Microsoft Marketing

................................................ ............................
.................... .................................... ............ .........

...........................
.................... .................................... ............ .........
................................................... ............................
........
Marketing
.................................... ........................
.................... ....................................
............................ ........................................
.............................. 2004
2005
......................
Microsoft Marketing 2
............................................
...................... .........................................................
.................................................................2
................................................................................
..............................................................3
.......................... Microsoft............................................
..............................................................4
................................................................................
...................................................................10
................................................................................
..................................................................11
................................................ Microsoft .....................
............................................................11
...................................... .........................................
.............................................................12
.................................................................. .............
....................................................................12
.................................................. 2005 ........................
..........................................................12
........................ 2005...................................................
..................................................12
.. Microsoft ...................................................................
.......................................................13
................................................................................
..................................................................14
................ ................................................
Business units
...................................................15
................................................................................
..............................................................16
...................................... .........................................
.................................................................17
.................................................... ...........................
...................................................................18
.......................... standards............................................
........................................................20
........................................................ .......................
.....................................................................22
................ Slogan ........................................................
.....................................................23
.................................. .............................................
.............................................................23
.................................... ...........................................
...........................................................23
Slogan .........................................................................
...................................................24
................................................................................
.................................................................25
.............. ............................
................................................................................
.................27
................................................................................
................................................................28
................................................................................
................................................................29
.......................... Microsoft .......... ................................
..............................................................30
.. Microsoft ...................................................................
....................................................30
...................... .........................................................
...........................................................30
................................................ ...............................
..............................................................30
................ ...............................................................
..........................................................31
................................................................................
.........................................................33
................................................................................
..........................................................34
.................... ...........................................................
...............................................................35
................................................................................
.............................................................37
.......... .....................................................................
.............................................................38
................
................................
...... ................ ........ 13 M.............. ...... 1986 .......... .....
........... ...... ..................
1.000.000 ......................................................................
.................. Microsoft, ................
.................... ........ ...... .............. .... 663 ...................
..... ............... H ................ ...... Bill
Gates ..........................................................................
................, .... H..A, ........................
185: H ................ Microsoft .................................. 500 .......
....................................., ......
.............................. H..A ............................................
............................................................ $
................ 1961. A........................................................
..............................................................
........................ ...... ........... ........ ...... ....................
.... .............................. ........ ...... .......... ......
................................................................................
............ 450,6 .............................
................................................................................
....................................................
................................................................................
...
...... ........ ............ ...... .........., .... ................ ........ .
........... .......... .................. ........ ........
..................................... H ........................................
..................................................................
.......... ............, ........ ................ ...... .............. .......
..... ........................... A.......... ........ ....
................................, ............................................ M
SDOS
..........................................
................, .......... ............................ ........ .............
T.... .......... ........ ............ .... ..................
Gates .......................................
................................................................................
.., .. Microsoft ......................
...... .......... ............. .............. .......................... ......
...... ........ ........ .................. ......
.. ..........
........................ .................. .............................. .....
.................
........ ............ ................
.................
........, .............................. Microsoft;
H ..............................................................................
.................. marketing ................
.............. ......................... O Gates ........ .............. .......
... ................ ........ ..........................
.............................................................
.......................... Microsoft
.... ............................ ............ Microsoft
1975
IA................ 1. .. MITS Altair 8800 ........................ ........ ....
.............. ......
Popular Electronics, .............................. Paul Allen ...... Bill Gates
..........................
.................... BASIC .............. Altair.
...................... 1... .... Bill Gates,Paul Allen .............. .... BASIC
, ......
................................................................ PC, ...........
............................... Microsoft.
.............. 1..... Paul Allen .................................. MITS .......
.............................
...............................
................ 1. "Altair BASICUp
and Running" ..................................................
...................... MITS Computer Notes.
1976
.................. 1..... Paul Allen .................................... MITS .
.................................
...... Microsoft.
1977
...................... 3..... Paul Allen .......... Bill Gates .................
