COMUNICAO RURAL E ERA TECNOLGICA: TEMA DE ABERTURA*

Angelo Brs Fernandes Callou*

O presente texto revela as preocupaes que nortearam a criao da linha de pesquisa

Comunicao Rural na Era Tecnolgica e sintetiza as principais reflexes
desenvolvidas dentro dessa temtica. Questiona a relao Comunicao Rural e
desenvolvimento local, apresentando proposies de pesquisa para pensar o lugar das
populaes rurais numa era marcada e estruturada pelas tecnologias de comunicao e
informao.

1. INTRODUO
H pelos menos cinco anos que o tema Comunicao Rural e Era Tecnolgica
vem sendo discutido. A idia teve incio quando passei a freqentar os cursos modulares
do Prof. Ciro Marcondes Filho no Programa de Ps-Graduao da Escola de
Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo. Levado pela curiosidade de
conferir um certo tipo de crtica que se fazia aos temas ali tratados, encontrei nesse
ambiente um campo fecundo de questes e de abordagens tericas extremamente
atualizadas e instigantes para pensar os processos de comunicao neste final de sculo.
Nesse sentido, abdicava-se do velho esquema emissor-canal(mensagem)-receptor e
conceitos como cultura de massa e indstria cultural, e discutia-se o fim da
modernidade, a experincia do tempo, do espao e da velocidade na era psmoderna, as redes comunicacionais, a inteligncia artificial, a imagem e imaginrio
da nova comunicao, a questo do sujeito, histria e poltica, entre outros temas que
vm compondo, desde 1989, o Projeto Nova Teoria da Comunicao.1

Vrias passagens detse texto reproduzem trechos em outros trabalhos meus.

Doutor em Cincias da Comunicao, professor e coordenador do Mestrado em Administrao Rural e
Comunicao Rural da UFRPE.
1
O Projeto de Pesquisa Nova Teoria da Comunicao foi elaborado pelo Centro de Estudos e Pesquisas
em Novas Tecnologias, Comunicao e Cultura - NTC/SP, com sede na Escola de Comunicaes e
Artes da Universidade de So Paulo. O Projeto vem se desenvolvendo sob a coordenao do Prof. Ciro
Marcondes Filho, atravs de uma srie de debates, cursos e pesquisas com o objetivo de consolidar um
novo referencial terico que d conta do quadro que envolve os processos de comunicao na sociedade
contempornea. (Marcondes Filho, COMPS, 1994). O Projeto partiu de uma crtica radical s
teorias de comunicao estabelecidas, por consider-las desatualizadas frente aos acontecimentos
gerados pelo crescimento das novas tecnologias de comunicao neste final de sculo. O resultado
dessa experincia est refletido, principalmente, na revista Atrator Estranho, j no seu trigsimo
*

2
O contato com esse universo terico abria possibilidades para se refletir de
maneira inovadora sobre os impactos das novas tecnologias de comunicao e
informao no cotidiano rural. Ao concordar com o pressuposto de que a introduo das
tecnologias eletrnicas e informatizadas na sociedade urbana contempornea uma
forma sui generis de introduo tecnolgica, em torno da qual reordena-se o scius,
reestrutura-se a poltica, os comportamentos, as normas ticas e a subjetividade,2 era de
se admitir, por seu turno, que algum tipo de reestruturao social poderia estar tambm
ocorrendo (direta ou indiretamente) no espao agrrio. Portanto, dentro desse enfoque,
era indefensvel a idia da introduo dessas tecnologias no meio rural como uma
introduo nos moldes da modernizao da agricultura dos anos 70/80. Isso trazia
para a Comunicao Rural um desafio sem precedentes, na medida em que seus modelos
tericos estavam alheios aos vetores que sustentam essa espcie de difuso hi-tech no
meio rural.
Ao lado disso, a proposta de Jos Graziano da Silva sobre uma nova concepo
de espao agrrio, mais especificamente a partir da citao a seguir,3 reafirmava a
importncia de se pensar em novas bases a teoria da Comunicao Rural no Brasil. Diz
ele:
preciso ampliar essa velha noo de rural para alm das
atividades produtivas tradicionais (tais como culturas e
criao de animais) e incluir no espao agrrio a produo
de servios (tais como lazer, turismo, preservao do meio
ambiente, etc.) e de bens no agrcolas como, por
exemplo, moradia e artesanato, includo a tambm as
formas modernas de trabalho a domiclio, to comuns nos
pases desenvolvidos. A nova e esperada onda de
modernizao no campo assentada na informtica, na
microeletrnica e na biotecnologia dever ser ainda mais
excludente que suas anteriores. (...) As evidncias
stimo nmero, e no livro MARCONDES FILHO, Ciro (Coord.). Pensar-pulsar: cultura
comunicacional, tecnologias, velocidade. So Paulo: Edies NTC, 1996; vide tambm a homepage do
NTC: www.eca.usp.br/nucleos/ntc/ntc.htm
2
MARCONDES FILHO, Ciro. Teoria da comunicao e era tecnolgica. Campinas, 1994, p.1.
Trabalho apresentado no III Encontro Anual da COMPS.

