Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
cei care, prin propriile vehicule, isi ofera serviciile tur-operatorilor sau
agentiilor receptive (sau pot organiza chiar propriile productii de voiaje);
cei care, fara a avea propriile mijloace de transport, presteaza servicii
specializate in organizarea de voiaje in autocar.
aceste servicii pot fi oferite cu conditia existentei unui numar minim de turisti si, pentru a
satisface la parametrii corespunzatori nevoile turistice ale grupului, trebuie sa se asigure
atat trasee turistice atractive, cat si o serie de servicii de baza si suplimentare, prestate in
mod operativ.
5)Implanturile:
sunt puncte de vanzare a produselor turistice, amplasate de catre organizatorii de
voiaje pe langa sindicate, cluburi, asociatii etc.;
sunt organizate sub forma agentiilor de voiaj;
promoveaza asa-numitul turism de afinitate, plecand de la grupuri mai mult sau
mai putin formale, constituite anterior plecarii in voiaje, propunandu-si
practicarea unui turism de masa, acordand prioritate unor grupuri cu venituri mai
mici;
6) Cluburile automobilistice, agentiile bancare,
trusturile de presa.
7.4. Comercializarea produselor turistice
Obiectul comercializarii:
servicii turistice singulare: cazare, masa etc.
pot fi comercializate in mod direct, fara a se recurge la intermediari;
combinatiile de servicii turistice:
produse turistice complexe, care integreaza in structura lor cel putin doua
servicii singulare,
se comercializeaza prin intermediul distribuitorilor turistici, tur-operatori
sau agentii de turism;
Forme specifice de comercializare a produselor turistice:
A. Serviciile de cazare:
sunt oferite turistilor impreuna cu masa, de cele mai multe ori;
in anumite tari cu traditie turistica, oferta vizeaza numai cazarea, fara sa fie
insotita de celalte servicii;
pot fi comercializate:
direct: necesita mari cheltuieli vizand activitatea de promovare;
prin intermediari: agentii de turism, birouri de reprezentare a firmelor,
remunerate prin comisioane acordate distribuitorilor.
B. Servicii de alimentatie:
comercializarea serviciilor de alimentatie s-a adaptat permanent la cerere:
sistemul clasic: hrana se produce la locul si odata cu consumul;
evolutia cerererii a dus la industrializare, respectiv la separarea in timp si spatiu a
productiei si consumului;
forme de comercializare:
direct: locatii specifice de pregatire si servire a mesei;
indirect :
catering:
se furnizeaza preparate culinare pentru utilizatori externi, in grupuri
formate;
serviciul este considerat nesatisfacator fata de serviciul clasic;
7
avantaje:
cheltuielile se fac functie de posibilitati;
se poate analiza relatia dintre promovare/pret/profit;
se poate stabiliza concurenta, deoarece se stie cam cat aloca fiecare
concurent;
dezavantaje:
bugetul se fundamenteaza pe disponibilitatea fondurilor si nu pe
oportunitatea alocarii lor;
poate reflecta o situatie arbitrara, deoarece fiecare an difera de cel
precedent prin realizari.
metoda posibilitatilor :
dezavantaj: nu se tine seama de efectul promovarii asupra vanzarilor;
metoda paritatii competitive:
se stabileste comparativ cu bugetele concurentilor, este bazata pe experienta
concurentilor, negarantata;
fiecare firma are anumite ocazii de piata si nevoi proprii ;
nu intotdeauna se cunoaste exact ce face concurenta in ceea ce priveste promovarea;
metoda obiectivelor si sarcinilor:
presupune parcurgerea a trei etape:
definirea obiectivelor specifice;
stabilirea sarcinilor care trebuiesc indeplinite pentru a fi atinse obiectivele;
estimarea costurilor necesare indeplinirii obiectivelor propuse.
metoda experimentelor de marketing:
avantaj: ofera o inalta rigoare stiintifica,
dezavantaj:
necesita cheltuieli foarte mari,
informatiile au valabilitate partiala.
8.3. Mix-ul promotional
presupune alcatuirea unui program, in care sa fie prevazute:
instrumentele promotionale: publicitatea, promovarea vanzarilor, relatiile publice,
fortele de vanzare, utilizarea marcilor, manifastari promotionale;
obiectivele propuse;
resursele alocate;
modul de desfasurare a actiunilor promotionale.
factorii care se iau in considerare in stabilirea mix-ului sunt:
complexitatea produsului turistic;
particularitatile pietei /tipologia cumparatorilor : cumparator individual sau
organizatie;
stadiul de pregatire a cumparatorilor: constientizare si cunoastere;
etapa din ciclul de viata a produsului:
in faza de lansare: publicitatea, promovarea vanzarilor,
in etapa de crestere: publicitatea,
in faza de maturitate: promovarea vanzarilor,
in faza de declin: publicitatea .
