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Exportacin de
Miel Natural a
Alemania
Elaborado por:
Agradecimientos
Introduccin
La miel mexicana es reconocida internacionalmente como una de
las mejores, esto es debido a los altos estndares de control y
calidad a la que es sometida. Su produccin se realiza en la mayora
de los estados del pas, sobresaliendo Yucatn como el principal
productor de miel.
El principal comprador de miel mexicana es Alemania, y gracias al
Tratado de Libre Comercio entre la Unin Europea y Mxico, el
cual, permite a los productores mexicanos comercializar con una
mayor facilidad en el mercado alemn.
Contenido
Secretara de Fomento Econmico ..................................................................................................... 1
Agradecimientos ................................................................................................................................. 2
Introduccin ........................................................................................................................................ 3
1.1 Nombre del Producto. ............................................................................................................... 6
1.2 Sector al que pertenece el producto......................................................................................... 6
1.3 Descripcin del producto segn su clasificacin arancelaria. ................................................... 6
1.4 Clasificacin Arancelaria. .......................................................................................................... 7
1.5 Requisitos a la Importacin en Alemania. ................................................................................. 7
Documentacin. .......................................................................................................................... 8
1.6 Impuestos a la Importacin en Alemania. .............................................................................. 10
1.7 Preferencias para Mxico........................................................................................................ 10
1.8 Barreras arancelarias y no arancelarias: ................................................................................. 11
Captulo 2. Caracteristicas del Mercado. .......................................................................................... 12
2.1 Comercio Exterior Global. ....................................................................................................... 13
2.2 Exportaciones Hacia Pases Destino. ....................................................................................... 13
2.3 Comercio Exterior con Alemania............................................................................................. 16
Captulo 3. Ventajas Competitivas de la Miel. .................................................................................. 17
3.1 Canales de comercializacin. .................................................................................................. 17
3.2 Precios. .................................................................................................................................... 19
3.3 Canales de distribucin. ......................................................................................................... 21
3.4 Prcticas de Importacin......................................................................................................... 24
Transporte ................................................................................................................................. 24
Envase y Embalaje ..................................................................................................................... 25
Obligaciones en el Embalaje ..................................................................................................... 26
3.5 Normas de Etiquetado. ............................................................................................................... 28
3.6 Normas de Calidad. .................................................................................................................... 32
3.7 Clasificacin de la Miel. ............................................................................................................... 34
3.8 Control de calidad. ...................................................................................................................... 35
Captulo 4. Anlisis de Oportunidades de Mercado.......................................................................... 37
Captulo 5. Requisitos Sanitarios. ...................................................................................................... 42
4
5.1 Leyes, regulaciones y sistemas que rigen para el producto importado. ................................. 42
5.2 Normas para la importacin. .................................................................................................. 42
Conclusiones ..................................................................................................................................... 44
Recomendaciones ............................................................................................................................. 45
Sugerencias de Prevencin ............................................................................................................... 48
Impulso de Promocin: ..................................................................................................................... 51
Fuentes: ............................................................................................................................................. 55
MODO TIERRA
MODO MARTIMO
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13
cuentan con 1351,041 colmenas y permiten que Mxico se ubique entre los
principales pases productores y exportadores de miel en el mundo.
Las exportaciones de miel en Mxico en los ltimos 4 aos, conservan un
promedio de 26,606 toneladas (entre 40 y 50% de lo producido), las cuales
tienen como destino principal pases como Alemania, Inglaterra y Estados
Unidos, lo que genera ingresos anuales en promedio de 32.4 millones de
dlares, esto confirma que la apicultura es una importante fuente de divisas.
14
Fuente: http://www.beekeeping.com/databases/honey-market/germany_imports_01.htm
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16
hipermercados,
tiendas
de
descuento,
tiendas
3.2 Precios.
De acuerdo con informacin proporcionada por la Asociacin de los
Apicultores Alemanes, la comisin de los importadores vara segn el tipo de
miel y la demanda existente en el mercado por lo tanto en la unin europea
los precios para el consumidor final por frasco de 500 gr. (los ms usuales)
son, en promedio y dependiendo de la calidad, los siguientes:
En supermercados, hipermercados y tiendas de descuento:
Entre 1.29 EUR y 2.49 EUR
(Ejemplo: Aldi, Plus, Rewe, Edeka, Tengelmann, etc.)