.....................
.....................................................................
.............. 1................................................................
..................... Microsoft, Fortran80.
1978
.................. 1..... Microsoft ............................................
................................
.............................., .... ASCII Microsoft.
.................... 31.........................................................
.... Microsoft ..................
.... 1 ..... $.
1979
.................... 1... .. Microsoft .................... ...... .............
... ........ ........ .... Albuquerque
...... Bellevue, WA.
.......................... Microsoft
1980
.............. 11..... Steven Ballmer .................................. Microso
ft.
1981
.............. 25... .. Microsoft ........................................ .....
... .................... ...... ......
Bill Gates .....................................................................
..................... Paul Allen ..............
....................................... .. Microsoft .............. Microsoft In
c.
.................. 12........................................... PC, ...........
.....................................
........................ .............. 16bit
...... Microsoft, .... Microsoft MSDOS
............ 1.0,
plus Microsoft Basic, .... Microsoft COBOL, .... Microsoft Pascal ..............
..........
.................. Microsoft.
1982
.............. 24. .................. Microsoft Ltd. .........................
.............. 28..... Microsoft ...............................................
..........................., ......
................................................................................
...................................
1983
...................... 18... .. Paul Allen ........................ ........ ...
....................... ........
........................ Microsoft .............................................
..................................
...................... 29..... Microsoft ...................... .... Word ......
MSDos
1.0
.................. 10. H Microsoft ............................ Microsoft Window
s, ......
........................................................................ MSDOS,
........ ....................................
.......................................................
1984
.............. 11.........icrosoft Press .......................................
.................................
......: "The Apple Machine" ...... Gary Lu ...... "Exploring the IBM PC Home Com
puter"
...... Peter Norton.
.......................... Microsoft
1985
.................. 12.........icrosoft ........................ 10..............
....................................
.............................................. 1985 ............................
............ 140 ..... $.
...................... 3. H Microsoft ..........................................
......................................
................................................................................
............................................................
................................................................................
.......
1986
.............. 13..... Microsoft ...............................................
............. 21 .....$. ......
............, ...................... ............ ...... ............ ........ .
............. ............ ...... 28 $. ........ ............
................................ 61 ..... $.
1987
.................... 13.........icrosoft .......... AshtonTate
.............................. Microsoft
SQL Server.
1989
.................. 1. H Microsoft ............................ Office, .........
.........................
.......................................................................... Macin
tosh, ................................ CDRom.
.................... 27. H Microsoft .................................. Jon Shir
ley ................
........................................................ 30 .............. 1990.
.. Shirley ..................................
........................................ 1983 ..................................
..........................................................
....................................................................... ........
................................................................
...................................
1990
.............. 25..... Microsoft ........ 15....................................
....................................
................................................................................
...................................... 1 ...... $. ..' ......
............................ 1,18 ...... $.
1991
.................... 1. H Microsoft ............................................
......................................
................................................................................
........................................................, ....
Microsoft Research (.................................................. MRS).
.......................... Microsoft
.......... 20. H Micosoft ........................ .... Microsoft Visual Basic .
....... ....
Windows.
1992
.............. 1. H Microsoft ..................................................
..................................
.....................................
1993
.................... 1..... Microsoft ............................ 10...........
............... Microsoft
Word,...........................................................................
............................. 10 ..... ..............
.....................
................ 14. H Microsoft ...............................................
...................................
Windows .................... 25 .....
.................... 3... .. Microsoft .................... ".... ........ .....
................. ................
.............." ............ 193 ................................ Fortune.
1994
...................... 8. H Microsoft .................................... Windo
ws 95 ................
................................................................................
Windows.
NOEMB..IO.. 14... .. Microsoft .......................... ........ ........ ....
.... ........................
................ "Where Do You Want To Go Today" ...............................
..... Robert de
Niro ...........................
1995
.............. 22. H Microsoft ........ .. Dreamworks ..........................
........ ......
................................................................................