3
empricas disponveis no caso brasileiro, indicam que as
melhorias das condies de vida e trabalho das populaes
rurais esto muito mais relacionadas com o nvel de
urbanizao que com o grau de desenvolvimento
tecnolgico alcanado pelas atividades agropecurias de
uma regio. 4
Esse conjunto de elementos tericos determinou a criao, em 1995, de uma
linha de pesquisa intitulada Comunicao Rural e Era Tecnolgica, cujo objetivo
estudar os impactos das novas tecnologias de comunicao e informao no cotidiano
rural. O que esta linha pretende, em ltima instncia, repensar prticas, conceitos e
estruturas tericas da Comunicao Rural para melhor atuar junto s populaes rurais
que hoje sobrevivem de atividades agrcolas e no agrcolas no espao agrrio.
2. PONTOS DE PARTIDA
Os estudos desenvolvidos at o presente momento em termos de Comunicao
Rural e Era Tecnolgica tm como ponto de partida a temtica da ps-modernidade.
Lastreado em autores como David Harvey, Jean Baudrillard, Paul Virilio, Fredric
Jameson, Gianni Vattimo e Franois Lyotard, aliados produo acadmica
desenvolvida pelo NTC-So Paulo, discute-se o carter geral das modificaes operadas
no cotidiano, na economia, nas estruturas de poder, na subjetividade, na cincia, na
moral e na arte, a partir do avano das altas tecnologias de comunicao e informao. A
leitura dessas dimenses sociais e culturais pelo vis da ps-modernidade se contrape
substancialmente ao que se atribudo no terreno da modernidade.
Com o desenvolvimento das tecnologias eletrnicas e informatizadas, o cotidiano
na sociedade atual est marcado pela velocidade. H um investimento incessante na
acelerao do tempo vivido, diz Virilio, atravs do qual possvel desenvolver diversas
experincias individuais e coletivas em curtos espaos de tempo.5 Essa acelerao, para
Harvey, acentuou a volatilidade e efemeridade de modas, produtos, tcnicas de

A partir dessa citao e da conexo estabelecida com a Comunicao Rural, outros trabalhos vm
utilizando esse mesmo ponto de partida para ampliar essa conexo.
4
GRAZIANO DA SILVA, Jos. Por um novo programa agrrio. Revista Reforma Agrria, ABRA, n.2,
vol. 23, maio/ago., 1993, p. 11.
5
Vide VIRILIO, Paul. Entrevista a Laymert Garcia dos Santos. Amrica depoimentos. So Paulo:
Companhia das Letras, Edio Geral Nirlando Beiro, s.d., p.132-140.

