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En esta era donde el desarrollo organizacional ha enfrentado esta dinmica, existe un enfoque
orientado a disminuir los riesgos a nivel empresa: la gestin del conocimiento.
El objetivo de la presente exposicin es ayudar a visualizar el rol del conocimiento en la gestin
de empresas, visualizando la agregacin de valor y la componente estratgica del mismo.
Con el nuevo siglo y en el contexto de la Globalizacin, TICs e Internet, nace un nuevo modelo
de empresa en el cual tiene mayor valor el patrimonio intelectual entendido cono el conjunto
de informaciones que representan ventajas competitivas. El capital intelectual se nutre de
datos e informacin que procesados en nuestro cerebro se convierten en conocimiento, que
pueden ser tanto explcito, como tcito.
Hoy en da la gestin del conocimiento no se est implantando como un proyecto total que
abarque la organizacin en su totalidad. Sin embargo se espera que desempee un papel
importante en la medicin de intangibles y en la gestin del negocio.
MDULO II: IDENTIFICACIN Y CREACIN DE
CONOCIMIENTO
El Mapa del Conocimiento
El Mapa del Conocimiento no es otra cosa que una foto fija de la empresa en la que se
presenta de forma estructurada y ordenada la respuesta a la principal cuestin, que no es otra
que QUIN SABE QU.
El Mapa del Conocimiento no pasa de ser un punto de partida, una fotografa del estado de la
cuestin. Entre otras cosas, porque cualquier mapa del conocimiento pierde vigencia a la par
que la empresa desarrolla su actividad.
Valhondo establece una especie de pasos tipo necesarios para construir dicho Mapa:
La construccin del Mapa del Conocimiento ayudar igualmente a identificar las carencias
de conocimiento de la empresa. , lo que la puede situar en condiciones de inferioridad ante
la competencia. Por esta razn, diversos autores recomiendan como punto de partida
conocer el mercado e intentar dar respuesta a estas tres preguntas:
1. Qu quiere el mercado.
2. Cules son los elementos de la competencia.
3. Cmo la empresa puede dar una mejor respuesta a estos
interrogantes.
La compaa Arthur Andersen propuso en 1997 dos tipos de sistemas para que el
conocimiento fuera transferido y usado generando las deseadas ventajas competitivas.
1. Sharing Networks, o serie de herramientas informticas (foros de discusin,
espacios de trabajo en grupo, etc.) que permiten el acceso comn a una comunidad
virtual formada por personas con reas e intereses comunes.
2. Knowledge space, o bases de datos documentales donde se almacenan desde las
prcticas ms destacables conocimientos sobre procesos basados en la
experiencia- hasta metodologas, informes, etc.
que la mayora de las empresas no saben cmo sistematizar estos avances del
conocimiento y traducirlos en innovaciones de la empresa.
3. La investigacin no puede limitarse a producir innovacin; debe coproducirla, es
decir, debe organizarse de tal modo que toda la organizacin participe en ella, su
creacin, chequeo, difusin, etc.
4. El socio por excelencia de la innovacin es el cliente. La innovacin carece de sentido
si no est enfocada al cliente. El primer coproductor de innovacin ha de ser el cliente.
Sus gustos, necesidades y opiniones son determinantes en los enfoques de la
innovacin.
nuevos ingenios.
La innovacin no es un recurso reservado a las grandes empresas. Tambin est al
alcance de las pymes. Es ms, en la sociedad del conocimiento, todas las empresas
estn obligadas a innovar; de lo contrario, antes o despus cerraran. No es cuestin
de presupuesto, porque, de hecho, la mayora de las grandes empresas de la
actualidad empezaron siendo pequeas, y han llegado a lo que son porque en su da
supieron innovar.
Innovar conlleva cierto riesgo. Si simplemente se estn buscando pequeas mejoras
respecto a lo existente, los riesgos sern menores. Si se est intentando reinventar un
sector, los riesgos sern mayores pero tambin los resultados obtenidos sern mucho
mayores. Actualmente, innovar no es una eleccin sino una obligacin del mercado. A
da de hoy, nadie puede dudar que la innovacin es indispensable para ser
competitivo. Si no se innova, al final se compite en mercados en los que la oferta es
bsicamente igual, y en los que la diferenciacin se ha de basar en el precio en lugar de
en la propuesta de valor hecha a los clientes, con lo que cada vez los mrgenes son
menores. (Navarro).