................................................................
......, ........................................................................
.
.................. 24....... Windows 95 ........................................
.............
1996
.............. 24....... Slate, ................................................
........................................
......, ........................................Michael Kinsley, ...............
....... Internet.
.......................... Microsoft
1997
.............. 23... .... ................ ...... Microsoft, Bill Gates ........
.... ................ ......,
Melinda French Gates, ..........................................................
.......................... Gates.
1998
.............. 28....... Windows 98 ............................................
.......................... 40
...........
.............. 21. O Bill Gates .............................. Steven Ballmer ..
..............
.............. Microsoft.
1999
...................... 24. H Microsoft ........................................
online
..............
.....
.............. 18... .. Bill Gates ........................ ........ ...........
. 5.0 ...... Internet
Explorer. ............................................................ 1 ..... .
...........................................
...................... ...........................
2000
.................... 7. H Microsoft .................. Visio Corporation, ......
............
.......................... .....................................................
.................... 13..... Bill Gates ........................................
..................................
.............................. ...... "........................" ...............
....... .......... ...... .............. ...... ..................
................................................................................
.................................. Internet Explorer.
O Steve Ballmer ................................................................
....................................................
.............................................
...................... 14. H Microsoft ........................ ...... .........
................... ........ ....
.......... Windows Millenium.
2001
OKT............ 25. ................ Windows XP ................................
...........
.................. 15............................. Microsoft XBox.
.......................... Microsoft
2003
.................. 11............................... Microsoft .................
...............................
........ ............ .................., ...... Charles Noski ........ ...... H
elmut Panke, ................
............................................... ...... 8 .... 10 .........
2004
................ 2. H Microsoft .......... Sun Microsystems ....................
............
........ ........................ .......... ...... .................. .........
. ...... ............ ................ ........ ....................
.............................................................................
.................... 30. H Microsoft ...........................................
....... 3,5 ..... $. ......
................................................................................
.............................................
2005
.................... 11. H Microsoft ........................ ...... ...........
................... ........ ....
................................................................................
5 ............, John Connors.
.................... 12... ...... ............ ................ ...... Microsoft
.................. ................
.........................................................., ....................
..................................................................
........ ................ ...................... .................... ..........
............, .......... ........................ ..............
...................................., ..........................................
.........................................................
...................... 1... .... MSN ...................................... ....
.................. .... 25
.................... 10 ...............
........................................
........................................ ....................................
...................................................... Microsoft ...............
.................................:
.......... ............
..............
............ ........
Allchin, James E. 52 1991 Group Vice President, Platforms Group
Bach, Robert J. 42 1996 Senior Vice President, Home and Entertainment
Ballmer, Steven A. 48 1984 Chief Executive Officer, Director
Burgum, Douglas J. 48 2001 Senior Vice President, Microsoft Business Solutions
Cash, Jr., Ph.D., James I. 56 2001 Director
Cole, David W. 42 2000 Senior Vice President, MSN and Personal Services Group
Courtois, JeanPhilippe
44 1998 Senior Vice President, Chief Executive Officer, Microsoft Europe, Middle
East and Africa
DiPietro, Kenneth A. 45 2003 Corporate Vice President, Human Resources
Dublon, Dina 51 2005 Director
Gates, III, William H. 48 1981 Chairman of the Board and Chief Software Architec
t
Gilmartin, Raymond V. 63 2001 Lead Director
Johnson, Kevin R. 43 2000 Group Vice President, Worldwide Sales, Marketing and S
ervices
Korologos, Ann McLaughlin 62 2000 Director
Marquardt, David F. 55 1981 Director
Matthews, Michelle 37 1999 Corporate Vice President, Marketing
Mundie, Craig J. 55 1993 Senior Vice President, Chief Technical Officer, Advance
d Strategies and Policy
Noski, Charles H. 52 2003 Director
Panke, Helmut 58 2003 Director
Raikes, Jeffrey S. 46 1990 Group Vice President, Information Worker Busines
Rudder, Eric D. 37 2000 Senior Vice President, Server and Tools Business
Shirley, Jon A. 66 1983 Director
Sievert, Michael 40 2005 Vice President for Windows(R) Product Management
Smith, Bradford L. 45 2001 Senior Vice President, General Counsel, Secretary
Vaskevitch, David 51 2000 Senior Vice President, Chief Technical Officer, Busine
ss Platform
..............................................
