No s si ustedes han escuchado de alguien salir esas palabras...

la verdad yo
no recuerdo a alguien atribuirse tan colosal invento... tal vez el equipo de
cientficos de CERN estara en capacidad de "sacar pecho" de tan importante
desarrollo... bueno en definitiva ese tema no viene al caso en este momento...
el asunto real y por el cual ustedes estn aqu es simplemente por una frase...
YO INVENTE EL INTERNET!
Estoy seguro que todos debieron decir - que esta hablando este loco?? - y
ahora se darn cuenta que lo que necesitaba a travs de ese titular, era llamar
su atencin para que se interesen por mi mensaje mediante el uso de solo 4
palabras y le hagan Click al enlace.
Cun importante es ese click para mi? es porque quienes estn leyendo este
momento son mis clientes actuales.
Mediante su Click uno de los objetivos de mi campaa personal sobre la red
social - Linked In - se esta cumpliendo, ya que gener una estrategia para
cumplir el objetivo de que mi red profesional crezca, ofreciendo contenidos
asociados a mi actividad profesional con la finalidad de apoyar a quienes
deseen aprender o aplicar en sus emprendimientos.
Me apoy en este medio ya que nos encontramos reunidos personas bajo
intereses comunes por este motivo consider a Linked In la plataforma idonea
para dar a conocer mis artculos.
Cada vez que genero un artculo, analizo el tema a tratar, investigo, recopilo
informacin y comienzo a escribir, pero al momento de publicar mis artculos
en la red social me encuentro con un reto inmenso, y es que en Internet
encontramos millones de artculos publicados a travs de diferentes medios
pero yo requiero que las personas a quienes se les muestra mi artculo y
quienes me dan 3 segundos de atencin al leer el titular de mi publicacin se
sientan tan interesados por el contexto que decidan darle click y leer el resto
del contenido del artculo.
Para eso necesitamos crear un mensaje creativo, que llame la atencin, que
convierta el titular de mi publicacin en un discriminador competitivo y
conseguir consumidores de mis artculos, para posteriormente mediante las
herramientas de medicin de la plataforma de blog que uso me permiten
conocer el alcance de mi publicacin, quienes la han visto, cuantas veces, su
ubicacin geogrfica, adicionalmente a manera de control y evaluacin
verifico las palabras que uso como "tags" de bsqueda, y los titulares
utilizados, los que son actualizados si es pertinente hacerlo.

Es en este punto donde quiero desviar el tema y parar esta analoga planteada
hacia el objetivo de que mis lectores se interesen por mi publicacin y quiero
contarles que a nivel empresarial, quienes requieren promocionar sus
productos y servicios se apoyan en profesionales como nosotros que
asesoramos y creamos estrategias completas sobre plataformas Internet o si el
producto lo requiere se aplican estrategias 360, las cuales utilizan medios
tradicionales y digitales.
En mi caso llevo mas de 12 aos enfocado ms hacia el mbito Internet es por
ese motivo que le pongo un especial inters al tema.
Normalmente recibimos un "brief" que nos permite conocer la empresa, sus
objetivos, su grupo objetivo, el producto, su competencia, entonces ah inicia
el trabajo profesional, generando una estrategia que involucra los medios a
utilizarse y la creatividad que los publicistas aportan al crear ese mensaje que
har que el producto cumpla las metas planteadas. Adems de un continuo
control de resultados mediante medicin de rentabilidad sobre la inversin que
el cliente realiza para su campaa.
Por su muy alta participacin en el mercado de buscadores en Internet, Google
es un medio muy utilizado dentro de las estrategias digitales para promocionar
empresas, productos o servicios, ya sea a travs de su "red de buscadores" o
mediante su "red de display", vamos a hablar un poco de este medio porque de
seguro esta explicacin a muchos les interesar y sobretodo aclarar los
conceptos sobre el modelo de publicidad en Google:
Google ha llamado a su producto publicitario "AdWords" que consta de dos
segmentos de servicio.
El primero a travs su Red de Buscadores (Google, Clarn, Terra, UOL,
MySpace, Infobae y ms) donde los usuarios realizan busquedas de
informacin, Google muestra como resultados de bsqueda dos categoras de
respuesta: Los resultados obtenidos mediante posicionamiento (Orgnicos o
SEO) y los resultados obtenidos por anuncios pagados (SEM). Los anuncios
que se pautan en la red de buscadores son en formato de texto.
El segundo segmento de servicio de Google llamado Red de Display (Gmail,
Gente, Caras, juegos.com, execuzone, youtube, fotolog, ol, ambitoweb,
diarioti, livra, y un sin nmero ms asociado al servicio AdSense de Google),
donde los las empresas, productos o servicios realizan campaas que muestran
sus anuncios en diversos formatos grficos (estticos, animados, video).
La efectividad en el uso de Adwords radica en querespondemos directamente
a lo que los usuarios estn buscando en tiempo real. Por ejemplo un usuario
realiza una bsqueda en Google sobre Universidades que ofrecen un

masterado en marketing, inmediatamente Google realiza un proceso llamado

"Subasta" donde se analiza la bsqueda del usuario mediante las palabras
claves, se lo localiza, internamente verifica la relevancia del anuncio, la
calidad de pagina de destino del anuncio, el costo que el cliente ha destinado
al anuncio, y a travs de este proceso Google muestra al usuario los resultados
de mejor calidad y que ms se acerquen a su necesidad. Este trabajo que
Google realiza se ejecuta cada vez que un usuario realiza la bsqueda.
El cliente de Google tiene dos mtodos para realizar los pagos de su pautaje,
de acuerdo a su objetivo de campaa:
Costo por Click (CPC), con este mtodo se busca que el usuario realice una
accin (Realice una compra, Se registre a un boletn informativo de la
empresa, etc.), mientras que las campaas que tienen como objetivo difundir
mensajes, aumentar la presencia y visibilidad de productos opta por el mtodo
denominado Costo por mil CPM, donde el usuario paga por impresin, es
decir el nmero de veces que el anuncio se visualiza en los portales asociados
a la Red de Display de Google.
Google ofrece una grupo de herramientas que facilitan el desarrollo de las
campaas y que permiten realizar el monitoreo de los resultados para poder
tomar acciones correctivas si se requiere.
Bueno, pero regresando al tema con el que iniciamos este artculo, quisiera
recalcar que siempre tengamos en mente todos los elementos necesarios para
que sus campaas y por ende su inversin en Internet sea favorable.
Por ms que la estrategia sea planteada adecuadamente, por ms que la
inversin realizada sea la correcta, por ms que hayamos segmentado bien
nuestro grupo objetivo, si no tenemos un mensaje creativo, el grupo objetivo
no va a interesarse por nuestro anuncio, y como consecuencia no van a hacerle
click al anuncio, no vamos a generar ventas, no va a haber rentabilidad digital,
en definitiva la campaa fue un desperdicio.
Cabe aclarar que est artculo es una vista rpida sobre ciertos aspectos dentro
del Marketing Digital, y buscan dar una conocimiento bsico sobre lo que su
empresa podra requerir.