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En tiendas departamentales:
Entre 1.69 EUR y 3.99 EUR
(Ejemplo: Kaufhof, Karstadt, etc.)
En tiendas especializadas naturistas
Entre 2.25 EUR y 8.95 EUR
(Ejemplo: tiendas tipo 'productos orgnicos', Tiendas de productos de cultivo
biolgico)
ESTABLECIMENTO
MARCA
SUPERMERCADO
AMI-BREMEN
Westfalia
nambrungsmittel
produktions GMBH
Jacobi Soherlening
VEGEKSACK. MERCADO
SUPERMERCADO
BOLLE - HAMBURGO
PESO
PRECIO
Flores Salvajes
de Calidad
500gr
500gr
1,59
2,92
Trbol - Tilo
500gr
2,95
1kg
25
1kg
500gr
7,99
3,99
1kg
5,69
500gr
250gr
500gr
2,99
1,99
5,99
Sin Marca
Pole de Espaa
Langnese
Mil flores
Mil flores con miel de bosque
Ewald Buchmann
Parco GMBH
SUPERMERCADO
COMET BREMEN
TIPO DE MIEL
Langnese
Clovert Crest
Mil flores
Dorada
Crema
Miel de flores con panal
Estuche de 5 tipos de miel (5
sabores de miel de 20gr cada
tarro)
Crema suave (Mxico)
Miel de bosque
De acacia
De montaa
De campo (del pas)
Flores salvajes
De trbol (Canad)
100gr
500gr
500gr
500gr
500gr
500gr
500gr
500gr
1,89
4,49
5,79
5,79
5,79
5,79
5,79
4,99
20
500gr
500gr
500gr
500gr
500gr
500gr
500gr
500gr
5,98
3,49
4,49
4,79
4,79
3,69
3,79
8,99
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a productos congelados o
Envase y Embalaje.
La miel slo deber almacenarse o transportarse en recipientes reciclables:
Que estn limpios por dentro.
Que no tengan influencia nociva sobre el olor, sabor o composicin del
producto.
Que estn fabricados o revestidos con materiales destinados a
productos alimenticios.
Que se empleen exclusivamente para el almacenamiento o transporte
de productos alimenticios.
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Obligaciones en el Embalaje.
La finalidad del embalaje es para dar informacin adecuada del producto
como la composicin e ingredientes de la miel y las condiciones de manejo
que se requiere y especificaciones esto es con la finalidad de una mejor
aceptacin en el mercado Alemn.
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La denominacin 'miel'.
El nombre o la razn social y la direccin o el domicilio oficial del
productor o envasador o de un vendedor establecido en la Unin
Europea.
El peso neto expresado en gramos o kilogramos. En el caso de
empaques con un contenido mnimo de 10 kg, que no estn permitidos
para la venta al por menor, las indicaciones mencionadas en los
apartados A y B tienen que figurar solamente en la documentacin,
que se anexa a la mercanca.
Las indicaciones debern aparecer de manera visible, fcil de leer e
indeleble.
Slo se permite agregar el nombre de ciertas flores o plantas a la
denominacin 'miel', en caso de que la miel provenga principalmente
(mnimo 60%) de estas flores o plantas mencionadas.
La mencin de una denominacin regional, territorial o topogrfica
slo se permite, si la miel proviene en su totalidad de la regin
mencionada.
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Contenido nominal
en
gramos o miligramos
5 50
50 200
200 1000
superior a 1000
Tamao de las
letras
en milmetros
2
3
4
6
Contenido nominal
de envases
individuales en
gramos o miligramos
hasta 50
50 y ms
Tamao de las
letras en
milmetros
3
6
Para otras indicaciones, como, por ejemplo, las unidades de medida, no son
obligatorios estos tamaos. Sin embargo, es indispensable que sean fciles
de leer.
4. En impresin indeleble.
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31
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33
Miel centrifugada
Calentamiento.
Es importante sealar que es indispensable que el panal siempre est libre de incubaciones.
