esan

Introduccin
a la Economa
Sesin 1

Economa de Negocios

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Qu es la Economa?

Estudio del modo como la sociedad (individuos,

hogares, empresas, gobiernos) gestiona (eleccin e
incentivos) sus recursos escasos.
Estudio de procesos de produccin, intercambio,
distribucin y consumo de bienes y servicios.
Es el mecanismo que asigna recursos escasos entre
usos alternativos.
Proviene de la palabra griega oikonomia
el que administra, gestiona el hogar.
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Qu es la Economa?
Conceptos:
Escasez:
Carcter limitado de los recursos de la sociedad.
Necesidades siempre exceden a los recursos disponibles para
satisfacerlos.
Agentes econmicos (hogares, empresas, gobiernos) siempre
enfrentan necesidades que exceden sus presupuestos.

Eficiencia:
Sociedad aprovecha sus recursos escasos de la mejor manera

Equidad:
Distribucin equitativa de los beneficios de los recursos de la
sociedad
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Tiene que Responder:

Qu bienes y servicios se producirn?
Cmo se producirn estos bienes y servicios?
Para quien se producirn los diversos bienes y
servicios?
Por ejemplo se producirn zapatos o computadoras
Cmo se organiza la produccin?
Quin consumirn estas computadoras o zapatos?
sectores A, B,C y D.

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Agentes Econmicos

Son los que realizan las decisiones econmicas:

Hogares (Familias): Cualquier grupo de personas que
viven juntas como una unidad que toma decisiones.
Empresas: Organizacin que utiliza recursos que
produce bienes y servicios. A todos los productores se
les llama empresas.
Gobierno: Es una organizacin que provee bienes y
servicios como los bienes pblicos (salud pblica,
transporte, justicia, administracin, normas legales) y
redistribuye ingreso y riqueza.
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Mercados
Los mercados por lo general estn relacionados a
lugares donde se comercian bienes.
En economa es un arreglo que facilita y permite
la compra-venta.
Es una institucin, en la que se encuentran
productores y vendedores.
Por lo general:
Mercado de bienes y servicios: Donde se compran
bienes y servicios
Mercado de factores: Donde se compran y venden los
factores de la produccin
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Qu es la Economa?
Costo de oportunidad
Aquello que debe renunciarse para obtener una cosa
Es el costo de mejor alternativa desechada
Es la alternativa de mayor valor sacrificada

Una vez que no se puede elegir todo lo que uno

quiere, entonces tiene que elegir lo que se quiere.
Recordar, que la economa es el mecanismo que
asigna los recursos escasos entre usos alternativos.
Que? Como? Y Para quien? Involucran un costo
de oportunidad
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Factores de Produccin

Los factores de la produccin son los

recursos productivos de la economa como:

Tierra (T): Recursos Naturales en general

Trabajo (L): Horas Hombre
Capital (K): Maquinaria, Edificios
Adicionalmente Capital Humano (KL): Se considera
todo lo que potencia a (L):
Inversin en Educacin, Salud

Habilidades Gerenciales? Parte de (K)?

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Hogares

Trabajo, tierra
y capital

Bs. y Ss.
Bs. y Ss.

Mercado de
Bs. y Ss.

Impuestos

Gobiernos
Bs. y Ss.

Impuestos

Gasto en Bs. y Ss.

Mercado de
Factores

Salarios, etc.

Empresas

Representacin de la economa
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Como Funciona el Mercado?

Hogares (Familias):
Venden trabajo, tierras y capital
Reciben salarios, rentas o ganancias
Compran bienes y servicios

Empresas:
Compran servicios de trabajo, tierra y capital
Pagan salarios, rentas y/o ganancias
Venden bienes y servicios

Gobierno:
Brinda marco legal
Provee bienes y servicios pblicos, educacin y salud
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Mecanismos de Coordinacin
Cmo es posible que las decisiones individuales
de las familias, empresas y el gobierno se
concilien?

