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CELSA
BINI JEAN-BAPTISTE
Remerciements
SOMMAIRE
INTRODUCTION GENERALE
PROBLEMATIQUE
CORPUS ET METHODOLOGIE
I.
LE SMARTPHONE ET LA PHOTOGRAPHIE
A. LE SMARTPHONE
1.
2.
3.
8
8
11
12
14
1.
2.
3.
14
18
19
22
1.
2.
3.
TECHNIQUE ET INTERFACE
UN DISCOURS DES OUTILS
UNE PREDISPOSITION AU PARTAGE
23
24
28
II.
30
30
1.
2.
3.
31
33
34
LA VALEUR DE LUSAGE
UNE MISE EN SCENE DE LEGALITE
STATISTIQUE ET INFLUENCES COMPORTEMENTALES
36
1.
2.
3.
37
41
43
46
1.
2.
3.
46
49
51
LE SELFIE : INCOMPRIS
MISE EN SCENE DE L'INTIMITE
LA PHOTO CULINAIRE SOCIALE
53
A. LE VINTAGE
53
1.
54
DE LINSTANTANE A LINTEMPOREL
2.
3.
UN ASPECT RASSURANT
DES IMPERFECTIONS NATURALISEES
55
56
57
1.
2.
3.
58
59
60
62
1.
2.
3.
62
63
65
CONCLUSION GENERALE
70
BIBLIOGRAPHIE
74
ANNEXES
79
Introduction gnrale
Il y a encore quelques annes, les appareils photos jetables circulaient dans les
familles comme un objet phmre matrialisant une multitude de souvenirs prts se
dvoiler. Le processus de mise nu de ces objets sacraliss requrait un temps
dattente pour le dveloppement. Lorsque les images se dvoilaient, se dmystifiaient,
elles prenaient un caractre prcieux, du domaine de lintime. Cette mise en scne dun
moment vcu se terminait bien souvent dans un album prvu cet effet qui refaisait
apparition pour les rassemblements familiaux. Aujourdhui, la photographie sest
digitalise dans la majorit des foyers. Les images se consultent sur des crans, ces
souvenirs appartiennent des dossiers numriques stocks dans un disque dur ou des
serveurs parpills travers le monde.
Intrinsquement, la photographie et le numrique ont le mme ADN : tous deux
visent reproduire linfini un original mconnaissable par rapport ses copies. Pour
autant, le numrique a fondamentalement chang notre vision de la photographie dans
son rle, son champ dactions et ses valeurs. L'avnement du Smartphone, par son
aspect conversationnel, a permis de nouveaux usages photographiques et un nouveau
vocabulaire. La photographie mobile est devenue une pratique de niche au sein dun
univers plus vaste, celui de la communication numrique.
Si la photographie a toujours t un moyen dexpression, son intgration au
Smartphone a chang sa temporalit. La photographie mobile a notamment trouv sa
place dans les conversations instantanes. Elle permet de supporter ou dappuyer un
propos, de converser sur ce qui se droule en temps rel. Cette intgration de la
photographie au Smartphone a permis daugmenter la dynamique conversationnelle
des images quotidiennes. Andr Gunthert1 fait dailleurs un parallle intrigant entre
lappareil photographique et la mesure du temps. Il remarque que la mesure du temps
sest miniaturise et privatise entre le XIVe et le XIXe sicle, en passant de lhorloge
1
Andr Gunthert est chercheur en histoire culturelle et tudes visuelles, titulaire de la chaire d'enseignement
d'histoire visuelle lEcole des hautes tudes en sciences sociales (EHESS). Il a fond en 1996 la revue scientifique
tudes photographiques, puis en 2009 le mdia collaboratif Culture Visuelle. Il publie rgulirement ses travaux
rcents sur le blog L'Atelier des icnes. http://culturevisuelle.org/icones/
sur les clochers pour arriver jusqu la montre que lon dpose dans la poche dun
vtement. Cest donc la possibilit dun usage la fois priv et universel [qui] jeta les
bases dune discipline du temps, par opposition lobissance au temps2 Aujourdhui,
tout les appareils lectroniques possdent la fonction horloge ce qui nous vite davoir
besoin dun outil propre cette fonction essentielle au quotidien quest la mesure du
temps. Avec lappareil photographique, cest la mme dynamique qui sapplique. Cette
option se dcentre de son support dorigine et devient partie prenante dobjets
numriques plus complexes, pas ncessairement conus pour cet usage au premier
abord, mais permettant de faire maner des pratiques qui changent notre quotidien.
Toujours avec nous, le Smartphone prend une place privilgie pour se
rapprocher de notre vie la plus intime. Proche de nous et donc proche de nos ides et
de notre crativit, la photographie sur Smartphone devient un moyen dexpression
privilgi. Lie au web et aux communauts en ligne, elle donne lieu des dynamiques
de productions sur de nombreux sujets que nous analyserons plus tard.
Cest au croisement entre le Smartphone et la photographie qumergent de
nouveaux usages. Alors que nous sommes en plein paradigme de la consommation
collaborative, que les comptences techniques des Smartphones et les volutions des
rseaux suivent assidment la loi de Moore3, la photographie sur mobile pourrait laisser
prsager des usages de plus en plus varis et originaux.
Ces photographies, que nous qualifierons par excs de photographies
augmentes sont le fruit dune superposition dacteurs. Une superposition qui ne
profite pas uniquement aux utilisateurs. De la golocalisation sur Smartphone aux outils
de retouche numrique en passant par les rseaux sociaux, nous ne pouvons pas
penser que toutes ces options sont offertes aux utilisateurs sans attentes particulires.
Cette uniformisation des acteurs participe la production et lvolution de la pratique
photographique mobile.
David S. Landes, LHeure quil est. Les horloges, la mesure du temps et la formation du monde modern, 1983, trad.
de langlais par Louis Evrard et Pierre-Emmanuel Dauzat, Paris, Gallimard.
3
Nous nous autorisons ici utiliser cette notion pour dsigner la version commune, variable et sans lien avec les
noncs rels de Moore qui est que quelque chose (la puissance, la vitesse, la frquence dhorloge) double
tous les dix-huit mois.
Problmatique
Comme nous lavons vu en introduction, ce travail sattachera essentiellement
au rle des acteurs qui produisent directement ou indirectement des photographies sur
mobile. Nous allons tenter de dterminer, au travers de ce prisme, la place de
loriginalit qui s'exprime avec cet outil, compte tenu des jeux dacteurs, autour de la
problmatique suivante :
Par quels biais les logiques d'audiences des concepteurs de logiciels viennentelles perturber les imaginaires des utilisateurs ?
A partir de ces questions, nous avons dgag 3 hypothses que nous tenterons
de vrifier tout au long de ce travail de recherche.
Corpus et mthodologie
Comme nous avons pu le voir dans lintroduction gnrale, ce travail de
recherche englobe un terrain vaste. Cest pourquoi nous avons dcid de nous
intresser spcifiquement certains acteurs dans notre corpus afin de ne pas nous
laisser entraner par les mandres dune analyse en surface.
numrique.
Nous
utiliserons
lanalyse
discursive
et
lanalyse
I.
Le Smartphone et la photographie
A.
Le Smartphone
1.
http://www.oxforddictionaries.com/definition/english/Smartphone
en exergue les nouvelles pratiques que permettent cette accessibilit internet tout
moment et de faon ergonomique dans une optique conversationnelle.
Daprs le rapport de la diffusion des technologies de linformation et de la
communication dans la socit franaise ralis par lAcep5, 39 % des Franais sont
quips dun Smartphone en 2013, contre seulement 17 % deux ans auparavant, ce qui
nous laisse prsager un chiffre dores et dj suprieur aujourdhui. Une croissance qui
sexplique par les multiples fonctionnalits de ce couteau suisse numrique. En premier
lieu, il convient de noter que la place de limage devient prpondrante dans les usages
conversationnels de ce support. En effet, si lon regarde lanalyse bisannuelle produite
par la marque Ericsson sur les usages des Smartphones dici 20196, nous remarquons
une augmentation des communications par limage et une diminution des outils de
communication par la voix.
Par ailleurs, cet outil de connexion aux autres est aussi une technologie du
soi comme le dfinit Laurence Allard, Matresse de confrences en Sciences de la
Communication, chercheuse l'Universit Paris 3, dans son ouvrage Mythologie du
portable7. Elle dcrit notamment lusage du portable par les personnes au capital
conomique faible : il leur permet davoir un support dinscription de lintriorit .
Cest la frontire entre lobjet de connexion aux autres et le support dinscription
personnel que se situe le tlphone portable. Une position qui sexplique en partie par
la faon dont cette connexion aux autres devient une forme de dconnexion nous
mme , nous loignant parfois des dynamiques sociales qui agissent autour de nous.
Nous avons notamment pos la question P., 24 ans, tudiante Paris, pour avoir son
avis sur la manire dont le Smartphone modifie notre faon d'tre ensemble. Pour elle,
Nous ne sommes plus vraiment 100% avec la personne avec qui nous passons un
moment. Je dirais, que nous sommes 80% avec cette personne et le reste de nous
est avec le Smartphone. C'est quelque chose qui est assez dommage. Cette
remarque la fois prcise et mtaphorique corrobore lhypothse dune alination de
lespace physique lespace relationnel. Le sentiment dtre littralement scind entre
http://www.arcep.fr/uploads/tx_gspublication/rapport-CREDOC_2013-dec2013.pdf
http://qz.com/216148/the-future-of-mobile-phones-doesnt-include-phone-calls/#/h/73848,2/
7
Laurence Allard, Mythologie du portable, Le Cavalier Bleu ed., 2010.
6
deux formes de ralits, celle qui sopre face nous et celle qui sexprime travers
lcran. Un raisonnement faisant cho aux analyses de Mashall McLuhan qui tendent
dmontrer que ce nest pas le contenu qui importe mais leffet que le support va
produire sur le sensorium8 humain.
Cette analyse nous permet de comprendre que le Smartphone ainsi que toutes
ses options perturbent lquilibre qui sest install dans les relations interpersonnelles et
donc, participent aux modes de fonctionnement de ces relations. Cest dailleurs un des
enjeux du dernier ouvrage dYves Jeanneret10 qui s'intresse la mdiation culturelle et
ses dplacements induits par les nouvelles technologies. Dans une des partie nomme
Ici, partout et nulle part , il montre que les medias nous permettent d'avoir la fois
linformation sous nos yeux, tout en faisant circuler ces informations quils collectent,
sans que pour autant la contrainte du lieu soit abolie car ces informations circulent par
des espaces physiques.
Nous pouvons donc envisager le tlphone comme un objet relationnel par
essence qui contient un aspect personnel travers la faon dont il modifie les relations
interpersonnelles mais aussi de par sa prgnance dans le corps et l'esprit des
utilisateurs.
10
2.
11
12
Serge Proulx et Michel Sncal, Linteractivit technique, simulacre dinteraction sociale et de dmocratie ?, p240
Yves Jeanneret,Y a-t-il (vraiment) des technologies de l'information ?, Presses Universitaires du Septentrion, 2007.
11
Nous constatons que, de la mme manire que les discours sur linteractivit
permettent de mieux assimiler les comptences techniques dun objet commercial des
facults humaines, lassimilation du tlphone lintelligence est un discours
mtaphorique permettant de faciliter lanalogie entre les facults humaines et les
comptences techniques des machines.
3.
Politique de lobjet
Comme nous lavons vu dans les parties prcdentes, le tlphone portable est
un outil par essence mdiatique. Les lments qui permettent la contribution d'nergie
crative au sein de ce dispositif technique sont nombreux.
13
14
Laurence Allard, Laurent Creton, Roger Odin, Tlphone mobile et cration, Armand-Colin, 2014
Op. cit.
12
J'utilise aussi parfois ce type de photos pour la fonction "pense bte". Du type prendre
en photos une pochette d'album ou le prix d'un article pour penser l'acheter ou chercher plus
d'infos sur le sujet plus tard. [...] Ce sont les photos que je prends uniquement pour me souvenir
d'une situation ou d'un lieu ou d'un moment marquant. L encore, la qualit de la photo n'est
pas importante, voire pas du tout. Il y a de nombreuses raisons pour ce genre de photos : se
souvenir d'une motion particulire, d'une situation, d'un moment pass dans un lieu, d'une
personne, d'une ambiance []
15
Vernaculaire, du latin vernaculum, indigne , dsigne originellement tout ce qui est lev, tiss, cultiv,
confectionn la maison, par opposition ce que l'on se procure par l'change
13
1.