4
produo, processos de trabalho, idias e ideologias, valores e prticas estabelecidas.6
Tudo tende a se descartabilizar. Abrem-se possibilidades para compromissos no
permanentes, sejam polticos, afetivos ou profissionais. Vivem-se instantaneidades, numa
espcie de presente perptuo, no dizer de Jameson.7 Tudo volta-se para o aqui e agora.
No ambiente domstico, a velocidade se v refletida particularmente atravs da
Televiso, do vdeo game e do computador. Essas vivncias videotecnolgicas trazem
discusso, principalmente, o investimento no tempo em detrimento do espao. Para Paul
Virilio, o esgotamento do espao a partir das experincias vividas em tempo real
(transmisso instantnea a distncia),8 diferentemente do que ocorria em dcadas
passadas (onde a velocidade das tecnologias no tinham o estgio de acelerao atual),
trouxe para o homem na sociedade contempornea novas formas de sociabilidade. Se, no
passado, diz Virilio, a praa e as ruas eram os espaos privilegiados do encontro, do
lazer, da manifestao pblica, hoje a televiso e o computador.9 Ou seja, para ele
essas vivncias videotecnolgicas possibilitam uma unidade de tempo entre as pessoas
atravs da comunicao em tempo real dos horrios da programao televisiva (ou de
uma teleconferncia ou de um bate papo via Internet), mas no de lugar.10 E questiona:
Como viver verdadeiramente se o aqui no o mais e se tudo agora.11 A experincia
da compresso tempo-espao na era tecnolgica traz implicaes, que extrapolam, como
j assinalamos, a esfera do cotidiano.
Na economia vem-se privilegiando a expanso e a qualidade dos servios
oferecidos em diferentes setores como a sade, o turismo, o lazer e a educao, diz
Rouanet sintetizando os diferentes vetores da ps-modernidade.12 Diz ele ainda que o
padro de vida no se mede mais pela quantidade dos produtos, mas dos servios
oferecidos.13 Na esfera do poder e das relaes polticas, observa-se que os movimentos
sociais tradicionais de massa esto sendo substitudos, dia aps dia, por movimentos de
grupos, ou de tribos, no sentido atribudo por Maffesoli, como os movimentos de
6

HARVEY, David. Condio ps-moderna. So Paulo: Loyola, 1989. p. 258.

Vide JAMESON, Fredric. Ps-modernidade e sociedade do consumo. Novos Estudos CEBRAP, So
Paulo, n.12, p.16-26, jun., 1985.
8
Vide VIRILIO, Paul. O espao crtico. Rio de Janeiro : Editora 34, 1993: as perspectivas do tempo
real.
9
VIRILIO, op. cit., p.134.
10
Idem.
11
VIRILIO, O espao...., p. 103.
12
ROUANET, Srgio Paulo. As razes do iluminismo. So Paulo : Companhia das Letras, 1989, p. 235:
A verdade e a iluso do ps-modernismo, p.229-277.
7

5
negros, de gays, de etnias minoritrias, de religies, de mulheres, de velhos etc. Nesse
processo, as tradicionais representaes sociais de classe - o sindicato, o partido poltico
- vo se enfraquecendo e, com elas, a dissoluo das ideologias totalizadoras e dos
metarrelatos.14
Por outro lado, a noo de sujeito singular, constitudo de essncia e de razes,
possuidor de uma identidade prpria,15 que submete a vida emocional razo,16 se v
transformado, na atualidade, pelos valores de uma vida mais flexvel, mais permeado
pela espontaneidade e adaptvel em todos os planos s determinaes e imposies dos
media.17 Trata-se do sujeito fractal de Baudrillard.18 Aquele, fruto de uma era marcada,
segundo a sntese de Jameson, por um capitalismo competitivo, da burguesia
hegemnica, da famlia nuclear dos tempos idos, e o de agora da era das grandes
demografias, do capitalismo corporativo e de uma sociedade estruturada pelas altas
tecnologias de comunicao e informao.19
Esses aspectos resvalam, entre outros campos, para a dimenso artstica. Discutese, de um lado, o fim das fronteiras entre a cultura erudita e a cultura popular, na medida
em que estas se intercambiam ou, no dizer de Canclini, se hibridizam;20 de outro lado,
observa-se o esgotamento da arte, no sentido da criao indita, genial, autoral. A
produo artstica assume o carter de pastiche.21
, portanto, a partir desse universo terico, aqui brevemente resumido, aliado aos
estudos sobre as novas ruralidades, que a temtica da Comunicao Rural e Era
Tecnolgica vem procurando se desenvolver.
3. COMUNICAO RURAL, FINAL DE SCULO
As contribuies dos pesquisadores no mbito da Comunicao Rural e Era
Tecnolgica s muito recentemente vm tomando forma.22 Isto possivelmente se prenda

