INSTITUTO SUPERIOR DE ECONOMIA E GESTO

ISEG

Ps-Graduao em Economia e Gesto de Propriedade

Industrial

Denominaes de Origem e Indicaes

Geogrficas proteco e impacto socioeconmico

Joana de Moura Leito Barros Oliveira

Maio 2010

ndice
Introduo..4
Captulo I- DO/IG- breve enquadramento..........5
Captulo II Proteco das DO/IG regime jurdico nacional, comunitrio e
internacional...6
1. Definio de DO/IG e regime jurdico nacional..6
2. Regime jurdico comunitrio...8
3. Regime jurdico internacional .........8
3.1 Conveno da Unio de Paris (CUP)..8
3.2 Acordo de Madrid, relativo represso das falsas Indicaes de Provenincia 9
3.3 Acordo de Lisboa, relativo proteco das DO e seu registo internacional .10
3.4 Organizao Mundial do Comrcio (TRIPS).11
Captulo III- Relevncia e Impacto socio-econmico das DO e IG ..13
1. Vertente econmica ..13
1.1 Produtor (oferta)..15
1.2 Consumidor (procura).16
1.3 Instrumento Publicitrio..19
2. Vertente Social19
Captulo IV - Caso particular do Vinho do Porto - anlise do impacto da DO Vinho
do Porto na economia local e nacional 20
1. Breve enquadramento histrico...20
2. Explorao turstica e planos de Marketing para promoo do Vinho do Porto 21
3. Rota do Vinho do Porto...23
3.1 Cruzeiros no Douro.. ..24
3.2 Solares, loja do Porto e a sua importncia em termos de receitas para o IVDP.26
3.3 Planos de Marketing para promoo da DO Vinho do Porto.27
4. Anlise da Comercializao do Vinho do Porto, de 2004 a 2008 (exportaes)27
4.1 Produo .27
4.2 Comercializao .27
Captulo V - Consideraes Finais ..31
Referncias bibliogrficas...33
Anexos

Abreviaturas:
CE - Comunidade Europeia
CPI Cdigo de Propriedade Industrial
CUP Conveno da Unio de Paris
DO - Denominao de origem/Denominaes de origem
DOC - Denominao de origem controlada/Denominaes de origem controladas
EM Estado Membro
EUA Estados Unidos da Amrica
GPS Sistema de Posicionamento Global
IG - Indicao geogrfica/Indicaes geogrficas
INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial
IVDP Instituto dos Vinhos do Douro e Porto
OMC Organizao Mundial do Comrcio
OMPI - Organizao Mundial da Propriedade Horizontal
PI Propriedade Industrial
PIB Produto Interno Bruto
RVP- Rota do Vinho do Porto
TRIPS - Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights
UE - Unio Europeia

Introduo
O presente trabalho visa abordar a importncia crescente que as Denominaes
de Origem (DO) e Indicaes Geogrficas (IG) tm vindo a assumir no comrcio
mundial, ao emprestarem valor e credibilidade aos produtos. Assim, este projecto
encontra-se estruturado em cinco partes. Logo aps esta introduo, o captulo I visa
enquadrar historicamente as DO/IG, fazendo referncia ao seu surgimento e evoluo.
O captulo II visa analisar os vrios regimes jurdicos, esclarecendo o enquadramento
jurdico nacional, onde as DO/IG gozam de um regime especfico previsto no Cdigo da
Propriedade Industrial (CPI), fazendo-se, posteriormente, uma aluso ao regime
comunitrio e por fim ao internacional, onde feita uma meno aos diversos acordos
internacionais celebrados, como o caso da Conveno da Unio de Paris (CUP), do
Acordo de Madrid, relativo represso das falsas Indicaes de Provenincia (IP), do
Acordo de Lisboa, relativo proteco das DO e seu registo internacional e do TRIPS,
analisando-se as suas insuficincias e os problemas que podero advir se essas lacunas
no forem colmatadas. Por sua vez, o captulo III visa explorar os impactos socioeconmicos que as DO/IG actualmente assumem num contexto de globalizao
crescente e determinar a sua relevncia na perspectiva do produtor (oferta) e do
consumidor (procura). Por fim, a ltima parte prope-se a analisar o caso particular do
Vinho do Porto, determinando-se o impacto que a proteco deste produto como DO,
assume na economia local e nacional, ao longo do tempo. Aps um enquadramento
histrico, procura-se observar o prestgio crescente associado a este produto, sob duas
perspectivas. A primeira visa demonstrar a importncia que este produto, apresenta em
termos de explorao turstica, considerando que este vinho tido como o verdadeiro
despoletador do turismo, constituindo um poderoso instrumento de marketing que
suscita nos consumidores um crescente interesse na descoberta desta regio e de tudo
aquilo que ela comporta. , ainda, neste ponto, que focamos os planos de marketing
para promoo internacional desta DO. A segunda perspectiva visa igualmente, mas sob
a ptica da anlise da produo e comercializao do vinho do porto, desde 2004 at
2008, determinar o crescente impacto que esta DO tem vindo a assumir
internacionalmente. Analisa-se, assim, a influncia da economia global na produo e
comercializao do Vinho do Porto e procura-se compreender a evoluo do volume de
negcios - quantidades vendidas - preos mdio por litro - principais mercados,
europeus e no europeus, importadores deste vinho.

Captulo I: Denominaes de origem/Indicaes Geogrficas breve

enquadramento
As DO e IG constituem instrumentos de identificao e diferenciao dos
produtos que fazem parte do nosso quotidiano. Estas figuras, segundo doutrina
dominante, constituram o primeiro tipo de sinais distintivos do comrcio, muito antes
das marcas comerciais. O uso das primeiras DO/IG que, como refere Ana Soeiro, visam
reconhecer a qualidade diferenciada apresentada por certos produtos, decorrentes do
seu territrio de origem e da forma particular de obteno efectuada em certas regies,
de acordo com os hbitos locais, leais e constantes1, ancestral. Iniciou-se com as
prticas correntes dos gregos e romanos que designavam os produtos agrcolas e
gneros alimentcios, como os vinhos, azeites, po, entre outros, pelos nomes das terras
provenientes, constituindo-se esta prtica como uma forma expedita de diferenciao
das suas qualidades. Estes usos e costumes evidenciavam uma multiplicidade e
heterogeneidade de nomes geogrficos colocados em produtos.
Na esteira destas realidades, a Europa foi, desde sempre, um campo frtil de
produtos tradicionais com as caractersticas de DO/IG, como sejam, Roquefort,
Champagne, Sherry, Chianti, Queijo Serra da Estrela, Parmigiano Reggiano, Prosciutto
di Parma, Habanos, Tequila. No entanto, destaque-se que Portugal foi o primeiro dos
pases Europeus a instituir legalmente um sistema de proteco de uma DO, mais
concretamente o Vinho do Porto, em 1756.
Desde o tempo do Marqus de Pombal que os mesmos critrios para atribuio
de uma DO/IG subsistem. Produtos com particularidades e especificidades so tratados
pelos seus nomes geogrficos e o uso do nome geogrfico permite chamar o produto
pelo nome que, por sua vez, lhe confere um valor comercial substancial mas que, em
contrapartida, propicia a prtica de usos abusivos. Como reaco a estes abusos foi
sentida a necessidade de estruturar foras protectoras e defensivas, que se
consubstanciam na formao de agrupamentos de produtores que procuraram pressionar
os poderes pblicos a tipificar o produto, a delimitar uma regio especfica, como sendo
a regio de produo, a garantir sustentabilidade produo, a proteger o nome
geogrfico em si e de o salvaguardar contra abusos indevidos, incentivando, deste
modo, o aumento do seu valor, atravs da criao de um conjunto de condies com a
finalidade mxima da sua comercializao.

Marcas&patentes, denominaes de origem e indicaes geogrficas, publicao trimestral, n4, 2005.

Mais recentemente2, para a relevncia econmica das DO/IG contribuem alguns

acordos internacionais bilaterais e multilaterais assim como tambm regulao
comunitria que visam a proteco daqueles direitos de Propriedade Industrial (PI).
Por fim, e em breves termos estatsticos, poder-se- estimar que no mbito do
Acordo de Lisboa sobre DO e o seu registo internacional existem cerca de 800 DO
registadas. No registo comunitrio de DO e IG, ao abrigo do Regulamento 510/2006,
constam mais de 837 nomes geogrficos e por fim, no domnio vitcola e em relao ao
regulamento 1493/1999, de 17 de Maio, que estabelece a organizao comum do
mercado vitivincola surgem mais de 8000 nomes, onde se podem acrescentar os nomes
geogrficos referentes ao sector das bebidas espirituosas (Ver anexo I).

