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VÍDEO ONLINE
EN ESPAÑA
Presentado por
Havas Digital
1 1
¿QUÉ
QUÉ ESTAMOS CONTESTANDO?
¿Ha cambiado el consumo del vídeo online el prime time de los
consumidores?
2 2
CÓMO LO HICIMOS
Metodologí
Metodología: Coincidental sobre la última ocasió
ocasión
CÓMO
Estudio coincidental sobre
la última ocasión – común
a investigaciones sobre
publicidad en TV, se
detalla sólo su última
QUIÉ
QUIÉN experiencia de vídeo
Entrevistamos a 1.018
consumidores de vídeo
CUÁ
CUÁNDO
Una entrevista de 25
online sobre su última minutos durante 7 días
experiencia en las últimas en Abril de 2009
24 horas
3 3
QUÉ PRENTENDEMOS CUBRIR
QUÉ POR QUÉ
ven
lo ven
CUÁNDO
lo ven
CON QUIÉN
lo comparten
4 4
DEL
I ÓN
UC
L A
O L
E
R EOV
Í D
V LIN E
O N
5
El consumo de vídeo online supone un 25% del tiempo
dedicado a las actividades realizadas en Internet y crecerá
con la creación de nuevos sites de vídeo.
60% 40%
Otros (NET)
Internet (NET)
M8. Estime por favor cuántos minutos dedica de media al día a cada
una de las siguientes actividades? 6
Base: Todos los entrevistados (n=1018)
El vídeo online revoluciona el consumo de contenidos. La
compra de DVD/BD se resiente, las aplicaciones P2P
decrecen al aumentar la oferta de contenido gratis.
Haré
Haré Haré
Haré DIF.
Menos Más NETA
8
Casi el 50% de los usuarios de internet han visto un
vídeo en las últimas 24 horas, predominando, aunque
no está limitado, los vídeos cortos…
Han visto vídeo online en las últimas 24 horas…
100%
Total Polación
0%
S9. ¿Cuándo diría que ha sido la última vez que ha visto los siguientes tipos de vídeo online?
Base: Todas los entrevistados que contestaron al Survey Screener (n=5590) 9
Un vistazo a la experiencia típica
DDELIBERATE
eliberate
La mayoría de los videos fueron buscados
DESKTOP
Los videos se ven sobre todo en
por los consumidores o enviados por ordenadores de sobremesa
algún amigo
DISSEMINATE DISCOVER
Más de dos de cada cinco vídeos son En torno a la mitad verán videos relacionados
compartidos con otros
10
El "Nuevo" prime time del vídeo online se extiende a lo
largo del día con pequeñas diferencias por target.
C1. ¿A qué hora/s en las pasadas 24 horas empezó a ver un vídeo o conjunto de vídeos?
Base: Todos los entrevistados (n=1018) 11
La tipología el contenido tiene poco impacto en el
patrón de consumo.
C1. ¿A qué hora/s en las pasadas 24 horas empezó a ver un vídeo o conjunto de vídeos?
Base: Vídeos cortor (n=868); TV Shows (n=338); Películas (n=284) 12
Hay múltiples razones para ver vídeo
Soy un fan del artista o productor del Quise ver un show que ya no
vídeo está disponible en TV
18% 15%
20%
Encontré este vídeo aleatoriamente 13%
mientras navegaba por otros vídeos 9%
31%
Hice lo siguiente…
C19. ¿Hiciste alguna de las siguientes acitividades bien antes o después de ver este vídeo específico?
Base: Total Videos (n=1609) 18
E M E N T
N G AG
EL E DEO
D EL V I
Completitud
el % del vídeo que fue visto
Atenció
Atención
el % de atención prestada al vídeo mientras
se veía
Acciones Tomadas
comentar, compartir, ver vídeos
relacionados, etc.
20
Los vídeos de mayor engagement son clasificados como los
más satisfactorios de ver, los que más se envían a amigos y
familiares , y los que poseen mayores niveles de recuerdo
publicitario.
11% 7% 9%
14% 13% 12%
HI MED LOW
C3. Pensando en los vídeos vistos en esta sesión, ¿cuántos eran TV shows, películas y vídeos cortos?
Base: Alto Engagement (n=545); Medio Engagement (n=532); Bajo Engagement (n=532) 22
Él vídeo, además de generar alta satisfacción, también
amplifica su cobertura a través del word-of-mouth.
Completamente de acuerdo
Top 3 de 10 pts.
72% 71%
65%
52% 54%
47%
39%
32% 29% 26% 25%
17%
Totalmente satisfecho con Recomendaría este vídeo Mencionaría este vídeo en El vídeo supera mis
el vídeo que vi una conversación expectativas
C22. Valore por favor cómo de acuerdo está con las siguientes afirmaciones referidos al vídeo online que vió.
Base: Alto Engagement (n=545); Medio Engagement (n=532); Bajo Engagement (n=532) 23
EXPERIENCIA
DEL CONSUMIDOR
SOBRE LA PUBLICIDAD
DEL VÍ
VÍDEO
ONLINE
24
El consumidor se revoluciona… Pero el mercado no se mueve…
La oportunida es ENORME
El motor está funcionando…
La transmisión necesita un ajuste.
RPM MPH
Actualmente, los consumidores tienen…
25
Al preguntar a los consumidores si ven o ignoran la
publicidad, la publicidad de la TV en directo tiene más del
doble de probabilidad de ser ignorada.
34%
20%
80% 20% 31%
80%
17%
4 de cada 5 no Del 1 de cada 5
recuerda ninguna que recuerda…
recuerda…
No Sí publicidad
C20. ¿Recuerda haber visto publicidad cuando veía este vídeo específico?
Base: Total Videos (n=1609) 27
El mercado necesita poner una marcha
El consumidor se revoluciona…
28
Vídeos de alto engagement tiene mayores niveles
de recuerdo.
PROPORCIÓN DE AQUELLOS
QUE SE RECORDÓ LA PUBLICIDAD
10%
9%
7% 7% 7%
4% 4% 4% 4% 4%
3% 3% 3%
2% 2% 2%
1% 1%
C21a. ¿Qué tipo de publicidad recuerda haber visto durante este vídeo?
Base: High (545); Medium (532); Low (532) 30
Contenido de alto engagement también genera un
mayor recuerdo de la marca y del producto
43% 41%
35%
25%
18% 20%
Prefiero ver publicidad online relacionado con el vído o el La publicidad era relevante con el contenido
objeto que estoy viendo
C21d. Pensando acerca de la publicidad que vio este vídeo online, por favor puntúe cuanto está de acuerdo o
desacuerdo con las siguientes afirmaciones 32
Base (Recuerda haber visto publicidad): Alto (137); Medio (112); Bajo (89)
La publicidad unida a contenidos de alto engagement
multiplica las acciones relacionadas con la publicidad
35%
28% 27%
22%
18%
13%
10% 10% 11%
6% 7% 7% 6%
4% 4%
Mencionar a alguien la Visitar el site de la Buscar más información Hacer click en la Comprar una marca o
publicidad o el producto marca o producto de la marca o producto publicidad para obtener producto mencionado
publicitado mencionado en la mencionado en la más info. en la publicidad
publicidad publicidad
C21c. ¿Hiciste alguna de las siguientes actividades como resultado de la publicidad vista durante este anuncio?
Base (Publicidad recordada haber vista): Alto (137); Medio (112); Bajo (89) 33
Conclusiones
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Gracias.
Preguntas, comentarios.
Ángel López
angel.lopez@havasdigital.com
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