Pero, cmo conseguir que una organizacin innove? No es cuestin de que un da a
alguien se le ocurra una gran idea, as, sin ms. Si no que hay que crear el clima
adecuado para que surjan las ideas. Y, gran parte de ese clima se propicia con una
adecuada gestin del conocimiento.
3.5. Concepto de Capital Intelectual
El capital intelectual es un valor que le viene aadido a la empresa en virtud de la
apreciacin del mercado. Sin embargo, a pesar de su carcter fluctuante, contiene
elementos que le proporcionan cierta estabilidad. Y uno de ellos, en el que coinciden
todos los analistas es el conocimiento, y especialmente cuando se refiere a las
empresas tecnolgicas. Por esta razn, las empresas dedican cada vez ms recursos a
organizar, sistematizar y explotar este valor intangible con el objetivo de propiciar su
crecimiento, es decir de influir en el mercado para que aprecie convenientemente el
capital intelectual (Valhondo).
Puede definirse el capital intelectual como la posesin de conocimientos, experiencia
aplicada, tecnologa organizacional, relaciones con clientes y destrezas profesionales
que dan a una organizacin una ventaja competitiva en el mercado (Arana). Queda
claro con esta definicin que el capital intelectual no es otra cosa que conocimiento, ya
sea relativo a los propios empleados de la compaa (experiencia), a los sistemas de
organizacin (tecnologa) o al mercado (relaciones con clientes).
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Sin embargo, hay otros autores para los que el concepto de capital intelectual debe
recoger todos aquellos activos de la empresa que cumplan dos condiciones: en primer
lugar, deben ser activos estratgicos, y por tanto, con potencial para crear valor, y en
segundo lugar, la normativa contable debe permitir su incorporacin en los estados
contables (Ordez de Pablos).
Independientemente de que pongan el acento en uno u otro elemento del capital
intelectual, en lo que s coinciden todos los autores es en su valor estratgico
creciente, conforme avanza y adquiere perfiles ms ntidos la sociedad y la empresa
del conocimiento.
3.6. Componentes del Capital Intelectual
En trminos generales, existe un acuerdo bastante extendido entre los tericos en
identificar tres elementos integrantes del capital intelectual: Capital Humano, Capital
Estructural y Capital Relacional.
El Capital Humano es, quizs, el ms importante, por ser fuente de innovacin
y renovacin estratgica. Hace referencia al conocimiento, las ideas, las competencias,
experiencias, habilidades de razonamiento, preparacin acadmica, etc. que poseen
los empleados de una compaa. Incluye el conocimiento explcito y tcito til para la
empresa, as como su capacidad para regenerarlo, es decir, su capacidad de aprender
(Benavides- Quintana). Esta parte del capital intelectual est en la mente de los
trabajadores, y se lo llevan consigo cuando vuelven a casa o abandonan la empresa
(Valhondo). Hay autores que distinguen dos tipos de Capital Humano: genrico y
especfico. El genrico se compone de elementos que son tiles a cualquier
organizacin, por lo que las empresas suelen invertir poco en l, debido al riesgo de
que los propios trabajadores se lo apropien y se lo entreguen a la competencia en un
acto de deslealtad laboral. Sin embargo, el especfico incluye habilidades que solo son
valiosas en el contexto de una empresa concreta. De ah, que a la empresa le resulte
rentable invertir en l, ya que aumenta la productividad del trabajador y es
difcilmente transferible o accesible desde el exterior debido a su alta especificidad
(Benavides-Quintana).
El Capital Estructural, por su parte, posibilita la generacin de riqueza mediante la
transformacin del trabajo del capital humano. No es suficiente con que la empresa
cuente con un gran volumen de conocimiento y habilidades, sino que es necesaria una
estructura que soporte y coordine la generacin y desarrollo de tales ideas. Rene
todos aquellos mecanismos que pueden ayudar a los empleados a optimizar sus
habilidades y posibilidades de innovacin. Las empresas que se distinguen por su alto
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Entre las razones que esgrimen las compaas para hacer el inventario del
conocimiento, estn las siguientes (Valhondo y Benavides):
1. Refleja mejor el valor real de la empresa.
2. Proporciona un control efectivo de los intangibles (por ejemplo, los informes sobre
medio ambiente e impacto social).
3. Se llega a conocer con ms exactitud cul es el origen de sus ventajas competitivas y
recursos financieros.
4. Son activos que requieren ser gestionados (y lo que no puede medirse, no puede
gestionarse).
5. Se apoya el objetivo corporativo de mejorar el valor de las acciones y la percepcin
de los accionistas.
6. Proporciona una informacin ms til para los "stakeholder"- grupos interesados en
la empresa, quienes obtienen una valoracin ms completa de la empresa.