Captulo
II:
Proteco
jurdica
das
Denominaes
de
Origem/Indicaes Geogrficas -regime jurdico nacional, comunitrio
e internacional
Cumpre analisar, neste ponto, o actual sistema de proteco das DO/IG em
Portugal, abordar o regime jurdico comunitrio e os vrios acordos internacionais como
o caso da CUP, Acordo de Madrid, relativo represso das falsas IP, Acordo de
Lisboa, TRIPS, celebrados para garantir uma maior e eficaz proteco internacional
destas figuras jurdicas.
1.Definio de Denominao de Origem e Indicaes Geogrficas e regime jurdico
nacional:
Em Portugal, a proteco das DO e IG encontra-se prevista no Cdigo da
Propriedade Industrial (artigos 305 a 315, artigo 317, n1 b) referente concorrncia
desleal e artigo 325- ilcitos criminais)).
Segundo Ribeiro de Almeida, a DO poder consistir numa denominao
geogrfica de um pas, regio ou localidade ou numa denominao tradicional
(geogrfica ou no)3utilizada no mercado, que visa identificar um produto, cujas
qualidades essenciais so resultantes essencial ou exclusivamente do meio geogrfico4,
tendo o produto originrio desse local a designao de DO. Esta compreende factores

No ltimo sculo
Estes casos abrangem os nomes que, embora no sendo geogrficos, correspondem a uma zona geogrfica delimitada ou, no caso
de o serem, sejam nomes que hoje j no constam nas cartas geogrficas modernas. Temos como exemplo o caso do Vinho Verde.
4
O local de origem do produto dever corresponder ao local de produo, transformao e elaborao do produto.
3

naturais, como o caso do solo, subsolo, clima, e factores humanos, relacionados com
processos tcnicos utilizados e que envolvem o saber-fazer de uma populao.
Para que um produto possa ser protegido como DO necessrio haver, devido
maior exigibilidade dos requisitos, uma maior e mais estrita conexo entre o produto e a
regio de origem, de forma a que este produto no possa ser reprodutvel em outro local,
dada a sua exclusividade. Tal como refere este autor e com fundamento na doutrina
francesa, se for possvel obter o mesmo produto, utilizando os mesmos mtodos,
noutro local, o produto em causa no pode mais ser objecto de uma DO5. Existe,
assim, de acordo com este autor e com a maior parte da doutrina, uma interdependncia
entre os factores naturais e humanos.
As IG, por sua vez, apresentam requisitos menos exigentes, isto , o elo que liga
o produto ao seu local de origem muito mais tnue, princpio que o artigo 305
plasma6, determinando que a reputao ou uma determinada qualidade ou outra
caracterstica possam ser atribudas origem geogrfica, sem influncia dos factores
naturais e humanos.
Estas figuras jurdicas so passveis de registo, sendo o Instituto Nacional de
Propriedade Industrial (INPI) a autoridade competente para a atribuio de direitos
sobre uma DO/IG. O pedido formulado segundo a apresentao de um requerimento
por parte de pessoas singulares, colectivas, pblicas ou privadas, com qualidade para
adquirir o registo. Esta proteco poder ser recusada, tal como consta no artigo 308 do
CPI7.
O registo da DO/IG confere, entidade que estabelece e controla a observncia
das regras da sua utilizao, quer quanto qualidade dos produtos, quer relativamente
aos demais requisitos previstos na regulao das DO/IG, uma proteco por um perodo
ilimitado e o reconhecimento de um uso exclusivo na respectiva rea. Por conseguinte,
o titular de uma DO/IG, tal como se verifica no artigo 312 do CPI, tem o direito de
impedir a utilizao, por terceiros, na designao ou apresentao de um produto, de
qualquer meio que indique, ou sugira, que o produto em questo originrio de uma
5
ALMEIDA, Alberto Francisco Ribeiro de, Indicao Geogrfica, Indicao de Provenincia e Denominao de Origem,
Direito Industrial, Almedina, Vol. I, ano 2001.
6
Diz-nos o artigo 305, n1 do CPI que se entende por denominao de origem o nome de uma regio, de um local determinado ou,
em casos excepcionais, de um pas que serve para designar ou identificar um produtocujas qualidades ou caractersticas se devem,
essencial ou exclusivamente, ao meio geogrfico, incluindo os factores naturais e humanos. J o n3 dispe que entende-se por IG
o nome de um regio, de um local determinado ou em casos excepcionais, de um pas que serve para designar ou identificar um
produto cuja reputao, determinada qualidade ou outra caracterstica podem ser atribudas a essa origem geogrfica.
7
se esse pedido for apresentado por pessoa sem qualidade para o adquirir, se a proteco do nome geogrfico consistir numa
reproduo, imitao de DO ou IG anteriormente registada; se ofender a lei, ordem pblica ou bons costumes; favorecer actos de
concorrncia desleal; induzir o pblico em erro, nomeadamente sobre a natureza, qualidade e provenincia geogrfica do respectivo
produto e se no consistir numa DO ou IG.

regio geogrfica diferente do verdadeiro lugar de origem; a utilizao que constitua

um acto de concorrncia desleal; o uso por quem no est autorizado por titular do
registo; as palavras 312, n4, um procedimento especfico para as DO e IG com
prestgio em Portugal ou constitutivas de uma DO ou de uma IG legalmente definida,
protegida e fiscalizada no podem figurar, de forma alguma, em designaes, etiquetas,
rtulos, publicidade ou quaisquer documentos relativos a produtos no provenientes
das respectivas regies delimitadas; a proibio subsiste ainda quando a verdadeira
origem dos produtos seja mencionada, ou as suas palavras pertencentes quelas
denominaes ou indicaes venham acompanhadas de correctivos, tais como gnero,
tipo, qualidade ou outras similares.
A lei, ainda contempla, no artigo na Comunidade Europeia (CE), instituindo
como ilcito criminal a violao e uso ilegal de DO ou de IG.

2.Regime jurdico comunitrio:

O Regulamento 510/2006 consagra um sistema que permite aos produtores,
atravs do registo, beneficiar de uma proteco a nvel comunitrio do nome geogrfico
de um produto. Este regulamento, contudo, no abrange os produtos do sector
vitivincola e bebidas espirituosas. Assim, e de modo a se protegerem especificamente
estes produtos como DO e IP, a nvel comunitrio, foram adoptados vrios
regulamentos com o intuito de disciplinar a produo, apresentao e etiquetagem
destes produtos8.

3.Regime jurdico internacional:

Foram estabelecidas regras no plano internacional para que a proteco das DO/
IG atinja uma maior eficcia. Assim, verifica-se uma extenso da proteco j
assegurada no pas onde os produtos so originrios para os locais onde esses produtos
possam circular, tutelando-se o produtor e consumidor e assegurando-se a actuao em
bases leais da concorrncia.
3.1.Conveno da Unio de Paris (CUP)9:

8
9

Regulamento 479/2008 para os produtos vitivincolas e Regulamento 110/2008 para bebidas espirituosas.
Celebrado em 1883.

Apesar da CUP no consagrar uma proteco especfica das DO/IG, estas

encontram-se includas entre as modalidades da PI, no artigo 1 e art.10, mas como
IP10.
O artigo 10, n1, consagra que as disposies do artigo anterior sero
aplicveis em caso de utilizao directa ou indirecta, de uma falsa indicao relativa
provenincia do produto ou identidade do produtor, fabricante ou comerciante (..).
Assim, a IP falsa se produzida ou fabricada num local diferente do indicado.
Como refere Ribeiro de Almeida esta disposio muito menos destinada a
proteger as IG/DO do que a prevenir as fraudes puramente comerciais. O que parece
que se pretende reprimir so os actos que faam crer que o produto tem uma outra
origem que no a verdadeira. Parecem ser estes os casos abrangidos por falsa
indicao. Assim, Champagne da Califrnia ou Port da frica do Sul, no so
falsas IP nos termos do art.1011.
A CUP, no seu artigo 19, prev a possibilidade de se celebrarem acordos
particulares para proteco da PI. Foram ento celebrados dois acordos relativos
proteco das IP e DO: Acordo de Madrid, referente represso das falsas IP e Acordo
de Lisboa relativo proteco das DO e seu registo internacional.
3.2.Acordo de Madrid, relativo represso das falsas IP12:
Este acordo resulta da insuficincia da CUP e visa reprimir as fraudes resultantes
do uso falso de IP. Deste modo, consagra o art.1 que qualquer produto que contenha
uma falsa13 ou falaciosa indicao pela qual um dos pases a que se aplica o presente
acordo, ou um lugar situado em qualquer deles, seja directa ou indirectamente
indicado como pas ou lugar de origem, ser apreendido no acto de importao em
cada um dos ditos pases.
Por sua vez, o artigo 4 dispe que aos tribunais de cada pas cumpre decidir
quais as denominaes a que, em virtude do seu carcter genrico, no se aplicam as
disposies do presente Acordo, mas as denominaes regionais de provenincia dos

10

A DO uma IP.
ALMEIDA, Alberto Francisco Ribeiro de, Indicao Geogrfica, Indicao de Provenincia e Denominao de Origem,
Direito Industrial, Almedina, Vol. I, ano 2001.
12
Celebrado em 1891.
13
Enquanto que a falsa IP no corresponde ao verdadeiro local de origem j a IP falaciosa induz o consumidor em erro, pois
corresponde verdadeira origem geogrfica.
11

produtos no ficam compreendidas nas excepes estabelecidas neste artigo,

atenuando-se a proteco consagrada s IP14.
Como refere Ribeiro de Almeida, o que se pretende com a redaco deste artigo
no proteger as DO que se converteram em denominaes genricas. Daqui parece
resultar que este preceito no se aplica a todas as indicaes geogrficas (em sentido
amplo), mas apenas s DO que se degeneraram. Assim, a disposio pode aplicar-se s
denominaes gua-de-colnia ou sabo de Marselha, mas no s designaes
produtos italianos ou made in Portugal e outras similares, que no so DO mas
IP15.
Concluiu-se, deste modo, que tanto a CUP como o Acordo de Madrid so
insuficientes para protegerem as DO/IG, pois estes acordos internacionais no tem como
fim principal a proteco destas figuras jurdicas, mas sim prevenir a induo do pblico
em erro e a prtica de actos de concorrncia desleal.

