SOCIOLOGIA DA COMUNICAO

O CONSUMO NA SOCIEDADE
TECNOLGICA
Sociologia da Comunicao
THE CONSUMPTION IN
TECHNOLOGICAL SOCIETY
Sociology of Communication

Henrique M. Almeida
72310

Resumo: Neste relatrio analisado o consumo nas redes digitais, sendo feita uma
ponte com as lgicas sociais atualmente presentes. So utilizados dados de diversas
fontes de forma a complementar o estudo efetuado.
referida, tambm, a forma como, atualmente, a sociedade reage ao consumismo.
Palavras chave: Consumismo. Consumo tecnolgico. Lgicas sociais.

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O CONSUMO NA SOCIEDADE TECNOLGICA

Abstract: In this report the consumption in digital networks is analysed making a

bridge with the social logics present nowadays. Some data from multiple sources is
used to complement the study.
This report also addresses how society reacts to the general consumerism today.
Keywords: Consumerism. Audiovisual consumption. Social logics.

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O CONSUMO NA SOCIEDADE TECNOLGICA

Introduo
O consumo algo que est intrinsecamente presente na humanidade, desde os seus
primrdios. Desde sempre que o ser humano tem necessidade de consumo; sem ele a
humanidade entraria em extino pois corresponde satisfao de necessidades
bsicas da vida. Consumo sempre existiu, existe e existir enquanto houver vida na
Terra.
Atualmente, nos tempos modernos, surgiu um novo conceito que facilmente
confundido se no for dada a devida ateno o consumismo. , por isso, importante
distinguir consumo de consumismo que, embora sejam termos semelhantes, designam
realidades diferentes.
O consumismo pode, por vezes, induzir um carter negativo embora nem sempre o
tenha. O consumismo tem crescido a uma velocidade exponencial nas ltimas
dcadas, conforme irei analisar ao longo deste relatrio. o consumismo que faz
sustentar e crescer a economia. O mercado de compra e venda tem tornado a vida
quotidiana cada vez mais dependente do consumo e, por sua vez, tornando-se
consumista. De acordo com Zygmunt Bauman (2007), Os encontros dos potenciais
consumidores com os potenciais objetos de consumo tendem a se tornar as principais
unidades na rede peculiar de interaes humanas conhecida, de maneira abreviada,
como sociedade de consumidores.
Esta realidade teve o seu incio nos primrdios do sculo XX, tendo vindo a acentuarse nas ltimas dcadas. O caso da lmpada de tungstnio pradigmtico. medida
que a tecnologia e conhecimento avanavam, maior capacidade as fbricas tinham
para produzir boas lmpadas e, por sua vez, maior era o tempo de vida das mesmas.
As tcnicas de construo permitiram que as lmpadas durassem, em mdia, at 2500
horas de utilizao. Comeou, desde ento, a constatar-se que o nmero de vendas
destes produtos tinha diminudo drasticamente, causando um distrbio no mercado.
Desta forma, chegou-se concluso de que as lmpadas de tungstnio no poderiam
ter um tempo de vida to longo. Desde a, as lmpadas passaram a ser construdas de
modo a serem propositadamente menos duradouras passando, assim, o tempo de vida
destas de 2500 horas para 1000 horas. O nmero de vendas aumentou devido ao facto
das lmpadas fundirem mais rapidamente, tal como era pretendido.
Este fenmeno, denominado consumismo, aplica-se, atualmente, a todos os produtos
que esto no mercado desde utenslios, produtos de higiene, sade, alimentao ou
mesmo produtos multimdia. Este ltimo tem progredido na sociedade fortemente.
Com as mudanas no cenrio tecnolgico, econmico, artstico e social, renasce a
preocupao com os novos hbitos culturais que se desenvolvem no entorno online e
suas funes dentro do atual regime social (Santini e Calvi, 2012).

