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Marktstrukturen:
MR = Grenzerls
MC = Grenzkosten
TC = Gesamtkosten
Preisdiskriminierung:
Monopolisten sprechen mit unterschiedlichen Preisen die unterschiedliche Zahlungsbereitschaft der
Kunden an => Gewinnmaximierung
Frhbucherrabatt
Volumennachlsse
Zweiteilige Tarife
Klimaunterschiede
Technologie
Unterschiede bei Faktorausstattung
I = Investitionsausgaben
G = Staatl. Gterkufe
IM = Importe
X = Exporte
konomisches Prinzip:
Optimierung des Verhltnisses Output/Ertrag und Input/Aufwand
Maximumprinzip:
Mit gegebenen Mitteln maximale Gtermenge erwirtschaften
Minimumprinzip:
Gegebene Gtermenge mit minimalen Mitteln erreichen
Optimumprinzip:
Mglichst Gnstiges Verhltnis zwischen Gtermenge und Faktoreinsatz erwirtschaften
Alle Entscheidungen haben dem konomischen Prinzip zu gehorchen. Prinzip der langfristigen
Gewinnmaximierung als oberstes Formalziel.
Dispositive Produktionsfaktoren:
Arbeitskrfte
Betriebsmittel
Planung
Werkstoffe
Entscheidungsorientierter Ansatz der BWL
Interdisziplinrer Ansatz
Unternehmen als vernetzter Regelkreis im Sinne der Kybernetik
Einzelunternehmer
OHG
KG
AG
Leitung
Eigentmer
Eigentmer
Komplementr
Vorstand
Kontrollrecht
Eigentmer
Eigentmer
Haftung
uneingeschr.
uneingeschr.
GuVVerteilung
Eigentmer
Vertrag
Komplementr
beschr.Kommanditist
uneingeschr. Kompl.
beschr.Kommanditist
Vertrag
Genehmigung im Handwerk
Sachkundenachweis (Staatl. Erlaubnis)
Hauptversammlung
GmbH
Geschftsfhrer
Gesellschafterversammlung
Gesellschafterversammlung
uneingeschr. Gesellschaft
gleichm. auf
Stammaktien
Vertrag
Unternehmensfhrung:
Gestaltung des Prozesses der betriebl. Leistungserstellung und -verwertung zur Erreichung der
Unternehmensziele
Unternehmerische Fragen:
Ziele des Unternehmens
Unternehmerische Entscheidungen
Wer partizipiert am
Unternehmenserfolg
Zielfestlegung:
Shareholder
langfristige Gewinnmaximierung der
Kapitalgeber
Eigenkapitalgeber oder von diesen
eingestzte Geschftsfhrer
In vollem Umfang die
Eigenkapitalgeber
schriftlich
messbar
attraktiv
realistisch
terminiert
Strken-Schwchen-Analyse:
Stength
Weaknesses
Opportunities
Threats
Stakeholder
Einvernehmliche Einigung der Anspruchsgruppen:
EK-geber
FK-geber
Arbeitnehmer
Management
Kunden
Lieferanten
Erfahrungskurve:
reale Stckkosten sinken bei doppeltem kumuliertem Output typischerweise um 20 - 30%
Ursachen: Lerneffekt, Effizienzsteigerung (Standardisierung, techn. Fortschritt)
Portfolio-Analyse:
Marktwachstum hoch
Marktwachstum niedrig
Questionmarks
Dogs
Marktanteil niedrig
Stars
Cash-Cows
Marktanteil hoch
Produkt-Markt-Portfolio:
Produkt
neu
bestehend
geringes Risiko
hohes Risiko
Produktentwicklung
Marktdurchdringung
Bestehend
Diversifikation
Marktentwicklung
Neu
Markt
Balance Scorecard:
Konzept zur Messung, Dokumentation und Steuerung der Aktivitten eines Unternehmens
Zentrale Fragen werden erfasst und ausgewertet:
Finanzen
Wie erfllen wir die Erwar-
Kunden
Wie erhhen wir die Kauf-
Interne Geschftsprozesse
Mit welchen operativen Manahmen steigern