Ao de la Promocin de la Industria

Responsable y del Compromiso

Climtico

Empresas
Exitosas
Mundialmente
Lic. Regner N. Castillo Salazar

ALUMNOS:
Orneta Cuper, Ingrith Fiorella
Crdenas Valles, Criss Jhanelly
Tantarico Garca , Nancy
Lpez Macedo, Sandra
Macalop Merino, Marcos Sergio
Ushiahua Saavedra, Kelvin
EMPRESAS EXITOSAS MUNDIALMENTE

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CAPITULO I

EMPRESAS EXITOSAS MUNDIALMENTE

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INDICE
CAPITULO I
1.1. EMPRESA COCA-COLA
1.1.1. HISTORIA
1.1.2. MISION:
1.1.3. VISION:
1.1.4. VALORES:
1.1.5. ANALISIS FODA
1.1.6. LA CLAVE DE XITO
1.1.7. EVOLUCION DE LA BOTELLA COCA- COLA
1.1.8. PRODUCTOS COCA- COLA
1.2. EMPRESA MC DONALDS
1.2.1. HISTORIA
1.2.2. ANALISIS FODA
1.2.3. PUNTOS CLAVE PARA SU EXITO
1.2.4. EVOLUCION DEL LOGO DE MAC DONALDS
1.3. EMPRESA NIKE
1.3.1. HISTORIA
1.3.2. ANALISIS FODA
1.3.3. NIKE Y LA EXPLOTACION INFANTIL
1.3.4. CLAVE DEL XITO DE NIKE
1.3.5. EVOLUCION DEL LOGO NIKE
CAPITULO II
2.1. CUESTIONARIO
2.2. EVALUACIONES
2.2.1. EXAMEN INICIAL Y FINAL
2.3. DINAMICA
2.4. BIBLIOGRAFIA
2.5. ANEXOS
2.5.1. EXAMEN DE INICIO
2.5.2. EXAMEN FINAL
2.5.3. FOTOS

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1.1. EMPRESA COCA-COLA

s una gaseosa de refrescos se venden en las tiendas, restaurantes

y mquinas expendedoras en todo el mundo. Es producido por The CocaCola Company de Atlanta , Georgia , y con frecuencia se denomina
simplemente como Coke (una marca registrada de The Coca-Cola Company
en los Estados Unidos desde marzo 27, 1944). Originalmente concebido como
una medicina patentada cuando fue inventado en el siglo 19 por John Pemberton ,
Coca-Cola fue comprada por el empresario Asa Griggs Candler , cuyas tcticas de
marketing dirigido Coke a su dominio del mercado mundial de bebidas sin alcohol
durante todo el siglo 20.

La empresa produce concentrado , que luego se vende a los embotelladores de

Coca-Cola con licencia en todo el mundo. Los embotelladores, que tienen contratos
exclusivos territorialmente con la empresa, producen producto terminado en latas
y botellas a partir del concentrado en combinacin con agua filtrada y
edulcorantes. Los embotelladores luego venden, distribuyen y mercanca CocaCola a las tiendas y mquinas expendedoras. The Coca-Cola Company tambin
vende concentrado para fuentes de soda a los principales restaurantes y servicio
de alimentos distribuidores.
The Coca-Cola Company ha, en ocasiones, introducido otras bebidas de cola bajo la
marca Coca-Cola. La ms comn de ellas es la Coca-Cola Light , con otros,
incluyendo sin cafena de Coca-Cola , Coca-Cola Light sin cafena, Coca-Cola
Cereza , Coca-Cola Zero ,Coca-Cola Vainilla , y las versiones especiales con limn,
lima o caf.
En 2013, los productos de Coca-Cola se pueden encontrar en ms de 200 pases de
todo el mundo, con los consumidores que tragan ms de 1.8 mil millones de
porciones de bebidas compaa cada da.