............................................ ...................................
.........
H Microsoft ............ .................... ........ .........................
... ........ .......... .............. ......
............ NASDAQ, ...................................................... MSFT
.
................................................ Microsoft
......................
.................................................................. NASDAQ
..............................................
......................................
.................................. 30
........04
30
........03
30
........02
............................ 36.835.000.000$ 32.187.000.000$ 28.365.000.000$
............................ 6.716.000.000$ 5.686.000.000$ 5.191.000.000$
.......................... 30.119.000.000$ 26.501.000.000$ 23.174.000.000$
....................................
............ & ................ 7.779.000.000$ 4.659.000.000$ 4.307.000.000$
........................................... 13.306.000.000$ 8.625.000.000$ 6.957
.000.000$
.......................... 9.034.000.000$ 13.217.000.000$ 11.910.000.000$
............................................................
.................... 3.162.000.000$ 1.509.000.000$ 397.000.000$
.............................. 12.196.000.000$ 14.726.000.000$ 11.513.000.000$
.......... 4.028.000.000$ 4.733.000.000$ 3.684.000.000$
........................ 8.168.000.000$ 9.993.000.000$ 7.829.000.000$
..................................................................
.................................................. 2005
o ..............................................................................
........................................................
.................................. 9,7 ...... 9,8 ....... $.
o ...................................................... 4,1 ...... 4,2 .......
$.
o ..............................................................................
............ 0,27 ...... 0,28 $.
........................ 2005
o ........ ............ ........ ............ (30
........05)
...... ............ ...................... ...... ................
...................... 39,8 ...... 40 ....... $.
o ...................................................... 16,5 ...... 16,7 ......
. $.
o ..............................................................................
............ 1,09 ...... 1,11 $.
.. Microsoft ....................
.... Microsoft ........................................
.. Microsoft, ..................................................................
................, ................
.............., ...................................... ...................... ..
........ .................... ..............
.......................
.............. ................ ............
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.............. .................. ....................
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...................... ............................, ...................... ....
...... .................., .................. ........ ........
...........................
.. Microsoft, ................................................................
.
.....................................
.................................................... .............. 25 .........
..... 2003 ............................................
........................................................................:
................................................................................
..............................................
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......................................
__________
.................................................................. Microsoft ...
.........................................................................: ......
..........................................
.........., ...................................., ...............................
................................................
Business units
................
Business units ................................
.. Microsoft ................ ........ ...................... ........ ...... ..
...... ................ ..............................
..............:
Windows client,.................................................................
.....................................
................................................................ Windows.
Information worker,.. ...... ...................................................
....., .......... .... ............
Microsoft Office, ..............................................................
....................................
.........
Business solutions,.. ...... .................... ........ .....................
...................................
.............................................................
Servers and Development tools,.. ...... .................. ........ ............
.... ...... ............
.....................................................
Mobile and embedded devices, ...................................................
.......................
.................................................................., PDAs, ......
........................, ............
...... Media Players .......
MSN (Microsoft Network), .............................................
Home and entertainment, ........ .......................... ........ ...........
......... ................
...................... Xbox, .......................... .................. (....
..............), ............ ........,
................, ........................, ............................... ....
......................................................
...........
........................
.................... ........................
.. Microsoft .................. ...... ........ ...... ................ ........
.............. ........................, ....
................................................................................
..........................................................
.................., ............................................................
.........
...................... Microsoft ...............................................
.....................................
................................................................................
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.................. multimedia ........................, ...................... m
edia center) ..................
................................................................. ..............