13

Idem.
MARCONDES FILHO, Ciro. A sociedade frankenstein. So Paulo, 1991. p. 57-63.
15
MARCONDES FILHO, Ciro. Os dez mandamentos da ps-modernidade. So Paulo, 1994, p.1; e
JAMESON, op. cit., p. 19.
16
ROUANET, op. cit., p. 247.
17
MARCONDES FILHO, os dez mandamentos... p. 1.
18
Vide BAUDRILLARD, Jean. O sujeito fractal. Traduo de Ciro Marcondes Filho, 1987.
19
JAMESON, op. cit., p.19.
20
CANCLINI, Nstor Garca. Culturas hbridas. El espacio comunicacional como problema
interdisciplinario. Telos, n 19, Madrid, 1989. p. 13-20.
21
JAMESON, op. cit., p. 17-19.
22
A linha de pesquisa Comunicao Rural e Era Tecnolgica foi criada no Curso de Mestrado em
Administrao Rural e Comunicao Rural da UFRPE. Temos informao de uma linha de pesquisa
14

6
ao fato de esses estudos exigirem dos pesquisadores uma redefinio de todo um aparato
terico adquirido ao longo do tempo. Como vimos no item anterior, os vetores
propostos para estudar a sociedade contempornea rompem com as compreenses
tericas que pautaram o terreno da modernidade em termos sociais e culturais.23 Somase a isso um certo desconforto em no visualizar com nitidez no meio rural, como nos
centros urbanos, as transformaes operadas com a introduo das novas tecnologias.
A coletnea Comunicao Rural e Ps-Modernidade,24 primeira publicao a
reunir textos sobre essa temtica, reflete as dimenses dessas questes. Ada Passos, por
exemplo, procura avaliar at que ponto o cenrio ps-moderno faz parte do contexto
rural brasileiro, particularmente do semi-rido nordestino. Para isso, realiza breves
incurses no processo de urbanizao e industrializao no pas para mostrar distines
entre campo e cidade, mais especificamente distines dentro do prprio espao agrrio.
Embora admita as modificaes operadas nas vidas das pessoas com a expanso das
tecnolgicas de comunicao e informao, restringi-as, entretanto, s sociedades
desenvolvidas ou s grandes cidades.25 Para Passos parece impossvel visualizar algum
tipo de transformao nessa direo em contextos rurais do Nordeste, na medida em que
muitos deles ainda se defrontam com a falta de servios bsicos como luz e gua.26
Embora o texto de Passos se proponha, implicitamente, fechar o debate ao ento
inaugurado tema sobre Comunicao Rural e Era Tecnolgica, na verdade abre
possibilidades para novas questes, se considerarmos que ela aponta as diferenciaes
sociais e econmicas que ocorrem no meio rural, as quais vm sendo hoje discutidas em
termos das novas ruralidades, como veremos adiante. Aspecto que torna o seu texto
ainda atual e instigante para pensar um novo modelo de Comunicao Rural,
(diferentemente dos clichs que afirmam tratar-se de teorias desenvolvidas fora do Brasil,
sem oportunidades, portanto, de serem incorporadas s leituras da realidade social
brasileira ou latino-americana).

intitulada de Comunicao Rural na Era da Informao, desenvolvida no Programa de Ps-Graduao

em Desenvolvimento Agrcola da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro.
23
Para um estudo mais pormenorizado no mbito da Comunicao, vide especialmente a produo
acadmica do NTC-So Paulo, referenciada na nota 1.
24
CALLOU, Angelo Brs Fernandes. Comunicao rural e ps-modernidade. Srie Ensaio, n. 1,
Imprensa Universitria da UFRPE, Recife, 1996. 56 p.
25
PASSOS, Ada. Os camponeses e a ps-modernidade. Srie Ensaio, n. 1, Imprensa Universitria da
UFRPE, Recife, 1996, p. 44.
26
Idem.

