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OBJETIVO:
Levantar o perfil socioeconmico, hbitos de consumo e comportamento para subsidiar a
defesa de venda publicitria na praa de BRASLIA.
METODOLOGIA:
Pesquisa quantitativa com entrevistas realizadas via web com:
Homens e Mulheres, com idade superior a 18 anos, pertencentes s classes ABC.
CAMPO:
As entrevistas foram realizadas no perodo de Novembro de 2011 e Janeiro de 2012.
UNIVERSO:
As pessoas convidadas participar da nossa pesquisa so originrias do
uma grande iniciativa de cooperao de Banco de Dados entre empresas, normalmente
no concorrentes diretas e que conta com uma base de 7 milhes de nomes com e-mails
vlidos.
A populao de BRASLIA composta de aproximadamente 2.621.000 habitantes.
Partimos de um universo de 193.118 pessoas que moram em BRASLIA e possuem e-mail
permitido e com autorizao para serem consultadas.
AMOSTRA:
671 entrevistas com um erro amostral de 4%.
Cada entrevistado avaliou 3 mdulos de interesse.
AGENDA
Panorama geral
Perfil do entrevistado
Hbitos de lazer
Hbitos de mdia
Hbitos de Consumo
Bebidas e Alimentos
Casa
Turismo
Telefonia Celular
Automvel
Vesturio
Higiene Domstica
Principais aprendizados
Panorama Geral e
Viso do brasiliense
em relao a cidade
Informaes de
perfil e hbitos do
brasiliense
Informaes do
mercado
publicitrio de
BRASLIA
Informaes do
investimento
publicitrio vs.
Consumo de potenciais
categorias
PANORAMA BRASLIA
Faixa Etria 1
0-4
5-9
10 - 14
15 - 19
20 - 29
30 - 49
50+
52,2%
47,8%
51,0%
49,0%
7,4%
7,8%
8,5%
8,6%
20,0%
31,5%
16,2%
7,2%
7,9%
9,0%
8,9%
18,0%
28,5%
20,5%
Distrito Federal
2
N de empresas :149.124
Servios: 76.456
Comrcio: 60.542
Indstria: 11.396
Agrobusiness: 730
3,2%
3,4%
2,9%
2,8%
3,3%
3,3%
Maior
circulao
do que a
mdia
FONTE: 1 TARGET, 2011 2 Boletim Regional do Banco Central do Brasil, 2007 3 Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica, 2010 4 Contas regionais (IBGE) e Companhia de Planejamento do Distrito Federal Codeplan, 2009 5 IVC
jan a dez/2010 + Distribuidores (circulao mdia por edio)
NVEL DE SATISFAO:
(Totalmente Satisfeito + Satisfeito)
Total
Classe A
Classe B
26%
26%
14%
19%
15%
14%
17%
Segurana
Ensino pblico escolar
Trnsito
Servio sade
Transporte pblico
28%
22%
17%
16%
52%
33%
27%
33%
30%
17%
46%
43%
46%
26%
Classe C
23%
5%6%
3%
4%
Muito orgulho
Pouco orgulho
Nenhum orgulho
65%
30%
6%
72%
61%
66%
23%
34%
29%
6%
5%
6%
De maneira geral, voc diria que tem orgulho em viver em BRASLIA? (RU)
24%
28%
11%
23%
Esplanada dos
Ministrios
20%
25%
Ponte JK
11%
11%
11%
19%
Total
7%
7%
6%
6%
5%
4%
3%
1%
1%
1%
0%
A
7%
9%
3%
5%
5%
5%
4%
2%
1%
0%
0%
B
9%
7%
5%
5%
6%
4%
3%
0%
1%
1%
1%
C
2%
3%
16%
9%
3%
4%
1%
1%
1%
1%
0%
23%
Museu da Repblica
24% 38% 40%
19%
15%
19%
14%
Cine Braslia
18%
13%
8%
14%
16%
16%
Em sua opinio, o que voc acha que melhor representa a cultura de Braslia?
NOSSOS ENTREVISTADOS
Aprofundamos os 5 principais
drivers que compem as
caractersticas de nossos
entrevistados quanto a seu
perfil e hbitos.
Perfil
Hbitos de
Consumo
Hbitos de
Mdia
Relao com
Dinheiro
Hbitos de
Lazer
PERFIL DO
ENTREVISTADO
PERFIL DO ENTREVISTADO
SEXO:
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
CLASSE:
45% 37% 29%
38%
55%
62%
31%
52%
Classe A
IDADE:
7%
18 a 24
2%
8%
14%
22%
12%
25 a 29
8%
12%
20%
17%
24%
22%
Classe C
17%
12%
30 a 35
Classe B
36 a 39
9%
14%
9%
40 a 45
15%
17%
23%
10%
11%
9%
46 a 49
50 a 55
56 ou mais
17%
9%
2%
15%
9%
6%
16%
7%
3%
PERFIL DO ENTREVISTADO
NASCEU EM BRASLIA:
39%
47%
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
57%
46%
Sim
No
54%
61%
53%
43%
H menos de 3 anos
6%
2%
8%
8%
H 3-5 anos
4%
2%
5%
8%
H 5-9 anos
12%
9%
15%
13%
H mais de 10 anos
77%
87%
72%
72%
PERFIL DO ENTREVISTADO
OCUPAO:
Total
2%
11%
54%
17%
4%
5%
6%
A
2%
14%
59%
12%
2%
9%
1%
B
2%
9%
54%
19%
5%
4%
7%
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
C
2%
14%
40%
24%
3%
2%
13%
GRAU DE ESCOLARIDADE:
0%
At ensino fundamental
0%
18%
43%
22%
57%
58%
56%
33%
29%
16%
Ps-graduao
44%
7%
21%
Superior completo
34%
27%
Superior incompleto
7%
29%
3%
At ensino mdio
0%
19%
0%
23%
63%
2%
Mestrado/ Doutorado
12%
6%
2%
Voc: (RU)// Qual o seu grau de escolaridade? (RU)/ Voc chefe de famlia, principal responsvel pelo sustento da casa? (RU)
PERFIL DO ENTREVISTADO
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
ESTADO CIVIL:
44%
58%
Casado(a)
39%
34%
18%
8%
Solteiro(a) e
no tem namorado(a)
16%
9%
26%
17%
12%
21%
13%
Mora junto
10%
Divorciado(a)/
Desquitado(a)/ Separado(a)
12%
Solteiro(a) e
tem namorado(a)
16%
11%
11%
13%
7%
2%
2%
1%
Vivo(a)
2%
55%
Possuem filhos
50%
Entre 0 e 7 anos
38%
Entre 8 e 15 anos
Entre 16 e 20 anos
Acima de 20 anos
37%
19%
31%
Qual o seu estado civil? (RU)// Voc tem filhos morando em sua residncia?// De qual faixa etria? (RM)
PERFIL DO ENTREVISTADO
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
POSSE:
77%
93%
80%
65%
87%
62%
Residncia Prpria
27%
56%
35%
34%
18%
55%
57%
Voc possui carro para uso pessoal? (RU)// Sua casa foi reformada nos lt. 12 meses? Pretende reformar/ fazer alguma melhoria nos prximos 12 meses?
PERFIL DO ENTREVISTADO
26%
MERCADO IMOBILIRIO:
16% 13%
25%
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
41%
28%
2%
13%
(86casos)
Apartamento para
moradia principal
41%
18% 56%
15%
Casa de rua
14%
Apartamento ou
casa de praia
vista
33%
Financiamento
36%
bancrio
Financiamento
27%
construtora
6% 20%
24%
44%
22%
24%
46%
29%
26%
At R$ 100 mil
24%
De R$ 101 mil a R$ 300 mil 47%
De R$ 301 mil a R$ 700 mil 23%
Mais de R$ 700 mil
6%
21%
41%
27%
12%
8%
Apartamento para
moradia principal
36%
33%
Casa de rua
9%
Casa em condomnio
15%
fechado
vista
Financiamento
bancrio
Financiamento
construtora
26%
50%
22%
2%
7%
15%
22%
16%
0%
61%
48%
63%
73%
18%
19%
16%
24%
3%
At R$ 100 mil
22% 9% 22% 38%
De R$ 101 mil a R$ 300 mil 57% 50% 61% 57%
De R$ 301 mil a R$ 700 mil 18% 32% 15% 5%
Mais de R$ 700 mil
4% 9% 2% 0%
Comprou ou pretende comprar algum tipo de imvel nos prximos 6 meses?// Que tipo de imvel adquiriu ou pretende adquirir? (RU)// Este imvel foi/ ser adquirido: (RU)
PERFIL DO ENTREVISTADO
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
DE QUAL EMPRESA:
PLANO DE SADE:
74%
(565 casos)
74%
41%
(499 casos)
Total
empresarial
particular
Empresarial e particular
6%
7%
5%
3%
Total
Amil
18%
13%
21%
16%
Unimed
13%
14%
13%
11%
12%*
Sulamerica
Cassi (Banco do
Brasil)
Bradesco
12%
13%
13%
3%
15%*
10%
10%
10%
3%
7%
9%
6%
8%
*empresa
Geap
6%
6%
6%
3%
preferida
Golden Cross
5%
5%
3%
16%
Assefaz
3%
5%
2%
5%
Sade Caixa
3%
6%
2%
0%
Medial
3%
2%
4%
5%
18%*
70%
56%
68%
63%
58%
53%
Voc tem plano/ seguro sade?// Este plano/ seguro sade que voc possui:// Qual(is) empresa(s) voc possui plano/ seguro sade// Em sua opinio, quais so os 3 fatores mais importantes
na hora de escolher um plano/ seguro sade? // De qual (is) empresa(s) voc gostaria de ter um plano/ seguro sade?
RELAO COM
DINHEIRO
Casa
Famlia
Pessoal
Investimento Financeiro
32%
30%
26%
12%
Pensando agora nos seus gastos mensais, como voc diria que eles esto distribudos entre as categorias abaixo? Pense na distribuio destes gastos de forma que a soma seja igual a 100%.
32%
Alimentao
Gastos telefone,
gua, luz e gs
7%
10%
8%
5%
Empregado (a)
TV paga
Internet
Manuteno
E dentro dos seus gastos com a casa, como voc diria que eles esto distribudos entre os itens abaixo?
26%
18%
18%
14%
13%
12%
6%
Roupas e
acessrios
Educao/
Informao
Sade
(medicamento,
consultas)
Lazer e cultura
Esportes
(academia,
roupas, etc)
27% Cursos
25% Livros
21% Revistas
17% Especializao/ Ps-graduao
11% Jornais
Dentro dos seus gastos pessoais, como voc diria que eles esto distribudos entre os itens abaixo?
E pensando em seus gastos com educao e informao, como voc diria que esto distribudos?
10%
1%
13%
4%
8%
5%
8%
6%
6%
11%
9%
9%
12%
9%
8%
5%
4%
Acima de R$ 8.700,00
Familiar
8%
6%
7%
17%
35%
vista
40%
34%
44%
Parcelado
38%
Qual a faixa que melhor representa a sua renda individual, incluindo salrios, bnus, comisses, etc? (RU)
E qual a faixa que melhor representa a sua renda familiar, incluindo salrios, bnus, comisses, etc? (RU)// Voc diria que na maioria das vezes paga suas contas: (RU)
Conta corrente
92%
Poupana
54%
Emprstimo
40%
Seguro de vida
26%
Ttulos de
21%
Previdncia Privada
Investimento
No possuo 3%
Outros
3%
18%
30% 16% 0%
17%
30% 12% 6%
1% 3% 4%
4% 2% 2%
Banco do Brasil
Caixa Econmica
Federal
Banco de Braslia
Banco Ita /
Unibanco
Bradesco
Santander / Real
Citibank
HSBC
Nossa Caixa
Outros
Total
56%
A
59%
B
55%
C
48%
43%*
36%
29%
39%
42%
15%*
28%
30%
29%
22%
5%*
17%
17%
17%
19%
15%
14%
5%
3%
0%
4%
9%
16%
9%
2%
1%
5%
16%
13%
3%
3%
0%
3%
24%
15%
1%
5%
0%
1%
*Banco preferido
Que tipo de relacionamento voc possui com algum banco/ instituio financeira?
Em quais destas instituies financeiras voc tem relacionamento? (RM)// E destas instituies financeiras que voc tem relacionamento, qual a sua preferida?
