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www.embalagemmarca.com.br
10 24
Entrevista: Hortigranjeiros Reportagem
Maria Inez Murad Para exportar mais, redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
A diretora de marketing produtores agrícolas flavio@embalagemmarca.com.br
home care da Unilever brasileiros adotam Guilherme Kamio
conta como a gigante embalagens próprias guma@embalagemmarca.com.br
Thays Freitas
anglo-holandesa lida com para consumo lá fora thays@embalagemmarca.com.br
suas marcas no Brasil Leandro Haberli
28
Diferenciação leandro@embalagemmarca.com.br
16 CAPA
Mudança de hábitos de
consumo imposta pela
Fabricantes de chás
lançam novos projetos
de embalagem para se
Colaboradores
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel
Diretor de Arte
crise energética afeta o destacar nas gôndolas Carlos Gustavo Curado
setor de embalagens
32
Making Of Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Minalba e Petrópolis Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Paulista lançam águas
minerais premium, Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
provando que marcas Wagner Ferreira
nacionais estão inves
tindo em embalagem Circulação e Assinaturas
Claudia Regina Salomão
para crescer na faixa assinaturas@embalagemmarca.com.br
top de mercado Assinatura anual (11 exemplares): R$ 60,00
Público-Alvo
EmbalagemMarca é dirigida a profissionais que
20
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
feira e supervisão em empresas fornecedoras, con
Dirigidas às indústrias vertedoras e usuárias de embalagens para
farmacêutica e cosméti alimentos, bebidas, cosméticos, medicamen
tos, materiais de limpeza e home service, bem
ca, FCE Pharma e HBA como prestadores de serviços relacionados
South America trans com a cadeia de embalagem.
põem perfil de feiras
Tiragem desta edição
puramente comerciais 7 500 exemplares
4 Cartas 40 Panorama
A opinião, a sugestão e o Movimentação na indústria de Impressa em papel Couché Reflex Matte
L2 120g/m2 (miolo) e Couché Reflex
comentário dos leitores embalagens e seus lançamentos Arctic L2 150g/m2 (capa), da Suzano
50
mitida a reprodução de matérias editoriais
Almanaque publicadas nesta revista sem autorização da
Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões expres
Fatos e curiosidades não muito conhecidos sas em matérias assinadas não refletem
do universo das embalagens necessariamente a opinião da revista.
entrevista
“Marca é relacionamento”
M
aior fabricante de bens de
consumo do país, a Unilever
Brasil, subsidiária da gigante
anglo-holandesa Unilever,
até recentemente conhecida
como Gessy Lever, tem um
histórico de indiscutível êxito
no trato das marcas. Basta lembrar que algu
mas delas, a começar pela mais conhecida
entre os brasileiros, a do detergente em pó
Omo, e do sabonete Lux, líder em sua cate
goria, têm longos históricos de presença e
de excelentes vendas no mercado nacional.
Boa parte da história de sucesso dessa empresa
que atua nas áreas de artigos para cuidados pes
soais, higiene do lar e alimentos (que na recente
reestruturação do grupo ficou sob o guarda-chu
va da Unilever Best-foods) se deve a uma pre
sença de décadas no país, um dos fatores de seu
expertise no relacionamento com o consumidor
final. Para falar sobre essa especialização e a
sintonia com quem, no final das contas, mantém
qualquer empresa, Emb al ag
emMarc a fez esta
divulgação
categoria para categoria. Agora, se sou consu que o melhor do mundo esteja aqui. Não é
midora e estou feliz com quanto estou pagando preciso dizer isso para ele, mas de alguma
e com quanto estou levando para casa por isso, forma, nem que seja indireta, ele precisa
fica difícil para uma marca própria encontrar perceber que a marca, nacional ou mundial,
um espaço. Não tenho razão para mudar. lhe traz o que há de melhor. Se pudermos
fazer aqui, por uma questão de responsabi
A força de atração da embalagem não lidade social, é preferível. Trata-se de
pode ser uma razão? importar tecnologia, produzir aqui e trans
O papel da embalagem é muito forte. Coloca-se ferir para marcas conhecidas. Fora disso, a
demonstradoras na lojas distribuindo folhetos, discussão sobre globalização é uma dis-
caminhão na porta, anúncio em rádio na loja, cussão de empresário.
Efeitos da crise de e
Por Guilherme Kamio
Racionamento sacode o
N
ão bastassem a violência, as doen
ças, o desemprego, a dívida exter
mercado de congelados
na e até os seguidos vexames da e a área de embalagem
seleção de futebol, os brasileiros
se perguntam agora como escapar
dessa espécie de raio às avessas que é a crise de
energia elétrica. É verdade que todos são atingi
dos pelo que a expressão representa na prática:
sobretaxa tarifária, corte no fornecimento e pre
visíveis blecautes, agora chamados apagões.