1.1.1. HISTORIA
La historia de Coca-Cola comenz en un jardn de Atlanta Georgia, EE.UU., hace ms
de 100 aos cuando John Perberton, farmacutico de profesin, invento la bebida
ms conocida del mundo el 8 del mes de Mayo de 1886, al descubrir un jarabe de

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gusto fragante y delicioso, con efecto, tnico estimulante, reconstituyente, que

inmediatamente comenz a venderse en la fuente de soda e la Farmacia Jacobs.
El contador de esta fuente de soda, Frank Robinson, amigo de Perberton, fue otro
de los artfices del "milagro" puso al jarabe el nombre de COCA-COLA, pensando
que las dos "C" serian efectivas en los anuncios, de su puo y letra creo el logotipo
que se ha traducido a ms de ochenta idiomas.
En 1988 vendi sus derechos a Asa Candler por nada menos que 2300 dlares a
pagar en dos aos.
En 1891 Candler promociono y vendi COCA-COLA fuera del estado de Georgia.
En 1892 Asa Candler crea The Coca-Cola Company con un capital inicial de cien mil
dlares y el 31 de enero de 1893 inscribe la marca Coca-Cola en la oficina de
patentes de EE.UU.
Para hacer frente a la creciente demanda de Coca-Cola, Candler quera una bebida
que deba ser nica y original y que fuese recocida incluso en la oscuridad.
En 1915 Alexander Samuelsen de la Root Glass Company de Indiana, pensando en
una silueta femenina diseo la botella inconfundible, que perdura hasta hoy.
En 1899 Benjamn Thomas y Joseph Whithead, ambos de Clatanooga, Tennesse,
firmaron con Candler el primer contrato de franquicia para embotellar y vender
Coca-Cola a gran escala.
Asa Candler vendi la compaa en 1919 a Ernest Woodruff por nada menos que
25 millones de dlares, la transaccin ms importante del sur de los EE.UU.
Robert Woodruff, hijo de Hernest, es el ms grande lder de la historia de CocaCola; asumi la presidencia en 1923 e hizo de Coca-Cola la marca ms conocida del
mundo.
En 1926 cre un Departamento de ventas al Exterior y en 1928 Coca-Cola ya
estaba en ms de 30 pases.
La dcada del 50 es la era de la consolidacin asocindose con embotelladores de
diversos pases.
Actualmente, Coca-Cola se vende en 190 pases de todo el mundo, donde se ha
convertido en algo ms que una bebida, pues es parte de la vida cotidiana asociada
a un momento en la vida de cada persona y es la marca ms conocida del mundo.
La compaa se enorgullece de su historia. En 1990 invirti ms de 2.100 millones
de pesetas en la construccin de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde
es visitado por ms de 3000 personas cada da, convirtindose en uno de los
museos ms visitados del mundo.

1.1.2. MISION:
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Refrescar el mundo: en cuerpo, mente y espritu. Inspirar momentos de optimismo

gracias a nuestras marcas y nuestras acciones. Crear valor y marcar la diferencia
en todo lo que hacemos.

1.1.3. VISION:
Al 2020 Coca Cola lograr en funcin de conseguir la mxima sostenibilidad,
calidad y crecimiento. Con ella, se pretenden lograr unos objetivos adaptados a
diferentes mbitos:
Personas: somos un lugar estupendo donde trabajar y estimulamos a nuestros
empleados a dar cada da lo mejor de s mismos.
Socios: Desarrollar una red de trabajo para crear un valor comn y duradero.
Productividad: Ser una organizacin eficaz y dinmica.
Planeta: somos un ciudadano global responsable que marca la diferencia.
Socios: cultivamos una red ganadora de socios y forjamos una lealtad mutua.
Bebidas: ofrecemos al mundo un variado portafolio de marcas de bebidas que
prevn y satisfacen los deseos y necesidades de la gente.
Beneficios: elevamos al mximo los rendimientos para los accionistas al tiempo que
tenemos presentes nuestras responsabilidades generales.

1.1.4. VALORES:
Liderazgo, Integridad, Responsabilidad, Colaboracin, Innovacin y Calidad.

1.1.5. ANALISIS FODA

FORTALEZAS:

Marca internacional la ms conocida en todo el mundo.

A nivel nacional tiene slida presencia de sus productos en el mercado
(Fuerte posicionamiento en el mercado).
Marca de fuerte presencia, porque puede influir en una variedad de cosas
como por ejemplo el efecto que Coca-Cola ha inventado el concepto de
Santa Claus (con las colores rojas y blancas para recordar a la gaseosa) y
est presente en todos los grandes eventos deportivos, entonces tiene una
visibilidad nica en el mundo.
Provee Confiabilidad en la calidad del producto.

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Conocen bien el mercado de las gaseosas, motivo por el cual tiene una
multitud de diferentes productos como: coca normal, coca cola light, coca
cola zero.
Posee muchas sucursales en toda el mundo superando con creces
la competencia, ya que tiene un nivel bajo de endeudamiento.

