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C D B A B Y A P R E S E N TA :

Guia Bsico de Marketing para Sua Msica


Dicas Essenciais para Colocar Sua Msica na Rua

Guia Bsico de Marketing para Sua Msica


Dicas Essenciais para Colocar Sua Msica na Rua
De acordo com a Wikipedia, marketing :
o processo de comunicar o valor de um produto ou servio para consumidores com o
propsito de vender esse produto ou servio.
Na indstria da msica, mais fcil pensar nesse processo com termos mais simples: marketing
a arte de contar a sua histria para as pessoas certas, na hora certa, e contar ela bem. Deixando
ainda mais fcil: fazer conexes com significado.
Quando falamos de msica h literalmente milhes de alternativas para os consumidores - e muitas
delas so de qualidade - ento, voc precisa criar uma boa primeira impresso ou criar um apelo
emocional antes que fs em potencial escutem um pouco do seu som. Para os artistas independentes
de hoje, uma boa histria sobre a msica (e quo bem ela contada) pode significar a diferena entre
a fama e o ostracismo.
Sentindo a presso? Lembre-se, voc no tem que contar a sua histria toda de uma vez. Livros se
desenrolam em algumas centenas de pginas. Como um msico, qualquer coisa que voc fizer uma
chance de aumentar sua histria e fazer novas conexes - cada show que voc fizer, cada vdeo que
criar, cada msica nova, cada email, cada post em blog ou redes sociais, etc. Mas espere, importante saber bem quais so as partes importantes da sua histria antes de comear a contar ela.

Ento, qual a sua histria?


Para comunicar sua histria direito voc tem que primeiro saber qual ela. Qual a sua biografia?
Suas conquistas musicais? Suas dificuldades e seus triunfos? A descrio do seu som e do seu estilo?
Sua histria pode ser tudo isso e mais. Mas o mais importante:
1. Sua histria precisa de foco
Sua histria no vai revelar toda a sua beleza e complexidade como artista. Isso ia demorar tempo
demais para contar. Ao invs disso, concentre-se nas trs principais coisas que quer transmitir sobre
sua vida e msica.
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2. Sua histria deve ser autntica


No finja que voc algo que no , a no ser que esse personagem seja crucial para sua msica.
Sua audincia (e a mdia) iro perceber qualquer mentira.
3. Sua histria tem que ser nica
O que diferencia voc das outras marcas? Qual parte da sua vida vai te conectar emocionalmente com
quem ouve suas msicas? ESSE o detalhe que vai atrair fs, que crticos de msica vo escrever
sobre e o que deve ser super acentuado como o centro de sua histria.

Ainda tendo problemas em encontrar o corao da sua histria?


Pense sobre suas inspiraes musicais, os pontos altos da sua carreira, a origem de suas letras,
inovaes tcnicas na sua msica, revelaes pessoais que influenciaram sua carreira, qualquer
coisa engraada ou interessante sobre sua msica, problemas na banda, os temas que envolvem sua
msica, histrias tenebrosas em um tour ou as coisas que voc mais se orgulha na vida.
Lembrou de alguma coisa? o comeo de uma histria aqui!

A tarefa n1 e mais importante para que voc possa vender sua


msica: crie sua lista de emails
Quando voc conta a sua histria, voc quer ter certeza de que os fs esto ouvindo, certo?
Bom, apesar da grande popularidade das redes sociais, EMAIL ainda o meio online mais efetivo de
marketing. Quando voc quiser chamar seus fs para comprar sua msica, assistir um vdeo no YouTube, ou deixar uma review positiva, voc vai ter resultados bem melhores de um email bem escrito
do que de vrios tweets ou posts no Facebook - um pouco porque s uma pequena parte dos seus seguidores em redes sociais vo ver esses posts, mas tambm porque estudos mostram que fs esto
bem mais propensos a realizar qualquer ao baseada em um email. Alm disso, quando voc pega
o email de um f voc tem a oportunidade de continuar a contar sua histria no longo termo, e voc
ter mais oportunidades de vender sua msica tambm.
Mas tem uma outra razo importante em porque voc deve focar a maior parte dos seus esforos de
marketing na sua lista de emails: voc precisa SER O DONO do relacionamento com seus fs.
Quando voc cria um grupo de pessoas te seguindo nas redes sociais como o Facebook e o Twitter,
essas empresas esto no controle no s de COMO e QUANDO voc se comunica com seus fs, mas
tambm QUEM ir ver seu contedo. E mais, lembra do Myspace? Voc no vai querer passar anos
juntando likes no Facebook s para perder esses fs conectados por mudanas em tendncias de
redes sociais ou suas funcionalidades.
Sua lista de email para sempre!