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Economa de Mercado
La economa que asigna los recursos por
intermedio de las decisiones descentralizadas de
(muchas) empresas y hogares (familias) e
interacta tanto en el mercado de bienes como
servicios
Los mercados coordinan las decisiones
individuales mediante ajustes de precios

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Mecanismos Alternativos de Coordinacin

Economa de mando o centralizada: China

Economa Mixta:
Participacin del estado en actividades productivas
(genera y/o produce bienes y servicios)

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Demanda
La cantidad demandada de un bien o servicio es la
cantidad que los consumidores quieren y pueden
(estn dispuestos) a comprar en un periodo y
precio dado
Se refiere a la relacin completa entre cantidad
demandada y el precio de un bien
Si se demanda algo, significa que se planea comprarlo

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Ley de la Demanda

Si los dems factores (pe bienes) permanecen

constantes, cuanto mayor sea el precio de un bien,
menor ser la cantidad demandada, y mientras
menor sea el precio, mayor ser la cantidad
demandada
Lo crucial mantenindose todo lo dems constante
(Ceteris Paribus)

Debido a que se mantienen constante, el resto de

los factores, cuando sube el precio del bien, este
precio sube en relacin con los precios de todos
los bienes
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Efecto Substitucin y Efecto Ingreso

Efecto Substitucin
Cuando el precio del bien aumenta, y otras variables
(pe bienes) permanecen constantes, su precio relativo
aumenta (costo de oportunidad) y compro menos de
ese bien.
Efecto Ingreso
Cuando el precio del bien aumenta, y otras variables
(pe bienes) permanecen constantes el precio relativo
aumenta (costo de oportunidad), con respecto a los
ingresos, y por tanto disminuyo mi demanda de Bs y
Ss.
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Grficamente (Demanda de telfonos)

Precio

Precio
a
b
c
d
e

e
d
c

Cantidad
1
2
3
4
5

9
6
4
3
2

Cantidad
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Qu determina los planes de compra?

La cantidad demandada de un bien no solo

depende del precio del producto sino de precios
de bienes (productos) relacionados
Bienes sustitutos
Un bien sustituto es aquel que se puede usar en lugar de otro
bien
Si hay subida de precios del bien sube la demanda de sustitutos),
por ejemplo pasajes en tren x pasajes en mnibus
Si hay cada de precios de lapiceros, cae la demanda de
plumones o lpices

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Qu determina los planes de compra?

Bienes complementarios
Un bien que se utiliza junto con otro es un complemento
Por ejemplo fideos con salsa de tomate, pan con mantequilla

Si hay subida de precios de un producto, baja la demanda del

bien complementario

Precios futuros esperados (Expectativas)

Si se espera que el precio de un bien suba, es razonable
comprar ms de ese bien hoy.

Ingreso (Renta)
Asumiendo todo lo dems constante, cuando el ingreso
aumenta, la demanda de los bienes se incrementa
Los bienes cuya demanda aumenta cuando aumenta el ingreso,
a estos se le denomina bienes normales
Los bienes cuya demanda disminuye cuando aumenta el
ingreso, se les denomina son bienes inferiores: por ejemplo
arroz, pasajes en microbs
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Qu determina los planes de compra?

Ingreso Futuro Esperado
Cuando el ingreso futuro aumenta, la demanda (el
consumo) aumenta hoy.

Poblacin
Si todo se mantiene igual cuando la poblacin crece,
mayor es la demanda por bienes y servicios.

Preferencias (Gustos)
La demanda depende de los gustos y preferencias.
Las preferencias son las actitudes de un individuo hacia
los bienes y servicios.
El problema es que no observamos directamente las
preferencias.
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Un cambio en la cantidad demandada es diferente

a un cambio en la demanda
A,B y C : disminucin
Precio
en la cantidad
demandada
D: Cambio en la
A
D
demanda
B
C

Cantidad
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El cambio de curva de
demanda se debe al
cambio de una de las
variables exgenas
Ingreso, precios
relacionados y futuros,
poblacin y preferencias.
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Oferta
La cantidad ofrecida de un bien que los productores estn
dispuestos a vender en un periodo y precio dado

Ley de la Oferta
Si los dems factores permanecen constantes, cuanto mayor sea el
precio de un bien, mayor ser la cantidad ofrecida de dicho bien; y
mientras menor sea el precio de un bien, menor ser la cantidad
ofrecida.