............................................................
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....... .................... ........ ..................
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......................................
........................................ ................................
.. Microsoft ...................................................................
.........................................
......................, .......... ........................ ....................
.., ................ ......................, ..............
...., ..........................................................................
.................... ..............................................
...... .................... .......... ................ ...... .................
. .............. ...................... ............, .......... ......
.......... ........ ............ ........ ............ ................ ........
............ ...................., .... MSN network
................................................................................
business unit, ................................
.................................
................................................................................
..............................................
................................................................................
........................................................
............................................. ................ Microsoft .......
.........................................................
................................................................................
................, ..................................................
...........
................................................................................
................................................
...................., .................................................... ......
..........................................................
........ ..................... .............. .......... ................ ......
.. ........ .............. .............................., ..........
.............................................. beta testers ....................
................................................
................................................. ..............................
..................................................................
................................................................................
.......................
............ ...................... .......... ................ ................
...... ........ .................... ................
................................................................................
........................... ......................................,
...............................................................
....................................................
.................................... ............ ..............................
..................
.......... ...... ............, ............ ........ ........................ .
..... ........ ........................ ..............
...... Apple, .... Mac OS X ver.10.4 (Tiger) ...................................
.............. ................
.................................................... Apple .....................
..........., ............................................
......, ........ .............., .............. .................... ........ ..
.............. .......... ........ ............ ........ ........
................ ........ ........ ...... .................. ...................
..... ........ .......................... ........ ..............
........... ....................................................................
.................................. Apple, ....................
............................................................................ mar
keting .........................................
.................................................. ................ .... Mac OS
X, ...... ...................... ........
.......... http://www.apple.com/macosx/
................................................................................
.. Microsoft, ................................
................................................................................
..................................................................
........ .............. ........ ............, .................. ........ .....
............. .......................... ...................... ......
................................ Windows XP ................................ ...
............................. 2001.
.............. .............. ........ ........................ ............ ...
. .................... ........ ........................ ........ ......
................................................................................
.... Apple, ....................................,
...... ...................... ........ ........................ ...... Apple ...
..... ........................ ........ ........ .... niche
market ........ mass market, ...................................................
...........................................
...... Apple ................................................................ Mi
crosoft.
........ 18 ................, .. Microsoft .....................................
.....................................
...................................., ..........................................
.. ........................................ ........................
.................... Windows XP. .......... ........ ...... .............. spot,
...... ................ ...... Windows
................................................................................
................................................
................................................................................
...................
.......................................................................... Start
Something ........................
........ ........ ........ ........................ ........................ ...
................. ........ .......... .................. .......... ....
.......... Marketing ........ ................... .... .................. ......
.................... .................... ............
................................................................................
..............................................................................
............................................................................ Win
dows, ..........................................
....................................................
................................................................................
..................................................................
...........
................, .. Microsoft ...................... 51 .................... sp
ot, 39 ..................
........................ ...... 250 ................ banner, ........ .... .....
........... .......... .................. ........
........... .............. 18 ................, ................................
..........................................................
...........
.... .......................................... 13 .................... ........
........, ........ ............................
.................................................................., ............
.............., ..................................................
............ ........ ........ ........, ...... ...................., ...... ...
............., ...... .................., ...... .............., ......
.................., ......................, ....................................
.......................................................
.................................., ............................................
..................................................
........................................................................ Marketi
ng ...... Microsoft.
.......................... standards
.... ............................ ............ standards
............ .......................... .................................... ...
... Microsoft, ...... ............ ........ ..
............................................, ..................................
..............................................................
................................................................................
.............................................., ........
........ .... ...................... ........ .................. (.......... ...
..... .................... ......) ........ ............ ......
...................................
................................................................................
................................................
................................................................................
............................................................
...................... projects ...... Microsoft. ..............................
............................................
........................................................................ Microso
ft Office.
...... ........ .................. .............. .................... .........
................. ................ ................, ....
