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Introduo
Este fenmeno tem grandes reflexos no cenrio evanglico brasileiro atual, onde
se pode ver transformaes nas igrejas e na sua produo musical, marcada pela
insero da lgica mercadolgica. A religio tornou-se um item de consumo, de forma
semelhante aos outros bens simblicos, como estilos de vida ou de identidade cultural.
Alm disso, presenciamos o aumento do numero de igrejas em todo o pas. A
religio cada vez mais se segmenta e semelhantemente ao mercado de consumo material
e pago, diversifica rapidamente a oferta e a demanda3.
Neste sentido, as novas formas de religio tm se apropriado da lgica dos meios
de comunicao e absorvido contedos de propaganda e marketing para seu proveito.
Vemos um macio investimento nos meios de comunicao de massa no processo
competitivo entre as inmeras igrejas. Muitos so os programas religiosos de rdio e
TV, bem como os jornais e revistas produzidos onde a utilizao das mdias impressas e
eletrnicas evidencia a associao dos meios de comunicao por parte dos
neopentecostais com a crescente pluralizao e competio do campo religioso
brasileiro4.
Total (%)
Pop / rock
34%
Country / Sertanejo
13%
Gospel
13%
Pagode / Samba
11%
10%
MPB
8%
Ax Music
4%
Msica infantil
2%
Msica Clssica
2%
Outros
2%
Segundo essa tabela, a produo musical gospel se encontra entre as trs entre as
mais consumidas no pas. Surgiram empresas de grande porte, com eficientes estratgias
empresariais, que investem em produtos musicais com qualidade semelhante ao que
acontece na indstria de msica massiva.
Uma caracterstica muito importante nesta indstria o processo de produo,
divulgao, e distribuio estarem interligados e relacionados a um mesmo grupo. Ou
seja, na maioria das vezes, os complexos comunicacionais so responsveis pela
gravao dos CDs, DVDs, produo de videoclipes, jornais, revistas, transmisso na
televiso, portais na Internet, realizao de shows, alm de alguns ainda obterem
emissoras de rdio e at lojas especializadas de vendas dos produtos fabricados.
O termo gospel resulta da juno de duas palavras inglesas, God e spell, e pode
ser traduzido como palavra de Deus. Surgiu nos Estados Unidos, na dcada de 1920, e
se tratava de um gnero musical em que havia um solista acompanhado por um coro e
um grupo instrumental. Neste contexto, surgiram cantores que se destacaram no meio
secular e iniciaram sua carreira dentro das igrejas. Alguns exemplos so Ray Charles,
Aretha Franklin, entre outros.
A partir dos anos 60, houve uma transformao muito importante no contexto
evanglico norte-americano, outros gneros como reggae, rock, pop, funk foram
incorporados. Assim, gospel se transformou num gnero especfico de um grupo maior,
denominado Christian Music, que se caracteriza por uma temtica, referente justia
social, evangelizao, defesa pela paz, negao s drogas. Esse fenmeno aconteceu
primeiramente nos Estados Unidos, mas se expandiu por todo o mundo, com o
desenvolvimento da indstria musical evanglica em diversos pases.
Com a expanso da indstria fonogrfica evanglica e as estratgias de
exportao de produtos musicais, alguns artistas americanos alcanaram visibilidade
internacional e outros, como Elvis Preley e Aretha Franklyn iniciaram a carreira no
ambiente religioso e depois foram absorvidos pela indstria da msica.
Ao estudar o fenmeno da msica evanglica em Portugal, Ruy Llera Blanes
constatou:
Esta msica crist moderna resulta do cruzamento de processos mltiplos,
desenvolvidos essencialmente no sculo XX (com maior acento na segunda metade), e
devedora da histria e cultura dos universos religiosos e espirituais onde ela se insere,
assim como da prpria histria da msica popular ocidental e mundial.
Em primeiro lugar, em termos sonoros, constitui-se como herdeira de uma tradio folk
estado-unidense com razes nas igrejas protestantes rurais do sul, de ordem batista e
metodista: os spirituals, mais tarde conhecidos como gospel, to estreitamente
relacionados com o blues e o jazz que ento fermentavam no sul-estado-unidense, mas
que evoluram para formatos diversos, desde as ensembles corais dos movimentos afroamericanos (Spencer,1990) s canes a capella das igrejas batistas da Carolina do
Norte (Patterson, 1995). Neste contexto, uma das principais e decisivas caractersticas
que marcam a prtica musical no universo pentecostal precisamente a sua vocao
camalenica, adotando configuraes sonoras resultadas de intercmbios sonoros
abertos com diferentes contextos musicais e culturais onde o culto religioso se implanta.