Curva de Oferta
Representa grficamente la relacin entre la cantidad ofrecida y el
precio de un bien (si se mantiene todo lo dems constante)

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Factores que afectan a la Oferta

Precio de los factores productivos

Los precios de los factores utilizados para producir un
bien ejercen una influencia importante
Si aumenta el precio del capital o trabajo, aumenta el
costo de produccin , por tanto se reduce la oferta.

Precio de los bienes relacionados

Los precios de los bienes relacionados pueden influir en
la oferta de un bien

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Factores que afectan a la Oferta

Sustituto en la produccin
Precio de camionetas x auto pasajeros, si el precio del primero
cae, sube la oferta de los autos.

Complemento en la produccin
Surgen cuando los bienes necesariamente se producen juntos
Gasolina + asfalto, un aumento en el precio de la gasolina,
sube oferta de asfalto

Precios futuros esperados (Expectativas)

Si se espera que suba el precio de un bien, conviene
vender menos vender el bien hoy (oferta corriente cae),
y ms en el futuro, ej, el petrleo
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Factores que afectan a la Oferta

Nmero de oferentes
Manteniendo todo constante, cuanto mayor es el
numero de empresas que ofrecen un bien, mayor ser la
oferta de un bien.

Tecnologa
El uso de nuevas tecnologas permiten utilizar menos
factores de produccin, bajan los costos y aumenta la
oferta

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Un cambio de Oferta
es diferente a un cambio en la cantidad ofrecida
Precio

A,B y C: incremento en
la cantidad ofrecida
D: Cambio en la (curva
de) oferta

C
B

Cantidad
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El cambio de la curva de
oferta se debe a
variables exgenas
Precios de los factores,
de los bienes
relacionados y futuros;
nmero de oferentes y
tecnologa
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Determinacin del Precio

El precio de equilibrio
es donde la cantidad
ofrecida equivale a la
cantidad demandada
La cantidad de
equilibrio es la
cantidad vendida y
comprada al precio de
equilibrio.
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O>D

O<D
Q
O>D: Precio baja
O<D: Precio sube
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Elasticidad de la Demanda
Que ocurre con mi ingreso por ventas si la oferta
se contrae?
Veamos dos tipo de demanda
O1

O1

O0

Ganancia

O0

Ganancia

D
Prdida

Q
Caso A: ganancia>perdida
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Prdida

Q
Caso B: ganancia<perdida
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Elasticidad de la Demanda

La ganancia depende de la naturaleza de la

demanda
En el caso B, si cae la oferta, y sube el precio
de equilibrio, al tener la demanda elstica, la
ganancia es menor que la perdida realizada
En el caso A, si cae la oferta, y sube el precio
de equilibrio, al tener la demanda inelstica, la
perdida es menor que la ganancia realizada
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Elasticidad Precio de la Demanda

La elasticidad precio de la demanda () mide la
sensibilidad de la cantidad demandada de un
bien a un cambio de precio:

Cambio % en la cantidad demandada

Cambio % en el precio

((Q 2 Q1 /(Q1 Q 2) / 2) /((P 2 P1) /( P 2 P1) / 2)

Supongamos:
P1 = 5 y P2 =10; Q1 =15 y Q2 =10
Q
0.6
%P = 66% y %Q = 40%
P
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Elasticidad Precio de la Demanda

Siempre la elasticidad tiene signo negativo

porque una vez que el precio de un bien
aumenta, la cantidad demandada se reduce.
Todo cambio positivo en precio tiene como
resultado un cambio negativo en cantidad.