3.3.Acordo de Lisboa, relativo proteco das DO e seu registo internacional:

O Acordo de Lisboa foi celebrado em 1958, com o principal objectivo de
proteger internacionalmente as DO como sinal distintivo diferente das IP. O acordo
compreende como elementos essenciais a definio, proteco e registo internacional
das DO.
Assim, por DO compreende-se uma designao geogrfica, a sua utilizao no
comrcio interno e internacional para identificao de mercadoria produzida no
territrio referente denominao, e ainda que o requisito obrigatrio das qualidades
decorreram exclusiva ou essencialmente do meio geogrfico.
Um dos efeitos do registo internacional encontra-se expresso no artigo 616.
Como refere Ribeiro de Almeida a degenerescncia resulta de uma utilizao geral
no impugnada da DO pelos produtores ou fabricantes concorrentes e, por outro lado,
da tolerncia dos interessados e da incapacidade ou mesmo da inexistncia de um

14

Foi proposto, como refere Ribeiro de Almeida, que a distintividade ou degenerescncia de uma DO fosse da competncia do
tribunal do pas de origem. Tambm foi proposta a extenso da excepo contida na parte final do artigo 4, referente s IP.
Nenhuma destas propostas foram aceites.
15
ALMEIDA, Alberto Francisco Ribeiro de, Indicao Geogrfica, Indicao de Provenincia e Denominao de Origem,
Direito Industrial, Vol. I, ano 2001.
16
Que dispe que uma DO, uma vez protegida num Estado parte, nos termos do artigo 5, no pode mais ser considerada como
genrica nesse pas enquanto for protegida como DO no pas de origem .Reivindicao dos pases que visam proteger as suas DO.
Como casos de denominaes de origem que se transformaram em denominaes genricas temos a gua de colnia e sabo de
Marselha, que identificam o tipo de produto e no a sua qualidade nem a ligao do produto a um lugar especfico em causa.
ALMEIDA, Alberto Francisco Ribeiro de, Indicao Geogrfica, Indicao de Provenincia e Denominao de Origem, Direito
Industrial, Almedina, Vol. I, ano 2001.

10

sistema de proteco capaz de assegurar o direito DO nas esferas interna e

internacional.
O Acordo de Lisboa , sem dvida, o acordo internacional multilateral que mais
proteco confere s DO. Este facto contribui para que o nmero de pases signatrios
seja reduzido, actualmente vinte e seis, uma vez que no comporta grande vantagem
para os pases produtores, pois, como menciona o autor, numerosos pases produtores
constatando que os pases consumidores no se interessavam pelo Acordo
consideraram que este no lhes oferecia qualquer vantagem, dado que os casos de uso
indevido da DO se verificam, precisamente, nestes pases17. A dificuldade de
adaptao ao quadro jurdico, pela grande parte dos pases, tambm constitui um factor
dissuasor.

3.4.Organizao Mundial de Comrcio (TRIPS):

O TRIPS, celebrado em 1994, o primeiro acordo verdadeiramente multilateral
que confere uma proteco significativa s DO/IG, com especial incidncia para os
vinhos e bebidas espirituosas.
No artigo 22 encontramos uma definio ampla de IG, dada dificuldade de
consenso por parte dos vrios estados contratantes em consagrar uma definio prxima
de DO. Assim, apenas se exige que a qualidade, reputao ou outra caracterstica possa
ser atribuda origem geogrfica18. Para alm da definio de IG, prevista neste artigo,
no seu n1, o Acordo prev dois nveis de proteco: a proteco geral conferida pelo
artigo 22, n2 a 4, para todas as IGs e a proteco adicional, prevista no artigo 23,
apenas para IG que identifiquem vinhos e bebidas espirituosas.
Contudo, o artigo 23 dever ser interpretado em harmonia com as excepes
previstas no artigo 2419.
visvel uma clara e profunda divergncia entre, por um lado, aqueles que vem
no reforo da proteco internacional das IG, um meio de assegurar a lealdade do
comrcio, posio defendida pela UE e outros EM e, por outro lado, aqueles que,

17
ALMEIDA, Alberto Francisco Ribeiro de, Indicao Geogrfica, Indicao de Provenincia e Denominao de Origem,
Direito Industrial, Almedina, Vol. I, ano 2001.
18
Posio no consensual na doutrina. Segundo Oliveira de Ascenso, a definio prevista no TRIPS comporta tanto IG como DO.
19
O n4 do artigo 24 permite a continuao, num Estado Membro (EM), da utilizao de uma IG de um outro EM, mesmo que a
designao no se tenha tornado genrica e mesmo na ausncia de um direito preexistente relativo a uma marca. O n5 consagra os
casos em que uma IG entra em conflito com uma marca preexistente, onde os direitos foram adquiridos de boa f e por ltimo, o
n6, afasta a proteco, se a IG for considerada genrica no pas em que utilizada. Menciona Ribeiro de Almeida que o artigo 24
visa satisfazer pases como EUA e Canad, atravs da consagrao das excepes previstas nos n4 a 8 do artigo 24 e, por outro
lado, compensar os pases da UE, reforando a proteco das IG, nos trs primeiros nmeros do mesmo artigo.

11

perfilhando o entendimento propugnado pelos EUA, Canad e outros EM, vem nesse
reforo uma barreira ao comrcio internacional.
Para os pases que acreditam que as IG consistem num meio de garantir a
lealdade do comrcio internacional, a proteco que actualmente conferida nos
acordos internacionais peca por insuficincia, pois nenhum deles trata esta questo na
sua globalidade, ou porque esto apenas vocacionados para os casos de induo do
pblico em erro e prtica de actos de concorrncia desleal, ou porque apresentam
desequilbrios injustificveis20 ou porque tm um crculo muito restrito de
participantes21.
Pretende-se a implementao de um sistema eficaz que possibilite aos
interessados reagir rapidamente contra utilizaes abusivas em produtos no originrios
da rea em questo e lhes permita retirar, na ntegra, todas as vantagens econmicas
daquilo que consideram tratar-se de um instrumento de diferenciao essencial para
permanecer no mercado mundial e alcanar o sucesso econmico22.
Assim, procurar-se- evitar a utilizao como genricos de IG conceituadas,
onde patente um aproveitamento ilegtimo do prestgio que lhes conferido e que
contribuem para diluio da sua fora distintiva, afectando a imagem, a reputao,
distorcendo a concorrncia e favorecendo o engano do consumidor.
Por outro lado, surgem pases como os EUA, Canad, com uma viso
discordante quanto utilizao das IG, pois consideram que o reforo da sua proteco,
pretendida pela UE, constitui uma verdadeira barreira ao comrcio, atravs da tentativa
de monopolizao de termos como Champagne, Port, Sherry, Parmesan, que
perderam qualquer conexo com o local ou produto especfico. Consideram que so
contrariados os princpios estabelecidos no TRIPS, pois procuram atribuir exclusivos
sobre designaes que nos EUA e noutros territrios so considerados como
genricos23, privando os titulares das marcas do uso dos seus direitos legtimos,
acarretando custos incalculveis, como a perda do direito de utilizao de designaes
j implementadas no mercado, contribuindo para a privao de quotas no mercado
interno e externo. Estes danos ocorrero no apenas na esfera dos titulares de marcas,

20

Resultantes da diferena de proteco prevista no artigo 22 e 23 do TRIPS. Actualmente, esta diferena de tratamento no tem
qualquer razo de existir. Os efeitos nocivos da contrafaco afectam, seriamente, tanto os produtos vitivincolas como os restantes.
21
Acordo de Lisboa.
22
Tpico desenvolvido no captulo seguinte do trabalho.
23
Aplicam-se as excepes previstas no artigo 24 TRIPS, mas dever ser sempre feita uma referncia verdadeira origem dos
produtos, por exemplo Califrnia Champagne.

12

mas tambm na ptica do consumidor, pois a sua escolha fica limitada, aumentando-se
o risco de induo em erro com o desaparecimento de termos que lhes eram familiares.
Propugnam estes pases que o que se dever proteger a induo do consumidor
em erro, pelo que se forem adicionadas a Champagne, Port, Parmesan expresses como
Califrnia, made in ou style, no visvel o risco de engano do consumidor.
Conclui-se que, apesar de existirem vrios instrumentos jurdicos que regulam
esta matria, nenhum deles, como se constata, confere uma proteco que possibilite aos
produtores meios de reaco contra utilizaes abusivas e parasitrias, em produtos que
no correspondam verdadeira origem, lesando no s os produtores como tambm a
imagem de qualidade e tipicidade dos produtos. Esta insuficincia de proteco com
repercusses negativas para o produtor e consumidor, mormente econmicas e sociais,
carece de ser colmatada, sob pena de se criarem barreiras comerciais limitadoras de
benefcios resultantes da exclusividade destes produtos.

