EM TIME QUE EST GANHANDO NO SE MEXE?

ESTRATGIAS DA
PROPAGANDA RADIOFNICA DE DILMA ROUSSEF EM 2010 E 2014

bida Rosa dos Santos1

RESUMO
Este artigo lana, ainda que de forma embrionria, um olhar comparativo sobre a
primeira semana do programa eleitoral radiofnico da candidata presidncia, Dilma
Roussef, nas eleies de 2010 e 2014, veiculado no Horrio Gratuito de Propaganda
Eleitoral (HGPE). Abordamos o tema essencialmente de forma qualitativa, sob a tica
das estratgias relativas linguagem e ao formato de apresentao mantidas ou alteradas
em relao ao ltimo pleito presidencial. O intuito fazer apontamentos sobre essa ao
que podem indicar mudanas na forma de visualizao da propaganda eleitoral
radiofnica por parte de partidos e do pblico.
Palavras-chave: Rdio; Eleio; HGPE; Propaganda.

1. O USO ESTRATGICO DE FRMULAS

comum que todo o produto comunicacional siga uma frmula j estabelecida
como de sucesso. Especialmente em termos de propaganda eleitoral, errar pode custar
caro, ao passo que, acertar continua sendo uma loteria. Os marqueteiros que atualmente
integram campanhas de todos os nveis so os mais reconhecidos por indicar frmulas
que possam atender a demanda do candidato e persuadir ao eleitor, numa via
duplamente vitoriosa.

Mestranda em Jornalismo pelo Programa de Ps-Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de

Santa Catarina.

Cabe estratgia de marketing possibilitar a obteno de algo desejado.

Possibilitar tal resultado envolve anlise, planejamento, implantao e controle de
programas (SANTOS, 2010, p. 39), que devem ser formulados e projetados de maneira
cuidadosa para que se obtenham trocas de valores com mercados-alvo e se alcance o
objetivo inicial. No mbito eleitoral, as moedas de troca so as promessas, travestidas
de propostas e projetos, ofertadas sempre como mais vantajosas a fim de barganhar
votos. O amplo guarda-chuva do marketing rene pelo menos trs subdivises no que
refere relao com a poltica: o marketing poltico, o partidrio e o eleitoral
(SANTOS,2010, p. 39). O marketing poltico definido como o ato que envolve todas
as estratgias de ao relacionadas poltica. O partidrio trata da comunicao do
partido, de forma a englobar os candidatos e tambm pessoas influentes ligadas a ele. O
marketing eleitoral o efetivamente aplicado nas campanhas eleitorais, dedicado aos
candidatos que buscam o poder. Em contraposio, Figueiredo acredita que a funo do
marketing poltico adequar o (a) candidato (a) ao seu eleitorado potencial e saber o
que pensam e querem os eleitores em determinado momento (1994, p. 10-11 apud
BAREL, 2009, p. 64), para que seja possvel compatibilizar o discurso do candidato
com os desejos do eleitorado, que passaria a perceb-lo como um agregador de foras
em busca de seus objetivos. Considerando as duas definies, pode-se afirmar que o
marketing poltico e o eleitoral caminham juntos e mantm uma relao simbitica. Isso
fica claro se considerarmos que para trabalhar a imagem do candidato utilizam-se aes
e estratgias de marketing poltico e para alcanar tal imagem so trabalhadas aes
especficas de persuaso e convencimento, por meio do marketing eleitoral.
As eleies de 1982 compem a referncia na intensificao dos apelos de
marketing em campanhas eleitorais no Brasil. Barel (2009) caracteriza esse fenmeno
como ainda jovem e responsvel por apresentar inovaes na maneira de trabalhar a
relao candidato-eleitor, causando por vezes dificuldade para que se compreendam os
desejos do eleitor e os caminhos que podem satisfaz-lo. nessa tentativa de
compreender e propor aes que so capazes de suprir as aspiraes do eleitorado que,
cada vez mais, as diversas reas do conhecimento - tais como o jornalismo, a fotografia

