I CONCEITOS ECONMICOS

1.1. INTRODUO CINCIA ECONMICA

A economia consiste na anlise de(a):

Produo
Distribuio
Consumo de bens e servios

A economia geralmente dividida em dois grandes ramos:

Microeconomia
Macroeconomia

Definio de Economia: Cincia social que se dedica ao estudo do modo como os agentes
econmicos ponderam custos e benefcios no sentido de fazerem escolhas em condies de
escassez.
Definio de Racionalidade: capacidade que o ser humano tem de escolher, com base na
informao disponvel, aquilo que julga ser a melhor alternativa. Tendo por base o pressuposto
de racionalidade, possvel analisar a escolha individual, a interao dos agentes no mercado, e,
num mbito mais geral, o desenvolvimento material das sociedades.
Independentemente da dimenso e do nvel de interao associados ao problema, (que
eventualmente o permite classificar como uma questo microeconmica ou macroeconmica),
est em causa o comportamento racional dos agentes.
Microeconomia estuda os comportamentos individuais;
Macroeconomia estuda o resultado agregado dos vrios comportamentos individuais.
1.2. TPICOS FUNDAMENTAIS DE MICROECONOMIA
Microeconomia: as decises que todos os dias, todos ns, tomamos tm um propsito:
a) satisfazer necessidades
b) contribuir para o bem-estar prprio ou daqueles que nos esto prximos (Gomes, 2012).

1) Formao ou Educao podem ser resultado de influncia familiar ou de amigos;

2) Poupana pode ser determinada pelo tipo de comunicao que a instituio bancria mantm
com os seus clientes (Gomes, 2012).
Microeconomia: Estuda as interaes que ocorrem nos mercados em funo da informao
existente e da regulao estatal. O equilbrio entre a oferta e a procura determina o preo .

Os agentes econmicos, as famlias ou as empresas, so "racionais.

Possuem habilidades cognitivas e informaes suficientes para escolher entre diferentes opes
possveis. Tambm podem maximizar a sua satisfao dadas as restries a que esto sujeitos.
Presume-se que so capazes de identificar as restries sobre estas escolhas, tanto restries
"internas como as "externas" (por exemplo, as resultantes da conjuntura econmica). O
paradigma do homo economicus.
MICROECONOMIA: em microeconomia, produo um processo que usa insihgts para
criar produtos, destinados ao comrcio ou ao consumo.

Bens de consumo (alimentos, cortes de cabelo, etc.)

Bens de investimento (novos tratores, edifcios, estradas, etc.)
Bens pblicos (defesa nacional, segurana pblica, proteo civil)
Bens privados (computadores novos, bananas, etc.)

Definio de custo de oportunidade: relacionado com o custo econmico, o valor da melhor

alternativa disponvel quando se tem que fazer uma escolha entre duas opes mutuamente
exclusivas. Tendo em conta a relao bsica entre escassez e escolha , custo de oportunidade
um fator que garante a utilizao eficiente dos recursos escassos.
A eficincia econmica descreve o quanto um sistema utiliza bem os recursos , dada a
tecnologia disponvel.
A eficincia aumenta se conseguirmos obter um maior resultado sem aumentar os recursos
usados, ou seja, se conseguirmos reduzir o "desperdcio".
1.3. TPICOS FUNDAMENTAIS DE MACROECONOMIA
Conceito: corpo de conhecimento com especificidades prprias e com ferramentas e tcnicas de
anlise. O comportamento coletivo no tem correspondncia, tipicamente, com a simples soma
ou a simples mdia dos comportamentos individuais .
A macroeconomia estuda a medio ou contabilizao da realidade agregada (que resulta da
conjugao das decises individuais que a microeconomia estuda)
Para uma anlise macroeconmica necessrio agregar os decisores econmicos num pequeno
conjunto de grupos (agentes econmicos).
Definio de agente econmico: Corresponde a uma srie de indivduos, entidades e/ou
instituies para os quais possvel reconhecer uma certa homogeneidade de comportamentos .
O primeiro agente econmico a considerar o agente famlias.
As famlias so o agente econmico mais elementar, no sentido em que so a entidade de menor
dimenso a partilhar um mesmo oramento (conjunto de receitas e despesas que devem ser
geridos).

