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Adorno, Theodor (1967), La industria cultural, publicado en Morin, Edgar y Theodor

Adorno, La industria cultural, Galerna, Buenos Aires, p. 7 20.

La industria cultural Por Theodor Adorno

Gmez Jurez Alejandra Sarahi

Objetivo del autor: Reflexionar sobre el impacto que tiene la industria cultural en la
sociedad y la naturaleza de sta industria.
Metodologa: Descriptiva/ Analtica.
Fuentes: Primarias (reflexin).
Estructura: 1 capitulo.
Resumen del contenido:
En nuestros bosquejos, se hablaba de cultura de masas. Hemos abandonado esta ltima
expresin, para reemplazarla por la de industria cultural. Ahora bien, la industria cultural
se diferencia por principio de este arte. En todos sus campos se confeccionan, ms o menos
de acuerdo a un plan, los productos que se estudian para el consumo de las masas y que
determinan en gran medida ese consumo. La industria Cultural tiene en cuenta sin duda el
estado de conciencia e inconsciencia de los millones de personas a las que se dirige, pero
las masas no son el factor primordial sino un elemento secundario, un elemento de clculo;
un accesorio de la maquinaria. El consumidor no es rey, como querra la industria; no es el
sujeto, sino el objeto.
Las masas no son la medida, sino la ideologa de la industria cultural, aunque sta no pueda
existir sin adaptarse. Los productos del espritu en el estilo de la industria cultural ya no son
tambin mercancas, sino que lo son integralmente. La industria cultural se mueve en public
relations, o sea la fabricacin de una good will.
Por lo dems, el trmino industria no debe tomarse al pie de la letra. Se refiere a la
estandarizacin de la cosa misma y a la racionalizacin de las tcnicas de distribucin, y no
estrictamente al proceso de produccin.
La industria cultural tiene su soporte ideolgico en el hecho de que se cuida
minuciosamente de imprimir en sus productos todas las consecuencias de sus tcnicas.

Prob la ltima vez de dar una idea acerca de lo que es la industria cultural. Hoy, querra
hablar de las discusiones que promueve. Proponen abstenerse de toda actitud de suficiencia,
y tomarla seriamente. En efecto, la industria cultural es importante, como factor dominante
del espritu, hoy.
Los hombres, no slo se dejan engaar, con tal de que eso les produzca una satisfaccin por
fugaz que sea, sino que incluso desean esta impostura an siendo conscientes de ella; se
esfuerzan por cerrar los ojos y aprueban, en una especie de desprecio por s mismos que
soportan, sabiendo porqu se provoca. Pero hoy la hbil defensa de la industria cultural
glorifica como un factor de orden el espritu que puede llamarse sin temor ideologa.
Pero la gota de agua termina por hora dar la piedra, en particular porque el sistema de la
industria cultural acosa a las masas, no permitiendo casi evasin, e impone sin cesar los
esquemas de su comportamiento. Dependencia y servidumbre de los hombres, objetivo
ltimo de la industria cultural. Impide la formacin de individuos autnomos,
independientes, capaces de juzgar y decidir conscientemente. Si desde lo alto se difama sin
razn a las masas como tales, es justamente la industria cultural la que a menudo las reduce
a ese estado de masa que despus desprecia, y que les impide emanciparse, ya que los
hombres son tan maduros como se lo permiten las fuerzas de produccin de la industria
cultural-.

Evaluacin:
Me gusta el escrito por que comparto la reflexin de Adorno, y adems sabe describir el
problema. De vez en cuando he tenido que leer varias veces una que otra oracin porque
me costaba trabajo captar la naturaleza de su idea en un primer instante. Pero en general,
el texto no es complicado, no es cansado, y te da una buena premisa de lo que la industria
cultura hace en las masas y como es que lo hace. Claro, es solo una introduccin, porque
me parece que el tema es muy extenso y se puede reflexionar mucho desde varias
perspectivas.