UNIVERSIDAD PRIVADA DE TACNA

ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERIA

COMERCIAL

DOCENTE

: ?

INTEGRANTES

: JOSE MANUEL ZEGARRA LOO

GIANMARCO PAREDES

CURSO

: INVESTIGACIN DE MERCADOS

TEMA

: CANCHAS DEGRASS SINTETICO EN TACNA

FECHA DE
ENTREGA

: 21/01/2015

TACNA-PERU
2015

INTRODUCCIN
Cada da las canchas de ftbol de csped artificial son ms demandadas por los
amantes del ftbol.
este tipo de canchas les permite sentirse como si estuvieran jugando en una
cancha profesional, porque estn cansados de jugar en canchas de loza, o
simplemente por una cuestin de novedad, lo cierto es que cada vez ms
personas deciden alquilar ese tipo de canchas para jugar sus partidos de ftbol no
profesional.
Por otro lado, este tipo de canchas, a diferencia de las canchas de csped natural,
son mucho ms resistentes, pueden ser utilizadas continuamente sin necesidad de
tener que suspender su uso por mucho tiempo, y requieren de un mantenimiento
sencillo, rpido y de bajo costo.
Por lo que es una idea de negocio rentable, consiste en alquilar este tipo de
canchas; en esta investigacin realizada en este curso de investigacin de
mercados veremos en resumen todo sobre el negocio.
Esperando satisfacer sus expectativas y estaremos a la espera de sus
apreciaciones.

CANCHAS DE GRASS SINTETICO

La demanda de las canchas de csped sinttico se ha incrementado un 80% en
los ltimos 10 aos.
El csped artificial se ha convertido en un producto con mucha demanda en el
pas, ya que el ftbol es uno de los deportes ms populares y que ms se practica
como un hobby.
Segn nuestra investigacin en Tacna, hay poco ms de 20 canchas, que adems
de generar una distraccin deportiva, siembran oportunidades laborales a ms de
1 000 personas.
Sin embargo, la gran oferta que mantiene este negocio en la actualidad ha creado
una competencia desleal dentro de este mercado.
Nuestra investigacin asegura que el 95% de las canchas con csped sinttico
son construidas en terrenos pequeos, por lo que su precio es totalmente bajo.

Segn nuestro estudio el uso de canchas sintticas es muy ptimo puesto que su
grado de afluencia a dichos locales es masivo el tema del precio es un estndar
asi que no se tendra problemas en ese tema, el nivel de preferencias bueno y si
a eso le sumamos mejoras en el servicio obtendremos un resultado muy fabuloso.
Los das que segn nuestro estudio son de alto rendimiento y sus horarios son:
De mircoles a sbados son los das que ms afluencia de gente existe. Los
horarios preferidos para jugar son desde las 18:00 hasta 24:00.

1.-TIPO DE INVESTIGACIN
Cuantitativo a travs de encuestas, sobre los lugares, servicios,
precios y frecuencia de la prctica de futbol. Cualitativa se realizaron
entrevistas para conocer sus opiniones y percepciones.
2.-FUENTES DE INFORMACIN
Fuente primaria:
Encuesta para recolectar informacin til para el anlisis de la
demanda y oferta a 50 personas en general.
Fuente secundaria:
Consultas por internet. Se realizaron revisiones sobre escenarios
deportivos.

3.-MARKETING MIX: 4PS

Nos ayuda a desarrollar las estrategias de marketing con el fin de

lograr los objetivos planeados en esta investigacin, esto es lo que el
cliente busca.
PRODUCTO

Es un servicio que consiste en el alquiler de una cancha de grass

artificial en Tacna, el cliente busca un lugar donde se tendr camerinos
y un bar para que los clientes puedan degustar de diferentes piqueos y
bebidas energizants, a su vez se contara con el servicio gratuito de
prstamo de chaleco para diferenciacin de los jugadores dentro del
campo de juego.
Para el desarrollo eficiente del servicio pa la exigencia del cliente , se
har lo siguiente:

Se trabaja con personal capacitado para un servicio ptimo

Se expender accesorios de excelente calidad
Instalaciones equipadas con variedad de productos
Se realizan eventos deportivos.