7
De maneira oposta Ada Passos, Romilson Cabral discute, na mesma coletnea,
algumas modificaes que podem estar ocorrendo, particularmente em termos dos
vetores tempo-espao, com a implantao de culturas irrigadas, no serto de
Pernambuco.27 Com a modificao da base tcnica, ou seja, com o acesso a irrigao, as
famlias passam a ter seu tempo e espao alterados: Afeta-lhes o tempo, na medida que
possibilita (...) culturas de todo o ano... Afeta-lhes o espao no sentido de que as reas
dedicadas irrigao so relativamente diminutas face a grande concentrao de capital e
da intensificao da mo-de-obra utilizada por rea...28 Aspectos esses que modificam,
segundo o autor, o relacionamento familiar que ...ser menos contemplativo, ser mais
monetarizado, consumista, reduz-se o tempo dedicado ao repouso noturno, em troca da
programao televisiva.29 Aborda ainda certos paradoxos ocorridos hoje no meio rural
como, por exemplo, de que algumas comunidades da regio esto muito mais prximas
do Japo atravs da imagem televisiva em tempo real de um terremoto ocorrido, do que
de um municpio mais prximo, dadas as dificuldades infra-estruturais de atravessar,
muitas vezes, um riacho seco, pleno de areia, atravs de um automotor.30
Abordando mais detidamente a sociedade tecnolgica atual, Giuseppa Spenillo
analisa o lazer e a comunicao num contexto popular agrcola, cujo cotidiano se
informatiza. o caso dos reassentados do Projeto Brgida (PE), criado a partir da
Barragem de Itaparica.31 A autora discute a persistncia da comunicao interpessoal
entre os reassentados apesar do avano das novas tecnologias de comunicao e
informao no contexto estudado.32 Conclui que Frente nova realidade social criada
pela predominncia tecnolgica sobre o modo de vida das mais diversas culturas, cabe
ainda encontrar o papel da comunicao rural enquanto instrumento para viabilizao de
uma insero cidad das culturas populares (inclusive aquelas que se encontram em
cenrios rurais) na lgica massiva e tecnolgica....33

27

CABRAL, Romilson Marques. A condio ps-moderna e o mundo rural no contexto do serto de

Pernambuco. Srie Ensaio, n. 1, Imprensa Universitria da UFRPE, Recife, 1996, p.50.
28
CABRAL, p.51-52.
29
Idem, p.52.
30
Idem, p. 53.
31
SPENILLO, Giuseppa. O rural frente informatizao do cotidiano: comunicao,
interpessoalidade e lazer no projeto Brgida (Oroc - PE). Trabalho apresentado no GT - Comunicao
Rural do XXI Congresso INTERCOM, Recife, 1998.
32
Idem, p. 1.
33
Idem, p. 10.

8
Outros aspectos que vm pautando as discusses sobre os impactos das novas
tecnologias de comunicao e informao no meio rural vm sendo desenvolvidas pelo
NTC-Recife.34 No workshop Ecologia Ano 2000,35 realizado em 1996, por exemplo,
observa-se uma discusso sobre o futuro da agricultura a partir do livro O Fim dos
Empregos, poca recm traduzido, mais especificamente do captulo o Fim do
Agricultor, do economista norte-americano Jeremy Rifkin.36 A discusso gira em torno
das afirmaes de Rifkin sobre as modificaes drsticas que vo ser operadas na
agricultura com a introduo das tecnologias de informao, da robtica e da
biotecnologia. As formas de gerenciar e de produzir alimentos vm se desenvolvendo, na
opinio dele, no sentido de por fim a categoria agricultor, tal como a conhecemos, e da
prpria agricultura ao ar livre. Diz o autor que os softwares, os robs e a
biotecnologia j vm se encarregando, em alguns contextos, com o gerenciamento do
meio ambiente, da colheita e do cultivo em laboratrio. 37
Embora a anlise de Rifkin se volte para os Estados Unidos, nada impede de
pens-la em nvel de Brasil. No por acaso, como j observamos, que Jos Graziano da
Silva chama a ateno para a necessidade de se ampliar o conceito de espao agrrio no
pas, na perspectiva de incluir dentro das polticas publicas outras atividades produtivas
fora do mbito da agropecuria. O que ele visualiza, antecipadamente, so estratgias
para enfrentar os processos de excluso social mais agressivos que iro se estabelecer
com a ps-modernizao do meio rural brasileiro no prximo milnio.
Diante desse quadro algumas questes merecem ser formuladas:
1. se a Comunicao Rural compreendida como o esforo interativo de organizaes
governamentais e no-governamentais com a populao rural no sentido de promover
mudanas sociais, as quais ...variam desde a legitimao de polticas agrcolas s
tentativas de transformaes estruturais do sistema scio-econmico do meio rural,38
de se perguntar como esse conceito pode sobreviver frente aos aspectos tericos