OPORTUNIDADES:

Tener convenios con Nuevas Sociedades estratgicas con las televisoras

locales y su programacin y Internet utilizarlos como medios para publicar
de manera ms fcil y ms completa sus productos.
Utilizar su presencia mundial para colocar sucursales en puntos tursticos.
Crear y producir nuevos paquetes de consumo segn las nuevas tendencias
alimenticias.
Crear afiliaciones y suscripciones para ofrecer productos y servicios nicos
exclusivos para afiliados.

DEBILIDADES:

Es considerado por una parte del mercado como uno de los refrescos ms
dainos para la salud.
No pueden tomar la plaza de Inca Kola en el mercado porque no tienen la
imagen de un producto peruano.
El precio de Coca-Cola es ms alto que su competencia, por este motivo que
las personas de baja posicin econmica no la consumen con frecuencia,
sino en ocasiones importantes.

AMENAZAS:

Al ser conocido mundialmente puede relajarse y no prestar atencin a la

competencia y perder ventaja en el mercado.
Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.
Teniendo varios dueos por sucursales la franquicia puede perder imagen
corporativa por el descuido de uno solo.
Por descuidar la atencin al cliente y la calidad de los productos podra
perder presencia en la mente de sus competidores.

1.1.6. LA CLAVE DE XITO

Est en su primera receta: la coca y la cola. En 1886, John Styth Pemberton
elabor una bebida no alcohlica a partir de hojas de coca y de extracto de
nuez de cola.

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1.1.7. EVOLUCION DE LA BOTELLA COCA- COLA

1.1.8. PRODUCTOS COCA- COLA

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1.2. EMPRESA MC DONALDS

s una cadena de restaurantes de comida rpida. Sus principales productos

son
las hamburguesas, sndwiches,
patatas,
mens
para
el
desayuno, refrescos, batidos, helados, postres y,
recientemente, ensaladas y fruta.

En la mayora de los restaurantes se han incluido distintas reas con juegos para
nios. En 2014 atiende aproximadamente a 58 millones de clientes al da en
33 000 establecimientos en 119 territorios y pases alrededor del mundo. La
cadena emplea a 1,7 millones de personas.
En 1948, los hermanos Dick y Mac McDonald decidieron crear la empresa,
introduciendo la comida rpida 8 aos despus. Pero su salto cualitativo fue
en 1955 con la primera franquicia, asumida por el ejecutivo Ray Kroc.
Esa presencia global indujo a la publicacin britnica The Economist a elaborar
el ndice Big Mac, que consiste en comparar el precio de una hamburguesa (la Big
Mac, uno de los productos ms conocidos de la cadena) en todos los pases donde
lo venden y as establecer un parmetro comn de los costes de vida en cada pas y
saber si las monedas estn sobrevaloradas con respecto al dlar estadounidense.

1.2.1. HISTORIA
El primer local en la historia del servicio rpido de comidas fue inaugurado por los
hermanos McDonald en 1948, en San Bernardino, California, (E.E.U.U). Ellos le
dieron una nueva direccin al negocio, ofrecieron comida preparada y servida a
alta velocidad, y adems modernizaron el sistema de la poca: reemplazaron el
lavavajillas por servilletas y bolsas de papel.
Ray Kroc, por entonces proveedor de la mquina mezcladora de shake,
sorprendido por la cantidad de "Multi-mixers" solicitadas, visit a los hermanos
McDonald en 1954. Les propuso abrir ms lugares como ese. Ray Kroc abri su
primer restaurante Mc Donalds en 1955 en el cual se ofreca una variedad
de alimentos de alta calidad y a un precio moderado.
Ray utilizo el sistema de CSL Y V (calidad, servicio, limpieza y valor) que fue todo
un xito, gracias a estos principios la cadena de comida rpida se extendi por
muchas partes del mundo as es como en 1983 contaba con ms de 6000
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restaurantes en los Estados Unidos y en 1995 llego a tener 18000 en 89 pases de

los seis continentes, tan solo en ese ao Mc Donalds construyo ms de 2400
restaurantes y para el 2001 ya tena ms de 29000 restaurantes en 121 pases.
En la actualidad son ms de 26.000 establecimientos, 126 los pases en el mundo y
cinco los continentes en donde se alzan los Arcos Dorados, y adems venden unas
145 hamburguesas por segundo. Su xito es muy grande, de hecho es la
empresa comercial para clientes al menudeo ms rentable de Estados Unidos
desde hace 10 aos. Y est creciendo rpidamente, abriendo un promedio de 3 a 8
locales por da en el mercado mundial.