Jeanneret Yves (2008), La relation entre mdiation et usage dans les recherches en information-communication
, RECIIS, http://www.reciis.icict.fiocruz.br/index.php/reciis/article/viewFile/276/320
14
organisation des rles et des valeurs des acteurs dans le milieu de la photographie.
Nous utilisons ici le terme dacteur car il comprend la fois les producteurs, mais aussi
les diffuseurs ou encore les sujets photographis. Nous pouvons dores et dj
constater que sans mme avoir plac cette problmatique dans nos enjeux
contemporains, cette hirarchisation savre complexe. Nous allons tenter de dfinir,
notre manire, notre vision de la photographie amateur. Cette vision sera
ncessairement subjective et simplifie et comme le disait Paul Valery Le simple est
toujours faux. Ce qui ne l'est pas est inutilisable.17
Les premires classifications de la photographie, dcrites notamment par
Roland Barthes, adoptent une hirarchisation selon trois types. La classification
empirique qui consiste dfinir si la photographie est amatrice ou professionnelle, la
classification rhtorique qui s'intresse au sujet (paysage, nature morte, portrait, nu)
et la classification esthtique pour dfinir sil sagit dune photographie raliste ou plutt
dun pictogramme. Ces classifications sont beaucoup trop vastes pour pouvoir analyser
la photographie en profondeur.
Roland Barthes se propose alors dans son ouvrage La Chambre claire18 de
composer un contrat de lecture pour tudier la photographie. Lauteur y voque trois
points de vues pour tudier cette matire. Il dsigne le Spectator celui qui regarde
les photographies une fois produites, le Spectrum , qui renvoie la mort du
spectacle et dcrit la personne qui est prise en photo et enfin lOperator qui est le
photographe lui-mme. Lauteur se dcrit comme tant trop mauvais pour tre Operator
et pas suffisamment laise pour tre derrire la camra et tre le Spectrum, il choisit
de se placer en tant que Spectator et essaie danalyser son comportement face ces
images en observant les lments de ce quil dfinit comme tant le gnie de la
photographie et pour lequel il prouve un sentiment. Lauteur va alors donner deux
concepts thoriques pour lire les sentiments quil prouve face la photographie : le
Studium et le Punctum
17
Valry Paul, Mauvaises penses et autres in uvres II (1942), d. Gallimard, coll. Bibliothque de la Pliade,
1960
18
Barthes Roland, La Chambre claire, Note sur la photographie, Paris, Seuil, 1980
15
Dordinaire, lamateur est dfini comme une immaturation de lartiste : quelquun qui
ne peut ou ne veut se hausser la matrise dune profession. Mais dans le champ de la
pratique photographique, cest lamateur, au contraire qui est lassomption du professionnel :
19
car cest lui qui se tient au plus prs mme de la photographie .
19 Op. cit.
20
RITCHIN, Fred, Au del de la photographie : le nouvel ge, ditions Victoire, 2010
16
De nos jours, dans cet environnement ouvert, ce sont souvent les photographes
amateurs et les bloggers qui parviennent crer les plus grandes surprises sur le Web, la
libert daction des professionnels tant frquemment limite par le libell de leurs commandes.
Les images de ces amateurs sont souvent moins gnriques, plus personnelles et parfois
mme plus crdibles dans leurs maladresses. Il est peut-tre temps que les professionnels
prtent une plus grande attention la vision du monde des amateurs. Alors que lavenir de ces
derniers au sein des mdias semble assur, aujourdhui, tous points de vue - hormis de
dtenir une carte de presse leur donnant accs la dernire opportunit photographique
monte pour lobjectif - lavenir des professionnels semble moins vident.
17
dans laquelle les rapports quantitatifs sur les mdias sociaux brouillent les enjeux de la
photographie amateur.
2.
La photographie communicante
Barthes Roland,La Chambre claire, Note sur la photographie, Paris, Seuil, 1980
Castel, R. et Schnapper, D. (1965), La rhtorique de la figure , in P. Bourdieu, Un art moyen, essai sur les
usages sociaux de la photo, Paris, ditions de Minuit.
23
Tlphone mobile et photographie : les nouvelles formes de sociabilits visuelles au quotidien - Socit (n91),
2006
22
18
3.
24 Op. cit.
25
Barthes Roland, La Chambre claire, Note sur la photographie, Paris, Seuil, 1980
26
Gunthert Andr, Limage conversationnelle. Les nouveaux usages de la photographie numrique,
http://culturevisuelle.org/icones/2966
19
devenant non seulement un tmoin du temps qui passe, mais aussi de ce quil se passe
en temps rel.
Andr Gunthert se positionne comme un porte-parole des volutions de la place
des images dans la socit. Il considre que lexplosion des pratiques amateurs lies
aux Smartphones, outil permettant de montrer et produire des images tout moment et
en tout lieu, constitue la deuxime rvolution numrique, l o la dmatrialisation
composait la premire. Il remarque que, curieusement, personne navait prdit ce
changement de paradigme pour la photographie numrique. Il dfinit limage
conversationnelle comme le produit inattendu de la rencontre de la numrisation des
contenus visuels et de linteraction documente27. Alors que lancien paradigme de la
photographie tait ax sur la technique, la qualit de la prise de vue et une succession
dlments tangibles pour donner une forme dobjectivit limage et la rapprocher du
rel, aujourdhui cest son influence qui nous importe. Il fait notamment le parallle avec
les photos de personnes clbres et montre quavant, les classes populaires copiaient
les stars sur leurs faons de se prendre en photo. Aujourdhui se sont les stars qui
adoptent des pratiques se rapprochant des codes des classes populaires afin de
faciliter la conversation. Andr Gunthert nous explique que pour autant, cette emphase
sur la conversation na pas fait perdre la lgitimit culturelle de la photographie, qui a
dailleurs t difficile obtenir. Pour expliquer cela, il fait le parallle avec le cinma.
Alors que Walter Benjamin trouvait que le cinma tait assimilable un art des
masses , il est en ralit devenu un art pour une lite, et un divertissement pour le plus
grand nombre dentre nous. Cest la mme chose avec la photographie, sa
popularisation a permis une intgration plus rapide de ses usages dans nos espaces
relationnels mais elle na pas modifi sa lgitimit culturelle. Elle a uniquement modifi
notre rapport la proposition industrielle de ces photographies.
Ce qui intresse Andr Gunthert propos de limage conversationnelle, cest
aussi la notion dauthenticit. Il remarque que ce nest plus la technologie
photographique qui assure la sincrit de lenregistrement, mais linscription individuelle
dans limage de son auteur, rendue visible par divers traits reprables28. Andr
27 Op. cit.
28
Gunthert Andr, Les nouveaux chemins de lauthenticit photographique, http://culturevisuelle.org/icones/2965
20
Gunthert note ici que les lments qui permettent cette sincrit dans la relation par
limage en ligne, ce sont toutes les informations qui rsident en dehors de limage ellemme. Le paratexte contextualise limage et permet de donner crdit la conversation.
Nanmoins, il convient de noter quavant son approche conversationnelle, la
photographie tait depuis longtemps un moyen de certifier le vcu. Cest notamment
lanalyse que nous donne Susan Sontag au sujet des pratiques photographiques des
touristes.
Manire de certifier le vcu, prendre des photos est aussi une manire de le refuser,
en le limitant la recherche du photognique, en le convertissant en image, en souvenir. Le
voyage devient une stratgie dont le but est daccumuler des photographies (...) La plupart des
touristes se sentent obligs dinterposer lappareil photo entre eux et tout ce quils peuvent
29
rencontrer de remarquable. Ntant pas srs de savoir comment ragir, ils prennent en photo.
Lanalogie avec le tourisme est dailleurs reprise dans les travaux dAndr
Gunthert, qui considre que la photographie sur Smartphone a fait de nous des
touristes du quotidien , montrant ici l'mergence des pratiques photographiques
quotidiennes avec lessor des Smartphones. Il se dfend, en commentaire sur son
blog30, dutiliser cette notion en expliquant la mcanique dappropriation de contenu qui
est mis en exergue lorsque lon produit une photographie. son sens, prendre en photo
un moment que lon veut garder pour soi, auquel on veut sidentifier, cest sapproprier
cet espace. Produire ses propres reprsentations, cest mieux contrler son
quotidien. Une rflexion prcdemment largie un rapport de force par Susan
Sontag31 qui dclare que Photographier, cest sapproprier lobjet photographi. Cest
entretenir avec le monde un certain rapport qui sprouve comme rapport de savoir, et
donc de pouvoir. Ce fut aussi un des objets dtudes de Serge Tisseron, qui montre
que prendre des photos est une tentative dappropriation du monde travers chacun
des gestes qui y contribuent. Il explique que lactivit photographique intgre tous les
gestes, de la prise de vue au visionnage, et forme un processus dassimilation
29
Sontag Susan, Sur la photographie, Dans la caverne de Platon, trad. Philippe Blanchard, d. Christian Bourgois,
1978.
30
Place de la Toile fait le point sur la photo numrique http://culturevisuelle.org/icones/2808
31
Sontag Susan, op. cit.
21
psychique qui permet une symbolisation du monde en accord avec les sens qui sont en
action. Lacte photographique devenant ainsi une tape ludique de lexploration du
monde, qui peut tre introspective mais aussi partage.
Nanmoins, bien que ces mcaniques dappropriations du monde expliquent
l'expansion des productions photographiques, nous sommes passs du paradigme de
lattestation dauthenticit par limage celui de la technique. Les outils externes
donnent, dune certaine manire une garantie limage. Par exemple la golocalisation
pour le lieu de production dune photographie participe cette garantie. Il en est de
mme pour les interactions en direct avec les destinataires de ces images. En effet, les
discussions en temps rel autour dune photo peuvent dmontrer que limage est
sincre. Si nous sommes un concert par exemple, le fait de continuer changer
autour de limage sur lvolution du concert participe la relation de confiance qui
sinstalle avec les rcepteurs : oui je suis bien ici et maintenant . Ces outils
reprsentent des opportunits croissantes pour les concepteurs de Smartphones qui ne
manquent pas dutiliser ces nouveaux supports dexpression comme des atouts de
valorisation sociale.
C.
32
Unit de mesure du diaphragme, plus le chiffre et petit, plus lappareil peut laisser passer de lumire
22
Nous avons choisi de nous pencher sur le Smartphone de la marque Sony pour
analyser en profondeur les discours argumentatifs en relation avec la photographie
mobile. Nous souhaitons, travers cette recherche, comprendre les rouages qui
prdisposent les usages prcdemment dvelopps. Le corpus de cette tude tiendra
compte des entretiens semi-directifs, du site web du Smartphone et son contenu mdia
ainsi que de discussions en ligne. Nous allons nous intresser en premier lieu aux
imaginaires de cette technologie.
1.
Technique et interface
Le Sony Xperia Z2 ne fait pas partie des meilleures ventes de Smartphones sur
le march. Il est nanmoins dans le mme ordre de comptences techniques et de prix
que ses principaux concurrent des marques Samsung et HTC. Son nombre de pixels
trs lev ne lui pargne pas la critique sur ses comptences photographiques. Le
Smartphone de Sony est une dception pour la plupart des aficionados de loutil,
remarquant que ce nombre de pixels ne change pas la qualit dimage. Il est important
de prendre en compte quen matire de photographie numrique, la quantit de pixels
nest pas la seule mesure qui influe sur la qualit de limage. La taille du capteur est
aussi un argument car elle permet une meilleure dispersion des pixels sur la surface qui
lui est offerte. En revanche, laugmentation de la taille du capteur est moins flatteuse
pour le produit que son volution en terme de pixels. Par ailleurs, le nombre de pixels
joue un rle sur le poids total des images, ce qui diminue leur fluidit dans les
transferts, que ce soit dans un but relationnel ou pour un stockage en ligne. Nous
pouvons remarquer que dans la plupart des analyses techniques de lappareil, la taille
du capteur nest pas mentionne. La seule information ce sujet est sur le site internet
mentionnant un capteur 30% plus grand quun Smartphone standard33 laissant ici
flotter un flou sur cette notion. Cela dnote une divergence danalyse entre les discours
technophiles et les discours sur la photographie, qui eux, prennent constamment en
33
http://www.sonymobile.com/fr/products/phones/xperia-z2/
23
compte cette variable34. Paralllement cela, Sony a dvelopp une puce nomme
BIONZ qui permet doptimiser limage dans les basses lumires35. Une technologie
pertinente mais rarement mentionne car en toute logique incomprise techniquement.
De plus, le discours marketing ne semble pas stre empar de cette nouvelle solution.
Le pixel tant lunit de mesure la plus connue et la plus grand public, il est juste de dire
que dans l'inconscient collectif, cette variable importe plus que la nouvelle puce ou la
taille du capteur.