Pero es el valor absoluto de la elasticidad

precio de la demanda lo que nos dice lo
sensible (o elstica) que la demanda es
La elasticidad esta dada por la pendiente de la
curva de demanda
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O1

Cuanto mayor pendiente,

existe menos elasticidad, es
decir, la cantidad demandada
es poco sensible ante
cambios en el precio
(demanda inelstica, < 1),
es decir en valor absoluto
entre 0 y 1

O0

P1

P0

D0
Q1 Q0

O1
P1

O0
D0

P0

Por el contrario si la curva

de demanda tiene menor
pendiente, la cantidad
demandada es muy sensible
ante cambios en el precio
(demanda elstica, >1), es
decir en valor absoluto,
mas de 1

Q1 Q0
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O1

O0

P1
P0
D0
Q1 Q0

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El ltimo caso es cuando la

elasticidad es unitaria. Es
decir a cualquier cambio el el
precio, el cambio en la
cantidad demandada se
produce en el mismo
porcentaje (se mantiene el
gasto, elasticidad =1)

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En una curva de demanda de
lnea recta, la elasticidad
disminuye, conforme
disminuye el precio

Parte Elstica
P
Elasticidad 1

Parte Inelstica

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Elasticidad Precio de la Demanda

La razn tiene que ver con la participacin
relativa de Q y P en el total de la demanda.
Cuando es Inelstica: Cambio en P, no altera
cantidad demandada
Cuando es Elstica: Cambio en P, afectan
cantidades demandadas

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Que hace que un bien sea elstico?

Cercana de substitutos. La facilidad con que puede
sustituir un bien por otro (mas substitutos, mas
elstico)
Petrleo (inelstico) y servicios, automviles (elstico)

Proporcin del ingreso gastado en ese bien.

Todo lo dems constante, cuanto mas alta sea la
proporcin del ingreso gastado en un bien, ms alta ser la
elasticidad.

El tiempo transcurrido desde que hubo cambio de

precio
Elasticidad depende del tiempo transcurrido, y la
posibilidad de sustitucin (ms tiempo ms posibilidad de
sustitucin).
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Elasticidad (Precio) Cruzada de la Demanda

La cantidad de cualquier bien demandado depende

de los precios sustitutos y de los complementarios
x: Elasticidad cruzada se calcula como el cambio
porcentual de la cantidad demandada de un bien
divido entre el cambio porcentual del precio de
otro bien

Cambio % en la cantidad demandada

x
Cambio % en el precio del otro bien
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Si
x es positiva, los bienes son sustitutos
x es negativa, los bienes son complementos

Supongamos
Cantidad de carbn Q1= 2 y Q2= 4
Precio del petrleo P1 = 10 y P2 = 16
Aplicando la formula
Q 0.66
x

1.43
P x 0.46

Los bienes son sustitutos

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Otro caso
Cantidad de t Q1= 4 y Q2= 2
Precio del limn P1 = 10 y P2 = 16
Aplicando la formula
x

Q 0.66

1.43
P x 0.46

Los bienes son complementos

(complementarios)

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Elasticidad Ingreso de la Demanda (Renta)

Elasticidad Ingreso de la Demanda (y)

Cambio % en la cantidad demandada
y
Cambio % en el ingreso

Si
y > 1 (elstico al ingreso, incrementa mas el
consumo que ingreso)
0< y< 1 (inelstico al ingreso)
y <0 (elasticidad ingreso (renta) negativo)
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Elasticidad Ingreso y Gasto

Si
y > 1 (bienes suntuarios o de lujo)
0< y< 1 (bienes normales: alimentos y
vestido)
y <0 (bienes inferiores: consumo de pasajes de
micro y mens)

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Alimentos en Canasta de Consumo (%)

Economa de Negocios
Fuente: BCRP, Reporte de Inflacin, Mayo 2008

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En febrero del 2010, se cambio la Canasta de

Consumo del INEI

Economa de Negocios
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Fuente: INEI, Metodologa de Cambio de Ao Base 2009 del IPC de Lima, Febrero 2010

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Productos de la Canasta de Consumo:

Se Incluyen

Economa de Negocios
Fuente: INEI, Metodologa de Cambio de Ao Base 2009 del IPC de Lima, Febrero 2010

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Productos de la Canasta de Consumo:

Se Excluyen

Economa de Negocios
Fuente: INEI, Metodologa de Cambio de Ao Base 2009 del IPC de Lima, Febrero 2010

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Elasticidad Ingreso en el Per