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
21%
47%
Sim
Sim
No
79%
90%
77%
No
53%
58%
(527 casos)
AMEX: 17%
85%
92% 82% 83%
74%
80% 71% 65%
(357 casos)
28% 12% 6%
Hipercard: 9%
13% 7% 0%
Dinners: 3% 7%
1% 0%
Loja de
Departamento
78%
77% 78% 77%
Supermercado
Magazines
47%
28%
Voc possui carto de crdito? Por favor, no considere carto de loja. (RU)// De quais bandeiras? (RM)
Voc possui carto de lojas? (RU)// De quais lojas? (RM)
HBITOS DE
LAZER
HBITOS DE LAZER
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
61%
Descansar/
dormir
60%
66%
69%
67%
69%
60%
49%
54%
63%
63%
58%
55%
54%
52%
51%
50%
Ler livros
Ler revistas
Assistir TV
fechada
Ficar na
companhia da
famlia
Ir ao shopping
Ir restaurantes
66%
55%
56%
61%
53%
48%
67%
51%
36%
57%
51%
43%
54%
52%
44%
60%
48%
38%
ESPORTES:
Costumam praticar
esportes
50%
57% 51% 27%
Locais onde
praticam
esportes
(333 casos)
Total
54%
44%
57%
71%
Academia
52%
56%
53%
17%
Parques
36%
38%
36%
33%
Clube
14%
20%
12%
4%
Praia
1%
0%
2%
4%
Outros
9%
9%
8%
13%
O que voc costuma fazer nas horas de lazer ou quando no est trabalhando? (Rodzio RM)
Voc costuma praticar esporte? (RU)// Onde voc costuma praticar esportes? (RM)
HBITOS DE
MDIA
Distribuio de
Investimento por
meios:
79,4%
20,2%
MERCADO PUBLICITRIO
MERCADO REVISTA
20,0%
15,2%
R$ 1.250,0
0,4%
R$ 1.439,8
15,4%
17,8%
R$ 1.728,4
R$ 5,5
R$ 6,5
R$ 7,4
43,8%
32,2%
24,1%
HBITOS DE MDIA
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
Revista
Internet
Televiso
Jornal
Rdio
99%
99%
97%
93%
85%
LIKEABILITY:
(Escala de 3 pontos)
Gosta muito
59%
Gosta um pouco
40% 38%
IMPORTNCIA EM
LER/ ASSISTIR/
ACESSAR:
41% 42%
60%
83%
37%
17%
56%
62%
87%
33%
53%
63%
35%
(Escala de 5 pontos)
Muito
34%
25% 27%
25% 23%
63%
30%
16%
Bastante
26%
37% 35%
39% 33%
24%
33%
20%
Quanto voc diria que gosta de assistir/ ler/ acessar _____? (RU por mdia)// E quanto voc diria que importante para voc assistir/ ler/ acessar ______? (RU por mdia)
HBITOS DE MDIA
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
MEIO DE MAIOR
INFLUENCIA SOBRE A
FORMAO DA
OPINIO PBLICA
MEIO DE MAIOR
INFLUENCIA SOBRE A
FORMAO DE SUA
OPINIO
TV
Revista
Internet
Jornal
Rdio
3% 1% 2%
6% 5% 4%
1% 1% 1%
74%
2%
18%
5%
1%
18% 12% 9%
20% 15% 9%
2% 2% 2%
25%
14%
44%
15%
2%
E quais destes meios voc acredita que tenha maior fora e influencia sobre a formao de opinio pblica? (RU)
E quais destes meios voc acredita que tenha maior fora e influencia sobre a formao sua de opinio?
HBITOS DE MDIA
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
tambm
Ao ler revista
tambm
Ao acessar a internet
tambm
Ao assistir TV
62%
51%
69%
67%
69%
62%
25%
24% 24% 27%
6%
7% 6% 8%
16%
10%
37%
19%
Levando em considerao todos estes meios, quais voc diria que acessa ao mesmo tempo?
HBITOS DE MDIA
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
tambm
59%
59% 59% 56%
Ao ler jornal
50%
52% 48% 54%
25%
20% 27% 27%
6%
7%
6%
6%
tambm
74%
68%
36%
28%
Ao usar o celular
71% 75% 74%
Levando em considerao todos estes meios, quais voc diria que acessa ao mesmo tempo?
HBITOS DE MDIA
Alta frequncia de acesso a todos os meios: TV e Jornal apresentaram com maior incidncia o acesso
dirio, j Revistas so lidas semanalmente.
Maior impacto de propaganda nos meios impressos.
FREQUNCIA DE ACESSO
COMPORTAMENTO FRENTE AS
PROPAGANDAS
Revista
Jornal
TV
Semanal:
1-2 vezes por semana (34%)
3-4 vezes por semana (18%)
Dirio (37%)
Dirio (79%)
RETENO
RETENO
DESPERDCIO
HBITOS DE MDIA
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
REVISTA
Todos os dias
JORNAL
15%
37%
8%
6% 7% 7%
18%
16%
79%
79% 78% 83%
5%
7%
6% 9% 5%
TV
5% 6% 3%
7%
6% 8% 6%
5%
34%
36% 32% 35%
14%
27%
25% 27% 29%
6%
7%
2% 9% 5%
2%
4% 9% 5%
0% 3% 2%
4% 5% 4%
0%
-
0%
93%
Assistem
mais TV a
noite
3%
3% 2% 3%
6%
6%
3% 7% 8%
5% 5% 9%
1%
2% 1% 0%
Com que frequncia voc costuma ler revista? (RU)// Com que frequncia voc costuma ler jornal? (RU)// Com que frequncia voc costuma ver TV? (RU)
HBITOS DE MDIA
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
Jornal
TV
6%
5%
Rev 2% 7% 11%
Jor 2% 6% 6%
23%
18%
14%
14%
Rev 12% 9% 6%
Jor 15% 13% 8%
Assisto todas as
propagandas do intervalo
comercial
5%
4%
5%
8%
6%
7%
6%
6%
39%
O que voc costuma fazer a respeito das propagandas contidas em revistas? (RU)// O que voc costuma fazer a respeito das propagandas contidas em jornais? (RU)
O que voc costuma fazer durante os intervalos comerciais na TV? (RU)
HBITOS DE MDIA
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
Jornal
Rev 39% 47% 43%
44%
11%
36%
8%
34%
21%
33%
Jor
31%
30%
19%
27%
4%
17%
2%
9%
10% 11%
12%
7%
10%
12%
9%
12%
10%
12%
8%
Jor
11%
Jor
13%
Jor
10%
8%
Jor
9%
14%
Jor
10%
Jor
2%
1%
8%
Jor
8%
Pensando no meio REVISTA e JORNAL, por favor, selecione o meio que mais se combina com cada uma das frases abaixo. (RU)
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
(Menes at 15%)
Veja
Isto
poca
Superinteressante
Caras
Boa Forma
Arquitetura e Construo
Claudia
Exame
Quatro Rodas
Casa e Decorao
Casa Claudia
Viagem e Turismo
Nova
Marie Claire
Casa e Jardim
Total
53%
32%
30%
27%
24%
23%
22%
21%
20%
19%
18%
17%
17%
16%
16%
15%
A
62%
35%
32%
23%
25%
25%
28%
19%
22%
24%
21%
19%
23%
16%
14%
21%
B
50%
30%
31%
29%
22%
21%
21%
22%
20%
18%
18%
16%
15%
14%
16%
11%
C
42%
28%
26%
23%
32%
28%
16%
24%
20%
10%
16%
21%
9%
24%
18%
16%
Quais destas revistas voc costuma ler? (RM)
Ana Maria
Bons Fluidos
Info
Mens Health
Prxima Viagem
Minha Casa
Capricho
Criativa
Dinheiro
Mundo Estranho
Placar
Womens Health
Historia
Elle
Aventuras na Histria
Estilo
Vida Simples
Vip
Total
9%
8%
8%
8%
8%
8%
7%
7%
7%
7%
6%
6%
6%
6%
6%
6%
6%
6%
A
8%
9%
8%
11%
11%
7%
2%
5%
10%
5%
6%
6%
7%
3%
6%
6%
7%
7%
B
C
8% 13%
7% 10%
9% 7%
7% 3%
7% 4%
8% 9%
7% 21%
8% 9%
5% 7%
8% 8%
7% 4%
7% 4%
5% 6%
8% 3%
6% 6%
7% 1%
6% 2%
5% 4%
Vogue
TiTiTi
Gloss
Runners World
Minha Novela
Viva Mais!
Bravo
Lola
Alfa
Disney
TV Brasil
Elle Decorao
Mxima
Sou mais eu
Sexy - Ed. Peixes
Delcias da Calu
Nautica
Malu
In Stylle
Total
5%
5%
5%
5%
4%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
A
6%
4%
1%
7%
4%
2%
5%
2%
2%
1%
1%
2%
2%
1%
1%
1%
3%
1%
1%
B
5%
4%
6%
4%
2%
2%
2%
3%
2%
2%
1%
1%
2%
1%
2%
1%
0%
1%
1%
C
6%
14%
10%
2%
11%
12%
2%
2%
3%
3%
6%
2%
2%
2%
1%
1%
0%
2%
0%
29%
19%
Correio Braziliense
Jornal de Braslia
Jornal da Comunidade
90%
88%
92%
24%
28%
39%
23%
18%
16%
11%
7%
Destak
Nenhum
9%
11%
13%
6%
8%
6%
FREQUNCIA:
LOCAL DE ACESSO:
86%
Todos os dias
94%
70%
De 5 a 6 vezes por
semana
De 3 a 4 vezes por
semana
Em casa
96%
95%
87%
No trabalho
75%
70%
60%
De 1 a 2 vezes por
semana
NO PERODO:
9%
9% 9% 11%
3%
4% 3% 3%
1%
0% 0% 3%
Total
52%
56%
51%
48%
52%
50%
52%
54%
61%
59%
61%
63%
9%
7%
9%
13%
Total
82%
Sites/portais de notcias
Sites de relacionamento: Orkut, Facebook, Twitter
Sites de compra
72%
67%
56%
Site de jornais
52%
Site de bancos
43%
Site de revistas
38%
Blogs
31%
COMPORTAMENTO
FRENTE S
PROPAGANDAS EM
SITES:
31%
1%
4%
Clico em todas as
propagandas.
0%
1%
2%
4%
3%
7%
10%
Clico e dou uma
olhada nas
propagandas com
alguma ateno.
9%
9%
14%
Clico, dependendo da
chamada.
52%
58%
46%
No clico
34%
29%
31%
Que sites/portais voc costuma acessar? (RM)// Qual o seu comportamento em relao s propagandas contidas em sites? (RU)
90%
Passagens areas
Livros
Eletroeletrnicos
Eletrodomsticos
Reservas de hotel
Ofertas (sites de compras
coletivas)
Celulares
Revistas
Ingressos de shows /
teatros / cinemas
Total
59%
47%
38%
35%
34%
A
71%
54%
50%
47%
51%
B
55%
44%
33%
30%
28%
C
38%
43%
32%
19%
16%
32%
31%
33%
24%
28%
26%
27%
27%
28%
26%
33%
22%
26%
33%
24%
13%
4%
15%
8%
8%
6%
S comprei
Uma vez por Uma vez a cada Uma vez por Uma vez a cadaUma vez a cada Uma vez por Menos de uma
semana
15 dias
ms
2 meses
3 - 6 meses
ano
vez por ano
uma vez e no
comprei mais
5%
10%
21%
4%
4%
0%
10%
7%
3%
23%
19%
13%
16%
16%
13%
31%
32%
29%
7%
6%
16%
5%
6%
6%
Voc j fez compra pela internet?// Com que frequncia voc faz compra pela internet? (RU)// O que costuma comprar pela internet? (RM)
DVDs
Artigos esportivos
Computador
Vesturios
Pacotes de turismo
CDs (msicas)
Calados
Produtos de beleza/cosmticos
Brinquedos
Perfumes
Cama, mesa e banho
Softwares de computador
Contedo online (artigos, pesquisas, newsletter, etc)
Mveis
Flores
CDs (jogos)
Suplementos alimentares e vitaminas
Bebidas
Compras de supermercado
Total
24%
23%
22%
20%
19%
17%
16%
16%
16%
15%
15%
11%
8%
8%
7%
7%
5%
5%
4%
A
24%
25%
28%
24%
26%
16%
14%
16%
23%
17%
17%
10%
8%
9%
12%
7%
6%
7%
7%
B
26%
23%
20%
21%
16%
19%
19%
17%
13%
15%
16%
11%
9%
8%
6%
7%
5%
5%
2%
C
18%
14%
13%
5%
11%
14%
10%
13%
10%
11%
6%
11%
8%
5%
2%
6%
2%
0%
3%
Facebook
Orkut
Twitter
Linked in
Snico
MySpace
Foursquare
Par perfeito
Tumblr
No acesso redes
sociais
Total
73%
54%
27%
12%
7%
4%
3%
3%
1%
A
72%
41%
27%
15%
4%
4%
4%
1%
1%
B
75%
59%
28%
12%
8%
3%
3%
3%
1%
C
69%
64%
24%
4%
10%
4%
1%
6%
1%
17%
20%
16%
13%
35%
30% 36% 41%
COMPORTAMENTO FRENTE S
PROPAGANDAS EM REDES SOCIAIS:
50%
19%
12%
21%
28%
31%
27%
32%
35%
Eu clico no banner/ link para conhecer No clico, mas depois acesso direto no
o que esto me oferecendo
site do anunciante e pesquiso sobre o
produto, marca ou empresa.