Mas, na cadeia produtiva, o efeito é mais per
verso para alguns segmentos, ainda que o qua
dro seja nebuloso para toda a indústria.
Frente à imposição de gastar menos eletrici
Impacto psicológico
Algumas empresas esperam que isso acon
teça de forma mais ou menos natural, ou
melhor, como conseqüência de uma even
tual superação do problema do fornecimen
to de energia e do impacto psicológico
causado pela notícia do “apagão” mais ou
menos iminente. “Estamos sofrendo o
reflexo do mercado, já que a crise afetou de
forma moral os nossos clientes”, diz Paulo
César Medina, diretor comercial da Siry
Embalagens, fornecedora de bandejas de
polipropileno para pratos prontos a empre
sas como a Bel Cook. “Os meios de comu
nicação foram incisivos em aconselhar o
desligamento do freezer e do microondas
como saída para se economizar”, ele apon
ta.
No mesmo tom, o diretor comercial da
Rosset Artes Gráficas, Ricardo Rosset, que
fornece embalagens de cartão para pratos
prontos, reitera que os volumes de pedidos
caíram para quase um terço do normal, “em
função do abatimento dos clientes”.
Por sua vez, Valter Narcizo Ribeiro,
gerente comercial da Wyda Embalagens,
fornecedora de bandejas de alumínio para
produtores de congelados, confirma que
seus clientes – cerca de 3 000 ativos entre
mais de 6 000 cadastrados – “vivem um
drama”. Ele espera uma superação do pro
blema energético para que as empresas
possam investir em embalagens com alto
valor agregado, como as bandejas de alu
mínio com revestimento de epóxi, uma das
vedetes da Wyda, que garantem resistência
ao ataque de alimentos ácidos e gordurosos
e a altas temperaturas no microondas.
Ribeiro adianta que a Wyda tem proje
tos de auto-suficiência em energia, o
que pode se tornar “um diferencial
importante para a competitividade dos
fornecedores de embalagem”.
Sadia
(11) 3649-1949 / 3649-3888
www.sadia.com.br
Siry Embalagens
(11) 5062-6600
www.siryembalagens.com.br
Com cerca de 30% de seu faturamen Para evitar incômodos equívocos para erros de especificação ou apresenta
to hoje centrado no fornecimento de o consumidor de medicamentos, como ção. “O sistema permite aumentar a
sistemas de fechamento para embala bulas ou blisters trocados, que não cor automação no embalo de medicamen
gens de produtos farmacêuticos, a respondam ao produto identificado na tos”, explica Edmilson Oliveira, técnico
Tapon Corona mostrou alguns melho embalagem, a Bauch e Campos apre de desenvolvimento da empresa.
ramentos na segurança e na inviola sentou o Sistema Farmacode, compos (11) 4785-2500
bilidade de seus produtos. Já conhe to por equipamentos da fabricante www.bauchcampos.com.br
cida do mercado, a linha de tampas Leuze Meltec, desenvolvidos para con
Tapon Lacre Total permanece como trole de qualidade das embalagens uti
uma das mais indicadas para medica lizadas pela indústria farmacêutica.
mentos, pois tem lacre de inviolabili Além de se valer de leitura do código
dade do tipo child-proof (à prova de de barras, a solução também faz a fis
crianças). “Nessa área não temos lan calização da linha de produção com
çamentos efetivos, só evoluções das gravação de imagens, excluindo as
mesmas tampas”, disse Gian Piero embalagens que tenham apresentado
Bortone, gerente de desenvolvimento
de mercado da empresa. Novidade Selagem versátil de bisnagas
mesmo é um novo frasco criado pela
Controlada pela Sidel, a marca Kalix nagas KX 601 (foto) e a encartucha
divisão de plásticos da Tapon Corona
de equipamentos de embalagem mar deira KPS. A primeira enche até 70
para um fabricante da área alimentí
cou presença na feira através de bisnagas metálicas ou plásticas por
cia. Feito de PVC e com rótulos auto-
duas máquinas: a enchedora de bis minuto através de insuflação de ar,
adesivos fornecidos pela Gomacol, a
um sistema asséptico de alta tempe-
embalagem deve chegar em breve ao
ratura que permite cortar o topo da
mercado, acondicionando o adoçante
bisnaga em formatos variados.
Magro, da Lightsweet.
