La gestion juridique de la

marque
Ralis par :
LBADAOUI Oumayma
GHOUZLANI Zaineb

Evalu par :
Mr. BOUNAGHI

Introduction
La marque constitue dans la majorit des cas, le bien le plus important dune
entreprise. Ceci est d limpact que porte la marque sur lenvironnement
commercial, vu que celle-ci, dans un monde dabondance de choix, inue sur les
dcisions des clients, employs, investisseurs et autorits gouvernementales.
La Marque est considre comme "le moteur de la comptitivit des entreprises" :
elle est la synthse de toutes les comptences de l'entreprise : Recherche et
Dveloppement, Production, Commercialisation, Communication, pour parvenir
sa finalit : l'innovation permanente du produit et la recherche d'une qualit toujours
plus grande.
La Marque participe l'amlioration de la qualit de vie du consommateur grce
la diffusion de produits performants et innovants qui rpondent efficacement ses
besoins. Elle apporte au particulier une garantie de qualit et de constance de son
produit.
Les investissements effectus (Recherche et Dveloppement, Communication,
Ressources humaines) confrent aux marques une valeur propre, le plus souvent
trs importante, qui fait d'elle l'lment majeur du patrimoine de l'entreprise et le
gage de sa prennit.
La marque est un signe permettant un acteur conomique ou social de distinguer
les produits ou services qu'il distribue des produits ou services identiques ou
similaires de ses concurrents.
Le droit des marques confre une entreprise, une association ou un particulier le
monopole d'exploitation de ce signe pour le type de produits ou services qu'il
accompagne.
Selon les pays, ce droit peut natre du simple usage du signe dans la vie des affaires
(marque non dpose ou ), ou du dpt du signe titre de marque auprs d'un
organisme spcialis (marque dpose).

La lgislation marocaine et les conventions internationales sont unanimes. Les droits

reconnus aux titulaires de marques ne doivent pas tre inquits dans lexploitation
commerciale de celles-ci.
Toutefois, le choix de la marque ne doit pas porter atteinte aux droits de proprit
industrielle protgs. En effet, la protection dune marque donne son titulaire un
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monopole dexploitation commerciale, ce qui lui permet de sattaquer aux imitations,

contrefaons et toute atteinte ses droits protgs.
Pourquoi dposer une marque ? Quest ce qui est protg par le dpt dune
marque ? Qui peut dposer ? Et quen est il de la vie de la marque ? Telle est la
quintessence des questions auxquelles nous allons rpondre en suivant ce plan :

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Plan :
I- Qu'est-ce qu'une marque ?
II- Le cadre juridique de la marque
III- Les contrats lis aux marques
VI- La procdure dacquisition des droits dans le
domaine des marques
V- Laction en contrefaon

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I- Qu'est-ce qu'une marque ?

" A dfaut d'me, les objets ont des marques" Y. de l'Ecossais.

1-

Dfinitions de la marque :
Dun point de vue littraire :

Cest un signe particulier mis sur un objet pour le distinguer dun autre; cest aussi
un signe quelconque quon frappe ou quon imprime sur des marchandises indiquant le
lieu de leur fabrication, le nom du fabricant ou attestant que les droits auxquels elles
sont soumises ont t perues

D'un point de vue juridique :

Un signe susceptible de reprsentation graphique servant distinguer les produits ou
services dune personne physique ou morale .
Il sagit des :

marques nominales
marques guratives
marques sonores
marques olfactives

Le droit est donc assez libral quant au signe qui peut tre choisi comme marque, il ne
limite pas ce choix un mot.
La marque est un moyen important, qui contribue au dveloppement des entreprises,
elle assure plusieurs fonctions notamment :

une fonction de distinctivit entre les produits et les services.

une fonction de garantie de la provenance ou de lorigine du produit.
une fonction de garantie de la qualit.
une fonction de publicit.
une fonction de protection et de prvention au prot du propritaire de la
marque contre la concurrence dloyale.

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2-

Les diffrents types de marques

o La marque de fabrique
Cest la marque que le fabricant appose sur les produits quil fabrique, le produit
concern peut tre aussi bien un produit ni quun produit de base. Un produit
commercialis peut donc tre revtu de plusieurs marques appartenant des fabricants
successifs.
o La marque de commerce
Cest la marque que le distributeur appose sur les produits quil commercialise. Une
telle marque peut coexister avec la marque de fabrique, la marque de commerce
nassure plus la fonction didentication dorigine des produits quelle concerne.
o La marque de service
La marque de service est destine accompagner les diffrents services qui peuvent
tre rendus par les oprateurs conomiques (transport, banque, assurance, htellerie,
professions librales, bureaux dtudes et de conseils, etc.)
Le caractre immatriel du service fait perdre la marque le support concret que
constitue le produit, il est donc essentiellement utilis comme nom commercial ou
enseigne. Toutefois, ces signes se matrialisent sur les accessoires utiliss dans le
cadre des services auxquels ils sont destins ( par exemple : tiquette sur une valise,
signe appos sur des carnets de chques ou autres documents, etc. ).

o Les marques collectives

On distingue entre deux catgories de marques collectives :
-

3-

les marques collectives proprement dites, limportance de ce genre de

marque rside dans le fait doffrir des solutions juridiques aux entreprises
souhaitant commercialiser leurs produits qui trouvent des difficults tre
reconnus par les consommateurs ou par les grands distributeurs, sils taient
lancs individuellement.
La marque de certication : Elle a exclusivement une fonction de garantie,
s'applique un produit ou un service qui respecte certaines normes prcises
dans le rglement de l'enregistrement. Ex : les normes ISO 9000.