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O CONSUMO NA SOCIEDADE TECNOLGICA

Sociedade tecnolgica
Os hbitos sociais fazem-se de ritos e costumes moldando, assim, uma cultura.
Ritualizao [] quer dizer repetio de alguns comportamentos independentemente
do conhecimento da origem desta codificao cultural. (Baldi, 2011).
No meio desses ritos e hbitos encontra-se o consumismo que , claramente, um modo
de viver que a sociedade adotou nas ltimas dcadas e que se tornou irreversvel.
Deste modo, tem evoludo e no regredido no mbito tecnolgico. Os usos
sociais (Weber, 1994, citado por Santini e Calvi, 2012) tm conduzido a movimentos
coletivos direcionados s tecnologias atualmente presentes. A vida atual depende
intensamente das tecnologias digitais e o mercado de venda e compra est direcionado
para os produtos audiovisuais e weberianos.
Como referem Santini e Calvi, 2012
Neste sentido, os usos sociais esto presentes no dia a dia em
diferentes formas, modalidades e momentos enquanto
comportamentos, iniciativas e aes que se repetem e se
reproduzem entre os indivduos no campo social.

A tecnologia e a cincia influenciam intensamente as sociedades ocidentais (Corra,

2010). A tecnologia torna-se num modo de produzir alguma coisa (Pinto, 2005,
citado por Corra, 2010).
Nas tecnologias atuais, a internet destaca-se claramente como sendo uma plataforma
aberta e livre com informao gratuita e de fcil obteno. Estes factos desencadearam
uma srie de comportamentos imitativos que configuram os usos sociais que
atualmente se podem observar como os mais comuns na Rede (Santini e Calvi,
2012). Estes factos fazem com que a informao se propague rapidamente, por
imitao e reproduo de comportamentos (Santini e Calvi, 2012).
A sociedade tecnolgica encontra-se em constante expanso. Esta expanso benfica
em muitos aspetos mas acarreta fatores negativos, conforme irei apresentar no
captulo seguinte.

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O CONSUMO NA SOCIEDADE TECNOLGICA

O consumo cultural na internet

A palavra cultura pode ser utilizada em diferentes meios e com diversos sentidos.
Neste caso, ir ser utilizada com o objetivo de definir a organizao da sociedade
tecnolgica.
Toda a sociedade est dividida em nichos, que se regem por diferentes culturas. a
interao entre esses mesmos nichos que torna a sociedade inconstante e em
permanente mudana. A sociedade tecnolgica pode ser definida como um nicho,
neste caso incorporando a cultura weberiana. No entanto, os prprios indivduos que
esto sujeitos ao sistema orientador das suas prticas culturais no se apercebem
necessariamente das normas existentes, normas que so apresentadas como absolutas
e universais. (Mnica, et al. 1974).
Dentro de uma sociedade existem certas classes hierarquicamente superiores a outras,
que tomam o controlo social. De uma forma simplificada, pode afirmar-se que essa
cultura constitui o monoplio das classes dominantes (Mnica, et al. 1974).
Considerando a sociedade tecnolgica como uma classe social, esta est atualmente a
tornar-se superior a todas as outras. Vendo o caso numa perspetiva mais alargada
pode-se afirmar que a sociedade tecnolgica est a incorporar a grande maioria das
outras classes sociais. De certa forma, est a monopolizar-se perante todo o mundo de
forma a que tudo seja feito em funo das tecnologias.
A internet uma ferramenta forte na sociedade que permite o alargamento e
crescimento desta classe social. Os indivduos e a vida moderna dependem fortemente
da internet.
Ou seja, a perspectiva weberiana considera os usos sociais
como aes comuns a uma coletividade, conduzidas e
ordenadas com base no sentido que os prprios indivduos
envolvidos atribuem ao em questo, no qual as pessoas
enquanto sujeitos confrontam suas experincias e aes com
outros sujeitos. (Santini e Calvi, 2012).

A internet incorpora uma propriedade fantstica so os prprios utilizadores que

controlam os seus contedos. Isto , os indivduos da sociedade tecnolgica so os
intervenientes diretos na sociedade. Os utilizadores podem, por isso, interromper ou
modificar o consumo cultural a todos os nveis, de acordo Bourdieu ([1997] 2004).