Segundo Guilherme Arcuri, coordena
(11) 3835-8662
dor técnico-comercial da Sidel,
www.tapon-corona.com.br
empresas como Natura e O Boticário
Amostra garantida
Os flaconetes de vidro são essenciais começando a fornecer também os isso gera comodidade ao cliente,
para o lançamento de novas fragrân batoques para os flaconetes, produ “pois, além de concentrar contatos
cias de perfumes no mercado, como to o qual não dispunha, em diversas com apenas um fornecedor, ele
embalagens de amostras. Especializa cores. De acordo com Yorick Bevi pode ter mais segurança em seu
da nesses recipientes, a Vitroplast, que lacqua, gerente de marke controle de qualidade”.
tem clientes como Natura, Avon, O ting e vendas da (11) 5535-5582
Boticário e Água de Cheiro, está Vitroplast, www.vitroplast.com.br
V
ender lá fora produtos não negociado da ordem de 8,2 milhões de dóla
manufaturados e importar bens res (cada quilo de mamão papaia custa, em
industrializados têm sido a média, 3,5 dólares naquele país).
receita para comprometer a Em meio a tais indicativos de mercado,
balança comercial de expressi que conferem aos legumes, frutas e verduras
vo grupo de países, do qual, infelizmente, o brasileiros um espectro mais amplo do que
Brasil ainda não conseguiu se desligar. Daí a o de meros ícones do exotismo tropical, o
maldosa, porém pertinente, máxima de que que também tem ficado claro é que esses
tais nações nunca conseguirão equilibrar produtos precisam de embalagens modernas
suas contas externas, se seguirem exportan e específicas para ter sucesso, ou simples
do bananas e comprando computadores. mente serem admitidos lá fora.
Com a bandeira da exportação sendo
novamente empunhada como solução para Maior fornecedor
vencer a iminente estagnação da economia Tidas como imprescindíveis para reverter os
brasileira, ficou ainda mais evidente ser prejuízos causados por soluções paliativas
imprescindível investir em diversificação pro de transporte e acondicionamento no merca
dutiva e em tecnologia de fato. Porém, mes do interno de hortigranjeiros, as embalagens
mo ante a urgência que o país enfrenta para de papelão ondulado despontam hoje como
vender mercadorias de alto valor agregado e um dos fatores que podem levar o Brasil a
tecnologia própria lá fora, tudo confirma, para firmar-se entre os maiores fornecedores de
espanto de muitos, que a exportação de pro frutas e hortaliças tropicais dos Estados
dutos agrícolas genuinamente brasileiros hoje Unidos e da Europa.
é mais estratégica do que nunca. Em favor do emprego do papelão ondu
Essa categoria de mercadorias, na qual, lado, material que vem concorrendo tam
além da já mencionada banana, poderiam bém com boas embalagens plásticas para
ser incluídos inúmeros outros hortigranjei hortifrutis (ver o quadro), estão atributos
ros que o país produz, tem extrapolado sua como condições adequadas de higiene e
tradição histórica de alto potencial de expor proteção dos alimentos, além de aceitar
tação. Para ficar só num exemplo, dados da impressões variadas e sofisticadas. Mas tais
Agência de Defesa Sanitária do Departa vantagens ainda são pouco exploradas.
mento de Agricultura norte-americano
(Aphis/USDA) apontam que a venda de
mamão para os EUA deverá aumentar
100% este ano, alcançando um volume
fotos: divulgação
pontos positivos para o meio hortigranjeiro, ritmo de vendas para a Europa, onde as laran Caliman
os sinais de que muitos produtores brasilei jas à venda apresentam coloração da casca (27) 3371-1818
ros não se deram conta disso são vastos. Por mais atraente, é preciso “camuflar” os produ
CEAGESP
vender produtos de baixo valor agregado, tos. “Por isso indicamos para os produtores (11) 3643-3700
boa parte não se conscientiza das vantagens embalagens com fundo e tampa, ao invés de www.ceagesp.com.br
de uma apresentação mais atraente e das nossa linha de caixas Open Top.”