.............. ................ .......... .......... .................... .....
... .................... .......... ........ .................... ........
............, ..................................................................
................................................................
.............
................................................ Microsoft .....................
.................................................
........, .......... ................................ ........ .................
... ...................... .......................... ...... Microsoft,
................................................................................
........................ ..................
.................... ...... Microsoft, .......... ...... ......................
...... ........ .................. ............ ........
....................... ............ Microsoft .................................
.....................................................
................................................................................
.............................................
................................................................................
...................., ..........................
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............................................................
................................................................................
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.......... .............. ...... ...... .......... ........ ....................
... .......... ............ .......... .................... ..........
...................... .................. ........ ................ ...... .....
... ................, ........ .................. ...... ............
................................................................................
...................................
................................................................................
....................................................
.................. ...... Microsoft, ........ .............. ........ ..........
........ ............ business unit, ...... ......
.................. .................... ........ ......................... .. Mi
crosoft ........ .......................... ........
................................................................................
.......... Windows (..............................
.................... ...... Apple MacOS, .......... .... .......................

... .................... ........ ..........
.......................... standards
.............................. IBM PC ..........................................
.............................. Microsoft). ..
................................................................................
.......................................................... Microsoft
................................................................................
.....................................
................ Microsoft .....................................................
..................., ........................
........ .........................., .............. .............. .............
......., ...... .............. ................ ................
.................. ............ .......... ........ ............ ...............
............. ........ ...................... ........ ............
.............................................
.............................................................. ..................
....................................................
Netscape (........ ...... ........ .... .............. .............. ..........
.............. ................ ...... Microsoft,
.......................................................................... Inter
net Explorer) ................................
...... .... Sun Microsystems ........ ........ .................... ........ ...
................. .............. Java ......
.................................. Windows. ....................................
..................................................
........................ Microsoft .............................................
....................., .............. ........ ......
................................................................................
.........., ....................................................,
.........................., ....................................................
.................................
__________
............................................ .......................... Apple ..
................................................................................
............ Microsoft ................
.................., ............ ........ ............ ....... ............ ....
.... ........................ .............. ................ ................ .
....... .......... ................, ............................
............................................: .............................. 197
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........ Microsoft.
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.......................................................................... Micro
soft, ..................................
.................. http://www.microsoft.com/
...... ...................... ............ ........ .................... ......
Yahoo! Inc., ........ ..................
http://finance.yahoo.com/
........................ Apple
Microsoft, .... post ............................
...... , ................
.......... http://marketingpro.blogspot.com/
.... post, Web standards #1
.................., ..........................
http://www.plingdesign.com/blog/index.shtml
.........................................., .............. 2 ................ 20
04, .......13, ..................
................................................................................
...........
...................................., 25 .............. 1999, ............ New M
illennium, ............
............ Bill Gates.
.................. Computer .................., .......................... 200 A
nniversary Issue,
.................................
.................. Computer .................., ............ 250 ..............
2005, Focus: ......
............................................................ Microsoft.
__________
...... ................ ........ ...... .................. ...... Microsoft, Mic
rosoft Office, MSN, MSDN, Microsoft Windows, Xbox, Tablet PC,
Windows Media Player, Microsoft .net, Microsoft Internet Explorer, Microsoft Vis
ual Basic, Microsoft Basic, Microsoft
Cobol, Microsoft Press, MSDOS
................................................................................
.............. Microsoft Corporation
.................... Apple, Macintosh, Mac OS ..................................
............................................................ Apple Computer, Inc
.
................ Netscape ......................................................
Netscape Communications Corporation
................ Java .................................................... Sun M
icrosystems, Inc.
................ Yahoo! ........................................................
............................ Yahoo! Inc.
................ SAP ...................................................... SAP
AG.
................................................................................
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....................................................
................................................................................
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.................... .................................... ............ .........

.................... ...... Apple MacOS, .......... .... .......................

..ellas, .......................................... Microsoft, Bill Gates, .....

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