1.2.2. ANALISIS FODA

FORTALEZAS:

Imagen corporativa
Rentabilidad
Infraestructura
Personal capacitado
Compaa lder en el sector de la comida rpida.
Alta calidad de "management"
Excelente Tecnologa y diseos.
Muy buena calidad de comida, sin necesidad de que el consumidor se
preocupe por su salud.
Gran variedad de mens al consumidor.
Rapidez en el servicio de la comida rpida con el sistema "ready-to-eat"
("listo para comer"). Este sistema proporciona la comida caliente en su
punto exacto de coccin, en tan solo 60 segundos.
Buen sistema de distribucin.

OPORTUNIDADES:

Adquirir nuevas tecnologas.

Recursos humanos calificados.
Apertura de nuevas sucursales.

Introducir nuevos productos.

DBILIDADES:
Su posicin dominante podra ser cuestionada.
Un estudio de mercado revela que el consumidor prefiere la comida de
restaurante, ya que se tiene la sensacin de que es ms sana.
Tardanzas en la atencin en horarios pico.

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AMENAZAS:

Ingreso de nuevos competidores, Existe la posibilidad de que alguien cree

una nueva empresa del mismo tipo y con ms poder econmico, pudiendo
acoger como ejemplo nuestra empresa para mejorar y no cometer los
posibles errores que se puedan cometer en el transcurso de penetracin al
consumidor.
Productos sustitutos.
Quejas

1.2.3. PUNTOS CLAVE PARA SU EXITO

Internacionalizacin
McDonald's naci en 1955 con la apertura del primer restaurante en Des
Plaines, Illinois. Una dcada despus, ya contaba con 700 establecimientos
en todo el pas. En 1967 inici su expansin internacional con la apertura de
locales en Canad y Puerto Rico.
En la actualidad cuenta con 14.000 establecimientos en Estados Unidos y
17.000 en el resto del mundo, que en conjunto generan unos beneficios
anuales de 20.000 millones de dlares, segn los ltimos datos aportados
por la compaa que invent el 'Big Mac'.

Limpieza extrema
La prueba del algodn se lleva al extremo. Desde sus primeros restaurantes,
la limpieza ha sido un factor definitivo de xito. Ray Krok, fundador de la
compaa, se aseguraba personalmente de que el suelo estuviera
impecablemente limpio y realizaba inspecciones regulares para asegurar
que sus normas se cumplieran.

Precios bajos
McDonald's no es un restaurante de alta cocina, pero 58 millones de
personas entran en sus restaurantes a diario. Por qu? Por el precio de la
comida. Su mantra empresarial es el de "servir con rapidez un men
limitado de comida caliente apetitosa en un restaurante limpio y agradable
por un buen precio.

Contratar a trabajadores jvenes

Millones de jvenes de todo el mundo consiguieron su primer trabajo
gracias a McDonald's. Quiz no era el trabajo de su vida, ni siquiera estara
bien pagado, pero les sirvi para entrar en contacto con el mercado laboral.

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Wi-Fi gratuito

Los restaurantes de la marca fueron de los primeros en ofrecer conexin

inalmbrica a Internet de manera gratuita. Ahora McDonald's se jacta de
que sirve ms e-mails al da que Big Macs.

1.2.4. EVOLUCION DEL LOGO DE MAC DONALDS

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1.3. EMPRESA NIKE

IKE es una corporacin americana que se dedica al diseo, desarrollo,

fabricacin y comercializacin y venta de calzado en todo el mundo,
ropa, equipos, accesorios y servicios. La compaa tiene su sede cerca
de Beaverton , Oregon , en el rea metropolitana de Portland . Es uno de
los mayores proveedores del mundo de calzado deportivo y prendas de
vestir y un importante fabricante de artculos deportivos , con ingresos de ms de
US $ 24100 millones en su ao fiscal 2012 (termina el 31 de mayo de 2012). A
partir de 2012, empleaba a ms de 44.000 personas en todo el mundo. En 2014 la
marca solo fue valorada en $ 19 mil millones, por lo que es la marca ms valiosa
entre las empresas deportivas.