61%
48%
37%
MERCADO
PUBLICITRIO EM
BRASLIA
Em relao ao comportamento
dos anunciantes ao longo do
grfico nota-se :
-
Grande participao de
anunciantes Globais (38,0%)
seguidos por Nacionais
(36,0%)
REGIONAL
NACIONAL
GLOBAL
20 MAIORES ANUNCIANTES
GRUPO DE ANUNCIANTES
Companhia de Saneamento
Ambiental do DF
2009
2010
2011
Var. 11 vs 10
CASAS BAHIA
67.129,5
71.502,4
80.745,4
12,9%
CAESB (GEP)
67.664,0
38.168,8
67.570,3
77,0%
26.009,8
33.077,6
44.423,8
34,3%
UNILEVER BRASIL
33.157,5
33.356,8
43.406,5
30,1%
23.549,5
37.509,4
35.166,8
-6,2%
CAIXA (GFC)
22.524,1
28.330,2
32.705,0
15,4%
AMBEV
17.869,9
24.392,2
29.668,2
21,6%
DIARIOS ASSOCIADOS
43.117,6
26.838,8
29.338,9
9,3%
MAQUINA DE VENDAS
0,0
21.480,9
28.787,4
34,0%
SECOM
23.558,7
30.893,3
27.051,5
-12,4%
CERVEJARIA PETROPOLIS
8.491,9
18.112,2
24.127,7
33,2%
PAULO OCTAVIO
5.204,8
6.789,7
23.407,5
244,7%
PAO DE ACUCAR
15.963,6
14.873,3
22.887,2
53,9%
VOLKSWAGEN
13.441,9
17.552,1
20.288,1
15,6%
GENERAL MOTORS
10.940,4
12.687,0
18.623,0
46,8%
PETROBRAS (GFC)
13.794,1
15.710,4
17.677,8
12,5%
TIM BRASIL
10.652,1
14.161,3
17.229,5
21,7%
FIAT
14.913,7
16.163,2
16.431,9
1,7%
CLARO
8.875,9
9.074,1
14.813,3
63,2%
PROCTER E GAMBLE
2.561,7
8.913,7
14.743,0
65,4%
2.500.008,1
2.879.695,0
3.456.845,9
20,0%
20 MAIORES ANUNCIANTES
Companhia de Saneamento
Ambiental do DF
Na Editora Abril,
89,0% da verba foi
injetada na
publicao Veja
Comer & Beber
Braslia e 11,0% na
Interview Braslia
Buffet
GRUPO DE ANUNCIANTES
2009
2010
2011
Var. 11 vs 10
AMBEV
108,0
101,1
109,3
8,1%
0,0
0,0
68,6
0,0
0,0
58,8
CAIXA (GFC)
0,0
0,0
49,0
CERVEJARIA DEVASSA
0,0
0,0
44,1
TIM BRASIL
0,0
0,0
44,1
ABRIL
72,7
36,4
41,3
13,6%
NEXTEL
0,0
0,0
39,2
CAESB (GEP)
64,0
0,0
39,2
57,4
33,7
36,4
8,0%
7,7
13,6
29,4
116,2%
0,0
0,0
29,4
SCHINCARIOL
0,0
0,0
29,4
BRASILIA SHOPPING
0,0
0,0
29,4
TELEFONICA
12,8
0,0
29,4
CAFE 3 CORACOES
0,0
27,2
29,4
8,1%
TRAMONTINA
25,6
27,2
29,4
8,1%
BRB
12,8
0,0
24,5
RENATA LA PORTA
10,2
13,6
24,5
80,1%
MULTIPLAN
0,0
0,0
24,5
1.480,5
788,0
1.853,8
135,2%
Dentre os 20 maiores anunciantes que investiram no mercado brasiliense, apenas 4 injetaram parte de
suas verbas na Editora Abril - Ambev, Caixa (GFC), Tim Brasil e Caesb.
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos
Novos (+)
So 108 anunciantes que representaram o
incremento de R$1.408,1 em relao ao
mesmo perodo do ano passado
Perdidos (-)
113 anunciantes que investiram em jan-dez 2009 e no injetaram
verba em jan-dez 2010 tampouco em 2011
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos
Renovados (+)
So 20 anunciantes que aumentaram o
investimento com o incremento de R$65,1 em
relao ao mesmo perodo do ano passado
Desinvestimentos (-)
RENOVADOS
PERDIDOS
DESINVESTIMENTOS
Grupo de Anunciantes
Grupo de Anunciantes
Grupo de Anunciantes
Grupo de Anunciantes
AMBEV
ENGENHARIA EMARKI
PRODUTORA EVTO BRASIL 21
GASTRONOMIA
RESTAURANTE COCOBAMBU
CERVEJARIA DEVASSA
CAFE 3 CORACOES
VOLKSWAGEN
TIM BRASIL
TRAMONTINA
CAESB (GEP)
RENATA LA PORTA
NEXTEL
ROADHOUSE GRILL
BOM GASTRONOMIA
BRASILIA SHOPPING
BRASIL VEXADO
CHURRASCARIA PORCAO
FOGO DE CHAO
SCHINCARIOL
TELEFONICA
SUBWAY
BRB
R R PREST SERV
MULTIPLAN
SANTANDER
COCO BAMBU
PATACHOU IND E COM
TIFFANY BRASIL
RESTAURANTE TAYPA
RESSONANCE
RESTAURANTE AVENIDA PAULISTA
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // O anunciantes Abril foi excludo da categoria Renovados
UNO E DUE
DETALHAMENTO ANUNCIANTES
NOVOS
RENOVADOS
PERDIDOS
DESINVESTIMENTOS
CAESB (GEP)
ENGENHARIA EMARKI
UNO E DUE
Companhia de Saneamento
Ambiental do DF
Construo e Incorporao
BRB
RENATA LA PORTA
Banco de Braslia
Buffet
Coco Bambu
BRASIL VEXADO
Restaurante/Lanchonete
Restaurante
Ressonance
Clnica mdica
Restaurante
ANUNCIANTES NOVOS
Valores em R$ (000)
2010
2011
var. (%)
0,0
68,6
0,0
58,8
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
49,0
44,1
44,1
39,2
39,2
29,4
29,4
29,4
29,4
24,5
24,5
21,1
20,5
19,6
19,0
17,8
16,0
16,0
1.408,1
+ R$1.408,1
Dentre os 20 principais anunciantes novos, o Shopping Center Iguatemi foi o maior investidor (R$ 68,6
mil).
Forte presena de anunciantes relacionados Shopping Center (Iguatemi, Braslia Shopping, CNB Shopping
Conjunto Nacional, Multiplan)
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Foram considerados Novos os anunciantes que no investiram em jan-dez 2010 mas investiram em jan-dez 2011.
ANUNCIANTES RENOVADOS
Valores em R$ (000)
Grupo de Anunciantes
2010
2011
var. (%)
AMBEV
BCO DO BRASIL (GFC)
PONTO DO LAGO SUL
CAFE 3 CORACOES
TRAMONTINA
RENATA LA PORTA
ROADHOUSE GRILL
BRASIL VEXADO
FOGO DE CHAO
LJ BEBIDA ADEGA DO VINHO
PIZZARIA FAMIGLIA POMODORO
R R PREST SERV
RESTAURANTE EMPORIO SELECTO
TOTAL ANUNC. RENOVADOS
101,1
33,7
13,6
27,2
27,2
13,6
5,4
13,6
13,6
13,6
13,6
13,6
13,6
369,8
109,3
36,4
29,4
29,4
29,4
24,5
14,7
14,7
14,7
14,7
14,7
14,7
14,7
434,9
8,1%
8,0%
116,2%
8,1%
8,1%
80,1%
172,2%
8,1%
8,1%
8,1%
8,1%
8,1%
8,1%
+ R$65,1
17,6%
Dentre os principais anunciantes renovados, a Ambev representou 25,1% da verba investida na Editora
Abril .
Forte presena de anunciantes relacionados Alimentao (Renata La Porta - Buffet, Roadhouse Grill,
Brasil Vexado, Fogo de Cho, Pizzaria Famiglia Pomodoro, R R Prest Serv Pier 21 e Restaurante Emprio
Selecto)
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Foram considerados Renovados os anunciantes que investiram em jan-dez 2010 e tambm em jan-dez 2011 (com incremento).
Grupo de Anunciantes
2010
2011
var. (%)
ENGENHARIA EMARKI
PRODUTORA EVTO BRASIL 21
GASTRONOMIA
RESTAURANTE COCOBAMBU
VOLKSWAGEN
RESTAURANTE CIDADE LIVRE
BALLET NORMA LILLIA BIAVATY
BOM GASTRONOMIA
CHURRASCARIA PORCAO
CONSULT EMPR DUE OLIVI
JORLAN VEICULOS AUTOMOTORES
SUBWAY
TOTAL ANUNC. PERDIDOS
27,2
0,0
-100,0%
27,2
0,0
-100,0%
27,2
27,2
14,8
13,6
13,6
13,6
13,6
13,6
13,6
404,6
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
-100,0%
-100,0%
-100,0%
-100,0%
-100,0%
-100,0%
-100,0%
-100,0%
-100,0%
-100,0%
- R$404,6
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Foram considerados Perdidos os anunciantes que investiram em jan-dez 2010 mas no em jan-dez 2011.
DESINVESTIMENTO
Valores em R$ (000)
Grupo de Anunciantes
2010
2011
var. (%)
10,8
2,8
13,6
9,8
1,0
10,8
-9,3%
-63,8%
-20,6%
- R$2,8
REALOCAO DA VERBA Reduziram seus investimentos na Editora Abril e atualmente o plano mdia :
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Foram classificados como Desinvestimento os anunciantes que investiram em jan-dez 2010 e reduziram os investimentos em jan-dez 2011.