Nesta linha, a partir dos anos 60 quando se comea a difundir a noo de um pop ou
rock cristo, reflexo da opo tomada por vrios msicos crentes pela incorporao de
formatos rtmicos (compassos quaternrios, etc.), harmnicos (escala maior, cadncias
tpicas, etc.) e instrumentais (guitarra eltrica, bateria, etc.) caractersticos desse(s)
gneros (s) nas canes das igrejas7.
BLANES, 2004, p. 7, 8
Igreja Internacional da Graa de Deus (1980); Igreja Renascer em Cristo (1986); Igreja
Sara Nossa Terra (1994); Igreja Bola de Neve (1994).
Essas novas igrejas possuem costumes mais flexveis, apropriaram-se das
lgicas dos meios de comunicao e utilizam os diversos estilos de msica, com grande
apelo aos jovens. Seu discurso imediatista, no se relaciona apenas com assuntos
sobre a vida eterna depois da morte, mas tambm com a vida terrestre, como a busca
pela resoluo de dificuldades, problemas familiares, crises financeiras, entre outros.
Nestes locais, existe um apelo muito grande aos jovens e para isso, buscam
retirar a rigidez dos costumes das igrejas mais antigas e renovar com um discurso mais
leve. muito comum ouvir por membros destas igrejas que eles tm liberdade e por
isso todos os estilos musicais podem fazer parte dos rituais religiosos.
A msica no vista somente como um ato de adorao, mas esta pode se unir
ao fator entretenimento. Desta forma, gneros musicais como rock, reggae, hip-hop,
pagode podem ser inseridos no ambiente das igrejas, sem que estes apresentem qualquer
problema.
Segundo Janotti Jr., toda expresso musical dentro da cultura popular massiva
indica modos especficos de participao corporal diante da msica 8. Assim, a
utilizao de outras sonoridades acarretou tambm na corporificao correspondente a
esses estilos musicais. As igrejas neopentecostais consideram que a dana no mais se
constitui numa prtica pag, o corpo passa a ser tambm uma ferramenta de comunho
com o sagrado.
O novo modelo de igreja sofreu grande resistncia das outras j existentes,
porm seu discurso pareceu mais sedutor, o que pode ser demonstrado com o aumento
do nmero de fiis. Um dos aspectos mais importantes para o crescimento dessas igrejas
foi, sem dvida, a compreenso e utilizao de estratgias da cultura dos meios de
comunicao de massa. Segundo Eduardo Refkalefsky, Karla Patriota e Maria Rocha:
Vemos as novas instituies religiosas e algumas instituies tradicionais estarem
subordinadas s lgicas miditicas, substituindo os antigos dispositivos de mediao e
fornecendo, elas mesmas, os modelos identitrios de religiosidade para a audincia
tornar como referncia9.
A apropriao do termo gospel se deu a partir dos anos 80, atravs da gravadora
Gospel Records, pertencente Igreja Renascer em Cristo. O presidente dessa igreja,
Estevam Hernandez Filho, patenteou o termo, tendo todos os direitos sobre a marca
gospel em todo o Brasil10.
A nova forma de denominar a msica evanglica no Brasil reflete o
conhecimento dos agentes da indstria religiosa sobre a importncia das rotulaes nas
indstrias culturais. A palavra foi utilizada no apenas para classificar a msica
proveniente das igrejas, mas tambm para indicar um segmento musical especfico, que
utiliza estratgias de comunicao e pretende ser visto como um segmento da indstria
fonogrfica em geral.
Diferente do que aconteceu nos Estados Unidos, aqui gospel diz respeito
produo musical, que pode ser de qualquer gnero, mas apresenta uma temtica
religiosa, a nomenclatura corresponde ao Christian Music nos EUA. Atualmente, essa
terminologia no se relaciona apenas ao contexto das igrejas evanglicas, mas tambm
se relaciona com a Igreja Catlica. Um exemplo de sua apropriao a gravao de
msicas de sucesso pelo Padre Marcelo Rossi.
A incorporao dos diversos gneros musicais e das lgicas comunicacionais e
de mercado trouxe grandes transformaes para o meio evanglico. O antigo isolamento
das igrejas diante da sociedade deu lugar busca pela consolidao de uma identidade
religiosa que consegue se desenvolver dentro do contexto miditico. Alm das
mudanas na produo, as formas de circulao e a interao entre o pblico
consumidor com os produtos e os intrpretes deste segmento musical mudaram
profundamente. Ao analisar os gneros midticos, Janotti Jr. afirma:
Traar a rotulao de uma cano ou de um lbum envolve localizar estratgias de
convenes sonoras (o que se ouve), convenes de performance (o que se v, que
corpo configurado no processo auditivo), convenes de mercado (como a msica
popular massiva embalada) e convenes de sociabilidade (quais valores so
incorporados e excorporados em determinadas expresses musicais)11.