A pesar de estas razones, las dificultades para medir el capital intelectual de las
organizaciones son evidentes, y todava no se ha progresado demasiado en un sistema
fiable y de amplio reconocimiento.
Una vez que se acepta la importancia de medir el capital intelectual y de incluirlo en los
balances de la empresa, el siguiente problema sera su correcta medicin y su registro
contable. Empresas como Xerox, Scandia, Celemi, Dow Chemical se encuentran a la
vanguardia en el tema y han puesto en prctica modelos de medicin adecuados a sus
caractersticas y a su entorno.
EL MODELO DE SKANDIA
En 1991, Skandia AFS contrat a Leif Edvinsson para disear una forma de medir el
proceso de creacin de activos en la empresa. Edvinsson desarroll una teora del
"Capital Intelectual" que incorpora elementos de Konrad y del Balanced Score Card
(Kaplan y Norton,1992, 1993).
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Enfoque Financiero
Enfoque Humano
Enfoque de Proceso
Enfoque de Cliente
el Cuadro de Mando Integral es que para tener una organizacin con xito se deben
satisfacer los requisitos demandados por tres grupos de individuos:
1) los inversores, que requieren rendimientos financieros, medidos a travs de la
rentabilidad econmica, el valor de mercado y cash-flow.
2) los clientes, que exigen calidad, medida a travs de la cuota de mercado, el
compromiso y retencin del cliente.
3) los empleados, que desean un lugar de trabajo prspero, que se puede medir como
las acciones de los empleados y la organizacin. Aade, junto con las medidas
financieras, medidas para los clientes, los procesos internos y la innovacin. El Cuadro
de Mando Integral recoge las medidas del grupo de empleados, el ms difcil de medir,
a travs de la productividad, las personas, y los procesos.
EL MONITOR DE ACTIVOS INTANGIBLES (INTANGIBLE ASSETS MONITOR)
Esta herramienta constituye una teora de flujos y stocks (Sveiby, 1999) cuyo objetivo
es guiar a los directivos en la utilizacin de activos intangibles, identificacin de flujo y
renovacin de los mismos, as como evitar su prdida.
Se centra en tres activos intangibles aceptando los indicadores financieros existentes:
El denominado "Balance Invisible" de Celemi clasifica estos activos bajo los siguientes
ttulos:
"NUESTROS CLIENTES", que se refiere a una estructura externa de relaciones con
clientes, proveedores, marcas, contratos, reputacin e imagen. Los empleados de
Celemi son los que crean esta estructura,
"NUESTRA ORGANIZACIN", es la estructura organizativa constituida por patentes,
conceptos, modelos de contratos con proveedores y sistemas informticos y de apoyo,
"NUESTRA GENTE", que son las capacidades combinadas de los empleados de Celemi.
El Informe Anual de Celemi de 1995, afirma que para conocer el impacto de los
clientes, la empresa calcula la proporcin de ventas procedentes de tres categoras de
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clientes:
aquellos que incrementan la imagen, es decir, la estructura externa.
aquellos que aumentan la organizacin, mejorando por tanto la
estructura interna.
aquellos que incrementan la capacidad, permitiendo que los empleados
de Celemi aprendan de ellos.
Celemi ha desarrollado diferentes herramientas que permiten a las empresas valorar y
comprender mejor sus activos intangibles. Entre ellas esta Tango, la primera
simulacin empresarial de la organizacin del conocimiento, desarrolladas
conjuntamente por Klas Mellande, Celemi y Sveiby. Como seala Barchan (1997), es
una herramienta de simulacin que permite identificar los activos intangibles claves
de la empresa, medirlos, y gestionarlos en coordinacin con los activos tangibles. Los
activos intangibles se estudian a diferentes niveles:
1) crecimiento y renovacin
2) eficiencia
TECHNOLOGY BROKER
Annie Brooking, fundadora y directora de la Consultora The Technology Broker (Reino
Unido), lder en servicios de desarrollo del Capital Intelectual, desarrolla un modelo de
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SINTESIS
A modo de resumen, se puede afirmar que los primeros modelos para medir el capital
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El reto para las empresas no est ya en descubrir a los ms cualificados, sino en atraer
este tipo de talento, el talento emocional, y conservarlo como uno de sus activos ms
valiosos. El talento emocional se impone como uno de los perfiles ms codiciados por
las empresas del futuro, lo que indica que a los conocimientos acadmicos, los
candidatos deben sumar cada vez ms, el entrenamiento en actitudes y
comportamientos que ayuden salir airoso de los numerosos retos que la sofisticada
empresa del nuevo siglo presenta.
