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en la empresa
EJECANT 2008
el
medio
ms
persuasivo,
los
dems
medios
aparecen
como
LA RADIO
Caractersticas como soporte publicitario
Accesibilidad y flexibilidad: A nivel operativo la radio es el medio ms rpido
de comunicacin de noticias. Permite emitir constantemente e interrumpir
programaciones para dar una noticia. La publicidad tambin puede realizarse y
cambiarse con rapidez.
A nivel tcnico los aparatos radiofnicos son muy accesibles a todos los
ciudadanos, individualmente, no slo la radio familiar. Fcilmente transportable
y compatible con muchas actividades humanas ya q no requiere observacin.
La radio en los coches supuso una revolucin.
Credibilidad alta: Es uno de los medios con mayor indice de credibilidad junto
con los medios escritos.
LA PRENSA
Caractersticas como soporte publicitario
Flexibilidad de espacio: Permite situar publicidad en cualquier pgina y en
diversos tamaos.
Selectividad baja a nivel demogrfico: Los diarios no son los soportes que
ms segmentan, los lectores son mayores que el nmero de ejemplares
vendidos.
como ventaja la mayor calidad, los troqueles, los dpticos... y destacan por el
formato, por el color, e inciso puede incluir un cupn de respuesta
LAS REVISTAS
Caractersticas como soporte publicitario
Flexibilidad de espacio: Permite colocar la publicidad en cualquier pgina o
utilizar una extesin variable de pginas. Las revistas estn evolucionando
continuamente sus formatos publicitarios.
Permanencia: La duracin de una revista puede ser muy amplia. Puede ser
releida varias veces e incluso coleccionada. En revistas monotemticas la
publicidad tiene un valor prcticamente de informacin.
Alta
selectividad
demogrfica:
La
variedad
especializacin
de
PUBLICIDAD EXTERIOR
Publicidad en vallas: Las medidas estndar son de 3x4 metros y 3x8 metros.
Tipos de vallas:
Vallas fijas con soporte papel
Vallas fijas pintadas sobre madera o metal
Vallas fijas dinamizadas o letreros luminosos
Cabinas telefnicas
CINE
Caractersticas como soporte publicitario
Naturaleza audiovisual: Posee imagen, color, movimiento pero con una mayor
calidad de imagen, de sonido y de tamao.
Capacidad expresiva: Amplia capacidad de sugestin a una audiencia
cautiva.
Eficacia: Es un medio pequeo en cuanto a recaudacin publicitaria. La
publicidad previa a la pelcula se considera un plazo de cortesa para
colocarse.
Coste de produccin y emisin: La situacin desfavorable del coste alto de
realizar las piezas publicitarias se compensa con los precios bajos existentes
para la exhibicin y la posibilidad de mantener ms tiempo el spot que en
televisin y mayor duracin de los mismos, en torno a 40 segundos.
Fugacidad de los mensajes: El anuncio slo se puede ver en una ocasin
pero la atencin es plena.
Reducida selectividad a nivel demogrfico: No slo se contrata publicidad
para una pelcula y las salas cubren varios pblicos.
Alta selectividad a nivel geogrfico: Puede utilizarse a nivel local o como
complemente a campaa nacional. Se contratan por salas concretas o del
mismo propietario
Independencia: El cine no necesita de la publicidad para sobrevivir.
PUBLICIDAD DIRECTA
Bajo coste total: Si se realiza para pocas unidades el coste relativo puede ser
muy elevado.
Marketing Directo
Mailing: Siempre que presente un cupn de respuesta o alternativa
similar que permita una respuesta medible del receptor
Televisin: Televenta o teleshopping, sistema de venta a distancia que
utiliza la televisin como vehculo-soporte presentando productos que no
se comercializan por canales habituales.
Anuncio en prensa con cupn de respuesta: la codificacin permita el
anlisis de las respuestas.
Telemarketing o mk telefnico: herramienta basada en el contacto
telefnico que apoya normalmente una campaa ms notoria.
Es muy directo, interactivo, flexible, medible, gil y coste medio.
Depende de la empresa, bajo nivel de compromiso.
Saturacin: Algunos locales tienen que controlan sus PLV para evitar parecer
una feria.
PUBLICIDAD EN INTERNET
Caractersticas como soporte publicitario
Medio interactivo: Permite relacin muy directa entre el anunciante y el
consumidor, ofrece un gran servicio al cliente, resolviendo dudas y mostrando
mucha ms informacin que el resto de medios y puede resolver la venta
inmediatamente.
en
un
informe
sobre
determinado
producto/servicio