SELEO DE SETORES
Valores em R$ (000)
Setores
aprofundados
SETOR
2009
2010
2011
78.209,7
104.649,3
124.477,4
66.360,1
82.227,4
118.947,1
BEBIDAS
50.861,0
71.224,0
92.707,8
TELECOMUNICACOES
41.570,8
52.289,9
73.204,4
65.732,7
69.753,9
72.382,8
ALIMENTACAO
27.925,9
33.035,4
40.329,6
HIGIENE DOMESTICA
16.761,1
20.727,8
20.078,6
VESTUARIO E TEXTIL
7.957,6
11.130,7
12.439,9
CONSTRUCAO E ACABAMENTO
1.615,2
3.381,8
3.892,4
991,7
1.666,8
2.693,0
CASA E DECORACAO
SELEO DE SETORES
Valores em R$ (000)
Setores
investigados
SETOR
2009
2010
2011
COMERCIO VAREJO
401.991,8
455.785,5
517.837,1
SERVICOS AO CONSUMIDOR
130.668,0
146.976,7
149.506,4
120.132,6
98.612,3
138.592,6
78.209,7
104.649,3
124.477,4
85.318,6
118.308,0
120.139,0
66.360,1
82.227,4
118.947,1
MERCADO IMOBILIARIO
36.367,9
45.226,2
95.350,5
BEBIDAS
50.861,0
71.224,0
92.707,8
TELECOMUNICACOES
41.570,8
52.289,9
73.204,4
65.732,7
69.753,9
72.382,8
MIDIA
47.743,9
44.547,5
54.638,5
ALIMENTACAO
27.925,9
33.035,4
40.329,6
PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS
16.937,4
18.659,5
22.369,3
HIGIENE DOMESTICA
16.761,1
20.727,8
20.078,6
FARMACEUTICA
17.413,7
17.488,5
18.423,0
INTERNET
10.287,7
12.813,7
17.682,3
VESTUARIO E TEXTIL
7.957,6
11.130,7
12.439,9
ELETRO ELETRONICOS
2.015,6
7.722,4
6.184,8
6.311,5
6.008,7
5.405,6
MULTI SETORIAL
3.485,8
4.164,5
5.276,6
BRINQUEDOS E ACESSORIOS
2.478,7
4.078,0
4.260,7
INFORMATICA
CONSTRUCAO E ACABAMENTO
CASA E DECORACAO
PRODUTOS USO PESSOAL
987,8
1.625,2
3.954,5
1.615,2
3.381,8
3.892,4
991,7
1.666,8
2.693,0
1.906,6
2.263,5
2.634,2
AGROPECUARIA
1.411,0
1.534,0
2.471,7
6.459,6
3.516,6
2.266,7
100,2
429,8
240,2
ESCRITORIO E PAPELARIA
TABACOS
TOTAL GERAL
0,0
0,0
36,4
1.250.004,1
1.439.847,5
1.728.423,0
CATEGORIA
AGROPECUARIA OUTROS
ASSOCIACAO COOP AGROPECUARIA
CRIACAO ANIMAIS PRODUCAO
DEFENSIVO AGRICOLA
INSTITUC AGROPECUARIA
INSUMOS PRODUTOS AGRICOLAS
LEILAO ANIMAL
LINHA PRODUTOS ANIMAIS PET
MEDICAMENTO PECUARIA
RACAO E ALIMENTO ANIMAIS PET
RACOES PECUARIA
TRATORES E MAQS AGROPECUARIA
ALIMENTACAO
ACUCARES E ADOCANTES
ADITIVOS PARA O LEITE
ALIMENTOS INFANTIS
BALAS DROPS E GOMA DE MASCAR
BISCOITOS E BOLACHAS
CARNES AVES E DERIVADOS
CEREAIS E FARINACEOS
CEREAIS MATINAIS
CHOCOLATES
CONDIMENTOS
DERIVADOS DE TOMATE
DOCES E SOBREMESAS
ENLATADOS E CONSERVAS
INSTITUC ALIMENTACAO
IOGURTES
LEITES PUROS E ADITIVADOS
LINHA ALIMENTARES
MARGARINAS E MANTEIGAS
MASSAS ALIMENTICIAS E REFRIGER
MOLHOS
OLEOS AZEITES E AFINS
PANIFICACAO E CONFEITARIA
PRODS A BASE DE COCO
QUEIJOS
REF PRONTAS E SEMI PRONTAS
SNACKS E SALGADINHOS
SOPAS
SORVETES
TEMPEROS
BEBIDAS
AGUA MINERAL
AGUARDENTES
ALCOOLICOS DESTILADOS
BEBIDAS ENERGETICAS
CAFE E CHA
CERVEJAS
INSTITUC BEBIDAS
LINHA BEBIDAS
OUTRAS BEBIDAS ALCOOLICAS
OUTROS BEBIDAS
REFRESCOS
REFRIGERANTES
SUCOS
VINHOS CHAMPANHE E ESPUMANTE
BENS E SERV. INDUSTRIAIS EQUIPAMENTO CARGA E TRANSPORTE
EQUIPAMENTO E MAT CONSTRUCAO
INSTITUC BENS INDUSTRIAIS
MAQUINAS E EQUIPS INDUSTRIAIS
METALURGIA E SIDERURGIA
OUTRAS INDUSTRIAS
PAPEL E CELULOSE
BRINQUEDOS E ACESSORIOS BICICLETAS TRICICLOS E AFINS
BONECAS E ACESSORIOS DE BONECA
FIGURAS DE ACAO E ACESSORIOS
GAMES ELETRONICOS
INSTITUC BRINQUEDOS E ACESSOR
JOGOS E QUEBRA CABECAS
LINHA BRINQUEDOS E ACESSORIOS
OUTROS BRINQUEDOS
PELUCIA
PRIMEIRA INFANCIA PRE ESCOLAR
RODAS E ACESSORIOS
SETOR
CATEGORIA
SETOR
CASA E DECORACAO
FARMACEUTICA
COMERCIO VAREJO
CONSTRUC. E ACABAM.
ELETRO ELETRONICOS
ESCRITORIO E PAPELARIA
CATEGORIA
INSTITUC FARMACEUTICA
LINHA FARMACEUTICA
MEDICAMENTO APARELHO DIGESTIVO
MEDICAMENTO DORES EM GERAL
MEDICAMENTO GRIPE E RESFRIADO
MEDICAMENTO TRATAMENTO PELE
OUTROS FARMACEUTICA
OUTROS MEDICAMENTOS
PRODS PARA EMAGRECIMENTO
PRODS PARA PRONTO SOCORRO
TONICO FORTIFICANTE E VITAMINA
TRATAMENTO ETICO
HIGIENE DOMESTICA
INSETICIDAS DOMESTICOS
INSTITUC HIGIENE DOMESTICA
LIMPEZA DE LOUCAS
LIMPEZA DE VESTUARIO
LIMPEZA EM GERAL
LINHA HIGIENE DOMESTICA
OUTROS HIGIENE DOMESTICA
HIGIENE PESSOAL E BELEZA ABSORVENTES HIGIENICOS
COLONIAS E PERFUMES
DESODORANTES
FRALDAS EM GERAL
HIGIENE BUCAL
HIGIENE E BELEZA CAPILAR
HIGIENE INTIMA
INSTITUC HIG PESSOAL E BELEZA
LINHA HIGIENE PESSOAL E BELEZA
MAQUIAGEM
OUTROS HIGIENE PESSOAL E BELEZ
PRODS BARBA E DEPILACAO
PRODS BRONZEAMENTO PROT SOLAR
PRODS PARA MANICURE E PEDICURE
SABONETES E ESPUMAS BANHO
SHAMPOO E CONDICIONADOR
TRATAMENTO PARA PELE DO CORPO
TRATAMENTO PARA PELE DO ROSTO
INFORMATICA
HARDWARE
INSTITUC INFORMATICA
SOFTWARE
TECNOLOGIA INFORMATICA
INTERNET
INSTITUC INTERNET
PROVEDOR
SITE
MERC. FINANC. E SEGUROS CARTOES DE CREDITO E DEBITO
CONSORCIOS EM GERAL
FINANCIAMENTOS
FUNDOS DE INVESTIMENTOS
INSTITUC MERCADO FINANCEIRO
OUTROS FINANCEIRO E SEGUROS
PRODUTOS SECURITARIOS
SERVICOS BANCARIOS
TITULOS CAPITALIZ E PREVIDENC
MERCADO IMOBILIARIO
CONSTRUCAO E INCORPORACAO
INSTITUC MERCADO IMOBILIARIO
LOTEAMENTOS EM GERAL
OUTROS MERCADO IMOBILIARIO
MIDIA
EXIBIDORAS
INSTITUC MIDIA
MIDIA ELETRONICA
MIDIA IMPRESSA
OUTRAS MIDIAS
MULTI SETORIAL
MULTI CATEGORIAS
PETROL. E COMBUSTIVEIS
COMBUSTIVEIS E LUBRIFICANTES
INST PETROLEIRO E COMBUSTIVEIS
SERVICOS COMBUSTIVEIS
PRODUTOS USO PESSOAL
MALAS BOLSAS CINTOS E AFINS
OTICA
OUTROS USO PESSOAL
PRODUTOS TERAPEUTICOS
PUERICULTURA
RELOGIOS JOIAS E BIJOUTERIAS
SETOR
CATEGORIA
SERV. AO CONSUMIDOR
BENEFICIOS TRABALHADOR
CORRETORAS SEGUROS E AFINS
EMPRESAS PUBLICAS E OU CONCESS
ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITARIO
INSTITUC SERVICOS CONSUMIDOR
LOCACOES
MANUTENCAO E REPAROS
OUTROS SERVICOS CONSUMIDOR
PROPAGANDA E PUBLICIDADE
REFEICOES RAPIDAS
RESTAURANTES E LANCHONETES
SERVICOS AUTOMOTIVOS E AFINS
SERVICOS BELEZA
SERVICOS DE ALIMENTACAO
SERVICOS EDUCACAO COMPLEMENTAR
SERVICOS POR TELEFONE
SERVICOS RELIGIOSOS
SERVICOS SAUDE
SERVICOS SEGURANCA
TRANSPORTE AEREO
TRANSPORTE CARGA
TRANSPORTE MARITIMO E TERRESTR
ASSOCIACOES DE CLASSE
CAMPANHAS BENEFICENTES SOCIAIS
CAMPANHAS PUBLICAS
OUTROS SERV PUBLICOS E SOCIAIS
CARNETS E CARTELAS
CASAS DE JOGO BINGOS CASSINOS
LOTERIAS
ARTIGOS PARA FUMANTES
APARELHO EQUIP TELEFONIC MOVEL
APARELHO EQUIP TELEFONICO FIXO
CONVERGENCIA
INSTITUCIONAL TELECOM CORPORAT
INSTITUCIONAL TELECOM FISICA
TABLETS
TECNOLOGIA TELECOMUNICACAO
TELEFONIA DISCAG DIRETA FISICA
TELEFONIA DISCAGEM DIRETA CORP
TELEFONIA FIXA FISICA
TELEFONIA MOVEL CORPORATIVA
TELEFONIA MOVEL FISICA
VAREJO TELECOMUNICACOES FIXA
VAREJO TELECOMUNICACOES MOVEL
ACESSORIOS PARA VEICULOS
BARCOS MOTORES E ACES NAUTICOS
INSTITUC VEICULOS PECAS E ACES
LINHA VEICULOS
MOTOCICLETAS E CICLOMOTORES
OUTROS VEICULOS
PECAS PARA VEICULOS
PNEUS
PRODS CONSERVACAO VEICULOS
VAREJO MONTADORA
VEICULOS CARGA
VEICULOS COMERCIAIS
VEICULOS PASSEIO
VEICULOS UTILITARIOS
CALCADOS
CALCADOS ESPORTIVOS
CAMA MESA E BANHO
INSTITUC VESTUARIO E TEXTIL
LINHA VESTUARIO E TEXTIL
MEIAS EM GERAL
MODA INFANTIL
MODA INTIMA FEMININA
MODA PRAIA
SANDALIAS E CHINELOS
VESTUARIO ESPORTIVO
TABACOS
TELECOMUNICACOES
VEICULOS E ACESSORIOS
VESTUARIO E TEXTIL
HBITOS DE
CONSUMO
HBITOS DE CONSUMO
COMPORTAMENTO DE COMPRA:
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
91%
90%
77%
75%
73%
72%
69%
60%
52%
43%
HBITOS DE CONSUMO
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
COMPORTAMENTO DE COMPRA:
(Menes igual ou menor que 40%)
Total
39%
34%
40%
42%
38%
35%
40%
40%
26%
23%
26%
34%
24%
25%
25%
22%
17%
12%
16%
28%
11%
5%
14%
16%
HBITOS DE CONSUMO
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
Vesturio
Celular
Bebidas e
Alimentos
Eletrodomsticos
Eletrnicos
97%
97%
96%
96%
98%
97%
97%
98%
96%
98%
Produtos de
Higiene e Beleza
Entretenimento
96%
95%
94%
96%
98%
95%
95%
90%
95%
94%
98%
96%
94%
Informtica
Mveis
94%
93%
95%
95%
87%
94%
94%
97%
90%
89%
HBITOS DE CONSUMO
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
Tecnologia
Produtos de higiene
domstica
Automvel
Imvel
92%
90%
83%
92%
94% 94%
82%
90%
92%
98%
97%
92%
61%
89%
83%
70%
Cermica, louas e
pisos
Esporte
Agncias/ Operadoras de
Turismo
81%
80%
77%
85%
82%
70%
85%
80%
69%
88%
75%
58%
HBITOS DE CONSUMO
TOTAL = 671
Classe A = 209
Classe B = 372
Classe C = 90
Total
94%
95%
94%
91%
90%
89%
85%
85%
88%
85%
74%
82%
83%
82%
79%
71%
77%
70%
62%
71%
78%
71%
56%
70%
72%
69%
75%
54%
57%
54%
49%
Por favor, diga o quanto voc concorda ou discorda de cada uma das afirmaes:
INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009
2010
2011
Var 11 X 10
65.977,0
81.906,9
118.513,8
44,7%
302,0
242,6
350,3
44,4%
81,0
78,0
83,0
6,5%
0,0
0,0
0,0
66.360,1
82.227,4
118.947,1
44,7%
Investimento em
TV 99,6%
Investimento em
Jornal 0,3%
No meio TV, os principais investimentos se concentraram nas emissoras Record (31,9%) e Globo (27,5%)
No meio Jornal, 45,9% da verba publicitria foi injetada na publicao Destak (DF) e 44,7% no Jornal Correio
Braziliense
No meio revista, o investimento foi direcionado, exclusivamente, para a publicao Revista do Correio
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Mdia considerou-se o perodo jan-dez 2011.