e o prprio marketing - so cada vez mais agregadas s tcnicas publicitrias,

procurando captar e manter, para alm da ateno, o voto do ouvinte-eleitor.
Quando inserida no contexto radiofnico, a campanha eleitoral ganha contornos
particulares, que envolvem formas diferenciadas de trabalhar a ateno e a persuaso do
ouvinte. As narrativas construdas para o rdio passam a considerar um composto de
tcnicas e estratgias de comunicao, entre as quais se encontra o marketing polticoeleitoral, como forma de sustentabilidade do processo de produo e de alcance dos
objetivos polticos buscados pelas propagandas. Nesse sentido precisam ser
consideradas as j estabelecidas caractersticas do rdio e tambm vlida a inspirao
em modelos de programas que "deram certo".
Mas, certo mesmo que as frmulas existem, porm no so mgicas e no
podem ser aplicadas indiscriminadamente. preciso considerar que h experincias que
do certo com determinado pblico, em determinada regio do pas, mas podem no
fazer o mesmo sucesso em outra. Influenciam ainda as particularidades culturais e um
aspecto muito vivo, que o preconceito com a propaganda eleitoral. Desse modo, o
prprio pblico que se deseja atingir acaba tornando o processo mais difcil,
especialmente em dois sentidos: o primeiro romper a fronteira da rejeio; e o segundo
criar uma identificao mnima com cada regio eleitoral. Para alcanar tal objetivo vale
a adeso aos formatos mais reconhecidos pelo pblico, o uso de msicas e sons
(jingles, spots) caractersticos das regies e, principalmente, a opo por uma linguagem
acessvel, entenda-se: simples, clara e capaz de ser compreendida por ouvintes de
diferentes esferas sociais.

2. EXPLORANDO OS POTENCIAIS DA LINGUAGEM RADIOFNICA

Mrio Kapln (1991) defende que usar o rdio uma arte e uma tcnica. E
unindo arte e tcnica que se torna possvel a produo de materiais diferenciados,
capazes de captar e manter a ateno do ouvinte. Quando se fala da produo
radiojornalstica mais dura, esses elementos devem ser usados com parcimnia para no

causar confuso. Entretanto, sua utilizao de forma consciente pode resultar em

programas menos montonos e com maior recepo por parte do pblico. H maior
facilidade na explorao dessa linguagem no caso de programas de variedades, de
entretenimento, ou estilo rdio-revista, em que seu uso pode fazer toda a diferena.
Explorar a linguagem, tanto no quesito radiofnico quanto no publicitrio, torna-se
essencial para garantir uma boa comunicao, especialmente quando se almeja um
retorno significativo - como o voto. Estar atento ao tom e ao timbre de voz do locutor
ou do prprio aspirante a determinado cargo pblico, por exemplo, fundamental se
considerarmos que aspectos como esse podem passar sensaes de segurana ou de
medo. Sensaes essas que podem ser ampliadas se considerarmos a possibilidade do
uso de trilhas ou msicas que enfatizem ainda mais tal sentimento e permitam ao
ouvinte associar a msica ao programa ou realidade que o candidato pretende mostrar
(MERAYO; PREZ LVAREZ, 2001).
Elementos como os citados acima compem a paisagem sonora do programa e
permitem xito nos objetivos da propaganda quando ela considerada como uma arte
de persuadir, de realizao, de convencimento (GOMES, 2004, p.217). No caso da
corrida presidencial, todas as ferramentas da linguagem radiofnica esto disposio
para ratificar o reconhecimento social do candidato e permiti-lo chegar ao poder. Nesse
contexto preciso considerar o que se pretende passar ao ouvinte e tambm as
sensaes que se deseja despertar com o uso de cada som, a exemplo do que coloca
Rodero Antn (2005, p. 24): cuando un sonido es muy breve se percibe como un
choque. La intensidad de un sonido crece segn aumenta su duracin - explicando que
os sons mais rpidos transmitem a ideia de movimentao, agilidade ou inclusive
tenso, ao passo que os sons mais lentos podem passar tranquilidade, soar montonos
ou ainda como uma ausncia de ao. a associao entre as possibilidades da
linguagem radiofnica e as tcnicas de marketing eleitoral que permitiro a construo
da imagem do candidato frente ao eleitor, uma imagem tanto psicolgica quanto fsica,
e que pode representar a realidade e construir o imaginrio de futuro, sob a tica
desejada.