La forme de la marque

Le choix dune marque implique de tenir compte des multiples considrations

dordre conomique, psychologique, mais aussi juridique. Si lon sen tient
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uniquement aux seules contraintes juridiques, larticle 133 exige que le signe soit
susceptible de reprsentation graphique, et tre en mesure de distinguer les produits
ou services dune personne physique ou morale.
La loi 17.97 indique dans larticle susvis de faon non limitative une liste des
signes qui peuvent notamment constituer une marque, il sagit des :
Les marques nominales
La loi cite des exemples qui peuvent tre rangs dans la catgorie des marques
nominales, il sagit des :
-

Mots : Tous les mots, au sens large, sont des signes pouvant constituer une
marque valide. Il est fait exception des mots qui se bornent qualier ou
dsigner des produits ou services auxquels la marque sapplique, il leur serait
alors oppos le dfaut de distinctivit du signe, exemple du mot eau ,
voiture . Peuvent en principe constituer des marques valides : des mots de
fantaisie ou invents, KODAK .
Assemblage de mots, on dsigne gnralement soit des noms composs, soit
des nologismes, ou encore des slogans, condition de ne pas tre descriptifs
de la qualit ou des caractristiques du produit ou service.
Noms patronymiques : les dnominations sous forme de patronyme (nom de
famille) peuvent constituer une marque valide. Cest le cas de : CARTIER
pour les bijoux, FORD pour les automobiles.
Noms gographiques Le nom gographique peut tre dpos titre de marque
comme le prvoit larticle 133(a). Cest ainsi quont t protges, titre de
marque, les dnominations : Chicago pour les vtements, Cte dor pour
les chocolats, Wembley pour les ballons.
Les signes guratifs :

Larticle 133.b numre les exemples des signes guratifs, qui sont :
-

Dessins : Le dessin peut tre dni comme toute disposition de trait ou de

couleur reprsentant une image ayant un sens dtermin, cela peut tre la
guration dun joueur ou dun crocodile tel que Lacoste pour les marques
des vtements. Le dessin peut tre associ une dnomination pour former une
marque complexe.
Etiquettes : Parmi les signes pouvant tre protgs dans le cadre de la marque,
se trouvent les tiquettes, cest lexemple des tiquettes de jeans.
Logos : Par logo, on dsigne un symbole form dun ensemble de signes
graphiques constituant une marque pour un produit ou une rme. Exemple: logo
de la socit Chanel constitu par deux C spars par un trou distinctif de
forme ovale.

Les marques sonores

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La loi mentionne les sons et les phrases musicales pouvant constituer une marque
condition dtre susceptibles de reprsentation graphique. Mais ce qui importe
dans ce genre de marque cest la note musicale qui, une fois entendue par le public,
ce dernier fait la rfrence directe aux produits qui en sont rattachs.

Les marques olfactives

Cest le dernier cas des signes pouvant constituer une marque, il rvle lide des
signes qui font appel au sens dolfactif. Ce signe peut tre par exemple, identi
dans la pratique para la prsentation dune formule chimique de lodeur.

II. Le cadre juridique de la marque

La marque constitue un droit de proprit intellectuelle qui est rgi aussi bien par
des lois nationales, que par des principes agrs internationalement, vu les
engagements qui dcoulent des conventions adoptes par le Maroc.

1. Le cadre juridique de la marque dans la lgislation

marocaine
Le cadre juridique particulier la marque se compose de textes lgislatifs et
rglementaires.
Les textes lgislatifs qui rglementent la proprit intellectuelle sont les suivants :
La loi n 17.97 relative la protection de la proprit industrielle, telle
quelle a t modifie et complte ;
La loi n 02.00 relative aux droits dauteur et droits voisins, telle quelle a
t modifie et complte ;
. Les conventions internationales ayant relation avec les dispositions de la marque
Le Maroc a adhr de multiples conventions qui sappliquent la marque,
parmi lesquelles on cite :

