LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS

Se denomina PUBLICIDAD al conjunto de tcnicas que intentan influir en el comportamiento del ser humano, incitndolo a
consumir determinados productos.
La FINALIDAD del texto publicitario es la persuasin. Para ello, el anuncio ha de estar confeccionado con estas cuatro
intenciones:
1. IMPACTAR, por medio de lo prestigioso, lo simptico, lo enigmtico, lo original...
2. INFORMAR con claridad, inteligibilidad y brevedad.
3. ATRAER mediante la composicin del anuncio
(palabras, sonidos, imgenes).
4. CREAR UNA NECESIDAD mediante connotaciones, preferencias, mensajes subliminales...
Adems de la informacin acerca del producto (caractersticas tcnicas, su imagen, sus ventajas), en los anuncios
publicitarios se distinguen los siguientes componentes:
a) La marca, que permite identificar el producto: Mercedes Benz, BMW...
b) El logotipo, que acta como imagen de la marca:

c) El eslogan, esa frase breve y fcil de recordar cuyo objetivo es llamar la atencin del pblico: el que sabe, SABA.

El objetivo prioritario de toda la publicidad es crear una necesidad. Por eso, los anuncios se refuerzan con diferentes
MECANISMOS DE SEDUCCIN: cuanto ms deseable sea el mensaje, ms nos detendremos en l como consumidores
potenciales. La publicidad dirigida a la gente joven, por ejemplo, intenta apelar a las ansias de libertad, al deseo de pertenecer a un
grupo

RASGOS LXICO-SEMNTICOS
1. Predominio de la connotacin, normalmente de prestigio, bienestar, xito, sexo, belleza, elegancia, moda...
2. Sinestesias: "Sabor suave de un brandy.
3. Uso de palabras en lenguas extranjeras por sus connotaciones de prestigio o de calidad: Lul. -Oui, se moi.
4. Uso de tecnicismos y de trminos cientficos: Cosmtico con oligoelementos, Bacilo L-Casei-Inmunitas...
5. Juegos de palabras: "Fanta, fantstico refresco.
6. Hiprbole:"GILETTE, la mejor hoja del mundo.
7. Metfora: "Peugeot, leones en libertad.
8. Dilogas (empleo de una palabra con dos sentidos al mismo tiempo): Pescado de crianza. Tan fresco que salta a la vista.

RASGOS MORFOSINTCTICOS
1. Predomina el estilo nominal: "DURALEX, el acero del vidrio.
2. Uso reducido del comparativo. Se usa a veces dando por sobreentendido el segundo trmino, sin citar a la competencia: "ARIEL
lava ms blanco.
3. El superlativo se utiliza mucho ms y se suele reforzar con otros procedimientos: anteponer el mismo adjetivo en grado positivo
(ARIEL lava blanco blanqusimo), duplicar la palabra ("MONKEY, el caf caf)

4. Los modos verbales ms empleados son el indicativo o el imperativo: "Pon un SONY en tu vida".
5. Uso de verbos en segunda persona del verbo, determinantes y pronombres posesivos para implicar al consumidor: Pantene
Pro-V. Siente tu pelo, no tu laca.
Para persuadir al consumidor potencial, se recurre con frecuencia a la manipulacin, inventando, ocultando o deformando la
informacin. Hay que prestar especial atencin para non ser vctimas de la publicidad engaosa.

ACTIVIDADES
1. Hemos seleccionado algunos anuncios sobre bebidas alcohlicas para que respondas a las cuestiones que
se plantean en el grfico que tienes a continuacin:

A QUIN SE DIRIGE
ESTE ANUNCIO?

QU
QUIEREN
VENDERNOS
?

DE QU MODO
PRESENTAN LAS
CUALIDADES DEL
PRODUCTO?

ANUNCIO

QU INSTINTOS
DESPIERTA?
(diversin, salud,
erotismo,
juventud)
ANUNCIO 1:
ANUNCIO 2:
ANUNCIO 3:

ES
VERDAD
LO QUE
DICE?

VALORES
ESTTICOS

2. Ahora debes responder a las mismas preguntas centrndote en la publicidad de alimentos:

ANUNCIO 1:

ANUNCIO 2

ANUNCIO 3

3. La publicidad institucional no pretende vender un producto; su objetivo es concienciarnos de problemas

mundiales, desarrollar campaas de seguridad, etc. Explica qu mensaje transmiten estos anuncios del
Ministerio de Sanidad.

4. Vas a inventar dos anuncios institucionales, uno con el objetivo de fomentar hbitos alimenticios saludables entre la gente joven
y otro para prevenir las drogadicciones.

5. Cules van a ser los eslganes de esa campaa?

6. Y los logotipos?