UNIVERSIDAD AUTONOMA

METROPOLITANA
UNIDAD AZCAPOTZALCO
HISTORIA DEL DISEO
GRAFICO III
EL CARTEL EN CUBA
MIGUEL L. GARCIA MTZ.
ASESOR: PALOMA IBAEZ

En Cuba, el cartel ha trascendido como uno de los medios de comunicacin mas

importantes del siglo XX, convirtindose en una especie de lenguaje de valor nacional, cuya influencia ha permeado a diseadores de todo el mundo, pero particularmente a los latinoamericanos.
Su carcter nico es resultado de la historia de la Isla y la suma de referentes visuales, desde el carcter colorido y carnavalesco de las festividades populares o
material que llegaba de Norteamrica, como comics, hasta el rtulo popular y la
obra de artistas locales.
Los primero carteles que aparecieron en Cuba fueron aquellos de la industria tabacalera, instaurando las bases de la tradicin cartelista. Con la llegada del cine,
el cartel se reforz como movimiento, pero sin alcanzar grandes niveles de produccin, pues la misma industria cinematogrfica cubana era por decirlo de alguna
manera, modesta.
A diferencia de Estado Unidos o la mayora de los pases europeos, en Cuba, no
se reconoca de manera profesional el trabajo de los diseadores o impresores
de cartles cinematogrficos como parte de la industria. La gran mayora del cartl,
llegaba de Estados Unidos, utilizando procesos imposibles de costear en la isla, sin
embargo, la Compaa Litogrfica de la habana, se encargo, hasta mediados de los
aos 30s de producir piezas para la promocin del cine local, esto mediante el offset.

Uno de los personajes mas importantes

en este mbito, fue Rivadulla Martnez,
quien asegura haber producido cartles
para mas de tres mil ttulos. Desarroll
la tcnica de la serigrafa, pues esta se
caracteriza por su alto redimiento, bajo
costo y fuerza del color, adems de
permitir la impresin sobre una amplia
gama de soportes y poder resistir las
inclemencias del clima tropical.
Rivadulla trabaj para distribuidoras de
cine, enfocndose en un primer momento a obras argentinas y mexicanas.
Es importante considerar, que no se
reconoca de manera seria al trabajo de
impresores como Rivadulla, pues solo se
recurra a ellos cuando el cartl original
se encontraba agotado.
En Cuba, se di una importancia particular al carcter artesanal de los mtodos
de impresin y reproduccin. La escasez
de recursos se convirti en parte de la
identidad cultural, construyendo un estilo
sencillo, pero colorido; tal como la vida
en la Isla.
Asimismo, era comn que el autor se
encargara de todo el proceso, desde el
diseo hasta la impresin.
Ahora, la relacin del cubano con el cine
era particularmente importante. Existan
mas de 100 salas para un pblico de
apenas 650,000 habitantes y era comn
que los filmes se reptieran una y otra vez
sin verse afectados en trminos comerciales. Esta continuada exposicin de
filmes ya conocidos, fue un espacio de
produccin frtil para los afichistas locales, los cuales exploraron con libertad la
forma y el color para seducir a la audiencia. Asimismo, se desarrollaron una serie
de trucos para reducir los costes de
produccin, reutilizando , por ejemplo,
las imgenes de los actores en distintos