Agente Famlias
Fornecer a fora de trabalho que
permitir produzir bens e servios
Bens e servios so tudo aquilo que
contribui para o bem-estar dos
indivduos via consumo (ou seja, tudo
aquilo
que uma vez produzido permite satisfazer
necessidades)
Consumo final

Agente Empresas
Unidades institucionais cuja principal
funo econmica a produo de bens
e servios comercializveis, isto ,
bens ou servios que podem ser
transacionados nos mercados

Agente Estado
Proviso de bens e servios no
comercializveis, ou seja, bens e servios
que no so passveis de serem objeto de
transao nos mercados e que, normalmente,
satisfazem necessidades coletivas
Contribuir para a justia social por via de
polticas de redistribuio de rendimento
Grande parte das receitas do Estado so
fruto da sua atividade produtiva, mas de
contribuies obrigatrias por parte de quem
gera rendimento, ou seja, de impostos

Ao somar o valor de todos os bens e servios produzidos numa economia ao longo de um ano
conseguimos ter uma ideia de como a sociedade foi capaz, em maior ou menor grau, de
satisfazer as necessidades dos consumidores; quanto maior a quantidade produzida mais
rendimento gerado e maiores podero ser os nveis de despesa.
Produto, rendimento e despesa esto intimamente relacionados e para j convm reter esta
ideia: produzir mais significa gerar maiores rendimentos e permitir um maior acesso a bens e
servios que possibilitam satisfazer necessidades.
A medida frequentemente mais utilizada para contabilizar o valor total da produo de um pas
a de Produto Interno Bruto (PIB), (Gross Domestic Product -GDP )
Para definir esta varivel, podemos recorrer pgina do Eurostat na internet
Definio de PIB - Valor monetrio de toda a atividade produtiva desenvolvida numa
determinada rea geogrfica (geralmente, um pas) durante um determinado perodo de tempo
(regra geral, um ano ou um trimestre).

Definio de Contas Nacionais - Conjunto de indicadores macroeconmicos que os institutos

de estatstica recolhem de forma sistemtica com a finalidade de fornecer informao necessria
deciso por parte dos agentes econmicos.
Definio de Inflao - Em economia, inflao (inflation) a queda do valor de mercado ou
poder de compra do dinheiro. Porm, popularmente usada para se referir ao aumento geral dos
preos.
Como calcular taxa de inflao: A taxa de inflao que , regra geral, calculada pelos
institutos nacionais de estatstica e divulgada pelos meios de comunicao social aquela que
mais relevante para as decises de consumo das famlias.
Definio de Taxa de Juro (interest rate) - pode ser entendida, grosso modo, como o preo
do dinheiro ou, de outra forma, como o preo a pagar pela utilizao de recursos monetrios que
so pertena de outrem.
Definio de taxa de cmbio (exchange ratecorresponde) - ao preo da moeda estrangeira; a
realizao de operaes comerciais e financeiras entre economias conduz maior ou menor
procura e oferta de diferentes moedas a nvel internacional
Definio de Oramento de Estado - Ponderao das respetivas receitas e despesas; podemos
assim definir uma varivel saldo oramental que corresponde diferena entre impostos, por um
lado, e gastos e transferncias, por outro.
Ao incorrer em dfice, o Estado tem de procurar outras fontes de receita para alm dos
impostos; estas receitas correspondem contrao de emprstimos e emisso de ttulos de
dvida.
Assim, na presena de um dfice, a dvida pblica (public debt), ir aumentar, e poderemos
definir esta como o valor correspondente aos dfices acumulados.
Ao incorrer em dvida, o Estado ter de pagar juros, e por essa via, devemos considerar uma
terceira componente fundamental da despesa pblica: os juros da dvida pblica - interest on
the public debt.