Receptionarea feed-back-ului
presupune analiza efectelor produse prin transmiterea mesajelor promotionale asupra
clientilor vizati;
12
13
in legislatiile celor mai multe tari este considerata drept concurenta neloiala si se
sanctioneaza ;
b) Money - stabilirea bugetului de publicitate:
factorii de decizie din firmele care ofera produse turistice trebuie sa inteleaga ca este necesar sa
se investeasca cu deosebita seriozitate in publicitate;
numai prin tratarea clientilor turistici cu atentie si sinceritate, prin publicitate se poate asigura
firmelor o anumita reputatie .
fundamentarea bugetului publicitar constituie un proces complex, bazat pe anumiti factori
specifici:
etapa din ciclul de viata al produsului turistic: se aloca bugete mai mari in cazul unor
produse turistice noi, pentru a determina informarea si constientizarea unei parti cat mai
ample a publicului;
cota de piata si clientela: pentru a creste marimea cotei de piata a unor produse turistice
mai putin cunoscute este necesar sa sporesca volumul cheltuielilor cu publicitatea lor;
concurenta si aglomeratia: pe o piata pe care se manifesta concurenti puternici este
necesar sa se aloce un buget mai mare, astfel incat sa se poata individualiza mai bine o
anumita marca de produs turistic;
frecventa de repetare a reclamei: trebuie aleasa astfel incat sa se asigure o buna
receptionare a mesajului de catre potentialii clienti, fara insa a abuza de intelegerea
acestora;
gradul de innoire a produsului turistic: justificand alegerea unei anumite atractii
turistice in raport cu altele.
c) Mesajul
In procesul de generare a unui mesaj trebuiesc alesi acei factori de atractie care sa permita sublinierea
avantajului principal care rezulta in urma consumarii produsului turistic respectiv.
Functie de tematica exprimata si de stilul de executie al mesajului, se deosebesc mai multe tipuri de
mesaje publicitare:
de natura emotionala,
de implicatie sociala,
de contemplare etc..
Metode prin care se poate genera mesajul publicitar:
metode inductive: bazate pe faptul ca mesajul poate avea ca sursa ideile bune ale
consumatorilor insisi, porninde la nivelul de satisfactie oferit de produsele respective;
metode deductive: avand drept baza beneficiul al consumatorului, respectiv nivelul de
satisfactie asteptata de consumator in urma achizitionarii produsului turistic respectiv;
Mesajul publicitar poate fi construit in mai multe moduri:
strategia clasica de elaborare:
stabilirea axei (ideii) publicitare;
dovada promisiunii;
beneficiul consumatorului;
stilul, atmosfera generala;
strategia creativa:
bazata pe conceptul de evocare a axei, de credibilizare a acesteia;
strategia de tip star:
personalizarea produselor, detinand caracter si stil: proportia in care se
mixeaza elementele componente, de natura vizuala (text si culoare),
sonora, statica sau cinetica;
d) Mijloace si tehnicile publicitare:
criterii care stau la baza selectarii unui anumit tip de media:
audienta ,
frecventa de repetare,
impactul suportului;
procesul de construire a unui plan-media se refera la:
14
15
16
scopul principal al mesajului publicitar consta in atragerea interesului clientilor, astfel incat
acestia sa aleaga hotelul respectiv.
Lanturile hoteliere:
Componentii lanturilor hoteliere asigura promovarea prin:
pliante sau afise,
brosuri, ghiduri turistice, periodice.
Ghidurile:
pun in valoare in mod atragator destinatiile turistice printr-o realizare artistica deosebita;
sunt redactate cu concursul specialistilor si sunt publicate prin edituri de prestigiu, intr-un tiraj cu
mult mai mare decat pliantele hotelurilor individuale;
ghidurile contin un volum mult mai mare de informatii si sfaturi utile turistilor:
amplasarea hotelurilor, clasificarea acestora, confortul, numarul si tipul camerelor
(single, duble, apartamente), preturi si tarife practicate, diferentieri functie de sezon
turistic, onificatii etc.
