1.

Introduccin
Las ciudades y su espacio pblico
En las ciudades tradicionales, el Espacio Pblico es el que da identidad y carcter
a la ciudad, el que permite reconocerla y vivirla en sus sitios urbanos: naturales,
culturales y patrimoniales.
Tradicionalmente, en nuestras ciudades, el Espacio Pblico fue concebido como
el espacio de la expresin y la apropiacin social por excelencia, es el espacio que
alberga el cotidiano transcurrir de la vida colectiva.
Es el espacio que da identidad y carcter a una ciudad, el que permite reconocerla y vivirla. Es el sitio que conserva la memoria de sus habitantes en sus espacios naturales, culturales, patrimoniales.
Estos espacios presentan diversidad de formas, dimensiones, funciones y caractersticas ambientales. Sin embargo el espacio pblico es percibido como un vaco
con forma, es decir conformado por la edificacin y elementos que lo bordean,
ya sean espacios de circulacin y trnsito, recreacin y deporte, reunin e interaccin social, contemplacin y disfrute del paisaje y la naturaleza, etc.
En los ltimos aos, los conflictos del Espacio Pblico estn asociados al impacto
del crecimiento acelerado y desordenado del hbitat en la periferia urbana.
A los tradicionales espacios verdes: espacios libres en los que predominan las
reas plantadas de vegetacin como plazas y parques, se incorpora el concepto
de espacio libre: espacios urbanos, al aire libre, de uso predominantemente peatonal, pensados para el descanso, el paseo, el deporte, el recreo y el entretenimiento en sus horas de ocio.
Hace mucho que los medios de comunicacin y sobre todo los comunicadores dejaron de ser intermediarios para convertirse en protagonistas del escenario social y todo lo que en el sucede, tal es el caso de la importancia de su actuacin en
los espacios pblico/sociales. En la actualidad las opiniones de los comunicadores
suelen ser un punto de referencia para que la ciudadana se forme sus propias
ideas acerca del acontecer diario y actue en base a ella.
Ante esto, la tarea del comunicador es especialmente delicada: a l o ella le corresponde convertir lo cotidiano en algo novedoso, respetable y nico.
La voz del comunicador consiste en informar para que el pblico con quien comparte se forme una opinin propia y tome sus decisiones.

La personalidad de un espacio pblico requiere de una ciudadana con criterio, y

el criterio no se manipula, se forma de manera individual, pero con la ayuda de un
comunicador que muestre todo lo bueno y potencialmente bueno del espacio.
La funcin de la tica en el ejercicio del comunicador visual se centra en la reflexin acerca de la manera en que desde el desempeo individual se contribuye
a travs del diseo a reforzar los criterios personales y el respeto por los
ajenos.
Por ello es de especial relevancia que en el trabajo del diseador se entienda
como en muchas otras tareas que llevamos a cabo da a da que no solo se trabaja para uno mismo, para convertirse en buen ilustrador, diseador o publicista,
para hacer que otros gusten de lo que uno hace, sino para contribuir a que los
dems se formen su propia idea de lo que sucede en el mundo.
El poder de la comunicacin, es el poder de la gente informada, quien puede as
comenzar a pensar y a actuar para formar paso a paso la sociedad en la que
aspira a vivir.
Transformar una ciudad en un espacio de ptima calidad para la vida con todos
los ciudadanos y sus organizaciones est al alcance de todas las ciudades, incluso
las ms deprimidas. El problema no es el dinero: es de voluntad ciudadana y poltica con visin de futuro compartido