II CONCEITOS FINANCEIROS
2.1. INTRODUO S FINANAS EMPRESARIAIS
Uma boa gesto financeira deve salvaguardar que as Entradas previstas e o Saldo inicial seja
igual ou superior s Sadas previstas e ao Saldo final desejado.
As atividades desenvolvidas numa organizao constituem um fluxo de entradas e sadas de
dinheiro.
Conceitos Financeiros
Definio de tica Financeira: Procura determinar em que medida a empresa dispe ou pode
vir a dispor dos meios financeiros adequados para corresponder s suas necessidades.
Nesta tica, analisamos o equilbrio financeiro da empresa e a capacidade de responder a
compromissos a curto prazo (liquidez) e a mdio e longo prazo (solvabilidade).
Definio de tica Econmica: Procura determinar o grau de eficcia e eficincia da empresa,
analisando os problemas de rentabilidade e produtividade, verificando a capacidade da empresa
de gerar lucro e valor acrescentado.
Informao econmica e financeira:

Acionistas
Gestores
Fornecedores
Clientes

2.2. TPICOS FUNDAMENTAIS DE ANLISE FINANCEIRA

A gesto financeira implica decises de financiamento:
Recolha atempada e ao menor custo dos fundos que possibilitam o funcionamento e o
desenvolvimento da empresa
Decises de financiamento:

Seleo das fontes de financiamento

Objetivos de credibilidade e rigor financeiro
Anlise e controlo da rendibilidade previsional e efetiva das aplicaes de fundos

Estratgia financeira poltica de:

a) Investimentos
b) Financiamento
c) Distribuio de resultados

Gesto Financeira a Mdio e Longo Prazo

Estratgia Financeira: A poltica de investimentos assume um papel preponderante e preocupase fundamentalmente com a anlise da rendibilidade e do risco potenciais das decises. Como
envolve um perodo temporal alargado, implica um dispndio de fundos no presente em troca de
um potencial de entrada de fundos no futuro
Gesto Financeira a Curto Prazo
Ativos circulantes (current assets): contas e ttulos a receber, stock e outros ativos de liquidez
imediata, que podem ser vendidos, trocados ou gastos no decorrer do curso normal dos
negcios, geralmente um ano
A teoria financeira uma aplicao da teoria microeconmica da empresa, pretende a
maximizao do lucro (profit).
Mercado financeiro: Diferena positiva que resulta da venda de produtos e servios acima do
custo de produo desses bens.
Investimentos (netprofit): Diferena entre o preo de venda e o preo de compra de
commodities (bens) ou valores mobilirios quando o primeiro maior.
Objetivo e mbito das Finanas Empresariais: Foca-se na criao de valor para os acionistas
(scios), maximizando a empresa de forma a obter resultados positivos (entradas superiores s
sadas).
Objetivo Especifico das Finanas Empresariais:

Avaliar as decises e investimento em funo da rendibilidade esperada e o risco

envolvido,
Dotar a empresa de uma Estrutura de Capital adequada,
Promover a obteno de recursos financeiros nas condies mais
Controlar a aplicao e rendibilidade (Yield) dos capitais e os riscos econmicos e
financeiros, atravs do estudo e da anlise da situao econmica e financeira da
empresa.

Balano - traduz a situao patrimonial, dando indicao da solvabilidade

Demonstrao de Resultados - incide sobre a situao econmica, dando pistas sobre a
rendibilidade
Demonstrao de fluxos de caixa - (mtodo direto) revela a tesouraria da empresa, dando
importantes indicaes sobre a liquidez
Fluxos Cclicos

Fluxos Acclicos

Em economia, um mercado financeiro um mecanismo que permite a compra e venda

(comrcio) de valores mobilirios (por exemplo aes e obrigaes), mercadorias (como pedras
preciosas ou produtos agrcolas), cmbio e outros bens.
2.3. TPICOS FUNDAMENTAIS DE MERCADOS FINANCEIROS
O mercado financeiro faz a ligao entre as pessoas ou empresas que tm dinheiro e as pessoas
ou empresas que precisam de dinheiro.
Para que isto ocorra preciso um intermedirio - os bancos. O mercado financeiro leva o
dinheiro de quem tem para quem no tem, cobra uma taxa que chamamos juros.
Trs subdivises de Mercado Financeiro:

Mercado de crdito: emprstimos bancrios. Quando paga juros a um banco significa

que o banco lhe emprestou dinheiro, ou seja, investiu em si.
Mercado Financeiro: Mercado de cmbio: relao justa entre as moedas dos pases.
Muitos pases adotaram o euro para facilitar as trocas entre pases do EU.
Mercado aberto: empresas que tm Capital Aberto, so Sociedades Annimas.
(Empresa de Capital Aberto significa que qualquer pessoa pode ser scia daquela
empresa, desde que compre partes da empresa - que chamamos aes. As negociaes
das aes so feitas na bolsa de valores - onde o preo pblico).