Grupo Orsa
facilidades para os processos logísticos que Com ou sem sistema de fechamento, as (11) 4689-8700
as embalagens podem representar. caixas têm sido beneficiadas por uma nova www.grupoorsa.com.br
tecnologia. Visando aumentar a resistência
Klabin
Grande mas pequeno das embalagens à umidade, a Klabin tem (11) 3048-4800
Para Gerardo Galvez, gerente de vendas da aplicado uma dispersão, feita à base de resi www.klabin.com.br
www.embalagemmarca.com.br
Klabin, empresa que tem 30% do mercado na acrílica estirenada, sobre o papel-base
Plásticos Formar
de embalagens de papelão ondulado no das embalagens (kraftliner ou ekoliner). (11) 4056-3655
país, tal quadro interfere diretamente nos Como se vê, criatividade e boa dose de www.formar.com.br
de cítricos é insignificante”, ele avalia. podem ajudar a eliminar o estigma de que o Roque Tomate
Medidas protecionistas e demais entra país é incapaz de produzir frutas e outros (19) 3821-1585
ves à exportação de produtos brasileiros à vegetais de primeiríssima qualidade – como
Sunnyvale
parte, Galvez cita o mesmo exemplo para os costumam chegar às gôndolas de super 3048-4100
ilustrar como o uso de embalagens adequa mercados americanos e europeus. www.sunnyvale.com.br
“Valorização no ponto-de-venda”
Mesmo mais disseminado, o papelão tigranjeiros. De acordo com Fernando rias-primas, a Sunnyvale também está
ondulado não reina absoluto entre os Aguiar, responsável pela divisão Fruit lançando uma linha de embalagens
materiais utilizados nas embalagens Pack da empresa, as embalagens de para o mercado agrícola. Na visão de
de hortigranjeiros. Entre outras alter frutas não requerem grampos para Antônio Lopes Maurício, gerente de
nativas às condenadas caixas K de seu fechamento, pois possuem siste produtos da empresa, por fornecerem
madeira, os destaques são as emba mas de travas, além de terem a tampa condições propícias à rotulagem, as
lagens plásticas, destinadas tanto à e o berço acoplados, formando uma novas embalagens aumentam as pos
distribuição dos produtos no ataca única peça. Outro ponto que ele con sibilidades de identificação entre con
do, quanto à exposição direta nos sidera vantajoso é a possibilidade de sumidor e produtor, agregando ras
pontos-de-venda. venda fracionada, em porções meno treabilidade ao mercado hortigranjeiro.
Focada no segundo caso, a Plásticos res. “Os produtores começam a per “A embalagem de papelão já provou
Formar, de São Paulo, criou a linha ceber que não há motivos para uma ser boa para o transporte e a distribui
Fruit Pack. Composta exclusivamente pessoa que mora sozinha comprar ção de frutas e hortaliças”, ele diz.
por embalagens de PET, trata-se de uma caixa com 6 quilos de uva”, ele Mas, considera, “para embalagens
uma aposta no apelo da transparên observa. individualizadas o plástico valoriza
cia para o acondicionamento de hor Utilizando PET e BOPS como maté mais o produto.”
A hora do chá
Inovação pela embalagem chega também ao segmento
A
té pouco tempo atrás, a fleu visual estão substituindo a mesmice que
ma britânica que caracteriza outrora se via no setor, como comprovam,
boa parte dos apreciadores de entre outras, ações empreendidas pelas
chás parecia manifestar-se marcas Castellari, Oetker e Maratá.
também nas embalagens do
produto, pelo menos no que a expressão Caixas de madeira
carrega de impassibilidade em seu signifi Criada pela Linguanotto, empresa que atua
cado. Apegados à fórmula em que os também com temperos e especiarias, há
sachês são acondicionados em caixas de cerca de dois anos a Castellari, junto com
papel cartão, os fabricantes pareciam não as outras marcas do grupo, foi comprada
encarar a embalagem como uma maneira pela Effem Brasil, conhecida por sua parti
de diferenciar-se no ponto-de-venda e, cipação no mercado de pet food, com mar
quem sabe, aumentar o consumo do pro cas como Whiskas, Frolics e Pedigree
duto num país em que a cultura de se Champs.
tomar café é tão arraigada. A nova gestão impulsionou mudanças
Com a segmentação de mercado, entre de logotipo da Castellari, além do desen
tanto, esse panorama vem se alterando. volvimento de um envelope específico
Novos materiais e maior preocupação para os sachês. Feito de polipropileno bio
rientado (BOPP), ele apresenta os mesmos
Chás Castellari:
sachês com ícones gráficos da embalagem secundária,
envelopes além de um sistema de fechamento dotado
para aumentar de lacre inviolável. Alexandre Estefano,
shelf life
gerente de franquia da Effem, considera
que o envelope, além de ter a seu favor o
apelo da segurança, preserva o sabor e o
aroma das ervas, aumentado assim a shelf
life dos produtos.
Em outra estratégia da empresa para
fazer frente às grandes do setor, a embala
gem também ganhou destaque. Trata-se da
distribuição dos chás para cerca de 100
fotos: divulgação
A volta da Bohemia
Cerveja super premium ganha nova imagem para ampliar mercado
P
ara reforçar sua imagem de 1 letras maiúsculas, com detalhes dourados,
loira chique, a velha cerveja que lembra a versão antiga. Segundo Már
Bohemia tomou um banho de cia Valadão, decidiu-se não mexer radical
loja. A nova identidade visual mente com o lettering do logotipo, “pois
faz parte dos investimentos ele sempre comunicou adequadamente o
consideráveis da proprietária AmBev para caráter do produto”.
tornar a marca uma referência nacional
no segmento super premium de cervejas, Caixotes de madeira
2
que detém uma participação ainda muito Outro elemento tradicional no rótulo
tímida nas vendas gerais do produto. da Bohemia, a figura da mulher,
Segundo o Sindicerv – Sindicato Nacio ganhou mais vida. Presente desde
nal da Indústria da Cerveja, ele repre o início da história do produto, a
senta apenas 2% do mercado total do ilustração foi refeita com uma téc
produto no Brasil, enquanto responde nica que lembra o bico de pena. A
por 24% do americano e por mais de imagem representa as mulheres res
15% do argentino. ponsáveis pela produção da cerveja na
Dentro da presumível ótica de que 3 região de Pilsen, hoje República Tcheca.