Captulo III: Relevncia e Impacto socio-econmico das Denominaes

de Origem e Indicaes Geogrficas

1. Vertente econmica:
A PI, nas ltimas dcadas, tem sido considerada como um instrumento poderoso
e imprescindvel ao dispor da economia mundial, permitindo o aumento das exportaes
e constituindo-se como um instrumento de negociao poltica e econmica entre
pases. De acordo com o referido por Mrcio Oliveira Souza, relativamente a um estudo
realizado em 2002, na Organizao Mundial de Propriedade Industrial (OMPI) a
propriedade industrial um activo e, como todos os tipos de propriedade, pode ser
criada e gerida para fins econmicos. Este estudo conclui que os pases e seus cidados
podem beneficiar amplamente da adopo das polticas que provocam a criao e
gesto de activos em propriedade industrial. Dentre estes benefcios esto a gerao de
lucro a partir da venda de produtos e servios derivados de licenas; aumento do PIB e
das exportaes; atraco de profissionais altamente qualificados; gerao de
oportunidades de emprego e reforo de instituies docentes e cientficas; atraco de
investimentos estrangeiros directos e fomento s empresas unidas; aumento do valor
das empresas e fomento criao de novas indstrias tcnicas e culturais e

13

contribuio para o movimento de fundos para actividades de I&D, incentivando a

criao de tecnologias e produtos necessrios24.
Procura-se, atravs da instituio de um sistema legal de proteco das DO/IG,
colmatar uma falha de mercado. Em causa est a racionalidade econmica destas figuras
jurdicas, como refere Roland Herrmann25 Los economostas sealan que se presenta
una justificacin para intervir en el mercado si existe alguna falla en el mismo. La falla
de mercado en este caso se produce cuando se dan problemas de infomacin. Uno de
estos es el de la asimetra en el manejo de la informacin y que podemos resumir como
que los productores, o proveedores en general, manejan ms informacin que los
consumidores2627. Assim, a funo social destas figuras fica assegurada quando os
interesses sociais no so, segundo a autora Patrcia Porto sugados por interesses
egosticos e exclusivos. De acordo com esta autora, a funo social de uma DO/IG
encontra-se cumprida quando o titular e a sociedade, como um todo, usufruem dos
benefcios proporcionados por este sinal distintivo. Deste modo, quando esta figura
jurdica atende ao modo como regulada, o melhor rendimento produzido em
benefcio de todos.
A necessidade de proteco das DO/IG justifica-se, precisamente, para evitar o
surgimento de perdas econmicas, culturais e sociais num determinado pas. Se os
produtos no forem protegidos e valorizados pelos principais pases exportadores, estes
so exportados por preos inferiores, dissociados da qualidade que possuem. Deste
modo, se isto acontecer, socialmente, o pas perde lucros necessrios para a manuteno
e fomento das necessidades bsicas para alm da perda da identidade cultural inerente.
Este sinal distintivo, que identifica os produtos e servios produzidos como
sendo originrios de uma determinada regio, s pode ser utilizado pelos produtores e
prestadores de servios, localizados nas regies delimitadas. Segundo o autor Ribeiro de
Almeida, as DO/IG possibilitam a comercializao colectiva dos produtores, pois estes
sinais distintivos permitem a colocao dos produtos no mercado, aliando os seus
interesses comuns, entre eles o combate s prticas de imitao e falsificao e
consequentes repercusses negativas, mormente as de carcter econmico. Este autor
menciona que as DO e IG so propriedade comum (propriedade colectivista) dos

24

PORTO, Patrcia Carvalho da Rocha, Indicaes Geogrficas: a proteco adequada deste instituto jurdico visando o interesse
pblico nacional, Universidade do Estado do Rio de Janeiro, 2007.
25
Professor na Universidade de Giessen, na Alemanha
26
HERRMANN, Roland, Dimensin Econmica de las Indicaciones Geogrficas, Simpsio Mundial de Indicaes Geogrficas,
2009.
27
Para garantir a fidelidade da informao optou-se pelo original em espanhol.

14

produtores e comerciantes da regio determinada28. No entanto, esta convergncia

interessada das empresas de uma regio no aproveitamento do valor acrescido, implica a
interveno de um organismo de controlo que certifique, com rigor, imparcialidade,
independncia e objectividade as caractersticas, provenincia e qualidade dos produtos.
Os produtos protegidos por DO/IG so cada vez mais valorizados e as suas
vendas em espaos de mercado cada vez mais alargados tem vindo a aumentar, ficando
menos sujeitos concorrncia com outros de preo e qualidades inferiores. Pelo facto de
actualmente nos inserimos num mercado cada vez mais intercomunicativo e
globalizado, a aposta na diferenciao, autenticidade e produo de bens de valor
acrescentado tem-se configurado como uma estratgia empresarial. Deste modo, os
produtos referidos agregam valor econmico, pois uma margem de lucro superior -lhes
conferida como resultado das vendas no mercado interno e externo. Assim, este
aumento da procura contribui para o estmulo da economia, para alm de proporcionar o
desenvolvimento e modernizao dos sectores de produo.
Como refere Basttistelli29, o reconhecimento de uma indicao geogrfica
possui assim consequncias tanto a nvel da procura como da oferta de produtos.
Assim, o reconhecimento e proteco das DO/IG, assume um papel preponderante para
o produtor (oferta), consumidor (procura), para alm de constiturem um poderoso
instrumento de marketing ao servio das empresas. No entanto, para que a proteco
conferida pelas DO/IG atinja a sua plenitude, necessrio que os elos de confiana
entre produtor - consumidor - produto, sejam sempre assegurados.

1.1.Produtor (oferta):
Com a industrializao, os pequenos produtores careciam de capacidade tcnica
e econmica para competir com as grandes indstrias, pois no produziam em grande
escala nem possuam tecnologias e recursos financeiros. Assim, para superar esta
adversidade, os produtores foram impelidos para a procura de alternativas, estratgias
que os fizessem sobressair em termos de mercado30, optando pela concentrao dos seus
recursos em nichos de mercado, consubstanciados na especializao dos seus produtos e
na criao de uma ligao forte destes com a regio de origem e com os seus factores

28

ALMEIDA, Alberto Francisco Ribeiro de, Indicaes de provenincia, denominaes de origem e indicaes geogrficas ,
Direito Industrial, Almedina, Vol. V, ano 2008.
29
Director Geral do Instituto Nacional da Propriedade Industrial de Frana.
30
Van der Ploeg and Roep (2003) describe three strategies that farmers use to survive: intensification, deepening and broadening
their farming activitiesin KOP, Petra van de, SAUTIER, GERZ, Astrid, Origin-Based Products, lessons for pro-poor market
development, bulletin 372.

15

naturais e humanos e no fornecimento de uma maior informao sobre o mtodo de

fabrico, os componentes do produto e o saber-fazer, tudo convergindo para os tornar
exclusivos31. Assim, as DO/IG conferem aos produtos um valor acrescentado em termos
de preo de vendas, exportao e quantidades de produo, ficando menos sujeitos
concorrncia com outros produtos de preo e qualidades inferiores. Deste modo, os
consumidores esto dispostos a pagar um valor adicional, tal como referiu o Professor
no Simpsio das IGs las indicaciones geogrficas tambin son beneficiosas para los
productores ya que normalmente recibirn un Premium o recompensa adicional por la
calidad de su producto y adems, se fomentar una competncia leal entre
productores.. Cuando ms personas desean algo, la cantidad exigida en todos los
precios tender a aumentar. En otras palabras, un incremento de la demanda provoca
un aumento del precio y de la cantidad producida relativas32.
As DO/IG, para alm de atriburem ao produtor um direito exclusivo resultante
da conquista de um lugar nico determinado pela tipicidade e qualidade dos produtos33
e de conferirem um valor acrescido s marcas desenvolvidas pelas empresas (com as
quais mantm uma relao de complementaridade, reforando-se mutuamente),
constituem um meio privilegiado ao dispor dos seus utilizadores/titulares, pois
permitem alcanar o consumidor atravs de critrios de exigncia cada vez mais
elevados em termos de qualidade e autenticidade dos produtos que adquirem no
mercado. Foi realizado um estudo que visa determinar os motivos que levam os
produtores a protegerem os seus produtos como DO/IG (Ver Anexo II).
Deste modo, os produtos, reconhecidos e protegidos, obrigam os produtores a
investirem mais no desenvolvimento, no aperfeioamento e na manuteno dos nveis
de qualidade34 do produto e tcnica utilizada na produo, contribuindo para o
progresso de uma determinada regio que passa a assumir um espao garantido no
mercado.

1.2.Consumidor (procura):
31

Origin-based marketing is na example of a deepening strategy. To be more competitive, farmers, especially those in developing
countries need to produce for an identified market rather than trying to sell what they have already produced. This promises to be an
important driver for the development of origin-based productsin KOP, Petra van de, SAUTIER, GERZ, Astrid, Origin-Based
Products, lessons for pro-poor market development, bulletin 372.
32
HERRMANN, Roland, Dimensin Econmica de las Indicaciones Geogrficas, Simpsio Mundial de Indicaes Geogrficas,
2009.
33
Contudo, alguns acadmicos receiam a atribuio de um exclusivo sobre estes produtos, pois consideram que sealan el riesgo
de conceder excesivo poder de mercado sobre un grupo de productores. Esto podra generar prcticas anticompetitivas o podra
eventualmente excluir a productores ms eficientes, posio tambm defendida numa apresentao sobre o tema Dimenso
econmica das IGs GI may foster market power that lead to anticompetitive effects chegando-se mesmo a questionar does it
real provide true information and do production clubs exclude efficient competitors.
34
j que os mesmos so submetidos a controlos de produo e de elaborao.

