Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
03/11/2007
Quelques dfinitions
Marketing territorial : dmarche visant amliorer la part de
march dun territoire donn dans les flux internationaux de
commerce, dinvestissement ou de comptences
Action marketing : ensemble des outils oprationnels
disponibles (promotion, prospection, ngociation, services
linvestisseur, offre territoriale) pour parvenir ces objectifs
Pilotage marketing : ensemble des outils permettant de
dterminer les priorits de promotion, de piloter et dvaluer
laction de lagence de promotion
Etudes marketing : ensemble des outils de connaissance et
danalyse mobilisables pour atteindre les objectifs prcdents
03/11/2007
03/11/2007
1990
1785
1769
208
239
5727
1476
1498
151
4261
22610
4905
2004
9732
8902
648
730
18677
3911
3690
381
11069
40671
8869
2004/1990
5,5
5,0
3,1
3,1
3,3
2,6
2,5
2,5
2,6
1,8
1,8
Source : Cnuced
03/11/2007
Le march de linvestissement
international
Demande d informations
1. Client (entreprise)
Prospection
2. Demande (projet)
3. Offreur (territoire)
4. Offre (site)
5. March :
processus de
slection de
site
6. Choix du site et
ralisation du projet
7. Performances
territoriales ou parts
de march
10
Le client (firme)
Motivation de linternationalisation : accs au march, aux
ressources, rduction des cots
Formes de linternationalisation : acquisition, alliance,
partenariat, licences, greenfield..
Diversit : sectorielle, taille, degr dinternationalisation, mode
dorganisation, nationalit..
03/11/2007
11
La demande (projets)
Diversit des projets selon secteur, fonction, nature, position
dans la stratgie de lentreprise
Degr de mise en comptition des territoires trs variable.
Notion de projet mobile vs non mobile
Impact variable sur le territoire en termes demploi, de transfert
de technologie, de cration/destruction de richesse, etc.
03/11/2007
12
Loffre territoriale
Site dimplantation, mais aussi :
Environnement (lgal et fiscal, industriel et de services,
infrastructures, recherche)
Ressources (main duvre, matires premires)
Partenaires (avec un acteur prsent sur le territoire,
en vue dune implantation sur le territoire)
Notion d offre territoriale complexe
03/11/2007
13
Le march aujourdhui
Le nombre de projets ports par les entreprises est infrieur
aux capacits dimplantation proposes par les territoires
Existence dune comptition pour laccueil de ces
investissements
Mise en place de structures de promotion/prospection
territoriales auprs des investisseurs : agence de promotion
Dans ce march domin par la demande, lagence doit
chercher anticiper et rpondre, en permanence, aux besoins
de ses clients, actuels ou potentiels
03/11/2007
14
03/11/2007
15
16
17
18
19
20
Lagence ne vend rien (ou presque) pas elle-mme, mais cherche mettre en valeur
auprs de linvestisseur le potentiel daffaires offert par le territoire
Rle de coordination des acteurs locaux pour la construction dune offre territoriale
attractive
21
Marketing territorial :
une tentative de (re) dfinition
Le marketing territorial a pour but dinciter des acteurs extrieurs nouer des relations marchandes avec
des acteurs dj prsents sur le territoire, notamment, mais pas seulement, en simplantant sur celui-ci.
Cette action est en gnral lexception de quelques rseaux dentreprises - pilote par des agences
dpendant dautorits publiques qui cherchent assurer leur prennit politique en servant les intrts de
leur mandants lecteurs, pouvoirs conomiques - Elle ne constitue que lun des outils des politiques de
dveloppement territorial, auquel une priorit plus ou moins grande sera donne selon les options politiques
dominantes. De plus la diversit des chelons de pouvoir politique et donc la coexistence de plusieurs API
exerant leur action sur le mme espace gographique pose un problme structurel de coordination.