TOTAL = 342
Classe A = 102
Classe B = 195
Classe C = 45
(Acima de 50%)
76%
66%
70%
33%
Shampoo comum
69% 67% 82%
67%
Protetor/filtro solar
70% 65% 67%
25%
22% 25% 36%
54%
Gosto de experimentar
lanamentos
Condicionador comum
52% 51% 67%
21%
51%
Batom ou Gloss
46% 52% 67%
46%
48% 45% 48%
REPERTRIO DE MARCAS:
CONSOMEM
PREFEREM
61%
60%
56%
49%
49%
41%
37%
57%
62%
62%
53%
64%
56%
52%
57%
58%
34%
52%
67%
55%
45%
53%
37%
41%
47%
31%
37%
47%
23%
17%
1%
11%
5%
8%
3%
15%
26%
26%
14%
18%
16%
1%
1%
0%
11%
10%
19%
5%
4%
9%
10%
7%
7%
3%
3%
2%
Quais so as marcas destes produtos que voc costuma comprar? (RM )// E destas marcas que voc costuma comprar de produtos de higiene e beleza, qual a sua marca preferida? (RU)
6% Editorial
46% Propaganda em TV
40% 46% 62%
8% Sites especializados
11%|3%
7%|3%
7% Blogs
10%|1%
Como voc fica sabendo sobre novos produtos de higiene e beleza? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.
Quais so as marcas destes produtos que voc costuma comprar? (RM )// E destas marcas que voc costuma comprar de produtos de higiene e beleza, qual a sua marca preferida? (RU)
61%
60%
56%
49%
49%
41%
37%
36%
32%
28%
27%
24%
16%
16%
16%
15%
13%
13%
13%
12%
11%
10%
10%
7%
7%
7%
6%
6%
5%
4%
2%
MARCAS QUE
PREFEREM:
57%
53%
52%
34%
55%
37%
31%
34%
32%
21%
28%
22%
9%
9%
18%
25%
7%
16%
18%
21%
5%
12%
5%
8%
7%
10%
3%
4%
3%
7%
1%
62%
64%
57%
52%
45%
41%
37%
35%
32%
30%
26%
24%
18%
16%
16%
11%
14%
14%
13%
9%
12%
10%
10%
9%
8%
7%
8%
6%
7%
3%
2%
62%
56%
58%
67%
53%
47%
47%
40%
29%
38%
27%
31%
27%
31%
11%
11%
22%
2%
2%
4%
16%
9%
18%
0%
2%
0%
2%
9%
4%
0%
2%
23%
17%
1%
11%
5%
8%
3%
3%
5%
1%
2%
0%
1%
0%
1%
4%
1%
4%
1%
2%
0%
1%
0%
0%
0%
1%
1%
0%
0%
0%
0%
15%
14%
1%
11%
5%
10%
3%
6%
6%
0%
1%
1%
0%
0%
1%
7%
0%
3%
0%
3%
0%
1%
0%
0%
1%
0%
0%
0%
0%
0%
26%
18%
1%
10%
4%
7%
3%
2%
4%
1%
2%
0%
1%
1%
1%
3%
1%
4%
1%
1%
0%
1%
0%
0%
1%
1%
1%
0%
0%
0%
0%
26%
16%
0%
19%
9%
7%
2%
2%
2%
2%
0%
0%
0%
0%
2%
2%
0%
2%
0%
2%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
TOTAL = 342
Classe A = 102
Classe B = 195
Classe C = 45
Voc disse que costuma comprar produtos de higiene e beleza. Quais produtos voc usa para se cuidar? (RM)
E destas marcas que voc costuma comprar de produtos de higiene e beleza, qual a sua marca preferida? (RU)
FREQUNCIA DE COMPRA:
Toda semana
Beleza
12%
4%
Bel 3% 5% 2%
31%
19%
46%
41%
6%
A cada 2 meses
A cada 3-4 meses
Com menor frequncia
TOTAL = 342
Classe A = 102
Classe B = 195
Classe C = 45
17%
2%
9%
Hig 3% 2% 0%
Bel 8% 12% 2%
10%
Hig 4% 3% 2%
Bel 13% 10% 4%
3%
47%
46%
45%
28%
20%
16%
11%
9%
9%
8%
6%
47%
40%
41%
33%
27%
12%
12%
7%
8%
9%
6%
49%
46%
47%
25%
17%
17%
9%
10%
9%
8%
6%
38%
62%
44%
33%
16%
22%
16%
9%
11%
4%
9%
5%
6%
6%
2%
2%
2%
2%
2%
Com que frequncia voc costuma comprar produtos de higiene e beleza? (RU)// Como voc fica sabendo sobre novos produtos de higiene e beleza? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.
33%
25%
21%
10%
8%
7%
3%
9%
10% 13%
9%
7%
13%
8%
8%
0%
4%
2%
4%
Qual destas frases melhor combina com o seu hbito de usar produtos de higiene e beleza?
Em Bebidas, o montante investido no meio revista foi 100,0% destinado publicao Veja
Comer & Beber Braslia. Em contrapartida, no setor Alimentcio, apenas 16,2% foram
investidos nesta mesma publicao (maior investimento na Revista do Correio 83,8%)
O investimento na Editora Abril concentrou-se na publicao Veja Comer & Beber Braslia
O grupo de anunciantes: Ambev, Cervejaria Petrpolis, Femsa, Dolly e Heineken
representaram 84,4% do investimento total no setor Bebidas
Brasil Foods, Nestl, Danone e Unilever foram responsveis por 64,9% do investimento total
no setor Alimentcio
INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009
2010
2011
Var 11 X 10
48.762,9
69.998,0
91.213,7
30,3%
1.946,7
1.075,1
1.320,2
22,8%
151,5
150,9
173,9
15,2%
151,5
128,3
173,9
35,5%
50.861,0
71.224,0
92.707,8
30,2%
Investimento em
TV 98,4%
Investimento em
Jornal 1,4%
O setor Bebidas concentrou sua verba no meio TV (98,4%), principalmente nas emissoras Globo (27,6%) e
RedeTV! (25,9%)
O Jornal de Braslia deteve 60,8% da verba destinada ao meio Jornal
Em 2011, no meio revista, os anunciantes injetaram suas verbas integralmente na publicao Veja Comer &
Beber Braslia
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos
INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009
2010
2011
Var 11 X 10
27.529,5
32.956,1
39.891,2
21,0%
370,8
79,3
396,2
399,6%
25,6
0,0
42,2
25,6
0,0
6,8
27.925,9
33.035,4
40.329,6
22,1%
Investimento em
TV 98,9%
Investimento em
Jornal 1,0%
No meio TV, a emissora Bandeirantes apresentou crescimento de 73,8% (2011 vs 2010). No entanto, em se
tratando de liderana em investimento, a Globo conquistou o 1 lugar (36,5%), seguido pela Record (29,1%)
No meio Jornal, o Correio Braziliense deteve 100,0% da verba destinada ao meio
Em relao ao meio Revista, a Revista do Correio deteve 83,8% da verba ao passo que a Veja Comer & Beber
Braslia apenas 16,2%
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: 1Mdia Considerou-se o perodo jan-dez 2011
COMPORTAMENTO:
TOTAL = 212
Classe A = 62
Classe B = 113
Classe C = 37
66%
54%
50%
49%
48%
44%
39%
32%
29%
26%
23%
19%
8%
4%
69%
68%
54%
65%
50%
49%
55%
50%
41%
52%
52%
35%
50%
45%
51%
66%
35%
32%
44%
40%
27%
44%
27%
27%
36%
27%
27%
36%
26%
14%
27%
20%
24%
32%
17%
5%
8%
8%
5%
10%
2%
3%
PRINCIPAL MARCA
BEBIDAS
Leite
79%
79%
77%
84%
Piracanjuba, Parmalat
68%
65%
69%
73%
Caf
67%
65%
70%
62%
67%
65%
70%
62%
Bebidas lcteas
58%
57%
61%
51%
Danone, Nestl
Vinho
44%
50%
47%
27%
42%
45%
38%
49%
Skol, Antrctica
gua de coco
37%
39%
33%
46%
Socco, Kerococo
gua mineral
35%
36%
35%
32%
Indai, Minalba
35%
27%
39%
35%
Maguary
Chs prontos
28%
29%
27%
30%
Suco em p
28%
15%
32%
41%
Tang
Energticos
16%
15%
18%
11%
Red Bull
Isotnicos
12%
13%
13%
5%
Gatorade
Vodka
11%
19%
9%
5%
Cachaa
9%
15%
7%
8%
Seleta
9%
13%
6%
8%
H2oh
5%
5%
4%
8%
Ades
Quais das bebidas listadas abaixo voc costuma comprar para o consumo em sua casa? (RM)/ Quais so as marcas destas bebidas que voc costuma comprar? (RM)
ALIMENTOS
(Menes acima de 50%)
TOTAL = 212
Classe A = 62
Classe B = 113
Classe C = 37
Po
79% 86%
75% 78%
Arroz
79% 76%
79% 84%
Feijo
77% 74%
77% 81%
Ki caldo, Delcia
Margarina/ manteiga
74% 71%
75% 76%
Qualy, Delcia
Iogurte
73% 73%
73% 73%
Nestl, Danone
Molho de tomate
72% 69%
73% 73%
Pomarola, Elefante
Biscoitos
71% 66%
73% 76%
Nestle, Bauducco
Azeite
71% 79%
72% 54%
Gallo, Andorinha
70% 68%
73% 68%
Emeg, Adria
leo de cozinha
70% 66%
73% 70%
Soya, Liza
68% 74%
71% 51%
Itamb, Nestl
Caf
68% 71%
66% 68%
Leite condensado
66% 66%
66% 62%
Moa, Nestl
Chocolate
60% 60%
59% 62%
Sorvete
57% 66%
54% 49%
Kibon, Nestl
53% 51%
Hellmanns, Arisco
Frios/ embutidos
56% 57%
56% 54%
Sadia, Perdigo
Congelados
51% 50%
56% 41%
Sadia, Perdigo
Quais dos alimentos listados abaixo voc costuma comprar para o consumo em sua casa? (RM)/ Quais so as marcas destes alimentos que voc costuma comprar? (RM)
ALIMENTOS
TOTAL = 212
Classe A = 62
Classe B = 113
Classe C = 37
50% 48%
48% 57%
Knorr, Maggi
50% 45%
51% 51%
Sadia, Perdigo
Salsicha
49% 47%
50% 49%
Sadia, Perdigo
Produtos enlatados
46% 44%
47% 49%
Gelatina
45% 50%
46% 32%
44% 39%
45% 49%
Sadia, Perdigo
Cereais matinais
41% 47%
40% 32%
Kellogs
Alimentos orgnicos
30% 39%
27% 24%
Molho de Soja
27% 39%
25% 16%
Sakura
Balas
22% 23%
21% 22%
Sete Belo
Sopas em p
21% 29%
16% 24%
Maggi, Knorr
16% 19%
19%
3%
Sadia
Doces em Calda
13% 15%
12% 11%
Cica
Quais dos alimentos listados abaixo voc costuma comprar para o consumo em sua casa? (RM)/ Quais so as marcas destes alimentos que voc costuma comprar? (RM)
Carrefour
62%
Todos os dias
Po de Acar
52%
De 5-6 vezes por semana
Walmart
Alimentos
5%
8%
Beb 2%
6%
6%
7%
5%
Alim 10% 8%
5%
Beb 8%
2% 14%
Alim 7%
4% 14%
Beb 5%
8% 11%
42%
42% 41% 46%
Big Box
8%
16%
39%
50% 35% 35%
SuperCei
31%
33%
21%
5% 20% 49%
Rede Oba
13%
26%
23%
21% 12% 5%
17%
12%
11%
16% 9% 8%
Super Mais
8%
3%
Beb 13% 5% 8%
Alim 5% 4% 0%
2% 4% 8%
2%
5% 1% 3%
Quais so os supermercados/ hipermercados que voc costuma fazer suas compras? (RM)
Com que frequncia voc costuma comprar bebidas e alimentos para o consumo em sua casa? (RU)
Alimento
Bebida
70%
73%
68%
70%
Propaganda em TV
Indicao de amigos/ parentes
Propaganda na Internet
Propaganda em Jornais
Propaganda em Revistas
Sites especializados
Revistas especializadas de Culinria
Outros
47%
32%
15%
13%
11%
4%
2%
4%
36%
32%
13%
15%
8%
3%
3%
3%
50%
32%
15%
12%
12%
4%
2%
4%
57%
30%
16%
16%
14%
3%
3%
5%
72%
71%
75%
65%
Propaganda em TV
46%
37%
50%
49%
32%
14%
13%
10%
5%
3%
4%
29%
11%
15%
7%
5%
5%
3%
33%
14%
11%
11%
4%
2%
4%
35%
19%
16%
14%
8%
5%
5%
Como voc fica sabendo sobre novos produtos e promoes de bebidas e alimentos? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.