La convention de lunion de Paris (1883) pour la protection de la

proprit industrielle, adopte par le Maroc le 30/07/1917.
Larrangement de Madrid (1891) concernant lenregistrement
international des marques, adopt par le Maroc le 30/07/1917.
Larrangement de Nice (1957) concernant la classication
internationale des produits et des services aux ns de lenregistrement
des marques, adopt par le Maroc le 01/10/1966.
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 Protocole relatif larrangement de Madrid (1989) concernant

lenregistrement international des marques, adopt par le Maroc le
08/10/1999.
LAccord sur les aspects des droits de proprit intellectuelle qui
touchent au commerce (ADPIC) (1994), adopt par le Maroc le
15/04/1994.
Cadre spcique de la relation entre la marque et les autres droits de proprit
intellectuelle
1. La marque et le brevet dinvention : Le brevet protge par la reconnaissance
dun monopole temporaire dexploitation, une cration nouvelle de caractre
technique dsigne par invention (art.17), alors que la marque constitue
quant elle un signe distinctif dont la protection peut tre conserve aussi
longtemps que le souhaite le titulaire grce au renouvellement successif ;
2. Marque, nom commercial et dnomination commerciale : Le nom commercial
est la dnomination sous laquelle une entreprise exploite son fonds de
commerce. A la diffrence de la marque qui est un signe servant distinguer les
produits ou les services, le nom commercial sert distinguer lentreprise par
rapport ses concurrents.

2- Les apports de la loi en matire de marque :

Comparativement lancienne loi du Dahir du 23/06/1916, la nouvelle loi n 17.97
relative la protection de la proprit industrielle, amende par la loi 31.05, a introduit
dimportantes innovations dont les principales sont :

Linstauration de la rgle de lenregistrement pour lacquisition du droit de

la proprit de la marque. Larticle 140 dispose que : La proprit de la
marque sacquiert par lenregistrement , cet enregistrement implique la
dlivrance dun titre de proprit industrielle appel certicat
denregistrement de marque de fabrique, de commerce ou de service (article
143 al. 2).
Linstitution habilite recevoir les demandes denregistrement est lOfce
Marocain de la Proprit Industrielle et Commerciale(article 143 al. 1) :
Seules les marques rgulirement dposes et enregistres par lorganisme
charg de la proprit industrielle bncient de la protection accorde par la
prsente loi compter de leur date de dpt .
Le caractre facultatif de la marque sapplique sous rserve des dispositions
lgales contraires (article 139). Cependant, il est prciser que le choix dune
marque impose dans le fait son enregistrement. Il ne suffit plus de se justier
par lutilisation de longue date, car lenregistrement renforce la position du
titulaire du droit en cas de litige ; et galement du fait que le Maroc a
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abandonn le systme de la priorit dusage au prot du systme

denregistrement depuis lentre en vigueur de la loi 17.97. A cet gard, un
dlai de six mois est octroy aux titulaires des anciennes marques pour se
conformer au nouveau systme et pour rgulariser leur situation compter de la
date de lentre en vigueur de la loi (article 238). Ce dlai est expir depuis le
18/06/2005. Dans le cas contraire, les propritaires des marques seront menacs
dans leurs droits sur les dites marques. Introduction du systme dopposition
contre la demande denregistrement dune marque (article 144).
Introduction du systme dopposition contre la demande denregistrement dune
marque (article 144).
Application des mesures aux frontires par ladoption du systme de la
suspension de mise en libre circulation des marchandises souponnes
contrefaites (article 176.1).
Ladjonction de la marque de service celles rgies par lancienne lgislation,
savoir la marque de fabrique et la marque de commerce.
La modernisation de la procdure de dpt des demandes des marques
notamment le dpt lectronique.

3- La validit de la marque
Aprs avoir dpass ltape prliminaire du choix dun signe, on aura intrt
sassurer de la validit juridique de ce signe. Cest ainsi que le signe doit tre licite
(art.135), il doit tre distinctif (art.134), non dceptif (article 135 (c)) et disponible
(article 137).
-

La licit de la marque

Ne peut tre adopt titre de marque ou comme lment dune marque, un signe dont
lusage est interdit par la loi (art. 135. (a) (b)) cest le cas du signe :
a - qui reproduit leffigie de sa Majest le Roi, ou celle dun membre de la Famille
Royale, les armoiries, drapeaux, insignes ou emblmes officielles du Royaume ;
b - Qui est contraire lordre public ou aux bonnes murs, ou dont lutilisation est
lgalement interdite .
Le caractre dceptif de la marque

10

Larticle 135 (c) dnit le caractre dceptif du signe comme tant celui de nature
tromper le public, notamment sur la nature, la qualit, ou la provenance
gographique du produit ou service . La prohibition des marques dceptives vise
essentiellement protger les consommateurs. Lapprciation du caractre dceptif ou
trompeur est une prrogative souveraine des juges du fond.