4
um produto diferenciado, feito com Também ganhou mais peso no
ingredientes de qualidade superior e com conjunto o slogan “Desde 1853”,
cuidados especiais na produção, não que funciona como um atestado
pode relaxar na apresentação, a AmBev da tradição do produto.
pediu à agência DM9DDB uma nova A versão em lata de alumínio
cara para a Bohemia. “A idéia foi renovar (foto 6), fornecida pela Rexam do
a marca com a preocupação de não per Brasil, destaca o rótulo em textura
der os apelos de tradição e de requinte especial, um trabalho assinado pela
que ela conquistou em sua longa histó 5 designer Marie Elise Carrara, da
ria”, explica Márcia Valadão, supervisora DM9DDB. Sua impressão também é nobre:
de merchandising da DM9DDB. Pesqui a composição de sete cores dá destaque
sas que duraram seis meses, com consu visual ao conjunto e a definição necessária
midores em grandes capitais do país, ajuda para a adaptação da figura da mulher. Já os
ram a agência a compor o projeto visual que AmBev multipacks de papel cartão para as latinhas
(11) 3741-7000
já pode ser visto no mercado. www.ambev.com.br e garrafas (fotos 3 e 4), fabricadas pela
Nele, o elemento de destaque é o rótulo Mead Embalagens, ganharam design retrô,
Cisper
(veja a foto 1), que, redesenhado pelo 6 que remete aos antigos caixotes de madeira
(11) 6542-8016
designer Márcio Pontes, assume definitivo www.cisper.com.br usados para transportar a Bohemia no sécu
aspecto de brasão – aliás, um adorno que lo 19, quando a produção ainda era artesa
DM9DDB
o produto parece “ser digno” de carregar, nal. “O dourado e os detalhes em relevo
(11) 5501-9999
pois diz-se que era apreciado por Dom www.dm9.com.br ajudaram a obter um resultado de valor
Pedro II em seu refúgio fluminense de agregado”, ressalta Márcia.
Mead
Petrópolis. Estampado nas garrafas de (11) 3048-9370
Para completar o conjunto, as geladei
fotos: divulgação
vidro long neck de 330 mililitros, da Cis www.mead.com ras que acondicionam o produto em pon
per, e de 600 mililitros, fornecida por tos-de-venda (foto 5) são uma atração à
Rexam do Brasil
diversas vidrarias (foto 2), bem como na (11) 3266-3199 parte, pelo desenho no mesmo estilo pro
lata de alumínio, ele traz logotipo em ramon.ribeiro@rexamcan.com.br positalmente rústico.
Premium e de massa
Minalba ganha embalagem para classe A (sem prejuízo das outras)
S
e há no Brasil um número Minalba Classic:
daniel rosa
crescente de consumidores sofisticação para
paladares e
dispostos a pagar por águas
vistas exigentes
minerais importadas e posicio
Grupo Edson Queiroz
nadas, com contribuição ine (12) 263-1133
gável de suas embalagens, como produtos www.edsonqueiroz.com.br
sofisticados, por que marcas nacionais não Hi Design
poderiam disputar o filão com as estrangei (11) 251-5531
ras? Na verdade, por que não valorizar pela c.klein@hi-design.com.br
embalagem e pela marca, como fazem os Sidel
estrangeiros, as águas brasileiras, que, em (11) 3783-8930
www.sidel.com
termos de pureza e em propriedades positi
vas para a saúde e o bem-estar humanos, Multilabel
são superiores à maioria dos similares (11) 5641-4573
jl.multilabel@fs.com.br
importados, segundo biólogos, mineralo
gistas e outros especialistas? Labelmaq
(11) 3485-8737
Apostando em tudo isso e na vantagem
adicional de preços melhores, o Grupo O-I Tampas
(15) 228-3711
Edson Queiroz, controlador das marcas
oivendas@terra.com.br
Indaiá e Minalba, que juntas detêm 18,5%
do mercado brasileiro de águas minerais, de vendas de águas de alto valor agregado é
está lançando a Minalba Classic, numa gar composto principalmente por restaurantes,
rafa de 330ml que se destaca pelo design. E bares e hotéis.