PRECIO

El precio de alquiler de una hora por acceder a la acancha de futbol ha

sido establecida por el resultado de las encuestas realizadas, el precio
de la competencia, los costos unitarios y el margen de utilidad.
El modo de alquiler de la cancha deber ser reservada un da antes y
la forma de pago puede ser en efectivo con el uso de tarjetas de
crdito.
El precio en el mercado por el alquiler de una cancha sinttica es de
40 soles a 50 soles.
La idea de nuestra investigacin es la de cobrar lo mnimo vital 40
soles pero con la entrega de los chalecos de futbol sin ningn costo
cosa que ningn otro local hace.
PLAZA

La cancha de futbol sinttica estar ubicada ubicada en una zona de

central en Tacna a inmediaciones de la casa del campesino por la av
internacional.
Este lugar fue elegido por la cercana al cercado y tambin porque
cuenta con grandes posibilidades para el desarrollo del negocio, ya
que es de fcil acceso y seguro.

PROMOCION

Para posicionarnos en el mercado es muy decisiva la publicidad que

se le dar al proyecto para destacar la imagen de la cancha. La forma
en que se proporcionara la publicidad ser la siguiente:
Canales de distribucin:

Televisin por canales UHF locales

Radio
Peridicos
Redes sociales
Volantes

ANALISIS FODA

DE UNA CANCHA DE GRAS SINTETICA EN TACNA

A) Fortaleza.- Contar con servicios complementarios con el fin de

mejorar la calidad de atencin a nuestros clientes como:

Estacionamiento
Juego para nios
Cafetn exclusivo
Camarines

B) Debilidad.- Somos nuevos en el mercado.

C) Oportunidad.- Aprovechar las cercanas de las empresas que

cuentan con un amplio personal.
Aprovechar la expectativa que tienen las personas por la apertura
de un nuevo campo deportivo.

D) Amenaza.- los competidores ya existentes en la zona,

Temporada de Verano.

PRECIOS ESTABLECIDOS EN EL MERCASO LOCAL

Segn la investigacin desarrollada por el grupo:

OBJETIVOS DE LA ORGANIZACIN
Fomentar la actividad fsica, el deporte y la recreacin.
Potencializar la productividad de los integrantes de una organizacin.
Brindar herramientas y soluciones ideales para contribuir al crecimiento
de las personas y las empresas.
Gestionar proyectos de impacto social positivos en la construccin de un
mejor maana para el hombre y su entorno.
Innovar con tendencias enfocadas al mejoramiento de las relaciones
interpersonales obteniendo un excelente clima organizacional.

MISION
Fomentar y promover la actividad fsica, el deporte y la recreacin dentro
de las organizaciones, potenciando su productividad y generando un
ambiente sano para las mismas.
1.5.2 VISION

Para el 2015 la organizacin se proyecta como la empresa lder a nivel

Regional en programas que involucren la realizacin de actividad fsica
deporte y recreacin como herramientas y soluciones ideales para
contribuir al crecimiento individual y colectivo, potencializando la
productividad en las organizaciones.

FACTORES DIFERENCIADORES

Desde sus inicios esta organizacin se esforzar en todo momento por

mostrar siempre una actitud positiva hacia los clientes y usuarios de los
servicios, mostrando siempre excelente disponibilidad para la solucin de
las dificultades y vocacin de servicio.
Flexibilidad total dentro de la planeacin y ejecucin de los servicios
adquiridos por los clientes, es decir total adaptabilidad a las necesidades de
cada uno entendiendo y atendiendo las limitaciones y factores que puedan
existir entre cada uno de los clientes.