Statiunile turistice:
acestea editeaza si distribuie, in limba nationala si in limbi de circulatie internationala, diverse tiparituri:
pliante publicitare,
documente turistice, care contin informatii complexe, furnizand detalii de natura istorica,
arhitectonica, culturala etc.;
de cele mai multe ori acest tip de tiparituri se detaseaza de publicitatea propriu-zisa, distribuinduse contra-cost, prin diferite puncte de vanzare (librarii, muzee etc.):
contin:
informatii turistice simple: posibilitatile de cazare si masa,
date de identificare ale statiunilor,
planuri de amplasament ale obiectivelor turistice,
cai de acces,
planuri ale traseelor turistice locale,
orare de vizitare a anumitor obiective turistice (muzee, case memoriale etc.).
Zonele turistice:
zonele turistice nu se suprapun de obicei cu cele administrativ-teritoriale, dar, organismele care
functioneaza in cadrul acestora din urma pot initia actiuni de promovare turistica, prin tiparituri de genul
pliantelor si brosurilor, editate in limbi straine.
Oficii nationale de turism:
editeaza si distribuie materiale publicitare, mai ales sub forma de brosuri, ghiduri sau cataloage, care contin
informatii generale asupra atractiilor turistice, precum si despre cultura, istoria, geografia tarii respective,
privita ca destinatie turistica;
constituie un instrument de promovare menit sa sprijine activitatea reprezentantilor turistici care actioneaza
in strainatate;
importanta lor creste cu ocazia participarii la manifestari promotionale: targuri, saloane etc.
Publicitatea directa:
are ca obiectiv informarea si atragerea clientilor potentiali spre un produs turistic individual sau complex,
utilizand drept mijloace de comunicare:
posta directa,
vanzarea din usa in usa,
telemarketingul,
internetul.
avantajul: particularizarea mesajului functie de specificul grupului respectiv de clienti (turism religios,
turism pentru surf, schi etc.).
Publicitatea gratuita:
orice comunicare in legatura cu un produs turistic sau serviciu, dar neplatita de agentul respectiv;
forme:
interviul la T.V.,
interviu in presa scrisa,
radio.
conditie: sa lase impresia de autoritate in materie si impartialitate asupra destinatarilor vizati.
1.Evaluarea rezultatelor:
17
Dupa Ph. Kotler, evaluarea efectelor unei campanii publicitare se realizeaza prin doua metode principale:
analiza efectului de comunicare:
prin testarea preliminara a reclamei de catre consumatori: presupune o evaluare
anterioara a diferitelor variante de reclame, metoda imperfecta de masurare a impactului
real al reclamei,
prin testarea ulterioara: presupune evaluarea nivelului de informare a publicului dupa
incheierea campaniei de publicitate;
analiza efectului asupra vanzarilor:
pe baza datelor istorice: corelarea vanzarilor din trecut cu publicitatea efectuata in trecut,
prin metode statistice;
pe baza unor metode experimentale: cheltuind procente diferite din vanzari pe diferite
zone geografice.
2. Fortele de vanzare
Marimea rezultatelor unei firme turistice depinde de structura, dimensiunile si eficienta
compartimentelor de vanzari:
din acest motiv este necesara:
dimensionarea corespunzatoare a personalului din vanzari,
redefinirea obiectivelor si sarcinilor lor pe domenii, sectoare si probleme,
selectia riguroasa a viitorilor specialisti in negocieri si vanzari,
remunerarea corespunzatoare,
controlul activitatii pe care acestia trebuie sa o desfasoare.
Fortele de vanzare sunt reprezentate de o serie intreaga de ocupatii:
agenti de vanzari,
reprezentanti comerciali,
responsabili pentru relatia cu clientii,
consultanti comerciali,
ingineri de vanzari,
reprezentanti in teritoriu,
manageri districtuali,
reprezentanti de marketing.
aceste categorii de personal reprezinta firma:
sunt angajati ai firmei,
sunt delegati de catre aceasta, fara a fi angajati;
au un dublu rol:
cresterea cifrei de afaceri,
rol promotional, prin activitati de prospectare si dialog in cadrul pietei de
referinta.
Definirea activitatii fortelor de vanzare implica parcurgerea urmatorilor pasi:
1)Stabilirea obiectivelor fortelor de vanzare:
sarcini:
prospectarea pietei, identificarea turistilor potentiali, dimensionarea necesitatilor acestora;
comunicarea, respectiv transmiterea informatiilor referitoare la produsele turistice;
negocierea contractelor cu furnizorii clientelei turistice: inspectorate scolare, sindicate, asociatii
sportive etc.;
vanzarea produselor turistice;
asigurarea service-ului (asistentei de specialitate), prin prestarea unor servicii de natura
consultativa, tehnica, financiara etc., pe durata prestatiei turistice;
culegerea informatiilor, efectuarea unor studii de piata, analiza comportamentului consumatorilor
turistici, culegerea informatiilor vizand concurenta, intocmirea unor rapoarte privind contactele de
afaceri avute;
rezolvarea litigiilor etc.