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O CONSUMO NA SOCIEDADE TECNOLGICA

As plataformas eletrnicas e redes sociais, que esto inseridas na internet, apresentam

duas caratersticas principais em comum. A primeira refere-se ao facto destes sistemas
possibilitarem a distribuio e a reproduo massiva de informao, ou seja, no
necessrio pagar para obt-la. A segunda refere-se capacidade que estes sistemas tm
de desencadear rapidamente o que se denomina escalabilidade de redes. O valor de
uma rede aumenta exponencialmente com o nmero de utilizadores que a ela se
conectam.
O consumo da internet e dos seus contedos aumentou de tal modo que o consumo
passou a consumismo (Bauman, 2007). Aquilo que antes era utilizado apenas na
medida certa, conforme a necessidade de cada indivduo, agora consumido
excessivamente ultrapassado largamente as necessidades bsicas humanas.

Tabela 1. Trfego Global do Consumo de Arquivos na Internet - Tendncia

2008-2014.
Adaptado de Santini e Calvi, 2012 a partir de CISO, 2OO9.
A sigla PB significa PetaByte (unidade de armazenamento de dados).
A sigla CAGR (Compound Annual Growth Rate) refere-se percentagem de crescimento anual de
cada categoria analisada.

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O CONSUMO NA SOCIEDADE TECNOLGICA

De acordo com os dados da tabela 1, o consumo de todas as categorias aumentou

significativamente desde o ano 2008 at 2013. Pode ser inferido, tambm, que o
download de contedos a partir da internet (file sharing) era, em 2008, superior ao
acesso a contedos na internet por streaming (Internet Video to PC). No entanto, esta
realidade reverteu-se a partir de 2011, passando a ser maior o acesso a contedos por
streaming do que por download.
Deduz-se, por isso, que a sociedade tecnolgica favorece as prticas de consumo
consumo (Santini e Calvi, 2012). A forma fcil de acesso a contedos presentes na
internet tem vindo a ser cultivada. Retomando uma vez mais Bauman, o consumo
passou a consumismo.

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O CONSUMO NA SOCIEDADE TECNOLGICA

Consideraes finais
A sociedade atual tem um cariz de consumismo intrnseco tornando as pessoas
dependentes do mercado, como pequenas marionetas. Hoje tudo feito com o
propsito de ser vendido e comercializado. o consumismo que oferece vitalidade e
dinmica ao mercado. Todavia, se esta realidade no for devidamente estudada e
travada pode criar graves problemas sociais.
As tecnologias so timas ferramentas do mercado e de entrada na vida dos
indivduos. O consumismo entra na vida de cada um ns, hoje em dia, atravs das
tecnologias. Cada vez que acedemos internet, utilizamos um dispositivo digital ou
simplesmente falamos ao telemvel, estamos a utilizar as tecnologias atuais
entregando-nos livremente vontade do mercado. No possvel evitar as
tecnologias nem muito menos ignor-las, no entanto possvel consciencializarmo-
-nos das influncias que podem trazer nossa vida individual e coletiva.
Em suma, a vida nunca foi to avanada como hoje. Esse facto deve-se presena e
evoluo das tecnologias. possvel evoluir mais e mais mas, se no for dada a
devida ateno, rapidamente se passa para uma sociedade regredida.

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O CONSUMO NA SOCIEDADE TECNOLGICA

Referncias bibliogrficas
Baldi, V. 2011. Os rituais so sempre contemporneos: uma epistemologia do
implcito. Ateli Geogrfico, 5 (1): 1-16.

Bauman, Z. 2007. Vida para consumo: A transformao das pessoas em mercadoria.

Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor Ltda: 199pp.

Corra, R. 2010. Tecnologia e sociedade: anlise de tecnologias sociais no brasil

contemporneo. Instituo de filosofia e cincias humanas, Universidade federal do rio
grande do sul: 149pp.

Mnica, M. F., Cristino, M. F., Custdio, M. A. & Carria, M. G. 1974. O consumo

cultural e as classes sociais: um estudo exploratrio. 827-844.

Santini, R. & Calvi, J. 2012. O consumo audiovisual e suas lgicas sociais na rede.
Escola Superior de Propaganda e Marketing, 10 (27): 159-182.

Silva, C. & Pestana, I. 2007. A sociedade da informao: A criana com deficincia e

as novas tecnologias. Educao, Cincia e Tecnologia: 211-225.

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