Podramos definir este sutil concepto de talento emocional como la inteligencia
emocional aplicada a la empresa, es decir, ese cmulo de actitudes, capacidades
y habilidades personales que hacen de los empleados personas eficaces en un sistema
de relaciones, aplicado a la empresa. Cuando la inteligencia emocional contribuye a
incrementar el capital intelectual de la empresa, estamos hablando de talento
emocional. El talento emocional es, por decirlo as, uno de los activos ms intangibles
de la empresa, parte de su capital humano, y prcticamente imposible de sistematizar
porque va ntimamente unido a la formacin humana, personalidad y capacidades
personales de cada empleado. Cuando la empresa est recurriendo a las actitudes
personales positivas de determinados empleados que se tienen que enfrentar a una
situacin de crisis, no est haciendo otra cosa que rentabilizar su talento emocional.
Por tanto y paralelamente a otras acciones ya comentadas, la inteligencia emocional
debe formar parte del sistema de gestin del conocimiento.
Para llevarla a cabo la empresa debe:
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Los autores han identificado algunas reglas de cooperacin que pueden ser de utilidad,
de las que entresacamos las ms relevantes:
1. Establecer una comunidad abierta.
2. Seleccionar empleados proclives a colaborar.
3. Fomentar la aparicin de lderes.
4. Invitar a participar.
5. Fomentar la colaboracin como un valor nuclear de la empresa.
6. No mantener conversaciones al margen del grupo.
7. Implicarse en el grupo.
8. Favorecer la integracin.
9. Escuchar y ensear a escuchar.
10. Crear un clima de mxima confianza.
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ya que lo que, al final, buscan las empresas del futuro son las personas que cooperan, y
no las que compiten con el resto de la plantilla.
4. uso y aplicacin. El uso final y la aplicacin del conocimiento son los objetivos en los
que culmina el ciclo y para los que se ha gestionado el conocimiento. La informacin
que no tenga un posible uso debe ser desechada o almacenada en repositorios
organizados al efecto. Las aplicaciones de la informacin pueden ser tan numerosas
como capacidad tenga la organizacin de absorberlas.
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Objetivos:
Proporcionarlasclavesbsicasparaimplantarconxitounsistemadegesti
ndelConocimiento, mediante una informacin pormenorizada de
algunas experiencias al respecto.
Ayudar a reflexionar sobre los condicionantes previos a la implantacin
de un sistema de gestin del conocimiento, proporcionando datos y
pistas que sirvan para orientarse correctamente antes de iniciar la
aplicacin.
Conocer con el suficiente detalle cada una de las fases de un sistema
de gestin del conocimiento, de forma que puedan hacerse
aplicaciones progresivas o parciales.
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Hastaqupuntoestnpreparadoslosempleadosparaincorporarasutrabajodiario
laculturadelconocimiento?
Haybarreraslaborales, culturalesoformativasquehaceninviablecualquierintento
deimplantarlagestindelconocimiento?
Puedehacersealgodesdeelreaderecursoshumanos?
Esevidentequestasyotrascuestionesdelamismanaturalezarequierenunasolucin
previaalaimplantacindelsistema.
Otra cuestinadebatirconantelacineslareferentealos objetivosde
laimplantacindeun sistemadegestindelconocimiento.
A dndedeseollegarconunaestrategiadegestindelconocimiento?
Qu problemas concretos pueden solucionarse con un sistema de gestin
del conocimiento?
Dequplazosdispongoparaconcluirsuimplantacinyalcanzarlosprimeros
objetivos?
Cmopuederepercutirenlosprocesos deinnovacin?
Lagestindelconocimientoesunsistemaquedebeestarhechoalamedida.Aunquehay una
serie de parmetros de validez universal, su aplicacin debe ajustarse a las
singularidadesdecadaempresa,su lugary su momentopreciso.
Premisas bsicas:
Cualquier sistema de gestin del conocimiento se reduce, como deca Nonaka, a la
creacin deunespaciofsicoyvirtualenelqueconfluyanlosconocimientosdelosmiembros dela
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plantillaenordenaserrentabilizadosentrminosdebeneficioseconmicosporcada
unode ellosylaorganizacinengeneral.