Possuem alto poder de deciso de compra de mveis, cermica, louas e pisos (compram
pessoalmente ou influenciam na escolha) e reformaram a casa nos ltimos 12 meses ou
pretendem reformar nos prximos 12 meses
Construo e
Acabamento
INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009
2010
2011
Var 11 X 10
1.538,3
3.038,4
3.754,4
23,6%
37,2
271,8
120,1
-55,8%
39,7
71,5
17,9
-75,0%
0,0
0,0
0,0
1.615,2
3.381,8
3.892,4
15,1%
Investimento em
TV 96,5%
Investimento em
Jornal 3,1%
Casa e
Decorao
INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009
2010
2011
Var 11 X 10
909,0
1.376,5
2.582,6
87,6%
30,1
256,6
58,5
-77,2%
52,6
33,7
51,9
53,8%
39,6
27,2
44,1
62,1%
991,7
1.666,8
2.693,0
61,6%
Investimento em
TV 95,9%
Investimento em
Jornal 2,2%
Construo e
acabamento
Casa e
Decorao
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: 1Mdia Considerou-se o perodo jan-dez 2011 // Foram considerados os setores Construo e Acabamento e Casa e Decorao
63%
55%
45%
32%
32%
Praticidade
Gostaria de reformar
Busco objetos ou A minha casa deve
Conforto e
fundamental na minha casa com mais
moveis que me
facilitar tanto os
Qualidade so
freqncia
fundamentais na ajudam a organizar a momentos sociais escolha de produtos
minha casa
quanto os individuais para a minha casa
escolha de produtos
para a minha casa
48%
45%
48%
42%
40%
24%
42%
28%
45%
42%
32%
17%
25%
38%
24%
A casa tem papel de "refgio, quanto maior a classe social, ainda maior esta percepo.
J "conforto e qualidade so valorizados por todas as classes igualmente.
COMPORTAMENTO:
Minha casa meu refgio
46%
38%
34%
21%
19%
10%
32%
32%
Gosto de ter mveis ou objetos que tenham por trs uma histria
8%
10% 8% 3%
8%
8% 8% 7%
6%
8% 6% 0%
ARTIGOS QUE
COMPRARAM:
47%
42%
55%
Chuveiro
42%
45%
35%
17%
19%
25%
25% 28%
38%
Porto automtico
8%
21%
35%
21%
43%
TOTAL = 218
Classe A = 60
Classe B = 127
Classe C = 29
Azulejos
Pisos cermicos
8%
21% 31%
23%
22%
23%
24%
Pisos cermicos
23% 21% 24%
Voc comprou algum destes artigos ou realizou alguma destas melhorias?
Voc pretende comprar algum destes artigos ou pretende realizar alguma destas melhorias?
PRETENDEM:
47%
43%
35%
25%
23%
22%
22%
21%
20%
19%
19%
17%
15%
15%
15%
14%
11%
11%
11%
8%
7%
7%
4%
3%
2%
3%
1%
53%
42%
43%
35%
22%
23%
37%
30%
30%
23%
23%
20%
18%
18%
23%
13%
15%
12%
22%
13%
7%
12%
10%
8%
3%
7%
2%
42%
45%
35%
21%
23%
21%
20%
21%
20%
20%
18%
17%
13%
12%
12%
15%
10%
11%
6%
6%
6%
6%
2%
1%
2%
2%
1%
55%
38%
17%
17%
24%
24%
0%
3%
3%
10%
14%
7%
17%
21%
10%
10%
3%
7%
7%
7%
7%
0%
0%
0%
0%
0%
3%
39%
12%
13%
16%
16%
19%
16%
14%
17%
7%
21%
13%
11%
13%
21%
13%
7%
10%
10%
4%
12%
11%
2%
2%
3%
5%
1%
37%
13%
13%
12%
12%
8%
17%
15%
27%
13%
17%
12%
10%
15%
8%
7%
7%
10%
13%
2%
10%
13%
0%
2%
3%
7%
0%
37%
10%
13%
17%
17%
21%
17%
12%
13%
3%
21%
12%
11%
7%
25%
15%
8%
8%
9%
5%
13%
10%
2%
2%
2%
4%
2%
55%
17%
10%
24%
21%
31%
10%
24%
10%
10%
31%
21%
14%
35%
28%
14%
3%
17%
10%
7%
10%
7%
7%
3%
7%
7%
3%
MVEIS/ARTIGOS QUE
COMPRARAM:
36%
MVEIS/ARTIGOS QUE
PRETENDEM COMPRAR:
Roupa de cama
50% 33% 21%
23%
Cortinas/ persianas
17% 25% 28%
32%
Cama
28% 35% 31%
23%
31%
Itens de decorao
(vasos, quadros,
porta-retratos)
40% 28% 28%
22%
35%
22%
35%
Sof
17%
26%
24%
Roupa de Banho
40% 23% 14%
22%
26%
Itens de decorao
12% 27% 24%
Espelhos
32% 26% 10%
21%
25%
Panelas
Voc comprou algum dos seguintes mveis/ artigos para a casa? (RM)
Voc pretende comprar algum dos seguintes mveis/ artigos para a casa? (RM)
COMPRARAM :
Roupas de Cama
Cama
Itens de decorao
Roupas de Banho
Espelhos
Panelas
Colcho
Louas para cozinha
Guarda roupa
Cortinas/ Persianas
Sof
Armrios para cozinha
Mveis para quarto
Armrios para banheiro
Carpetes/ Tapetes
Mveis para sala
Estantes
Mveis para sala de jantar
Mveis para escritrio
Lustres e Abajours
Rack
Poltrona
Criado mudo
Rack para Home theater
Mveis infantis
Mveis para Jardim/Varanda
Sof cama
Outros
Nenhum
36%
32%
31%
26%
26%
25%
24%
24%
22%
22%
18%
18%
17%
16%
16%
16%
13%
10%
9%
9%
8%
8%
7%
7%
7%
5%
4%
1%
11%
50%
28%
40%
40%
32%
22%
33%
32%
20%
30%
18%
20%
27%
22%
15%
17%
12%
15%
8%
15%
13%
13%
13%
8%
10%
7%
5%
0%
8%
33%
35%
28%
23%
26%
28%
22%
20%
25%
20%
18%
19%
14%
16%
17%
17%
15%
9%
12%
9%
6%
7%
6%
6%
5%
4%
3%
0%
10%
21%
31%
28%
14%
10%
21%
14%
24%
14%
17%
17%
7%
7%
7%
17%
7%
7%
3%
0%
0%
7%
0%
3%
3%
7%
3%
3%
7%
21%
19%
15%
22%
18%
15%
15%
13%
15%
17%
23%
22%
19%
21%
17%
10%
23%
6%
10%
7%
13%
6%
13%
4%
17%
9%
8%
4%
1%
17%
12%
10%
12%
12%
13%
13%
8%
13%
5%
17%
17%
12%
17%
20%
10%
13%
3%
7%
10%
10%
3%
7%
3%
20%
7%
13%
3%
0%
25%
19%
14%
27%
17%
13%
13%
14%
11%
19%
25%
22%
21%
22%
15%
8%
24%
6%
9%
5%
15%
5%
13%
3%
15%
9%
6%
2%
2%
16%
38%
31%
24%
35%
28%
28%
21%
35%
31%
28%
35%
31%
24%
17%
17%
35%
10%
24%
7%
10%
14%
21%
7%
21%
14%
7%
10%
3%
3%
Voc comprou algum dos seguintes mveis/ artigos para a casa? (RM)
Voc pretende comprar algum dos seguintes mveis/ artigos para a casa? (RM)
TOTAL = 218
Classe A = 60
Classe B = 127
Classe C = 29
43%
28%
62%
45%
45% 66%
Propaganda em TV
67% 76%
37%
17% 39% 72%
48% 45%
37%
47%
36% 17%
34% 45%
23%
10% 17%
Propaganda em Jornais
27%
21% 24%
Como voc fica sabendo sobre novidades e promoes de produtos para melhoria da casa? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.
Onde voc costuma comprar mveis/ artigos para a casa? (RM)
Total
Ponto Frio
43%
28%
45%
66%
Casas Bahia
37%
17%
39%
72%
37%
47%
36%
17%
Ricardo Eletro
34%
20%
35%
62%
Casa Park
30%
45%
26%
14%
Atlntida Mveis
29%
17%
35%
24%
ID Shopping
21%
33%
21%
0%
Etna
15%
22%
14%
7%
Mveis Braslia
2%
0%
2%
3%
1%
0%
1%
0%
Outros (especifique):
14%
18%
11%
21%
Total
Propaganda em TV
62%
45%
67%
76%
Propaganda na Internet
45%
40%
48%
45%
Propaganda em Revistas
35%
33%
34%
45%
25%
23%
28%
14%
Propaganda em Jornais
23%
27%
21%
24%
14%
20%
10%
17%
14%
23%
12%
3%
11%
18%
9%
7%
4%
5%
4%
3%
4%
5%
4%
3%
Outros (especifique):
7%
10%
5%
7%
Como voc fica sabendo sobre novidades e promoes de produtos para melhoria da casa? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.
(53,3%) e no meio
INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009
2010
2011
Var 11 X 10
32.505,6
38.149,4
38.582,0
1,1%
33.018,0
31.180,5
33.502,1
7,4%
209,1
424,0
298,7
-29,5%
60,2
36,6
127,5
248,4%
65.732,7
69.753,9
72.382,8
3,8%
Investimento em
TV 53,3%
Investimento em
Jornal 46,3%
No setor Turismo, observou-se a concentrao de investimentos para o meio TV (53,3%) e para o meio Jornal
(46,3%)
A Globo foi a emissora que se destacou no meio TV (40,7%) enquanto o Correio Braziliense e Jornal de Braslia
foram os principais jornais selecionados pelos anunciantes (38,0% e 33,0%, respectivamente)
O meio revista apresentou queda (-29,5%) ao passo que a Editora Abril conquistou crescimento de 248,4%
(42,7% de share)
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Considerou-se o setor Cultura, lazer, esporte e turismo.
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Considerou-se o setor Cultura, lazer, esporte e turismo; Mdia considerou-se o perodo jan-dez 2011.
TOTAL = 253
Classe A = 95
Classe B = 137
Classe C = 21 (Base
insuficiente)
67%
26% No Exterior
77% 62%
38%
90%
49%
22%
55%
43%
53% 57%
12%
85%
32% No Exterior
42%
19%
94% 87%
47%
85%
46%
60%
60% 62%
11%
Voc fez alguma viagem de frias nos ltimos 6 meses ou pretende viajar nos prximos 6 meses?// E esta viagem foi/ ser:
Em que poca do ano voc costuma viajar de frias?// Voc costuma fazer viagens curtas nos finais de semana?// Para onde voc costuma ir aos finais de semana?
SEMPRE/ S VEZES
57% 49%
FREQUNCIA:
16%
35% 32%
UTILIZAM
PREFEREM
42%
59%
43% 42%
56% 62%
18%
41%
12% 19%
46% 37%
16%
39%
12% 21%
43% 37%
A cada 12 meses
39% 30%
9%
RARAMENTE
A cada 6 meses
18% 16%
34%
32%
A cada 18 meses
12% 5%
9%
A cada 24 meses
9% 9%
33%
USAM AGNCIAS/OPERADORAS DE
TURISMOS QUANDO VIAJAM:
TOTAL = 253
Classe A = 95
Classe B = 137
Classe C = 21 (Base
insuficiente)
16%
Sempre
18% 16%
12% 11% 0%
10%
A cada 6 meses
34%
A cada 12 meses
39% 30%
s vezes
39%
9%
A cada 18 meses
12% 5%
Raramente
32%
9%
A cada 24 meses
9% 9%
Nunca
18%
8% 19% 55%
33%
PREFEREM:
Total
Total
CVC
42%
43%
42%
59%
56%
62%
TAM Viagens
18%
12%
19%
41%
46%
37%
Gol
16%
12%
21%
39%
43%
37%
Decolar.com
8%
16%
2%
24%
26%
21%
Submarino
Viagens
3%
0%
6%
8%
6%
9%
Sites de compra
coletiva
2%
2%
2%
9%
10%
7%
Queensberry
1%
2%
1%
1%
0%
Abreu
1%
2%
0%
1%
2%
0%
Voc disse que costuma usar servios de agncias/ operadoras de turismo. Em quais agncias/ operadoras voc costuma usar?
Total
CVC
59%
56%
62%
TAM Viagens
41%
46%
37%
Gol
39%
43%
37%
Decolar.com
24%
26%
21%
Submarino
Viagens
8%
6%
9%
Sites de compra
coletiva
9%
10%
7%
Queensberry
1%
1%
0%
Abreu
1%
2%
0%
E destas agncias/ operadoras de turismo voc costuma usar, qual a sua preferida?
TOTAL = 253
Classe A = 95
Classe B = 137
Classe C = 21 (Base
insuficiente)
18% 19%
1%
3% Blogs
4%
34% Propaganda em TV
31%
34%
11% 4%
7% Revistas especializadas
Total
70%
34%
32%
27%
19%
16%
13%
12%
7%
5%
4%
3%
5%
A
67%
31%
33%
26%
18%
16%
15%
13%
11%
8%
6%
1%
2%
B
68%
34%
30%
25%
19%
17%
13%
12%
4%
4%
4%
4%
7%
Total
59%
A
60%
B
58%
40%
44%
38%
33%
3%
7%
28%
0%
5%
35%
4%
8%
Sinal de comodidade
Sinal de segurana de compra (garantia do servio
prestado)
Pagamento facilitado
Sinal de status
Outros
Como voc fica sabendo sobre pacotes de viagem e promoes? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.
O que representa para voc usar os servios de agncias/ operadoras de turismo?
(81,1%)
INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009
2010
2011
Var 11 X 10
26.914,7
28.832,2
38.887,9
34,9%
5.753,0
4.862,2
7.962,4
63,8%
304,5
994,7
1.092,6
9,8%
25,6
0,0
112,7
32.972,3
34.689,1
47.942,8
38,2%
Investimento em
TV 81,1%
Investimento em
Jornal 16,6%
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: 1Mdia Considerou-se o perodo jan-dez 2011 // Para composio deste setor foram consideradas as categorias: Institucional Telecom fsica,
corporativo, telefonia mvel fsica e corporativa, varejo telecomunicaes mvel e tablet.
55%
51% 55% 61%
Somente uso
pessoal
Uso pessoal e
profissional
61%
37%
45%
49% 45%
POSSE:
TIPO DE PLANO:
Total
Pr-pago
47%
27%
48%
79%
Ps-pago
38%
53%
35%
18%
15%
20%
17%
3%
TOTAL = 228
Classe A = 70
Classe B = 120
Classe C = 38
53%
1 aparelho
36%
2 aparelhos
7%
3 aparelhos
Este(s) aparelho(s) que voc possui :/ Este aparelho que voc possui (RU)
Quais destas frases melhor combina com o seu hbito de usar telefone celular? (RU)//Quantos aparelhos celulares voc possui?
FREQUNCIA DE COMPRA:
A cada 6 meses
6% 6% 3%
5%
47%
51% 49% 32%
42%
A cada 12 meses (1
ano)
A cada 18 meses (1
ano e meio)
A cada 24 meses (2
anos)
31%
Acima de 24 meses
33%
18%
14%
17% 16% 3%
30%
29%
23% 28% 40%
FONTES DE INFORMAO:
FATORES DETERMINANTES NA
ESCOLHA DA OPERADORA:
Qualidade nos servios
oferecidos
74%
60%
TOTAL = 228
Classe A = 70
Classe B = 120
Classe C = 38
Propaganda
na Internet
57% 57% 74%
Cobertura de rede
66%
15%
Um plano flexvel
30%
A poltica de preo da
operadora
29%
Oferta especial
29%
15%
Site do fabricante
19% 12% 16%
Qualidade no atendimento
24%
Recomendao de outras
pessoas
6%
6% 5% 11%
A marca/ imagem da
operadora
6%
4% 4% 13%
A publicidade
Site da operadora
17% 16% 11%
47%
32%
1%
Propagandas em TV
Propagandas em revistas
39% 29% 29%
3% 0% 0%
Internet e TV so as principais
fontes de informao.
Quais so os principais fatores na escolha de uma operadora de telefonia celular? Selecione os 3 fatores mais determinantes. (RM)/
Voc diria que a operadora que utiliza atualmente atende a estes fatores que voc selecionou como determinantes na escolha de uma operadora? (RU)/ Como voc fica sabendo sobre novos produtos e
promoes de celulares? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.
Total
Propaganda na Internet
60%
57%
57%
74%
Propaganda em TV
47%
40%
46%
61%
Propaganda em Revistas
32%
39%
29%
29%
25%
29%
26%
18%
Propaganda em Jornais
16%
16%
16%
18%
Site da operadora
15%
17%
16%
11%
Site do fabricante
15%
19%
12%
16%
13%
9%
16%
11%
Matrias em jornais
6%
9%
6%
3%
6%
3%
8%
5%
4%
6%
4%
3%
4%
1%
6%
0%
Outros (especifique):
3%
3%
4%
0%
Como voc fica sabendo sobre novos produtos e promoes de celulares? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.
Possuem carro para uso pessoal e alto poder de deciso de compra de um automvel
(compram pessoalmente ou influenciam na escolha
Os anunciantes: Volkswagen, General Motors, Fiat, Renault Nissan, Ford e Peugeot Citroen
foram responsveis por 75,0% do investimento publicitrio neste setor
INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009
2010
2011
Var 11 X 10
56.734,3
89.224,8
103.893,9
16,4%
21.393,8
15.397,4
20.583,5
33,7%
81,6
27,2
0,0
-100,0%
0,0
0,0
0,0
78.209,7
104.649,3
124.477,4
18,9%
Investimento em
TV 83,5%
Investimento em
Jornal 16,5%
O setor Automotivo concentrou sua verba no meio TV (83,5%), com destaque para emissora Globo (53,4%)
No meio Jornal, 53,9% da verba publicitria foi injetada na publicao Correio Braziliense e 40,5% no jornal
Destak (DF)
No meio revista, houve 100,0% de desinvestimento nas publicaes Veja Comer & Beber Braslia e Revista do
Correio
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: Mdia considerou-se o perodo jan-dez 2011.
POSSE:
TOTAL = 256
Classe A = 102
Classe B = 145
Classe C = 9 (Base
insuficiente)
1 carro
20%
2 carros
4%
3 carros
Carro para mim tem que ser
econmico
ANO DO VECULO:
4%
9%
17%
13%
12%
25%
18%
2%
At 2000
2001 a 2004
2005 a 2007
2008
2009
2010
2011
2012
62%
56% 66%
46%
50% 44%
37%
28% 45%
34%
37% 30%
28%
29% 29%
25%
26% 25%
15%
24% 10%
4%
3% 4%
O que carro representa para voc? (RM)
27%
17% Chevrolet
17% Volkswagen
13% Ford
10%
63%
73%
MARCAS DESEJADAS:
18% Fiat
37% Hyundai
19%
16% Chevrolet
8%
18% 17%
69%
COMPRARO:
17%
15% 20%
18%
52% 33%
Compraro/ trocaro o
carro nos prximos 12
meses
25%
14% Hyundai
11%
17%
36%
37%
23% Toyota
28%
20%
18% Kia
19% 19%
De qual montadora? (RM)// Voc pretende comprar ou trocar de carro nos prximos 12 meses?// E destes carros que voc possui, qual a sua montadora preferida? (RU)
H alguma marca de carro que voc no tem no momento ou nunca teve, mas gostaria de ter?
REPERTRIO DE MARCAS:
POSSUEM
MARCA PREFERIDA
GOSTARIAM DE TER
Fiat
27%
27%
27%
15%
14%
16%
5%
6%
4%
GM/ Chevrolet
17%
15%
20%
14%
12%
16%
5%
2%
5%
Volkswagen
17%
18%
17%
11%
11%
12%
5%
2%
6%
Ford
13%
18%
10%
8%
7%
9%
4%
0%
7%
Renault
9%
7%
10%
4%
1%
6%
1%
2%
1%
Honda
6%
8%
5%
12%
12%
12%
28%
28%
28%
Peugeot
6%
3%
6%
3%
1%
4%
3%
0%
5%
Citroen
5%
7%
4%
3%
3%
3%
11%
5%
14%
Toyota
5%
8%
3%
11%
17%
6%
23%
28%
20%
Hyundai
3%
6%
1%
8%
9%
7%
37%
36%
37%
Kia
2%
3%
1%
3%
4%
3%
18%
19%
19%
Cherry
1%
2%
0%
0%
0%
0%
1%
2%
1%
JAC Motors
0%
1%
0%
0%
0%
0%
3%
5%
2%
Outros
8%
12%
6%
8%
11%
7%
14%
22%
9%
69%
63%
73%
De qual montadora? (RM)// Voc pretende comprar ou trocar de carro nos prximos 12 meses?// E destes carros que voc possui, qual a sua montadora preferida? (RU)
POSSE DE SEGURO:
70%
55%
45%
Usaram financiamento
bancrio
Compraram vista
44% 30%
15%
18%
86%
Tm seguro de automvel
77%
Banco do Brasil
61%
34%
79%
Financiamento da prpria
loja
26%
Porto Seguro
27% 25%
17%
17% 18%
Bradesco
16%
15%
17%
Sul Amrica
16%
11%
19%
13%
Voc possui seguro para o automvel? (RU)// Qual a companhia ou companhias voc possui uma aplice de seguro para automvel? (RU)
Este(s) carro(s) que voc possui atualmente foi/foram adquirido(s): (RM) // Este(s) carro(s) que voc possui atualmente foi(foram) pago(s): (RM)
POSSE DE SEGURO:
79%
86%
Tm seguro de automvel
77%
SEGURADORAS:
Total
Banco do Brasil
26%
27%
25%
Porto Seguro
17%
17%
18%
Bradesco
16%
15%
17%
Sul Amrica
16%
19%
13%
Allianz
11%
15%
9%
Itaucar
5%
3%
6%
Mapfre
3%
3%
2%
Banco Real
2%
1%
2%
AIG
1%
2%
0%
Martima
1%
1%
0%
Ouroauto
1%
1%
0%
Voc possui seguro para o automvel? (RU)// Qual a companhia ou companhias voc possui uma aplice de seguro para automvel? (RU)
43%
Propaganda na Internet
40% 45%
38%
Propaganda na TV
32% 41%
Visita s lojas
32%
34% 30%
Propaganda na Revista
29%
31% 28%
Revistas especializadas
20%
26% 15%
29%
31% 28%
Como voc fica sabendo sobre modelos e acessrios na hora de comprar um carro novo? Por favor, selecione as 3 principais alternativas
FONTE DE INFORMAO:
Propaganda na Internet
Propaganda em TV
Visita s lojas
Propaganda em Revistas
Indicao de amigos/ parentes
Total
43%
38%
32%
29%
29%
A
40%
32%
34%
31%
31%
B
45%
41%
30%
28%
28%
22%
20%
24%
Revistas especializadas
20%
26%
15%
Propaganda em Jornais
15%
14%
16%
Recomendao do atendente
nas lojas
7%
13%
4%
Jornais especializados
5%
2%
6%
Blogs
2%
1%
3%
Como voc fica sabendo sobre modelos e acessrios na hora de comprar um carro novo? Por favor, selecione as 3 principais alternativas
(96,8%)
INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009
2010
2011
Var 11 X 10
7.680,0
10.619,7
12.043,3
13,4%
251,1
488,8
319,5
-34,6%
26,6
22,2
77,1
246,9%
5,1
0,0
0,0
7.957,6
11.130,7
12.439,9
11,8%
Investimento em
TV 96,8%
Investimento em
Jornal 2,6%
No setor Vesturio, 96,8% da verba foi concentrada no meio TV, mais especificamente na emissora Globo
(63,0%)
O Correio Braziliense apresentou queda de -81,7% ( de R$ 138,5 mil para R$ 25,3 mil) acarretando, deste
modo, em uma variao negativa no meio (-34,6%)
O meio revista registrou crescimento de 246,9%, influenciado pelo aumento de investimento na Revista do
Correio
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: 1Mdia Considerou-se o perodo jan-dez 2011
COMPORTAMENTO:
TOTAL = 283
Classe A = 79
Classe B = 168
Classe C = 36 (Base
insuficiente)
25%
20%
13%
10%
7%
6%
10% 14%
6%
8%
6%
4%
4%
3%
6%
3%
4%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
2%
1%
2%
3%
Quais destas frases melhor combinam com o seu hbito de comprar como roupas, sapatos e acessrios? (RM )
PONTOS DE VENDA:
PRINCIPAIS SHOPPINGS QUE FREQUENTAM:
74%
Shopping Center
72% 75% 69%
Park Shopping
38%
Lojas de departamento
56%
Taguatinga Shopping
Ptio Brasil
31%
Braslia Shopping
16%
28%
Terrao Shopping
Internet
22% 16% 8%
16%
Shopping Iguatemi
12%
9%
6%
1%
34%*
26%*
13%*
41%
Lojas de rua
* Shopping preferido
Onde voc costuma comprar produtos relacionados moda? (RM/ Qual(is) shopping(s) voc costuma comprar estes produtos? (RM)
E destes shoppings que voc costuma comprar roupas, sapatos e acessrios, qual o seu preferido? (RU)
Hering
38%
Arezzo
37%
12%*
10%*
Mr Foot
30%
Siberian
27%
Zara
27%
46% 23% 8%
Avida
21%
Via Uno
16%
Gregory
16%
Sapato da Corte
13%
Datelli
11%
* Lojas preferidas
19% 8% 19%
15% 9% 11%
Corello
8%
14% 7%
3%
Le Lis Blanc
8%
14% 6%
3%
Birello
7%
9%
7%
3%
Richards
7%
11% 6%
0%
Mr Cat
6%
6%
6%
8%
Cori
5%
9%
3%
8%
Victor Hugo
5%
8%
4%
3%
Em qual(is) loja(s) voc costuma comprar estes produtos? (RM)/ E destas lojas, qual a sua preferida? (RU)
Nos ltimos 6 meses, o que voc comprou de roupas, sapatos e acessrios? (RM)
Comprados nos
lt. 6 meses
ITENS:
Pretendem comprar
nos prx. 6 meses
Total
Total
Sapatos/ sandlias
68%
66%
69%
67%
48%
43%
53%
39%
Jeans
58%
60%
57%
61%
50%
38%
52%
67%
Camisetas
54%
54%
54%
56%
39%
38%
41%
33%
Roupas sociais
39%
49%
38%
19%
47%
52%
46%
39%
Tnis
36%
34%
38%
28%
38%
33%
39%
42%
Lingeries
35%
43%
32%
33%
29%
18%
35%
25%
32%
41%
31%
19%
24%
24%
27%
11%
Meias
29%
39%
25%
22%
24%
23%
26%
17%
Roupas Esportivas
28%
42%
24%
11%
29%
27%
30%
28%
Jias/ bijuterias
23%
30%
21%
17%
15%
19%
15%
8%
culos de sol
23%
29%
23%
14%
19%
17%
21%
14%
Relgios
18%
24%
16%
11%
18%
13%
19%
22%
culos de grau
17%
20%
15%
19%
12%
13%
11%
19%
Outros
3%
3%
4%
0%
3%
3%
4%
0%
Nos ltimos 6 meses, o que voc comprou de roupas, sapatos e acessrios? (RM)// Nos prximos 6 meses, o que voc pretende comprar de roupas, sapatos e acessrios?
