Reporte de la ctedra de Celia Lury

Miguel Salvador Troncoso Oyarzn

En el marco de la Ctedra Norbert Lechner contamos con la presencia de la acadmica Britnica
Celia Lury quien realiz una conferencia denominada Lo social somos nosotros sin embargo en el
principio de esta se agrega un sub-ttulo pero es lo nuestro?, esta resea intentar dar cuenta
del problema social planteado y su argumento, para as poder generar una opinin relacionada al
problema de la accin social desarrollado en el transcurso del curso de Teora Social III.
El problema enunciado por la acadmica es Qu entendemos por lo social en nuestra era? Y al
mismo tiempo Cmo lo social afecta nuestra era?, de forma ejemplificadora se plantea la frase
enunciada por el creador de Facebook, donde dice que en cinco aos ms toda industria y
mercado tendr que tomar en cuenta las redes sociales. Para desarrollar el problema se utilizan
tres ejemplos: la publicidad de la marca Nike, el ranking creado y utilizado por Klout y el
experimento social que realizo Facebook sobre la influencia de los contenidos; estos ejemplos
mostrarn como conceptos propios de Lo social como lo son Movilidad Social, Diferenciacin
Social e Inclusin/Exclusin se estn re-definiendo.
Por un lado desde el ejemplo de Nike su publicidad tiene un lema Just do it (solo hazlo) y al
mismo tiempo realizan constantes actividades en el marco de este el cual para la acadmica tiene
una relevancia en torno al sentido de agencia y motivacin, tanto publicitaria como en un sentido
casi ontolgico de la accin humana pero no de todos y todas sino que da cuenta de un
movimiento en la forma de ver la accin y las relaciones humanas por medio de los que fue
denominado como verbos transitivos, los cuales necesitan de un objeto directo en el mundo al
cual hacer referencia para obtener un sentido y por lo mismo este objeto al cual hace referencia
puede y as ser planteado estar en constante cambio, desuso o popularizacin; estos son tratados
como objetos cambiantes que se encuentran en transicin y transformacin, que requieren de
participacin social y que generan una relacin especfica con estos. Al mismo tiempo se hace una
referencia explcita a la popularizacin de la competencia por lo mejor o ser el/la mejor dentro
de la vida social contempornea.
Luego la acadmica nos muestra el ejemplo de Klout, empresa que cre un algoritmo que mide
los niveles de influencia que tiene un ente o persona en los medios sociales generando un ranking,
la importancia de este ejemplo nace en que aquel ranking no es estable, ya sea en los puestos que
detentan los entes o personas, o en el puntaje correspondiente a una casilla especfica en la
jerarqua de posiciones, es un ranking relacional donde los puntajes y casillas se asignan en
relacin, los intervalos no sern uniformes ya que dependen de la actividad de los y las usuarias
identificndose como un proceso recursivo y dando cuenta del poder de la capacidad productiva
de los agentes, la cual es mnima individualmente porque son muchas las personas involucradas,
pero que en conjunto detentan la influencia dentro de los medios sociales dentro de esta estn
por ejemplo los verbos transitivos, lo cual demostrara tambin una forma de motivacin de la

accin en base al clculo de influencia que produzca el mensaje compartido y al mismo tiempo la
trayectoria de mensajes utilizados y su xito o fracaso.
Desde este punto surge la importancia de mostrar el ejemplo del experimento social que realiz
Facebook sobre las influencias que tienen las cargas positivas o negativas expresadas en los
contenidos compartidos para una muestra de personas, por el poder que tiene la expresionalidad.
Para concluir la acadmica relaciona los anlisis mostrados con conceptos clave de Lo social
como la movilidad social que pasa a ser ms dinmica y participativa marcada por la
competitividad recursiva que tiene que ver con una poltica o reconocimiento social que tiene a la
meritocracia en su centro; tambin es mencionada la diferenciacin social la cual es
progresivamente ms intensa y se ver marcada por las posiciones donde se ubican las personas
en la escala de ser mejor buscando la produccin de envidia, pero lo mejor ser relativo y
tiene mucho de trayectoria ya que se produce y reproduce en un proceso continuo de ir
mejorando, es aqu donde se puede ver la importancia de la recursividad; y se finaliza con los
conceptos de inclusin/exclusin que siempre est en re-construccin en el marco de una
totalidad que somos todos/as donde los referentes estn en constante cambio siendo una forma
abierta de pertenencia; por lo cual la nueva forma social estara basada en la relacionabilidad.
Creo que la calidad del argumento es muy buena siento que tiene mucha coherencia lgica, cada
uno de los pasos que he mencionado que ella dio fueron sustentados bibliogrficamentey tratados
con la correspondiente detencin, creo que es sumamente relevante plantear este problema
social, es muy contingente y tambin da un paso dentro del pensamiento sobre las Tics
(tecnologas de la informacin y la comunicacin) pienso que su potencialidad es tremenda puede
hacerse cargo de la relacin entre Tics y las estructuras poltico-econmicas, desde este punto de
vista pueden ser trabajadas las gobernabilidades, los mecanismos y relaciones de poder, pero no
solo desde la sociologa, sino que abre un campo para la interdisciplinaridad de las Ciencias
Sociales y tambin de la estadstica y por ello la propuesta metodolgica es de suma importancia.
Y tambin se hace cargo de las crticas que tiene el exceso del ranking, da mucha capacidad de
agencia pero dentro de la estructura gigantesca de la sociedad.
Para mi impresin creo que es una teora o pensamiento muy liberal que da mucha capacidad de
agencia y creacin para los actores y deja de lado, por lo menos en Chile a un tercio de la
poblacin (en base al dato entregado el da 16 de octubre por el INE) adems esta capacidad
creadora puede ser usada de cualquier forma y existen personas o instituciones que para validarse
creen o inventen ya sean actores o contenidos; sin embargo me gusta porque se aproxima a la
vida social contempornea realizando un anlisis poco estudiado y antes que deshacerme en
criticarlo creo que la potencialidad es infinita y prefiero pensarlo as.