Par ailleurs, le Smartphone prsente une fonction cran simplifi permettant
de pouvoir avoir une interface plus ergonomique et daccder aux fonctions principales
de lappareil plus rapidement. Une fonctionnalit qui va de pair avec le bouton plac sur
la gauche de lappareil permettant un accs direct et simplifi lappareil photo. Cette
caractristique montre la volont de Sony de pouvoir mettre leurs appareils dans les
mains les plus technophobes et ainsi largir la cible marketing. Un sentiment dailleurs
partag lors des entretiens semi-directifs. L'occurrence simple est revenue sept
reprises lors des sept entretiens. Un besoin donc ressenti aussi par les utilisateurs.
Dun ct Sony simplifie linterface, ce qui rpond favorablement aux demandes
consommateurs et aux usages, de lautre, la marque privilgie la communication sur la
quantit de pixels la qualit de la photographie. Nous voyons ici se dessiner la
barrire entre les enjeux marketing et les enjeux qualitatifs du tlphone. Les
comptences techniques et plus prcisment photographiques de lappareil rpondent
plus aisment des besoins march qu des besoins de consommateurs.
2.
http://choix-appareil-photo.blogspot.fr/2011/05/importance-de-la-taille-du-capteur.html
http://www.fredzone.org/test-du-sony-xperia-z2-039
24
En premier lieu, nous notons que lappareil propose une fonction de floutage de
larrire plan afin d'imiter une impression de profondeur de champs. Lappareil dtecte
et dtoure automatiquement les lments qui correspondent au premier plan et
applique un flou sur toute la surface extrieure ce plan. Cet outil a t majoritairement
apprci par les utilisateurs mais les plus critiques notent que lappareil ne prend pas
en compte la diffrence entre le second plan et tous les autres plans infrieurs et
applique alors un flou identique sur toute la surface. Nous notons ici une frustration de
ne pas voir se reproduire avec exactitude les effets que propose un appareil
photographique qui permettrait de grer la profondeur de champ. Ces remarques
traduisent une recherche de prcision: le Smartphone doit se lgitimer par rapport
lappareil-photo et non pas comme un outil lectronique permettant de nouvelles
fonctions. Dautres variables prsentes dans cet appareil dmontrent cette recherche
de lgitimit comme loption anti-flou permettant de faire pivoter la lentille de
lappareil photo en accord avec le mouvement des mains afin dviter les flous de
boug.
Nous remarquons aussi que des fonctions et appellations sont rcupres du
monde des appareils photographiques. La balance des blancs ou le reprage
colorimtrique se fait avec les mmes pictogrammes que sur ces appareils, avec le
nuage pour lquilibre des couleurs ternes ou le soleil pour les couleurs chaudes. Un
mimtisme qui montre une volont de se rapprocher de lappareil photographique par
les discours et qui affirme une volont de dfendre la mme pluralit dusages. En effet,
cette analogie la vie quotidienne est file travers lensemble du champ lexical utilis
pour ces fonctionnalits.
Lappareil prend en compte les options portrait, nuit, paysages ou sport qui sont
des options trs souvent prsentes dans les appareil photographiques. Ces options,
permettent dadapter automatiquement le rglage sur les trois variables prdominantes
de la photographie savoir la sensibilit, la vitesse dobturation et le diaphragme. Dans
le cas du Sony Xperia Z2, lappareil fait aussi intervenir dautres options plus
spcifiques aux Smartphones. Nous avons not la prsence des fonctions ftes ,
animaux , aliments , plage , feu dartifice et document . Des options se
recoupent avec les quatre options prcdemment cites car une photo dun animal
25
http://www.slate.fr/story/90179/carte-du-monde-des-photos-de-chats
http://www.foodreporter.fr/
26
Les options du Sony Xperia Z2 sont techniques bien des gards. Cet appareil
permet notamment de pouvoir prendre des photos en mode manuel, le suivi dobjet, le
type de mise au point. Un choix plutt curieux de la part du constructeur car les usagers
ne sont pas en recherche de plus de complexit et les tendues techniques de
lappareil limitent lappropriation de loutil comme un appareil photo reflexe ou hybride.
Nous remarquons que Sony recherche une lgitimit auprs de son public en se
plaant en remplacement des appareils photographique tout en crant des usages
parallles jouant sur la quotidiennet.
27
3.
http://www.sony.fr/hub/playmemories
Nous sommes ici au principe mme du mythe: il transforme lhistoire en nature. [...] Aux yeux du consommateur
de mythes, lintention, ladhomination du concept peut rester manifeste sans paratre pourtant intresse : la cause
qui fait profrer la parole mythique est parfaitement explicite, mais elle est aussitt transie dans une nature ; elle nest
pas lue comme mobile, mais comme raison. [...] On peut exprimer cette confusion autrement : tout systme
smiologique est un systme de valeurs ; or le consommateur du mythe prend la signification pour un systme de
faits : le mythe est lu comme un systme factuel alors quil nest quun systme smiologique .BARTHES Roland,
Mythologies, Paris, Seuil, coll. Points essais, 1957 (1970).
39
28
Nous avons donc pu voir travers cette analyse du Sony Xperia Z2, que
larchitecture des donnes prtablit des usages. Lergonomie du produit, lagencement
des fonctions photographiques, mais aussi la smiotique des options les plus minimes
dmontrent un paradoxe clairement tabli. Le Smartphone a la volont de sapprocher
des appareils photographiques tout en gardant des codes et des fonctions qui
prdisposent une mdiation en ligne. De plus, les fonctions de partage excellent dans
l'esthtique de lamphigouri, facilitant lamalgame entre une image en ligne et une
photographie prive.
40
Traduit littralement de langlais the perfect moment with the perfect quality, ready to be shared with the world
http://www.sonymobile.com/fr/products/phones/xperia-z2/features/#Camera
29
II.
premire
partie
dtude
permis
dapporter
des
informations
A.
Le web 2.0 a fait merger des pratiques conversationnelles au sein des pages
web, permettant ainsi une discussion ouverte et facile daccs auprs de tous les
internautes. Une ralit technique distanciable bien des gards comme la soulign
Franck Rebillard dans son ouvrage Le web 2.0 en perspective41, qui dmontre que les
connaissances qui manent du web proviennent bien souvent dune partie spcifique
41 Rebillard Franck, Le web 2.0 en perspective, d. LHarmattan, 2007
30
de la socit. En effet, lauteur explique que notamment dans les commentaires sur les
forums, les principaux contributeurs sont des retraits ou des personnes au capital
culturel lev. Ces deux typologies de population ne reprsentant videmment pas la
population franaise dans sa globalit. Il remarque ainsi que les deux dimensions qui
favorisent la contribution sont le temps libre et le bagage culturel. Franck Rebillard
dmontre aussi dans son ouvrage que les choix de mise en visibilit des contenus
gnrs par la communaut rpondent des problmatiques qui dpassent la libert
dexpression. Il prend pour exemple un forum officiel de la Saga Star Wars et
remarque que certains dtournements sont tolrs et dautres non. Tant que ces
dtournements sont considrs comme acceptable pour le forum, ils restent en ligne,
sinon ils sont supprims. Ces choix ditoriaux ne correspondaient pourtant aucune
rgle.
Si les disparits de pouvoir ont t ouvertement prouves par lauteur la fin
des annes 2000, il est pertinent de sintresser la faon dont les rseaux sociaux
modifient et font voluer les comportements des utilisateurs. En effet, les usages de ces
mdias sociaux sont de plus en plus nombreux crant ainsi de la valeur sociale pour les
contributeurs et conomique pour les plateformes. Intressons-nous de plus prs aux
mcaniques dappropriation de ces valeurs pour chacune des parties.
1.
La valeur de lusage
Daprs les travaux mens par le sociologue Mark Granovetter42, ce sont les
liens faibles qui dfinissent les structures dun rseau social. Il dfinit les liens faibles
comme tant la formation opportuniste de liens et de collectifs qui ne se prsupposent
pas, pralablement, dintentionnalit collective ou dappartenance communautaire . Il
oppose ces liens faibles aux liens forts qui sont, daprs lui, la famille ou les amis
proches qui existent en dehors de ces rseaux sociaux. Dans le cas de la photographie,
42
GRANOVETTER, Mark, The strength of weak ties, American Journal of Sociology, Volume 78, Issue 6 (Mai
1973), 1360-1380.
31
la notion de lien faible nous parait importante car elle correspond typiquement
certaines formes dusage. En effet, la photographie peut tre le lien, le point de
rencontre de ces rseaux, crant ainsi des relations opportunistes autour de cet objet.
Notons nanmoins que les rseaux sociaux ne sont pas lorigine de ces rapports
opportunistes dfinis par Granovetter. Dans le cas de la photographie mobile par
exemple, il existe depuis longtemps des clubs photos o les membres partagent cet
intrt commun.
Tout lintrt pour ces mdias sociaux est donc dagrer des membres autour
dintentions collectives afin de crer de la valeur. Cette valeur est entirement base
sur la satisfaction de lusager. Les rseaux sociaux tant gratuits, cest travers la
capacit du rseau faire perdurer la relation des membres entre eux que se produit
une chane de valeur. Cest donc la contribution au sein de ces coquilles vides
numriques qui produisent un capitalisme mdiatique donnant lieu une pratique,
thorise entre autres par Antonio A. Casilli chercheur EHESS, appel Digital Labor.
La question de la valeur nous renvoie aux bases de la thorie marxiste, encore
valable aujourdhui dans lanalyse des rseaux sociaux : cette thorie postule quil ny a
pas de valeur dchange sans valeur dusage. Cest la question que se posent les
fondateurs des rseaux sociaux : chercher, et trouver, un modle de valeur dans
lchange. Cest en modlisant des changes horizontaux et une forme dquit entre
les utilisateurs des dispositifs, que sont favoriss les changes et la valeur produite
travers eux. En revanche, pour Karl Marx la valeur des objets provient uniquement du
temps de travail de ces objets. Un point de vue distanci par Jean Baudrillard43 qui
souligne une autre forme dchange, lchange symbolique sous la forme du signe.
Cette valeur dchange permet de dfinir le statut social.
Ce bref rsum des concepts fondamentaux de cration de valeur nous permet
de dgager des grandes lignes danalyse de la production de chane de valeur au
travers des communauts en ligne. Nous remarquons que le travail produit sur les
objets numriques et partag sur le web reprsente un potentiel conomique. De plus,
la succession de signes qui permet une identification de lusager son contenu
43
32
participe lmancipation de son statut social. Il est en effet notable que ces systmes
de valeurs sur les rseaux sociaux sont orchestrs par une multitude de signes. Le
bouton jaime par exemple permet une identification au contenu, une forme
dapprobation du contenu par lusager. Nous pouvons aussi remarquer que lchange
est facilit par des signes permettant de partager nouveau le contenu ses contacts
et favorisant ainsi la cration de nouveaux liens faibles .
Cest donc au milieu de cette triple approche, entre producteurs de valeur par
lchange, lusage et les symboles, que la photographie se diffuse au sein des rseaux
sociaux.
2.
Afin denvisager leur prennit, les rseaux sociaux doivent faire en sorte que
leurs intrts ne soprent pas aux dtriment de ceux des contributeurs. En effet, la
question centrale pour un utilisateur se situe autour de la confiance. Les ressources
conomiques des rseaux sociaux sont produites par le passage de contenus par leurs
rseaux. Les liens entre les rseaux sociaux et les communauts sont ce point
inalinables que la main invisible44 semble une thorie possible de coordination des
acteurs. En ralit, les modles conomiques des plateformes ne jouent pas
ncessairement sur la confiance en fonction de leur chronologie mdiatique. Prenons
lexemple des guides de voyage. Si le guide choisit de faire beaucoup de publicit il
aura ainsi plus dargent rapidement mais ne sera pas reconnu comme tant fiable par
ses utilisateurs. Il en est de mme avec les rseaux sociaux. La faon dont la
considration des utilisateurs est prise en compte par la plateforme modifie limage que
se fait lutilisateur de ce rseau et perturbe ainsi lquilibre entre la plateforme et ses
utilisateurs. Ce ne sont donc plus des stratgies qui sont mises en uvre par ces
44
Expression due Adam Smith qui voque lide que si nous cherchons tous notre propre intrt, lintrt de tous
sera respect
33
rseaux sociaux mais des tactiques, cherchant ainsi trouver le juste quilibre entre
lapport financier et lapport en terme de confiance.