16

A Revoluo Industrial, pautada por um sistema de produo em srie,

contribuiu para a intensificao do desconhecimento, por parte dos consumidores, das
matrias-primas utilizadas nos produtos industrializados, para alm de dificultar a
associao dos produtos s suas origens geogrficas. Contudo e embora se tenha vindo a
identificar uma maior consciencializao e uma crescente viragem de atitude nesta
questo, foram as recentes crises alimentares (crise da vaca louca e gripe das aves) e os
seus efeitos nocivos que levaram a que muitos consumidores fossem afectados pela falta
de qualidade dos produtos que consumiam. Este factor foi determinante para suscitar
interesse quanto ao local de produo, os mtodos utilizados, ou seja, o histrico do
produto. Este outro tipo de produtos para os quais os muitos consumidores se
direccionaram, sendo diferenciados dos industrializados, levam a que os consumidores
estejam dispostos pagar um preo mais elevado com fundamento nessa diferenciao.
Para acompanhar esta mudana de comportamento dos consumidores, que hoje so mais
atentos e que procuram rtulos de qualidade que tenham subjacentes a fiabilidade da
origem dos bens, os produtores tiveram que adaptar a sua produo s novas
necessidades do mercado, pois os seus produtos passam a ser mais procurados e
valorizados economicamente. Tal como referiu o Professor Herrmann, no Simpsio
Mundial sobre IG existen estdios econmicos que demustran que los consumidores
estn dispuestos a pagar un regardo adicional por productos especializados o
productos cuyo origen o calidad est garantizada35.
Um estudo realizado na Unio Europeia, em 2004, comprova o acima referido,
ao demonstrar que 43% dos consumidores36 esto dispostos a pagar mais 10% por
produtos protegidos por uma DO/IG, enquanto que 8% estariam mesmo dispostos a
pagar mais 20%37. Este estudo refere igualmente as principais motivaes para a
aquisio destes produtos e que se compreendem, segundo os entrevistados, 37% com a
origem; 35% com a qualidade; 32% com o local e mtodo de produo e finalmente
16% com a tradio associada ao saber-fazer38.
Pode-se referir como exemplos o caso do azeite italiano Toscano que desde o
seu registo como IG, em 1998, encareceu 20% e os queijos protegidos por IG em
35
HERRMANN, Roland, Dimensin Econmica de las Indicaciones Geogrficas, Simpsio Mundial sobre Indicaes
Geogrficas, 2009.
36
Correspondendo aproximadamente a 159 milhes de pessoas.
37
Correspondendo, por sua vez, a 30 milhes.
38
In developing countries, there is a evidence of consumer preferences for regional products, even though these are generally not
labelled as such. A recent study showed urban consumers in Vietnam identify up to 265 local specialty food products that associate
the place of production with the expectation of higher quality (Tran 2005). Market data on coffee in Costa Rica show that customers
in supermarkets and small shops alike rank place of origin as the first criteria that determines coffee quality (Galland, 2005) in
KOP, Petra van de, SAUTIER, GERZ, Astrid, Origin-Based Products, lessons for pro-poor market development, bulletin 372.

17

Frana, que so em mdia 30% mais caros que um queijo corrente. seguramente
visvel, tambm, a rentabilidade econmica das exploraes de leite da zona do Comt
(queijo protegido por DO). Em comparao com o queijo Franche Comt, no
proveniente da regio demarcada, o queijo protegido por IG tem apresentado uma
vantagem econmica de 32% em termos de explorao.
Foi possvel verificar, de um estudo realizado pelo Ministrio da Agricultura,
que a produo de Compt em Franche-Compt progrediu a um ritmo de 3%, por ano39,
ao contrrio da produo de Emmental local (desenvolvido industrialmente).
Como refere Batistelli em Frana verifica-se uma sobre-representao das IG
para a exportao: se a produo de produtos protegidos por uma indicao
geogrfica representa 15% do conjunto de produo da indstria agro-alimentar, as
exportaes de produtos protegidos por uma indicao geogrfica representam por sua
vez 30% das exportaes da indstria agro-alimentar40.
Os seguintes grficos so representativos da disponibilidade do consumidor em
pagar um preo adicional por um produto de qualidade. No primeiro grfico verifica-se
que 47.7% dos consumidores do produto Apple Cider esto dispostos a pagarem mais
por este produto e no segundo verifica-se o excedente a ser pago, mas neste caso para a
generalidade dos produtos41.

Figura 1: Survey Results: Willingness to Pay for Hessian Apple Cider

Fonte: KUBITZKI/TEUBER, 2010

39

Desde h 10 anos.
Marcas&patentes, denominaes de origem e indicaes geogrficas, publicao trimestral, n4, 2005.
41
Constata-se, de um estudo realizado pela London Economis e encomendado pela Comisso sobre 18 produtos protegidos por
DO/IG, que o regime destas figuras est na origem de preos mais elevados em 14 dos 18 produtos, variando a diferena de preo de
5% a 300%. No entanto, tambm notrio o aumento dos custos de produo , variando de 3% a 150%, reflectindo os custos de
produo, de certificao e os custos resultantes do agrupamento de produtores. Nem sempre o preo mais elevado do produto,
resultante do aumento dos custos de produo, comporta uma margem de lucro superior.Contudo, em 12 produtos essa margem
mais elevada, variando de 2% a 150%. London Economics, ADAS, Ecologic Institute, Avaliao das medidas da PAC relativas s
denominaes de origem protegida (DOP) e s indicaes geogrficas protegidas (IGP), Novembro 2008.
40

18

Figura 2: Markets for a high-quality Regional Product and Standard Quality

with Perfect Competition
Fonte: KUBITZKI/TEUBER, 2010

1.3. Instrumento publicitrio:

Para alm das funes que as DO/IG apresentam, focadas ao longo do trabalho,
estas tambm consistem em poderosos instrumentos de marketing, despertando
curiosidade nos consumidores, quanto ao local e ao modo como os produtos so
fabricados. Esta informao encontra-se prevista nos rtulos que transmitem confiana
ao consumidor que procura um produto de qualidade com caractersticas regionais,
permitindo-lhe, assim, identific-lo face a outros existentes de preo inferior. Assim, os
rtulos assumem um papel publicitrio, promocional. Tal como menciona o Professor
Herrmann las indicaciones geogrficas resultan como instrumentos idneos para
trasladarle al consumidor informacin relativa al origen y la calidad de los
productos42.
Para alm disso, e como refere o mesmo autor, a transmisso de informao, no
rtulo sobre a conexo entre o meio geogrfico, a qualidade e demais caractersticas
do produto, permite que o consumidor eleja o produto a ser consumido de acordo com
o seu gosto pessoal. Consequentemente, este aspecto constitui um elemento de grande
valor para a deciso de compra dos consumidores.

2.Vertente social
As DO e IG assumem um papel preponderante no desenvolvimento das regies
rurais, sendo consideradas um dos direitos de propriedade industrial que mais contribui

42

HERRMANN, Roland, Dimensin Econmica de las Indicaciones Geogrficas, Simpsio Mundial sobre Indicaes
Geogrficas, 2009.

19

para o apoio destas regies. Assim, atravs desta figura jurdica resolve-se dois dos
principais problemas dos pases em desenvolvimento e que esto relacionados, segundo
Batistelli com a desertificao das zonas rurais e a ausncia de proteco das
vantagens competitivas das quais dispem (nomeadamente os conhecimentos
tradicionais). Assim, a proteco jurdica destes produtos permite o desenvolvimento
rural, atravs da criao de postos de trabalho qualificados que impedem a
desertificao das regies menos favorecidas, potencia os recursos existentes com a
melhoria da fertilidade dos solos, preservando as condies ambientais naturais,
espcies animais, variedades vegetais, respeitando ecossistemas, o patrimnio gentico,
a biodiversidade, garantindo-se ainda a sobrevivncia das geraes actuais e futuras,
atravs da salvaguarda dos aspectos culturais resultantes das preservaes do saberfazer e tradies das populaes e privilegiando, como menciona Ana Soeiro, a
qualidade em detrimento da quantidade. Permite-se, para alm disso e segundo o
discurso do Presidente do INPI, a propsito dos 50 anos do Acordo de Lisboa o
desenvolvimento de um turismo baseado em rotas de produtos tradicionais, com a
importante mais-valia que isso comporta para a promoo e para a reputao de um
pas.

Captulo IV: Caso particular do Vinho do Porto - anlise do impacto

da DO Vinho do Porto na economia local e nacional ao longo do tempo

1.Breve enquadramento histrico

Na ltima metade do Sculo XVII foi visvel uma crescente procura de vinhos
ibricos, em detrimento dos de Bordus e de outras regies francesas. A Inglaterra foi o
pas que mais Vinho do Porto importou, o que contribuiu para a celebrao do Tratado
de Methuen43. Contudo e apesar da produo duriense se ter adaptado s novas
exigncias de mercado, em grande parte estimulada pela procura inglesa e pelos preos
elevados, o negcio comeou a suscitar a prtica de abusos e fraudes, contribuindo para
a estagnao das exportaes e reduo dos preos, desincentivando a procura destes
vinhos pelos ingleses que culpavam os lavradores de adulteraes. Desta forma, os
produtores vinhateiros durienses pressionaram a criao da Instituio da Companhiageral da Agricultura das Vinhas do Alto Douro. Assim, a regio do Douro foi a primeira
43

Consagrou, no plano diplomtico, este fluxo mercantil, prevendo a contrapartida de privilgios para os tecidos britnicos no
mercado portugus.

20

regio demarcada e regulamentada do mundo, aquando da criao pelo Marqus de

Pombal da referida Companhia, em 1756.

Visa-se abordar agora, aps esta introduo histrica e na sequncia do j

referido neste captulo, os impactos socio-econmicos resultantes da DO vinho do
Porto, sob duas diferentes perspectivas, mas que visam ambas retirar os benefcios
resultantes do prestgio associado a este produto. Assim, focar-se- o impacto desta DO
no desenvolvimento rural e turstico, e por ltimo, sob a ptica da anlise da produo e
comercializao do vinho do porto, desde 2004 at 2008, procurar-se- auscultar o
impacto que este produto assume internacionalmente, determinando-se quais os
principais mercados, europeus e no europeus, importadores deste vinho.