Definio de Risco - Situao em que, partindo-se de determinado conjunto de aes, vrios

resultados so possveis e as probabilidades de cada um acontecer so conhecidas. Quando tais
probabilidades so desconhecidas, a situao denomina-se incerteza. Condio de um
investidor, ante as possibilidades de perder ou ganhar dinheiro. Os juros ou o lucro
soexplicados como recompensas recebidas pelo investidor por assumir determinado risco de
incerteza econmica, relativa a eventualidades como modificaes nas taxas de cmbio, recusa
do produto pelo consumidor ou investimento numa atividade
EQUILIBRIO FINANCEIRO

1a Regra base: Cada grupo de activos deve ser financiado por capitais de exigibilidade
equivalente a sua liquidez Conceitos Econmico-Financeiros
2a Regra base: O Fundo de Maneio deve ser financiado por capitais permanentes
Necessidades em Fundo de Maneio = Necessidades financeiras cclicas Recursos
Financeiros cclicos.

Quais so as necessidades cclicas? [Financiamentos concedidos (Saldos Activo Circulante)]

Existncias
Estado
Clientes
Fundo fixo de Caixa

Quais so os recursos cclicos? [Financiamentos obtidos (Saldos Passivo Circulante)]

Emprstimos
Estado
Fornecedores
Etc.

Anlise do Ponto

Ponto (quantidades*preos) a partir do qual os custos de explorao da estrutura so

cobertos pelas vendas.
Depende fundamentalmente da paridade entre custos fixos e custos variveis na
empresa
Quanto mais elevado for o ponto critico, maior o risco econmico da empresa.

Alavancagem Econmica
Efeito de perda de proporcionalidade entre uma dada variao das vendas e a variao induzida
no resultado operacional.
AE = Margem de Contribuio/Resultado Operacional.
O que a gesto?
A gesto de organizaes, em particular das empresas, o processo de alinhar pessoas e
atividades na prossecuo de objecivos comuns de forma eficiente e eficaz.
A gesto tem muitas facetas, sendo as mais comuns o planeamento, a organizao, a direo e o
controlo de atividades e pessoas pertencentes a uma organizao..
A gesto pode assim ser considerada uma arte que requer um conhecimento vasto de diferentes
domnios e uma adaptao constante.
Definio de Gesto estratgica de empresas (em : strategic enterprise management
SEM) - um termo que se refere s tcnicas de gesto, avaliao e ao conjunto de ferramentas
respecivas (como ) concebidas para ajudar na tomada de decises estratgicas de alto nvel.
O conceito foi desenvolvido em 1972 por Igor Ansoff e utiliza duas vias:

a gesto do posicionamento estratgico da empresa

a determinao dos caminhos futuros:

O que que a empresa quer ser no futuro, tendo em conta o seu posicionamento estratgico?

A gesto em cima do acontecimento:

Reconhecendo que num mundo turbulento cada vez mais difcil prever o futuro, desenvolve
um esprito de constante vigilncia do contexto e uma capacidade de resposta rpida aos
principais problemas com que se defrontar a empresa.
J no existe hoje o conceito de negcio estvel, pois que no mais possvel que um negcio
hoje prspero se mantenha assim quase por inrcia ao longo do tempo.
Assim sendo, a alternativa que se pe para as empresas entre a mudana/expanso e a
falncia/desaparecimento.
Hoje em dia numa empresa um gestor de topo est sempre a gerir duas organizaes: a atual e a
do futuro. Muitas vezes ao criarmos o futuro, estamos a canibalizar algun(s) negcio(s)
presente(s) mas aqui o que importa perceber que se no formos ns a criar o nosso futuro, com
medo de destruir o presente, a concorrncia ir criar esse futuro, antecipando-se a ns.
Se isso acontecer, arriscamo-nos a ficar sem futuro ao mesmo tempo que vamos perdendo o
nosso prospero presente. Tal significa que hoje em dia numa empresa temos que ter conscincia
que o ciclo de vida dos nossos produtos se reduz cada vez mais, devido evoluo tecnolgica e
concorrncia.
Por isso, o conceito de empresa tender a sobrepor-se ao conceito de negcio ou sector de
atividade pois que a sobrevivncia e o futuro da empresa poder obriga-la a abandonar o
negcio atual e a entrar em novas atividades ou, como acontece muitas vezes, entrar em
negcios futuros em complemento dos atuais.
RBV: Ressource Based View
Os investigadores defendem que quando as empresas tm na sua posse recursos que so
valorizados, raros, inimitveis e no substituveis (chamados atributos VRIN), estes podem
potenciar vantagens competitivas para as empresas.
Com efeito os atributo VRIN so uma fonte de criao de novos valores, de novas estratgias
que no podem com facilidade ser imitados pelas empresas concorrentes. Quando estes recursos
e estas atividades relacionadas desenvolvem sinergias possvel a partir deles criar vantagens
competitivas sustentveis
RBV: Ressource Based View
TIPOLOGIA