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Le caractre dceptif dune marque ou dun lment de marque prvu par larticle 135
concerne :
-

La tromperie sur la nature du produit ou du service, le cas de la marque lain

dsignant des articles ntant pas composs de laine.
La tromperie sur lorigine du produit ou du service : La marque Chicago
pour les vtements nest pas dceptives car elle ne comporte aucune rfrence
gographique connue pour de tels produits. Par contre, les marques Brasil /
Brazil pour le caf ne constituent des marques valables que si le produit
provient rellement de ce lieu connu par sa production du caf.
Lexigence du caractre distinctif Selon larticle 133, la marque est un
signe servant distinguer les produits ou services . Par caractre
distinctif , il faut entendre la capacit du signe didentier des produits
ou services par rapport dautres produits ou services qui leur sont
identiques ou similaires. Il en rsulte que le caractre distinctif est donc
relatif et non pas absolu. La marque nest pas une cration, donc il nest
pas ncessaire quelle soit nouvelle. De plus, la distinctivit nest pas
synonyme doriginalit, donc les noms du langage courant peuvent
parfaitement constituer une marque, tel que le nom ou limage dune
baleine qui peut tre distinctif pour dsigner du sel de cuisine.
Le signe choisi doit tre disponible La validit de la marque exige la
runion des conditions xes par la loi. Ds lors, il est recommand
avant tout dpt de marque, de procder une recherche dantriorit
pour vrier si le signe choisi titre De marque ne fait pas dj lobjet
dune appropriation.

4- Le champ dapplication de laprotection de la marque

A. Le champ dapplication de la protection de la marque dans lespace
Les effets de la protection de la marque se limitent au pays denregistrement. De ce
fait, elle ne stend pas au-del du territoire vis au dpt.

B. Le champ dapplication de la protection de la marque dans le temps

Cette protection est explicite dans le tableau ci-aprs, qui montre une comparaison
entre les dures de validit des droits de proprit industrielle :
11

Type de droit
de proprit
industrielle

Dure de la 1re Dure de

protection aprs prorogation
lenregistrement

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La limite
suprieure
dacquisition
du droit

Base juridique.
Article :

20 ans sous
rserve des
dispositions de
lart. 17.1-2
la dure du
brevet initial

0 ans sous
rserve des
dispositions de
lart. 17.1-2
la dure du
brevet initial

Topographie
des circuits
intgrs
Dessin et
modle
industriel

10 ans

10 ans

5 ans

(5+5)=10 ans

15 ans

122, loi 17.97

La marque

10 ans

mme dure

indfinie

152, loi 17.97

Brevet
dinvention

Certificat
daddition

20 ans

152, loi 17.97

la dure du
brevet initial

122, loi 17.97

94, loi 17.97

III- Les contrats lis aux marques.

La marque est un actif et peut donc faire l'objet de contrats.

1- La licence de marque.
Il est tout fait possible de faire des licences de sa marque. Ainsi pourra-t-on
accorder une licence de marque un tiers qui souhaite l'apposer sur ses produits ou
services. Elle peut aussi intervenir dans le cadre d'un rseau de franchise, la licence de
marque tant alors prvue dans le contrat de franchise.
En accordant une licence on va simplement permettre un tiers d'utiliser la marque
pour tout ou partie des produits et services de votre dpt. Il est noter que la licence
ne pourra pas se faire pour des produits ou services qui ne sont pas mentionn dans le
dpt. Le droit ne protgeant la marque que pour les produits et services du dpt, on
ne pourrait accorder une licence pour des produits ou services non concerns.

2- La cession de marque.

12

Au lieu d'accorder une licence, il est aussi possible de cder sa marque. Cette
cession peut tre totale ou partielle, elle ne concernera alors que certains des produits
et services du dpt. Tout comme la licence, on ne peut cder une marque que pour
des produits et services qui figurent dans le dpt. Par exemple, si la
marque "Znith" a t dpose pour des crmes solaires et de produits de beaut, il ne

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sera pas possible de cder cette marque un tiers pour des services de vente de
meubles par correspondance.

3- Le nantissement de marque.
La marque a une valeur patrimoniale, elle peut servir de garantie. Il sera donc
possible de mettre en gage sa marque.

VI- La procdure dacquisition des droits dans le

domaine des marques
Aprs avoir trait le cadre gnral de la marque et les moyens de son choix, il est
lgitime de passer aux procdures de lacquisition du droit sur la marque.
Lobjectif primordial pour le propritaire de la marque est de protger sa marque
lintrieur du pays o il exerce son activit et o il a des intrts, ce qui gnre une
contribution lactivit conomique. Cependant, il se peut que le propritaire
recherche galement une protection lextrieur des frontires dans le but dtendre
son activit. Pour atteindre cet objectif, il est oblig de suivre des procdures varies
entre ce qui est national et ce qui est international.