Cest travers cette tactique que lon peut affirmer que les postures ne sont pas
gales entre les acteurs. Ce sont les choix des plateformes qui vont modifier lensemble
de la chane de valeurs. Ces choix politiques sont dautant plus notables que la valeur
de chacun des membres dun rseau est choisie par la plateforme. Cest notamment la
critique que porte Patrice Flichy45 ce sujet.
En prsupposant une galit de tous, [la plateforme] porte le plus loin possible le refus
dexaminer les qualits et les positions des personnes, tout en instaurant des mcanismes de
socialisation et de correction afin dintgrer, sans condescendance ni paternalisme, les
nouveaux entrants dans lespace dexpression du rseau des rseaux.
3.
Une des principales particularits des rseaux sociaux est le fait de quantifier
lensemble des actions permettant ainsi de mettre une forme de concurrence entre les
diffrents membres dun mme rseau. En effet, comme nous lavons vu
45
http://www.laviedesidees.fr/Vertus-democratiques-de-l-Internet.html
34
prcdemment, lchange symbolique affirme le statut social. Il est naturel pour les
utilisateurs de comparer les signes dterminant un capital social aux signes des autres
membres et de rechercher travers cela voluer dans ces rseaux par des moyens
chiffrs.
Lchelle de valeur la plus redondante sur ces rseaux est le bouton Jaime .
Ce moyen de rationalisation des contenus permet dobliger lutilisateur montrer un
affect provenant dune variable qualitative avec un outil quantitatif. En effet, les
mentions Jaime sadditionnent sur un contenu, laissant aussi des oprations
mathmatiques hirarchiser leurs valeurs. Nous nous confrontons ici un signifiant
subjectif permettant de dsigner un signifi objectif. Cette mise en scne rappelle les
symboles en toiles allant de un cinq sur les sites de cinma permettant de mettre
une valeur chiffre sur un sentiment personnel pour critiquer une uvre.
Cette mthode de sociologie chiffre nous renvoie aux travaux de Michel
Foucault46 qui, dans la partie de lexamen dans les socits de la discipline, dans son
ouvrage Surveiller et punir, a thoris lapparition des mthodes chiffres de la
surveillance des individus. Il explique ainsi que le fait dattribuer des notes des actions
humaines permet dinstaurer une forme de pouvoir en remplaant lindividu par un
ventuel calcul. Cette technique permet ainsi de prendre les hommes non pas de faon
individuelle mais de faon collective.
La quantit de Jaime que lon peut accorder une photographie est bien un
moyen de rendre compte de faon collective dune multitude dindividualit. Le signe
Jaime devient ainsi llment chiffr qui tablit une norme. Une norme de la
surveillance selon Foucault, mais aussi une norme qui dfinit lapptence pour un
contenu mdiatique.
Cette mesure quantitative modifie les comportements des utilisateurs que se
soit en ligne ou hors ligne. Cest notamment ce que nous rapporte P, en rponse au
questionnaire : Quand on se retrouve dans un bar, entre amis ou mme dans un
resto, si la personne en face de toi publie des photos pour ensuite vrifier rgulirement
le nombre de like , on ne profite plus pleinement, on ne discute plus pareil. . P nous
46
FOUCAULT Michel, Surveiller et punir, Paris, Gallimard, coll. Tel, 1975 (1998)
35
fait remarquer ici que lensemble du processus de production mdiatique sincarne par
la retombe chiffre, directement mesurable et permettant de qualifier sa propre
perception de ce quest un bon moment . la manire des toiles pour le cinma
dont nous parlions, nous remarquons que ce sont ces variables quantitatives et
collectives qui garantissent et donnent crdit un sentiment subjectif dune exprience
perue comme tant qualitative.
On remarque ici un paradoxe visant construire des relations sociales de faon
statistiques. Comme nous lavons vu prcdemment, les enjeux de cration de valeur
de la part des concepteurs de plateforme permettent de montrer quelles ne sont pas
neutres dans la construction de ces changes. Nous arrivons donc la conclusion que
les rseaux sociaux mettent en avant une dmocratie sur le web avec des outils qui
contiennent une discrimination.
B.
36
acceptable dutiliser lappellation paratexte pour dsigner les lments qui circulent
autour de notre contenu dtude. Nous entendons ici par paratexte les lments comme
lespace de commentaire ou la photo de profil. Il en est de mme pour lexpression
architexte, qui convient originellement uniquement la catgorie des crits. Cependant,
dans le cadre des rseaux sociaux, nous avons faire un systme technique
permettant de mettre en forme du contenu, de le hirarchiser ou encore de le filtrer.
Lanalogie avec larchitexte classique que lon retrouve par exemple avec le logiciel
Word est assez vidente. La o Word permet de mettre en exergue certain points du
texte travers la casse ou les outils de style, Snapchat par exemple va permettre de
colorier un point de limage. Nous avons bien affaire un architexte, la faon dont
lentendent Yves Jeanneret et Emmanul Souchier, car cest une hirarchisation des
contenus en amont de leurs production, permettant ainsi dinfluer sur le comportement
de la cration finale.
Nous allons chercher analyser les lments smantiques qui montrent que la
photographie est dans un tau numrique pouss dun ct par la structure
organisationnelle des informations et de lautre par les informations elles-mmes qui
visent adopter une typologie prcise de comportements.
1.
37
38
47
annexe 1
39
En
effet,
lapplication
se
propose
de
golocaliser
lensemble
des
photographies que nous prenons, permettant ainsi de visualiser sur une carte
numrique49 les lieux dans lesquels nous avons produit des images. Une stratgie
permettant daccentuer lambivalence entre lespace priv et lespace public.
Cette analyse dInstagram est non exhaustive mais nous permet de dgager
trois grandes tendances au sein de ce rseau social. En premier lieu, nous pouvons
dire que la place de la photographie est aussi prpondrante quopportuniste lorsque
nous analysons la quantit de texte qui les accompagne. Dans un second temps nous
remarquons quune succession de choix smiotiques permettent de crer un amalgame
entre des comportements sociaux et des comportements statistiques. Enfin, nous avons
pu dcouvrir que les choix technologiques viennent adopter une posture rassurante,
visant faire oublier que cet espace est un espace public.
48
49
annexe 2
annexes 3
40
2.
() trop souvent rduits une logique temporaire de lphmre alors mme que
lune des pratiques virtuoses de cette application supposant de programmer la rception
50
http://tempsreel.nouvelobs.com/vu-sur-le-web/20140627.OBS1982/anonyme-intime-invisible-pourquoi-snapchat-nest-pas-vraiment-un-anti-facebook.html?xtor=RSS-17
51
https://www.google.fr/search?q=snapchat&espv=2&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=-RX5U_BLovharKIgHA&sqi=2&ved=0CAYQ_AUoAQ&biw=1430&bih=735
41
dune image mois de 10 secondes en touchant lcran est justement de raliser une capture
dcran afin de conserver une trace de ces images dbrides ou mconnaissables de soi que
52
lon concde quelques uns.
Dernire source de satisfaction : la visibilit. Sur Snapchat, lenvoyeur sait que son
message va tre lu. Pour voir la photo reue, il faut garder le pouce appuy sur lcran, avant
que la photo ne sefface jamais. Cest le contraire du message jet dans les flots des timelines
Facebook et Twitter, en esprant quil sera bien lu. Snapchat a gagn une manche dans la
bataille de lattention - cest peut-tre mme ce qui fait sa (grande) valeur.
Il est en effet pertinent de souligner que le fait de pouvoir voir que la photo a t
vue et tre oblig de garder le pouce sur lcran pour visionner limage avant quelle ne
sefface composent des caractristiques techniques trs fortes en terme dattention.
52 http://www.mobactu.fr/?p=831
42
3.
Facebook : invitable ?
Le deuxime site web le plus visit aprs Google, dont le nom signifie
trombinoscope en hommage aux photos de visage des lves prises en dbut
danne universitaire, possde des points dattentions particuliers concernant la
photographie mobile. Nous allons nous intresser spcifiquement deux variables.
Lapplication Facebook Messenger, disponible sur mobile et permettant de produire des
discussions instantanes ainsi que lapplication Facebook sur Smartphone travers
loption de publication de photographies depuis mobile.
Lapplication Facebook Messenger permet de produire des photographies et de
les envoyer directement son destinataire53. Lapplication coupe alors lcran en deux
parties. La partie suprieure reprsentant la conversation textuelle qui est en train de se
drouler et la partie inferieure reprsentant la camra. Nous remarquons ici une volont
de la part de Facebook dimmerger la prise de vue dans la conversation, permettant
ainsi de montrer laspect instantan, proche dune conversation interpersonnelle sans
dispositif permettant lchange. Rappelons nanmoins que Facebook a opt pour la
convergence entre les messages dits privs et la fonction tchat de Facebook
Messenger. Toutes les conversations sont donc archives dans les messages privs du
site. Facebook tente ici, avec Facebook Messenger et cette fonction photo, de redonner
un caractre priv, de faire oublier cet archivage permanent. Nous pouvons dailleurs
noter que lorsque nous validons la prise de vue en appuyant sur envoyer , la
photographie est envoye directement au destinataire, ne laissant pas la possibilit de
vrifier si la photographie nous convient.
53
Annexe 4
43
44
54
https://www.facebook.com/f8
45
C.
1.
Le Selfie : incompris
http://www.theguardian.com/world/2013/nov/19/selfie-australian-slang-term-named-international-word-of-the-year
46
un nouveau terme, aux dlimitations vastes, sous le caractre dune pratique innovante,
recouvrant la stratgie de plus en plus de marques56 ?
Lorganisation du selfie des Oscars 201457 par Samsung pour la modique
somme de vingt millions de dollars, a rapport plus de trois millions de RT (retweets)
sur le rseau social Twitter. Cette opration donne des lments de rponses visibles
lveil dont cette pratique fait preuve. Elle dmontre, notamment, que le Selfie renferme
un imaginaire du tous gaux derrire le Smartphone , brisant, lespace dun instant,
la suprmatie des stars dHollywood en montrant quil ne sagit que de personnes
normales . Un argument notamment appuy par Andr Gunthert sur son blog o il
dclare que ce nest pas parce que le selfie fournit un portrait flatteur mais au
contraire parce quil prsente des imperfections visibles quil fournit un degr
dattestation suprieur.58 En effet, nous pouvons imaginer que si cette image avait t
prise avec un appareil photographique classique, son impact mdiatique aurait t
moindre. Une approche qui explique plus largement le succs des stars au travers de
cette pratique. Cet vnement majeur montre ouvertement la cration de valeur
conomique par mimtisme des pratiques amateurs. Notons dailleurs que ce
mimtisme est double car de nombreux utilisateurs de Smartphones ont tent de
reproduire avec leurs rseaux privs le mme Selfie que Bradley Cooper, comme en
tmoigne le Tumblr theoscarselfie59. Ces rappropriations permettent de constater
lampleur de la prise de valeur qui mane de cette stratgie et questionne les origines
de la circulation du signifiant Selfie .
Lors des entretiens semi-directifs, nous avons pu noter la multitude dadjectifs
pjoratifs
utiliss
pour
dcrire
cette
pratique.
Ringard ,
gocentrique ,
compltement ridicule , tous les avis convergent pour montrer que cette
surexposition est perue comme ngative. Pour autant, comme le souligne Fanny
Georges, matre de confrences l'universit Paris-III-Sorbonne nouvelle60 : il s'agit
d'un narcissisme assum et partag, car l'objectif consiste aussi communiquer vers
56
http://www.adweek.com/adfreak/infographic-how-brands-became-selfie-obsessed-155651
http://leplus.nouvelobs.com/contribution/1153692-oscars-2014-selfie-d-ellen-degeneres-sur-twitter-les-4ingredients-d-un-buzz-parfait.html
58
http://etudesphotographiques.revues.org/3380
59
http://theoscarselfies.tumblr.com/
60
http://www.lemonde.fr/le-magazine/article/2014/05/24/a-qui-profite-le-selfie_4423823_1616923.html
57
47
61
62
http://www.slate.fr/life/79540/selfies-funerals-obseques
http://www.express.be/joker/fr/platdujour/les-personnes-ne-souriaient-pas-sur-les-photos-depoque/196751.htm
48
Quand on est en colre, quon assiste une scne dinjustice () le rflexe est
souvent de prendre une photo. Pour tmoigner, mais aussi pour exprimer son motion. La
photo devient le mdia de notre voix intrieure, son support dexpression. Elle nous connecte
nous-mme. Parfois aussi, on la prend juste pour partager un moment avec quelquun, ou un
groupe. Limportant est alors dexprimer cet tre ensemble
2.
