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INFORMACIN BIBLIOGRFICA

Rosala WINOCUR. Ciudadanos mediticos: la construccin de lo pblico en la radio.

Barcelona: Gedisa, 2002. 220 pp.
El estudio de la prehistoria radiofnica nos muestra, en todo el mundo, cmo el
medio invisible pareci, en aquellos primeros momentos de evolucin, tratar de sustituir la verticalidad de los procesos de comunicacin masivos por una mayor democracia en sus flujos. En su conocida Teora de la radio de 1927, Bertold Bretch soaba
con un medio plenamente bidireccional que, sin embargo, se transformara en esos
aos en el que hoy conocemos. El crecimiento de medios cada vez ms verticales no
nos ha hecho perder la esperanza, slo cambiar el objetivo en el que la proyectamos.
Los estudios sobre recepcin nos han ayudado a entender, en los ltimos veinte aos,
cmo los receptores son indudablemente ms activos de lo que hace varias dcadas
poda llegar a pensarse, cmo los usos de los medios van mucho ms all de las previsiones de los emisores (como lo han destacado David Morley o Roger Silverstone),
cmo la decodificacin y la negociacin de significado de los mensajes transforma la
vieja teora matemtica de la informacin en una simplicidad y cmo la integracin de
los medios en la vida cotidiana constituye un prisma esencial para comprender las dinmicas contemporneas de la opinin pblica.
As lo expresa, claramente, la argentina afincada en Mxico y profesora de la UAM
Rosala Winocur:
El material simblico con el que se construye la opinin pblica proviene fundamentalmente de los medios y stos son consumidos principalmente en el hogar. Mirar
la televisin o escuchar la radio son actividades profundamente enraizadas en las rutinas y la organizacin domstica. Por lo tanto, si queremos comprender los mecanismos que intervienen en la formacin de la opinin pblica y en los nuevos sentidos de
la ciudadana, no podemos aislarlos del contexto donde surgen y se desarrollan: la vida
cotidiana (p. 140).

El trabajo de Rosala Winocur, publicado por la editorial Gedisa, viene a contribuir a la reflexin sobre la interaccin de medios, opinin pblica y vida cotidiana concentrndose en la radio y llenando as parte del vaco que la academia mantiene sobre
este medio frente a la preponderancia de la televisin. Es cierto que la comunicacin
poltica se ha interesado mucho por la radio en los ltimos diez aos, en buena medida porque la desaparicin de la Fairness Doctrine condujo a una transformacin del
medio radiofnico en Estados Unidos que impuls una talk radio de elevado componente poltico y que interes a los acadmicos por su evidente influencia en los climas
de la opinin pblica estadounidense durante la dcada de 1990. Pero an as el desequilibrio que existe entre estudios sobre radio y sobre televisin, en especial en el mbito de la recepcin, es todava muy importante y poco justificado si lo cotejamos con la
presencia de receptores en los hogares de todo el mundo.
Ediciones Universidad de Salamanca

Amrica Latina Hoy, 37, 2004, pp. 167-178

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Rosala Winocur plantea su trabajo a travs de cinco vectores. En el primero, realiza una aproximacin al estudio de la radio y de la audiencia en comunicacin desde
la perspectiva etnogrfico-antropolgica, fundamentando su acercamiento desvindose
de la perspectiva crtica de la economa poltica al reconocer en ella el reduccionismo de su acercamiento, exclusivamente basado en la reproduccin ideolgica y
enlazando con el trabajo de Stuart Hall, David Morley o James Lull, en el mbito
anglosajn; o Nstor Garca Canclini, Guillermo Orozco y Jess Martn Barbero en el
latinoamericano. Con estas notables bases, Rosala Winocur plantea un original e imaginativo diseo metodolgico ms an cuando tomamos en cuenta los recursos con
los que cuenta la investigacin en muchas universidades latinoamericanas que permite la aproximacin al uso de la radio en los hogares mexicanos a travs de la observacin directa del consumo en el hogar y la entrevista en profundidad.
Tras la necesaria contextualizacin en torno al papel de la radio en la sociedad mexicana contempornea, que ocupa todo el segundo bloque, Winocur discute el papel de
la radio en la esfera pblica a partir de la revisin del discurso de Nicholas Garnham
y John Keane en torno a la unicidad o fragmentacin de la esfera pblica en macro,
meso y microesferas; que nos permite comprender la densidad del discurso pblico y
el papel de la interaccin de los ciudadanos y los diversos soportes. Conceptos como
representacin o participacin meditica son desgranados as con profundidad y en discusin con algunos autores relevantes de la disciplina. El cuarto apartado resulta el ms
enriquecedor desde el punto de vista etnogrfico y es en el que Winocur destapa buena parte de la varia silva que surge de su trabajo de campo al revisar el papel de la radio
en la vida cotidiana de los mexicanos, complementado, adems, con la autopercepcin
del trabajo que tienen los propios periodistas y conductores radiofnicos de las emisoras, que se revisan en el ltimo de los captulos.
NGEL BADILLO MATOS

Ediciones Universidad de Salamanca

Amrica Latina Hoy, 37, 2004, pp. 167-178