34

Ncleo Avanado do Projeto Nova Teoria da Comunicao - NTC-Recife, n da Rede Nacional NTC.
CALLOU, Angelo Brs Fernandes (org.). Ecologia ano 2000, Fractais, n. 1, UFRPE, NTC-Recife,
1997; vide tambm CALLOU, Angelo Brs Fernandes. Entrevistas, Fractais, n. 2, UFRPE, NTCRecife, 1998.
36
Vide RIFKIN, Jeremy. O fim dos empregos. So Paulo : MAKRON Books do Brasil, 1966, p. 117137: o fim do agricultor.
37
CALLOU, op. cit., p.21-26.
38
CALLOU, Angelo Brs Fernandes; SANTOS, Maria Salett Tauk; SILVEIRA, Miguel ngelo da et al.
Comunicao rural. So Paulo : Intercom. Texto produzido para manual de comunicao
Brasil/Frana. Indito.

35

9
hoje postos pela Nova Teoria da Comunicao, particularmente no que se refere: a)
ao enfraquecimento (para no falar do desaparecimento) das instituies
intermedirias - o sindicato, o partido poltico, as associaes de produtores (da a
recorrente proposta de se estimular a participao comunitria); b) s novas formas de
sociabilidade engendradas pelas tecnologias (no lazer ou no trabalho), que alargam as
possibilidades de consumo para alm das necessidades imediatas, ainda que muitas
vezes se limitem ao terreno do simblico; e c) idia de um sujeito mais flexvel
visualizado particularmente entre os jovens rurais que mesclam desejos de insero
na cultura urbana, tecnolgica, mais individualizada, sem perder, necessariamente,
os vnculos com a cultura local.39
2. que tipo de ateno os atuais modelos de Comunicao Rural podem dar quanto
questo do embaralhamento de tempos (do candeeiro e da parablica presentes nas
comunidades rurais), e da constante acelerao da vida cotidiana no campo,
promovida particularmente pela televiso e por algumas formas de trabalho agrcola e
no-agrcola hoje em curso?
3. a desestabilizao dos conceitos de participao e de comunitrio tal como os
conhecemos dentro da Comunicao Rural40 acena apenas para a necessidade de um
ajuste conceitual ou um indcio de um esgotamento total do modelo de

39

Sobre isto vide, por exemplo, CARNEIRO, Maria Jos. O ideal rurbano: campo e cidade no
imaginrio de jovens rurais. Internet.
40
Vide SANTOS, Maria Salett Tauk. Comunicao e consumo: espao das mediaes da cultura
transnacional e das culturas populares. Revista Brasileira de Comunicao - INTERCOM, So
Paulo, vol. XIX, N. 2, jul./dez., 1996, p. 43, 46 e 47; e PASSOS, Ada Lcia Mello. Comunitrio:
espao simblico de encontros e desencontros. (o caso Pintadas/BA). Dissertao de Mestrado em
Comunicao Rural, Recife, UFRPE, 1998, 193 p. Santos, lastreada principalmente na categoria
consumo, de Canclini, chega concluso de que a participao de pequenos agricultores no
programa de desenvolvimento rural analisado - Servios de Tecnologias Alternativas (SERTA) - se
configura de maneira ambivalente e refuncionalizada. Ou seja, num movimento pendular entre as
possibilidades de consumo ao nvel de sua existncia, acenadas pelo SERTA, e as aspiraes
simblicas construdas a partir de estmulos da cultura hegemnica, em geral via meios de
comunicao de massa, os pequenos produtores rurais do significados incompatveis com a noo de
participao concebida pelo programa. Em lugar de restringirem sua participao questo poltica e
produtiva, como deseja o SERTA, a mesclam, afirma a autora, com aspectos da vida cotidiana como o
lazer e a religio. Seguindo a mesma trilha terica proposta por Canclini e Martn-Barbero, Ada
Passos procura compreender os significados atribudos noo de comunitrio pelos pequenos
produtores rurais proposta de produo agrcola comunitria dos agentes externos de
desenvolvimento. Com esse estudo, desenvolvido no semi-rido do Estado da Bahia, Passos afirma que
os agricultores, enquanto produtores de sentido, emprestam significados ao comunitrio nem sempre
associados com os dos agentes externos. Por mais bem intencionados que estes agentes estejam em
estabelecer uma comunicao participativa via produo agrcola comunitria, os agricultores vo
mostrando essas diferenciaes ao aceitar, negar e refuncionalizar as propostas do trabalho
comunitrio.