1.3.1. HISTORIA
Fue fundada el 20 de enero 1968 cuando Phil Knight funda la marca Nike, cuyo
nombre se basaba en la diosa griega de la victoria "Nik". Pero no fue hasta 1971
cuando adopt esta denominacin. En sus 3 primeros aos de existencia la marca
se haca llamar "Blue Ribbons Sports".
El logotipo, curiosamente, fue desarrollado por una estudiante de diseo grfico:
Carolyn Davidson. Phil y Carolyn se conocieron en la universidad del estado de
Portland, donde l imparta clases de contabilidad. Davidson le present su factura
por un total de 35 dlares por su trabajo (aunque en 1983, Knight le dio a
Davidson un anillo de oro y un sobre lleno de acciones de Nike a manera de
agradecimiento y bonificacin por su trabajo realizado).
S, Phil Knight, el fundador de la empresa Nike, tom el nombre y el logo de su
empresa de la diosa griega Nik, de la cual proviene tambin el smbolo de la
victoria,
representado
mediante
una
V.
Knight pag a la estudiante de diseo Carolyn Davidson solamente 35 dlares por
el diseo del famoso logotipo y hoy da vale millones de dlares. El logotipo, tan
sencillo y accesible, transmite velocidad en un movimiento de atrs hacia adelante.
Aparentemente, Knight no estaba demasiado contento con el resultado presentado
por Davidson, pero la necesidad urgente de tener un logo le hizo aceptar ese
diseo como definitivo. Afirmaba: "No estoy enamorado del logo, pero me voy a
acostumbrar.

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1.3.2. ANALISIS FODA

FORTALEZAS
Nike, tiene un mercado muy amplio, no slo se dedica a la venta de

zapatillas, ya que venden lentes, t-shirts, maletas, relojes, carteras, bolsos,

abrigos, ropa para hacer deporte, entre otros artculos.
La traccin de sus zapatillas es buena y esto las hace muy cmodas.
La manera en que su SWOOSH, (logo) ha quedado grabado en la mente de
todo el mundo, que se ha convertido en la pieza central ya que con verlo se
sabe que es Nike.
Su slogan Just do it, es otra de las cosas que ha llevado a la compaa a
tener un xito mundial.
La utilizacin de diferentes tcticas para manipular a los consumidores para
que compren su producto, que consisten en la insistencia, calidad, prestigio,
rumor, halago banal, familia.
Es el gran lder en el mercado de la industria del calzado deportivo,
ocupando alrededor de 37% del mismo.
Esta marca tiene un prestigio mundial, y su mercado es muy amplio ya que
es para todas las edades y sexos.
Tienen un buen capital para invertir y por lo tanto reciben ganancias
innumerables y diferentes beneficios.
La creatividad es una de las cosas que ayuda mucho a esta compaa, ya que
gracias a estas personas, Nike ha podido sacar al mercado diferentes
diseos innovadores.
Las diferentes actividades que la empresa realiza mundialmente, es un
factor importante, por sus obras benficas y patrocinios a diferentes
eventos, equipos, jugadores, y dems.
La publicidad que le dan a cada evento que realizan es importante, como
pasa con la campaa del mundial de Ftbol.
La organizacin es importante, y para tener este xito es obvio que existe
dicha organizacin en esta empresa.
La tecnologa de punta que utilizan, tanto para sus diseos, como para
promocionar sus productos.
Excelente calidad de servicios que hacen que Nike sea una empresa de gran
prestigio.
El hecho de que Nike siempre piense en la comodidad del cliente, que vea
sus necesidades, para que el mismo est satisfecho.
La excelente infraestructura es uno de sus puntos clave para tanto xito.
La aceptacin que la marca ha tenido en el mercado europeo, y otros.

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OPORTUNIDADES
La estructura de la compaa est bien consolidada, esto hace que tengan

buenos proveedores y buenos canales de distribucin, lo que les da la

ventaja de darse a conocer con mayor facilidad, sin complicaciones y
seguros de que alcanzaran el xito propuesto.
La calidad y cantidad de clientes que le dan la oportunidad a Nike de llegar a
sus hogares.
La facilidad con la que Nike puede conseguir ms clientes para ampliar su
mercado.
Cualquier tipo de actividad que se presente en determinado momento que
pueda patrocinar esta empresa y que haga que se conozca ms su empresa.
El aprovechamiento de mercado que Nike pueda tener, al buscar las
debilidades de la competencia.
Todo evento que se d externamente, donde Nike pueda promover sus
productos.

