UNIVERSIDAD DE COSTA RICA

SEDE DEL CARIBE

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
ESCUELA DE PSICOLOGA
INVESTIGACIN IV

Representaciones sociales de un grupo de estudiantes de la Universidad de Costa

Rica, Sede del Caribe sobre la imagen de belleza difundida en medios de
comunicacin.

Profesora: Isabel Roja

Estudiante: Mayela Angulo Garca
Limn, 2014
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Introduccin:
El presente trabajo corresponde a la realizacin de una investigacin titulada
Representaciones Sociales de un grupo de estudiantes de la Universidad de Costa Rica Sede del
Caribe sobre la imagen de belleza difundida en medios de comunicacin esta ser abordada
desde la teora de las Representaciones Sociales.
Actualmente es posible percibir como la imagen corporal juega un papel importante en el
desarrollo social de la persona, siendo este smbolo de aceptacin social. Segn Hargreaves y
Tiggemann (2004) citado en Salazar (2007) consideran que el estndar de belleza es transmitido
a los individuos por diferentes fuentes como la familia, el grupo de pares y los medios de
comunicacin masiva (p. 3) al ser los medios de comunicacin uno de los encargados de
difundir la imagen de belleza nace la necesidad de analizar y comprender cuales son las
representaciones manejadas de los(as) recetores(as) sobre la misma.
Toro y Villardel (1987) citado por Salazar (2007) establecen que
La publicidad comercial se ha aprovechado de la importancia del estereotipo de
cuerpo delgado para ampliar los mercados. Consideran que los medios presentan
imgenes, fotografas, reportajes de salud, datos ntimos de las mujeres famosas y
literatura pro adelgazante, que contribuyen al estado de opinin y evaluacin que
fomenta una imagen corporal delgada; generando un enorme mercado de
productos y recursos que real o supuestamente facilitan el adelgazamiento. (Toro y
Villardel, citado por Salazar, 2007, p. 3).

De esta manera surge la necesidad de analizar las Representaciones Sociales de los

mensajes difundidos por los medios de comunicacin sobre la belleza, a raz del impacto que
conlleva el establecimiento de este como una norma social y las implicaciones que su
representacin tiene en la salud, la autoestima y el autoconcepto.
En un estudio realizado por Salazar (2007) uno de los resultados obtenidos fue que
La gran mayora de las modelos que aparecen en los anuncios (77,5%) son
delgadas, y si sumamos las f lacas, el 93% corresponden a los modelos
femeninos denominado s tubulares por Toro y Villardel (1987) quienes estn
asociados con los trastornos alimenticios. (Salazar, 2007, p. 11).
Lo anterior corresponde a otra de las razones por las que se da el inters sobre este tema,
al encargarse los medios de comunicacin de expandir la idea la imagen perfecta ligada a la
extrema delgadez, y como entonces es necesario dar herramientas a la poblacin ms afectada
(en este caso los y las adolescentes) para que no se asuma este constructo. Adems, es importante
sealar que la adopcin que puede hacer una persona sobre el concepto de belleza, basado este
en la percepcin de la misma, es quizs un factor que influye en la construccin y formacin de
su autoestima y auto concepto, y por lo tanto como el no coincidir con la delgadez necesaria que
segn Alvarado y Sancho (2011) la delgadez se relaciona con lo atractivo, el xito, control y
libertad (p. 17) lo anterior pueden causar le un impacto ya sea en el plano psicolgico o en el
rea de salud.
Justificacin:

El motiv esta investigacin es el contacto con personas que desarrollaron anorexia nerviosa en
donde se le otorga un gran papel a la necesidad de adoptar la imagen de belleza difundida
socialmente, como requisito para la aceptacin en algn grupo social.
La imagen de belleza se ha convertido en el ideal o la meta deseada por las personas, por
esta razn se pretende conocer entonces cules son esas representaciones sociales sobre los
mensajes de belleza que difunden los medios de comunicacin. En base a la pregunta se pretende
lograr el objetivo general, este sera el anlisis de las representaciones sociales sobre la imagen
de belleza difundida por los medios de comunicacin. Especficamente se pretende el logro de
dos objetivos especficos basados principalmente en la comprensin de las representaciones
sociales de un grupo de estudiantes de la Universidad de Costa Rica sede Limn sobre los
mensajes de belleza difundidos por los medios de comunicacin y el anlisis de los mensajes
difundidos por los medios de comunicacin sobre la belleza.
Antecedentes:
La primera investigacin que se mencionar corresponde a la llevada a cabo por Petit y
Cilimbini (2004-2005), su trabajo consista en establecer una relacin causal entre lo que son los
medios de comunicacin y la creacin de las representaciones sociales en las personas receptoras
de sus mensajes. El supuesto del que se parte esta investigacin es que los medios ponen a
circular significaciones que intervienen, tanto en la constitucin de lo cognitivo como de lo
socioafectivo, con la posibilidad de agendar sentidos que producen la realidad como
experiencia colectiva. (Petit y Cilimbini, 2004-2005).

De esta manera se le va a otorgar un

papel importante en el proceso de construccin de tanto de las emociones como de las

cogniciones de las personas, adems es la constante interaccin con los medios de comunicacin
lo que crea que la significacin y la influencia en esas construcciones sean an mayores.
Un papel a destacar de los medios de comunicacin es su funcin socializadora, la cual
est basada en la interpretacin de la realidad, aportando as a las personas una representacin de
la misma al estar en una interaccin continua que se vuelve familiar, es decir, muchas de las
personas son receptoras de los medios de comunicacin desde edades tempranas y a lo largo de
su vida mantendr esa interaccin con los mismos, y ese largo periodo de tiempo crea
significaciones en la persona que los recibe y ms si esa interpretacin de la realidad fue la
misma durante el periodo de tiempo. Se plantea en esta investigacin que son las personas las
productoras del sentido (Petit y Cilimbini, 2004-2005), y es por la elaboracin que de este se
hace tanto en la familia, en los sistemas educativos, ncleos religiosos, en la sociedad.
El trabajo consisti en la realizacin primeramente de una encuesta para saber cules eran
los medios y los programas ms observados por las personas en La villa una comunidad de
Argentina, esta encuesta fue realizada por una mayora de mujeres, los resultados arrojaron que
el medio ms utilizado es la televisin y por una mayora de mujeres. Despus de esta encuesta
ya conociendo cual es el programa ms visto, se realiza una entrevista focalizada con preguntas
abiertas.
Entre los resultados obtenidos del anlisis de los discursos de las personas participantes
con la teora de las representaciones sociales, se menciona en Petit y Cilimbini, (2004-2005) que
el programa ms observado contena mensajes completamente estereotipados y que era el uso de
esos estereotipos causantes del humor en los y las televidentes. Otro aspecto que se seala es la
identidad, ya que hay un personaje llamada Laisa en el programa Los Roldan esta mujer en

realidad es un hombre que intenta ser mujer, hace alusin a un travesti, en los discursos de las
mujeres se repeta que aunque se vista de mujer, sigue siendo un hombre y que no es aceptado
que se considere mujer porque no lo es.
La interpretacin que hace Petit y Cilimbini (2004-2005) es la siguiente
La distincin femenino/masculino es el principal referente desde donde se
configura la identidad de gnero para los casos citados. Habra una lectura de
resistencia por parte de los receptores- a lo propuesto por los medios, donde las
significaciones tradicionales tienen un mayor peso, frente a las categoras nuevas
que emergen y que son retomadas por los medios de comunicacin.
La cultura cotidiana modela lo femenino/masculino, y en esta construccin social
impuesta al sexo biolgico tambin interviene el mensaje de los medios masivos
de comunicacin, donde lo que se puso a descubierto en los testimonios de las
personas entrevistadas es que retraducen el mensaje de los medios a sus propios
esquemas o visin de mundo.
(Petit y Cilimbini, 2004-2005, p. 9)

De la manera anterior tambin se refleja lo establecido con anterioridad, ya que se

observa como es la persona la que crea el sentido, ya que se observ que a pesar de la propuesta
e interpretacin de la realidad ofrecida por el programa televisivo estas personas no aceptan esa
propuestas, ya que por sus diferentes creencias se es considerado como correcto. Por lo tanto no
se est viendo aqu el papel de la televisin en la representacin pero si el del ncleo religioso,
donde se crea la representacin social sobre el travestimos y se establece que esto no es
adecuado. Se considera finalmente que los medios de comunicacin son agentes socializadores
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que buscan que la persona logre una naturalizacin de los sistemas desiguales que se dan en la
sociedad como el poltico y el mismo social.
Una segunda investigacin que forma parte de la base de este trabajo es la llevada a cabo
por Salazar (2007) que consisti en el anlisis de anuncios de la Revista Perfil en donde se
plasm

la imagen de belleza vendida por esta revista.

De esta manera estudiaron las

publicaciones de los aos 2004 y 2005. Esta investigacin naci en la Universidad de Costa Rica
con el objetivo de estudiar como los medios de comunicacin se estn encargando de vender la
belleza ligada a la extrema delgadez, sin tomar en cuenta el coste para la salud que eso conlleva.
Este estudio resulta relevante para la investigacin, porque demuestra como los medios de
comunicacin (en este caso la revista) basan sus anuncios en la venta de la imagen del cuerpo
perfecto y est ligada a un cuerpo delgado, y como esta influye en las y los adolescentes, creando
en esta poblacin insatisfaccin corporal, entre otros. Por lo tanto se establece el importante
papel y el impacto que vienen a tener los medios de comunicacin para la propagacin de un
concepto de belleza generalizados para todos(as). Adems de las estadsticas que dan sobre la
cantidad de anuncios sobre la imagen de la belleza.
Los principales resultados corresponden a los factores que se venden dentro de los
mensajes publicitarios (en este caso la revista) que llegan a tener gran influencia en la conducta
de la persona debido a las caractersticas que presenta el anuncio. Las caractersticas que refleja
el mensaje hacen que la persona preste ms de su atencin en captarlo y de esta forma tomar
medidas en su acatamiento. Salazar (2007) menciona que entre los productos ms divulgados
para su venta llevan el mensaje de lucir ms bellas, ya sea por el uso de sus cremas, las cirugas,
los dientes, el maquillaje y el adelgazamiento, este va a dirigido principalmente a mujeres. Los
anuncios alusivos a la belleza por lo tanto quedan representados por mujeres y adems de esto,
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tienen unos cuerpos delgados siendo esta cantidad un 93% junto con las mujeres muy delgadas.
De esta manera se debe plantear la influencia que tiene la difusin de mensajes alusivos a la
belleza dirigida al cuerpo de la mujer y que adems esta venga manifestada primordialmente en
las revistas por mujeres delgadas.
La creacin del concepto de belleza construye as una representacin social de la misma,
en la revista se dirige de esta maneja a la modificacin del cuerpo, esto por el uso de maquillaje
para el rostro e implementos que aseguren su juventud, y adems el tener un cuerpo delgado o
extremadamente delgado. Esta unin de factores creara una sola concepcin de belleza la cual
ser recibida y captada por las personas que observen estos anuncios.
El estudio de Mrquez (2007) al igual que le anterior va dirigido a el papel que juegan los
medio de comunicacin en la construccin del concepto de belleza, esto mediante sus constantes
bombardeos a los y las receptoras con este. Lo anterior se lograra mediante el discurso
publicitario que tiene como fin ltimo el impacto en la conducta de la persona. El trabajo de
Mrquez (2007) realiza una serie de anlisis de anuncios publicitarios donde se vende la belleza
y marca ciertas caractersticas como imperfectas.
Este estudio resulta importante para la investigacin porque describe cuales son las fases
de la comunicacin publicitaria y cul es su objetivo. Adems porque explica como venden el
concepto de belleza hasta que este sea deseado por las personas, como mediante imgenes
negativas desvalorizan la imagen que no se desean vender ante la que representa el ideal del
cuerpo perfecto. En los anuncios de la televisin y ms ejemplificado en los de dietticos, se
observa como presentan el cuerpo de una mujer con sobre peso y lo desvalorizan ponindole una
x (equis) roja y diciendo que eso puede cambiar si hacen ejercicio o si utilizan el producto que