não se trata de uma iniciativa solitária, indi Porém, mesmo tendo aí boa parte de seu
cando que o movimento na direção de agre público-alvo, conta Klein, a embalagem da
gar valor ao produto nacional por meio da nova marca não poderia limitar-se àquelas
embalagem parece estar entrando numa situações de consumo. Seria essa, aliás, uma
fase dinâmica (ver pág. 34). das razões que levaram a empresa a desen
volver as garrafas da Minalba Classic em
Segmento premium PET e não em vidro, como fazem outras
O desenvolvimento do visual da garrafa da marcas premium. “O PET é um material
Minalba Classic ficou a cargo da agência que facilita a compra em supermercados,
especializada em embalagem Hi Design. por exemplo”, lembra Klein. Sopradas na
“Procuramos criar identidade para um estrutura verticalizada da própria empre
produto destinado a competir no seg sa, as garrafas, de formato cônico,
mento premium, mas sem perder a foram projetadas pela Sidel, fabrican
imagem que a marca Minalba já te de equipamentos para embala
tem com o consumidor”, sintetiza gem.
Christian Klein, diretor da agên
cia. Para isso, foi feito um estudo Desafio dos rótulos
de mercado, na tentativa de antever as pos O desafio de transmitir sofisticação depen
síveis situações e locais de consumo mais Simulação do dia também do desenvolvimento de rótulos
rótulo na perspectiva
freqüentes do produto e direcionar o design conificada: que incorporassem a categoria do produto,
da embalagem. Confirmou-se que o canal evitar destorções comenta o diretor da Hi Design. Para alcan
ner, “desperta no consumidor a percepção Todas as agências (inclusive os departamentos internos das empresas)
de assepsia e pureza”. e todos os designers interessados em colaborar com esta seção da
Para destacar o logo e aumentar a legi revista estão convidados a participar.
bilidade do rótulo, foi diminuída a quanti Para obter detalhes, entre em contato com a redação, por telefone (11)
dade de elementos gráficos da paisagem: 5181-6533 ou por e-mail (redacao@embalagemmarca.com.br).
Como um drinque
Água Petrópolis Paulista usa vidro para atingir público premium
R
eforçando a impressão de que as cou a diferenciação. De responsabilidade do
marcas nacionais de águas estão designer Rafael Queiroz, da Mazz Design, o
investindo para valorizar-se e trabalho incluiu a criação de rótulo, tampa e
ampliar a participação nas faixas um kit de vendas. Segundo Maurício Girard,
premium de mercado, a Petró diretor de criação da agência, o projeto
polis Paulista, de São Paulo, acaba de lançar buscou uma linguagem simples e elegante.
sua marca, nas versões com e sem gás, em “Procuramos criar uma embalagem que per
garrafas de vidro de 330ml e novo design. O mitisse colocar a água em qualquer restau
recipiente tem forma de gota e substitui o rante classe A, podendo ser consumida
anterior, que era feito do mesmo material e como um drinque”, ele diz.
tinha 355ml de capacidade de conteúdo. Para atender às expectativas de embala
Na mesma linha de agregação de valor gem desse universo de consumo, Amilcar
pela embalagem que vem sendo crescente A. Lopes Jr., diretor da Petrópolis Paulista,
mente incorporada pelas fontes brasileiras Na garrafa de explica que a empresa enviou formulários a
de água mineral (ver página 32), além da vidro, na tipologia 5 000 representantes de pontos-de-dose
nova garrafa, desenvolvida pela Cisper, o do rótulo e da localizados no Estado de São Paulo. Além
tampa, elegância
projeto visual da Petrópolis premium bus e simplicidade
definir quais seriam o material e o design da
embalagem, buscou-se determinar a capaci
dade que as novas garrafas deveriam ter.
“Os resultados indicaram que 300ml seria
uma quantidade muito próxima à do copo
(que a empresa também vende, com capaci
dades de 200ml e 300 ml)”, explica Amilcar
Jr. Como a realidade de mercado já vinha
mostrando que 355ml é um volume acima
das necessidades do consumidor individual,
optou-se pela garrafa de 330ml.
Centro de gravidade
O formato do recipiente também não foi
decidido a esmo. Júlio Barbedo, diretor de
marketing e exportação da Cisper, diz que a
nova embalagem apresenta um importante
diferencial quando o assunto é equilíbrio
sobre a mesa ou o balcão. “Ela tem uma base
muito boa”, ele afirma, argumentando que a
forma cônica influi no centro de gravidade.
