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JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

Las marcas ms importantes en Ecuador tienen menuda


tarea sobre sus hombros: ser recordadas. Medimos el
top of mind de 35 categoras, y mostramos a los tres
primeros representantes de cada una de ellas.
Texto: Inteligencia de Mercados de Corporacin Ekos y Equipo Investigacin Ekos_Diseo: Jairo Molina_Fotos: Ekos e Internet

L a inspiracin llega de manera repentina y hasta


puede ser fugaz. Pero su impacto es explosivo. Aunque
hoy pocos recuerden a Frank M. Robinson, el mundo
jams lo olvidar. En 1886 dio forma y concepto al
famossimo logotipo de Coca-Cola. Robinson sugiri el
nombre pensando que las dos C quedaran bien en la
publicidad. Su intuicin no fall. Cre un logo nico con
ese nombre, prob distintas fuentes tipogrficas hasta

La mejor manera de entrar en la mente del consumidor


es primero llegar. Por eso se dice que la primera ley del
marketing es la del liderazgo: es mejor ser el primero
que ser el mejor.
La literatura detalla que el Top of Mind (TOM) es la
primera marca, nombre de producto o empresa que se
le viene a la mente a un consumidor, y es, adems, la
primera marca que menciona a un tercero.

obtener el logo que todava se utiliza.


No hay duda al respecto, el impacto de una marca es
crucial y el mercado nos lo demuestra hasta la saciedad
con una premisa -inquebrantable-: una empresa nunca
llegar a ser lder en ventas sin ser primero lder en la

El estudio presentado se bas en 7 400


encuestas, 35 categoras y un total de 105
marcas de alta recordacin.

mente de los usuarios.


El anhelado reconocimiento de marca, el click con
el consumidor, el guio con el cliente van ms all de
asociar una marca a los valores adecuados y transmitir
estos valores a travs de los canales adecuados.
Los medios, en este camino, son apenas un eslabn en
la tarea de posicionar una marca. Cuando hablamos de
marca, hablamos de conexin emocional, una sinergia
amorosa entre producto y consumidor.

Hablemos del Top of Mind


El posicionamiento se refiere al deseo de una empresa
de ubicar a su marca dentro de un segmento especfico
en el mercado. Pero el posicionamiento no se refiere
al producto, sino a lo que se hace con la mente de los
probables clientes; como se ubica el producto en la
mente....

El TOM es el grado de recordacin ms alto, es una


decisin del consumidor, l decide cul verbalizar y esto
significa muchsimo para la marca. Significa que est
presente, tambin que esta marca ha hecho algo que
genera que el consumidor desee comunicarla en voz
alta y hacer de ella un voto vlido. Sin duda un punto de
xito al que es importante llegar.
El TOM tambin es una valoracin personal (o estudiada
grupalmente), fruto de la experiencia, los deseos, el
conocimiento, valoraciones, emociones, percepciones,
anhelos, sueos, expectativas, miedos y muchas otras
variables que influyen en las marcas que se queden
presentes en nuestra mente.
Este indicador no est asociado necesariamente a
niveles de consumo o apego emocional. Por ejemplo,
existen marcas aspiracionales, que han generado
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MARCAS MS RECORDADAS

En sus campaas, SanaSana expone


su deseo de fomentar el ahorro en
todo el pas.

Pilsener, en sus piezas publicitarias,


refleja la unin ecuatorianidad y
nuestras costumbres.

Capitn Manda (1986) fue la


campaa que represent el liderazgo
de Banco del Pacfico.

En 1966 se abri el primer


restaurante con mesas. Ronald
McDonald se lanz al estrellato.

El mensaje de Claro es estar ms


cerca a los usuarios, por medio de
servicios y productos.

En sus primeras apariciones Crditos


Econmicos le apost por confiar en
sus consumidores.

altsima recordacin, pero sus niveles de penetracin son bajos ya


que no son accesibles para la gran mayora de la poblacin.
En otros casos el indicador del TOM puede ser mucho menor a la
penetracin del producto en el mercado, esto ocurre cuando hay una
marca que ha convertido su nombre en un genrico de la categora, y
las otras marcas terminan siendo referenciadas como el genrico.
En general, el TOM indica que una empresa ha hecho un arduo trabajo
de posicionamiento y que la marca est presente entre las primeras
opciones del consumidor; y muy probablemente, si no existiesen
restricciones (econmicas, facilidad de encontrar el producto u otras),
sera la marca adquirida. En este campo hay muchos datos por
cosechar, demasiada tela por cortar, por ello, Revista Ekos y la Unidad
de Inteligencia de Mercados de Corporacin Ekos pusieron la lupa
sobre las marcas ms recordadas, para saber no solo qu consumen
los ecuatorianos sino que los inspiran.
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Objetivo del estudio