2)Elaborarea strategiei fortelor de vanzare:
18
19
3. Promovarea vanzarilor
Daca publicitatea este un instrument promotional folosit in scopul de a oferi motivele necesare
pentru a justifica cumpararea unui produs, iar fortele de vanzare servesc drept legatura personala
20
intre firma ofertanta si client, prin promovarea vanzarilor se cauta sa se convinga cumparatorii
sa achizitioneze un anumit produs intr-un timp relativ scurt, prin oferirea de stimulente in plus,
alaturi de avantajele oferite de produsul respectiv.
Scopul principal urmarit prin acest tip de promovare il constituie stimularea cererii turistice si,
respectiv cresterea rapida a volumului de incasari din prestatiile turistice. Dezvoltarea tehnicilor
de promovare a vanzarilor in turism este determinata de o serie de factori, dintre care:
intensificarea concurentei pe piata turistica, diversificarea alternativelor de petrecere a
vacantelor si concediilor, cresterea numarului de destinatii turistice;
cresterea si consolidarea gradului de independenta a distribuitorilor turistici,
diversificarea rolului acestora, la randul lor interesati de stimularea consumului turistic;
fluctuatiile economice, care determina modificari ale destinatiilor veniturilor
consumatorilor, acestia devenind sensibili la tehnici promotionale;
cresterea gradului de flexibilitate a activitatii personalului de vanzari etc..
Principalele mijloace de promovare a vanzarilor de produse si servicii:
Reducerile de preturi si tarife.
acestea au drept scop principal stimularea cererii turistice cu precadere in extrasezon,
atragerea de clienti potentiali precum si fidelizarea clientilor efectivi;
pentru a valorifica corespunzator acest instrument promotional, firma turistica trebuie sa
tina cont de o serie de aspecte;
reducerea tarifelor nu trebuie insotita de scaderea calitatii prestatiei turistice, deoarece
astfel clientela nu se castiga, ci se pierde;
perioada optima de aplicare a reducerilor este extrasezonul, uniformizandu-se astfel
cererea turistica;
nu trebuie abuzat de folosirea acestui instrument, cu atat mai mult cand este cazul unei
clientele de lux etc.
Exista anumite forme sub care se practica reducerile de preturi si tarife in turism, care pot fi
combinate si cu alte modalitati de promovare a vanzarilor si anume:
vanzarile grupate (oferta-pachet), respectiv vanzarea simultana, intr-un pachet turistic a
unor servicii turistice, la un pret inferior celui rezultat prin insumarea preturilor
serviciilor individuale; aceste pachete turistice pot contine fie servicii distincte (cazare,
masa, transport, divertisment), fie servicii de acelasi fel, caz in care se aplica un tarif
regresiv pe unitatea de serviciu dat.
oferte speciale, practicate cu ocazia unor evenimente speciale (concursuri, carnavaluri,
festivaluri etc.) sau in preajma diferitelor sarbatori sau ceremonii religioase (de exemplu,
in cazul pelerinajelor efectuate cu ocazia vizitei Papei Ioan-Paul al II-lea in Romania);
discount-uri si bonusuri, respectiv avantaje acordate clientilor fideli (de exemplu, asanumitele mile sau puncte acordate pasagerilor companiilor aeriene in cadrul programelor
Afrequent flyer@ si care combina bonusul cu premiul de fidelitate, nopti de cazare
oferite suplimentar pe durata sejurului etc.).
Concursuri publicitare, tombole, loterii, jocuri.
Acestea sunt folosite in scopul de a crea o atmosfera de interes din partea publicului in
care sunt antrenati -de regula- turistii potentiali; acestea permit popularizarea ofertei
turistice, sensibilizarea clientilor potentiali (mai ales cand sunt insotite de premii oferite
prin tragere la sorti), reprezentantilor mass-mediei si pot implica intr-un grad ridicat
distribuitorii turistici, dar folosirea acestor mijloace difera de la tara la tara, datorita
restrictiilor legislatiilor nationale.
22
5. Manifestari promotionale
In cadrul acestui tip de promovare sunt incluse doua tipuri de activitati:
23
24
25