Elncleodelaaplicacindeunsistemadegestindelconocimientoestenla
creacindeeseespacio,alquehayquellegardeformaprogresiva,dando unaseriedepasos
previosquegaranticensuutilidadyeficacia. Nohayqueolvidar,sinembargo,quean
siendoelncleosobreelquesearticulaelsistemadegestindelconocimiento,eseespacio
ysusherramientas tecnolgicasnosonnimuchomenos,lomsimportante.Lo
verdaderamenteimportantesonlaspersonas,sinlascualesnieseespacioserposible,ni
funcionar, niprestarservicioalaempresa.
Aspectos para evitar cometer errores:
Lo importante so los resultados:
Este es el principal objetivo de la Gestin del conocimiento, obtencin de resultados
para mejorar la calidad intelectual de la organizacin. Porlotanto,hay
quellegarhastaelfinal.Esdecir,antratndosedelogrosimportantes, noessuficiente
conlacreacindeunamagnficabasededatos,nisiquieraconlaorganizacin deun
espacioenelqueconfluyenlasopinionesyconocimientos detodalaplantilla,
contribuyendoinclusoamejorarsusnivelesdeentendimientoycohesin,nitampoco
conlacreacindeunossistemasdeventatericamenteperfectos.
Mejora continua:
trabajocuyamateriaprima-laspersonasysuconocimiento tcito-essumamentedifcil
deorganizar.
Experiencias piloto:
Paramantener uncontroleficazdelprocesode
implantacindelagestindelconocimiento, seaconsejaigualmente(Arana)comenzar
conexperiencias pilotoenentornosconcretosycontrolables.
Tecnologa poco sofisticada:
En esta mismalnea, es aconsejable, sobretodo,si
setratadeempresascuyasplantillasnoestndemasiadofamiliarizadascon
lasnuevastecnologas.
Creadoelequipodetrabajo, unadesusprimerasfuncionesesladediseareinstalarel
espacio tecnolgico que permita la comparticin de conocimientos por parte de los
empleados.Lainfraestructuratecnolgicaactualsearticulabsicamenteentornoacinco
tipologasdeespacios:
INTRANETS
GROUPWARE
WORKPLACE
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GESTION DOCUMENTAL
PLATAFORMASDEGESTIN DELCONOCIMIENTO
Componentes bsicos de una intranet
LasventajasqueofrecelaIntranetcomo
plataformabsicaparalagestindelconocimiento,
hanhechodeellaunadelasherramientas
msutilizadasenlapequeaymedianaempresa.
Loscomponentes bsicosdelaIntranetpuedenvariarsegnlasnecesidades dela
organizacin, pero en trminos generales se busca que presten un eficaz servicio de
bsqueda y pueden ser los siguientes:
SISTEMA DEINFORMACINPARALATOMADEDECISIONES
REFERENCIASON-LINE
COMUNICACINCOOPERATIVADENTRODELAORGANIZACIN
FORMACINYENTRENAMIENTO
VENTAS
Hay que tener en cuenta que, sino es por el sistema del voluntariado, innovar
resultar fcil motivar a la plantilla, y aquella gestin del conocimiento, como
cualquier otro sistema de gestinempresarial,
suponeparalamayoradelosempleadosuntrabajoaadidoque, de entrada,
noestcontempladoenlanminay, portanto, conbastantesposibilidadesde
generarantipatas.
Laformacinqueseimpartadebeajustarse alosparmetrosquesehandescrito
anteriormente,
ypuedeimpartirlaelmismoequipocontratadoparalaimplantacindel
sistema.Lgicamente,
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losdirectivosdebenrecibirtambinesaformacinque,alser
participativa,vaareportarinformacindealtovalor
prcticoyestratgicoparalaaplicacin
eficazdelsistemadegestindelconocimiento.Laformacindeberextendersealre
stodela
plantilladeformasimultneaalsistema,esdecir,conformesevanincorporandoall
os distintosdepartamentoso reasdenegocio.
Identificacin y descubrimiento
Consiste en identificar qu sabe exactamente la empresa,
culessuniveldeconocimiento, dnderesideycmoestarticulado. Esdecir, la
creacindelllamadoMapadelConocimiento, quedeberrealizarelEquipoKM.
Naturalmente, pararealizar esteMapa, sedeberhaceruntrabajo
desondeoyentrevistasen todaslasreasdelaempresa.
parasuusoyaplicaciones.Paraarticularestademanda crecientedeinformacin,
elsistemadebepreverherramientas gilesquefavorezcanla
recuperacineficazenelmenortiempoposible.
Losllamadosmapasdeexpertosopginas amarillasdeexpertos (Arana)
permitenlaidentificacindelaspersonasquemssabende untema
enundeterminadomomento, yalosquesepuedeconsultaroacudirparacontrastar
opiniones.
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