1.

-Describa las necesidades de informacin de marketing de la industria de la

comida rpida
Sin duda la investigacin de mercados juega un papel ms importante en este
caso, debido a la fuerte competencia que existe entre las comidas rpidas. Debe
haber investigacin exploratoria, cuantitativa, cualitativa y bastante profunda. La
innovacin es la clave para poder sobrevivir en este tipo de mercado. As que
conocer bien la competencia, elegir cuidadosamente una estrategia de marketing
siempre indagando con los consumidores antes de cualquier decisin, porque se
necesita saber que le interesa ms al consumidor, si es importante el precio
actualmente, que variedad de productos les interesa agregar al men, que mejorar
en el servicio, que ideas innovadoras les gustara agregar al servicio etc. Es
bastante amplia la informacin que deben tener y adems de que debe
actualizada, porque cuando hay un mercado de competencia perfecta los
consumidores son ms exigentes y por ende el marketing necesita estar
actualizado junto con las mentes de los consumidores.
2.- Qu papel puede jugar la investigacin de mercados para brindar la
informacin requerida?
Juega el papel principal. Porque tiene todas las respuestas, a travs de la
investigacin de mercados se conoce que piensa el consumidor de la marca y
cuando hay problemas se pueden resolver indagando como mejorar la imagen del
productor, subir ventas, crear promocin y publicidad, innovar etc. Y algo
importante se conoce la participacin de la competencia y se sabe hoy en da que
este conocimiento es ventajoso algunas empresas de hecho basan sus decisiones
de promocin y venta a travs de la investigacin de mercados esto a veces es
ventajoso y a veces no.
De algunos ejemplos de investigacin para la identificacin del problema que
pueda emprender McDonalds para asegurar su liderazgo en la industria de la
comida rpida
Mercado potencial, participacin de mercado, imagen de marca o compaa. Es
importante evaluar si los objetivos de la empresa se estn cumpliendo y no est
de ms investigar el potencial del mercado ya que cuando baja su potencial afecta
la participacin, McDonalds es un lder en las comidas rpidas por eso el efecto
de su participacin es importante.
Describa los tipos de investigacin para la solucin del problema que Wendys
puede realizar para mejorar sus ventas y su participacin en el mercado

Una vez hecha una investigacin de anlisis de ventas se puede hacer una
investigacin sobre la asignacin de precios y una investigacin de promocin.
Dado el potencial del mercado extranjero las cadenas de comida rpida deberan
realizar investigacin de mercados en pases extranjeros? Qu tipos de
oportunidades y desafos encontraran las cadenas de comida rpida al realizar
investigacin de mercados internacional?
Si tienen que hacer investigacin de mercado en el extranjero con mucha ms
importancia porque no mercado es diferente, nunca ser igual que en el pas de
origen, las costumbres, religin etc. Afectan el potencial de un mercado extranjero.
Si hay oportunidades de crear un producto distinto del que la poblacin de ese
pas no este acostumbrada, pero este dispuesta a preferirlo (si es de ms calidad)
de ser ese caso la compaa tendra muy buenas ventas.
Tambin se encuentran con desafos como la competencia, costumbres etc.
Ejemplo McDonalds cuando quiso abrir un restaurante en el medio oriente, se
encontr con muchos desafos, como que la poblacin no coma carne de res,
pero hizo un ajuste y la cambio y as logro penetrar en ese mercado diferente. Por
eso es muy importante hacer investigaciones del mercado internacional.