10
11
DOLGHIE, 2004.
JANOTTI JR., 2005, p. 65.
12
de Edir Macedo talvez faa dele o mais poderoso empresrio de comunicao social
do Brasil, j que seu holding tem mais emissoras de TV prprias que afiliadas13.
A gravadora que pertence a esse grupo a Line Records, que possui um cast
formado por 36 artistas, com estilos musicais mais lentos, como pop, romntico e soul
music. Por estar ligada maior rede de rdios gospel do Brasil, a Rede Aleluia, suas
produes so muito divulgadas e, conseqentemente, consumidas em todo o meio
evanglico do pas14. A Line Records tambm produz msica voltada para o mercado de
msica massiva, mas com uma produo bastante limitada. Trata-se dos selos New
Music, relacionado produo de msica popular e Record Music, que produz as trilhas
sonoras das novelas da Record.
A Rede Aleluia possui 64 emissoras em 22 estados do Brasil, abrangendo 75%
do territrio nacional15. Possui diferentes estilos musicais em sua programao, mas a
sua maioria referente ao que se produz na Line Records. H ainda produes seculares
em sua programao, principalmente antigas baladas americanas, trilhas de filmes e
msicas instrumentais.
Na televiso, a IURD produz vrios programas que disseminam as suas
ideologias e transmitem cultos, com participao de cantores da Line Records, atravs
da Rede Record. Alm disso, at o incio desse ano era transmitido o programa Line
Music, em que havia entrevistas com cantores e bandas produzidos pela gravadora,
apresentao de videoclipes, matrias com os artistas, propagandas de shows e produtos
musicais.
H ainda produo de eventos e shows com a finalidade de divulgar as
produes da empresa da IURD. O mais importante deles a Caravana Line Records,
que acontece anualmente em diversas cidades do pas. Sua participao na internet se d
pelo site Arca Universal.
b) O grupo que pertence Igreja Renascer em Cristo
13
A Gospel Records tem uma produo muito diversificada, variando entre msica
sertaneja, corais, samba, rap, hip-hop, black music, rock, pop, reggae, entre outras.
Apesar de ter um nmero menor de artistas em seu quadro, esta gravadora a que
possui a maior variedade de gneros no seu cast.
No rdio, a rede Gospel FM possui por uma programao bastante variada, com
divulgao de artistas da gravadora do grupo, alm de outros que se identificam com o
perfil da rede. Caracteriza-se por uma linguagem voltada em grande parte para o pblico
jovem, e est ligada ao movimento gospel internacional e seus festivais mais
importantes.
A Rede Gospel de Televiso possui uma programao composta quase
totalmente por contedo religioso, com exceo de transmisso de noticirios e horrios
comerciais. Seu contedo varia entre programas de culinria, jornalismo, videoclips,
ensino religioso, alm de transmisso de cultos e eventos importantes da Igreja
Renascer em Cristo, sempre dando nfase s produes da gravadora. No programa de
auditrio Clip Gospel, por exemplo, transmitido ao vivo todos os dias s 16 horas, so
exibidos clips e DVDs da msica gospel, alm de contar com a participao de bandas e
cantores da Gospel Records e de outras gravadoras, em menor freqncia. H ainda
espaos reservados a outras igrejas, em horrios alugados para estas. Alguns programas
desta rede so transmitidos simultaneamente na CNT, canal fechado.
Na internet, o portal Igospel d publicidade s produes e programaes da
Igreja Renascer em Cristo. Esta certamente a igreja que mais explora a estratgia de
divulgao de produes musicais atravs de shows e eventos. Os mais importantes
deles so o SOS da Vida e a Marcha para Jesus.
16
Aqui, v-se uma confuso entre os hbitos do meio evanglico e aqueles a que as
igrejas se contrapem. No entanto, mesmo se apropriando das performances de
determinados gneros musicais, preciso que os membros do campo religioso
localizem os seus elementos de distino. Neste caso, isso evidente no discurso que
legitima as prticas dentro do campo religioso e ao mesmo tempo tenta se opor ao que
lhe externo.
c) O MK Grupo de Comunicao
17
3.0. Concluso
19
Referncias
Sites: