UNIVERSIDAD AUTNOMA DE BAJA CALIFORNIA

Fa

Facultad de Contadura y Administracin

RESPONSABILIDAD SOCIAL
I SEMESTRE

GRUPO BIMBO

GRUPO: 603

Tronco Comn (FCA) ago-dic 2014

PROFESOR: Edgar Velzquez Rocha

INTEGRANTES DEL EQUIPO #4:

Alvarado Ceja Michelle

Castro Jimnez Yasmine Danielle
Espitia Alvarez Alma Diocelin
Garca Castillo Karen Janeth
Rodrguez Reyna Laura Elizabeth

Responsabilidad social

1
Tijuana B.C.; a 7 de octubre de 2014.

INTRODUCCIN

El objetivo principal de este trabajo es dar a conocer la responsabilidad social y

cmo influenciar de manera positiva o negativa para lograr un impacto social Grupo
Bimbo, una de las empresas mexicanas con mayor xito en el mundo de las
panificadoras.
La Responsabilidad Social implica compromisos hacia la comunidad, ya que su
estrategia dirigirse ticamente y contribuir al desarrollo econmico mientras mejora
la calidad de vida de sus empleados y familias, as como la comunidad local y
sociedad en general.
Con el objetivo de mejorar su posicin competitiva y su valor aadido, la
responsabilidad social corporativa va ms all del cumplimiento de leyes y normas,
basndose en una actitud madura, consciente y sensible a los problemas de
nuestra sociedad, adems es una actitud proactiva para adoptar hbitos, estrategias
y procesos que ayuden a minimizar los impactos negativos que pueda generar al
medio ambiente y a la sociedad.
Muchas empresas como Grupo Bimbo deciden contribuir voluntariamente a una
mejor sociedad y aun ambiente ms limpio, hay diferentes formas las cuales
tocaremos ms adelante.

Responsabilidad social

Qu es Grupo Bimbo?

Grupo Bimbo S.A.B. de C.V. es la empresa lder de panificacin a nivel

mundial, con ventas de $117,163 millones de pesos. Producen ms de
7,000 productos bajo ms de 150 marcas reconocidas en categoras como
pan de caja, bollos, galletas, pasteles, pan dulce, English muffins, bagels,
alimentos empacados, tortillas, botanas saladas y confitera. La Compaa
cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores bajo la clave de pizarra BIMBO.
Cuenta con ms de 108,000 colaboradores a nivel mundial y 103 plantas
localizadas estratgicamente en 17 pases.
Sus lneas de productos incluyen pan de caja, bollos, galletas, pasteles,
productos empacados, tortillas, botanas saladas y confitera, entre otros.
En Grupo Bimbo se cuenta con una de las redes de distribucin ms
extensas del mundo, con ms de 41 mil rutas lo que les permite llegar
diariamente a ms de 1.8 millones de puntos de venta localizados en
Amrica Latina, Estados Unidos y Asia.
En 2010 Grupo Bimbo anunci la adquisicin del negocio de panificacin
en Estados Unidos North American Fresh Bakery, de Sara Lee
Corporation as como del grupo mexicano de confitera Dulces Vero
(Vero).
Objetivos

Hacer de nuestro negocio un negocio, ser productivos. Alcanzar los

niveles de rentabilidad establecidos.
Lograr un creciente volumen y participacin de nuestras marcas. Estar
cerca de nuestros consumidores y clientes, ellos son nuestra razn de ser.
Buscar que nuestro personal se desarrolle y realice plenamente (vivir
nuestra filosofa). Orientados permanentemente a aprender.
Asegurar la operacin en un adecuado ambiente de control (informacin,
sistemas y confianza). Participacin y autocontrol.

Responsabilidad social

BIMBO EN EL MUNDO

Responsabilidad social

Misin
Elaborar y comercializar productos alimenticios, desarrollando el valor de nuestras
marcas. Comprometindonos a ser una empresa:
Altamente productiva y plenamente humana.
Innovadora, competitiva y fuertemente orientada a la satisfaccin de nuestros
clientes y consumidores.
Lder internacional en la industria de la panificacin, con visin a largo plazo.

Visin

Una empresa con marcas lderes y confiables para nuestros consumidores.

Una empresa financieramente slida.
Estar cerca de nuestros consumidores y clientes, ya que ellos son nuestra
razn de ser.
Una empresa innovadora, que mira hacia el futuro.
Buscar que nuestro personal se desarrolle y realice plenamente (vivir nuestra
filosofa).
Estar orientados permanentemente a aprender.
Asegurar la operacin en un adecuado ambiente de control (informacin,
sistemas y confianza).
Participacin y autocontrol.
Un lugar extraordinario para trabajar

En 2015 somos la mejor empresa de panificacin en el mundo y un lder de la

industria alimenticia, donde nuestra gente hace la diferencia todos los das.

Valores
Rojo: Pasin, entrega en todo lo que hacemos.
Anaranjado: Equipo, Colaboramos, sumamos
esfuerzos, multiplicamos logros.
Amarillo: Confianza, Cultivamos cada relacin
con integridad.
Verde:
Calidad,
Ofrecemos
diariamente
productos y servicios de calidad superior.
Azul: Efectividad, Ejecutamos con precisin y
excelencia.
Morado: Rentabilidad, Obtenemos resultados
para seguir creciendo y emprendiendo.

Responsabilidad social

Organigrama

Matriz
CONSEJO DE ADMINISTRACIN
CONSEJEROS PROPIETARIOS

PRESIDENTE

HENRY DAVIS SIGNORET

DANIEL SERVITJE

SECRETARIO/ SUPLENTE

LUIS MIGUEL BRIOLA

PEDRO PABLO
BARRAGN

Responsabilidad social

ARTURO FERNNDEZ PREZ

RICARDO GUAJARDO TOUCH
THOMAS HEATHER RODRGUEZ
AGUSTN IRURITA PREZ
LUIS JORBA SERVITJE
MAURICIO JORBA SERVITJE
FERNANDO LERDO DE TEJADA LUNA
NICOLS MARISCAL SERVITJE
JOS IGNACIO MARISCAL TORROELLA
MARA ISABEL MATA TORRALLARDONA
RAL OBREGN DEL CORRAL
JAVIER DE PEDRO ESPNOLA
IGNACIO PREZ LIZAUR
JORGE PEDRO JAIME SENDRA MATA
DANIEL SERVITJE MONTULL
EDMUNDO VALLEJO VENEGAS

Organigrama de BIMBO TIJUANA

Gerente

Subgerente

Ventas

Produccin

Cajeros

Responsabilidad social

Finanzas

Intendencia

Distribucin

Bimbo como ya se ha mencionado se dedica a la produccin, distribucin y

comercializacin de pan de caja, pan dulce, pastelera de tipo casero, chocolates,
botanas y otros productos relacionados cuyo nmero total acerca 8000.
Permanecemos en una bsqueda constante de alianzas a largo plazo con nuestros
clientes, las cuales nos benefician a todos.
Continuamos enfocados en el desarrollo de las pequeas y medianas empresas a
travs de capacitacin y consultora especializada con el objetivo principal de
mejorar su productividad y la profesionalizacin de los mismos, buscando con esto
mejorar sus ingresos y ganancias.

Principales actividades:

Atencin en Mxico a 137 tenderos en temas relacionados con la

administracin y operacin de su negocio.
Crditos a 328,898 tenderos en Mxico a travs del programa Pesito.
En Panam capacitamos mensualmente a tenderos a travs de FUNDAES.
Remodelacin de 49,319 locales comerciales. Debido al xito de este
programa, hemos implementado el mismo tipo de ayuda en otros pases,
como es el caso de Argentina.
Apoyo a la institucin Pro Empleo Productivo, con la cual logramos capacitar
a 617 personas para que inicien su propio negocio o puedan incrementar el
existente.
En conjunto con Visa, en Mxico, se inici una iniciativa mediante la cual,
los comercios pueden recibir pagos con tarjeta de crdito y dbito, as como
cobrar por servicios y tiempo aire, recibiendo comisin por pago e
incrementando as su ingreso.