C. Segn el uso final de la miel, se distinguen las siguientes dos variedades:
miel para el consumo inmediato con un
Miel de alimentacin
Estreptomicina:
Otros antibiticos
(sulfonamidas y sulfatiazol):
Coumaphos:
Max. 21%
Max. 40 mg/kg
Ninguno
Uniforme
Puede ser multifloral o unifloral, en
este ltimo caso se deber garantizar
un contenido mnimo del 60% de la
floracin que se menciona en la
etiqueta.
0.02 mg/kg
0.01 mg/kg
0.01 mg/kg
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38
Los consumidores alemanes consideran que la miel alemana tiene mayor calidad
que la miel de importacin. Esta imagen se ve constantemente reforzada por las
campaas de publicidad para la miel nacional, pero tambin con el severo control
de calidad por parte de la Asociacin Alemana de Apicultores (Deutscher ImkerBund - DIB). Cuando la miel corresponde a las normas de calidad establecidas por la
ley para miel nacional, el producto se puede vender en frascos especiales con
nmero de control - una medida eficiente para ganar la confianza del consumidor;
esta miel est reconocida por 45% de alemanes. Tambin es razn por la cual los
precios de la miel alemana son ms altos que los de la miel importada. Sin
embargo, tambin algunas mieles especiales de importacin, como, por ejemplo,
miel de flor de naranja o miel de eucalipto, suelen alcanzar un alto nivel de precio.
El consumidor alemn presenta un refinamiento en sus costumbres dietticas. En la
actualidad existe una gran demanda por productos de mayor calidad y exclusividad.
Por lo que a la miel corresponde, se observa un ligero incremento en el consumo
de mieles uniflorales, por lo que actualmente se encuentran en el mercado mieles
de las ms variadas floraciones. Por la evolucin que se observa en este mercado
puede afirmarse, sin duda, que las mieles de floraciones exticas tendran gran
aceptacin, tales como las de mango, pia, aguacate, etc. La ventaja de la
comercializacin de estas mieles no solamente es alcanzar un mayor precio de
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70
60
50
Clientes de
supermercados
No clientes de
supermercado
40
30
20
Pas de
Costumbre
Material del
Diseo del
Composicin
Color
Consistencia
Sabor
Calidad
Precio
Publicidad
Marca
Produccin
10
41
43
Conclusiones.
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Recomendaciones.
Las exportaciones de miel mexicana hacia el mercado alemn cada vez gozan de
oportunidades ms amplias, lo cual es recomendable poder exportar no solamente
a Alemania sino a toda la unin europea con los mejores estndares de calidad que
se pueda, es por eso que el exportador mexicano debe considerar ciertos
mecanismos y cuidados a la hora de realizar la comercializacin y por lo tanto es
necesario considerar algunos aspectos como:
Elaborar un anlisis sobre el esquema arancelario y normativo del producto,
antes de iniciar cualquier negociacin con algn importador.
Asegurarse de ofrecer los estndares de calidad, usos de empaque, embalaje
y precios acorde a las prcticas que rigen el mercado.
Antes de iniciar negociaciones con un importador, es necesario asegurarse
de que se cuenta con los permisos necesarios para importar la miel, pedir
referencias del mismo si desea evitar correr riesgos innecesarios.
Es necesario desarrollar una estrategia de negociacin, elaborando un
documentos en ingles considerando cuatro puntos bsicos:
Condiciones de venta y pago.
Volmenes mnimos y mximos convenientes para para surtir
pedidos por embarque y temporada.
Especificaciones de producto y calidad.
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Sugerencias de Prevencin.
Los exportadores mexicanos en muchas ocasiones suelen encontrarse con algunas
problemticas y que traen riesgos a la exportacin.
Prevencin:
Informarse sobre los estndares y regulaciones.
Especificar por escrito detalladamente la calidad que ofrece.
Asegurarse de cumplir con lo anterior.
Controlar la calidad el producto a la llegada del puerto
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Prevencin:
Contratar los servicios de empresas especializadas en el manejo
de productos alimenticios para el mercado alemn o europeo.
Informacin y asesora en el llenado de la documentacin
necesaria, con anticipacin.
Prevencin:
Contratar los servicios de empresas especializadas en el manejo
de productos alimenticios para el mercado alemn o europeo.