Recursos fsicos, tais como as estruturas e equipamentos;

Recursos humanos, que so naturalmente as pessoas, ou seja os tcnicos e os
executivos;
Recursos organizacionais, so as normas e rotinas que organizam os outros tipos de
recursos como os recursos fsicos e humanos de forma a alcanar eficcia produtiva.

Orientao para o Mercado

Qualquer empresa que ganhe peso estratgico deve eleger como prioridade o marketing que, por
sua vez, dever encarregar-se de potenciar a adaptao dos produtos e preos ao mercado, criar
canais de distribuio adaptados s necessidades dos clientes e incrementar a competitividade
face concorrncia

Orientao para o cliente

Corresponde ao entendimento e atendimento das necessidades do cliente pelo vendedor.
Orientao para o concorrente
Ocorre quando o vendedor analisa as foras e as fraquezas, as estratgias de longo prazo dos
competidores actuais e potenciais.
Coordenao inter- funcional
Utilizao coordenada dos recursos da organizao de forma a criar valor superior para o
cliente.
Inovao
A inovao o processo de trazer novos produtos e servios para o mercado, e constitui, para os
autores, uma das questes mais importantes no estudo sobre as empresas e os negcios, na
atualidade.
Assim, inovar aumentar a qualidade diminuindo os preos. Este processo tem contribudo para
melhorar substancialmente o nvel e a qualidade de vida dos consumidores.
Ao encontrar novas solues para os problemas, a inovao destri os mercados existentes,
transforma o velho ou cria o novo. A inovao pode derrubar os operadores histricos enquanto
propulsiona pequenas empresas para uma posio dominante.
Sem inovao as empresas perdem margem de competitividade e consequentemente lucro.
A inovao proporciona uma base importante para que as economias possam competir numa
base global.
Anlise SWOT
Ferramenta utilizada para fazer anlise de cenrio (ou anlise de ambiente), sendo usada como
base para gesto e planeamento estratgico de uma corporao ou empresa, mas podendo,
devido sua simplicidade, ser utilizada para qualquer tipo de anlise de cenrio, desde a criao
de um blog gesto de uma multinacional.
A Anlise SWOT um sistema simples para posicionar ou verificar a posio estratgica da
empresa no ambiente em questo.
A tcnica creditada a Albert Humphrey, que liderou um projeto de pesquisa na Universidade
de Stanford nas dcadas de 1960 e 1970, usando dados da revista Fortune das 500 maiores
corporaes.
O termo SWOT uma sigla oriunda do idioma ingls, e um acrnimo de Foras (Strengths),
Fraquezas (Weaknesses), Oportunidades (Opportunities) e Ameaas (Threats).

Ambiente interno (Foras e Fraquezas) - Integrao dos Processos Padronizao dos

Processos. Eliminao de redudncia. Foco na atividade principal
Ambiente externo (Oportunidades e Ameaas) - Fiabilidade e Confiana nos dados.
Informao imediata de apoio Gesto e Deciso estratgica. Reduo de erros.

O ambiente interno pode ser controlado pelos dirigentes da empresa, uma vez que ele
resultado das estratgias de atuao definidas pelos prprios membros da organizao.