cartles.
Con el paso del tiempo, en Cuba se haba desarrollado ya un estilo nacional que
encontr en la serigrafa el medio de produccin por excelencia y que se caracteriz
por el uso de colores planos, ruptura de imagen en el plano y la manipulacin fotogrfica.
Es importante sealar tambin el uso de la tipografa en el cartl cubano, pues la
carencia de tipos orill a los afichistas a utilizar de manera creativa los recursos de
los que se dispona, principalmente tipos ya obsoletos, pero de igual manera se explor la caligrafa, aportando a lo peculiar del estilo cubano.
Con el triunfo de la revolucin socialista en 1959, apareci el Instituto Cubano de
Arte de Industria Cinematogrfica. El cine se conviti entonces en un medio de educacin, conscientizacin y propaganda. La produccin del cartl dej de responder
a importaciones flmicas, para formar parte del aparato del estado.
En esta poca, el cartl cubano logr un reconocimiento internacional, participando
en certmenes internacionales. EL cartlismo se convirti en un estandarte de la
revolucin y la libertad en la nueva cuba.
El leitf motiv de la produccin cultural de esta poca fu Con la Revolucin todo.
Contra la Revolucin nada.
Las ideas predominantes en el campo de la produccin del diseo estaban dictadas
desde el gobierno. Si bien no existan bases estrictas definidas, se aconsejaba citar discursos de los dirigentes polticos o no atentar contra la solemnidad de ciertos
smbolos. De igual manera, la carencia de material continuaba siendo uno de los
ejes de la produccin, lo cual no dejaba mucho margen para la experimentacin.

Uno de los exponentes mas importantes del movimiento cartelista cubano fue Felix
Beltrn. Nacido en la Habana el 23 de Junio de 1938, se ha desenvuelto en el campo del diseo, pintura y grabado. Su estilo se caracteriza por la utilizacin de colores intensos e imgenes simplfificadas, al igual que la utilizacin del alto contraste
y el uso del espacio negativo. Muchos de sus trabajos mas importantes son retratos
de figuras relevantes, tal como el del Che Guevara o el de la activista Angela Davis.
Muchos definen a Felix Beltran mas como un artista grfico que como un diseador,
enfatizando la calidad de su pensamiento visual y expresin plstica.
Su estilo depurado y puntual es altamente pregnante, de acuerdo a las teoras de la
Gestalt, lo cual explica lo perdurable y efectivo de su obra.
De igual manera, se ha desarrollado en el campo de la identidad corporativa. Trabajando para clientes como el Hotel La Habana, Taxis nacionales de Cuba o la Cruz
Roja Suiza.
Asimismo se ha dedicado a teorizar sobre el diseo y su historia, publicando el primer libro sobre diseo grfico en Amrica Latina Letragrafa y fundando en 1988
el Archivo de Diseo Grfico Internacional.

La importancia del Cartl Cubano

Como podemos observar. En un primero momento, el cartl cubano nace a partir de
su relacin con el cine, buscando atraer espectadores a las salas con fines meramente comerciales, manejando una esttica seductora pero que ciudaba el no herir
suceptibilidades.
Posteriormente, con la subida al poder de Fidel Castro, se convierte en el medio
ideal para llevar las ideas de la revolucin a la sociedad, buscando crear una identidad cultural que incluyera a todos.
La proyeccin internacional del diseo cubano, lo llev a interactuar con las ideas
modernas, desde la Bauhaus hasta el Estilo Suizo, sumndolos a sus elementos
disursivos.
El cartl cubano fue parte de una tradicin que se mantuvo mas de 60 aos, permeando de manera fundamental en la sociedad. El cartl en la Isla marc la pauta
de los ideales sociales, polticos y culturales.
Se convirti en la voz y rostro de cuba al ser, pese a todo, produccin del pueblo.
Este es quizs, el ejemplo mas claro del rol social del cartl, fcilmente olvidable en
una sociedad en la que se predominan los medios audiovisuales o electrnicos. El
cartl dialoga con el pueblo en la lnea de fuego. Es fundamental como comunicadores el que revaloremos y exploremos el potencial de este medio.

Bibliografa
El cartel Cubano. Mirta Muiz. (Nuestra America, Editorial. 2003)
Portal de la Oficina del Historiador de la Ciudad de La Habana (www.habananuestra.cu)
iario El Pas, Isabel Obiols (Barcelona 15/07/2004)
Portal oficial Cultura Cubana (www.cubarte.cul.cu)
http://moragabrieladisenopublicitario5.blogspot.mx/2013/02/felix-beltran.html http://
abreelojo.com/articulos/diseno-articulos/clasicos-coleccionables-felix-beltran/
http://bienalcartel.org/html/bicm06/felix_beltran_esp.html
http://www.icograda.org/feature/current/articles286.htm