Antecedentes
El 2 de diciembre de 1945 abre sus puertas la primera planta de produccin de
Panificacin Bimbo S.A., ubicada en la colonia Santa Mara Insurgentes, del Distrito
Federal. Las instalaciones contaban con un local para oficinas, un patio, una bodega
y una sala de produccin que ahora podra considerarse como rudimentaria, pues
algunas operaciones se hacan manualmente, incluso los moldes eran vaciados con
base en golpes con cierta energa.

Responsabilidad social

Los primeros productos del osito Bimbo, que abarcaban el pan grande, el pan chico
y el pan tostado, salieron a las 15 horas de ese dos de diciembre. El pan negro
comenz a elaborarse hasta enero de 1946 y a fines del siguiente ao sali al
mercado la lnea de panque.
Para su distribucin en panaderas, expendios de pan, tiendas de abarrotes y
tienditas, se utilizaron 10 camiones que surtan nicamente al Distrito Federal. Hoy,
Grupo Bimbo elabora, distribuye y comercializa ms de 5000 productos, entre los
que destacan una gran variedad de pan de caja, pan dulce, panquelera, bollera,
pastelitos, confitera, botanas dulces y saladas, tortillas empacadas de maz y de
harina de trigo, tostadas, cajeta (dulce de leche) y algunos otros productos.
La distribucin de sus productos, elaborados en sus 76 plantas y 3
comercializadoras ubicadas en Mxico, Estados Unidos, Centro y Sudamrica,
Europa y Asia, cubre ms de 1,000,000 puntos de venta en el mundo.
Por ltimo, gracias a su trascendencia ha sido reconocida con los siguientes
mritos:

Premio Nacional de Calidad 2013, otorgado a Marinela Mxico.

Ranking de las empresas con mejor reputacin de Mxico, primer lugar
otorgado a Grupo Bimbo por la revista Poder y Negocios.
Ranking de las 500 empresas ms importantes de Mxico, otorgado a Grupo
Bimbo por la revista Expansin en 2013.
La marca Bimbo fue nombrada por Kantar World Panel 2013, la quinta marca
ms fuerte dentro de la categora de alimentos a nivel mundial.
Premio de Seguridad Vial 2012, otorgado a Grupo Bimbo por la Secretaria
de Seguridad Pblica.
Ranking de las 50 marcas ms valiosas de Latinoamrica, otorgado a Grupo
Bimbo por Millward Brown.
Diez empresas con mejor reputacin en Mxico, otorgado a Grupo Bimbo
2012 por Reputation Institute e Inmark Mxico.
Ranking de empresas con mayor Responsabilidad Social en Mxico 2012,
otorgado por Mundo Ejecutivo.
Distintivo Empresa Socialmente Responsable en 2012, otorgado a Grupo
Bimbo por CEMEFI y AliaRSE.
Premio Nacional de Calidad 2011, otorgado a Barcel.
Premio Nacional de Exportacin 2011, otorgado a Grupo Bimbo.

Responsabilidad social

Antecedentes:

1945

Responsabilidad social

1970

1990

2000

10

2003

Cuenta con un Programa de Responsabilidad Social?

Grupo Bimbo cuenta con un Programa de Responsabilidad Social, que tiene por
objetivo apoyar actividades dirigidas a participar activamente en los desafos en los
que la sociedad actual se encuentra inmersa
ste se centra en cuatro programas:
1.
2.
3.
4.

Comprometidos con tu Salud.

Comprometidos con el Medio Ambiente.
Comprometidos con Nuestros Colaboradores.
Comprometidos con Nuestra Sociedad.

