Estrategias

de promocin

4 Com. Aud.

ngel Gmez Gil

1. El usuario
El usuario tipo y objetivo del proyecto web ExtraTele es una persona con aficin y
pasin por el mundo de la televisin. Est sobre todo dirigida para aquellos con un nivel
de devocin que quieran ir ms all de lo que vemos en pantalla sobre los programas y
series tanto a nivel nacional como internacional. Es por ello que la web se centra en
contenido extra.
Considero que, en cuanto a la edad, se tratara de personas jvenes, abriendo un rango
de target principal que ira de los 16 a los 35 aos. En cuanto a sexo no habra
distincin, tanto mujeres como hombres pueden formar parte del pblico objetivo.
Sern personas que, adems de consumir bastante contenido televisivo, entiendan algo
de cmo funciona el mundo de la televisin; me refiero al sistema de produccin e
incluso, por qu no, al modelo de negocio. Al menos, si no conocen de estos aspectos, s
que estarn dispuestos a aprenderlos, puesto que el proyecto trata de llevar al usuario a
lo que hay ms all de lo que se emite en cuanto a series y programas.
Lo que el internauta puede esperar respecto al proyecto es principalmente eso, encontrar
contenido de este tipo de una amplia gama de programas y series de televisin, entre los
que muy posiblemente se encuentren sus favoritos. Pero no slo eso, sino que el sitio
web permitir comentar cualquier cosa relacionada con el medio televisivo y los
contenidos publicados en un foro que hay dentro de la propia web. As, los usuarios,
adems de consumir el contenido aportado, podrn comentarlo, debatirlo, etc. con
personas con sus mismos gustos e intereses.
En cuanto a los diferentes tipos de usuarios, como sucede en todos los sitios web, la
mayora sern usuarios base, que leern pero no comentarn.
A continuacin, encontraremos usuarios avanzados, que aportarn contenidos de gran
calidad por sus conocimientos. Podran ser usuarios que conozcan mucho sobre
televisin, sobre algn programa o serie en concreto sobre el que se comente o que
incluso trabajen en el medio o, ms concretamente, en algn espacio televisivo concreto
sobre los que se publique la informacin.

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Sera muy interesante tratar de conseguir captar a usuarios de este tipo, que generarn
un mayor volumen de comentarios, puesto que sus post en el foro atraeran a ms
usuarios. Los mensajes del foro tendran una mayor riqueza y seran mucho ms
interesantes, adems de que, dando detalles extra de alguno de los espacios televisivos,
realmente estaran aportando contenido a la web.
Tambin pueden existir usuarios que, aunque no sean tan expertos en el tema como
estos ltimos, generen el mayor volumen de comentarios en el foro. Sera gente ms
fidelizada con la web o que simplemente tienen costumbre de ser ms activos y
partcipes en los sitios web que visitan. Es importante conseguir a estos usuarios porque
son los que mayor dinamismo generan, haciendo un foro ms vivo. Para ello considero
que lo principal es aportar contenido de calidad que suscite inters y promocionarse por
internet, cosa de la que hablaremos ms ampliamente en el apartado tres.
Finalmente, nos encontramos con los lderes de opinin. En el caso de este proyecto,
pueden ser personas que se sepa que trabajan en televisin y aporten contenidos de
inters mediante sus post de vez en cuando o bien usuarios que ya tengan un nombre
conocido por ser bloggers, twitstars o por saber mucho en materia de televisin y
demostrarlo por medio de las redes sociales o en otros portales de internet que tambin
tratan este mbito.

2. El dominio
El dominio de la web ser .net, siendo el dominio completo www.extretele.net. La
decisin ha sido esta porque he considerado conveniente aplicar la lgica de seleccionar
el dominio en funcin de la naturaleza del sitio.
De este modo, como el proyecto se va a ceir a internet y se pretende explotar mucho
todas las posibilidades que este medio ofrece, he seleccionado el dominio .net,
destinado a aquellas pginas web que bsicamente sean eso, proyectos de internet.
Adems, el dominio completo est formado por dos palabras cortas, de uso comn y
muy sencillas: extra y tele, de modo que es muy fcil de recordar. Adems, es muy
coherente puesto que se trata del nombre de la propia web, del proyecto, que fue elegido
bajos los mismos criterios de sencillez y facilidad de recuerdo.