estn vendiendo y posteriormente se muestra una mujer delgada, siempre con la motivacin al
receptor de que puede lograr verse as de bien; de esta manera se compara y se establece lo
positivo ligado a un cuerpo delgado y se vende esa imagen ligndola a la salud mientras que el
tener un cuerpo con sobre peso lo presentan como poco atractiva y riesgosa para la salud.
Salazar (2008) realiza otra investigacin donde estudia la influencia de la imagen en la
poblacin adolescente. La insatisfaccin corporal, la baja autoestima han sido muy estudiados
en este artculo, estos provocados por el modelos de belleza predominante el cual ha sido
difundido por los medios de comunicacin. En este trabajo se estudian como a raz de los
cambios por los que pasan los y las adolescentes los vuelven ms propensos a llegar a desarrollar
alguna baja autoestima o insatisfaccin por su cuerpo debido a no alcanzar el ideal de belleza.
Este documento resulta importante porque explica como los y las adolescentes estn en riesgo de
ser afectados por la anorexia nerviosa o la bulimia cuando no alcanzan el ideal de belleza y se
involucran e dietas o en el uso de accesorios. Los datos se obtuvieron de una muestra de
adolescentes donde se utiliz el test de Garca, Tornel y Gaspar, adaptado por Raich, Torras y
Snchez en el ao 2001 para adecuarse a lo que la industria de la moda peda en ese tiempo.
Segn Salazar (2008) el acceso a la belleza adquirida est restringida por lo econmico a
ciertos grupos sociales, los cuales no pueden pagar por ella, por ejemplo las cirugas y dietas. Es
observable entonces que pese a exigencias sociales existen factores econmicos que impiden que
las personas accedan con facilidad a dietas o cirugas esto porque el precio de estas son
sumamente caras, en nuestro pas la ciruga del baips gstrico es muy elevada y la caja
costarricense de seguro social solo se lo aplica a personas con extremado sobre peso, este
problema econmico tambin sirve como mediador para que las personas en un acto desesperado
por bajar de peso busquen medidas alternativas para luchar contra el sobre peso, pero el hecho de
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que existan estas alternativas las cuales en su mayora se toman en bsqueda de la aceptacin
social, y que a corto plazo muestren a simple vista xito en el resultado sean buenas a largo plazo
pues estas provocan ciertos sntomas contradictorios a la buena salud fsica los sntomas son
debilidad y prdida de cabello entre otros.
Uno de los resultados a los que llega Salazar (2008) es que
La cultura actual demanda a las mujeres una creciente preocupacin sobre la
representacin de la belleza femenina en ideales limitados a la apariencia fsica.
La cultura popular y los medios masivos ayudan a perpetuar esta idea de belleza,
esta no parece autntica ni alcanzable. Las adolescentes encuentran, en el mundo
actual, una belleza femenina altamente valorada por la sociedad y las mujeres ms
bellas tienen mayores oportunidades en la vida. (Salazar, 2008, p. 78).
Este mensaje creado en la sociedad y difundido por los medios de comunicacin causan
gran impacto en el desarrollo de los y las adolescentes, y es esta poblacin segn Salazar (2008)
la ms afectada ya que se encuentran en el proceso de construccin de su identidad, por lo tanto,
si observan que hay una representacin social de la belleza ligada a la apariencia fsica delgada,
estas personas tomaran en cuenta las medidas necesarias para llegar a ese cuerpo ideal.
Alvarado, V. Sancho, K. (2011) elabora un estudio sobre la belleza del cuerpo femenino.
Este estudio consiste principalmente en el anlisis de como el concepto de belleza ha ido
cambiando con el paso del tiempo, que lo que ahora se considera belleza antes no lo era. Adems
su anlisis establece que hay una supremaca del concepto de belleza sobre otras caractersticas
ms importantes como los valores, el respeto, la honestidad, entre otras. Se considera en este
estudio a la imagen como un constructo social y que este es smbolo de status, xito, salud,
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libertad por lo tanto lo contrario a la belleza y la delgadez no es aceptado, al darse el