Su objetivo principal es apoyar actividades encaminadas a incorporar el

compromiso social a favor de las comunidades vulnerables, buscando optimizar el
esfuerzo en programas que apoyan el medio ambiente, la salud, la nutricin, la
educacin y la cultura de la sociedad, sobre todo de nios e indgenas. As como se
preocupan por mejorar las operaciones internas, contribuyen al bienestar general
de la sociedad. Trabajan para restaurar bosques y selvas en todo el pas, crear
oportunidades de micro-financiamiento para propietarios de pequeas empresas y
educacin de los nios. En Grupo Bimbo estn conscientes de que a medida que
nuestro entorno sea lo ms sano posible y los desafos sociales sean menores, el
crecimiento como empresa continuar.

Estrategia de Responsabilidad Social

En este sentido, adems de aportar mejores prcticas en la gestin de la
organizacin y permitir el apego a estndares internacionales que dan a la empresa
oportunidad de ser comparada en el contexto mundial, se adquiere un aspecto
formativo que sirve a las personas en su vida profesional y privada.
Por estas razones en 2012 naci la plataforma de comunicacin de responsabilidad
social de Grupo Bimbo Sembrando Juntos, la cual gua nuestras acciones bajo una
premisa de sumar esfuerzos en beneficio de la sociedad, el medio ambiente y el
desarrollo comunitario.
Bajo este nuevo concepto, sumamos a nuestra cadena de valor, a nuestros
consumidores y a la sociedad en general, a un programa que trabaja en los
siguientes rubros:

Responsabilidad social

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CREAR
PRODUCTOS CON
MEJORES PERFILES
NUTRIMENTALES.

UN MEJOR
CUIDADO,
CONSERVACIN Y
RESCATE DEL
MEDIO AMBIENTE.

EL DESARROLLO
DE LAS
COMUNIDADES EN
LAS QUE
TENEMOS
PRESENCIA.

PROMOVER EL
DESARROLLO
PERSONAL Y
PROFESIONAL DE
NUESTROS
COLABORADORES.

Con el trabajo conjunto de diversas reas de la empresa se est trabajando en una

campaa para dar a conocer el programa de Sembrando Juntos, que adems
invitar a la poblacin a, en conjunto, ser socialmente responsables.
Durante 2014 afirman, continuaremos estos esfuerzos que ayuden en la
comunicacin en dos vas con nuestros grupos de inters. Por ello, para este ao,
desarrollaremos la pgina electrnica
Sembrando Juntos, donde se podr consultar toda la informacin referente a las
acciones de Responsabilidad Social de Grupo Bimbo y cmo sta contribuye con la
sustentabilidad de la organizacin.
En Bimbo estn comprometidos con:

Responsabilidad social

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1. Comprometidos con la Salud

En Grupo Bimbo Siempre nos hemos preocupados por promover la adopcin de un
estilo de vida saludable, que incluye tanto una alimentacin correcta como la
prctica frecuente de actividad fsica. A travs del programa Comprometidos con
tu Salud hemos realizado acciones concretas en cinco reas.

Productos
Educacin en Salud y Nutricin
Fomento y promocin de la Actividad Fsica
Alianzas Estratgicas a Investigacin
Empresa Ejemplar

Nuestro compromiso por ofrecer productos que

satisfagan las necesidades de los consumidores y por
cumplir con las recomendaciones de la Organizacin
Mundial de la Salud (OMS) y la Organizacin de las Naciones Unidas para la
Agricultura y la Alimentacin (FAO), sobre el contenido de nutrimentos de alto
impacto en la salud, se demuestra a travs de las acciones que realizamos para
mejorar los perfiles nutrimentales de nuestros productos:
REDUCIR nutrimentos de impacto en la salud pblica como son: azcares, grasas
saturadas, cidos grasos trans y sodio.
INCREMENTAR el contenido de ingredientes y nutrimentos favorables, tales como:
granos enteros, fibra, vitaminas y minerales, entre otros.
Responsabilidad social