“A garrafa foi desenvolvida também para
apresentar boa performance tanto nas linhas
de fabricação quanto nas de enchimento, sem
falar que é muito bonita e atraente.”
jorge príncipe
A logomarca tradi-
cional foi desloca-
da para a parte de
O compromisso com a reciclabilidade é
trás do rótulo
expresso pelos símbolos da atividade para
As informações embalagens em geral (esq.) e para a de vidro
sobre a com-
posição da água,
numa tabela clara
Na vanguarda
Santista quer diferenciar Maionegg’s pela preocupação em embalagem
P
ara não desandar a Maionegg’s, a O rótulo do produto, de plástico ter
Santista, divisão da Bunge Ali moencolhível, é outro destaque. Fornecido
mentos, colocou em prática uma pela Sleever do Brasil, tem detalhes pratea
estratégia de rejuvenescimento da dos, aplicados por hot stamping. Nele, a
marca. Ao lado da reformulação tipologia do logotipo não mudou, para não
do produto, que inclusive ganhou uma versão afetar a referência de imagem da marca.
light, novas embalagens, mais práticas e moder
nas, estão sendo utilizadas. Hiper-realismo
As mudanças na apresentação foram radi O layout, porém, ficou mais leve: o cromo
cais. Os tradicionais potes de 250g e 500g agora presente na embalagem antiga foi substituí
são de vidro, em substituição aos de polipropi do por uma ilustração hiper-realista. Giselli
leno, e estão com novo design, mais estreito e diz que essa é uma tendência forte na Euro
prático, para facilitar sua identificação nas gôn pa, pois “gera uma imagem moderna, que
dolas e o manuseio pelo consumidor. não envelhece rapidamente”. A tampa ante
“Essa mudança é fruto de um longo tra rior, do tipo flip top, foi substituída por uma
balho em parceria com a vidraria Cisper”, de rosca, plástica, da Garboni. Acoplada a
conta Giselli Brambilla, gerente de catego ela, há um selo de segurança, de papel.
ria maionese da Santista. Segundo ela, o Completam a família Maionegg’s
pote foi idealizado de forma a manter a versões em bisnaga de 250g, stand-up
boca larga, pois esse é um aspecto muito pouches de 200g, 500g e 1000g, baldes
valorizado pela consumidora. “Isso permite de 3kg e sachês de 8g, “para manter no
a movimentação da colher dentro do reci produto o caráter inovador”, diz Giselli.
piente, para que todo o conteúdo possa ser Essa preocupação, ela recorda, “sempre
aproveitado.” Além disso, ela diz, os apelos foi uma tônica na história da marca”.
de reciclabilidade e de reutilização do pote Lançada em 1976, foi a primeira no Bra
foram relevantes para a migração do mate sil a vir em pote com boca larga e tampa
rial da embalagem. “A categoria maionese plástica, para driblar o problema da ferru
é associada ao vidro”, ressalta Giselli. gem em antigas tampas metálicas.
Santista
0800 90 12 34
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Cisper
(11) 6542-8000
www.cisper.com.br
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(11) 5051-3575
divulgação
Sleever do Brasil
(11) 5641-3356
www.sleever.com.br
A
CBL – Companhia Brasileira deve sofrer incrementos com a concretiza
de Latas, empresa resultante da ção das obras da nova fábrica de Lins (SP),
fusão entre a Metalúrgica Mata a maior das treze plantas fabris do grupo e
razzo e a Rimet, tradicionais cujas linhas de produção operam parcial
transformadoras de embalagens mente. Além da estrutura industrial, o siste
de aço para diversos segmentos industriais, ma logístico também está sendo reavaliado,
surge com a proposta de mudar o relaciona para tornar a distribuição mais eficaz.
mento com os clientes. Ambas já estão ope Segundo Rita Gomes, do marketing da
rando de forma conjunta nas áreas industrial, CBL, os investimentos não se limitam às
financeira, de suprimentos e comercial. De melhorias nos processos operacionais.
acordo com a presidente da CBL, Ana Tere “Novas embalagens estão sendo desenvol
sa Meirelles, há um ano e meio trabalhando vidas para brigar por novos mercados, como
na reestruturação das companhias, a criação famílias de latas com sistema de abertura
da holding visa propor ao mercado uma fácil, que poderão ser vistas até em segmen
nova estratégia de trabalho, invertendo o tos como o de cosméticos”. A empresa tam
processo de soluções em embalagens. “O bém aposta em latas com relevo e rotulagem
fornecedor passará a ser parceiro, participan diferenciados, para inovar em mercados em
do ativamente da concepção, do desenvolvi aquecimento, como o de alimentos secos e
mento e da viabilização da embalagem junto o de bebidas. Algumas marcas de energéti
aos clientes”, ela diz. cos, por exemplo, estão sendo acondiciona
Com a junção de forças, a Rimet e a das em lata de aço, em substituição a reci
Matarazzo pretendem transformar a CBL pientes de PET ou de alumínio. Pretende-se,
na maior empresa de embalagens de aço do também, conquistar para o aço outras cate
Companhia Brasileira de Latas
Brasil. A capacidade de produção mensal gorias de produtos, como achocolatados, (11) 6090-5000
será de 244 milhões de latas, número que sucos, água de coco e isotônicos. comercial@cbl.ind.br
Latas da CBL:
a empresa
quer ser a
maior em
embalagens
de aço no
Brasil
divulgação
fotos: divulgação
E fez-se a luz!