10
Comunicao Rural em virtude da expanso e do crescimento das tecnologias de
comunicao no mundo contemporneo?
4. como manter as mesmas estratgias de Comunicao Rural se seu objeto se pluraliza,
ou seja, como lidar com as novas ruralidades e com o novo mundo do trabalho da
resultante?
5. como trabalhar a noo de desenvolvimento encrostada na Comunicao Rural41
frente s novas ruralidades (turismo, servios, artesanato etc) considerando que seu
objeto de trabalho, tanto pelo vis da comunicao vertical ou persuasiva
(preconizada pela modernizao da agricultura), quanto pela comunicao
horizontal ou participativa, foi, tradicionalmente, a atividade agropecuria?
6. o que deve constar da formao dos profissionais das Cincias Agrrias em termos de
Extenso Rural/Comunicao Rural se o rural no mais sinnimo de agrcola?
7. como pensar a categoria excludo social dentro da Comunicao Rural quando, por
definio, ela no interessa mais ao sistema. Ou seja, como dot-la de possibilidades
polticas num mundo marcado pelo enfraquecimento dessa ao na sociedade?
4. ORA, O DESENVOLVIMENTO LOCAL...
Procurando encontrar sadas para os processos de excluso social vividos pelas
populaes rurais com o impacto da globalizao sobre a agricultura brasileira, a
perspectiva do desenvolvimento local tem sido apontada como sada para reduo da
pobreza no campo. Jos Graziano da Silva ressalta que a globalizao fator
determinante no fortalecimento dos nveis locais de deciso e de estabelecimento de
programas, particularmente em relao ao binmio meio ambiente-agricultura.42 Nesse
processo, as atividades no-agrcolas vm ocupando lugar de destaque econmico (com
menor nfase no Nordeste), ao ponto de se reivindicar uma reforma agrria no
essencialmente agrcola.43 nesse sentido que os estudos sobre desenvolvimento local e

41

Sobre isso vide CALLOU, Angelo Brs Fernandes. O GT-Comunicao Rural nos congressos
Intercom: balano para entrar no sculo XXI. Trabalho apresentado no GT - Comunicao Rural do
XX Congresso INTERCOM, Santos, 1997.
42
Sobre o impacto da globalizao na agricultura brasileira vide GRAZIANO DA SILVA, Jos.
Entrevista, Revista ops, Salvador, v.2, n.7,, 1997.
43
Segundo a PNAD de 1990, de cada trs pessoas que residiam no meio rural brasileiro, duas estavam
ocupadas em atividades agropecurias e uma em outras atividades, com destaque para a prestao de
servios no-agrcolas, indstria de transformao, comrcio e construo civil...GRAZIANO DA
SILVA, Jos. Por uma reforma agrria no essencialmente agrcola, p. 2, Internet; vide tambm
GRAZIANO DA SILVA, Jos. O novo mundo rural, Nova Economia, UFMG, Belo Horizonte, v.7,

11
atividades no-agrcolas, como o turismo, por exemplo, vm despertando interesse entre
os pesquisadores de Comunicao Rural.44
Entretanto, considero ainda folgados os laos tericos que unem Comunicao
Rural ao Desenvolvimento Local. O primeiro trabalho que desenvolve uma tentativa de
unir a noo de desenvolvimento local Comunicao Rural parte de uma anlise de
como o local foi compreendido pela Igreja Catlica e pelas instituies pblicas que
atuaram com comunicao para o desenvolvimento do meio rural. Em nenhuma dessas
duas vertentes de trabalho as preocupaes estavam voltadas para uma racionalidade
econmico-produtiva, cuja base surgisse de uma lgica local articulada a uma instncia
mais global.45 Este aspecto diferencial passou a significar uma trilha importante para as
agncias de desenvolvimento ajudarem as populaes a enfrentar a pobreza no campo.
Entretanto, as estratgias de Comunicao Rural nessa direo no passariam muito
distantes do que j se conhece sobre a democratizao das decises no meio rural, ou
seja, aquelas que dizem respeito participao comunitria.
particularmente nesse mbito que a proposta de Comunicao Rural pela via do
Desenvolvimento Local apresenta alguns limites, embora reconhea que esses limites se
configuram por se tratar de um texto introdutrio. Em primeiro lugar, a proposta no
tece nenhum comentrio sobre as novas ruralidades e suas implicaes sobre a prpria
noo de local, como sugere Carneiro. Diz ela:
a noo de localidade no define, de forma alguma, a
natureza rural ou urbana do grupo ou das prticas e
relaes sociais que ele desenvolve. Alm disso, o sentido
de localidade no estar presente em todo e qualquer
espao, ele ser to mais forte quanto mais consolidada for
a identidade do grupo, ou seja, quanto mais forte for o
sentimento de pertencimento a uma dada localidade.46