1. La procdure dacquisition des droits sur la marque au maroc

a- Le dpt :
Avec la loi 17.97, le droit marocain a abandonn le systme dacquisition de la
marque par lusage, au prot de celui de lacquisition par lenregistrement.
Lacquisition de la marque par lenregistrement implique :
une formalit administrative par laquelle celui qui souhaite acqurir un droit
sur une marque doit manifester sa volont auprs de lOMPIC.
laccomplissement dun nombre de procdures an denregistrer la marque.
Avant lenregistrement :

Comment choisir sa marque

13

Vous pouvez choisir une marque pour l'ensemble de vos produits ou services, pour
chacune de vos gammes de produits ou services, ou bien pour chacun de vos produits
ou services. Le nom commercial de votre entreprise peut servir de marque, en lui
associant des aspects graphiques particuliers.
Critres d'ligibilit
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o
o

Votre marque doit tre distinctive : elle doit tre originale, elle doit viter
d'utiliser des termes gnriques ou des caractristiques gnrales.
Votre marque doit tre licite : elle ne doit pas comporter d'lments trompeurs
qui pourraient induire le consommateur en erreur, ni comporter de signes
interdits par la loi, comme les drapeaux, les armoiries, les emblmes et
poinons officiels de pays ou d'organisations intergouvernementales, ou tre
contraire l'ordre public et aux bonnes moeurs
Votre marque doit tre disponible : elle ne doit pas porter atteinte des droits
de proprit industrielle prcdemment dposs. La marque ne doit pas
entretenir de confusion par rapport un droit antrieur. Dans le cas contraire
vous vous exposez une procdure d'opposition,
Mme si ce n'est pas obligatoire, il est prfrable de choisir une marque pour
laquelle le nom de domaine, c'est--dire l'adresse Internet, est disponible, car
elle pourra vous tre utile ultrieurement.

Recherche d'antriorit : vrifiez que votre marque n'entre pas en conflit avec une
autre
Avant d'enregistrer votre marque, il est ncessaire de vrifier qu'elle n'a pas t dj
choisie pour des produits identiques ou similaires. En effet il faut viter qu'elle entre
en concurrence avec d'autres marques dj enregistres.
Pour effectuer une recherche d'antriorit, l'OMPIC met votre disposition ses bases
de donnes des marques nationales, ainsi que les bases de donnes des marques
internationales dsignant le Maroc. L'OMPIC utilise le systme de classification de
Nice , qui comprend 45 classes de produits et services.

L'OMPIC dispose de bases de donnes performantes, conformes aux

classifications internationales, afin de pouvoir effectuer aisment des
recherches d'antriorit.
Comment enregistrer une marque
Au Maroc, toute personne peut devenir propritaire d'une marque en l'enregistrant
auprs de l'OMPIC.
Vous pouvez dposer votre demande d'enregistrement de marque au sige de l'OMPIC
Casablanca, ou dans les 28 antennes rgionales.
14

Vous pouvez tre une personne physique ou morale, rsident au Maroc, marocain ou
tranger. Si vous tes non-rsident, vous devez dsigner un mandataire domicili au
Maroc.

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Le dossier doit contenir une description prcise de votre marque, qui permette de la
reconnatre et de la distinguer. Il doit aussi prciser le type de produits ou services
auxquels elle est associe.
Les demandes d'enregistrement rgulirement dposes sont publies. Vos concurrents
dtenteurs de marques enregistres disposent d'un droit d'opposition s'ils estiment que
la demande leur porte prjudice. Ce droit d'opposition s'exerce pendant une priode
de 2 mois partir de la date de la publication de la demande d'enregistrement.
Si aucune opposition n'a t retenue, votre marque est enregistre pour 10 ans sur le
territoire marocain Cette priode est renouvelable indfiniment, tant que vous en
faites la demande
Attention : lorsque la marque et le nom commercial de l'entreprise sont
confondus, il ne suffit pas d'avoir enregistr le nom commercial de votre
entreprise au registre du commerce pour que ce nom soit protg en tant que
marque.

Comment enregistrer une marque l'international

Choisissez les pays dans lesquels vous voulez protger votre marque
La marque est un droit territorial, c'est--dire qu'il s'exerce dans le(s) pays o vous
l'avez dpose. Si vous envisagez dexporter, l'enregistrement l'international
confrera vos produits les mmes droits et avantages sur les marchs trangers .
3 manires de vous enregistrer l'international :
o

o
o

Auprs de l'Organisation Mondiale de la Proprit Intellectuelle (OMPI) pour

bnficier de l'enregistrement dans les pays que vous dsignez parmi les pays
adhrents au Systme de Madrid (environ 84 pays dont le Maroc).
Auprs de chaque office national des pays que vous ciblez. Vous devrez faire
appel un mandataire local.
Auprs de l'office rgional pour des pays adhrents des systmes rgionaux
(Bnlux, Union Europenne, pays africains anglophones, pays africains
francophones)

Le Systme de Madrid permet une dmarche unique pour l'enregistrement, le

paiement des droits exigibles et le renouvellement de la marque dans les pays de
l'Union de Madrid.
15