Mythologies de Barthes
http://ecrans.liberation.fr/ecrans/2014/04/24/le-selfie-est-un-portrait-de-soi-dans-le-monde_1003965
65
http://ecrans.liberation.fr/ecrans/2014/04/24/le-selfie-est-un-portrait-de-soi-dans-le-monde_1003965
64
49
http://www.businesswire.com/news/home/20101006006722/en/Digital-Birth-Online-World#.VAA372TV9e8
http://www.huffingtonpost.fr/2014/04/01/selfie-sexe-sexfie-after-sex-selfie-instagram_n_5070098.html
68
http://www.tuxboard.com/rich-kids-of-instagram-les-enfants-de-riches-en-photos/
69
http://www.konbini.com/fr/tendances-2/rich-kids-snaps-gosses-de-riches-de-retour/
70
http://www.cairn.info/resume.php?ID_ARTICLE=DIFA_011_0053#anchor_abstract
67
50
3.
foodpornindex.com, 26/02/14
72
annexe 5
51
Barthes dclare dans La Chambre claire74 que lon ne peut pas se dtacher de
lanalyse du sujet photographi lorsquon analyse la photographie. Comme en tmoigne
B-C : Je prends principalement des burgers et des cafs gourmands en photos. Parce
que j'aime principalement les burgers et les cafs gourmands ! . Non sans humour,
cette remarque montre une dynamique dappropriation dun plaisir quotidien, dun
moment privilgi que lon veut conserver ou partager.
Par ailleurs, la photographie mobile et la gastronomie ont des composantes trs
similaires. Ils requirent une prparation, un sens de la composition, de lesthtique
mais aussi de la manipulation technique et du partage. En effet, la fonction sociale de la
nourriture est une composante quon retrouve par le biais des rseaux sociaux et de la
photographie mobile. Nous pouvons penser que la performance en ligne de la liaison
entre photographie mobile et gastronomie provient de ses caractristiques communes.
De faon gnrale nous avons pu remarquer que les logiques daudiences des
rseaux sociaux, savoir influer par des comportements statistiques, visent influencer
les pratiques photographiques. Ces pratiques se retrouvent sous plusieurs formes
travers les mises en scne positionnes sur diffrentes promesses et temporalits. En
revanche ces nouvelles approches de la photographie travaillent des imaginaires
communs : il sagit de la faon dtre gaux derrire la camra ou encore de la manire
de comprendre et de sapproprier ce qui nous entoure. Ces imaginaires sont au
carrefour des intentions des utilisateurs et de celles des plateformes, ce qui donne des
discours la fois divergents et complexes. Il est donc dlicat, ce stade notre rflexion,
de dlimiter la part doriginalit que permet la photographie mobile dans la cration de
contenu lorsque lon prend en compte la quantit dacteurs qui jouent un rle dans leur
standardisation. En revanche, nous pouvons affirmer que notre capacit crer de
loriginalit avec ce support, encore en pleine expansion, dpendra de la manire dont
lexpression par limage pourra se dbrider et rester un support dexpression libre.
73
74
http://foodpoorn.tumblr.com/
opt. Cit.
52
III.
Filtres et algorithmes
Pour continuer notre rflexion, nous allons nous intresser plus intensment
la partie graphique de limage et aux effets que lon retrouve sur le web cet gard.
Nous analyserons les origines et les dplacements produits sur la photographie mobile.
Nous prendrons en compte les esthtiques et les intentions artistiques que composent
ces images. Conformment langle que nous avons dfini, nous prendrons comme
support de rfrence les stratgies des concepteurs, en analysant les imaginaires
autour de la notion de vintage en photographie, le discours socio-technique de
lapplication Snapseed, et nous finirons par largir le propos en retrouvant les
composantes rcurrentes de lesthtique photographique mobile en ligne tout en
donnant des pistes de rflexion sur une production possiblement originale.
A.
Le vintage
Le vintage est une tendance au sens large depuis quelques annes. Il fait son
apparition dans la mode, la publicit, mais aussi dans lunivers du numrique avec
notamment le retro-gaming. En photographie, nous parlons de tirage vintage lorsque les
53
1.
De linstantan lintemporel
75
http://www.mam-st-etienne.fr/data/documents/glossaire_photo.pdf
http://blog.marketo.com/2013/03/what-your-instagram-filter-says-about-you-infographic.html
77
http://filterfakers.com/
76
54
Instagram, dont la promesse de produit est avant tout de pouvoir appliquer des
filtres trs simplement, a particip lmancipation de la retouche sur photo mobile et
rencontr trs largement nos usages avec plus de 22,8 millions de photos quotidiennes
tlcharges avec filtres. Nous remarquons que les filtres de ces applications
produisent des effets rappelant les filtres UV placs originellement devant les objectifs
photographiques argentiques dans le but de contrebalancer la tonalit des blancs puis
de crer des effets de couleurs.
2.
Un aspect rassurant
travers les filtres, ce qui est ancien devient une forme de nouveaut, et viceversa. Le filtre brouille la notion de temps en reproduisant des effets obsoltes dans les
techniques de prise de vue.
Mathieu Bernard-Reymond, artiste-photographe spcialiste du traitement
numrique des images et enseignant lEcole suprieure darts appliqus de Vevey,
sinterroge sur cette notion de temporalit dans le rapport limage sur Instagram :
Mme sans filtre, mme prises avec dsinvolture, les photos saisies dans un cadre
familial sont estampilles "bon moment que je me rjouis de me rappeler dans dix ans".
Appliquer un filtre vieillissant, c'est vouloir acclrer ce processus, en appliquant directement
l'image les codes visuels du souvenir. C'est peut-tre aussi une manire d'accder
immdiatement la nostalgie qui se dgage toujours d'une photo de famille.
78
78
http://www.letemps.ch/Page/Uuid/69d9cbdc-5c9e-11e0-9da6ce95df6be661/Appliquer_un_filtre_vieillissant_permet_dacc%C3%A9der_plus_vite_%C3%A0_la_nostalgie
79
opt.cit.
55
part un besoin dtre rassur par laspect ancien de notre rseau et des objets qui nous
entourent.
Laspect rassurant des filtres photographiques provient aussi des imaginaires
composs par les rcepteurs de ces images. En effet, en voyant des images qui
utilisent des filtres avec des codes graphiques de la prise de vue argentique, lattention
porte lgard du photographe est plus importante. La raison de cette attention est
concentre sur la perception dexprience, de prise de recul et de comptence
contenue dans ces photographies. Les filtres viennent appuyer par la forme,
lesthtisme gnral, des qualits dordre artistique ou technique. La mise en scne du
vcu devient pour les plus novices le symbole de la (re)connaissance.
Ces caractristiques formelles de limage donnent un sentiment de stabilit, de
scurit mais aussi de vracit envers ces objets numriques en ligne, par essence
fragiles et manipulables.
3.
56
diffrents de ceux raliss sur dautres appareils. En effet, la proximit entre le sujet et
lobjectif, notamment dans le cas de lutilisation de la camra frontale, engendre des
flous de mouvement trs vifs, trs bruts. Au travers de ces types de pratiques, parfois
non intentionnelles mais toujours originales, le filtre vient apporter limage cette
touche de lgitimit qui pourra la rendre exploitable sur le web.
images,
les
rendant
plus
authentiques
rapidement.
Nous
reviendrons
ncessairement sur cette notion de vintage car elle va tre partie prenante de notre
raisonnement dans cette qute de loriginalit en ligne.
B.
Snapseed est une application mobile qui permet de travailler les images depuis
son Smartphone. Rachete par Google, elle propose une version Mac et PC et permet
de travailler les images en ligne. Dans le cas de notre tude, nous nous intresserons
uniquement la version mobile, en cherchant comprendre comment les processus de
naturalisation de la retouche photographique se mettent en place sur Smartphones, et
en analysant les prdispositions de production quoffre cet outil.
Lapplication propose plusieurs options plus ou moins complexes, permettant
de retravailler les images. Ces options se situent la croise des pratiques dInstagram
57
avec des filtres prconus, travaillant ainsi sur des filtres vintage, et des outils de
retouche professionnelle avec la fonction HDR80 par exemple.
1.
Les deux approches smiotiques que lon peut mettre en avant dans les options
de cette application sont la mise en valeur dlments distinctifs, et lhistorique de la
pellicule.
Lapplication propose en effet daugmenter la prsence du Punctum81 au
travers doutils tel que le Center Focus qui permet daugmenter la luminosit dun
point de limage. Dautres options permettent de produire le mme type deffet en
rajoutant du noir sur les contours ou en travaillant des effets de flou. Ces options
permettent, linstar dInstagram, de crer des codes de diffrenciation des images.
Par ailleurs, Snapseed propose des options relevant des codes de la
photographie sur papier. En effet, de nombreuses options proposent de mettre des
textures sur les images, reproduisant ainsi les traces du temps laisses sur les images.
Un discours technique qui va de pair avec un enjeu de fond pour la photographie. Cest
notamment une critique faite par Louise Merzeau, enseignante, mdiologue et
photographe, qui nous montre que lappauvrissement du papier, d une absence de
demande de papier photographique pour impression argentique, fait que certains effets
photographique ne sont reproductible que numriquement :
High dynamic range : fonction qui permet de reprsenter de nombreux niveaux d'intensit lumineuse dans une
image
81
Roland BARTHES, Opt. Cit
58
Ce sont bien ces accidents que Snapseed offre comme effets, travers son
option retrolux , qui propose un mimtisme des effets produits par le soleil lors du
dveloppement des images argentiques82.
Nous voyons donc ici une cohabitation entre le vintage et les nouvelles
pratiques photographiques, qui permettent Snapseed dtre en accord avec son
temps dans les pratiques photographiques modernes mais aussi avec les pratiques en
ligne.
2.
82
annexe 6
Serge Proulx et Michel Sncal : Linteractivit technique, simulacre dinteraction sociale et de dmocratie ?.
http://revues.mshparisnord.org/disparues/index.php?id=508
83
59
caractre. Elle doit tre apptissante, donner lenvie de goter le produit quelle
reprsente.
Cette remarque est dautant plus importante dans le cas de Snapseed que
lapplication nous propose dutiliser de faon prcise et chiffre chacune de nos
oprations techniques. En effet, nous pouvons travailler les options les plus basiques
comme la luminosit ou le contraste dans les dtails, en pourcentages.
Pour linstant, lapplication propose une fausse impression du travail manuel.
Les oprations productibles par lapplication sont en ralit toutes orchestres par les
algorithmes de faon prcise et il est impossible de supprimer manuellement un effet
sur une partie de limage. Bien que nous puissions considrer que cette impossibilit
nest pas due des enjeux techniques mais plutt une volont stratgique de
simplifier le travail de limage, il sera difficile lavenir pour Snapseed de faire limpasse
sur un tactile plus direct afin de retrouver la sensation (sens du toucher) et de gagner
en personnalisation.
3.
60
ombres et des couleurs, ce qui reste un concept difficilement accessible pour un usager
nayant pas de connaissance en photographie.
Nous pouvons mener la mme analyse pour les options de noir et blanc. Les
rglages peuvent se faire par vignettes ou par filtres. Les rglages par vignettes
proposent des options facilement intelligibles et reprsentables comme loption film
pour laquelle lanalogie avec le film en noir et blanc des annes soixante est aise. En
revanche lorsque nous nous intressons aux options de filtres de couleurs, laffordance
est moins vidente.
la vue de ces lments, nous pensons que Snapseed participe la fois
faire en sorte que les utilisateurs les plus avertis et comptents en matire de
photographie puissent retrouver les options les plus importantes pour eux, tout en
permettant aux utilisateurs les moins habitus aux retouches photographiques de
dcouvrir et dembellir leurs images quotidiennes. Par ailleurs, nous pouvons remarquer
que les options de partage ne sadressent pas aux rseaux sociaux de prdilection des
professionnels de limage. Nous pouvons aisment en conclure que les intentions de
cette application ne sont dfinitivement pas professionnelles.
61
C.
Ces dernires lignes sur les filtres permettent une triple approche. Dans un
premier temps nous verrons quen dehors des filtres, dautres composantes de la
photographie sur mobile se retrouvent depuis quelques annes. Ensuite, nous
reviendrons sur les imaginaires de la photographie mobile en nous intressant plus
largement aux liens qui sont produit avec des objets matriels et comment ils sont mis
en uvre. Enfin, nous nous focaliserons sur la circulation de ces images dans les
espaces sociaux et les transformations quelles oprent sur les utilisateurs. De faon
plus gnrale, nous allons envisager la notion de filtre non plus de manire
photographique mais dans son sens premier cest--dire que nous allons envisager
uniquement les donnes qui vont nous permettre dlargir la rflexion sur loriginalit
par la suite.