n.1, maio, 1997, p.43-81; GRAZIANO DA SILVA, Jos. Sobre a delimitao do rural e do urbano
no Brasil: testando as aberturas geogrficas das novas Pnads. Internet.
44
Sobre isso vide especialmente os trabalhos apresentados nos ltimos trs anos no GT - Comunicao
Rural da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao; vide tambm
ALMEIDA, Joaquim Ancio et al. (orgs.). Turismo rural e desenvolvimento sustentvel. Curso de
Ps-Graduao em Extenso Rural. UFSM : Santa Maria, 1998.
45
CALLOU et al. Comunicao... op. cit. Vide ainda SANTOS, Maria Salett Tauk; CALLOU, Angelo
Brs Fernandes. Comunicao rural em tempo de desenvolvimento local. Revista Signo. Joo Pessoa :
Editora Universitria, UFPE, n.3, 1995. p. 42-47.
46
CARNEIRO, op. cit., p. 5.

12
Em segundo lugar, porque, do ponto de vista da Comunicao, tambm no h
qualquer anlise quanto ao uso das estratgias participativas no trabalho de
desenvolvimento local, considerando que j foi apontado o limite conceitual da
participao, como visto anteriormente.
O que importante reter dessa discusso que embora admitamos as mudanas
na concepo de espao agrrio (e os estudos dos pesquisadores em Comunicao Rural
sobre turismo em reas rurais um bom exemplo disso) permanecemos ainda com o
mesmo padro conceitual da Comunicao Rural, ou seja, o da participao comunitria.
Mas como se debruar sobre as novas ruralidades sem que se trabalhe o campo terico
da Comunicao em geral, e da Comunicao Rural em particular, naquilo que parece
mais instigante para pensar o sculo XXI: o lugar das populaes rurais numa era
marcada e estruturada pelas tecnologias de comunicao e informao.
5. CONSIDERAES FINAIS
Pelo exposto, e frente ao novo mundo rural, podemos arrolar algumas sugestes
para os estudos de Comunicao Rural e Era Tecnolgica:
1. mapear os diferentes processos de comunicao desenvolvidos no novo espao
agrrio a partir das intervenes governamentais e no governamentais nas atividades
agrcolas e no-agrcolas, buscando analisar as orientaes tericas que do suporte a
essas prticas; como, por exemplo, as intervenes para o desenvolvimento do
turismo, do artesanato, da educao agrcola ou da educao para o trabalho etc.
2. estudar em que medida o vetor velocidade interfere positivamente ou negativamente
na mobilizao comunitria com a expanso das novas tecnologias de comunicao e
informao no meio rural. Nos contextos em que a eletrificao rural foi recm
instalada, analisar as mudanas que vo se processando no cotidiano das famlias e da
comunidade, em termos de lazer, da ocupao do espao e do tempo, do consumo
(simblico ou material) e do desenvolvimento de novas sociabilidades.
3. analisar o Movimento de Trabalhadores Rurais Sem-Terra em sua relao com os
media; faces de um mesmo processo?
4. analisar os pontos de encontro e de desencontro entre as propostas realizadas pelos
polticos, pelos movimentos sociais, pelas organizaes governamentais e no
governamentais para as populaes rurais e as novas concepes sobre o espao
agrrio, procurando investigar a funo da Comunicao Rural nesse processo.

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5. reestruturar a formao dos profissionais das Cincias Agrrias em termos de
Extenso Rural/Comunicao Rural frente s novas ruralidades.
6. estudar os impactos das novas tecnologias na escola rural, verificando o que muda
em termos de comunicao e educao.
7. pesquisar o papel dos media e a formao de grupos reivindicatrios especficos no
meio rural, bem como de novas identidades entre os jovens rurais.
8. estudar de que forma o conceito de desenvolvimento local pode se relacionar com os
vetores trabalhados pela Nova Teoria da Comunicao.

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