Aprs lenregistrement :
La vie de la marque

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La marque est enregistre aprs dpt du dossier auprs de l'OMPIC pour une
dure de 10 ans, renouvelable indfiniment. En cas de non renouvellement, votre
marque tombe dans le domaine public.
Vous pouvez modifier les donnes du titulaire d'une marque enregistre.
Il est possible de modifier des donnes du titulaire d'une marque enregistre telles
que le nom du titulaire et/ou son adresse.
Votre marque peut tre radie du Registre National des Marques:
o
o

si vous en faites la demande (demande de renonciation l'enregistrement)

si une dcision de justice l'ordonne

L'exploitation de votre marque n'est pas fige. Vous pouvez user de vos droits sur
la marque de diffrentes faons :
Vous
exploitez
vous-mme
votre
marque
Vous dcidez de conserver l'exclusivit sur votre marque, pour tre certain de
matriser son image, et la qualit des produits qui lui sont associs.
Vous partagez vos droits sur votre marque avec des partenaires :
Vous pouvez dcider de concder votre marque une autre personne, dans le
cadre d'un contrat de licence. Vous en conservez la proprit, tout en recevant des
redevances de la part du preneur de licence qui profite de sa notorit. En tant que
propritaire, nous vous conseillons de garder un droit de regard sur l'exploitation
de votre marque, afin de maintenir un certain niveau de qualit. Vous devez
prciser les termes de l'accord dans un contrat de licence. Faites-vous aider par un
avocat spcialis, ou un conseiller juridique pour rdiger ce document.
D'autre part il est prudent (mais non obligatoire) de dposer l'acte de licence
d'exploitation d'une marque auprs de l'OMPIC, afin de jouir de toutes les
garanties
juridiques
prvues
parla
loi .
Souvent, les accords de licences englobent plusieurs titres de proprit
industrielle. Par exemple, il est souvent pertinent de concder la fois la marque
et le dessin ou modle industriel, afin que l'image de votre produit ou service reste
cohrente. Vous pouvez aussi donner une concession sur le brevet, afin que le
produit
associ

la
marque
soit
de
qualit
constante.

16

Une franchise est un accord global qui inclut la concession de marques, ainsi que
des licences sur d'autres droits de proprit industrielle pour la distribution de
produits ou services. Elle dfinit galement les conditions d'utilisation de la
marque de manire stricte. Le franchis utilise les mthodes commerciales du
franchiseur (incluant le savoir-faire, le service client, la dcoration du magasin,
etc.), en contrepartie de redevances fixes dans l'accord de franchise.

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Vous vendez vos droits sur votre marque :

La marque est enregistre aprs dpt du dossier auprs de l'OMPIC pour une
dure de 10 ans, renouvelable indfiniment. En cas de non renouvellement, votre
marque tombe dans le domaine public.
Lopposition
Qui peut faire opposition ?
Toute personne physique ou morale peut former opposition contre la demande
denregistrement dune marque dpose auprs de l'OMPIC. Ainsi cette
opposition peut tre mise par :
Le propritaire dune marque protge ou dpose antrieurement ladite
demande ou bnficiant dune date de priorit antrieure ladite demande.
Le propritaire dune marque antrieure notoirement connue au sens de
larticle 6bis de la convention de Paris pour la protection de la proprit
industrielle.
Le titulaire dune indication gographique ou dune appellation dorigine
protges.
-

Le bnficiaire dune licence exclusive dexploitation.

V- Laction en contrefaon
La marque, en tant que signe distinctif, se distingue des autres droits de proprit
industrielle dans la mesure o elle fait lobjet dune protection par laction en
contrefaon, comme cest le cas pour le brevet, les dessins et les modles industriels et
la diffrence des autres signes qui ont le mme rle de distinction, notamment, le
nom commercial.
Cependant, la protection par laction en contrefaon ne peut avoir lieu quen cas de
marque enregistre.

1. Les conditions de laction en contrefaon

17

Dans laction en contrefaon, on distingue entre les conditions de fond et celles de

forme.

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a. Les conditions de fond de laction en contrefaon

La contrefaon de marque est considre en droit marocain aussi bien un dlit civil que
pnal. Toutefois les conditions dexercice de laction en contrefaon restent toujours
les mmes.
A noter que, la marque est soumise la rgle de la spcialit. Les peines prvues pour
la marque sont applicables en matire de marques collectives ainsi quen matire de
marques collectives de certification. (art. 229).

1. Lacte de contrefaon
La notion La notion de contrefaon est le terme gnral usuel pour toutes les formes
datteintes portes la marque, en particulier, la reproduction de la marque, limitation
frauduleuse de la marque et lusage illicite de
la marque.
Les diffrentes atteintes susceptibles dtre portes la marque sont :
Lusage de la marque sans autorisation du propritaire (art.154.a)
Lusage dun signe identique ou similaire la marque protge
(art.155a)
La reproduction de la marque et lusage dune marque reproduite (art.
154 a).
Lapposition de marque sur les produits ou services (art.154 a).
La suppression ou la modification dune marque rgulirement appose
(art. 154 b).
Limitation dune marque et lusage dune marque imite (art. 155 b).
La loi est assez claire sur lacte de la contrefaon, elle ne retient le critre du risque de
confusion que dans deux cas :
Celui o les produits ou services sont seulement similaires (art. 155 a)