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3. Estrategias
Considero que, por la naturaleza del proyecto, lo ms apropiado es que todas las
estrategias de promocin de ste se realicen en internet.
Lo primero y primordial ser abrir perfiles en las redes sociales. Muchas empresas
cometen el error de abrir perfiles en cuantas ms redes mejor, y luego tienen tantos que
no pueden aportar la dedicacin suficiente y necesaria a cada uno de ellos. Adems, otro
de los errores ms comunes es el de abrir estas cuentas y utilizarlas sin tener ningn tipo
de estrategia de promocin pensada, estudiada y consensuada que respalde las acciones
llevadas a cabo en dichas plataformas.
Teniendo esto en cuenta, en ExtraTele lo que haremos ser crear inicialmente perfiles
en twitter y Facebook, por ser las redes sociales ms mayoritarias, por ser las ms
dirigidas al ocio y, adems, las ms propensas a comentar lo que se ve por televisin,
sobre todo en el caso de twitter. Adems, el pblico al que nos dirigimos en su gran
mayora usa estas redes sociales, por tanto podremos tratar de captarlos desde ah.
Bsicamente, estas dos redes sociales sern el ncleo de toda la estrategia de
promocin, la cual tendr como objetivo captar cada vez un mayor nmero de usuarios
para, en consecuencia, establecer acuerdos con anunciantes, que sern los que generen
los ingresos.
Mediante las redes sociales, llevaremos a cabo acciones como sorteos para, por ejemplo,
asistir al rodaje de una serie, de pblico a un programa o recibir regalos como
autgrafos de actores y presentadores, etc. De esta manera, teniendo en cuenta que los
costes de transporte los abonaran los premiados y que los espacios televisivos no nos
cobraran por estas acciones que para ellos resultan tan banales, estaramos
consiguiendo hacer ruido en las redes sociales y consiguiendo me gusta en Facebook
y followers en twitter. As, nuestra web ser ira dando a conocer.
Por otra parte, cuando vayamos a grabar contenidos propios a los diferentes programas
y series de televisin, trataremos siempre de entrevistar y sacar en los vdeos a las caras
ms conocidas del espacio. De esta forma perseguiremos conseguir dos cosas: en primer
lugar, conseguir productos ms llamativos y dinmicos que atraigan al usuario y,

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adems, que sean frescos y que incluso apelen a l. Se busca hacer vdeos donde el
usuario est muy involucrado, ya sea hablndole etc. En segundo lugar, tambin
pretendemos que luego las caras conocidas del espacio compartan el vdeo en redes
sociales, nos sigan el twitter y Facebook e incluso que nos recomienden, recibiendo as
una promocin gratuita y que puede ser de los ms efectiva. Hay que tener en cuenta
que las caras conocidas de la televisin tienen las RRSS abarrotadas de seguidores y
amigos, los cuales, en su mayora, estn ah porque siguen el trabajo de estos personajes
en la pequea pantalla. Es decir, son pblico potencial para ExtraTele y esta sera una
forma muy rpida y eficaz de llegar hasta ellos.
Nuestro segundo elemento en orden jerrquico en las estrategias de promocin ser el
intercambio de enlaces, ya sea mediante banners o simplemente anunciando que
recomendamos un sitio web, mientras este tambin nos recomienda a nosotros.
Para llevar esta accin a cabo, buscaremos a bloggers que hablen de televisin desde un
punto de vista personal y naveguen en sitios similares al nuestro, club de fans de las
diferentes series, programas y personajes televisivos, etc. Con esto, estaremos yendo al
lugar en el que se rene nuestro target.
En tercer lugar, trataremos de mejorar nuestro posicionamiento web mediante la gestin
del SEO, para utilizar palabras clave que nos lleven a resultados ms altos en los
principales motores de bsqueda.
Tambin, en otro nivel de importancia y en principio para llevar a cabo cuando estemos
algo ms consolidados, trataremos de buscar y optar a rankings donde se hablen de las
mejores webs sobre temas concretos y acciones por el estilo.
Por ltimo, en general, trataremos de ser muy corporativos. As, por ejemplo, en las
redes sociales de las personas que formemos el equipo, incluiremos el nombre del
proyecto y el cargo que desempeamos en l. Por otra parte, y por ejemplo, el
micrfono de mano que usemos para realizar los reportajes tendr el cubilete con el
logotipo de ExtraTele.