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PROFESOR:
ENER MANTILLA
ESPECIALIDAD:
FARMACIA VI A
ALUMNA:
YUDITH NATALIA CASTILLO VICENTE
SULLANA 2014
DEDICATORIA
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sabidura que
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apoyo,
transmitenen
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La Alumna
La Alumna
INTRODUCCIN
En estas notas introductorias sobre la parte fundamental de la Teora Econmica:
la oferta, la demanda y el equilibrio. En esta parte inicial se expondr de una
forma simple como se construye la demanda individual y la general del mercado
as como su oferta. La cantidad de un artculo que un individuo est dispuesto a
comprar en un perodo de tiempo especfico, es una funcin, o depende, del
precio del artculo, del ingreso monetario del comprador, de los precios de otros
artculos, y de sus gustos. Al variar el precio del artculo, manteniendo constantes
el ingreso monetario y los gustos del individuo, as como los precios de los dems
artculos, obtenemos la proyeccin de la demanda de ese individuo por el artculo
y su grfica nos muestra la curva de la demanda.
Como vemos, son muchas las variables que entran en juego. Intentar analizar las
caractersticas ms generales de la demanda teniendo todo esto en cuenta es
muy complicado. Al igual que hacamos para el caso de la oferta:
Supondremos que todas las variables permanecen constantes menos una, que es
la relevante y la causante de los cambios en la oferta. Esto es lo que se conoce
como anlisis parcial.
Cmo lo haremos aqu?
Estudiaremos cmo cambia la demanda de un producto cuando vara su propio
precio. El resto de variables (precios de otros bienes, renta, gustos, modas,
etctera) permanecern inalteradas.
Si representamos esta recta:
En la situacin inicial (punto A), se demanda una cantidad 'q0' a un precio 'p0'. Si
el precio baja hasta 'p1' se producir un movimiento a lo largo de la curva hasta el
punto B, donde se demandar una cantidad 'q1', superior a la anterior.
Cundo se produce un desplazamiento de la curva de demanda?
Cuando vara alguna de las condiciones que hasta ahora suponamos constantes.
Supongamos que tiene lugar un cambio en la moda y en los gustos y el bien que
se intercambia en ese mercado se ve favorecido por este hecho.
Lo vemos en el siguiente grfico.
En la situacin inicial (punto A), se demanda una cantidad 'q0' a un precio 'p0'.
Ahora tiene lugar un cambio en los gustos y en la moda, que afecta
favorablemente a este bien.
Como consecuencia, ahora para cada nivel de precios, el pblico desea adquirir
una mayor cantidad de producto. La curva de demanda se ha desplazado hacia la
derecha.
Para el caso del grfico, la situacin final vendra dada por el punto B (ms
cantidad demandada, mismo precio.
LA OFERTA:
Definicin:
Fuerza que se manifiesta en el mercado y que se caracteriza por poner a
disposicin de los compradores bienes y servicios a cambio de un precio.
La oferta es la cantidad de producto que una empresa est dispuesta a vender
durante un perodo de tiempo determinado y a un precio dado.
De qu depende la oferta de un producto?
La cantidad ofertada de un producto puede estar condicionada por:
El estado de la tecnologa.
Los costes de produccin.
Como vemos, son muchas las variables que entran en juego. Intentar analizar las
caractersticas ms generales de la oferta teniendo todo esto en cuenta es muy
complicado. Por eso, recurriremos a un pequeo truco:
Supondremos que todas las variables permanecen constantes menos una
(Ceteris Paribus), que es la relevante y la causante de los cambios en la oferta.
Esto es lo que se conoce como anlisis parcial.
Cmo lo haremos aqu?
Estudiaremos cmo cambia la oferta de un producto cuando vara su propio
precio. El resto de variables (precios de otros bienes, renta, gustos, modas,
etctera) permanecern inalteradas.
Si representamos esta recta:
La recta tiene pendiente positiva. Esto quiere decir que el vendedor estara
dispuesto a producir una mayor cantidad de producto si el precio fuese ms alto.
La pendiente (el valor de 'd') es importante puesto que nos informar acerca de la
sensibilidad de la cantidad ofrecida ante movimientos en los precios.
En la situacin inicial (punto A), se ofrece una cantidad 'q0' a un precio 'p0'. Si el
precio sube hasta'p1' se producir un movimiento a lo largo de la curva hasta el
punto B, donde se ofrecer la cantidad'q1'
Cundo se produce un desplazamiento de la curva de oferta?
Cuando vara alguna de las condiciones que hasta ahora suponamos constantes.
Supongamos que tiene lugar un progreso tcnico en la produccin de un bien
determinado. Ahora, los productores pueden ofrecer ms cantidad de producto al
mismo precio que antes.
Lo vemos en el siguiente grfico.
En la situacin inicial (punto A), se ofrece una cantidad 'p0' a un precio 'p0'. Ahora
tiene lugar un progreso tcnico en la produccin de este bien (lo que supone, por
ejemplo, una reduccin en los costes de produccin).
Como consecuencia, ahora para cada nivel de precios, el productor est en
condiciones de poder ofrecer ms cantidad en el mercado. La curva de oferta se
ha desplazado hacia la derecha.
Para el caso del grfico, la situacin final vendra dada por el punto B (ms
cantidad ofrecida, mismo precio)
EQUILIBRIO:
El equilibrio se refiere a la ley de la oferta y la demanda en la que el precio de
todo producto viene determinado en el mercado por la contraposicin de su oferta
y su demanda. La cantidad de producto ofrecida es una fraccin creciente del
precio, mientras que la cantidad demandada es una funcin decreciente. La
cantidad y el precio de equilibrio en este modelo de equilibrio parcial son los que
resultan de la interseccin (la llamada cruz de Marshall) de las correspondientes
curvas de oferta y demanda, tal como se indica en la siguiente figura.
Se dice que el mercado est en equilibrio cuando todo lo que se desea vender se
vende y todo lo que se desea comprar, se compra.
En otras palabras: el mercado est en equilibrio cuando la oferta y la demanda se
igualan Grficamente:
REAS INTERNAS
REAS EXTERNAS
Costes.
Cantidad.
Precios.
Beneficios fijados.
Medios de produccin.
Mercados.
Tipos de clientes.
Zonas geogrficas.
Canales de distribucin.
Promocin.
ESTRATEGIAS DE PRECIOS
La estrategia de precios ha de contribuir a conseguir los objetivos de la empresa
(beneficio, penetracin, imagen, etc.) y ha de tener en cuenta el tipo de producto,
lneas existentes, competencia y, en general, los factores que condicionan la
fijacin de precios. Pero tambin ha de considerarse la novedad del producto. No
es lo mismo disear una estrategia de precios para un producto establecido,
ampliamente utilizado en el mercado y con una competencia consolidada, que
formularla para un producto nuevo que se acaba de lanzar al mercado. En
general, cuanto ms innovador sea el producto mayores sern las alternativas de
precios y la sofisticacin de la estrategia diseada.
Las estrategias de precios pueden ser clasificadas segn el objetivo que persiga
la empresa respecto a la posibilidad de conseguir determinadas economas,
modificando sus precios segn los siguientes criterios:
Estrategias diferenciales.- Aplica precios distintos de acuerdo a los
diferentes segmentos de mercado. Ejemplo:
Descuento por cantidad.- Reduccin en el precio unitario ofrecida
al comprador de un producto que adquiere una cantidad superior a
la normal.
Descuentos por pronto pago.- Bonificacin en el precio efectuada
al comprador que paga al contado o al cabo de pocos das de la
recepcin de la mercadera.
Precios profesionales.- Algunos
precios
aplican
precios