Asesorarse con especialistas en la materia para evitar riesgos.
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Prevencin:
Elaborar un plan de negocios de exportacin.
Prevencin:
Contratar los servicios de una empresa de logstica.
Expedir el taln de embarque a su nombre y/o de una empresa
logstica
Contratar seguros comerciales
Solicitar referencias sobre el importador, antes de empezar
negociaciones.
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Prevencin:
Consultar a los especialistas sectoriales en exportacin.
Fuente: Perfil de mercado para la miel Europea, Francisco J. Gemes Ricalde y Juan Bautista Ya
Ek.
Impulso de Promocin:
Ferias
Las ferias internacionales son una importante herramienta del marketing e impulso
a la promocin de los productos, Son un fenmeno de aceleracin del proceso de
venta que permite optimizar la relacin coste de venta/cliente, en un entorno
privilegiado para una venta profesional o realizar negocios lo cual para el
exportador es una gran herramienta para desarrollar su mercado. Existen
posibilidades de recibir subsidios por parte del Gobierno Federal de Alemania para
una primera participacin en una feria. En el marco de la cooperacin tcnica y
ayuda econmica a pases en desarrollo el Gobierno Alemn concede apoyo a
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determinados sectores para participar en las ferias, hacindose cargo de una parte
de los costos o de igual manera por parte del gobierno mexicano.
Ferias
Nombre del Evento: Bio Fach - Feria Internacional de Alimentos y Productos
Orgnicos
Lugar:
Nuremberg, Alemania
Frecuencia:
Anual (febrero)
Organizador:
NrnbergMesse GmbH
Messezentrum
90471 Nrnberg, Alemania
Tel.: 0049-911-86060, Fax: 0049-911-8606228
e-mail: info@biofach.de
http://www.biofach.de
Lugar:
Frecuencia:
Organizador:
Anual (septiembre)
NrnbergMesse GmbH, bajo el patrocinio de IFOAM
(International Federation of Organic Agriculture Movents)
Tel.: 0049-911-86060, Fax: 0049-911-8606228
e-mail: info@biofach.de
http://www.biofach.de
David Shirley
Exhibition and Sponsorship Manager
Ovation Group
1 Clarinda Park North
Dun Laoghaire, Co.Dublin
Ireland
Tel 00353 1 280 2641; Fax 00353 1 280 5405
e-mail dshirley@ovation.ie
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Datos Apimondia:
Apimondia
Corso Vittorio Emanuele 101
00186 Roma, Italia
Tel. y Fax: 39-066852286
e-mail: apimondia@mclink.it
http://www.apimondia.org
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Bornstr. 16-17
28195 Bremen
E. Otto Schmidt
Zollhausstr. 30
90469 Nrnberg
Frsten- Reform
Am Salgenholz 2
38110 Braunschweig
Heinz Gruber
Kohlhkerstr. 4
28203 Bremen
Joh. Gottfr. Schtte &
Co. GmbH
Bornstr. 16-17; 28195
Bremen
Honigmayr
Handelsgesellschaft
mbH.
Gewerbepark 1
A-5451 Tennek
Honig Mehler
Haupstrasse 4a
54552 Neichen
Honig-Reinmuth
Imkerweg 2
74821 Mosbach
Honig-Wernet GmbH
Forstweg 1-3
79183 WaldkirchKollnau
Jebsen & Jessen
Gmbh & Co. KG
Lange Mhren 9
20095 Hamburg
Johann Gken
Post Friesoythe
26169 Thhle
Joh. Gottfried
Schtte & Co.
Karl Dieter
Shlemann
Bienenhonig Trading
& Import Agentur
Ahornstr. 6
85521 Ottobrunn
Kessler & Co.
Agrarprodukten
Handelsgesellschaft
Gmbh
Hohe Bleichen 13
20354 Hamburg
Landhaus Jungborn
Ueser Finien 1
Postfach 1340
28832 Achim
Langnese Honig KG
Hammoorer Weg 25
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Fuentes:
Manual de miel de Yucatn
Autores:
Jos Francisco Chan Olmos
Adriana Prez Pen
Elda Pompeyo Ramrez
Secretaria de Fomento Econmico
Ao 2005
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