Economa de Negocios

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Fuente: Giancarlo Gonzales Donayre, Calculo de la Elasticidad Ingreso en el Per, BCRP 2011

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Canasta de consumo muestra

diferentes patrones de gasto
Alimentos y Bebidas
Comidas fuera del hogar
Vivienda
Mantenimiento de Vivienda
Vestido y Calzado
Salud
Educacion
Transporte
Comunicaciones
Otros
Total

CHILE
18.9
4.3
13.3
7.5
5.2
5.4
6.0
19.3
4.7
15.4
100.0

Economa de Negocios
Fuente: IPCs de pases, en base a cifras oficiales

BOGOTA ECUADOR
18.4
25.1
9.0
6.7
20.2
10.2
8.8
6.1
5.0
9.0
2.9
6.0
7.0
6.8
15.5
13.6
3.9
4.4
9.2
12.3
100.0
100.0

LIMA
26.1
11.7
9.3
5.6
5.4
3.7
9.9
12.7
3.8
11.9
100.0

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Canasta de Consumo
Ecuador y Per, la canasta de alimentos fuera y
dentro del hogar es mas del 30% del gasto, mientras
que en Chile y Colombia supera el 20%
Menor gasto en vivienda en Lima, asociado a
informalidad de propiedad
Hogares en Lima, tienen elevado gasto en
educacin, correlacionado positivamente a pobre
calidad de educacin pblica
Transporte en Chile, elevado por ser importador
neto de petrleo
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Frutas, Carnes y Verduras: kg per cpita

65% per cpita de Chile y 63% de Colombia

Economa de Negocios
Fuente: Euromonitor, en base a cifras oficiales

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Frutas, Carnes y Verduras:

kg per cpita

En Per el 47% del volumen de esta

categora, esta asociado a tuberosas y races
comestibles, en Colombia el 43% y Chile,
con solo el 15%
Por otro Frutas y Verduras, constituyen un
50% del volumen en Chile, un 34% en
Colombia y 29% en Per
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Abarrotes: (US$ per cpita)

35% per cpita de Chile y 70% de Colombia y es
32% mayor a Ecuador

Economa de Negocios
Fuente: Euromonitor, en base a cifras oficiales

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Abarrotes: (US$ per cpita)

En valor tanto en Chile como Per
centrados en Congelados y Lcteos con
36% y 23% en Chile y 36% y 22% en Per
En Colombia, Lcteos en un 28%,
Panadera en un 22% y Congelados 5%

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Vestimenta: (Unidades per cpita)

Similar a Colombia, 27% de Chile

Economa de Negocios
Fuente: Euromonitor, en base a cifras oficiales

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Vestimenta: (Unidades per cpita)

En Per y Colombia son 7 prendas por ao,
mientras que en Chile son casi cuatro veces
mas
La composicin entre Vestido y Calzado, en
valor es en Chile 76% y 24%, en Colombia
77% y 23% y Per 79% y 21%,
respectivamente
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Artculos de Cuidado Personal

(US$ per cpita)
46% de Chile y 88% de Colombia

Economa de Negocios
Fuente: Euromonitor, en base a cifras oficiales

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Artculos de Cuidado Personal

(US$ per cpita)
Tanto Colombia como Per, tienen un
consumo en valor similar y comparten con
Chile la composicin entre sub-categoras;
i.e. fragancias, dentfricos
La diferencia asociado a valor puede estar
dada por la mayor calidad de productos
consumidos
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Electrodomsticos
(Unidades por 1000 habitantes)
46% de Chile y 15% mas que Colombia

Economa de Negocios
Fuente: Euromonitor, en base a cifras oficiales

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Electrodomsticos
(Unidades por 1000 habitantes)

Tanto Chile, Colombia y Per comparten la

relacin de 80% del volumen en pequeos
electrodomsticos y 20% en grandes
electrodomsticos (i.e. refrigeradoras)

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Elasticidad de la Oferta

La frmula es:
Cambio % en la cantidad ofrecida
s
Cambio % en el precio
P

Oferta inelstica
Economa de Negocios

Q
Oferta elstica
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