Tampas compostas (composites)
Flashing Can é o nome da curio
estão sendo lançadas pela White
sa novidade que a Riverside Tech
Cap no mercado nacional. Elas
nologies está lançando no merca
combinam o topo de metal com
do de embalagens para bebidas.
saia e lacre de plástico. De acordo
Trata-se de uma lata que, ao ser
com Leandro Pignataro, gerente de
aberta, dispara feixes de luz, para
vendas da empresa, “a composição
a surpresa do consumidor. Segun
oferece a segurança e a praticida
do Jim Howes, presidente da
de das tampas plásticas com a pos
Riverside, é mais uma opção de
sibilidade de decoração litográfica
impacto para ações promocionais.
no metal”. O fechamento já pode
“A luz pode indicar um brinde,
ser visto no mercado europeu, em
que o ganhador recebe após ligar
produtos da Hero e da Gerber, no
para um telefone contido na
segmento de baby food. Pignataro
embalagem”, exemplifica. Os
adianta que no Brasil já existem
“compartimentos de luz” são ató
dois contratos de sigilo para um
xicos e resistentes à água e ao
futuro fornecimento.
CO2 presente em bebidas carbo
studio ag
(11) 3078-0451
natadas.
www.whitecapinc.com
www.riverside-technologies.com
fotos: divulgação
De olho no segmento de produtos lác trações de frutas junto a uma colher
teos refrigerados (PLF), a Nestlé lançou cheia de iogurte se encarregam de marca reforçada
o iogurte La Frutta. Com consistência reforçar o appetite appeal e garantir
O brandy Domecq, líder abso
cremosa e pedaços de frutas, ele pode destaque no ponto-de-venda. Os
luto no seu segmento no Brasil
ser encontrado nos sabores morango potes, de polietileno, são fabricados
e uma das principais marcas
e damasco, este último uma exclusivi in-house pela própria Nestlé. A gráfica
da multinacional de bebidas
dade da Nestlé. Nas embalagens Itaipava fornece o rótulo, e a Alcan, a
Allied Domecq, recebeu inves
desenvolvidas pela Mazz Design, ilus tampa de alumínio.
timentos de 800 000 reais
para renovar e reforçar a mar
ca. Entre as ações da compa
nhia estão os lançamentos da
nova embalagem e de uma
campanha publicitária. A gar
rafa, concebida pela agência
Packaging Design, ficou mais
alta e passa a ter cantos mais
arredondados, inspirada nas
garrafas de cognacs como o
Courvoisier, também comer
Bom peão Linhas dinâmicas cializado pela Allied Domecq.
• A cidade gaúcha de Bento Gonçalves será sede de um dos mais importantes eventos do setor vitiviníco
la, o Vinobrasil 2001 – Salão Brasileiro do Vinho, que vai acontecer de 11 a 15 de setembro no Parque
Internacional de Eventos da cidade. Serão apresentadas as últimas novidades técnicas e os diversos
recursos voltados à melhoria da qualidade e produtividade do vinho, desde o plantio da uva, elaboração
da bebida, envase e distribuição. O Vinobrasil 2001 reunirá diversos eventos paralelos e abre espaço para
oportunidades de negócios num mesmo local, integrando empresas e profissionais da vitivinicultura.
Informações: (54) 223 3197
• O setor de tintas está se preparando para a realização do 7º Congresso Internacional de Tintas, que
acontece de 19 a 21 de setembro no Internacional Trade Mart, em São Paulo. Promovidos a cada dois
anos pela Associação Brasileira de Fabricantes de Tintas – ABRAFATI, os encontros têm por objetivo pos
sibilitar o intercâmbio de informações tecnológicas e apresentar as principais inovações do setor. No even
to serão apresentadas 75 palestras sobre o que há de mais avançado nas áreas ligadas ao meio ambiente,
matéria-prima, desenvolvimento químico-tecnológico, qualidade e produtividade, entre outras. Paralela
mente ao Congresso, será realizada a 7a Exposição Internacional de Fornecedores para Tintas, que vai
reunir os 200 principais fornecedores de insumos para tintas, nacionais e internacionais.
Informações: (11) 3081 7388, com Marianne, e no site: www.abrafati.com
• Labelexpo Europe 2001 – a Labelexpo Europe é o mais importante evento sobre rótulos no calendário de
feiras da Europa. A exposição vai mostrar toda a cadeia de rotulagem, desde a criação até o produto final.
De 26 a 29 de setembro no Parque de Exposições de Bruxelas, na Bélgica.
Informações: www.labelexpo.com
Confira uma relação completa e atualizada de eventos em nosso site, na seção Eventos.
www.embalagemmarca.com.br