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Celui dimitation de marque ainsi que lusage dune marque imite (art. 155 b).
Toutefois, en ce qui concerne les actions pnales en contrefaon ou en imitation, le
lgislateur a dfini la qualit du contrefacteur comme tant les auteurs des actes ciaprs :
- Concernant laction pnale en contrefaon
La contrefaon stricto sensu (art. 225.1).
Lapposition frauduleuse dune marque appartenant autrui (art. 225.1).
Lusage dune marque sans lautorisation de lintress, mme avec
ladjonction de mots ou de toute autre indication similaire propre tromper
lacheteur (art. 225.2).
La dtention sans motif lgitime des produits, en sachant quils sont revtus
dune marque contrefaite, dans le but de les vendre (art. 225.3).
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 La dtention sans motif lgitime des produits, en sachant quils sont revtus
dune marque frauduleusement appose (art. 225.3).
La vente intentionnelle de produits ou services, en sachant quils sont revtus
dune marque contrefaite (art. 225.3).
La vente intentionnelle de produits ou services, en sachant quils sont revtus
dune marque frauduleusement appose (art. 225.3).
La mise en vente de produits ou services, en sachant quils sont revtus dune
marque contrefaite (art. 225.3).
La mise en vente de produits ou services, en sachant quils sont revtus dune
marque frauduleusement appose (art. 225.3).
La fourniture de produits ou services, en sachant quils sont revtus dune
marque contrefaite (art. 225.3).
La fourniture de produits ou services, en sachant quils sont revtus dune
marque frauduleusement appose (art. 225.3).
Loffre de fourniture de produits ou services, en sachant quils sont revtus
dune marque contrefaite (art. 225.3).
Loffre de fourniture de produits ou services, en sachant quils sont revtus
dune marque frauduleusement appose (art. 225.3).
La livraison exprs dun produit autre que celui qui leur a t demand sous une
marque enregistre (art. 225.4).

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La fourniture exprs dun service autre que celui qui leur a t demand sous
une marque enregistre (art. 225.4).
Limportation des produits revtus dune marque contrefaite (art. 225.5).
Limportation des produits revtus dune marque frauduleusement appose (art.
225.5)
Lexportation des produits revtus dune marque contrefaite (art. 225.5).
Lexportation des produits revtus dune marque frauduleusement appose (art.
225.5).
- Concernant laction pnale en imitation
Limitation frauduleuse dune marque enregistre de nature tromper
lacheteur (art. 226.1)
Lusage dune marque frauduleusement imite (art. 226.1)
Lusage dune marque enregistre portant des indications trompeuses (art.
226.2)
La dtention sans motif lgitime des produits, en sachant quils sont revtus
dune marque frauduleusement imite (art. 226.3)
La vente exprs de produits ou services, en sachant quils sont revtus dune
marque frauduleusement imite (art. 226.3)

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 La mise en vente de produits ou services, en sachant quils sont revtus dune

marque frauduleusement imite (art. 226.3)
Loffre de fourniture de produits ou services, en sachant quils sont revtus
dune marque imite (art. 226.3)
Certains de ces actes, les plus usits dans la vie pratique, seront des sujets danalyse cidessous.

a. La reproduction ou contrefaon stricto sensu

Lacte de reproduction dsigne la reproduction pure et simple de la marque telle
quelle est dpose. La loi dispose que cet acte a des prolongements en cas de
prcaution de la part du contrefacteur, notamment, dans le cas dadjonction sur la
marque dorigine pour carter tout soupon de contrefaon et ce, par lajout des mots
formule, faon, systme, imitation, genre ... .

b. Lusage illicite de la marque

Le dlit dusage de la marque contrefaite ou imite est constitu par tout acte qui mne
lusage, mme si la marque cite nest pas appose sur les produits ou services. A
titre dexemple, on cite la marque utilise dans les prospectus accompagnant le produit
ou le service.

c. Apposition de marque sur les produits et services

Lacte de contrefaon par apposition dune marque proprit dautrui selon les articles
154 et 155.a apparat, premire vue, comme un cas dusage de la marque.
Cependant, cet acte sen distingue chaque fois que lutilisateur sest born
appliquer matriellement la marque identique appose sur un support matriel
(emballage, bouteilles, tiquettes.), afin de commercialiser un produit ou service
autre que celui pour lequel cette marque a t enregistre. Autrement dit, la marque est
identique, mais le produit ou le service ne lest pas.

d. Suppression ou modification de marque

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Larticle 154.b de la loi 17.97 considre ce genre dacte parmi les actes de
contrefaon, qui repose galement sur la dfinition de larticle 201 la contrefaon :
Sont interdits, sauf autorisation du propritaire.. b) la suppression ou la
modification dune marque rgulirement appose.
La sanction de cet acte vise lincrimination de latteinte matrielle une marque par
suppression de tout ou partie de la marque identique ou par modification, sans pour
autant que cela soit li lapposition de cette marque sur des produits ou services.

e. Contrefaon de la marque par imitation

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La contrefaon par imitation suppose que lauteur de lacte choisit, pour identifier ses
produits et services identiques ou similaires ceux dsigns sous une marque
protge, un signe proche de celle-ci, de sorte quil en rsulte un risque de confusion
dans lesprit du public.