2.Explorao turstica e planos de marketing para promoo da DO Vinho do

Porto
O Vinho do Porto pelo facto de ter sido a primeira denominao de origem
criada na segunda metade do sculo XVII, assume hoje um renome nacional e
internacional, dado o seu carcter peculiar associado a uma regio demarcada - Douro que comporta uma identidade cultural, patrimonial, gastronmica, paisagstica e
histrica, classificada como patrimnio nacional da UNESCO.
As particulares caractersticas desta regio foram exploradas a partir do esforo
herico e sacrificado de geraes e geraes de homens, ao longo de mais de 2000 anos,
em condies penosas e em troca de pequenas compensaes. Foram transformadas
pequenas colinas de matorral e pedregulhos em jardins de vinhas e lugar de nascimento
de um dos mais extraordinrios vinhos do mundo, o Porto, suscitando, nos
consumidores, um crescente interesse quanto descoberta desta regio e de tudo aquilo
que ela comporta, isto , o seu povo44, as suas prticas, os seus viticultores, as suas
Quintas, locais caractersticos, ainda preservados de tudo.
Assim, o vinho o verdadeiro despoletador do turismo verificado nesta regio.
a partir da complementaridade do vinho, com a paisagem das suas vinhas, com os seus
saberes, com a tradio das suas gentes que so desenvolvidos produtos tursticos da
maior diversidade. Tal como referem os autores Bell e Valentin, em causa no est
apenas a promoo do Vinho do Porto em si, mas sim a tentativa de se assegurar uma
44

Regio constituda por uma populao envelhecida, com um nvel de escolaridade baixo, sendo o seu poder de compra exguo. A
ausncia da mo-obra, resultado da crescente migrao, levou necessidade de se recorrer mecanizao, contudo moderada, para
no se perder a essncia paisagstica desta regio.

21

notoriedade mtua, isto , os vinhos so famosos por provirem de um territrio

particular, e o territrio clebre pelos seus vinhos45. Contudo, necessria uma
articulao, interaco entre agentes tursticos pblicos e privados, pois tratam-se de
produtos parcelares que precisam de se aliar ao alojamento, restaurao, devendo ser
garantidas infra-estruturas, para que fiquem assegurados produtos tursticos totais,
geradores de mais valia para este territrio.
A seguinte tabela representativa da necessidade de interaco entre os agentes
tursticos pblicos e privados, para que o produto em causa seja gerador de mais-valias.
Assim, segundo o autor Ricardo Correia46 e tal como consta na tabela, as seguintes reas
de actuao e influncia devero ser asseguradas:
TABELA I- reas de Actuao e Influncia:

Fonte: Marketing turstico, Ricardo Correia, 2005.

Toda esta realidade faz actualmente parte da estratgia de marketing em torno
das DO. Assim, evidenciam-se as mais importantes atraces tursticas que visam a
promoo, divulgao do Vinho do Porto e a sua explorao a vrios nveis, fazendo j
45
PORTO, Patrcia Carvalho da Rocha, Indicaes Geogrficas: a proteco adequada deste instituto jurdico visando o interesse
pblico nacional, Universidade do Estado do Rio de Janeiro, 2007.
46
CORREIA, Ricardo Alexandre Fontes, Marketing turstico, uma abordagem de rede, Universidade do Porto, 2005.

22

parte de pacotes tursticos, como o caso do Museu do Douro47, as Caves do Vinho do

Porto48, os hotis e grandes quintas49 da regio, os cruzeiros e comboios tursticos.
Acrescem a estes interesses as Rotas do Vinho do Porto, os Solares, pertencentes ao
IVPD e localizados em Lisboa, Porto e Rgua e a recente abertura da loja do Porto.

2.1.Rota do Vinho do Porto:

A Rota do Vinho do Porto, criada em 1996 na Regio Demarcada do Douro,
constitui um verdadeiro instrumento de promoo do desenvolvimento rural, permitindo
a todos os interessados visitar e hospedarem-se em quintas, conhecendo as vrias vinhas
e adegas, provando os mais variados vinhos, apreciando a culinria regional,
contemplando a paisagem e a herana cultural, visitando enotecas, museus e comprar
produtos regionais de qualidade, proporcionando-lhe um contacto directo, que vai desde
o pequeno viticultor at ao grande produtor de vinhos da Regio.
Foram, assim, seleccionados 54 locais, com base em requisitos qualitativos pr
definidos e que se encontram divididos em trs grandes reas, entre elas o Baixo Corgo,
Cima Corgo e Douro Superior.
Com defende o autor Ricardo Correia os impactos socio-econmicos
associados s rotas, podem ser desfragmentados em dois grandes grupos: por um lado
as rotas conseguem fazer aumentar a rentabilidade nas actividades previamente
exercidas pelos aderentes e por outro abrem janelas de oportunidade para a
explorao de novas possibilidades de negcio (Brunori e Rosi, 2000) e com elas para
o desenvolvimento de toda uma rede conexa. O primeiro destes efeitos denominado
pelos autores de efeito localizao, enquanto que o segundo deles denominado de
efeito sinergia, aos quais um denominado e intrnseco efeito atinente destreza e
empreendedorismo individual acrescentado.

47
Considerado pelo IVPD como um museu de territrio, pois compreende a expresso de identidade do Homem que construiu,
constri e mantm a paisagem desta regio e que produz um vinho de caractersticas reconhecidamente especiais, sendo tambm
por isso um museu do vinho que comporta exposies como a Faina Fluvial no Douro; Memria da Terra do Vinho; Rios
Douro, Imagens do vinho do Porto: rtulos e cartazes, entre outras, projectando a DO Porto e a Marca Douro.
48
que remontam ao sculo passado e permitem aos seus visitantes retroceder no tempo, percorrendo a sua histria e terminando com
a apreciao dos diversos tipos de vinho.

49
Como grandes hotis e quintas temos: Hotel Aquapura Douro Valley, considerado por muitos, dado ao seu requinte, como um
hotel de seis estrelas; a Quinta da Romaneira, considerada pelos seus hspedes como Casa dos Sonhos. Os preos para pernoitar
nestes dois locais vo desde os 500 at aos 2000 euros, pois tratam-se de empreendimento altura da distino. Por fim, destaca-se,
ainda, a Pousada Solar da Rede pertencente cadeia CS Hotels,Golf&Resorts e a Casa da Calada que se tornou membro da cadeia
de Hotis Relais&Chteaux, tendo sido considerado o melhor empreendimento do ano . Um dos grandes objectivos do Governo
consistir em transformar esta regio num novo plo turstico nacional e no quarto maior destino de frias em Portugal, a seguir
ao Algarve, Lisboa e Madeira.

23

O efeito localizao de alguma forma alcanvel sem esforo de maior por

parte dos aderentes, pois o simples facto decorrente da instituio da rota far crescer
a competitividade e a visibilidade para a rea, motivando desta forma incrementos de
procura e atitudes competitivas. Contudo, os efeitos de sinergia que se traduzem na
venda de novos produtos, desenvolvimento e activao de novas actividades e actores,
para que convenientemente explorados, requerem uma atitude de dinamismo dos
proprietrios e mudana na forma de se organizarem e visionarem o seu negcio,
adaptando-se a toda a rede de relaes na qual esto envolvidos50.

O seguinte grfico representativo dos impactos socio-econmicos associados

s rotas:

Figura 3: Impactos Socio-Econmicos das Rotas

Fonte: Marketing turstico, Ricardo Correia, 2005.
Neste contexto, um produto global oferecido ao turista, mobilizando os seus
associados que encaminham os turistas para visitas, refeies e dormidas, quer outros
parceiros, tais como as embarcaes, comboios tursticos, mesmo hotis (quando so
recebidos grandes grupos). A rota tem esta caracterstica de conseguir mobilizar os
turistas para toda a regio do Douro e mesmo para regies conexas que complementa a
oferta turstica do Douro, com vista ao desenvolvimento de um produto turstico
coerente em torno do vinho e da actividade vitivincola.
2.2.Cruzeiros no Douro51:
perceptvel, atravs da anlise da figura 4, um aumento de interesse
considervel por estes produtos tursticos especficos, exceptuando-se o ano de 2001,
50

CORREIA, Ricardo Alexandre Fontes, Marketing turstico, uma abordagem de rede, Universidade do Porto, 2005.
O cruzeiro no Douro estende-se desde passeios de curta durao at cruzeiros com durao de uma semana em barco hotel de
luxo.
51

24

onde a quebra resultou das condies climatricas desfavorveis verificadas nesse ano e
da queda da ponte Entre-os-Rios.

Figura 4: Evoluo do nmero de passageiros dos cruzeiros tursticos, 1994-2004

Fonte: Marketing turstico, Ricardo Correia, 2005.
O seguinte quadro , assim, representativo do impacto do Vinho do Porto no
desenvolvimento destas regies. Contudo, importante ter em considerao, como
refere o autor Ricardo Correia, as fraquezas e ameaas que podero advir se as
adequadas medidas de articulao entre agentes no forem adoptadas:
TABELA II: Turismo no territrio do Douro

25

Fonte: Marketing turstico, Ricardo Correia, 2005.

2.3.Solares, loja do Porto e a sua importncia em termos de receitas para o IVDP:
Quer o Solar do Porto, situado no Palcio de Cristal, quer o de Lisboa,
localizado no Bairro Alto, como o Solar da Rgua visam, segundo informao contida
no Site do Instituto do Vinho do Douro e Porto (IVDP), a promoo do Vinho do
Porto52. Consistindo em verdadeiras estratgias de marketing, estes solares, juntamente
com a recente loja do Porto, comportam para o IVDP a arrecadao de elevadas
receitas, resultantes da procura crescente deste produto, tal como comprova a seguinte
tabela:
TABELA III: Volume de Negcios do Servio de Lojas & Solares
2003

1.179.00053

2004

1.246.000

2005

1.156.000

2006

1.130.000

2007

1.108.000

2008

675.382

Fonte: IVDP, 2010.