A construo da mensagem no rdio requer, portanto, arte, tcnica e criatividade.

Estes so itens bsicos para se produzir um trabalho radiofnico que soe agradvel.
Remete-se, dessa maneira, necessidade de se trabalhar todos os componentes da
mensagem radiofnica para permitir, alm do claro entendimento e de uma audincia
cativa, o voto do ouvinte-eleitor.
Ao elaborar mensagens destinadas ao pblico de rdio, as caractersticas do
meio precisam ser consideradas, como j mencionamos, mas alm disso preciso ter em
conta, como colocado por Ortiz e Marchamalo (2005, p. 23), todas as possibilidades de
expresso oferecidas pelas quatro categorias de linguagem que, combinadas,
conformam a linguagem radiofnica: a linguagem oral, a linguagem musical, o silncio
e a linguagem do rudo. O processo criativo dominado pela linguagem oral, que
envolve a redao e a locuo, utilizando como elementos agregadores ao processo
comunicativo a msica, os efeitos sonoros e o silncio.
Para definir a linguagem a ser adotada em determinado programa, parte-se, em
grande medida, dos gneros e tipologias. Como exemplo, pode-se citar a linguagem
oral, na qual se incluem elementos como o tom e o timbre, que podem atuar de forma
decisiva sobre a percepo ou compreenso que o ouvinte ter do assunto abordado.
O timbre, nesse caso, pode permitir a percepo de sensaes como
tranquilidade, naturalidade, vivacidade, sinceridade ou mesmo humildade, como define
Rodero Antn (2005, p. 33). Alm disso a autora pontua que h variveis de
interpretao que permitem, quando o timbre claro e brilhante, relacion-lo a:
sensualidade, cordialidade, credibilidade e segurana - elementos capazes de remeter a
valores, orgulho, paixo e grandiosidade, respectivamente. J quando se trata de um
timbre escuro ou spero, pode ser associado mentira, egosmo, medo, alm de
maldade, violncia ou horror.
O tom colocado como mais influente na forma de criar as imagens sonoras. A
autora afirma que quando ouvimos um som agudo, ao mesmo tempo em que podemos
associar clareza, podemos remeter a pontos fracos como ausncia de credibilidade,
podendo inclusive tornar o programa menos atrativo. Esses problemas no acontecem

com o tom grave, que tem como pontos positivos e fortes a credibilidade e a
atratividade que, quando somados sensao de proximidade transmitida pela voz,
tornam a audio mais agradvel. Baseando-se nestes conceitos, Rodero Antn acredita
que h uma tendncia natural, psicolgica, do pblico em preferir os tons graves,
principalmente pela impresso de maior segurana. Martinez-Costa e Diez Unzueta
(2005) definem a voz grave como mais apropriada para o rdio por trazer implcitas a
sensao de segurana e credibilidade. J sobre o timbre os autores afirmam que, como
cada voz nica, o timbre que permite aos ouvintes imaginar ou reconstruir
visualmente o rosto de quem est falando, construindo dessa forma a imagem sonora do
personagem. Martinez-Costa e Diez Unzueta (2005) tambm abordam a nfase em
algumas palavras, fator que quando usados na palavra correta leva o ouvinte a prestar
mais ateno no que ser dito.
Para fortalecer a relao de credibilidade entre o programa e o pblico tambm
se torna necessrio o uso da criatividade e dos demais recursos dos quais se dispe,
como a msica, o silncio e os rudos. Para exemplificar de maneira simplificada, podese recorrer aos anos dourados do rdio, momento em que, mesmo possuindo recursos
escassos, eram criados personagens e situaes que marcavam e cativavam os ouvintes,
como faziam as radionovelas. Aliada composio da radionovela ou de programas de
estilo teatral, a msica, os rudos e o silncio se tornam fundamentais, especialmente
porque por meio deles pode-se tornar o rdio mais criativo e, assim, como descreve
Jimnez Martins (2008), torna-se possvel dinamiz-lo, renov-lo e aperfeio-lo,
combatendo as rotinas produtivas e tornando-o esteticamente agradvel e mais
emocionante, facilitando o processo comunicativo e impulsionando o processo criativo
no ouvinte, pois o rdio, como coloca, um meio que exige actividad, movimiento,
predisposicn a la escucha activa, porque el nmero de sensaciones perceptivas o
intuiciones que recibe la audiencia es elevado, y este hecho anima a decifrar,
interpretar y asimilar las ideas (JIMNEZ MARTINS, 2008 p. 77).
Em relao msica e fala, preciso harmonia no momento de trabalh-las.
Balsebre explica que escutamos a palavra sobreposta msica, porm interpretamos

essa integrao como uma soma de dois sistemas expressivos e por vezes percebemos a
msica e a palavra como dois sistemas unificados e com formas sonoras idnticas. Ou
seja, escutamos a melodia e o ritmo da palavra com um grau de integrao na msica
em que temos a impresso de escutar uma mensagem unvoca. Assim, decodificamos
um nico sistema expressivo: el lenguaje radiofnico (BALSEBRE, 2007, p.94).
Quando usada na narrativa, a msica serve para enfatizar a ao, destacando,
definindo ou intensificando um trecho, podendo tambm definir uma sequncia pelo seu
carter humorstico, romntico, pico ou violento ou ainda os personagens. Conforme
exemplificam os autores, um tema musical escuro pode caracterizar um personagem
malvado enquanto uma msica delicada mostra uma pessoa gentil e simptica. Sobre a
funo expressiva, os autores colocam que: la msica crea uma atmosfera sonora, un
sentimiento, un estado de nimo o un clima emocional o afectivo (MARTNEZCOSTA; DIEZ UNZUETA, 2005, p. 55) para expor todas as possibilidades de
sentimentos que podem ser expressos com o uso da msica, como: amor, felicidade,
medo entre tantos outros - enfatizando que la msica es aceptada universalmente como
el lenguaje de la emocin e como mantenedora de uma relao afetiva com o ouvinte,
como cita Balsebre (2007, p. 111).
Soma-se composio da linguagem radiofnica o silncio. Balsebre (2007)
explica que entre ser presena ou ausncia de som, o silncio adquire um significado a
partir dos fatores que definem a ateno naquele momento, que podem ser positivos ou
negativos. O autor explica tambm que na maioria das vezes o silncio ignorado na
hora da produo dos programas sob o argumento de que o ouvinte interpreta essa
ausncia de som ou presena de silncio como um rudo, uma falha na
comunicao. O que seria resultado da falta de familiariedade com essa ausncia de som
ou devido aos hbitos culturais. Pertencem caracterizao do silncio ou rudo todos
os sons que tm a capacidade de nos informar. Por exemplo, quando se fala do local de
um acidente e se ouve a sirene de uma ambulncia, o som informa que algum necessita
de cuidados mdicos. Isso um rudo; ou ainda quando algum est falando e ao final
de sua fala ficam alguns segundos de silncio, visando a um objetivo, que pode ser

reflexo ou dvida, por exemplo. Um fator parte, para se considerar o ouvinte

seletivo, que ouve aquilo que lhe chama a ateno somente pelo tempo que dura o fato.
Portanto, preciso levar em conta a periodicidade e a simultaneidade dos sons, fator
importante quando se unem elementos que comporo a linguagem que constituir o
programa.
Todas as categorias da linguagem radiofnica esto submetidas a um gnero.
Arturo Merayo (2003, p. 243), em sua pirmide, classifica os programas como
persuasivos, formativos, de entretenimento e informativos. Merayo (2003) considera
que se agrupam dentro dos programas de cunho persuasivo o que Barbosa Filho (2002)
denomina de gneros publicitrio e propagandstico, que so centrais nesse artigo.
Ambos definem o gnero publicitrio basicamente como um programa que busca
informar o pblico sobre algo ou algum, visando a um objetivo. Merayo (2003)
descreve as vantagens atreladas ao rdio, como a penetrao em todas as classes sociais,
possibilidade de seleo de pblico destinatrio e tambm a mobilidade e o menor custo
de produo para o veculo. J Barbosa Filho (2002) descreve as tipologias dentro da
publicidade, como o spot, o jingle, o testemunhal e a pea de promoo. Para Merayo,
(2003) o gnero persuasivo ou propagandstico associado difuso de ideias ou
doutrinas, usando como um dos suportes a emoo a fim de captar a opinio pblica e
direcion-la para determinada opo poltica ou religiosa. Barbosa Filho (2002) cita
Lasswell para definir o gnero propagandstico: baseia-se nos smbolos para chegar ao
seu fim: a manipulao das atitudes coletivas e classifica-o em pea radiofnica de
ao pblica, programas eleitorais e religiosos, em que se encaixariam os programas do
HGPE2. A pea radiofnica de ao pblica teria como objetivo mostrar para o pblico
as aes, ideias e projetos (BARBOSA FILHO, 2002, p. 131) nas trs escalas de
poder - municipal, estadual e federal -, trabalhando a imagem de forma a conquistar o
apoio e a aceitao populares. Vista tambm como propaganda governamental, a pea
de ao pblica utiliza-se de uma comunicao com caractersticas de prestao de
servio, abordando temticas como: aleitamento materno, direitos do consumidor, entre
2

So mais visveis, num primeiro momento, no HGPE, os gneros publicitrios e propagandsticos, a

pea radiofnica e os denominados programas eleitorais.

outros. Os denominados como programas eleitorais so os que diretamente divulgam

nome, nmero, partido e ideias do candidato. Consideramos que os programas
religiosos no se caracterizam como um instrumento do HGPE, embora alguns deles se
utilizem de caractersticas como o discurso emocional ou at mesmo agressivo, base dos
apresentadores deste tipo de programa, conforme Barbosa Filho (2002).
Para esta reflexo foram escolhidos os programas da propaganda eleitoral
veiculados no Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) durante a primeira
semana de campanha de Dilma Roussef, em 2010 e em 2014. Optou-se pela primeira
semana de cada pleito devido ao tempo decorrido de programas at o momento de
produo deste paper. Para embasar a observao comparativa, elegeram-se elementos
da linguagem radiofnica como: gnero (variedades, ou misto); formato de apresentao
(locuo/conversao, jingle e spots, pronunciamento da candidata, depoimentos de
apoio, reportagem, entrevista, escalada, esquete, comentrio, debate e radiodrama);
repetio da informao, tipo de orador principal (locutor ou personagens); voz (tom e
timbre), ritmo (rpido, misto, lento); musicalidade (jingles); sons diversos (trilhas, BGs,
efeitos especiais); gneros musicais (Samba; Sertanejo; MPB; Forr; Repente; Rap,
etc.); e possibilidade de interatividade (quais meios citados). As consideraes so
essencialmente qualitativas, com insero de alguns dados percentualizados referentes a
2010, extrados de pesquisa desenvolvida na poca.

3. UM PRIMEIRO OLHAR COMPARATIVO

O programa de Dilma , essencialmente, uma repetio do modelo veiculado em
2010. Pode ser comparado a um programa radiofnico que, ao longo de quatro anos,
passou por modificaes leves na sua esttica e passou a inserir ou excluir elementos.
O primeiro item que chama a ateno a manuteno, em 2014, dos mesmos
apresentadores de 2010. William Galvo, Maira Cristina e Serapio continuam
ancorando o programa. O elemento novo, inserido nessa eleio, e que ganha certo
destaque um personagem que remete a uma memria virtual, uma espcie de

computador-rob, que relembra assuntos relativos a histria poltica do pas, tanto no