Pour mener bien son action, lagence de dveloppement ne dispose que de marges de manuvre
relativement troites : dune part, sa capacit daction sur loffre territoriale est limite, mme moyen terme ;
dautre part, elle agit pour lessentiel[1] comme un preneur dordre des spcifications dictes par les
entreprises investisseuses. Sa principale activit consiste essayer de convaincre celles-ci que le territoire
est bien dot des attributs permettant de rpondre ces spcifications. Elle nagit pas non plus, sauf cas
particulier, comme monteur de projets , puisque cest investisseur lui-mme ou le matre duvre
dsign par lui qui se charge de mobiliser et dorganiser ces attributs territoriaux pour permettre la
ralisation du projet lagence pouvant toutefois jouer en ce domaine un rle de facilitateur.
Au total, lagence aura convenablement accompli sa mission si elle parvient susciter lmergence dun
nombre lev de partenariats mutuellement profitables entre les acteurs conomiques prsents sur le
territoire et les acteurs extrieurs. Pour parvenir ce but, elle peut soit dvelopper des outils daction
lintrieur de son primtre dintervention commercial stricto sensu (promotion et prospection), soit chercher
largir ce primtre dintervention : 1) en sintressant des nouvelles formes de partenariats conomique
(sous-traitance, accueil de populations qualifies, etc.) ; 2) en renforant son implication dans lamlioration
de loffre locale de ressources (amnagement de sites, politique de formation, etc
[1] Malgr le dveloppement rcent des dmarches dites proactives o lApi joue un rle plus actif dans
la dfinition mme du projet
03/11/2007
Marketing territorial@Fabrice Hatem
22
Entreprise
DiagnosticSWOT
dentreprisee
Prospection
Plan stratgique de
territoire
Implantation du projet
Diagnostic SWOT du
territoire
Analyse des
territoires en
comptition
Projets envisags
23
Forte
Marketing
territorial
Customisation de la dmarche
Dfinition de la prestation
Fournisseur
Bien immobilier,
Loisir sur-mesure
Bien de consommation
standard
Faible
03/11/2007
24
25
Marketing stratgique :
trois dimensions complmentaires
$Pilotage et coordination
Priorits, moyens,
organisation
Participation
lexercice stratgique
Demande
danalyses
Action
03/11/2007
Informations
sur les clients et Hatem
les projets
Marketing
territorial@Fabrice
Connaissance
Connaissance
26
Marketing territorial :
Les outils de pilotage
03/11/2007
27
Priodicit
Dcideur
Doc. de rfrence
Buts ultimes
5 10 ans
Primtre daction
3 5 ans
Ministre de tutelle
1 3 ans
Budget global
1 3 ans
Budget du financeur
Priorits daction
1 3 ans
Cooprations externes
1 3 ans
Programmation interne
1 an
Gestion oprationnelle
En continu
Directions oprationnelles
Relev de dcision
03/11/2007
28
29
E x p o rta tio n s d e
p r o d u i t s f in i s h o r s
d u p a y s d o rig in e
M o d a lit
i n v e s t is s e m e n t
M o d a li t s
p a r t e n a r ia t
Im p o r t a t io n d e m a ti r e s
p r e m i r e s p o u r t r a n s f o r m a ti o n
d a n s le p a y s d o r i g i n e
C r o i s s a n c e in t e r n e :
G r e e f i e ld s e t
b r o w n f ie ld s
F u sio n sa c q u i s it i o n s
In v e s ti s s e m e n ts d e
p o r t e f e u i ll e
C e s s io n d e
li c e n c e s
S o u s - t r a it a n c e
A lli a n c e s e t
a c c o rd s
J o i n t- v e n t u r e ( a c q u is i ti o n
o u g r e e n f i e ld )
F ra n c h ise
30
Segmentation du march
Mode
de ralis.
Fonctions
dappui
Production
Manufacturire
Activit
Concerne
Crationextension de
sites
Fusions
acquisitions
Accord-alliances
Sous-traitance
Licence,
franchising
Autres
Pharmacie
Automobil
e
Chimie
Electroniq
ue
Autres.
R&D
Admistr.
Logistique
Autres
Production de
servicess
Htellerie
Transports
Tlcomm.
Services
financiers
Autres
03/11/2007
31
Positionnement amliorer
Priorit stratgique
Faible
Forte
Attractivit du territoire pour lactivit
March dlaiss
03/11/2007
Position acquise
32
Moyens sur-dimensionns ou
inefficacement utiliss
Moyens adapts un
march de grande
taille
Faible
Forte
Resultats obtenus (ou
recherchs)
Effort de
prospection
Moyens sousdimensionns ou
efficacement utiliss
Faible
03/11/2007
33
Diffrentes approches de
segmentation
Par grande catgorie dactivit (produit/secteur/filire)
03/11/2007
34
Rgions prioritaires
4 rgions sudoises
Hub Sweden
Filire bois
20 rgions sudoises
12 rgions sudoises
03/11/2007
Pays-cibles
EU, Japon, Taiwan, RU,
Allemagne, France
EU, Europe
Allemagne, Scandinavie,
Japon
Japon, Europe, EU
35
1) choix dun secteur ou sous-secteur (ex : les centres de services partags) sur
lequel lobjectif est dobtenir une position de leader ;
3) dclinaison complte et dans la dure des actions ncessaires pour traiter fond
le sujet : dfinition des atouts du Pays de Galles faire valoir ; le cas chant
renforcement de ces atouts sils sont insuffisants (mesures fiscales ou lgales,
crations dinfrastructures) ;
03/11/2007
36
03/11/2007
37
03/11/2007
38
Moyens financiers
Moyens financiers (et humains) limits
Augmentation des ressources propres
Recours des moyens dintervention financiers, fonciers et
rglementaires hors ressources budgtaire propres
Adossement des partenaires financiers extrieurs
03/11/2007
39
Moyens humains
Externaliser certaines fonctions
03/11/2007
40
Date de
cration
Statut administratif
personnel
% priv
%
ltranger
Budget
(millions
deuros)
% fonds
publics
AFII
2001
125
30 %
65 %
15
80 %
Czechinvest
1992
17
NA
NA
3,2
100 %
NA
Sviluppo Italia
2002
Agence publique
autonome
Agence
gouvernementale
Socit publique
Nombre de
bureaux
ltranger
***
19 (15)
58
NA
0%
3,5**
100 %
Invest in DK
NA
32
NA
53 %
4,2
NA
Invest UK
(intgr dans
UKIT depuis
2003)
ISA (Sude)
1977
Service du ministre
des affaires trangres
Service du ministre
du commerce et de
lindustrie
Pas de
bureaux
propres
(utilise ceux
de lICE)
8
382
NA
56 %
49,9
NA
53 (22)
66
90 %
50 %
11
70 %
15 (9)
NFIA (Paysbas)
Paiz
1978
57,8
35,7
Ivex (Valence)
NA
IDA
1949
1995
1992
03/11/2007
Agence publique
autonome
Agence publique
dEtat
Agence publique
Administration
rgionale
83
16
80**
NA
NA
295
14
3,3
Etat
10
100 %
Aucun.
Sappuie
sur ceux du
Min.
comm . ext.
(Pahih)
22 (9)
145
83/145
12
41
Agence gnraliste
tte de rseau
Coordination
verticale
Politiques
de dveloppement
Coordination
horizontale
Agences
spcialises
et/ou locales
Politiques
dattractivit
03/11/2007
42
43
Logique de partition
Institution reprsentative
Site industriel
Technico-conomique
Priv
Village
0,1
Gographique
Zone industrielle
Technico-conomique
Semi-public
Technopole
Mixte conomique/institutionnel
Semi-public
Quartier
Gographique
Grande ville
25
Politico-institutionnel
Collectivit locale
Commune
25
Politico-institutionnel
Collectivit locale
Agglomration urbaine
100
Gographique
Collectivit locale
Bassin demploi
100
Statistique
Aucun
Groupement de communes
100
Politico-institutionnel
Collectivit locale
Terroir
400
Gographique
Aucune
NS
Technico-conomique
Priv
District industriel
400
Technico-conomique
Priv ou semi-public
Dpartement
5000
Politico-institutionnel
Rgion
30000
Politico-institutionnel
Interrgional
100000
Politico-institutionnel
Coll. locales
Interrgional transfrontalier
100000
Politico-institutionnel
Pays
500000
Politico-institutionnel
tat
Association de pays
1500000
Politico-institutionnel
Institutions internationales
Territoire
03/11/2007
44
Lenchevtrement des
reprsentations territoriales
03/11/2007
45
- Apports de savoir-faire et de
financements
- Augmentation des capacits
productives, embauche
- Remdiation aux faiblesses de
loffre endogne
- Contribution la structuration des
filires et des ples de comptitivit
03/11/2007
46
03/11/2007
47
Foreign
Office
BTI
Invest.UK
Private sector
Committee on
Overseas Promotion
English Regional
Development
Agencies
National
Development
Agencies
03/11/2007
48
Niveau
National
Niveau
rgional
level
Investisseur
P r o s p e c teurs
Bureau
AFII
ltranger
FII
Missions
conom.
Niveau
local
level
Sites
potentiels
Correspondants
rgionaux
APIs
locales
AFII
Paris
Consultants
Autres partenaires
03/11/2007
49
Evaluer
Un exercice ncessaire
Un exercice difficile
Quelques dispositifs dvaluation : Sude, Danemark
Une pratique encore insuffisamment rpandue
03/11/2007
50
Intelligence
conomique sur les
projets et les acteurs
Analyse de lattractivit
et des performances du
territoire, benchmarking
Outils de promotion :
argumentaires, rseaux
d experts..
Phase 1
Stratgie
Analyse du march
des projets : taille,
segmentation...
Priorits de prospection
Quantification/affectation des
moyens
Phase 2
Action
Action
Phase 3
Evaluation
Rsultats
03/11/2007
51
52
Marketing territorial :
Les instruments daction
03/11/2007
53
After- care
Ngociation
Services
limplantation
03/11/2007
54
Promotion/prospection :
techniques utilisables
Outils
Campagne de communication
Relations avec la presse
Matriel promotionnel gnraliste
Grandes manifestations gnralistes
Lobbying
Salons professionnels
Matriel promotionnel spcialis
Road-shows
Mailing
Prospection cible
Suivi des groupes-cibles
Suivi des investisseurs dj implants
Organisation de visites dentreprises
Rendez-vous B2B
Matriel promotionnel personnalis
03/11/2007
Promotion gnraliste
X
X
X
X
X
Promotion cible
X
X
X
X
X
X
X
X
Prospection
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
55
Promotion
Publicit gnraliste ou spcialise
Prsence sur grandes manifestations gnralistes
Contacts avec la presse
Lobbying auprs des prescripteurs
Marketing relationnel
03/11/2007
56
Conditions de succs
Problmes rcurrents : crdibilit, valuation, rapport
cot/efficacit
Coordonner les dmarches : avec autres activits
promotionnelles, avec prospection ralisation de supports
de communication cohrents et exhaustifs
Privilgier des messages bien cibls, parlant la langue de
linvestisseur, conus sur la dure (marketing relationnel,
avec informations exactes et jour.
Mettre en place outils dvaluation fiables
03/11/2007
57
Prospection
Salons professionnels
Dmarchage postal ou par internet
Sminaires et road shows
Suivi rgulier dentreprises cibles
Visites dentreprises en B2B
Voyages dentreprises
Outils facilitant les contacts spontans
03/11/2007
58
Problmes rcurrents
et bonnes pratiques
Comment augmenter le rendement des oprations ?
(ciblage, prparation en profondeur)
Pro-activit et ractivit
03/11/2007
59
60
03/11/2007
limplantation
personnelle des cadres trangers, etc.
61
03/11/2007
62
Modle 1bis :
Engagement
dun projet
mobile de
petite taille
Extension
de site
Projet
dinvestissement
physique
Projet
dinvestissement
physique
Projet
suppos
dcid
Projet
suppos
dcid
Comptition
entre tous les
sites
dimplantation
possibles pour
un projet donn
Statut du
projet
Projets en
comptition
Processus de
choix des
entreprises
Consquences
pratiques
pour les
agences
Modle 1 :
Prospection
ractive,
recherche de
sites adapts la
demande du
client
Exemple
03/11/2007
Implantation
dune usine
demboutissage
par
lquipementier
automobile
Magna en
Lorraine
Utilit dune
bonne coopration
avec le directeur
du site existant
pour le montage
de loffre destine
au sige de la
socit
Extension des
activits de
Philips
microlectronique
Caen (centre de
R&D de
Colombelles)
Modle 2 :
Modle 3 :
Modle 4 :
Modle 5 :
Comparaison
Fermeture
entre un
Engagement
Engagement
de site
investissement
dun projet
dun projet
physique et une
stratgique
complexe
autre modalit
dimplantation
Menace de
Le projet dinvestissement est en comptition ou
cessation
complmentaire avec dautres projets empruntant
physique
ventuellement dautres modalits (acquisitions,
dactivit
partenariat)
Le projet
Projet
Projet
Projet
complexe est
pas
pas
pas
globalement
ncessairement
ncessairement
dcid, mais le
ncessairement
dcid
dcid
dcid
choix des projets
lmentaires
reste faire.
Fermeture
Projet unique.
Plusieurs projets
dautres sites de
Tous les autres
Le nombre
lmentaires
la firme,
projets visant au
dalternatives
constitutifs du
rinvestissement,
mme objectif
possibles est trs
projet
identification
de
limit
complexe
dun repreneur
dveloppement
Evaluation du
Processus de
Evaluation de
rapport
choix complexe
chaque projet
Comparaison des
inconvnients et
cots/avantages
impliquant de
lmentaire en
compar du
nombreux
fonction de sa
avantages lis au
maintien du
projet avec celui
acteurs internes
contribution la
ralisation du
site
des autres
et externes.
projets
projet
complexe
Capacit
Capacit
comprendre et
comprendre la
Faire valoir tous
les arguments en
influencer les
stratgie de
faveur di site
Prospection
dterminants
lentreprise et le
proactive cible,
complexes du
rle quy joue le
prserver.
Trouver des
offre territoriale
processus de
projet lmentaire
financements,
diffrencie
dcision (y
que l agence
des aides, des
compris
souhaite dfendre
repreneurs.
dans leur
pour construire un
argumentaire
dimension
politique)
convaincant
Choix entre
acquisition en
France et
Implantation de
Prennisation du
Restructuration du
site Gnral
implantation en
lusine Toyota
rseau Unilever en
Valenciennes
Motors
Hongrie par une
Europe au dbut
Strasbourg
entreprise US
des annes 1990
spcialise dans
(400 sites
le verre pour
concerns)
lautomobile
63
Rle officiel
Fournit au dcideur une
objective du dossier.
de
Filiales locales
Staff
technique
de second niveau
vision
Porteur du projet
Bailleurs
de fonds
extrieurs
Actionnaire
Equipe
dirigeante
lentreprise
de
Dirigeant
Famille
dirigeant
Structure
dcision
03/11/2007
du
Aucun rle.
de
64
65
Services linvestisseur
Aide limplantation
-
Dmarches administratives
Recrutement
Mise disposition du terrain et des aides
Contacts avec les partenaires locaux).
Notion de guichet unique
After-care
-
Suivi personnalis
Relations publiques
Mobilisation des acteurs locaux
Anticipation et gestion des crise
Dtection des projets nouveaux
03/11/2007
66
67
Marketing territorial :
recueil, traitement
et diffusion de linformation
03/11/2007
68
03/11/2007
69
03/11/2007
70
03/11/2007
71
03/11/2007
72
Projet
March
Impact
03/11/2007
Rflexion stratgique
Comprendre les stratgies des
firmes, connatre leurs critres
de
localisation
et
leur
perception
des
territoires ;
dterminer
les
groupes
dentreprises cible.
Analyser
le
march
des
investissements internationaux
par secteurs, fonctions, pays
dorigine et de destination,
taille et type dentreprises, etc.
tablir le bilan des projets
raliss sur le territoire.
Analyser les dterminants de
lvolution des flux de projets
et
des
conditions
de
localisation dans un type
dactivit donn pour prparer
le ciblage stratgique.
Identifier le type de projets
dont les impacts directs et
indirects sur le
territoire
correspondent le mieux aux
objectifs
de
la
politique
gnrale de dveloppement
territorial.
Action commerciale
Evaluer
la
crdibilit
de
linvestisseur
potentiel ;
comprendre son processus de
dcision pour
pouvoir
linfluencer ; connatre ses
problmatiques et sa stratgie
pour prparer efficacement les
contacts et la
ngociation ;
slectionner les entreprises
prospecter
Dtecter des projets nouveaux
susceptibles de simplanter sur
le
territoire ;
valuer
la
crdibilit,
ltat
davancement du projet et sa
probabilit dimplantation sur
le territoire.
Eclairer la problmatique de
localisation dun investisseur
individuel.
Information externe
Sensibiliser lopinion et
les dcideurs politiques
locaux au rle croissant
des
firmes
multinationales,
limportance
daccueillir
leurs
investissements en leur
offrant
un
environnement attractif
Communiquer sur les
projets raliss dans de
bonnes conditions sur le
territoire.
Sensibiliser lopinion et
les dcideurs locaux
lexistence
dune
comptition
interterritoriale
pour
laccueil des projets
Dmontrer lutilit des
implantations
trangres
dans
le
dveloppement
du
territoire.
73
03/11/2007
74
Equipement automobile
R&D fondamentale.
Qualit
03/11/2007
Distribution. alimentaire
March
Marketing territorial@Fabrice Hatem
75
76
Externe
Greenfield,
Fermeture
Exportations, rorganisation interne moyens constants
extension 100 %
Greenfield
en Fin dune joint- Alliances, accords, franchising, oprations commerciale
joint-venture
venture
impliquant une collaboration long terme (ex : soustraitance partenariale, cession de licence avec
coopration industrielle)
Fusion-acquisition Ventes d'actifs
Oprations commerciales de march classiques (ex :
exportations de produits finis, cession de licence sans
coopration industrielle)
03/11/2007
77
03/11/2007
78
03/11/2007
79
Demande et
march
Offre
Nature des
changes
internationaux
Caractristiques gnrales
Consquences sur
linternationalisation
03/11/2007
80
03/11/2007
81
82
03/11/2007
83
84
Mthode
Utilisation
et mise en
forme de
travaux
statistiques
existants ou
effectus
pour
loccasion.
Champ
Macro :
donnes
globales
exprimes
en moyenne
sur
lensemble
dun
territoire.
Utilit
Aide
dresser une
image
synthtique
des atouts et
des
faiblesses
dun
territoire
donn.
Limites
Trs gnral
et abstrait.
Etablir un
diagnostic sur
les atouts et les
handicaps dun
territoire pour
laccueil dun
type donn
dactivits.
Etudes de
synthse
bases sur
lanalyse de
loffre
territoriale.
Mso :
analyse au
niveau
sectoriel ou
pour des
technologies
particulires.
Comparer
lattractivit de
sites
reprsentatifs
pour laccueil
dun projet
prcis.
Utilisation
de business
plan et
dapproches
par
scnarios
pour la
comparaison
de plusieurs
sites.
Micro
(projet
prcis,
investisseur
identifi,
site connu).
Permet de
dresser un
tat raliste
des atouts et
faiblesses
dune filire
sur un
territoire
donn.
Permet de
dresser un
tat raliste
de la
comptitivit
dun site
pour un
projet ou un
type de
projet donn.
Etude
focalise sur
loffre locale.
Peu
dlments de
comparaison
par rapport
aux territoires
concurrents.
Difficult
recueillir des
donnes
comparatives.
Analyse
msoconomique de
loffre territoriale
pour une activit
donne
Comptitivit
microconomique
dun site pour un
projet donn
03/11/2007
Exemple
Argumentaire
investir en
France .
