DER VERBANDSSTRATEGE
02 2014
Vorgehen:
Vortrag:
SEITENBLICKE:
Experten verraten, welche
Aspekte bereits zum Gelingen
ihrer Reden beigetragen haben
REZENSION:
Lesen Sie, wie Sie auf
dem Weg zum Redeprofi
nicht ins Stolpern geraten
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EDITORIAL
Auf der Konferenz hielt er eine sehr gelungene erste Rede und
richterstattung zu notieren.
ein Lob.
Christian H. Schuster
PS: Gerne untersttzen wir Sie bei der Formulierung Ihrer Kommu-
nikation. Rufen Sie mich und mein Team gerne unverbindlich an:
030 30878588-0.
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Kommunikationsstrategien
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SEITENBLICKE
aber nicht.
einer Sprache, die alle verstehen, mit einem roten Faden, dem
weilt.
bend.
erkennt, wenn ihn zwar der Redner anredet, die Rede aber nicht
anspricht.
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Vorbereitung:
Das A und O einer perfekten Rede
folgende Artikel. Er gibt einen berblick ber rhetorische Kniffe und praktische Tipps, die zeigen, dass Schweigen nicht
Umso wichtiger ist es, die Rede und sich selbst bestens vorzube-
reiten, sodass es dem Redner gelingt, seine Zuhrer zu motivieren und positiv in Erinnerung zu bleiben. Rhetorik ist dabei kein
Zunchst einmal sollte sich jede Person, die eine Rede schreiben
das Talent in die Wiege gelegt wurde und sie heute nichts besser
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Assoziationen geordnet und gegliedert werden. Hilfreich ist es
auch, bereits Sprichwrter, Phrasen sowie Wortfamilien zum Thema zu notieren, sodass diese im Laufe des Redenschreibens nicht
verloren gehen.
Eine gelungene Rede stellt nicht den Redner, sondern das Publikum in das Zentrum des Vortrages. Auf Ich-Formulierungen sollte
daher gnzlich verzichtet werden. Ein gebter Redner wird auerdem niemals versuchen, sein Publikum zu berreden, sondern
immer mit gewichtigen Argumenten berzeugen.
Unser Tipp: Fragen Sie sich whrend der Vorbereitung Ihres Vortrages, wie sich das Publikum nach Ihrer Rede fhlen soll. Diese
Frage hilft Ihnen, sich das Publikum zu verbildlichen und die Kernbotschaft Ihres Vortrages zu fokussieren. Im besten Falle motivieren Sie die Zuhrerschaft und helfen ihr dabei, sich (ein wenig)
besser zu fhlen.
habe oder Ich danke Ihnen fr Ihre Geduld. Besser ist es, erst
einmal abzuwarten und bescheiden zu bleiben.
Erfahrene Redner verzichten daher auf langwierige Begrungsund Danksagungszeremonien zu Beginn der Rede, da sie wissen,
dass ein packender Einstieg das A und O einer Rede ist. Filmema-
durch eine klare Gliederung aus. Zunchst wird das zweitwichtigste Argument, dann das schwchste und kurz vor Ende der
halten, die leicht verstndlich und umsetzbar ist. Reden, die zum
kann.
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Fr eine berzeugende Rede gilt, dass vor allem einfache, kurze
und przise Stze den Zuhrern im Gedchtnis bleiben. Auf komplizierte und verschachtelte Satzkonstruktionen wird ebenso
chen die Fantasie der Zuhrer anregt. Stze wie Unsere neue
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rhetorische Grundregeln befolgt. Es gilt hierbei, wie bei fast allen
kum gibt diesem das Gefhl, Teil des Vortrages zu sein, und ist
gelingt es dem Vortragenden nicht nur, den Inhalt der Rede, son-
gegen Nervositt. Dazu zhlt auch, eigene Strken und Schwchen zu kennen. Vortragenden, die dazu neigen, ohne Pausen zu
reden und bis zur Heiserkeit durchzuhetzen, kann es helfen, Pausenzeichen im Manuskript zu verwenden.
