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Introduccin
La rentabilidad privada
La evaluacin privada de un proyecto tiene un papel fundamental en el apoyo de
las decisiones de inversin. Supone que la riqueza constituye el nico inters del
inversionista privado, por lo que es importante determinar los flujos de efectivo
esperados anualmente que involucra el proyecto a evaluar.
La orientacin de cuando se analizan proyectos privados es hacia la eficiencia, ya
que tiene como propsito asignar ptimamente los recursos que se quieren
invertir.
En este sentido, la tecnologa juega un papel relevante en los proyectos, pues es
por medio de sta como se puede llegar eficientemente a los objetivos
comerciales y financieros que se busquen.
Se requiere por lo tanto un estudio de la ingeniera del proyecto, donde se definan
las caractersticas que tendrn el proceso productivo y la eleccin de la tecnologa
a usarse.
Si no se decide de manera correcta la parte tecnolgica, las consecuencias de
eficiencia pueden ser negativas, por lo que afectarn directamente la rentabilidad
privada al no tener, por ejemplo, la capacidad productiva suficiente para llegar al
punto de equilibrio o para atender a la demanda; otro ejemplo tambin pudiera ser
que no se logre la calidad esperada por el mercado y por lo tanto no se vendan los
productos o servicios.
Factores a tomar en cuenta en la decisin de la tecnologa a emplear en un
proyecto
Los puntos que cualquier proyecto debe tomar en cuenta cuando se requiere definir la tecnologa a usar, se encuentran definidos en la figura 1 y comienzan con la
determinacin de los objetivos que se quieren para el proyecto:
El impacto social
Los proyectos de mercadotecnia, o de cualquier otra rea, siempre tendrn una
incidencia en la vida social de los seres humanos, por lo que es necesario hacer
una evaluacin completa de las consecuencias de cada proyecto antes de ponerlo
en prctica.
El impacto social de los proyectos puede ser desde la generacin de empleos
hasta la mejora en las condiciones de vida del lugar donde se llevar a cabo. Si
bien, este impacto no siempre es fcil de medir, debe ser tomado en cuenta buscando siempre indicadores que ayuden a esta evaluacin.
Quizs uno de los aspectos ms desarrollados en cuanto al impacto social que
generan los proyectos de inversin, es el de los efectos medioambientales, que se
pueden generar dada la existencia de mayor conciencia y leyes que regulan las
cuestiones ecolgicas.
Es por esto que se requiere un estudio de impacto ambiental dentro del proyecto,
donde se identifiquen los efectos ambientales potenciales y las posibles
alternativas y medidas para mitigar estas secuelas.
De hecho, el estudio de impacto ambiental no slo debe analizar el efecto de las
acciones de un proyecto de inversin ocurridas en el medio fsico y biolgico, sino
tambin en el social, econmico y cultural.
Los aspectos bsicos que se tendrn que tomar en cuenta en este anlisis
ambiental y de impacto social estn:
Identificar y evaluar impactos ambientales positivos y negativos que pue- den
resultar del proyecto.
Definir las medidas de mitigacin, buscando eliminar o minimizar los impactos
negativos que puedan presentarse en la etapa de inversin o de post-inversin del
proyecto.
Determinar la posible contaminacin ambiental a travs de mtodos de
evaluacin de calidad del aire, agua, ruido y calidad del suelo, entre otras.
Estimar los costos de la mejor alternativa para minimizar o evitar los daos
ambientales.
Generar un proceso de tratamiento de desechos txicos que incluya: desde
dnde deben recogerse hasta dnde hay que almacenarlos o procesarlos.
Respetar y proteger a la comunidad en donde se ejecutar el proyecto.
Est claro que los puntos anteriores slo se tomarn en cuenta cuando el
proyecto que se est desarrollando as lo requiera.
El impacto ambiental puede cambiar la decisin de lanzar un proyecto o no por las
consecuencias positivas o negativas que puede emitir, por ejemplo, si se va a
afectar un lago que es un lugar recreativo para la comunidad porque se requiere
tomar el agua para la produccin del producto. Es necesario entonces, que el
evaluador del proyecto cuantifique los beneficios y costos ambientales que la
inversin va a ocasionar para no terminar violando leyes, pero sobre todo
afectando a los seres humanos que son la parte ms relevante de cualquier
proyecto productivo.
Conclusin
Tanto los factores ambientales como los tecnolgicos deben de tomarse en cuenta
al evaluar un proyecto de mercadotecnia, ya que son cuestiones que pueden
afectar los resultados del mismo de manera importante. La tecnologa se relaciona
di- rectamente con la rentabilidad privada, mientras que el anlisis de las
consecuencias medioambientales que puede tener el proyecto, est ligado al
impacto social.
En el caso de la tecnologa, se requiere hacer un anlisis que comienza con
determinar qu se quiere hacer y hacia dnde se quiere ir con el proyecto, para
definir cul ser la mejor opcin de inversin en los insumos y los procesos productivos que en conjunto definen el concepto de tecnologa a usarse.
Al mismo tiempo, se tiene que tomar en cuenta dentro del proyecto no slo la
parte financiera, sino tambin los efectos medioambientales que pueden
generarse, de lo contrario se estara cometiendo un grave error al no considerar a
las personas y su circunstancia, es decir, su ambiente, como la parte ms
relevante de cualquier proyecto que se desarrolle, pues ellos son y debern ser
siempre el fin ltimo y nunca el medio de cualquier propuesta de negocio.
Bibliografa