Indiscutiblemente, los planes de marketing deben entender a la
competencia. Conocer en qu posicin del TOM est nuestra marca vs.
su competencia es bsico. Est en nuestro ADN apoyar a las empresas
en su constante necesidad de informacin para una efectiva toma
de decisiones; con este estudio, a ms de conocer las marcas ms
recordadas, podremos analizar una serie de variables:
Las categoras relevantes para los consumidores ecuatorianos
Las marcas ms recordadas dentro de cada una de estas categoras
La fuerza con la que una marca se apropia de una categora
(identificando la brecha con la 2da y 3ra marca)

Metodologa
Se realiz una metodologa mixta va telefnica e intercept para
responder a la proporcin poblacional de niveles socioeconmicos,
desde el bajo al medio tpico alto.

La campaa Tu mente es una


bomba de Agog, en 2011, reforz
los valores de marca.

Aceite La Favorita y su mensaje


sobre El Encanto de Cocinar con La
Favorita.

Desde su nacimiento, Chevrolet


se present como una marca que
evoluciona por sus clientes.

Las piezas publicitarias de Navidad


de Coca-Cola estn entre las ms
queridas.

Recuento de algunas
piezas publicitarias
Quin no se enamora de una
marca que nos hace sentir
importantes; que nos recuerda
constantemente; que auspician
los eventos que nos encantan; que
estn en los sitios dnde queremos
estar; que nos dan premios, regalos
y reconocimientos; y, que nos
mantienen interesados a travs de
promociones, correos directos o de
una campaa publicitaria que nos
roba una sonrisa?

Sony propone al consumidor vivir una


experiencia realmente inmensa con la
tecnologa.

Los pasos que seguimos fueron:


1. Preguntar a 10 869 informantes la primera marca que se les viene a
la mente, indistintamente de su categora.

2. Con este listado obtuvimos menciones de 1 675 marcas, las cuales


nos permitieron identificar 35 categoras principales de recordacin.

3. Contando ya con las categoras realizamos el estudio per se,

Hombres y mujeres mayores a 18 aos, residentes de las ciudades de


Quito y Guayaquil.
La muestra con la que obtuvimos los resultados por categora fue a
nivel total de 7400 menciones, lo que da un margen de error del 1,3%
al 97% de confianza.

Indicadores

obtuvimos 7 400 respuestas nicas por categora (menciones), solo


registramos una marca declarada por categora por informante, la
primera mencin.
4. Para cada categora contamos con al menos 200 menciones, con un
margen de error mximo del 6,9%.

Finalmente generamos una estandarizacin de las respuestas,


asignando a la marca de mayor recordacin de la categora el puntaje
de 20, a la siguiente, en base a la proporcin de respuestas obtenidas,
se calcul su indicador sobre 20, y as tambin para la tercera marca.

La consigna fue la siguiente: Por favor, mencione la primera marca de

En este artculo presentamos las tres marcas de 35 categoras que se


han apropiado de un espacio en la mente del consumidor ecuatoriano.

(se menciona categora) que se le viene a la mente.

Muestra y margen de error


La muestra inicial para determinar las categoras fue de 10 869, con
un margen de error de 1% al 97% de confianza.
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MARCAS MS RECORDADAS

Sector Bebidas no alcohlicas:

Gaseosas negras
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

COCA - COLA
Puntaje: 20,00
Sonrisas, optimismo y momentos en familia o con
amigos, hacen parte de la frmula secreta de la
bebida ms famosa del mundo: Coca-Cola. Ha sido
un catalizador de interacciones sociales e inspirada
innovacin. Actualmente, la bebida creada por el
farmacutico John S. Pemberton, se disfruta ms de
1700 millones de veces al da a nivel mundial.
: 1886

: 1926

: Tienen presencia en 200 pases a nivel mundial.


PEPSI
Puntaje: 12,02

Caleb Bradham invent Pepsi-Cola mientras intentaba crear


una bebida refrescante para el excesivo calor; era vendida
como una bebida estimulante. Es una marca que apunta a
hablarles a los jvenes con mensajes innovadores. En 2002,
Animarse a ms se convirti en su nuevo lema.

: 1945 (lleg a Latinoamrica)


: 1898
: Tienen presencia en 120 pases a nivel mundial.

BIG COLA
Puntaje: 4,53
AjeGroup ocupa el cuarto lugar mundial en
ventas de refrescos con su marca insigne Big
Cola, de acuerdo con un reporte de la consultora
de mercados Euromonitor Internacional. La
marca, propiedad de la familia Aaos, ingres al
mercado japons en 2013 y prepara su expansin
aprovechando todos los nichos posibles en el
competitivo mercado local.
: 1988

: 2002

: Tienen presencia en 12 pases a nivel mundial.