Desta forma, durante a anlise, quando for percebido um ponto forte, ele deve ser ressaltado ao
mximo; e quando for percebido um ponto fraco, a organizao deve agir para control-lo ou,
pelo menos, minimizar seu efeito.
J o ambiente externo est totalmente fora do controle da organizao. Mas, apesar de no poder
control-lo, a empresa deve conhec-lo e monitor-lo com frequncia de forma a aproveitar as
oportunidades e evitar as ameaas.
Evitar ameaas nem sempre possvel, no entanto pode-se fazer um planeamento para enfrentlas, minimizando seus efeitos.
A combinao destes dois ambientes, interno e externo, e das suas variveis, Foras e
Fraquezas; Oportunidades e Ameaas, ir facilitar a anlise e a procura para tomada de decises
na definio das estratgias de negcios da empresa.
Gesto dos Media

Gesto dos media uma disciplina da gesto que identifica e descreve os fenmenos e
problemas estratgicos e operacionais das empresas de media.
Gesto dos media apela a vrias reas da gesto estratgica, gesto de contratos, gesto
de produo, gesto organizacional e de marketing, sempre ligada s empresas de
media.
No existe uma definio nica ou uniforme de Gesto dos media.
Com efeito o campo de gesto dos media na sua forma atual no claramente definido
nem coeso.

Ainda assim apresentamos algumas definies:

Gesto de media consiste na capacidade de supervisionar e motivar os funcionrios ;

Capacidade de operar instalaes e recursos de uma forma (rentvel) custo-benefcio.
"Gesto de media consiste na capacidade de supervisionar e motivar os funcionrios e
na capacidade de organizar as instalaes e recursos de uma forma (rentvel) custobenefcio.
"A principal tarefa de gesto de media a construo de uma ponte entre as disciplinas
tericas gerais de gesto e as especificidades da indstria da media".
Media e gesto abrange todas as atividades orientadas para os objetivos de
planeamento, organizao e controle no mbito dos processos de criao e distribuio
de contedos de informao ou entretenimento em empresas de comunicao social.
So largamente suportadas pelas tecnologias digitais e pela internet.
As empresas dos media esto estrategicamente organizadas como entidades econmicas
cuja principal atividade gerar marketing de Media.
Trata-se de construir um processo de distribuio direta ou indireta TRADICIONAL
DE
COMUNICAO COMO UM PRODUTOR/DISTRIBUIDOR E MUITOS
UTILIZADORES.
O seu foco reside nos seguintes produtos: Jornais, revistas, livros, msica, televiso,
Internet e jogos.
Uma das carateristicas do mercado dos media a competio multidimensional.

As empresas dos Media operam em trs mercados.

Vendem os seus servios em forma de contedos seja informao ou entertenimento;
Vendem espao publicitrio;
Mercado de contratos. As empresas media no produzem todos os seus produtos mas compram
pacotes de produtos nos mercados de contratos

Tendncias de Economia e Gesto dos Mdia

A Microeconomia constitui-se como uma rea importante no campo da empresa e das

condies de mercado.
A maior parte da literatura microeconmica sobre os media centra-se na indstria e nas
condies de mercado.

Os esforos para compreender a estrutura dos mercados levaram ao desenvolvimento da teoria

da empresa.
Definio de teoria da empresa uma expanso do modelo de organizao industrial, com o
objetivo de obter uma melhor compreenso dos tipos de mercado:
concorrncia perfeita.

Monoplio:

Monoplio a ausncia de concorrentes em determinado setor da economia, resultando

na existncia de apenas um fornecedor, constituindo assim uma forma extrema de
concorrncia imperfeita.
Este nico fornecedor tem em suas mos a vantagem de impor o preo de suas
mercadorias

Oligoplio:

So poucos os fornecedores, cada um detendo uma grande parcela do mercado, e sendo

sensveis a mudanas de preo no mercado, representando uma estrutura de mercado de
concorrncia imperfeita.
No oligoplio, os bens produzidos podem ser homogneos ou possuir alguma
diferenciao sendo que, geralmente, a concorrncia se efetua mais ao nvel de outros
fatores como a qualidade, garantia, a fidelizao ou a imagem, e no tanto ao fator
preo.
Uma tendncia dentro deste tipo mercado a formao do cartel, um acordo entre esses
poucos fornecedores que ir manter o preo dos produtos num determinado nvel ,que
proporcione lucros a todos os controladores do mercado, desta forma originando uma
situao bastante semelhante do monoplio.