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Priorize o site da sua banda


Hoje em dia, presena online uma grande parte de contar a sua histria. Na realidade, a maioria
dos seus fs vai provavelmente te conhecer ONLINE primeiro. Quando falamos de estabelecer sua
presena online o site da sua banda mais importante do que qualquer perfil em uma pgina de rede
social.
Aqui esto as quatro principais razes:
1. Voc precisa ter controle do design
Redes sociais = perfis genricos cobertos de anncios e outras distraes.
Com o seu prprio site voc cria um design que adequado a sua vibe e que funciona como voc precisa. E mais, o design no vai mudar de repente do dia pra noite. (Estamos olhando pra VOC Facebook!)
2. Voc precisa ser o dono do relacionamento com seus fs
Como j falamos antes, redes sociais vm e vo. Seu site est aqui para ficar. Quando um visitante no
seu site fornece informaes como email, VOC dono desse relacionamento - NO o Facebook ou
Twitter - e VOC pode decidir como e quando se comunicar com esses fs.
3. Voc precisa criar uma experincia que recompense o seu usurio
O Facebook quer que as pessoas cliquem em propagandas pagas de smartphones, computadores e
secadores de cabelo. Eles querem que voc jogue MafiaWars e Farmville. como eles pagam suas
contas (ah, e os investidores, tambm).
No seu prprio site, voc comanda. Voc pode criar uma experincia rica que parece mais focada,
pessoal e sem aquela baguna toda.
4. Voc tem que criar o seu prprio Ponto Com
O que mais fcil de lembrar ElvisPresley.com ou Facebook.com/ElvisPresleyMusic? Qual voc
acha que o Google gosta mais quando algum est fazendo uma pesquisa? Dominar o domnio da
sua marca deixa as coisas mais simples para voc E para seus fs. Alm disso, voc no quer algum
roubando aquela URL!

Seu site como uma estao de trem, o hub para todo o seu contedo online
Pense no seu site como o quartel general onde voc ir concentrar a maioria do seu arsenal de contedo prprio: posts de blogs, dirios do tour, entrevistas, loja virtual, etc. Desse hub voc ir transportar contedo para fora at os seus escritrios satlites - seus perfis em redes sociais!
Outra maneira de pensar nesse processo imaginar o seu site como uma estao de trem e os seus
perfis de redes sociais como os trens de chegada e de partida em que seus fs viajam.
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Alguns viajantes esto chegando no trem do Twitter ou Facebook; eles vo ver um update de status
ou um tweet que os levam at o seu site. Outros viajantes j esto na estao, checando um vdeo
do YouTube ou uma foto do Instagram que voc colocou no seu site, e ento eles partem - para um
de seus escritrios satlites. O importante que seus fs visitem o seu site em ALGUM MOMENTO
durante o processo de promoo/engajamento e que voc chame eles para se inscrever na sua newsletter por email, baixar um MP3 grtis, comprar msica, deixar um comentrio no blog, assistir um
vdeo embedded do YouTube, compartilhar suas msicas com amigos, ver seu show ao vivo, ou seguir
voc em redes sociais.

Use as redes sociais para contar sua histria bem antes (e bem depois) do lanamento de um lbum
O marketing comea bem antes de voc ter um novo lbum ou single para lanar, e continua quando voc faz um tour, faz upload de vdeos e comea a escrever e gravar sua prxima msica. Usando
redes sociais (junto com seu blog, newsletter em email, e o bom e velho charme no palco), voc pode:




Comear um burburinho com os detalhes sobre seus produtos para criar interesse antes do
lanamento
Incluir seus fs no processo de criao, pedindo opinies sobre demos, mixes alternativos,
sequncia de msicas, rota do tour, etc.
Incentivar pequenos patrocnios e pr-vendas por crowdfunding
Manter seus fs informados com detalhes de shows, datas de lanamentos, etc.
Fazer com que eles compartilhem seu contedo, tornando sua msica viral

A regra #1 das redes sociais: no se comprometa demais!