2. Desarrollo
El espacio pblico es la ciudad
La historia de la ciudad es la de su espacio pblico. Las relaciones entre los habitantes y entre el poder y la ciudadana se materializan, se expresan en la conformacin de las calles, las plazas, los parques, los lugares de encuentro ciudadano,
en los monumentos. (Jordi Borja)
Al hacer una marca de ciudad se debe pensar en cmo se va a comunicar en los
diferentes productos comunicacionales, la medicin de la efectividad y entodo
el trabajo que debe haber detrs para que lo que se est comunicado sobre la
ciudad en realidad se est llevando a cabo. (Toni Puig)
El consumo, producto de la globalizacin, ha generado una nueva concepcin de
ciudadano, en tanto que la cantidad de bienes que una persona puede adquirir
determinan el status social que sta tenga y por ende el rol del ciudadano comn. (Canclini)
Una vez estudiados los autores de referencia podemos decir que la comunicacin visual para el espacio pblico es lo que la llajua al chicharron, sin ella esta y
siempre estar, pero con ella estar mucho mejor. Pues esta la de vida, inters e
impacto y relevancia.
Canclini por otro lado propone que el espacio cultural latinoamericano y los circuitos transicionales estn inmersos en las construcciones imaginadas sobre la
identidad de nosotros y de los otros; la lite latina construye la ciudad en semejanza a las grandes metrpolis europeas y estadounidenses, mientras que el
resto del pueblo pretende sobrevivir con sus tradiciones en el proceso modernizador.
En la ciudad de Cochabamba contamos con muchos espacios pblicos, plazas y
parques, que colaboraron a nuestro nombre de ciudad jardn, sin embargo en los
ltimos tiempos se han visto muy descuidadas y afectadas por este reciente
fenmeno del urbicidio, Cochabamba al igual que otras ciudades de Bolivia se ha
tornado violenta, insegura y con tendencia al abandono.
Existen espacios pblicos bien cuidados como ser la plaza 14 de septiembre, el
paseo del prado, la plaza Colon, etc. Espacios muy visitados parque vial, parque
acutico otros descuidados como la plazuela de san sebastian y los peligrosos
como la coronilla, sin embargo en cada uno de estos sean concurridos o no, por
ciudadanos o cleferos, el detalle mas importante es que ninguno es valorado de
igual modo de dia y de noche o bajo diversas circunstancias, lo que en defenitiva
se debe lograr es el respeto por estos espacios en todo momento y darle el va-

lor patrimonial que mucho de ellos tienen, se debe quitar de la mente de la poblacin la idea de que estos espacios son posibilitadores de comercio, borrachera,
basureros o comedores, son lo que espacios que debemos apreciar y cuidar por
sus valor esttico y cultural.
Luego de todo este anlisis es que los diseadores graficos debemos tomar la
labor de comunicadores visuales como dice el especialista espaol Toni Puig, el
creador del concepto de marca ciudad: una idea fuerza alrededor de la cual
toda ciudad debe convocarse y hacerse visible, la marca ciudad es lo que te identifica con tu ciudad y no con otra, en un mbito menor debemos dar esa identidad a los espacios pblicos de nuestra ciudad transfirindoles el valor de apego
e identificacin para su crecimiento y respeto.
Como comunicadores debemos estudiar el comportamiento de los ciudadanos
y ver que los induce a ello sacando as conclusiones de que factores podramos
tener a nuestro favor o cuales son vulnerables al cambio para trabajar con ellos
y modificar las actitudes equivocas de los ciudadanos.
Debemos construir una marca con futuro, una que as como hoy nos pueda identificar de ac a 10 o 15 aos, una marca que para entonces muestre lo que siempre quisimos ser.
Sin embargo no solo se trata de la marca grafica, sino del sentido que se le debe
otorgar para su efectividad, se deber trabajar de la mano de otras organizaciones para realizar un trabajo global con norma, leyes, apoyo tipo policial y
cultural.

3. Conclusiones
El espacio pblico est en la esencia de lo urbano, desde la antigedad hasta
nuestros das es el espacio del encuentro y el intercambio, enriquece las prcticas urbanas y alienta la participacin de los ciudadanos y su inters por las
cuestiones comunitarias. Una ciudad sin plazas, ni parques, ni espacios para el
encuentro casual, no solo sera pobre ambientalmente sino tambin en los aspectos socio urbansticos.
La comunicacin efectiva de la marca de la ciudad es indispensable para que
ciudadanos y polticos se apropien de ella y trabajen para alcanzar el objetivo
compartido.
Las ciudades son un ente vivo que est en constante cambio, una vez que se llega
al objetivo, hay que volver a empezar, as se reinventan las ciudades y para lograrlo hay que plantearse:
1) Un objetivo y una misin realista: comunicar lo que somos, lo que hacemos, dnde queremos estar, cmo queremos que nos vean.
2) Implicar a las organizaciones de la sociedad civil para construir un consejo de
ciudad.
3) Hacer una red de equipamientos sociales y colectivos: transporte pblico, plazas, andadores, calles. Cuidar los espacios pblicos.
4) Informar todos los servicios que ofrece la alcaldia con un catlogo: parques,
hospitales, teatros, museos, centros cvicos, complejos deportivos,mercados, oficinas de atencin a la ciudadana, etc.
5) Aprovechar das festivos tradicionales para hacer movilizaciones ciudadanas y
convivencias.
6) Hacer un plan de comunicacin en medios: prensa, radio, televisin, revistas,
Internet.
7 Comunicar con arte, ser un poco ms poticos. Contar relatos, comunicar con
un lenguaje realista, amable, no oficialista.
8) Tener comunicacin constante de los avances y logros del ayuntamiento.
El resultado de esto: mutua confianza y un valor de marca de ciudad compartido.