Actions
Construction
dimage,
communication
gnraliste.
Analyse de
lattractivit
de la rgion
lyonnaise en
matire de
vaccinologieimmunologie.
Prospection
dune activit
particulire
pour un
territoire
donn.
Comptitivit
compare de
sites franais
et esteuropen
pour
limplantation
dune usine
de
composants
automobiles.
Ngociation
avec
linvestisseur
pour un projet
donn.
Le
raisonnement
en
moyenne
masque les
spcificits
locales.
Problme du
passage au
diagnostic
gnraliste .
Quantification
prcise des
atouts et
handicaps du
territoire pour
un type de
projet donn.
85
IMD
Banque mondiale
WCY
ONU-PNUD
OCDE
Department of
Labor Statistics
Healey-Baker
NUS
EIU
KPMG
WIR
Navigation WEB
03/11/2007
Accs
Support papier, CDrom ou web
(abonnements faible
cot).
Support papier, CDRom ou web
(abonnement assez
coteux).
Support papier, CDRom ou web.
(abonnement faible
cot)
Support papier, CDRom ou web.
(abonnement cot
lev)
Web, support papier
ou CD-Rom
(peu coteux)
Web, support papier,
CD-Rom (peu
coteux, voire gratuit
pour les
administrations).
Accs web. Cot nul.
Champ territorial
Comparaisons internationales
intra-europennes
Domaines
Macroconomie, indicateurs
structurels de dveloppement
Comparaisons internationales
portant sur une cinquantaine de
pays.
Comparaisons internationales
mondiales
Macroconomie,
facteurs structurels du
dveloppement
Comparaisons internationales
portant sur une cinquantaine de
pays.
Comparaisons
Internationales de champ
mondial.
Comparaisons internationales
intra-OCDE
Travail, salaires.
Macroconomie, facteurs
structurels de comptitivit.
Immobilier, urbain
Infrastructures
86
Publication
Commission europenne
(Innovation index 2005)
AT Kearney
(Confidence Index, 2005)
AT Kearney
(Globalization Index, 2005)
ONU
(Human Development Index, 2005)
Finlande
/Sude
Chine
14/62
Singap.
18/62
Transparency international
(Corruption Perception Index 2005)
Islande
18/159
Absence de corruption
(Quelques dizaines dindicateurs)
IMD
(World Competitiveness Index, 2005)
World Invest Report
(FDI Potential Index 2005)
EU
30/51
EU
14/140
Comptitivit globale
(Environ 200 indicateurs)
Attractivit
(Une dizaine dindicateurs)
Norvge 16/177
Azerb.
World Investment Report
(FDI Performance Index, 2005)
EU
World Economic Forum
(Business Competitiveness Index, 2005-2006)
EU
World Economic Forum
(Global Competitiveness Index, 2005-2006)
Finlande
World Economic Forum
(Growth Competitiveness Index, 2005-2006)
Heritage Foundation
(Economic Freedom Index, 2006)
Banque Mondiale
(Doing Business, 2005)
03/11/2007
9/25
HongKong
80/140
11/110
12/137
30/117
44/161
87
Approche meso :
des outils pour la mesure de loffre
territoriale spcialise
03/11/2007
88
89
03/11/2007
90
Outils de capitalisation et de
diffusion de linformation
Mutualisation et, capitalisation de linformations : bases de
donnes entreprises (ex : Pivotal, places de march virtuelles
et outil de suivi des projets (ex : Sinpa), bases de donnes et
mthodes dinformation partage sur loffre territoriale (ex :
ARD ile-de-France)
Site intranet pour le partage de linformation entre les membres
du rseau
Communication externe : sites corporate et grand public,
argumentaires et matriels de communication, publication
dtudes et rapports, etc.
03/11/2007
91
Conclusion gnrale
Promotion de linvestissement : une activit en voie de
maturation aprs un une phase de dcollage et
dexprimentations
Ncessaire professionnalisation de laction des APIs
Ce livre peut apporter en la matire une modeste
contribution
03/11/2007
92