que concerne aos atos de sucesso do atual governo quanto aos problemas dos
adversrios. A falha nesse quesito referente ao som, pois h grande necessidade de
concentrao para compreender algumas palavras devido ao efeito aplicado voz, o
que, por se tratar de rdio, um complicador. Por trabalhar com um nico sentido, que
o auditivo, o som precisa ser claro e no deixar margem para a falta de compreenso,
sob pena de perder a ateno do ouvinte.
O nome do programa apresentou uma pequena mudana. Passou de "Estao
Dilma 13" para "Estao Dilma, conexo 13". Para a abertura tambm so utilizados
jingles diferentes, sendo o deste ano ligeiramente mais curto. Outro fator observvel
neste ano que o tempo dedicado "descontrao" menor, indo aos assuntos de forma
mais rpida e direta.
No quesito gnero, o que predomina ainda "variedades", especialmente pelo
conjunto de elementos adotados dentro dos programas, que envolvem a narrao, o uso
de spots, a referncia a notcias e informaes e o uso de msicas e depoimentos.
Quanto ao formato, em ambas as campanhas se repete o tom conversacional, baseado no
dilogo entre os locutores/apresentadores, com o diferencial da memria eletrnica
inserida em 2014. O uso de jingles tem sido menor at o momento e observa-se que o
foco, neste ano, volta-se mais para a divulgao das realizaes da candidata,
diferentemente de 2010, quando houve um investimento maior em jingles e msicas que
representavam as diferentes regies do pas. Por exemplo, quanto a musicalidade,
considerando todos os programas do primeiro turno de 20103, os ritmos samba,
sertanejo e MPB predominaram, estando presente em, respectivamente, 44,44%,
38,88% e 33,33% deles, sendo que aparecia mais de um ritmo em cada programa.
Neste ano a campanha centrou-se, no perodo analisado, sob o jingle principal de
Dilma, que tem trechos repetidos ao longo do programa. Os depoimentos de apoio
permanecem sendo do povo, no estilo "fala povo", mas em menor quantidade do que em

Os dados integram a pesquisa realizada pela autora como Trabalho de Concluso de Curso em 2011.

2010, e tambm do ex-presidente Luis Incio Lula da Silva, como aconteceu na

campanha anterior.
Para a abordagem das realizaes da candidata, so utilizados: a memria
virtual, citada anteriormente, alm de textos com dados das realizaes, apresentados
pelos locutores e no terceiro programa um udio que denominaram reportagem ao
cham-lo, referenciando, inclusive, a reprter responsvel pela produo. A repetio da
informao se apresentou pouco recorrente na primeira semana e o destaque se volta
para a nfase na apresentao de dados numricos e percentuais de benefcios levados
populao. Em 2010, na primeira semana de campanha, houve apenas referncias s
melhorias realizadas por Lula,porm de forma mais genrica.
O tom de voz dos apresentadores se mantm, em sua maioria, alto e rpido,
passando uma ideia de movimento. A exceo aqui para os momentos de crtica ao
adversrio, em que o ritmo reduzido e as frases se tornam mais enfticas, num ntido
interesse de mostrar a seriedade do que est sendo dito. Nesse aspecto cabe destacar,
comparativamente a 2010, que o programa de Dilma em 2014 j se inicia com mais
ataques aos adversrios, fator que na campanha anterior se intensificou no final do
primeiro turno.
Quanto interatividade, assim como em 2010, alm das redes sociais,
disponibilizado e-mail para que os ouvintes interajam mandando suas histrias ou
depoimentos; e tambm estimulada a gravao e o envio do jingle da candidata
cantado pelo eleitor, para reproduo no programa, o que indica uma tentativa de fazer
com que o ouvinte se veja como possvel participante ativo do processo.

4. CONSIDERAES EMBRIONRIAS
A mdia o meio de estruturao da carreira poltica por ainda ser capaz de
definir, em grande medida, os temas que dominaro a agenda pblica, alm de
direcion-los para que sejam vistos e discutidos sob o ngulo de seu interesse. ela
quem contribui para a construo do capital poltico, que nada mais do que o
reconhecimento da legitimidade do indivduo para agir politicamente (MIGUEL,