2- L'incrimination de la contrefaon des marques.

Le droit marocain nglige les infractions propres aux marques collectives et celles de
certification, ainsi que les caractres propres ces derniers.
a- La ngligence des infractions propres aux marques collectives et celles de
certification.
la loi marocaine relative la protection de la proprit industrielle a nglig les
infractions relatives au caractre spcifique de ce type de marque.. Elle n'a fait aucune
allusion la rpression de l'usage volontaire d'une marque collective de certification
enregistre dans des conditions autres que celles prescrites au rglement accompagnant
le dpt, ou vendue ou mise en vente d'un produit revtu d'une marque collective de
certification irrgulirement employe, ou bien, l'utilisation d'une marque collective de
certification dans un dlai de dix ans compter de la date laquelle a pris fin la
protection de cette dernire. L'article 174 n'a fait qu'interdire le dpt ou l'utilisation
titre quelconque avant un dlai de 10 ans, d'une marque collective de certification qui a
t utilise et a cess d'tre protge par la loi. Ce qui nous pousse nous demander
quelle procdure devra suivre la victime de ces agissements frauduleux.
Sachant que, l'infraction de contrefaon constitue une infraction pnale, l'lment lgal
ncessaire sa constitution est un texte de loi au sens large du terme par apposition
la dcision jurisprudentielle. Car, en droit pnal, la jurisprudence n'a pas de rle
crateur comme c'est le cas dans les rgles de droit civil o la jurisprudence doit pallier
au silence de la loi.
On pense, ainsi, que la victime de tels agissements ngligs ne peut qu'intenter une
action en responsabilit civile distincte de l'action en contrefaon, afin de pouvoir
arrter ces agissements et rparer le dommage caus.
b- La ngligence des caractres propres aux infractions spcifiques des marques
collectives ou celle de certification : l'insuffisance de protection.

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Selon l'article 171 de la loi 17-97, la marque collective de certification ne peut tre
dpose que par une personne morale, qui n'est ni fabriquant, ni importateur, ni
vendeur de produits ou services. Cette personne morale qui peut intenter une action en
contrefaon contre quiconque, qui a commis un acte de contrefaon de ce type de
marques, et qui peut tre lui-mme une autre personne morale.
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Ainsi le code marocain n'a prcis aucune sanction spcifique contre le contrefacteur
personne morale afin d'assurer plus de protection aux marques collectives ou aux
marques collectives de certification.
Le droit franais en cette matire est plus svre. Il a prvu contre les personnes
morales contrefacteurs des marques collectives ou celles de certification des sanctions
spciales. L'article 716-11-2 dispose que : Les personnes morales peuvent tre
dclares responsables pnalement dans les conditions prvues l'article 121-2du
Code pnal des infractions dfinies aux articles L. 716-9 L. 716-11du prsent code.
Les peines encourues par les personnes morales sont:
1 L'amende suivant les modalits prvues par l'article 131-38du Code pnal;
2 Les peines mentionnes l'article 131-39 du mme Code.
L'interdiction mentionne au 2 de l'article 131-39 porte sur l'activit dans l'exercice
ou l'occasion de l'exercice de laquelle l'infraction a t commise.

3 - Les limites de l'incrimination de dlit de la contrefaon des marques.

Une marque n'est jamais protge dans l'absolu mais toujours en relation avec les
produits et/ou services pour lesquels la protection est revendique au moment du
dpt. Alors, il faut au moment du dpt du signe constituant la marque, dterminer
pour quels produits et/ou services, cette marque est souhaite enregistrer et utiliser (par
exemple : la marque verbale Chaises Dupont pour des meubles et des rparations
de meubles). Il est important de dsigner avec prcision les produits et/ou services
concerns afin de pouvoir les attribuer aux bonnes classes de produits et de services
(par exemple : meubles dans la classe internationale 20 et rparations de meubles dans
la classe internationale 37). Car il ne peut y avoir un conflit entre marques identiques
ou similaires que si elles sont enregistres pour des produits et/ou des services
identiques ou similaires.
Il faut que la marque soit utilise pour les produits et/ou les services dsigns. Sinon,
en cas de conflit, si des tiers peuvent faire valoir que ladite marque n'tait pas utilise,
cela expose son propritaire au risque d'tre dchu de son droit.

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Conclusion :
En gnral, La marque offre une protection son propritaire, en lui donnant le
droit exclusif de l'utiliser pour dsigner des produits ou des services, ou
d'autoriser un tiers le faire. Son enregistrement est obligatoire car il permet
doffrir la concurrence la possibilit de s'en emparer et de bnficier des
efforts fournis par le propritaire, d'o un manque gagner direct pour lui ou
son entreprise.
Ainsi, la marque est porteuse d'une image et d'une notorit qui lui confrent
une valeur parfois considrable, et permettent de renforcer la relation entre votre
produit et vos clients : la marque contribue les fidliser.
Grce la marque, vos clients se familiarisent avec vos produits et services : elle
joue un rle informatif et publicitaire.

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