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DESARROLLAR nuevas opciones dentro de nuestro portafolio de productos, con

perfiles nutrimentales saludables (enfocndonos principalmente en productos
dirigidos a nios).
DETECTAR deficiencias nutrimentales en grupos vulnerables y, en consecuencia,
desarrollar productos que ayuden a cubrir dichas necesidades.
HACER estas opciones ms accesibles a travs de reducciones de precios e
incremento en su disponibilidad.
Marketing responsable:
Una de las propuestas de etiquetado frontal ms utilizada y viable a nivel mundial
son las Guas Dietarias de Alimentacin (GDAs), las cuales estn diseadas para
dar una idea general de los valores que contiene un alimento, de acuerdo a valores
establecidos para adultos sanos.
Las caractersticas del sistema de etiquetado frontal adoptado por Grupo Bimbo son:
UNA LISTA DE NUTRIMENTOS CLAVES A DESTACAR: energa (caloras),
grasas saturadas, azcares y sodio.
UBICACIN DE LOS NUTRIMENTOS en el panel
frontal para facilitar la lectura de los consumidores.
CONTENIDO DE LOS NUTRIMENTOS CLAVE,
referenciados al porcentaje de los requerimientos diarios
en la dieta para la poblacin en general.
FORMATO CLARO, relevante, legible y comprensible.
INFORMACIN FACTUAL, con sustento cientfico, verificable y objetivo.
Aplicable a todas las categoras de alimentos y bebidas no alcohlicas,
excepcin.

sin

2. Comprometidos con el medio ambiente

En Grupo Bimbo hemos reconocido desde nuestros inicios un compromiso una
responsabilidad hacia el cuidado del Medio Ambiente y nuestro planeta as como el
impacto que nuestras acciones puedan tener en todos nuestros grupos de inters.
A travs de programa comprometido con el Medio Ambiente dirigimos nuestros
esfuerzos en materia ambiental a 5 lneas de accin: ahorro de energa, reduccin
de emisores, ahorro de agua, manejo integral de residuos slidos y responsabilidad
social en materia ambiental.
Responsabilidad social

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Bajo el pilar PLANETA, brazo ambiental de su programa de responsabilidad social

y sustentabilidad ambiental SEMBRANDO JUNTOS, Grupo Bimbo ha emprendido
en los ltimos aos una serie de esfuerzos para reducir la huella ambiental de sus
operaciones, cubriendo prcticamente todas las reas de su cadena de valor.

En octubre de 2012, Grupo Bimbo concret un ambicioso proyecto con la puesta en

marcha del Parque Elico Piedra Larga, el ms grande del mundo dedicado a una
empresa de la industria de los alimentos, y el cual abastece de energa elctrica con
una fuente limpia y renovable, las instalaciones de la empresa en Mxico.
A inicios de 2013, y con la idea de dar continuidad a este emblemtico proyecto,
Grupo Bimbo comenz el diseo y construccin del Primer Centro de Ventas
Ecolgico, situado en el Centro Histrico de la Ciudad de Mxico, en el cual se
conjugaran todas las iniciativas del pilar PLANETA, reduccin de huella de carbono,
huella hdrica, manejo integral de residuos y capital natural.
Su ubicacin fue estratgicamente seleccionada por las caractersticas de la zona
y sus retos ambientales actuales. El Centro de Ventas Ecolgico ser la
representacin del ciclo completo de la sustentabilidad de las operaciones de la
empresa al usar la energa generada en Piedra Larga para mover los vehculos de
distribucin que darn servicio en esta zona.
Descripcin
A travs del Centro de Ventas Ecolgico, Grupo Bimbo distribuye a travs de 73
vehculos elctricos, productos de las marcas Bimbo, Marinela y Ta Rosa en el
Centro Histrico de la Ciudad de Mxico de una manera sustentable y respetuosa
con el medio ambiente.

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Implic la modernizacin del inmueble con las siguientes acciones:

Mejorar el aprovechamiento de la iluminacin natural
Uso de lmparas ahorradoras.
Instalacin de sanitarios ecolgicos.
Muros verdes.
Aerogenerador.
Sistemas para captacin de agua de lluvia y su posterior
uso en servicios.
Reciclado de agua.
Equipo de reciclado total de agua para el lavado de los
vehculos.
Sustitucin de vehculos a combustin interna por camiones elctricos.
En los hechos, el Centro de Ventas Ecolgico contribuye con la reduccin de
emisiones al ambiente, preservar la infraestructura y mejorar la movilidad de una
zona emblemtica a nivel global para la Ciudad de Mxico.
3. Comprometidos con nuestros colaboradores
Nuestro principal valor es la persona. La rama ms importante de la estrategia de
Responsabilidad Social del grupo. Es aquella que se refiere a nuestra
responsabilidad al interior de la empresa de contribuir con el bienestar, el desarrollo
y la mejora de la calidad de vida de nuestros colaboradores.
Gracias a su visin, nuestro Grupo transita por el camino del respeto a la persona y
la dignificacin de la misma. De acuerdo con esta filosofa, una empresa humana
es aqulla en la que todos los que la integran encuentran en la empresa una
respuesta a sus necesidades econmicas, pero adems, ven en ella un espacio
para realizarse plenamente como personas.
Con operaciones en 19 pases, estamos obligados a cumplir con la normatividad
laboral de cada uno de ellos, as como respetar los derechos humanos de todos los
colaboradores, la diversidad, la no discriminacin y el trabajo basado en la dignidad
de la persona.
La calidad de vida y la seguridad y salud de nuestros colaboradores se encuentran
presentes en todos nuestros lugares de trabajo.
Como parte de la filosofa de la empresa, extendemos nuestra experiencia hacia las
familias de nuestros colaboradores a travs de programas de formacin y
educacin, asesora, prevencin, control de riesgos y tratamiento de enfermedades,

Responsabilidad social

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con la finalidad de compartir con ellos nuestros conocimientos y vivencias para

incentivarlos a adoptar estilos de vida saludable y mejorar as su calidad de vida.

Algunas de las actividades que llevamos a cabo son:

TRANSMISIN DE EXPERIENCIAS para garantizar la mejora en prcticas de
seguridad y salud, a travs de cpsulas de seguridad.
UTILIZACIN DE HERRAMIENTAS DE CAPACITACIN EN AULA Y EN EL
REA DE TRABAJO para reforzar la comunicacin de aspectos a cuidar en el
personal.
REALIZACIN DE PILOTOS DE LA FERIA DE SEGURIDAD Y SALUD para
promover de diferente manera el cuidado personal y familiar, accin a replicar en la
mayora de organizaciones en el mediano plazo.
IMPLEMENTACIN DEL PROGRAMA BIENESTAR PARA COLABORADORES
en las plantas y centros de ventas, adems de su correcto seguimiento en edificios
corporativos.
REALIZACIN DE SIMULACROS DE EVACUACIN en las plantas Mxico y
Toluca.
CAPACITACIN en el uso de extintores.
SEGUIMIENTO CONTINUO de las Auditoras de Conductas Seguras.
ESTABLECIMIENTO DE METODOLOGA DE RECONOCIMIENTOS en el rea
de ventas para lograr la reduccin de incidentes automovilsticos.
IMPLEMENTACIN DEL MODELO DE SEGURIDAD en los Centros de Ventas.
La igualdad y la equidad ocupan un lugar esencial en las relaciones laborales en
Grupo Bimbo, por lo que nos preocupamos por otorgar salarios justos, competitivos
y acordes con las funciones y habilidades de cada uno de los colaboradores que
conforman la Compaa.
4. Comprometidos con Nuestra Sociedad
Nuestro objetivo principal es apoyar actividades encaminadas a incorporar el
compromiso social a favor de las comunidades vulnerables, buscando optimizar el

Responsabilidad social

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esfuerzo en programas que apoyan el medio ambiente, la salud, la nutricin, la

educacin y la cultura de la sociedad, sobre todo de nios e indgenas.
El Grupo Bimbo aportamos donativos a las diversas instituciones con las que
trabajamos, que pueden ser en especie o econmicos. As como nos preocupamos
por mejorar las operaciones internas contribuimos al bienestar general de nuestra
sociedad. Creamos oportunidades de micro-financiamiento para propietarios de
pequeas empresas y educacin de los nios. Desde hace ya varios aos, en Grupo
Bimbo buscamos el acercamiento con nuestros proveedores y clientes, dos
eslabones esenciales de nuestra cadena de valor.
Permanecemos en una bsqueda constante de alianzas a largo plazo con nuestros
clientes, las cuales nos benefician a todos.
Principales actividades:
Atencin en Mxico a 137 tenderos en temas relacionados con la
administracin y operacin de su negocio.
Crditos a 328,898 tenderos en Mxico a travs del programa Pesito. En
Panam capacitamos mensualmente a tenderos a travs de FUNDAES.
Remodelacin de 49,319 locales comerciales. Debido al xito de este
programa, hemos implementado el mismo tipo de ayuda en otros pases, como
es el caso de Argentina.
Apoyo a la institucin Pro Empleo Productivo, con la cual logramos capacitar
a 617 personas para que inicien su propio negocio o puedan incrementar el
existente.
En conjunto con Visa, en Mxico, se inici una iniciativa, mediante la cual, los
comercios pueden recibir pagos con tarjeta de crdito y dbito, as como cobrar
por servicios y tiempo aire, recibiendo comisin por pago e incrementando as
su ingreso.

El aspecto ambiental es fundamental, por lo que nos enfocamos a trabajar en

diversas acciones en nuestra cadena de valor, destacando el aspecto
medioambiental con nuestros proveedores, obteniendo los siguientes resultados en
Mxico:
IMPLEMENTAMOS EL PROGRAMA DE DESARROLLO DE PROVEEDORES,
enfocado en pequeas y medianas empresas (PYMES) estratgicas que son
proveedoras de materias primas para El Globo.

Responsabilidad social

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 CON NUESTROS PRINCIPALES PROVEEDORES INSTRUMENTAMOS las

mejores prcticas en los campos sustentables, a fin de optimizar la produccin de
papa, maz y trigo.
DE IGUAL MANERA, EN EL AO TUVO LUGAR LA JUNTA ANUAL DE
PROVEEDORES DE GRUPO BIMBO, en la que se reconoci a quienes
implementaron, junto con nuestra Compaa, las mejores prcticas en materia
sustentable.
Donativos:
Reafirmando nuestro compromiso social, en Grupo Bimbo nos preocupamos por
cuidar y apoyar a las comunidades en las que tenemos operaciones.
Para este fin, contamos con un programa de donativos a instituciones que trabajan
en los siguientes rubros: promocin de la actividad fsica y salud, conservacin del
medio ambiente, desarrollo social y desarrollo indgena, y educacin.
A travs de nuestro presupuesto de donativos (regulado por nuestra poltica),
llevamos a cabo apoyos a estas comunidades. En 2013, se destin el 2.0% de
nuestras utilidades netas de 2012 para apoyar a alrededor de 300 instituciones con
donativos econmicos y en especie.
Cadena de valor:

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Comprometidos con el Medio Ambiente

Comprometidos con Nuestra Sociedad

Impulsamos el crecimiento econmico y social de las

comunidades donde operamos.
Desarrollamos programas comunitarios en: nutricin y salud,
educacin, campo y cuidado del medio ambiente.
Mantenemos alianzas con instituciones a las que aportamos
donativos en especie o econmicos.
Trabajamos con nuestros proveedores promoviendo una actitud
responsable en lo social, econmico y ecolgico, y los apoyamos
con capacitacin.

Tenemos el compromiso de conservar el medio ambiente

en nuestros procesos.
Apoyamos proyectos que promuevan la conservacin y
restauracin del medio ambiente fuera de la Empresa.
Nuestro compromiso con el Medio Ambiente se centra en
cinco lneas de accin: ahorro de energa, manejo
integral de residuos, ahorro de agua, reduccin de
emisiones y conservacin y mejora del entorno.

Comprometidos con Nuestros Colaboradores

Comprometidos con tu Salud

Asumimos el respeto y reconocimiento de la dignidad e

individualidad de cada persona.
Valoramos la participacin y contribucin de cada individuo
Cuidamos la integridad fsica y mental de cada uno de ellos.
Apoyamos a sus familias con eventos de educacin y
entretenimiento.
Buscamos el trato equitativo a todos los colaboradores.
Fomentamos la comunicacin abierta.

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Nos esforzamos en elaborar productos bajo las

normas de calidad ms estrictas.
Nos preocupamos por agregar un mayor valor
nutricional a nuestros productos.
Promovemos estilos de vida saludables entre la
poblacin, nuestros lugares de trabajo y las
comunidades.
Nos regimos bajo los ms altos estndares de
publicidad responsable a nivel global.

Conclusin:

Se analiz a grupo BIMBO en base a la teora dinmica de mercadotecnia. Quedo

especificado que la compaa crece de acuerdo con la dinmica que describe el
modelo. Los rendimientos de la empresa crecen de la mano del nivel de ventas.
Las ventas crecen al aumentar el nmero de puntos de venta y gracias a la
impresionante red de distribucin con la cuenta la organizacin. Al aplicar la teora
dinmica de mercadotecnia se consideran todas las variables, adecuando el modelo
a las necesidades requeridas de la compaa en cuestin.
Para finalizar se puede decir que grupo BIMBO es una de las empresas mexicanas
con mayor xito y proyeccin a nivel mundial. Bimbo se ha destacado por ser una
empresa preocupada por la responsabilidad social, ya que ayuda a muchas
organizaciones no gubernamentales. Bimbo, adems de producir gran variedad de
pan para su consumo, tambin cuenta con una red de distribucin de primera clase,
con alta tecnologa y un excelente manejo a nivel logstico.
Los pilares estratgicos que sostienen a grupo BIMBO son el desarrollo de un
modelo de negocio muy competitivo, la revaloracin constante de sus marcas, el
liderazgo en los diferentes canales y la mejora continua de la red de distribucin. Lo
que nos ensea grupo BIMBO es que todava se puede creer en las empresas
mexicanas, adems esta gran empresa fue creada no solamente para enriquecer el
bolsillo de sus accionistas sino tambin para satisfacer a sus clientes cumpliendo
con el compromiso social y brindando productos nutritivos y frescos.
Resumiendo, la empresa BIMBO ha sido una revolucin en el mundo de las
panificadoras, pues ha sido la pionera en pan de molde, llegando a consolidarse
como una de las marcas ms grandes y exitosas mundialmente en su rubro.
Ha sabido mantenerse en el tiempo, debido a la buena gestin de empresa, as
como tambin el marketing, la publicidad y distribucin.
Por otro lado, nunca ha dejado de innovar y por sobre todo conocer al consumidor,
crecer con l, comprometer al consumidor, fidelizarlos, hacerlos parte de esta gran
familia que es BIMBO y por sobretodo no se han estancado, van evolucionando
conforme se desarrolla el mundo.
Podramos decir que BIMBO es un claro ejemplo de la clave del xito.

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Bibliografa:
BIMBO, G. (2013). GRUPO BIMBO. Retomado el 31 de octubre de 2014, de
http://www.grupobimbo.com/es/index.html

WIX. (2012). BIMBO: Historia y Estructura. Retomado el 3 de noviembre de 2014,

de http://montlove.wix.com/bimbo/historia#!__organigrama

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