Schon Cicero brachte es auf den Punkt: Reden lernt man durch
Reden. Fr jeden Verbandskommunikationsprofi gilt daher, keine
den Weg. Arme verschrnken, sich an die Nase oder ans Ohr fas-
Falsche Scheu kann durch bung kinderleicht berwunden werden und hilft, von der eigenen Sache berzeugt zu sein und somit
das wissen auch erfahrene Redner und werden sich deshalb nie-
nen sich sicher sein, dass die Arme und Hnde zusammen mit
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Nebenwirkungen Nach regelmiger Lektre des Magazins berichten viele Verbandsvertreter
ber deutlichen Mitgliederzuwachs, erhhte Berichterstattung, gesteigerte Spendeneinnahmen
und mehr Social-Media-Fans. Dosierung Zur Vorbeugung von Frustration und Einfallslosigkeit
sollte eine Ausgabe monatlich konsumiert werden. Bei akuten Beschwerden sollten die Experten
fr Verbandskommunikation vom IFK Berlin zurate gezogen werden. Wirkstoffe ber 1.500
Zeichen konzentrierte Expertentipps; 5.00010.000 Zeichen detaillierte Schritt-fr-SchrittAnleitungen; 5.000 Zeichen geballte Literaturempfehlungen.
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fach nur eine simple Anleitung, wie die perfekte Rede ver-
Gegenteil zu berzeugen.
Khler hat vor allem eins geschafft: die verschiedensten persnlichen Erfahrungen eines der renommiertesten deutschen
Bereits auf den ersten Seiten des Buches klrt Hans-Uwe L. Kh-
ler den Leser ber eine grundlegende Frage auf. Ist die perfekte
rener Redner geht der Autor aber auch auf herausfordernde Erleb-
der Rede ist nach Khler zwar mglich, aber nicht erstrebenswert.
Zu Glattes oder Perfektes gewinnt nicht die Herzen der Menschen. Als Beispiel fr diese Unvollkommenheit wird Willy Brandt
Anliegen des Redners gewonnen wurden. Dabei ist der eigentliche Inhalt der Rede nur ein Teilaspekt. Fr Khler ist vielmehr
len Stellen beraus deutlich. Khler ist vor allem ein Verkufer
te, dass die Wahrheit gesagt wird, sondern dass die Zuhrer fr
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UNSER URTEIL
Das Buch bietet somit vor allem eine groe Sammlung an an-
schaulichen Dos und Donts aus der Erfahrung des Autors. Sei es
die Wahl der richtigen Kleidung, der perfekte Erzhlstil oder der
ISBN: 978-3869362281
Zielgruppe
Einsteiger
Profis
der Autor liefert. So stellt Khler zum Beispiel fest, dass selbst
der erfahrenste Redner vor jedem Auftritt nervs ist und etwas
Nutzen fr
Fundraising
riger sei als die erste. Diese persnlichen Erfahrungen des Autors
wirken auf den Leser sehr authentisch und nehmen auch Anfn-
Lobbying
Mitgliederkommunikation
Fazit
Theorie/Praxis
Insgesamt ist das Buch vor allem darauf ausgelegt, den Lesern
Praxisnhe
Theoretisch unterfttert
Anleitung fr die perfekte Rede, aber mit Sicherheit eine Hilfe zur
sich von der Masse abzuheben. Generell wre eine etwas bessere
Verkleidung sein.
IMPRESSUM
Herausgeber (Hrsg.): IFK Berlin Wir strken Verbnde! Christian H. Schuster (Inh.), Berlin. Redaktion: Christian H. Schuster (Chefredakteur,
V.i.S.d.P. + Verantwortlicher gem 5 TMG + 55 RfStV), Heike Hoffert (Volontrin). Satz & Gestaltung: IFK Berlin. Bilder: istockphoto.com/
Wavebreak. Lektorat: Petra Thoms, Berlin. Abonnement: Der Verbandsstratege lsst sich hier abonnieren. Anzeigen: Der Verbandsstratege
erscheint alle 4 bis 6 Wochen und richtet sich an VerbandsmitarbeiterInnen, die im Bereich Fundraising, Presse- und ffentlichkeitsarbeit,
Lobbying sowie Mitgliederkommunikation ttig sind. Mit ber 2.600 EmpfngerInnen ist der Verbandsstratege das verbreitetste serviceorientierte PDF-Magazin in dieser Zielgruppe. Mediadaten finden Sie hier. Kontakt (Herausgeber und Redaktion): Luisenstrae 41, 10117 Berlin, Telefon: +49 30 30 87 85 88-0, E-Mail: redaktion[at]verbandstratege.de, Websites: http://www.verbandsstratege.de, http://www.ifk-berlin.org.
Hinweis: Aus Grnden der besseren Lesbarkeit haben wir auf die Nennung der weiblichen neben der mnnlichen Sprachform verzichtet. Es sind
selbstverstndlich immer beide Geschlechter gemeint. Trotz sorgfltiger inhaltlicher Kontrolle bernimmt der Herausgeber keine Haftung/
Gewhr fr die Richtigkeit, Vollstndigkeit, Verfgbarkeit und Aktualitt der gemachten Angaben/Leistungen.
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Nicolai Schley, Referent, DPRG
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