No ano de 2008 registou-se um volume de negcios de 675.382 euros54.
Relativamente aos Solares, o de Lisboa apresentou lucros, em 2008, no valor de
407.276. Por sua vez, o Solar do Porto facturou 134.710 euros55 e o Solar da Rgua
registou um volume de negcios de 12.709. J a loja do Porto rendeu, no presente ano,
37.480 euros, tendo sido registada uma afluncia, em 138 dias teis de abertura, de
2676 pessoas, o que implica uma mdia de 19 visitantes por dia, tendo 485 realizado

52

Atravs da organizao de provas tcnicas do Vinho do Porto, organizao de almoos, jantares e de Portos de Honra; a prestao
de informaes, venda de publicaes e outro material subordinado temtica do Vinho, permitindo aos visitantes apreciar os
diversos tipos e marcas deste Vinho. Por sua vez, a loja trata-se de um espao localizado no IVDP e visa igualmente promover esta
DO.
53
Milhares de euros.
54
Para permitir uma comparao com os anos anteriores, excluem-se os valores das vendas da nova loja do Porto e os resultados da
Loja do Aeroporto de Lisboa, j encerrada. Assim, compreende-se a diminuio do volume de negcios apresentado em 2008
(675.382), comparativamente com os anos anteriores.
55
Esta diminuio de lucro acompanhou a reduo do turismo verificada nesta regio, no ano em questo.

26

provas de vinhos. Estes valores so, por conseguinte, demonstrativos da crescente

projeco que o Vinho do Porto tem vindo a adquirir no mercado.

2.4.Planos de Marketing para promoo da DO Vinho do Porto:

Ao longo dos anos tm sido realizadas vrias iniciativas, no sentido de divulgar
nacional e internacionalmente o Vinho do Douro e Porto. Como actividades a decorrer,
distingue-se a que apresenta maior destaque, e que consiste na representao do Vinho
do Porto, assegurada pelo IVDP, na rea social do Festival de Cannes de 2010. Para
alm desta participao, o Instituto ir estar presente no Frum de Enlogos (grande
jantar de Vero), no London International Wine Fair, nas grandes provas de Vinho do
Douro e Porto, no Brasil (Rio de Janeiro e Braslia), na Feira Vinexpo Hong Kong,
entre outras vrias aces de promoo genrica a empreender no presente ano56 e que
constituem uma mais-valia para reconhecimento crescente deste produto, despoletador
de uma crescente curiosidade quanto ao seu local de produo.

3.Anlise da Produo e Comercializao do Vinho do Porto, de 2004 a 2008

(exportaes):
3.1.Produo:
TABELA IV: Quantidade de Vinho Produzido na Regio Demarcada do Douro
Unidade: pipas de 550 litros
ANOS Vinho do Porto
2004

159.88157

2005

153.667

2006

157.656

2007

159.529

2008

158.520

Fonte: IVDP, 2010.

3.2.Comercializao do Vinho do Porto:
56
Refere-se, pelo seu interesse, algumas iniciativas como a criao de um mapa semelhante ao google map, de modo a permitir as
coordenadas via GPS de Quintas e Caves do Vinho do Porto e a realizao de um projecto, em 2008 nos EUA, designado Where
does your wine comes from: location Matters, que visa alertar para a necessidade de se proteger e promover as DO, em parceria
com o Champagne e Vinho Xerez, em Bston, Nova Iorque, Chicago e Washington. Procurou-se com este projecto alertar o
consumidor americano para a verdadeira origem dos produtos consumidos, despertando-os para a importncia da correcta
etiquetagem das garrafas. Para alm disso, foram efectuados estudos no sentido de se perceber o impacto, no mercado americano, da
quantidade de rtulos que utilizam indevidamente a palavra Port.
57
Mil Pipas.

27

A regio vitcola do Douro a regio que mais receitas arrecada fora do pas,
devido em grande parte ao Vinho do Porto que, constitui, sem dvida, o mais
importante produto da histria econmica portuguesa do ltimos trs sculos, sendo
representativo de mais de 60% das exportaes de vinhos portugueses, cerca de 20% do
total das exportaes dos produtos agro-alimentares e um pouco menos de 2% do total
das exportaes. Assim, cumpre-se analisar a evoluo da comercializao deste vinho,
desde 2004 at 200858, que cada vez mais conquista novos mercados, para alm dos
tradicionais.
Deste modo, segue-se uma anlise s tabelas I, II, III (Ver anexo III).

Da observao da tabela I, relativa comercializao do vinho do Porto (volume

de negcios, quantidades e preos), pode-se verificar quais so os principais mercados
importadores. Assim, temos a Frana onde notrio, em 2008, um volume de negcios
de 88.25359, assumindo um peso de mercado de 23.49%, seguindo-se Portugal
(15.85%); Holanda (12.79%); Blgica (10.67%); Reino Unido (10.55%); EUA
(6.57%), com valores de comercializao superiores a 20.000.
Depreende-se que os principais mercados, onde a comercializao deste produto
maior, so europeus, contudo, visvel um elevado nmero de comercializao para
pases no europeus, especialmente EUA, com um valor de negcios, em 2008, de
24.683 (6.57%) e 15.034 no Canad (4.00%), seguidos do Brasil (1.17%); Japo
(0.44%); Mxico (0.19%) e Nova Zelndia (0.12%).
A anlise que se prossegue tabela I, II e III dever ser contextualizada na
sequncia de uma instabilidade econmica registada em 2003. Factores como o aumento
do preo do petrleo aliado apreciao do euro face ao dlar e a incerteza geopoltica
presente, contriburam para a diminuio da confiana dos consumidores que se
manteve abaixo da mdia dos ltimos 10 anos, situao que se ope aos EUA, cuja
actividade econmica registou acrscimos considerveis.
Em Portugal, a difcil situao oramental associada instabilidade da economia
global contriburam para o agravamento do carcter recessivo da economia, com
impactos nocivos na comercializao do Vinho do Porto, pois este tipo de produtos,
pelo facto de no se tratarem de bens de consumo bsico, so sempre os primeiros a
serem afectados.
58
59

Em termos de volume de negcios, quantidades e preos.

Os respectivos valores correspondem a milhes de euros.

28

Apesar de tudo, os valores apresentados em 2003, pelo IVPD, demonstram uma

situao econmica mais favorvel do que a observada nos restantes anos, pelo que
naquele ano foram comercializadas 10.4 milhes de caixas, correspondentes a 411
milhes de euros, traduzindo-se em quebras de 0.3.%, na quantidade vendida e 4.1% em
volume60.
Da anlise comparativa dos valores dos diferentes anos, pode-se concluir que a
comercializao do Vinho do Porto foi maior nos anos de 2005, onde o volume de
negcios atingiu o valor de 404.9 milhes de euros, tendo sido comercializadas 10.412
milhes de caixas de 9 litros, correspondente a um preo mdio por litro de 4.32.
Apesar de 2005 ter sido um ano caracterizado pela grave situao econmica,
isto , pela forte reduo de consumo nos mercados produtores, pelo aumento da oferta
de novos pases produtores associado presso sofrida pelos preos da grande
distribuio, os dados apresentados no quadro, relativamente a este ano, foram
positivos.
Por sua vez, em 2007, o volume de negcios foi de 404.2 milhes de euros,
tendo-se comercializado 10.472 milhes de caixas, sendo o valor do preo mdio por
litro de 4.29. Este ano foi marcado por aspectos positivos, sendo notrio o crescimento
dos volumes comercializados do Vinho do Porto em 2.1%. A associao deste
crescimento com a verificao de um nvel razovel de stocks existentes levou a um
crescimento de 1.2% comparado com 2006 e a uma fixao de um benefcio de 125.000
pipas.
Todavia, em 2006 e 2008 houve uma diminuio do volume de negcios.
Assim, em 2006, houve uma reduo comparativamente com 2005, sendo o
valor de negcios neste ano de 395.9 milhes de euros, onde se verificou a
comercializao de 10.179 milhes de caixas, correspondentes a um preo mdio por
litro de 3.38. Assim, foi visvel um decrscimo de 2.2% em valor e 2.2% em volume,
como resultado do diminuio das exportaes. Este comportamento nos mercados
internacionais no teve impacto na produo deste ano, tal como consta no quadro1,
pois, segundo o relatrio de actividades de 2006, do IVPD optou-se pela fixao de
um benefcio moderado, que eliminando eventuais excedentes ainda existentes
permitisse criar condies para a recuperao do preo pago produo61.

60
Quebras essas justificadas em parte pela diminuio da quantidade total de Vintage exportada para os EUA, o que justifica um
decrscimo de mais 30% da quebra global desse mercado, comparativamente com 2002.
61
Informao contida no relatrio de actividades e contas do IVDP, referente ao ano de 2006.

29

Em 2008 notrio o valor mais baixo em termos de volume de negcios, ou

seja, 375.7 milhes de euros, tendo sido comercializadas apenas 9.913 milhes de
caixas por um preo mdio de 4.21, o mais reduzido de todos os anos. Assim, houve
um decrscimo de 7.0% em valor e 5.3% em volume, representando uma reduo de
1.8%, no preo mdio. Esta reduo ficou a dever-se intensificao da crise
econmica mundial, mais concretamente na desvalorizao da Libra e do Dlar
Americano comparativamente com o Euro.62
Conclui-se desta anlise comparativa que h uma reduo geral, em 2008, do
volume de negcios, quantidades de caixas comercializadas e preo mdio por litro.

Em jeito de concluso, visvel, tal como consta na tabela IV (anexo III), uma
maior apetncia, por parte dos consumidores, pelas categorias especiais63, pelo que se
espera um aumento considervel do peso destes produtos especficos nos principais
mercados, nomeadamente no portugus64. No entanto e apesar do aumento desta
tendncia, em Portugal, como na Frana, Blgica e Holanda, 60% dos vinhos vendidos
ainda so tawnies standard.
O interessante verificar que, no topo do ranking da apetncia pelas categorias
especiais esto pases como os EUA, Canad e Reino Unido, onde estes vinhos tm um
peso superior a metade das vendas.
Por outro lado, bastante positivo verificar que o Vinho do Porto, desde o ano
de 2004 at 2008, tem vindo lentamente a ganhar destaque em outros mercados, que no
s os tradicionais, pelo que consequentemente visvel uma diminuio do peso destes
ltimos, tal como consta do seguinte quadro.