establecimiento de estas caractersticas ligadas a la apariencia fsica resulta indispensable para
muchas personas lograr ese requisito determinado por la sociedad, por lo cual buscan la manera
de obtener esa belleza de la que se habla tanto por las personas de su alrededor como en los
medios de comunicacin donde esta imagen es mayormente difundida.
La importancia de este documento consiste en el anlisis que realiza sobre la evolucin
del concepto de belleza a travs del tiempo y como este ha sido moldeado por diferentes factores
como el consumismo, la globalizacin. Adems por el papel que determinan de los medios, al ser
estos agentes encargados de la presin ejercida a las jvenes, principalmente, a las cuales se les
vende la imagen constantemente hasta el punto donde adquieran patrones de conducta para llegar
a este.
A raz de la revisin de datos, se encuentra que el tema ha sido abordado ampliamente
desde diferentes teoras (feminismo, representaciones sociales, humanista). Enfocando su anlisis
en el papel de los medios de comunicacin, pero a pesar de las muchas investigaciones llevadas a
cabo, no se ha creado ninguna medida alternativa que ayuda a combatir estos mensajes evasivos
que provocan confusiones e inconformidad en los y las receptoras, y es este el verdadero vaco
el no poder trabajar con el problema.
El objeto central de estudio en la mayora de estudios fueron los medios de comunicacin
por lo tanto los datos analizados era directamente informacin difundida por los mismos, pero
adems de eso evaluaban las representaciones sociales de las personas ante ellos.
Planteamiento del problema y pregunta:

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A raz de la revisin de datos realizada junto con los conceptos alusivos a el tema que se est
investigado, se puedo establecer una estrecha relacin entre el concepto de belleza producto de
una representacin social creada y que est siendo difundida por los medios de comunicacin. Al
llegar a respaldar el supuesto de que se ha creado una imagen de la belleza la cual forma parte de
manera simblica una representacin social y el medio utilizado para la expansin de este
smbolo son los medios de comunicacin masivo, surge la interrogante siguiente: Cul es o
cuales son las representaciones sociales consideradas por los y las estudiantes de la Universidad
de Costa Rica-Sede del Caribe del concepto de belleza presenciado tanto en los videos, imgenes
y artculos observados?
Esta interrogante tambin nace debido a que como se consider anteriormente es la persona
la encargada de darle un sentido, una interpretacin y por tanto el significado a el mensaje que
recibe ya que es ella la receptora, pues de esta manera se pretende conocer cul es el sentido que
le dan los y las diferentes estudiantes al el mensaje.
Objetivos:
Objetivo general:
Analizar las representaciones sociales

manejadas por el grupo de estudiantes de la

Universidad de Costa Rica, Sede del Caribe sobre el concepto de belleza difundido por los
medios de comunicacin.
Objetivos Especficos:
1. Comprender las representaciones del grupo de estudiantes de la Universidad de Costa
Rica Sede del Caribe sobre la belleza.