DEBILIDADES
En los pases donde Nike tiene sus fbricas, existe la manipulacin a los

diferentes empleados.
Las quejas que dan estos empleados de maltratos, violaciones a sus
derechos, malos salarios, abuso a los nios, ya que desde temprana edad los
tienen trabajando, adems de que a todos los empleados los ponen a
trabajar demasiadas horas extras no remunerables, incluyendo a los nios.
Algunas empresas hacen imitaciones de los productos de Nike, y los venden
a un precio ms bajo, y esto representa una prdida cuantiosa para Nike.
Si bien es cierto la falta de recursos humanos en estos lugares donde se
encuentran estas fbricas, hace que Nike pierda un poco de prestigio
La competencia, como Reebok, la cual tiene un gran xito mundial.

Las demandas que les han puesto en diferentes ocasiones.

AMENAZAS
La poltica puede afectar el entorno econmico ya que si hay problemas en

este gremio pueden haber bajas en sus ventas.

La globalizacin que actualmente afecta a toda empresa mundialmente.
Pude verse afectado si sus empleados llegan a conformar un sindicato para
exigir sus derechos.
Empresas que representan su competencia (Reebok, Adidas, entre otras),
pueden implementar un producto innovador que pueda revolucionar el
mercado.

EMPRESAS EXITOSAS MUNDIALMENTE

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1.3.3. NIKE Y LA EXPLOTACION INFANTIL:

El 99% de las zapatillas deportivas NIKE se fabrican en pases de Asia. En los
ltimos aos ha cerrado cerca de 20 empresas buscando pagar los salarios ms
bajos posibles. Actualmente han trasladado su produccin a zonas donde se
paga
menos
como
China,
Indonesia
o
Tailandia.
Los contratistas que dirigen las fbricas en Indonesia y China no se preocupan
de las leyes laborales ni de los mnimos salriales. De acuerdo a los datos que
facilita la Fundacin Made in USA. En la fabricacin de las zapatillas se emplea
mano de obra infantil con edades que rondan los 11 aos y con un sueldo de 18
pesetas
minuto.
Los salarios que paga NIKE en Indonesia a todos sus trabajadores no llegan a
los 20 millones de dlares. Esta cifra es inferior al contrato que tienen famosos,
como
Michael
Jordn
para
publicitar
sus
productos.
El coste de trabajo para NIKE por fabricar unas zapatillas no alcanza las 100
pesetas por par. El precio de venta de unas zapatillas en Espaa es de unas
15000
pesetas.
UNICEF, es un organismo dependiente de la Organizacin de Naciones Unidas
(O.N.U.). Dos de los clubes de ftbol ms populares del mundo, el espaol
Barcelona y nuestro Boca Juniors llevan su publicidad en sus camisetas con el
fin de donarle fondos. El club argentino por cada casaca vendida aporta U$S 1;
el espaol por lo mismo cede E$ 1,5, y su caso fue ms trascendente pues la
publicidad de UNICEF fue la primera en su camiseta en sus ms de 100 aos de
historia. Esta exclusividad benfica le aporta a ambos clubes repercusin
meditica, prestigio y simpata por su desinteresada colaboracin.
En los dos casos quien aporta los fondos a la ONG, como fabricante de ambas
casacas, es la empresa norteamericana Nike. Ella confirmar la proftica letana
de Diego Armando Maradona, pero adaptada: la pelota no slo no se mancha, si
no que nunca mancha. En el caso principalmente de Nike, y de Barcelona y
Boca, tambin limpia malas imgenes corporativas y sociales.
Nike cuenta con numerosas denuncias de explotacin infantil en la fabricacin
de sus productos, principalmente en Indonesia. En 2004 se calcul que en el
mundo 204.000.000 de nios trabajaban pero no iban a la escuela. Nike es un
coloso fabricante de indumentaria deportiva con sede en la ciudad de Oregon.
Desde 1984 NO produce en EE.UU., y cuenta con 9.000 empleados directos (
principalmente abocados al diseo ) y 75.000 indirectos, mayormente de las
fbricas a su servicio tercerizadas de otros pases tercermundistas. Tambin se
estim que con el 1 % anual que invierte en publicidad podra sacarse de la
indigencia a 10.000 indonesios que trabajan para la corporacin.
Boca Juniors por su parte no se caracteriza por su delicadeza en el trato con sus
infantiles futbolistas, sobre todo por su dirigencia marcada con la impronta
conductiva macrista. Sobran ejemplos de futbolistas infantiles comprados a
clubes dbiles necesitados (Riquelme, La Paglia, Ruiz, Tvez, etctera) o a
empresarios poderosos conniventes. En ocasin de los pases al exterior de los
jvenes Tvez y Gago se los invit a resignar el 15 % que les corresponda por
ley del monto de la transaccin, como condicin para no trabar la operacin.
EMPRESAS EXITOSAS MUNDIALMENTE

