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DESMATERIALIZACION
(...)
MASSOTA RETO -
2. Vanguardia y obras de
informacin masiva
Un ciclo de conferencias y de happenings
que llev a cabo en el Instituto Di Tella
durante los meses de octubre y noviembre de 1966 asocia mi nombre con la palabra happening. Una vez hechas las salvedades con respecto a la difusin de la
palabra en la prensa masiva, debo agregar, adems, que no soy un happenista.
Quiero decir, de la misma manera que no
soy ni msico, ni pintor, ni escultor, ni actor, ni director teatral: no he comprometido ni comprometo el grueso de mi actividad ni mi futuro a ninguna de esas actividades. Quiero decir, adems, que no
creo en los happenings. Ahora bien: entiendo que debiera explicarse qu estoy
diciendo cuando digo que no creo en los
happenings. Pero es difcil. A veces no
hay tiempo ni lugar para explicarlo todo.
Dir de cualquier manera que no creo en
los happenings de la misma manera que
no creo en la pintura y el teatro. Y adivino
de parte del lector una furia un poco socarrona y divertida que le har exclamar:
He aqu un avangardiste! De acuerdo,
y no digo otra cosa. En arte, pienso, solo
se puede ser, hoy, de vanguardia. El problema se plantea cuando se trata de definir en que consiste la vanguardia. Aunque no es difcil hacerlo, tampoco intentar esa definicin aqu. Menos que ofrecer
definiciones pretendo relatar ahora algunos hechos y completar el relato con
unas pocas indicaciones y con algunas
reflexiones. Dir de cualquier manera
que una obra de vanguardia debe poseer
al menos estas cuatro propiedades:
a. Que sea posible reconocer en ella una
determinada susceptibilidad y una informacin acabada de lo que ocurre al nivel
de la historia del arte; es decir, de lo que
est ocurriendo en arte con referencia a
lo que ha sido hecho antes y a lo que se
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del siglo (y su revival", a partir de mediados de los aos cincuenta con el Popart y el neorrealismo francs; es entonces cuando histricamente surgen los
happenings). En esta perspectiva la vanguardia del siglo se vera constituida en
torno a pocos nombres: Satie y Cage,
Rauschenberg, Lichtenstein, Warhol,
Duchamp, Schwitters, Ives Klein, Alan
Kaprow. Y habra que agregar un surrealista, Ren Magritte.
Pero a partir de estas consideraciones
se podra llegar a esta conclusin apresurada: que hoy solo el happening, este
hbrido de gneros, es de vanguardia.
Ahora bien: esto no es lo que yo entiendo. Al revs, mi posicin consiste en afirmar que en el interior mismo del happening exista algo que dejaba entreveer
ya la posibilidad de su propia negacin,
y que por lo mismo la vanguardia se
constituye hoy sobre un nueva tipo -un
nuevo gnero de obras. Se podra llamar
"anti-happenings a esas obras. Pero la
designacin arrastra un inconveniente:
que hace depender un gnero de mani festacin esttica completamente nueva
de un gnero como el happening que ya
no lo es. Abreviando an ms: este nuevo gnero de actividad artstica, que ha
surgido en Buenos Aires en el ao 1966
tiene ya un nombre: "Arte de los medios
de comunicacin de masas". Y se puede afirmar de l que cumple con las condiciones bsicas para delimitar un rea
de actividad artstica, esto es, que efectivamente constituye un gnero artstico.
Por un lado por la capacidad de producir
"objetos" de contemplacin esttica; y
por otro lado porque delimita concretamente la materia con la cual es posible
construir una determinada y precisa clase de obras. As como la "materia" de la
msica se halla en una cierta materia sonora, o en el continuo de los estmulos
auditivos; o de la misma manera que el
bronce, o la madera, o el mrmol, o el vidrio, o los nuevos materiales sintticos
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los medios" con los que la obra se realiza, y su "materia. Para definir el campo preciso de las obras de comunicacin
de masas, no hay que confundir los "medios" con la "materia" de la obra. Distincin que arrastra cierta oscuridad. Pero
se puede aclarar bastante su significado
si se piensa en la publicidad. La materia" sobre la que trabaja una campaa
cualquiera la constituyen las conciencias
de los sujetos a ]os que se dirige: la "materia" es as, por ejemplo, los llamados
"fenmenos de persuasin", o bien los
efectos". En tanto que los "medios" son
los instrumentos para alcanzarlos: los
"paneles", la televisin, la foto publicitaria, etc. Ahora bien, entre una obra de
publicidad y una obra de comunicacin
de masas hay, sin embargo, diferencias
con respecto al "objeto esttico. Un film
publicitario puede ser "bello" y quienes
tengan gusto y sensibilidad moderna lo
reconocern fcilmente. Pero el "objeto"
de las obras masivas tampoco tiene poco que ver con esa belleza. Lo que se
percibe, tiene que ver ms con ciertos
efectos de inteligibilidad, que se consiguen mediante ciertas "transformaciones" de estructuras habituales de la comunicacin de masas. El ejemplo de "El
mensaje fantasma", sobre el que nos referiremos en seguida, puede servir para
aclarar dificultades.
9. Con perspicacia, digo, puesto que las
diez pginas de EI Lissitsky, se adelantaban en ms de treinta aos a las "tesis" de Marshall McLuhan.
Conciencia y estructura, ps. 218,224227 y notas de ps. 241-242
Advertencia
(...)
El arte no est ni en hacer imgenes con
leo, ni est en los museos: est en la
calle y en la vida, en las tapas de las revistas en la moda, en las pelculas que
antes creamos malas , en la literatura
es que hasta hace muy poco era posible creer que se poda ser revolucionario en esttica y reaccionario, o indiferente, en poltica. Algunos cambios histricos muy recientes han terminado
por desbaratar las fiestas, por hacer
evidente el absurdo. Era a raz de esos
hechos que quera agregar dos palabras sobre el concepto" de vanguardia.
La definicin que doy de la palabra en
uno de los trabajos de este tomo, es a la
vez cerrada e incompleta. Cerrada: porque -que yo sepa- no hay ninguna otra
cosa "nueva en el horizonte, y puesto
que desde una perspectiva estrictamente esttica, la idea de un arte "de los medios de comunicacin masiva" es la ms
abarcadora, la ms totalizante, la nica
capaz de recoger las enseanzas del
pasad para producir objetos realmente
nuevos. Incompleta: quiero decir, que
necesitaba ser precisada, que su formulacin era todava vaca, que necesitaba
precisar sus contenidos. Brevemente:
que las obras de comunicacin masivas
son susceptibles -y esto a raz de su propio concepto y de su propia estructurade recibir contenidos polticos, quiero
decir, de izquierda, realmente convulsivos, capaces realmente de fundir la "praxis revolucionaria" con la praxis esttica". Las obras as producidas sern las
primeras que realmente no podrn ser
conservadas en los museos y que solo
la memoria y la conciencia debern retener: pero un tipo muy especfico de memoria y de conciencia. No sern los objetos de los archives de la burguesa sino temas de la conciencia postrevolucionaria.
Setiembre de 1968.
Pps. 15-16