Muitas vezes o oligoplio e o monoplio so restringidos por leis, especialmente quando o

produto em questo considerado fundamental economia.
Entre os exemplos de rgos governamentais portugueses que controlam os media temos a
ERC e a ANACOM.
De
Definio de concorrncia perfeita: uma estrutura de mercado terica ,descreve mercados em
que nenhum participante tem tamanho suficiente para ter o poder de mercado nem para definir
o preo de um produto homogneo.
Foras de Mudana
Existem quatro variveis que impulsionam a indstria dos media funcionado como motores
externos:

A Tecnologia;
A Regulao;
A Globalizao;
O Desenvolvimento socio-cultural.

Tecnologia

Existem trs reas crticas no campo da tecnologia, que afetam as empresas de media:
O primeiro a evoluo dos computadores, da sua capacidade e armazenamento e do
aumento das capacidades de comunicao. (email e outras aplicaes de software).
A transio de analgico para digital. Como os computadores se tornaram mais
poderosos e sofisticados, a capacidade de converter texto e grficos digitalmente
conduziu a uma evoluo para o digitalnomeadamente de arquivos de udio e vdeo.
E uma vez que o contedo digitalizado, ele pode ser facilmente distribudo e
compartilhado com os outros.

As indstrias de media moveram-se rapidamente para a converso para uma economia

digital .
E uma vez que o contedo digitalizado, ele pode ser facilmente distribudo e
compartilhado com os outros.
As indstrias de media moveram-se rapidamente para a converso para uma economia
digital .
A terceira rea de impacto tecnolgico foi e continua a ser o desenvolvimento da
Internet.
Primeiro usado principalmente para informaes textuais de cmbio, o advento da
linguagem de hipertexto levou ao desenvolvimento da World Wide Web, mudando para
sempre a experincia do usurio com a Internet.
Algumas empresas de media rapidamente reconheceram o poder da Internet, a
construo de Web locais para atrair os consumidores e anunciantes,
Outras empresas fracassaram nas suas tentativas iniciais de entender como melhor usar
o novo meio.

Regulao

As aes regulatrias afetam sempre as foras competitivas do mercado e as indstrias

de media no so exceo:
As politicas de regulao tendem a intervir no que respeita aos contedos, aos processos
de fuso e aquisio.

Globalizao

Com muitos mercados tradicionais fortemente saturados o mercado global torna-se cada
vez mais importante sobretudo no que respeita gerao de receitas para as empresas e
indstrias de media.
Produtos de media so muitas vezes criados com a audincias globais em mente.
A globalizao de contedo de media comeou com os filmes e revistas, mas em
seguida, expandiu-se para outras arenas, incluindo programao de televiso, VHS e
DVD vendas e aluguis, e gravaes de som. o Estados Unidos tem sido o principal
exportador de contedo.
O surgimento de conglomerados internacionais
de media como a News Corporation, Vivendi Universal, Sony; Bertelsmann
demonstrou que um oligoplio mundial das empresas de media estava cada vez mais a
dominar o mercado para obter informaes e produtos e servios de entretenimento.

Desenvolvimento Sociocultural

Mudanas na demografia e outros aspetos da sociedade tambm afetam os meios de

comunicao e a indstria media e, em ltima instncia, a economia de media.
Como se observa, o contedo de media muitas vezes criado com o desejo de chegar a
um pblico global, de modo que os gostos e preferncias dos consumidores so
fundamentais.
Os gostos dos pblicos tambm se alteram e evoluem pelo que as tendncias media
tendem a evoluir numa lgica de multiculturalidade.

Nota importante: O facto dos media funcionarem numa logica dual : DUAL- PRODUCT
MARKETPLACE - Trabalham para o pblico em geral e para as anunciantes.

Branding

As empresas de media usam a marca como uma maneira de construir a conscincia e a

identidade associada aos produtos .
As audincias e anunciantes reconhecem a importncia das marcas, e as maiores
empresas de media tm investido milhares de milhes de dlares para desenvolver e
adquirir diferentes marcas.