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Los jugadores terminaron acatando la sugerencia, sabiendo que los contratos

que les esperaban eran mucho mejores a los locales. Otro secreto boquense en
voz alta habla que al destacarse un juvenil en la primera divisin al jugar
aproximadamente 8 partidos obligatoriamente debe tener firmado un contrato
con el club. Las leoninas condiciones del mismo habran sido las causas para
que los padres de ms de una promesa de Boca Juniors retiraran a sus hijos del
club invocando la patria potestad, en algunos casos firmando con clubes
europeos (Christian Ledesma, Forestieri, Coloccini y, recientemente, Trejo).
Para los dirigentes boquenses, al firmar un contrato o respetar sus derechos,
los nios primero, acatan sin chistar o sufren las consecuencias.

1.3.4. CLAVE DEL XITO DE NIKE

Compaa 100 por ciento de mercadotecnia.

Invierte en tecnologa.
Se basa en los patrocinios.
No invierte en activos y no fabrica.
Realiza pedidos a futuros.
Gasta entre el 7 y 9 por ciento de sus ingresos en mercadotecnia.

1.3.5. EVOLUCION DEL LOGO NIKE

EMPRESAS EXITOSAS MUNDIALMENTE

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L smbolo que aparece en todos los productos y prendas de Nike significa

el ala de la victoria de los dioses en la mitologa griega. El logo original fue
diseado

por Carolyn
Davidson en 1971.
Cuenta la
historia que se
inspir
en las alas de
la diosa
griega
Nik,
nombre
que ya usaba la
empresa
en ese momento.
La autora
del
logo
trabajaba
como freelance
para
la
empresa y la
factura
por este trabajo
fue de 35 dlares.
En
1985
le
compensaron con
un sobre que
contena
unas
cuantas acciones
de la empresa que
haba usado su creacin por todos esos aos y los que siguieron.
En la siguiente fotografa de una estatua que se encuentra en el Louvre podemos
ver cul fue el origen:
En ingls se escribe Swoosh y se pronuncia por separado Ni-key. En 1972 se
lanz al mercado el primer calzado con el logo de Swoosh.
El logo, parte fundamental en la imagen de Nike. En 1971 se encontraba el nombre
Nike con fondo del logo; en 1978, el isotipo Nike pas a ocupar la parte superior
del logo; en 1985, isotipo y logotipo estaban enmarcados dentro de un cuadro; y en
1995, el logo de Nike se convirti solo en el Swoosh.

Principios de los 90 la empresa desarroll una serie de eslganes para

sus productos calzados y prendas deportivas que ayudaran a
posicionar la marca Nike en el mercado. En 1988 apareci lo que sin lugar a dudas
fue el eslogan ms famoso de Nike, y aquel por el cual la marca empez a ser
conocida en todo el mundo: Just Do it, introducido por Dan Wieden. Entre los
eslganes ms importantes se encuentra Test your faith, que mostraba a
personas entrenando. Posteriormente, en 1998, Nike lanz un nuevo eslogan,
acompaando piezas en las que se vean chicos practicando deportes como
bsquetbol. La frase era I can, de la agencia Wieden&Kennedy, que enfocaba una
vuelta a lo positivo.

EMPRESAS EXITOSAS MUNDIALMENTE

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CAPITULO II

EMPRESAS EXITOSAS MUNDIALMENTE

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2.1. CUESTIONARIO
NOMBRE Y APELLIDO:
FECHA:
/
NOTA

MARCAS DE XITO MUNDIAL

/

CICLO:

1.- En qu ao se cre Coca - Cola?