1.
62
Ce sont donc les mmes altrations graphiques qui sont proposes pour rendre
limage plus attrayante. Nous notons dailleurs que ces modifications sont souvent
produites dans les mmes gammes de couleurs. Contrairement ce quindique Andr
Gunthert, les couleurs froides sont aussi utilises pour ce processus.
2.
84
85
http://culturevisuelle.org/icones/2456
https://www.kickstarter.com/projects/impossible/impossible-instant-lab-turn-iphone-images-into-rea
63
lobjet est en vente en France. Polaroid sest aussi diversifi en se lanant sur le
march des tablettes et Smartphone86. Bien que peu connu des consommateurs et
sans caractristiques techniques phares, nous remarquons une volont de la part de la
marque de gagner en lgitimit sur le terrain du numrique.
Serge Tisseron, dans son ouvrage Le Mystre de la chambre Claire,
photographie et inconscient87, rappelle que le succs du polaroid est avant tout
rotico-pornographique . Il montre aussi que limage polaroid est la photographie
dune situation pour jouir de la situation elle-mme : on se voit en train de voir88 .
Daprs Tisseron, cest cette excitation qui augmenterait lintensit de ce que lon vit.
Cette double connexion, la fois aux autres et nous-mme, nest pas sans nous
rappeler la place quoccupe la photographie sur Smartphone aujourdhui. Cette
dfinition du Polaroid nous renvoie notamment ce que nous avons montr dans les
pratiques des adolescents aux comportements dsinvoltes vis vis de largent. Selon
Tisseron, cest dailleurs la jeunesse qui donnera le rythme de cette nouvelle re
photographique, car les jeunes sont inventeurs et preneurs de risques.
Par ailleurs, nous remarquons que les applications mobiles lies la
photographie utilisent les codes du polaroid, et plus particulirement encore dans le cas
dInstagram. La lecture des images, travers le glissement des images de haut en bas,
rappelle la photographie qui glisse de lappareil pour apparatre. Par ailleurs le site
Instagram.com permet de visualiser les photographies en affichage web, et fait dfiler
les photographies en photo de couverture avec des fondus au noir. Ces transitions
rappellent la faon dont apparaissent les images avec le temps lorsque lon prend des
photos avec un polaroid. Il convient dajouter que le logo dInstagram reprend les
formes du polaroid. Instagram et Polaroid ont mme prvu de lancer un appareil photo
instantan courant 2014 sous le nom de Socialmatic89.
Nous remarquons ici que les liens entre les concepteurs mobiles et la
photographie se rapprochent, voire se confondent. Les enjeux de la matrialit de
86
http://www.cnetfrance.fr/news/ifa-2014-polaroid-annonce-un-smartphone-4g-et-des-tablettes-google-play39805387.htm
87
TISSERON Serge, Le Mystre de la chambre Claire, photographie et inconscient, d. Flammarion, coll. Champs,
2008
88
http://photo-phores.com/2014/02/06/serge-tisseron-apprivoiser-les-ecrans/
89
https://www.social-matic.com/faqs
64
limage semblent intresser tous les acteurs de la chane de production. Nous voyons
dailleurs apparatre des Start-up comme Printklub90 qui offrent la possibilit de faire
imprimer en ligne nos photographies provenant de nos plateformes sociales. Cette
socit propose donc non seulement de rester sur les codes graphiques du Poloroid en
imprimant sur du papier et des formats imitant les polaroid, mais elle permet aussi de
choisir les images en fonction de leurs portes sociales en ligne. Cest donc un retour
la matrialit qui est fait de faon rassurante. L o la photographie Polaroid est
onreuse, cette solution permet de choisir minutieusement les images que lon souhaite
imprimer.
Le mobile est donc un vecteur de la transition entre la photographie numrise
et la photographie imprime et le polaroid serait lemblme de ce rapprochement.
3.
90
91
http://www.printklub.com/
http://hipstography.com/
65
Il ny a rien de nouveau dans cette forme de narcissisme. Les clubs de photos existent
depuis longtemps et ont toujours eu cette fonction. On confie aux autres, en l'occurrence ses
pairs, le soin de nous conforter dans l'ide que nous sommes capables de crativit. Les
rseaux du type Instagram ne sont qu'un outil de plus au service de la sduction distance. Ou
qu'un symptme de plus que la micro-clbrit est la principale aspiration de notre poque.
Nanmoins, les clubs photos avaient pour objectif de faire se rencontrer des
praticiens aux cultures graphiques diffrentes. lheure o les options de retouche
deviennent semblables avec lensemble des logiciels de retouche mobile, il est
complexe de produire une forme desthtique qui soit singulire.
En revanche, nous pouvons constater une stratgie efficace, qui est lutilisation
massive de ces codes homognes. Pour en tmoigner, nous nous proposons
danalyser, la manire de Roland Barthes, dans son analyse critique de la
naturalisation des signes, le compte Instagram dun utilisateur russe nomm Murad
Osmann93. Durant deux ans et plus, cet utilisateur voyage avec sa compagne travers
le monde. Il a choisi de prendre sa compagne en photo dans chacun des lieux dans
lequel ils se rendent, produisant ainsi une collection quil intitule Follow me . Sur
chacune des images, nous voyons son amie de dos, le guider dans des lieux tous
diffrents. Nous apercevons aussi une partie du bras du photographe, le bras tendu
vers larrire de sa compagne et le paysage. Le traitement graphique est toujours le
mme : il utilise un traitement HDR plaant ainsi la mme luminosit, du premier plan
larrire plan. Les vtements de la jeune femme sont contextualiss. Ils mettent en relief
un contraste avec le paysage. Le discours de ces images tient dans cette unit allant du
bras du photographe jusqu larrire plan, montrant ainsi une forme dvasion,
apparentable une envie daller de lavant. Ces images ont fait le tour de la presse
92
93
opt. Cit.
annexe 7
66
travers le monde. Le compte Instagram contient ce jour plus dun million six cent mille
followers.
Par la simplicit du sujet, nous pouvons nous identifier aisment ces prises de
vue. Mieux encore, nous pouvons les reproduire94. Lutilisation du HDR de faon
intensive (gnrant dailleurs quelques commentaires critiques) et dInstagram montre
ouvertement une identification la photographie mobile. Murad Osmann produit par
ailleurs quelques photos, sur son compte, de type Selfie, ou des photographies
backstage95 , le montrant avec son tlphone portable. Paralllement cela, par les
images de la collection ne montrant pas le visage de sa compagne, nous sommes la
fois attirs par un paysage singulier et clatant, et a contrario frustrs par ce mlange
condensant narcissisme et dissimulation. Un paradoxe qui pousse la curiosit et
favorise une indiscrtion trs avantageuse sur les rseaux sociaux. Par ailleurs, nous
notons que les codes graphiques sont bien connus de la part du photographe. Toutes
les images adoptent des contrastes et une mise en scne colorimtrique trs travaills,
sappuyant notamment sur les vtements et accessoires du sujet.
En poursuivant nos recherches de faon plus intensive, nous nous sommes
rendu compte que le photographe est un producteur de vido et de son indpendant.
Sa compagne, quant elle, est mannequin. Nous pouvons nous permettre davancer
lide que ce couple a donc des prdisposition certaines produire des images
apprcies de tous. De plus, des photos de type backstage dans la presse ainsi que
certaines descriptions vocation publicitaire nous montrent que toutes les photos ne
sont pas prises avec un tlphone portable. Bien que le photographe ne sache pas se
cantonner prendre des images uniquement avec son Smartphone, lutilisation
dInstagram et le traitement graphique des images prsupposait dj un usage exclusif
de cet outil. Lusage sporadique du reflex numrique apporte un atout qualitatif
indniable. Paralllement ces points techniques, nous constatons que les images
dans les lieux les plus clbres ne prsentent pas dlments qui brouillent la lecture.
Par exemple, les photographies prises au Sacr Cur ou la Tour Eiffel ne mettent
pas en scne des touristes, et les voitures sont absentes. Cela dmontre que les
94
95
67
photos ont t prises des moments particuliers de lanne et de la journe afin dtre
captures de manire optimale. En ce sens, nous ne pouvons pas leur allouer les
vertus de la photographie instantane, prise sur le vif, propose par posture dynamique,
qui sont les composantes premires dInstagram.
En parallle dInstagram, Murad Osmann a publi, en novembre 2013,
lensemble de sa collection sur son compte Google+96. Un mois plus tard, Google
Russie a produit une vido publicitaire97 mettant en lumire la vie de Murad Osmann.
Dans cette vido, il explique quil est n dans un milieu rural, ce qui a influenc sa
passion pour la photographie. Nous le voyons, ensuite, utiliser sa tablette Android pour
dcouvrir des lieux, expliquant que son premier rseau tait essentiellement compos
de ses amis lorsquil cra la collection Follow me . Alors que lon voit lcran son
compte Google+ crotre en visibilit en acclr, Murad Osmann nous explique
linfluence que la publication de ses images a eue dans sa vie. Il conclut cette vido en
prenant une photo avec son Smartphone respectant les codes de la collection Follow
me et il dclare : Mme si jai eu du succs je ne me considre pas comme un
photographe, je suis juste ma passion et maintenant tout le monde peut le faire .
Cette publicit tend nous montrer que nous sommes tous capables de faire la
mme chose, et que nous avons tous la possibilit de produire un travail quivalent
celui de ce photographe. La modestie dont Murad Osmann fait preuve accentue la
promesse de Google, et montre que lamateurisme passionn est vecteur de croissance
sociale en ligne. Or, les lments prcdemment dcrits nous ont montr les multiples
atouts et prdispositions que ce couple possdait pour produire du contenu efficient.
De faon plus gnrale, nous remarquons, avec cet exemple, que la production
dun contenu simple et original peut maner dune uniformit dans les contenus. Cette
stratgie savre efficace, entre autres, parce quelle ne place plus limage comme
moyen de diffrenciation, mais quelle recentre le photographe, lui-mme, au cur du
concept et de la communaut. Ce nest plus travers une seule image quil se fait
96
97
https://plus.google.com/+MuradOsmann/photos
https://www.youtube.com/watch?v=BkNKlqa5L9o
68
connatre, mais partir de son compte, compos dune multitude dimages aux
thmatiques communes. Cela favorise son influence en ligne, et permet mme de
gnrer des rappropriations. Dune certaine manire, ce photographe a reproduit ce
que le Selfie a fait trs grande chelle : il sest impos des codes la fois stricts et
trs libres, qui lui permettent dtre source de convoitise et de mimtisme. En revanche,
nous notons que les imaginaires dune manation crative potentiellement accessible
tous, et en tout temps, sont construits par le photographe lui-mme, et par les intentions
stratgiques dune rude concurrence entre les divers acteurs du web.
69
Conclusion gnrale
Tout au long de cette tude, nous avons tent de dmontrer que la
photographie sur Smartphone tait un moyen de crer de loriginalit en ligne. Nous
avons, pour cela, dconstruit les nombreux jeux dacteurs qui organisaient cet usage de
la photographie. Nous avons notamment pu comprendre la manire dont la
photographie est devenue conversationnelle et les postures que nous adoptons face
elle. Nous avons aussi pu critiquer et disputer les enjeux entre les concepteurs de
Smartphones dans cette logique de standardisation des contenus. Par ailleurs, nous
avons pu voir que les rseaux, par leur place dans la chane de cration de valeur,
participent crer des relations de faon discriminante. Paralllement cela, nous
avons constat que les concepteurs dapplications mobiles lies la photographie
utilisent des options techniques qui rappellent celles des rseaux sociaux afin de
favoriser un type dimage. En outre, nous avons constat que la photographie mobile
est rgie par loxymore. Jouant au croisement entre la photographie vintage et les
options aux effets futuristes, entre le Smartphone comme moyen de conversation et/ou
comme support dintriorit.
Au cours de notre rflexion nous avons mis en relief le fait que loriginalit tait
sous contrle. Les pratiques les plus massives sur le web sont orchestres par des
technologies et des entreprises qui, toutes, rcuprent la valeur produite par la
circulation de ces objets. Il a donc t complexe de dfinir avec prcision ce qui
semblait tre une pratique originale et ce qui tait prdispos tre produit, et nous
avons donc constat quune des techniques possibles tait justement de pousser
lextrme les codes qui nous taient proposs. Cette technique, par son efficacit et son
aspect trs communicationnel, nous interroge nanmoins sur la notion doriginalit. En
effet, si nous considrons lutilisation abusive des codes comme une forme doriginalit,
alors nous envisageons que les codes eux-mmes sont originaux ce qui est paradoxal.