Os gurus de marketing dos msicos gostam de repetir o mantra esteja em todos lugares. Eles esto errados.
fcil mergulhar fundo nas redes sociais; mais difcil voltar a superfcie. Se voc est tentando
equilibrar seus ensaios, fazer um tour, gravar, e marketing, no se perca. Voc vai acabar enlouquecendo e far um trabalho ruim nas redes sociais. Ao invs disso, escolha um s. melhor usar uma
rede social s do que fazer malabarismos com trs de um jeito ruim.
Quando sua carreira chegar no ponto em que voc realmente DEVE estar em todos os lugares, voc
tambm estar em uma posio onde algum ir te ajudar no marketing online.

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A importncia do YouTube para os artistas independentes hoje


A no ser que voc esteja com a sua cabea enterrada debaixo da terra nos ltimos sete anos, voc j
deve saber como o YouTube mudou drasticamente a indstria da msica. Aqui vo cinco boas razes
para voc comear a bombar sua presena no YouTube hoje:



O YouTube a plataforma n1 de busca dos fs de msicaO YouTube se tornou a plataforma n1


de ouvir msicas dos fs mais jovens
Muitos artistas construram sua carreira graas ao YouTube
No tem um jeito mais fcil de colocar a sua msica/marca/personalidade nos ouvidos/olhos/
casa/imaginao de algum do que por vdeos bacanas
Uma grande grana em publicidade est sendo criada pelo YouTube e voc pode ganhar um pouco
dela se conseguir criar uma receita com sua msica pela plataforma dele

Chegando at a mdia
Bacana, agora que voc j criou a sua histria, estabeleceu sua presena online e comeou a engajar seus fs nas redes sociais e no YouTube, chegou a hora de conseguir uma cobertura da imprensa
para a sua msica. Por qu? Uma ateno legal da mdia pode ajudar voc a aumentar exponencialmente o alcance de sua msica.

E quem vai estar interessado em contar a sua histria, tocar sua msica ou escrever
uma review?
Jornais e publicaes locais
Revistas locais de arte ou cultura
Programas de TV locais
Comunidade, universidades e rdios online
Podcasts
Blogs de msica
E muitos outros

Mas como voc entra em contato com a mdia?


Na verdade, bem mais fcil do que voc pensa. Temos cinco regras bsicas para relaes pblicas
de msicos independentes:
1. Faa contato com a pessoa certa
Tenha certeza de que voc tem o nome e o email/mailing certo para diretores de programas relevantes, apresentadores de podcast, editores de msica, etc.

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2. Mantenha seu discurso curto e doce


Nas palavras deles: no entedie a gente, v direto para o refro! Comunique nas primeiras frases
quem voc e porque eles poderiam estar interessados em sua msica. Siga com um pargrafo que
contenha detalhes que ajudem, links para sua msica e informaes extras (press release online), e
ento assine.
3. Seja educado, nunca desesperado
Se voc puxar o saco de algum do jeito errado, eles no vo te ajudar. senso comum. Se eles
responderem com um no, obrigado, fique calmo e tente no levar isso para o pessoal. Eles talvez
tenham muita coisa acontecendo na vida deles no momento.
4. Faa o follow up
Se voc no tiver resposta deles depois de uma semana ou mais, v em frente e mande um outro
email perguntando se eles tiveram a chance de conhecer sua msica. Voc conhece aquele ditado que
diz que quem no chora no mama!
5. Entregue
Se algum te responde com perguntas para uma entrevista, um pedido de um MP3 adicional ou mais
fotos, ou quer que voc aparea em um programa ao vivo, voc precisa responder eles o quanto antes
com um gracioso bvio que sim e ento bote pra quebrar!

Voc est pronto para contar a histria da sua msica para o mundo!
Esperamos que esse guia tenha te dado uma estrutura que o ajude a comear o marketing da sua
msica para novos fs. Para mais conselhos em marketing em redes sociais, relaes pblicas para
msicos, e distribuio de msica independente, confira o blog SomosMsica (somosmusica.com.br)
updates dirios de dicas dos experts.
Alcance o mundo todo com sua msica Comece no http://pt.members.cdbaby.com