Inhaltsbersicht
Werbewirkung Fireplace Ad
Wahrnehmung, Erinnerung, Benchmark, qualitative Bewertung
Werbewirkung Halfpage Ad
Wahrnehmung, Benchmark, qualitative Bewertung
07.01.2015
Untersuchungsdesign und
Kampagne
07.01.2015
Untersuchungssteckbrief
Methode:
Befragungsort:
Berlin
Fallzahl:
N=20
regelmige stylebook.de-User
75% Frauen, 25% Mnner
30% 18-29 Jahre, 45% 30-39 Jahre, 25% 40-49 Jahre
( 35 Jahre)
95% Voll-/Teilzeit berufsttig, 5% in Ausbildung
Feldzeit:
Durchfhrung:
Auftraggeber:
Axel Springer AG
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Die Teilnehmer
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Methode
Verdeckte Erhebungssituation
Probanden wissen nicht, dass es beim Eye Tracking um Werbung geht.
Natrliche Nutzungssituation
Fireplace Ad und Halfpage Ad im aktuellen stylebook.de-Umfeld,
Werbung muss sich gegen das redaktionelle Umfeld durchsetzen.
Non-forced-Exposure
Probanden entscheiden selbst, ob und wie lange sie den einzelnen
Seiteninhalten Aufmerksamkeit schenken.
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Aufmerksamkeitsindikatoren
Durchsetzungskraft
Durchschnittliche Betrachteranzahl
B) Nachbefragung
Erinnerung
Markenimage
Kaufinteresse
Aktivierung
Kreationsbewertung
C) Umfeldbedingungen
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werden gesehen
werden verstanden
Wahrnehmung
Verarbeitung
Aufmerksamkeit
Bewertung (Emotionalitt)
durch Befragung
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Kaufmotivation
durch Befragung
Stimulus: Fireplace Ad im
STYLEBOOK-Umfeld Branche:
Swaren
Livesite: stylebook.de
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Stimulus: Halfpage Ad im
STYLEBOOK-Umfeld Branche: Mode
Livesite: stylebook.de
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Evaluation von
stylebook.de
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und Inspiration.
Shoppinglinks erwnscht
Wenn ihnen ein Artikel gefllt, freuen sich die User von STYLEBOOK ber Links zu
Onlineshops, wo sie das gezeigte oder ein hnliches Produkt bekommen knnen.
Einige berichten, dass sie ber diesen Weg bereits Artikel gekauft haben.
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Statements STYLEBOOK
Werbende Marken auf STYLEBOOK wirken hochwertig und modern.
Auf STYLEBOOK werbende Marken...
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Werbewirkung
Fireplace Ad (Swaren)
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Hervorragende Aufmerksamkeitswerte
fr die beworbene Marke
Das Fireplace Ad zieht die Blicke aller User auf sich. Im Durchschnitt
dauert der Kontakt ca. 4 Sekunden.
Key-Success-Faktoren
Werbung gesehen in %
100%
Betrachtungsdauer in ms
3.830 ms
(Bench*: 70%)
(iBench**: 49%)
>300ms
70%
Bildwahrnehmung
100-300ms
25%
<100ms
5%
Expresswahrnehmung
* Benchmark Axel Springer (Fireplace Ad)
** Benchmark eye square (Wallpaper)
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9%
8%
83%
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20%
60%
40%
40%
15%
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20%
25
65%
65%
50%
Die ungesttzte
Erinnerung ist gesttzt
nicht steigerbar.
ungesttzte Erinnerung
gesttzte Erinnerung
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Kaufinteresse:
Aktivierung:
73%
29%
Fr wie wahrscheinlich
halten Sie es, in Zukunft
Produkte der beworbenen
Marke zu kaufen?*
29
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Fr wie wahrscheinlich
halten Sie es, dass Sie die
Webseite der beworbenen
Marke besuchen werden,
um sich nher ber die
Marke zu informieren?*
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Werbewirkung
Halfpage Ad (Mode)
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100%
Betrachtungsdauer in ms
2.486 ms
(iBench*: 71%)
(iBench*: 2.315 ms)
>300ms
70%
Bildwahrnehmung
100-300ms
30%
<100ms
Expresswahrnehmung
* Benchmark eye square (Halfpage Ad)
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9%
10%
81%
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15%
45%
25%
55%
35
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35%
75%
60%
45%
ungesttzte Erinnerung
beworbene Marke (Mode)
gesttzte Erinnerung
Benchmark Axel Springer
Basis: N=20
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38
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Kaufinteresse:
Aktivierung:
43%
30%
Fr wie wahrscheinlich
halten Sie es, in Zukunft
Produkte der beworbenen
zu kaufen?*
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Fr wie wahrscheinlich
halten Sie es, dass Sie die
Webseite der beworbenen
Marke besuchen werden,
um sich nher ber die
Marke zu informieren?*
N=20
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Vergleich und
Zusammenfassung
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Key-Success-Faktoren
Medium
Rectangle
Skyscraper
Superbanner
Fireplace Ad
(Swaren)
Halfpage Ad
(Mode)
Werbung gesehen
56%
27%
33%
100%
100%
Betrachtungsdauer
1.787 ms
619 ms
548 ms
3.830 ms
2.486 ms
11.870 ms
17.734 ms
11.584 ms
4.359 ms
2.625 ms
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Auergewhnliches Format
Das Fireplace Ad umschliet den Contentbereich der Website wie ein Rahmen. Als
bislang wenig vertretenes Onlinewerbeformat geniet das Fireplace Ad den Reiz
des Neuen fr die Nutzer. Mithilfe dieses unkonventionellen Designs lsst sich eine
auffallend andere Werbung kreieren.
Grozgige Gestaltungsmglichkeiten
Aufgrund seiner Gre bietet das Fireplace Ad erheblichen Spielraum zur
Umsetzung kreativer Designideen.
Exklusive Positionierung
Die Positionierung des Fireplace Ads direkt neben dem Logo und der Headline
erweckt den Eindruck eines wichtigen Inhalts . Die Positionierung im oberen Bereich
der Seite erhht die Kontaktwahrscheinlichkeit mit dem Fireplace Ad durch die
bliche primre Leserichtung von links nach rechts und die sekundre Leserichtung
von oben nach unten.
Hervorstechender Eyecatcher
Gre, Format und Positionierung fhren dazu, dass das Fireplace Ad kaum
bersehen werden kann.
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Bewhrte Werbeform
Die Nutzer kennen Werbeeinblendungen am rechten Seitenrand von
verschiedensten Websites. Das Halfpage-Ad geniet daher eine hohe Akzeptanz
unter den Usern. Vor allem wird begrt, dass auf STYLEBOOK, im Gegensatz zu
anderen Portalen, nicht zu viel Werbung gleichzeitig eingeblendet wird und die
Werbung auf dem Halfpage-Ad dadurch exklusiver wirkt.
Weniger plakativ
Das kleinere Format des Halfpage Ads wird von Usern als weniger vereinnahmend
und dadurch angenehmer empfunden.
Selbstbestimmtes Ausweichen
Die Website bietet noch viele weitere Inhalte. Dadurch haben die Nutzer das
Gefhl, mehr Mglichkeiten zum selbstbestimmten Ausweichen zu haben.
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Demographie
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Geschlecht:
75%
Weiblich
Alter:
bis 30 Jahre
30%
60%
Beruf:
47
Vollzeit
60%
Teilzeit
35%
in der Ausbildung
5%
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