De faon plus gnrale, nous pouvons dire que les pratiques non standardises
daujourdhui deviendront les standards de demain, par cette logique de cration de
valeur par la communaut. Dans ce cadre, il est donc peu ais de reconnatre une
70
cration originale loin des contenus standardiss, alors que lmergence des contenus
se fait par des dynamiques communautaires, par dfinition sur un modle de relations
horizontales elles-mmes standardises.
Le vaste champ daction de limage mobile nous a pouss nous interroger sur
la manire dont les logiques de standardisation des contenus taient opres. En effet,
il tait prfrable de traiter de la question de loriginalit par le prisme de la
standardisation afin davoir une grille danalyse plus juste.
Cependant, ces carts ont t utiles, voire salutaires, car ils nous ont permis
non seulement de comprendre les rouages modernes de cration doriginalit sur le
web, thmatique premire de ce mmoire, mais aussi dentrevoir quel point le web,
comme la photographie, sont tous deux fragiles. Comme nous lavons discut en
introduction, ils prsentent tous deux des caractristiques trs semblables par leur perte
de repres, que se soit sur la notion de rel, de temps, ou dauthenticit. La liaison
entre ces deux outils, difficilement dlimitable, naide pas stabiliser les pratiques. Le
web, pour succomber ce manque de stabilit et dintelligibilit, a toujours cr des
mtaphores pour rendre accessible ce qui ne ltait pas ncessairement. En utilisant,
par exemple, les cookies provenant originellement des fortunes cookies qui
contiennent un message de chance. travers les selfies et la tendance du food porn,
nous pouvons dgager les mmes intentions. Mettre en place des nologismes et un
univers
smiotique
permet
de
caractriser
et
de
catalyser
des
pratiques
photographiques.
Par ailleurs, il convient de distancier les discours sur la rvolution, en cours,
quoprerait la photographie mobile. Macroscopiquement, loriginalit est toujours
prsente. Elle prend dautres formes, et nest plus ncessairement le fruit unique de
linventivit du photographe, mais pour autant elle est palpable. En revanche, la
question de la prennit de cration de nouvelles formes de photographies par les
utilisateurs mobile se place sous langle de lacceptation des mutations de ces images.
La facult que nous aurons crer de nouvelles pratiques sera dpendante de notre
capacit accepter ces mutations. Cest en comprenant les changements de valeurs
que les utilisateurs auront des possibilits plus grandes de pouvoir crer de nouvelles
71
Les ractions l'affaire des photos dnudes de Jennifer Lawrence sont la preuve que le monde avance dans le
bon sens http://www.slate.fr/story/91661/jennifer-lawrence-scandale-photos-nues
99
http://www.anonequity.org/weblog/archives/2006/01/exploring_equiv_1.php
72
73
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http://filterfakers.com/
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3%A0_la_nostalgie
http://www.slate.fr/story/91661/jennifer-lawrence-scandale-photos-nues
http://www.anonequity.org/weblog/archives/2006/01/exploring_equiv_1.php
78
Annexes
Annexe 1
79
Annexe 2
80
Annexe 3
81
Annexe 4
82
Annexe 5
83
Annexe 6
84
Annexe 7
85
Questionnaires
Entretien 1 : C, 53 ans, enseignante Lyon:
Pour quelles raisons partagez-vous vos photographies mobiles sur les rseaux
sociaux ?
De faon ludique et professionnelle : pour amuser mes contacts, ou pour les informer
de la sortie d'un livre, ou de la tenue d'une manifestation
Quel rseau social privilgiez-vous pour la photographie mobile et pourquoi ?
Facebook, parce que c'est le rseau sur lequel je suis le plus prsente. Twitter aussi,
parfois.
Dcrivez vos usages de la photographie mobile. Quels moments sont les plus
opportuns pour cette pratique et pourquoi ?
Prise de vue lors d'une balade ou d'une expo. Le portable est toujours avec moi (ou
l'iPad), et donc c'est un peu au coup de coeur, ou de surprise. Jamais prmdit.
Quels atouts conversationnels reconnaissez-vous la photographie lorsque vous
discutez par SMS/ MMS ?
Je ne discute jamais par SMS ou MMS...
Vous tes photographi par un proche via un Smartphone, que ressentez-vous ?
Je refuse catgoriquement que l'on me photographie via un Smartphone car je sais que
le clich va finir sur un rseau social. Je tiens contrler mon image.
Que pensez-vous du lien entre la photographie et le tlphone portable ?
Dcrivez
Trs utile pour les clichs perso, ne pas avoir penser prendre un appareil-photo,
photo sur le vif, etc. En revanche, lorsque c'est moi qui suis photographie, j'ai
tendance devenir parano.
86
87
Quelles "options photographiques" sont les plus importantes pour vous sur un
Smartphone ?
Une seule : on le sort de son sac (ou de sa poche) et on prend sa photo d'un doigt. Je
n'utilise pas les autres fonctions.
Pensez-vous que le Smartphone modifie notre faon d'tre ensemble ? Si oui,
pourquoi ?
Largement ! Sur un quai de mtro, ou dans un couloir de lyce, plus personne ne
regarde autour de soi, tout le monde regarde son cran. Il semblerait que la vraie vie
soit la reprsentation de la ralit. On ne touche plus, on regarde. Chacun dans sa
bulle. En mme temps, c'est reposant dans le mtro (de Lyon, car les ondes ne passent
pas, il me semble qu' Paris c'est diffrent) : comme plus personne ne se parle, on a
gagn en qualit de silence et de confort pour penser...
La qualit de l'appareil photo serait-elle pour vous un lment dclencheur pour
l'achat d'un futur Smartphone ?
Non. Le Smartphone me sert pour tlphoner et envoyer des mails.
*
Entretien 2 : P, 24 ans, tudiante Paris :
Pour quelles raisons partagez-vous vos photographies mobiles sur les rseaux
sociaux ?
Je ne pourrais pas dire exactement pourquoi, je pense que je suis une certaine mode,
une nouvelle faon de communiquer avec les autres. Si on ne partage pas ses photos
sur les rseaux sociaux, on peut vite devenir moins intressant pour les autres et le fait
de partager cre une interaction avec les autres.
Quel rseau social privilgiez-vous pour la photographie mobile et pourquoi ?
Facebook car c'est le rseau social que j'utilise le plus
88
Dcrivez vos usages de la photographie mobile. Quels moments sont les plus
opportuns pour cette pratique et pourquoi ?
Les moments importants, (moments entre amis, en famille, avec mon copain, remise
des diplmes). Les moments que je partage sont ceux qui sont "particuliers".
Je partage mes vacances, les bonnes nouvelles (diplme, stages, emplois, etc.). En fait
je partage les moments qui me permettent d'tre diffrente et qui me mettent en valeur.
Quels atouts conversationnels reconnaissez-vous la photographie lorsque vous
discutez par SMS/ MMS ?
La conversation prend une autre tournure, on discute diffremment, on partage plus vite
quelque chose, les sentiments sont plus vite partags.
Vous tes photographi par un proche via un Smartphone, que ressentez-vous ?
Forcment je regarde si la photo me met en valeur. La photo doit vhiculer une belle
image de moi et je dois me sentir l'aise avec cette photo surtout si elle est diffuse sur
les rseaux sociaux.
Si une personne me prend en photo sans la publier, je suis un peu moins regardante
sur la tte que j'ai.
Que pensez-vous du lien entre la photographie et le tlphone portable ?
Dcrivez
La possibilit que nous avons de pouvoir faire des photos avec notre tlphone est une
trs bonne chose. Nous pouvons ainsi capturer tous nos moments importants, nous
pouvons communiquer diffremment avec nos proches qu'ils soient en France ou
l'tranger. La seule chose c'est qu'aujourd'hui je pense que le Smartphone et cette
course la photo nous empchent de profiter pleinement des bons moments. Quand on
se retrouve dans un bar, entre amis ou mme dans un restaurant, si la personne en
face de toi publie des photos pour ensuite vrifier rgulirement le nombre de like, on
ne profite plus pleinement, on ne discute plus pareil.
Pour vous le Selfie c'est quoi ? Dcrivez
C'est une nouvelle faon de se mettre en avant encore et encore. Aujourd'hui les
photos prises sur les rseaux sociaux ne sont faites que pour a.
Lorsqu'une personne fait un selfie, je suis gne, je trouve que c'est trs gocentrique
et d'ailleurs la plupart du temps la personne est rarement son avantage. C'est pareil,
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le selfie est devenu une mode, une faon de communiquer mais selon moi elle veut tout
et rien dire, surtout rien dire car si nous analysons c'est juste une photo mal faite la
plupart du temps.
Prenez-vous vos plats en photos ? Si oui pourquoi ? Que faites-vous de ces
photos ?
Il m'est arriv de prendre mes plats en photo en gnral c'est pour les partager avec
mes proches, pour leur dire que je pense eux, si c'est un plat qu'ils aiment bien ou
bien pour leur dire que c'est top et qu'on y retournera ensemble. Je ne les publie pas
sur les RS.
Vous est-il dj arriv de photographier des personnes leurs insu ? Si oui,
pourquoi ?
Non, jamais, ou en tout cas pas avec mon Smartphone.
Retouchez-vous vos photographies mobiles ? Si oui, avec quelles applications et
pourquoi ?
Oui je les retouche, pour les amliorer.
Je le fait avec les filtres Instagram, j'ai l'appli Instapicfram aussi et aprs j'ai snapseed
(je nutilise pas beaucoup Snapseed, a prend plus de temps que les autres)
Quelles sont les volutions majeures des Smartphones qui ont fait voluer votre
pratique de la photographie mobile ? Expliquez pourquoi
La taille de l'cran, jaimerais avoir une vision plus confortable.
Quelles "options photographiques" sont les plus importantes pour vous sur un
Smartphone ?
Les retouches intgres et tout doit tre trs trs facile d'utilisation !!!
Pensez-vous que le Smartphone modifie notre faon d'tre ensemble ? Si oui,
pourquoi ?
Oui je pense que cela modifie notre faon d'tre ensemble, on profite beaucoup moins
du moment prsent, trop proccup par le fait de partager ce que l'on fait. On est
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toujours drang par un mail, un sms, un appel ou une notification, une alerte sur nos
tlphones ce qui va interrompre une conversation.
On nest plus vraiment 100% avec la personne, on est a 80% et le reste de nous est
sur notre Smartphone c'est quelque chose qui est assez dommage.
*
Entretien 3 : S, 25 ans, tudiante Nanterre :
Pour quelles raisons partagez-vous vos photographies mobiles sur les rseaux
sociaux ?
Pour que mes amis voient un bout de ce que je vois, de ce que je fais et avec qui, et
pour laisser un souvenir ceux avec qui je partage ces moments.
Quel rseau social privilgiez-vous pour la photographie mobile et pourquoi ?
Facebook, par dfaut (je n'ai pas d'applications pour d'autres rseaux comme
Instagram ou autres)
Dcrivez vos usages de la photographie mobile. Quels moments sont les plus
opportuns pour cette pratique et pourquoi ?
Pas vraiment d'usages, mais les moments opportuns adviennent soit quand je vois
quelque chose qui me fait penser quelqu'un, dans ce cas-l je prend une photo et je
l'envoie ladite personne, soit quand je suis avec des amis et que j'ai envie
d'immortaliser un moment.
Quels atouts conversationnels reconnaissez-vous la photographie lorsque vous
discutez par SMS/ MMS ?
Partage plus intense, l'impression d'tre avec la personne.
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Quelles sont les volutions majeures des Smartphones qui ont fait voluer votre
pratique de la photographie mobile ? Expliquez pourquoi
Aucune (tous mes Smartphones n'ont jamais t performants ce qui n'incite pas
vraiment la photo mobile).
Quelles "options photographiques" sont les plus importants pour vous sur un
Smartphone ?
La facilit d'accs et d'utilisation.
Pensez-vous que le Smartphone modifie notre faon d'tre ensemble ? Si oui,
pourquoi ?
Oui, surtout au sein des cercles de socialisation secondaires comme les groupes d'amis
ou les univers professionnels. Toutes les personnes du mme groupe ne sont pas
investies autant dans le vivre ensemble selon qu'elles ont un Smartphone ou pas : il
arrive que dans un groupe de 10 personnes, 8 d'entre elles aient les yeux rivs sur leur
cran et oublient le groupe qui les entoure. Le groupe devient alors une sorte de
second cran. En revanche, le Smartphone peut avoir une fonction fdratrice
(applications de jeux du type Heads up!) en mobilisant tout le groupe autour d'une
mme activit (jeux, photo, etc).