FREQUNCIA DE COMPRA:
Toda semana
Duas vezes por ms (A cada
15 dias)
1%
1% 1% 0%
10%
Vitrines de lojas
38%
9% 11% 8%
Propaganda
na Internet
29%
19%
A cada 2 meses
18%
Blog
8% 8% 8%
26%
Com menor frequncia
21%
38%
23%
25%
9%
5%
27%
32%
24%
14%
4%
33%
36%
14%
17%
0%
Propagandas
em revistas
25% 26% 25%
12%
Preo
Atendimento
Estilos dos produtos
Segurana
Esttica da loja
36%
8%
42%
Revistas
especializadas em
moda
14% 13% 8%
28%
Propaganda em TV
18% 29% 44%
Com que frequncia voc costuma comprar produtos relacionados moda como roupas, sapatos e acessrios? (RU)
Como voc fica sabendo sobre novos produtos relacionados moda? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.// Quais dos aspectos abaixo voc considera mais importante no local de compra?
INVESTIMENTO PUBLICITRIO
2009
2010
2011
Var 11 X 10
16.761,1
20.727,8
20.078,6
-3,1%
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
16.761,1
20.727,8
20.078,6
-3,1%
Investimento em
TV 100,0%
No setor Higiene Domstica, a verba foi exclusivamente destinada ao meio TV (com destaque para a emissora
Record)
O principal anunciante, Qumica Amparo, investiu R$ 7.708,4 mil. Destes, 49,7% foram injetados na emissora
Record.
FONTE: IBOPE Monitor Evolution (jan a dez/2011); valores brutos // Nota: 1Mdia Considerou-se o perodo jan-dez 2011
56%
24%
20%
20%
13%
9%
7%
9%
14%
Qual destas frases melhor combina com o seu hbito de usar produtos de higiene domestica?
PRINCIPAL MARCA
HIGIENE
DOMSTICA/
LIMPEZA
Sabo em p
91%
97%
86%
93%
Omo
Esponja de limpeza
90%
93%
90%
86%
Detergente
90%
91%
89%
88%
Ype
Amaciantes de roupas
83%
88%
83%
77%
Comfort, Fofo
76%
86%
76%
61%
Veja
Sabo em pedra
68%
79%
62%
67%
Minuano, Ype
Alvejantes comuns
58%
66%
52%
61%
Qboa,
Produtos biodegradveis.
53%
71%
52%
33%
Bombril
Lustra mveis
53%
66%
54%
33%
Higienizadores de ambiente.
51%
62%
52%
35%
lcool em gel
49%
69%
44%
35%
Veja
Inseticidas/ repelentes
47%
60%
45%
35%
Baygon, SBP
47%
55%
46%
37%
Vanish
25%
35%
26%
7%
Poliflor, Destak
Sabo em pasta
19%
16%
19%
21%
Minuano
Voc disse que costuma comprar produtos de higiene domstica/ limpeza da casa. Quais produtos voc usa?
66% Propaganda em TV
53% 70% 74%
43%
47%
Como voc fica sabendo sobre novos produtos de higiene domstica/ limpeza da casa? Por favor, selecione as 3 principais alternativas.
FREQUNCIA DE COMPRA:
13%
Toda semana
24%
54%
A cada 2 meses
A cada 3-4 meses
17% 12% 9%
0% 8% 7%
1%
3% 0% 0%
3%
3% 2% 2%
TOTAL = 204
Classe A = 58
Classe B = 103
Classe C = 43 (Base
insuficiente)
FONTES DE INFORMAO :
Propaganda em TV
Nos pontos de venda (supermercado, hipermercado, etc)
Propaganda em Revistas
66%
48%
27%
53%
57%
31%
70%
43%
25%
74%
47%
23%
25%
35%
26%
9%
Propaganda na Internet
Indicao de amigos/ parentes
Propaganda em Jornais
Sites especializados em higiene domstica/ limpeza
Outros (especifique):
24%
19%
11%
3%
2%
12%
16%
10%
3%
2%
31%
18%
14%
5%
2%
23%
28%
5%
0%
0%
Com que frequncia voc costuma comprar produtos de higiene domstica/ limpeza da casa? (RU)// Como voc fica sabendo sobre novos produtos de higiene domstica/ limpeza da casa? Por favor, selecione
as 3 principais alternativas.
PRINCIPAIS APRENDIZADOS
EM LINHAS GERAIS:
O Museu da Repblica e a Igrejinha da 107/108 Sul melhor representam a cultura brasiliense e como
smbolo de Braslia foram citados principalmente a Esplanada com a Lua/ nascer do sol, Esplanada dos
Ministrios e a Ponte JK.
Quanto lazer, buscam principalmente por atividades que proporcionem relaxamento, como descansar/
dormir, aproveitar a casa e distrao, como ir ao assistir filmes em DVD ou ler livros. Mais da metade da
amostra (55%) j cita ler revista como uma das atividades de lazer.
Sobre sua interatividade com os diversos meios de comunicao, Revista e Internet so os meios que mais
agradam e TV o meio que tem maior importncia reconhecida. Alm disso, as propagandas de revista e
jornal geram maior impacto em nossos entrevistados. A TV, apesar de ser o meio de maior influencia na
formao de opinio pblica, tem baixo impacto na exposio de suas propagandas o entrevistado
considera literalmente este momento como uma pausa.
PRINCIPAIS APRENDIZADOS
EM LINHAS GERAIS:
Em relao a Internet, quase todos os entrevistados teem acesso e grande parcela da amostra tambm j
fez/ faz compra via web. Revista j citada como um dos produtos comprados, o que indica oportunidade
de negcio em alavancar a venda de assinaturas.
Quanto ao seu consumo, apresentam grande envolvimento e poder de deciso de compra/ escolha das
marcas em todas as categorias com pequeno decrscimo nos patamares apresentados pelas categorias de
esporte e turismo.
PRINCIPAIS APRENDIZADOS
Imagem
Maior incidncia
de frequncia de
compra
HIGIENE
PESSOAL E
BELEZA
Preferem
produtos de
credibilidade
estabelecida
a principal fonte.
BEBIDAS E
ALIMENTOS
Procuram
equilbrio entre
qualidade e
preo
CASA
Minha casa o
meu refgio
adicional, primeiramente
consideram propaganda em
TV e Internet.
90% pretendem
viajar nos prximos
6 meses
adicional, primeiramente
consideram propaganda em
TV e Internet.
TURISMO
Principais Marcas
Diversas
PRINCIPAIS APRENDIZADOS
TELEFONIA
CELULAR
Procuram
qualidade nos
servios e
cobertura
adicional, primeiramente
consideram Internet e
propaganda em Tv.
AUTOMVEL
Compram carro
para atender
necessidades da
famlia
40% pretendem
trocar nos
prximos meses
adicional, primeiramente
consideram propaganda em
TV e Internet.
VESTURIO
No se importam
com moda, usam
o que faz sentir
bem
Entre 1 at 4 meses
adicional, primeiramente
consideram vitrines de lojas e
Internet.
HIGIENE
DOMSTICA
Confiana no
fabricante
estabelece
minhas compras
Uma vezpor ms
adicional, primeiramente
consideram propaganda em
TV e ponto de venda.
Imagem
Principais Marcas
Diversas
PRINCIPAIS APRENDIZADOS
SEGMENTO
Investimento
Publicitrio no
segmento
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)
Investimento
Publicitrio no
segmento meio
REVISTA
Diagnstico
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)
Ao
HIGIENE
PESSOAL E
BELEZA
BEBIDAS E
ALIMENTOS
Crescimento de
44,7%
Crescimento de
6,5%
Crescimento de
30,2% (Bebidas)
Crescimento de
15,2% (Bebidas)
Crescimento de
22,1% (Alimentos)
OPORTUNIDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(SEGMENTO EM CRESCIMENTIO => 100,0% da
verba investida em revista foi direcionada para
Revista do Correio)
OPORTUNIDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(POTENCIAL PARA TRAZER OS ANUNCIANTES
PARA O MEIO REVISTA)
PRINCIPAIS APRENDIZADOS
SEGMENTO
Investimento
Publicitrio no
segmento
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)
Investimento
Publicitrio no
segmento meio
REVISTA
Diagnstico
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)
Ao
Crescimento de
15,1% (Construo e
CASA
(Construo e Acabamento)
Acabamento)
Crescimento de
61,6% (Casa e Decorao)
TURISMO
Queda de -75,0%
Crescimento de
3,8%
Crescimento de
53,8% (Casa e Decorao)
Queda de -29,5%
OPORTUNIDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(SETOR AQUECIDO PRINCIPALMENTE PARA O
SETOR CASA E DECORAO)
OPORTUNIDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(POTENCIAL PARA AMPLIAR CARTEIRA DE
ANUNCIANTES)
PRINCIPAIS APRENDIZADOS
SEGMENTO
Investimento
Publicitrio no
segmento
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)
Investimento
Publicitrio no
segmento meio
REVISTA
Diagnstico
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)
Ao
TELEFONIA
CELULAR
AUTOMVEL
Crescimento de
38,2%
Crescimento de
18,9%
Crescimento de
9,8%
No foi considerada
verba para o meio
OPORTUNIDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(POTENCIAL PARA ATRAIR NOVOS ANUNCIANTES)
DIFICULDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(INVESTIMENTO PUBLICITRIO ALTAMENTE
CONCENTRADO NO MEIO TV)
PRINCIPAIS APRENDIZADOS
SEGMENTO
Investimento
Publicitrio no
segmento
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)
Investimento
Publicitrio no
segmento meio
REVISTA
Diagnstico
(jan-dez 11 vs. jan-dez 10)
Ao
VESTURIO
HIGIENE
DOMSTICA
Crescimento de
11,8%
Queda de -3,1%
Crescimento de
246,9%
No foi considerada
verba para o meio
Apesar do crescimento no
meio revista, o
investimento destinado ao
meio ainda reduzido.
Alm disso, os
entrevistados declararam
como principais fontes de
informaes as Vitrines de
lojas e Internet
Investimento
exclusivamente
direcionado ao meio TV, o
que dificulta a entrada de
outros meios
DIFICULDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(POUCO DIRECIONAMENTO DE VERBA PARA O
MEIO REVISTA)
DIFICULDADE EM
TRABALHAR ESTE
SEGMENTO
(CONCENTRAO DE INVESTIMENTO NO MEIO
TV)
PRINCIPAIS APRENDIZADOS
(-)
(+)
Automvel
Vesturio
Higiene Domstica
Bebidas e Alimentos
Casa
Turismo
Telefonia Celular
OBRIGADA!