a) 1988
b) 1976
c) 1886
2.- Cules son las 4 de las 5 marcas de refrescos ms vendidas a nivel mundial de
Coca - Cola?
a) Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta, Sprite
b) Coca-Cola, Powerade, Sprite, Fanta
c) Coca-Cola, Pepsi, Aquarius,
d) Coca-Cola, Fanta, Powerade, Coca-Cola Light
3.- Quin dise el logotipo de Coca Cola?
a) Frank Robinson
b) John S. Pemberton
c) Ernest Woodruff
d) Benjamn Thomas
4.- Quin fue el fundador de Coca-Cola Company?
a) Griggs Candler
b) Frank Robinson
c) Ernest Woodruff
d) Jim Schindler
5.- Cmo se conoce al logotipo de McDonalds?
a) Los arcos dorados
b) Los arcos del oro
c) N.A.
6.- Dnde se abri el primer restaurant de McDonalds?
a) Los ngeles
b) San Diego
c) San Bernardino
7.- Cuntos principios bsicos por los que se ha construido McDonalds?
a) 4
b) 3
c) 7
d) 5
8.- En qu ao fue fundado Nike?
a) 1968
b) 1971
c) 1983
d) 1985
9.- Quin diseo el logotipo de Nike?
a) Carolyn Davidson
b) Charles Ribbons
c) Dic Mac
10.- Cunto pago Knight por el logotipo de Nike?
a) $1oo
b) $30
c) $35
d) $50

EMPRESAS EXITOSAS MUNDIALMENTE

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2.2. EVALUACIONES
2.2.1. EXAMEN INICIAL Y FINAL
NOMBRES Y APELLIDOS
Alca Villanueva Renzo
Azawg Saldaa Maho
Baquero Vigil Linda Sofa
Caballero Soria Alessandra
Capillo Guevara Jacky Michel
Celiz Oliveira Ashley Cilinia
Contreras Ticliahuanca Diolver
Crdova Pilco Estefany
Dvila Pereyra Liz Jhoana
Del Castillo Gonzales Oscar
Francisco
Delgado Maicelo Estela
Espinoza Tirado Flor Nelly
Fasanando Vallejos Merly
Flores Delgado Danithza Rosana
Garca Barrera Delly Katherine
Garca Rojas Clever Fernando
Grandez Lozano Edu
Ibez Flores Miriam Alexandra
Lpez Campos Doris Marianella
Morey Zumba Hector
Nez Mirko
Paredes Chvez Carlos Emilio
Prez Ros Liz Mara
Pintado Ros Raquel
Quispe Ruiz Arelly
Ramrez Barrera Cleily Rub
Ramrez Linares Flor Angela
Romero Vela Yoli Patricia
Saavedra Navarro Pierre
Tejada Acosta Jos Luis
Tuanama Mori Bryan Martin
Valle Inga Paola Karina

NOTA EXAMEN
INICIO
12
6
10
8
0
10
6
8
4

NOTA EXAMEN
FINAL
18
14
20
20
20
20
20
20
18

18

11

6
8
12
4
14
6
2
8
10
0
4
8
10
12
14
12
6
6
6
12
12
12

18
18
20
14
20
16
20
16
20
20
10
20
20
20
20
20
20
18
18
20
18
20

12
13
16
9
17
11
11
12
15
10
7
14
15
16
17
16
13
12
12
16
15
16

EMPRESAS EXITOSAS MUNDIALMENTE

PROMEDIO
15
10
15
14
10
15
13
14
11

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2.3. DINAMICA
TITULO: Pasar el aro
OBJETIVO:
Aprender a trabajar en equipo.

MATERIALES:

Cinta adhesiva.
Cronmetros.
Ula Ula

DESARROLLO:
Pasar el aro es un juego de equipo que se centra en formar un gran equipo cuyos
integrantes deben trabajar juntos. Es ideal para construir dinmicas de equipos o
simplemente para fiestas grandes. Todo el mundo forma un gran crculo tomando
de la mano a la persona a su izquierda y a su derecha. Un aro se coloca en torno a
un conjunto de manos cruzadas. Desde este punto, los jugadores deben pasar el aro
alrededor del crculo sin desatar las manos. Puedes usar tu cuerpo a travs del aro
y tambin pasarlo por encima de tu cabeza. Toma el tiempo que lleva a los
participantes pasar el aro alrededor del crculo. Los jugadores pueden volver a
intentarlo y mejorar su tiempo anterior. Este juego les ensea el trabajo en equipo
ya que los jugadores deben aprender a moverse juntos, deben tener cuidado,
deben comunicarse y coordinar sus movimientos corporales. Para aumentar la
dificultad, pon ms de un aro en el crculo, asegurndote de que algunos sean de
diferentes tamaos y puedan moverse a travs de otros aros.

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EMPRESAS EXITOSAS MUNDIALMENTE

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EXAMEN
DE
INICIO

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EXAMEN
FINAL

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