Ello, au revoir Facebook ?

Cest le nouveau rseau social pointu et chic dont tout le monde parle, qui jure de respecter votre
vie prive et de ne jamais vendre vos donnes. Son succs repose dailleurs sur son credo :
devenir lanti-Facebook. Mais son modle conomique ne laisse pas dintriguer

"Nous ne collecterons pas, ni ne vendrons, vos donnes personnelles sur Ello. Nous ne ferons jamais

dargent avec de la publicit" affirme le nouveau rseau social

01.10.2014Catherine Frammery (Le Temps)Une croissance nuclaire

Mark Zuckerberg devrait-il se faire du souci? Toute la presse internationale revient sur le petit rseau

qui monte, qui monte comme titre Gizmodo. Ello, comme un Bonjour dcapit, un rseau amricain
bien sr, prsent hier comme Minimaliste hipstrisant par Couleur 3 dans le souk, en raison de
son design pur et de sa modernit: Sans pub, qui compte sur les dons de ses utilisateurs, qui
protge ta vie prive dailleurs on ne te demande rien quand tu tinscris. Ce sont les transgenres qui
lont popularis, en raison de linterdiction sur Facebook dutiliser des pseudos. Car Facebook sest
attir une mauvaise presse aprs avoir dtruit des profils de drag queens dans le cadre de sa politique de
vrai
nom,
explicite Engadget.
Est-ce parce que ce qui est tendance dans la communaut LGBT est gnralement prcurseur de
tendance tout court? Ce week-end en tout cas, les invitations pour obtenir un compte sarrachaient sur
Twitter, avec des pics de 35000 demandes par heure, reprend 24 heures. Quatre mille invitations par
heure [] Cest comme si une grande partie des Europens et des Amricains voulaient venir sur Ello
tous en mme temps, explique son crateur Paul Budnit sur le site spcialis Betabeat, qui parle dune
croissance nuclaire en voquant le march noir sur ebay pour sarracher les invitations Car, oui, il
faut tre invit. Pour linstant. Chaque membre peut son tour inviter 25 personnes. On peut aussi
sinscrire, et attendre. Peut-tre assez longtemps. Frisson garanti: la tendance est pointue
Perdu? On reprend. Ello est un rseau social cr par sept amis designers et dveloppeurs runis par
Paul Budnitz, artiste, patron de la griffe de figurines Kidrobot et propritaire dune boutique de vlos
de luxe, dans le Vermont, raconte la BBC. Le rseau est rest priv pendant un an avant de souvrir au
public en aot. Les pages ont un vrai look vintage, avec des caractres typs machine crire
lancienne, qui peut dconcerter, et un systme de petits cercles pour les profils. Il sagit dune version
Beta, autrement dit la phase de test est encore en cours. Le Blogdumodrateur a tabli un mode
demploi dtaill. Comme Le Monde qui se veut aussi pdagogue: A premire vue, le principe dEllo
est
identique

celui
de
Facebook,
Twitter,
Tumblr
ou
Google+.
Lutilisateur dispose dun compte, sabonne dautres personnes, publie des textes et des photos, et
consulte ceux posts par dautres ( noter, la distinction Amis ou Bruit, pour les indsirables). Ello est
toutefois bien plus beau que ses ans. Son interface pure saffiche sur toute la largeur dun cran
[] Et surtout: Ello ne doit pas reproduire les contraintes des rseaux sociaux existants et doit
permettre le partage libre de leurs ides et de leurs crations. Et pour cela, Ello doit fonctionner sans
publicits. Le nouveau rseau social anti-Facebook, titre logiquement Le Monde. Ello, le rseau
social pour dire au revoir Facebook, reprend 20 minutes.

Car le manifeste dEllo, quon est invit partager ds la premire page du site, commence en effet par
ces mots trs clairs, qua lus Le Figaro: Votre rseau social prfr est possd par les annonceurs []

Ils achtent vos donnes personnelles pour vous montrer toujours plus de publicits. Vous tes le
produit que lon achte et que lon revend ensuite [] Nous ne collecterons pas, ni ne vendrons, vos
donnes personnelles sur Ello. Nous ne ferons jamais dargent avec de la publicit. Point final.
Waouh. Le Figaro sinterroge donc juste titre sur le mystre dEllo: son modle conomique. Sans
publicit et compltement gratuit, le site na pour le moment aucun moyen concret de gagner de
largent. Sur le site Engadget, Paul Budnitz indique que son quipe travaille un systme doptions
payantes, qui permettraient damliorer lexprience des utilisateurs contre quelques dollars.
Nanmoins, Ello nest pas sans ressources, continue Le Figaro. En mars, le site a lev 435000 dollars
auprs de la socit de capital-risque amricaine FreshTracks Capital. Sous ses airs rvolutionnaires,
Ello a tout dune start-up classique. Au contraire des business angels et des campagnes Kickstarter,
les socits de capital-risque ne se contentent pas de donner de largent, crit Vox cit par Le Nouvel
Observateur.
Il
faudra
bien
rentabiliser
linvestissement
Il ne sagit pas du premier rseau social venu affronter Facebook sur le terrain de la vie prive ou de la
publicit. Avant lui, des sites comme Diaspora ou App.net ont vainement tent de sattaquer son
empire, rappelle le blog Valleywag, cit par Le Figaro. Quelles sont ses chances? The Guardian a dj
publi trois longs articles sur le rseau qui veut avoir une conscience sociale, quon pourrait ainsi
rsumer: cest vrai, Ello ne remplacera peut-tre pas Facebook mais celui-ci ne durera pas toujours.
Facebook est devenu comme une runion Tupperware, crit le quotidien anglais, on peut toujours aller
y faire un tour et croquer une morce avec oncle Marc mme si vous risquez quon vous fasse payer le
moule gteau. Mais 243 heures par an (temps moyen annuel pass sur Facebook selon les enqutes)
dans
une
runion
Tupperware,
a
fait
beaucoup.
On
a
besoin
dair.
Un commentaire vaut vraiment la lecture. Lattrait dEllo na rien voir avec ses fonctions, encore
pleines de bugs, ou avec ce quon y lit, principalement des plaintes sur Ello, crit Jess Zimmerman.
Cest juste le plus attirant des mensonges humains: peut-tre que cette fois-ci, on fera mieux. Ello, cest
le dsir de former des relations plus pures, loin des vieux modles vicis, et de trouver quelque chose
de nouveau. Son ct dpouill est comme lespace blanc dun appartement vide qui attendrait une
nouvelle dcoration. Son succs nest pas un rfrendum sur ce quil nous promet, il est juste la
mesure de notre dsenchantement quant aux choix notre disposition aujourdhui.
Mark Zuckerberg est prvenu