62

Esta situao econmica levou a uma ponderao quanto fixao do mosto a beneficiar na vindima de 2008, tendo-se
determinado a reduo de 1.500 pipas comparativamente a 2007.
Reservas, vinhos com indicao de idade, colheitas, LBV e Vintage.
64
Embora se assista a um decrscimo das vendas, a representatividade do Porto Premium cresceu, tendo j ultrapassado os 10%,
pelo terceiro ano consecutivo.
63

30

Captulo V: Consideraes finais

As DO e IG assumem um papel no comrcio mundial cada vez mais disputado.
Desta forma, e constituindo-se como poderosos instrumentos de marketing, estas figuras
jurdicas comportam vantagens na perspectiva do produtor, enquanto meio de garantir o
acesso aos mercados mundiais e obter recompensa dos investimentos realizados, como
assumem, igualmente, um papel determinante, na perspectiva do consumidor, que,
actualmente, mais atento procura rtulos de qualidade que tenham subjacentes a
fiabilidade da origem dos bens que comportam uma ligao com a regio determinada,
estando para tal disposto a pagar um preo adicional. Estas figuras jurdicas, para alm
de conferirem valor acrescido s marcas desenvolvidas pelas empresas, com as quais
mantm uma relao de complementaridade, assumem igualmente um papel
preponderante no desenvolvimento das regies rurais carenciadas. Por seu intermdio,
resolvem-se dois dos principais problemas - a desertificao das zonas rurais e a
ausncia de proteco das vantagens competitivas de que essas zonas dispem,
nomeadamente, conhecimentos tradicionais.
A crescente importncia que lhes reconhecida, enquanto meio de resposta s
exigncias do consumidor, abertura aos mercados e garantia ao desenvolvimento de
regies mais pobres servindo o caso do Vinho do Porto e o impacto do seu prestgio
no desenvolvimento da regio do Douro como um perfeito exemplo contrasta, porm,
com as insuficincias da sua proteco a nvel internacional. Apesar de existirem vrios
instrumentos jurdicos que regulam esta matria, nenhum deles, como se constata,
confere uma proteco que possibilite aos produtores meios de reaco eficazes contra
utilizaes abusivas e parasitrias, em produtos que no correspondam verdadeira
origem, lesando no s estes produtores como tambm a imagem de qualidade e
tipicidade dos produtos. Esta insuficincia de proteco, que decorre do facto destas
figuras no serem tratadas com a adequao que se exige num contexto de globalizao,
comporta repercusses negativas para ambos, produtor e consumidor, mormente
econmicas e sociais que carecem de ser colmatadas, sob pena de se criarem barreiras
comerciais limitadoras de benefcios resultantes da exclusividade destes produtos. Pelo
facto de existir uma relao de complementaridade entre a funo econmica e jurdica
das DO/IG, ou seja, a proteco jurdica deve acompanhar a evoluo econmica destas
figuras, considera-se que a actual proteco prevista nos acordos internacionais, com

31

destaque para o acordo de Lisboa e TRIPS, dever ser reforada. Foi criado, para este
fim, um grupo de trabalho para o desenvolvimento do sistema de Lisboa, de modo a
modernizar este acordo, torn-lo mais simplificado e atractivo para maior nmero de
pases, conferindo-lhe uma natureza verdadeiramente multilateral. Urge tambm o
processo negocial no seio da OMC, que permita o alargamento da proteco adicional,
prevista, actualmente, apenas para vinhos e bebidas espirituosas, pois o efeito nefasto
resultante da contrafaco afecta tanto o sector vitivincola como os restantes sectores e,
por ltimo possibilite a reviso das excepes previstas no artigo 24 que permitem a
utilizao de DO/IG de renome internacional, como o caso do Vinho do Porto,
Champagne, Chianti, como designaes genricas, contribuindo para a criao de
verdadeiras barreiras ao comrcio. A utilizao como genricos destas DO/IG de grande
renome, nos EUA, Canad, para alm de induzir o consumidor em erro, dilui e
desacredita a imagem de um produto constitudo por caractersticas verdadeiramente
nicas no mundo, como o caso do Vinho do Porto.
neste quadro de maior proteco que o sistema internacional dever evoluir
para que, assim, os agentes econmicos disponham de mecanismos que lhes permitam
obter nos mercados mundiais a recompensa de todos os investimentos realizados em
qualidade, salvaguardando-se, assim, a fidelidade da concorrncia e maximizando-se
todos os benefcios econmicos e sociais que lhes esto associados e descritos ao longo
do captulo IV, em termos genricos e mais especificamente no captulo V, referente ao
Vinho do Porto.

32

Referncias bibliogrficas:
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Provenincia e Denominao de Origem, Direito Industrial, Almedina, Vol. I, ano
2001, pag. 6-38.
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denominaes de origem e indicaes geogrficas, Direito Industrial, Almedina, Vol.
V, ano 2008, pag. 10-15.
- CORREIA, Ricardo Alexandre Fontes, Marketing turstico, uma abordagem de
rede,
Universidade
do
Porto,
2005,
pag.82-104,
in
http://www.fep.up.pt/docentes/cbrito/Tese%20Final%20Ricardo%20Correia.pdf
- FAY, Frank, EU System for Geographical Indications for Agricultural Products and
Foodstuffs, Simpsio Mundial de Indicaes Geogrficas, 2009, pag.15-17, in:
http://www.wipo.int/meetings/en/details.jsp?meeting_id=17802
- HERRMANN, Roland, Dimensin Econmica de las Indicaciones Geogrficas,
Simpsio Mundial de Indicaes Geogrficas, 2009,in:
http://www.wipo.int/meetings/en/details.jsp?meeting_id=17802
- IVDP, Pgina Internet oficial do IVDP, in: http://www.ivdp.pt.
- KOP, Petra van de, SAUTIER, GERZ, Astrid, Origin-Based Products, lessons for
pro-poor market development, bulletin 372, pag.25-27.
-London Economics, ADAS, Ecologic Institute, Avaliao das medidas da PAC
relativas s denominaes de origem protegida (DOP) e s indicaes geogrficas
protegidas (IGP), Novembro 2008,in:
http://ec.europa.eu/agriculture/eval/reports/pdopgi/short_sum_pt.pdf
- Marcas&patentes, denominaes de origem e indicaes geogrficas, publicao
trimestral, n4, 2005.
- PORTO, Patrcia Carvalho da Rocha, Indicaes Geogrficas: a proteco adequada
deste instituto jurdico visando o interesse pblico nacional, Universidade do Estado
do Rio de Janeiro, 2007, pag.12 a 103, in: http://denisbarbosa.addr.com/ig.pdf.
- TSAKIRIDOU, Efthimia, KONSTADINOS, Mattas, MPLETSA, Zoi, Consumer`s
willingness to pay for value- added food products, 105th Seminrio European
Association of Agricultural Economists, Itlia, 2007, in: http://www.beanquorum.net/EAAE/pdf/EAAE105_Proceedings.pdf
-SCARAWZZI, Silvia, The roles of geographical indications on the
internationalisation process of agri-food products, 105th Seminrio European
Association of Agricultural Economists, Itlia, 2007, pag.8-10, in: http://www.beanquorum.net/EAAE/pdf/EAAE105_Proceedings.pdf

33

Anexo I:

Figura 1: Registo de DO/IG, por pas de origem

Fonte: EU System for GI for agricultural products and foodstuffs, Frank Fay,
2009.

Figura 2: Nmero de DO/IG registadas por produtos

Fonte: EU System for GI for agricultural products and foodstuffs, Frank Fay,
2009.

Anexo II:
Motivos que levam os produtores a protegerem os seus produtos como DO/IG:

The defence of the geographical name of protected products against

misuses and abuses (phenomenon largely present for most OPs from Tuscany);

Answering to specific customers requests (middle-men, importers-

exporters, buyers for foreign large based retailers, etc);

Gaining higher premium price than non DO or GI similar products;

Increasing firms turnover on the same international commercial

channels;

Facilitating the opening of new commercial channels and or regional

markets (especially in the case of foreign large based retailer);

Steadying commercial relations and reducing uncertainty on the trade and

final markets regard to volumes and/or prices of exchanged PDO and PGI products;

Benefiting from collective product promotion thanks to the presence of a

collective organisation in charge of organising, defending and promoting represented

PDO or PGI production system;

Offering more guarantees to final consumers (traceability of the product

and its production process);

The differentiation of protected products on foreign attended markets;

Benefiting from renown and reputation of geographical name of origin of

protected PDO and PGI product.

Figura1: Motivation for the use of PDO/PGI: comparison between general usage of
PDO/PGI and specific usage on international markets
Fonte: KUBITZKI/TEUBER, 2010.

Figura2: Motivation index for the use of PDO/PGIs on the international market
Fonte: KUBITZKI/TEUBER, 2010.

Anexo III:

TABELA I: Volume de Negcios, Quantidades e Preos, desde 2004 at

2008

Fonte: IVDP, 2010.

TABELA II: Peso de cada Mercado (%)

Fonte: IVDP, 2010.

TABELA III: Evoluo de Volume de Negcios, da Quantidade

Comercializada e do Preo Mdio, de 2004 at 2008:

Fonte: IVDP, 2010.

TABELA IV: Volume de Negcios (milhes de euros)

Fonte: IVDP, 2010.