La qualit de l'appareil photo serait-elle pour vous un lment dclencheur pour
l'achat d'un futur Smartphone ?
a serait un plus, mais pas un lment dterminant. Si je veux un appareil photo de
qualit, je prfre investir dans un rflex.
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Quelles sont les volutions majeures des Smartphones qui ont fait voluer votre
pratique de la photographie mobile ? Expliquez pourquoi
L'volution de la qualit des capteurs. Il ny a pas si longtemps je me souviens que mes
photos sur mon tlphone taient en 640*480px !
Quelles "options photographiques" sont les plus importantes pour vous sur un
Smartphone ?
Flash, rafale, frontale. Toutes ces options me permettent davoir de meilleures photos
ou de donner un nouveau style.
Pensez-vous que le Smartphone modifie notre faon d'tre ensemble ? Si oui,
pourquoi ?
Oui car il est l'objet du XXIe sicle. Il suffit de prendre le mtro aux heures de pointes
pour comprendre.
La qualit de l'appareil photo serait-elle pour vous un lment dclencheur pour
l'achat d'un futur Smartphone ?
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*
Entretien 5 : B-C, 24 ans, Ingnieur Als :
Pour quelles raisons partagez-vous vos photographies mobiles sur les rseaux
sociaux ?
Essentiellement
pour
justement
"partager".
Pour
changer
avec
mes
amis/famille/collgues des lieux, objets, situations ... C'est une manire de donner des
nouvelles par photos interposes.
Quel rseau social privilgiez-vous pour la photographie mobile et pourquoi ?
Je n'utilise d'une manire gnrale qu'un seul rseau social personnel : Facebook. Pour
essayer de "contenir" toutes les donnes personnelles que je donne gratuitement ....!
Facebook a cet avantage de pouvoir contrler prcisment quel contenu on partage
avec quelles personnes.
Je l'utilise aussi car il est possible d'organiser facilement les photos si besoin. Soit les
laisser dans le dossier "partage mobile" pour les photos en vrac du "quotidien", soit les
mettre dans des albums spcifiques pour les voyages ou vnements spcifiques.
C'est galement sur Facebook que se trouvent la plupart de mes contacts.
Instagram est ax sur le partage photo et est srement beaucoup plus adapt cette
utilisation. J'ai dj essay de l'utiliser mais a ne correspond au final pas l'utilisation
que je fais d'un rseau social. La photo n'est qu'une partie de ce que je partage. Peuttre ce que je partage le plus mais si je ne peux pas partager de liens videos ou
"statuts", je me lasse vite.
En dehors des rseau sociaux classiques, j'utilise galement des applications de type
Whatsapp ou Skype qui me permet de partager des photos avec des personnes
spcifiques, en alternative aux MMS quand ce n'est pas possible (je l'utilisais beaucoup
l'tranger par exemple.)
Dcrivez vos usages de la photographie mobile. Quels moments sont les plus
opportuns pour cette pratique et pourquoi ?
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J'ai une pratique quasi-quotidienne de la photographie mobile. Toutes les photos que je
prends ne sont pas destines aux rseaux sociaux ou a tre partages de manire
gnrale. Je distingue 3 types de photos.
- Les photos types "carte postale"
Ce sont les photos que je prends en vacances ou lors dvnements. Ce sont les
mmes photos que j'aurai prises avec un "vrai" appareil photo. J'utilise la photographie
mobile pour remplacement la photographie classique. Certaines de ces photos pourront
tre partags sur les rseaux sociaux, pour "donner des nouvelles" ou partager un
moment, d'autre finiront peut tre dans un album photo ou un dossier "2012 - Vacances
La Grand Combes"
- Les photos types "Pour toi!"
Ce sont les photos que je prends avec mon tlphone pour une personne prcise.
Lies par exemple une private joke ou le souvenir d'un moment partag. La qualit de
la photo n'est pas forcment importante pour moi ici. a peut tre un panneau
d'affichage, un logo, un lieu prcis, etc. Une fois prise, j'envoie directement la photo la
personne concerne (mms / skype / whatsapp / email / MP Facebook ou sur son mur /
etc.). Et une fois envoye, je supprime la plupart du temps la photo, sauf si elle rentre
aussi dans la 3me catgorie :
- Les photos de type "Pour moi..!"
Ce sont les photos que je prends uniquement pour me souvenir d'une situation ou d'un
lieu ou d'un moment marquant. L encore, la qualit de la photo n'est pas importante,
voire pas du tout. Il y a de nombreuses raisons pour ce genre de photos : se souvenir
d'une motion particulire, d'une situation, d'un moment pass dans un lieu, d'une
personne, d'une ambiance, d'un tat d'esprit au moment de la photo, etc.
J'utilise aussi parfois ce type de photos pour la fonction "pense-bte". Du type prendre
en photos une pochette d'album ou le prix d'un article pour penser l'acheter ou
chercher plus d'infos sur le sujet plus tard. Dans ce cas, je supprime les photos une fois
que jai trouv l'info.
Sinon, ces photos n'ont aucun intrt tre partages car elles n'auraient aucune
signification pour les autres. Elles restent la plupart du temps dans mon tlphone.
Il y a aussi des situations pour lesquelles jvite de plus en plus de prendre des photos.
Ce sont des photos que je faisais au dbut de la dmocratisation de l'appareil photo sur
Smartphone (possibilit de prendre des photos 24h/24, wo-ow!), mais o je me suis vite
rendu compte que cela tait inutile car personnes ne les reverrait jamais (pas mme
moi). Parmi les incontournables dans la catgorie :
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ou en seul clic dans la plupart des applis. Il reste ensuite chacun de partager ce qu'il
veut. Il n'y a jamais eu d'obligation vis vis de cette question (pour l'instant!)
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Quelles "options photographiques" sont les plus importantes pour vous sur un
Smartphone ?
Parmi les options que j'apprcie le plus :
- La possibilit de prendre rapidement une photo (facilit d'accs) : Permet de pouvoir
prendre des photos "sur le fait", beaucoup plus naturelles et moins "on fait la pose".
- Avoir un mode rafale pour aprs slectionner et supprimer les " mauvaises" photos.
- Prendre des vidos en HD (Mme si c'est pas forcement une option!)
- Pouvoir facilement prendre des photos panoramiques
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Maintenant je trouve que les appareils ont atteint un niveau o la diffrence chaque
nouveau modle n'est pas exceptionnelle pour l'utilisation que j'en fais.
*
Entretien 6 : D, 24 ans, tudiant Grenoble :
Pour quelles raisons partagez-vous vos photographies mobiles sur les rseaux
sociaux ?
Loin de l'image ngative souvent accole aux rseaux sociaux, les photographies sont
parfois plus loquentes que de belles paroles. Elles permettent d'illustrer les
dcouvertes, les rencontres, les voyages. C'est un excellent moyen de faire partager
une exprience sans tomber ncessairement dans les drives du narcissisme 2.0.
Quel rseau social privilgiez-vous pour la photographie mobile et pourquoi ?
Facebook, pour des raisons pratiques d'accessibilit. Par ailleurs mes photos sont
slectionnes et visibles par des individus filtrs au pralable.
Dcrivez vos usages de la photographie mobile. Quels moments sont les plus
opportuns pour cette pratique et pourquoi ?
Les voyages et les soires entre amis, pour les raisons pratiques lis l'usage de la
photographie mobile. Moins encombrant qu'un appareil traditionnel et dot d'une
meilleure accessibilit, la photographie mobile rvolutionne notre faon de vivre la
photographie au quotidien.
Quels atouts conversationnels reconnaissez-vous la photographie lorsque vous
discutez par SMS/ MMS ?
L'loquence de l'image l'emportant sur la ncessit de trouver le bon mot. L encore,
une image bien trouve se suffit elle-mme tout en illustrant pense, situation,
moment dcal Cette pratique pousse explorer toutes les possibilits.
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Cela dpend de la situation. Il y a toujours une gne si la photo est prise notre insu ou
dans une situation embarrassante. La pression des rseaux sociaux pousse une
vigilance constante et dtruit parfois la beaut de l'action impulsive sans consquences.
Ces rflexes ont chang nos habitudes et nos comportements en socit, avec l'ide
que personne ne peut tre pargn.
Que pensez-vous du lien entre la photographie et le tlphone portable ?
Dcrivez
Une trs grande innovation technique. Souvenirs et prises de vues porte de main.
Rien ne nous oblige taler au grand jour nos images personnelles si ce n'est la
pression sociale - qui peut tre plus importante selon les individus il est vrai. Par ailleurs
le propre du "Big Brother" est d'aller chercher les informations et les extirper de force,
non se les faire servir sur un plateau. Dans un sens facebook russit mieux l o la
Stasi a chou nagure. Mais le ressort est avant tout personnel. De mme qu'on ne
peut jeter l'opprobre sur la dcouverte du nuclaire au seul motif de son utilisation
militaire.
Pour vous le Selfie c'est quoi ? Dcrivez
Une tendance ridicule car le Selfie reste associ l'image de l'adolescent en manque
de reconnaissance. Mais il ouvre nanmoins des opportunits intressantes dans le
domaine de la photographie et plus encore de l'art. N'oublions pas que LA photo la plus
connu de Stanley Kubrick est avant tout un Selfie - et qui plus est fort russi.
Prenez-vous vos plats en photos ? Si oui pourquoi ? Que faites-vous de ces
photos ?
Non
Vous est-il dj arriv de photographier des personnes leurs insu ? Si oui,
pourquoi ?
Oui, pour me garantir une "assurance" contre celles prises mon insu. "Knowledge is
power" comme disait l'autre, ces photos pourront toujours trouver une utilit un jour ou
l'autre (mariage, enterrement de vie de garon ...).
Retouchez-vous vos photographies mobiles ? Si oui, avec quelles applications et
pourquoi ?
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Instagram pass un moment, puis Snapseed sur les conseils d'un ami car l'application
tait mieux conue et permet en outre une plus grande marge de possibilits.
Il est toujours plaisant de retoucher une photo. Cela permet de les trier, prendre du
temps pour les optimiser, et ces applications ne ncessitent pas un grand bagage de
connaissance en matire de retouche pour faire de belles photos. L'accessibilit est
donc un plus qui peut en outre encourager la cration et renforcer l'intrt personnel
pour cette pratique.
Quelles sont les volutions majeures des Smartphones qui ont fait voluer votre
pratique de la photographie mobile ? Expliquez pourquoi
Amlioration de la nettet, de la prcision, de la capacit de stockage ...
Faire de plus belles photos et en nombre pousse multiplier les prises et les angles
pour rechercher la perfection, mme au niveau d'un simple Smartphone. L encore,
beaucoup de positif en matire artistique peut galement tre tir de ses innovations.
Quelles "options photographiques" sont les plus importantes pour vous sur un
Smartphone ?
Facilit d'accs de l'appareil et taille de l'appareil, pour prendre quelques images voles
en toute discrtion. Prendre des photographies de btiments fdraux maurait t
impossible sans Smartphone dans de nombreux pays au cours de mes voyages.
Pensez-vous que le Smartphone modifie notre faon d'tre ensemble ? Si oui,
pourquoi ?
Oui, et non. C'est leur accessibilit en tout lieu et tout instant qui change notre "vivre
ensemble". Mais depuis le dveloppement d'internet et avec la nouvelle vague de
"geeks" qui en dcoule, pas besoin de Smartphone pour changer nos habitudes dans le
monde 2.0. En restant chez soi avec un PC, on peut trs bien avoir accs au mme
contenu que celui prsent sur les Smartphones, mais sans limites. En ce sens, les
Smartphones n'ont ouvert que de nouvelles tendances sociales. Le plus drle dans ces
transformations est finalement de voir nos mdias transformer tous les membres de la
gnration Y en "geek" car ils savent aller sur l'AppleStore depuis leur Iphone.
La qualit de l'appareil photo serait-elle pour vous un lment dclencheur pour
l'achat d'un futur Smartphone ?
Non. Srement car ils tendent, outre leur esthtique, se ressembler de plus en plus en
terme de fonctionnalits.
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Rsum
Hier, les appareils photos taient jetables. Les images requraient un temps dattente
pour le dveloppement et restaient du domaine de lintime dans les familles.
Aujourdhui, la consultation des photographies sur Smartphone dpasse celle du papier.
Le taux dquipement de celui-ci gale celui des compacts numriques. Cet objet, par
essence
conversationnel,
dgage
de
nouveaux
usages
qui
orchestrent
son
Mots-Clefs :
Photographie, Smartphone, originalit stratgie, web 2.0, pratiques amateurs
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