2003). Quando o candidato exposto na propaganda eleitoral, cr-se que seu capital
poltico, juntamente com um perfil do pblico ouvinte, embasam a forma como so
trabalhados os discursos expostos. Como no poderia ser diferente, as caractersticas
peculiares a cada meio de comunicao tambm marcam as opes de produo.
Apesar de sofrer algumas mudanas, a essncia do programa de propaganda
eleitoral da candidata Dilma permaneceu, o que pode levar uma rememorizao por
parte do ouvinte, especialmente por manter as mesmas vozes no comando da
apresentao. Manter a presena do povo, do apelo popular, e a participao do expresidente Lula refora a possibilidade de identificao com o material veiculado em
2010.
O que se nota nessa breve anlise que em 2010 havia um apelo mais emocional
e a msica servia como base para tal, do modo como colocam Martnez-Costa e Diez
Unzueta (2005), servindo claramente para expressar emoo, como por exemplo em
jingle veiculado no terceiro programa de 2010, em que fazia referncia a uma fala de
Lula para Dilma:
Deixo em tuas mos o meu povo e tudo o que mais amei, mas s deixo porque sei, que
vais continuar o que fiz. E meu pas ser melhor e o meu povo mais feliz, do jeito que
sonhei e sempre quis... Agora as mos de uma mulher vo nos conduzir, eu sigo com
saudade mas feliz a sorrir, pois sei o meu povo ganhou uma me, que tem um corao
que vai do Oiapoque ao Chu. Deixo em tuas mos o meu povo.

perceptvel o interesse de comoo e que, neste caso, a msica representava a

possibilidade de manter uma relao afetiva com o ouvinte, da forma como expe
Balsebre (2007). Na atual campanha, os trs primeiros programas reproduziram apenas
o jingle principal de Dilma, denominado "Corao Valente", adotando talvez uma
estratgia de massificao, diferente do anterior, que buscava agradar "a todos" com a
adoo de ritmos variados.
A campanha atual mais marcada pela tentativa de mostrar que o governo "deu
certo" e que muitas aes foram desenvolvidas. Para tanto, recorre-se citao de dados
numricos altos, como por exemplo em texto referente s mudanas que aconteceram
para os agricultores, veiculado no segundo programa:

No campo tambm houve mudanas. Dilma e Lula reduziram os juros

e triplicaram o crdito para os pequenos agricultores, que saltou de 8,2
bilhes em 2002 para 24,1 bilhes esse ano. Hoje a agricultura
familiar emprega mais de 12 milhes de pessoas e responde por 70%
dos alimentos consumidos no pas...

Desta forma, referenciando Lula e pontuando nmeros altos, possvel apelar

para a memria referente ao apoio do ex-presidente candidata e tambm permitir ao
ouvinte ter uma dimenso do tamanho da melhoria, medida em bilhes. O foco voltado
demonstrao dos resultados nesta campanha uma obviedade, uma vez que a
candidata busca a reeleio. Em 2010, quando eram feitas referncias s realizaes de
Lula, havia a acusao da oposio, especialmente do programa eleitoral de Jos Serra
(PSDB), de que Dilma estava se apropriando do que Lula tinha feito, sendo essa a
principal diferena quanto ao nvel informativo dos programas. Neste caso, h o que se
mostrar e isso feito.
Esses exemplos pontuais mostram que a opo pela manuteno da estrutura
bsica do programa e dos locutores pode indicar variveis como: a opo por um
modelo que pode ter sido julgado como eficiente, tomando como base a vitria em
2010; a crena de que se criou uma identificao com o ouvinte que pode ser retomada
com a manuteno de tais caractersticas ou, ainda, por simples opo mercadolgica,
cujos fatores no so de conhecimento pblico. Partindo das referncias de pesquisa da
rea, a manuteno de uma proposta de "estilo" de programa de propaganda eleitoral ,
no mnimo incomum, se no inexistente. O que isso pode significar ou se influencia de
alguma maneira no processo eleitoral ou na deciso do voto somente pesquisas mais
aprofundadas permitiriam responder. Contudo, a carncia de armazenamento dos
materiais produzidos e mesmo de registros documentais sobre os programas do HGPE
dificultam a confirmao ou refutao segura de tal afirmativa.
6. REFERNCIAS
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