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2. Analizar los mensajes del producto Vitafitness, de un anuncio de Dove y una notica
internacional, adems de 3 imgenes colocadas en portadas de revistas y 3 artculos
publicados en la web esto utilizando como base la teora de las representaciones sociales.
A travs de esta investigacin el objetivo externo es conocer la influencia y el impacto
que la expansin del concepto de belleza tiene sobre el comportamiento de la persona y como
este afecta positiva o negativamente.
Metodologa:
La investigacin consiste en el anlisis de las representaciones sociales de estudiantes, por lo
tanto esta investigacin es de tipo cualitativo, ya que se tomara en cuenta la propia interpretacin
de los y las estudiantes adems su la valoracin que realicen a la situacin presentada. Y es
transversal al evaluar las RS en un periodo de tiempo determinado sin seguimiento continuo.
Para el anlisis de los resultados se utilizara la teora de las representaciones sociales (RS)
siguiendo sus supuestos, caractersticas y postulados se analizara la informacin aportada de los
y las participantes. Se elaborara primeramente una matriz donde se analizaran primeramente un
material previamente seleccionado, el cual son 3 videos, 3 imgenes de portadas de revistas y 3
artculos encontrados en la web, este material hace alusin de manera explcita o implcita al
concepto de belleza, posteriormente de la elaboracin de la triangulacin se presentara a el grupo
de estudiantes el material elegido, y se le pedirn sus opiniones, impresiones, consideraciones
sobre lo presentado, y finalmente se procede a la comparacin de los puntos principales entre lo
difundido por el mensaje publicitario y el discurso alusivo a las representaciones sociales
manifestadas por los y las estudiantes. Este anlisis es llevado acabo como se mencion
anteriormente, con la teora de las representaciones sociales.

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El grupo de estudiantes pertenecen a carreras distintas, siendo estas: psicologa, turismo e

informtica. El grupo est integrado por 10 personas.
Procedimientos para seleccionar a las y los participantes, y el procedimiento para la eleccin del
material para la triangulacin.
Criterios de inclusin:
Estudiante activo de la Universidad de Costa Rica Sede del Caribe.
Se permiten la participacin de ambos sexos.
De cualquier edad.
Puede ser estudiante de cualquier carrera impartida en la Universidad.
Criterios de exclusin:
Tiene que ser estudiante activo, es decir, que se encuentre actualmente estudiando en la
Universidad.
Solo de la Sede del Caribe.
Procedimiento para la eleccin del material de la triangulacin
Que sean alusivos y la belleza.
Que reflejen una imagen simblica de la belleza.
Que sea un video, una imagen o un artculo de la web.
Que sea de difusin masiva, es decir, apto para cualquier persona en cualquier lugar

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Procedimientos de recoleccin de informacin:

Para la recoleccin de datos se utilizara la tcnica de grupo focal. La cual ser realizada
con un grupo de estudiantes de la Universidad de Costa Rica- Sede del Caribe.
A cada persona se contactara de manera directa, en una personal. Donde se pedir su
colaboracin en la investigacin y se planeara el da posible para su aplicacin, adems de haber
firmado el consentimiento informado anteriormente. Adems la informacin utilizada y que se
presentara a el grupo ser elegida por las dos investigadores, esta informacin debe de
encontrarse en la web, lo que demuestra que esta accesible para la mayora de las personas.
Procedimientos y tcnicas para sistematizar y analizar (organizar, clasificar, condensar) la
informacin:
Esto se har mediante el anlisis de los datos, es decir, la informacin que brinde el grupo
focal ser analizada e interpretada para su comprensin y formulacin de resultados. Adems
utilizando la teora de las Representaciones Sociales como gua. Se procede a la elaboracin de
una matriz para la sistematizacin y anlisis del material elegido para ser presentado al grupo
focal y luego analizar la informacin administrada por los y las estudiantes, mediante otra matriz.
Lo cual permitir la presentacin de resultados.

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REFERENCIAS
Pelegrina Corts, B., Guilln Sacoto, M. A., Milla, S. P., Lisbona Cataln, A., Fuentes, M. M., &
Gmez-Candela, C. (2014). A propsito de un caso de malnutricin muy extrema en una
paciente que presenta Anorexia Nerviosa Restrictiva de larga evolucin y no reciba
tratamiento.

(Spanish).

Nutricin

Hospitalaria,

30(3),

290-294.

doi:10.3305/nh.2014.30.3.7806

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