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Sector Bebidas no alcohlicas:

Aguas con y sin gas


|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

GITIG
Puntaje: 20,00

Este producto ha acompaado al Ecuador desde


la segunda mitad del siglo XIX hasta la actualidad.
El champagne de las aguas de mesa proviene de
los deshielos y vertientes del Cotopaxi, Los Ilinizas
y el Pasochoa, volcanes ubicados en los Andes
Ecuatorianos, lo cual la nutre de minerales y gas
natural que poseen altsimos beneficios para la salud.
poblacin ecuatoriana, ya que a pesar de ser un agua
100% pura, su precio es sumamente asequible.
: 1909

: marca local
: Ecuador, Estados Unidos

TESALIA
Puntaje: 15,30
Tesalia es un agua mineral sin gas que proviene de fuentes
naturales ubicadas en Machachi. De origen ecuatoriano y
rico en minerales es el agua reconocida por los ecuatorianos
por sus beneficios en la salud ya que contiene calcio que
mantiene dientes y huesos sanos.

: marca local
: marca local

: En la dcada de los 70.

DASANI
Puntaje: 7,83
Dasani es la marca de agua de la Compaa CocaCola que purifica el agua a travs de un proceso
exhaustivo de filtracin y la embotella en un
envase aligerado de PET, amigable con el medio
ambiente, que ayuda en el proceso de reciclaje.

: 1999 en
: 2002
Estados Unidos y Canad.
: Tienen presencia en 34 pases

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MARCAS MS RECORDADAS

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

Jugos de fruta

Sector Bebidas no alcohlicas:

|| Iconografa:

: Presencia de la marca.

Puntaje:
19,74

NATURA

1
DEL VALLE

Los jugos Natura de Nestl son fabricados a


base de concentrado de fruta 100% natural. No
contiene colorantes ni saborizantes artificiales.
Esta adicionado con vitaminas A,C y Zinc
nutrientes que contribuyen a fortalecer las
defensas. Natura cuenta con una campaa
que se enfoca en crear una concientizacin
ambiental. Los empaques TetraPak de Natura
la certificacin FSC, por esto al comprar un
envase TetraPak de Natura el consumidor
cuida los bosques del mundo.
: marca local

Puntaje: 20,00

Puntaje:
14,21

SUNNY
Del Valle es la marca de jugos de la Compaa Coca-Cola, cuyo
secreto es la seleccin con cario de las mejores frutas, para brindar al
consumidor la experiencia de un jugo natural y refrescante.

Desde su origen Quicornac S.A. empresa


productora de jugos Sunny se ha dedicado al
cultivo, tratamiento y cosecha de las mejores
frutas de la costa ecuatoriana. En 1998
como resultado de la gran demanda de sus
productos se aument en un 30% la capacidad
de procesamiento en su fbrica ubicada en la
ciudad de Vinces (Los Ros).
: marca local

: Tienen presencia en en ms de 150 pases.

1
Hidratantes

Sector Bebidas no alcohlicas:

: marca local

: 2008

: 1947

: 2003

: marca local

GATORADE
Puntaje: 20,00

Fue creada por Robert Cade, Dana Shires, James Free


y Alejandro de Quesada, para el equipo del ftbol
americano de la Universidad de Florida. Es una marca
con proyeccin y visin. Tiene su instituto de ciencias,
donde se realizan pruebas que permiten comprobar
el desempeo de la bebida en los atletas y permitir el
desarrollo de productos hidratantes.
: n/d

: 1965
: Tienen presencia en 80 pases.

: 1992

: n/d

PROFIT

POWERADE

Puntaje: 6,20

Powerade es una bebida deportiva creada para personas activas


que buscan estar sanos y bien hidratados para rendir al 100% en
todas sus actividades. Posee un sistema avanzado de electrolitos que
ayudan al consumidor a recuperar las sales y minerales que pierde al
sudar o realizar cualquier actividad fsica.
: Tienen presencia en ms de 70 pases.

170

: 1989

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Puntaje:
3,04

Bajo el slogan Garra, eso es PROfit, Industrias


Lcteas Toni renueva la imagen de su bebida
hidratante. Todos somos deportistas, pensamos
que podemos romper cualquier rcord, hasta
que llega ese momento crtico en el que las
piernas tiemblan y la respiracin se corta,
presientes que no lo vas a lograr, pero para eso
existe PROfit.
: marca local

: 2003

: marca local

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Presencia de la marca.

220V es la bebida energizante preferida de los


ecuatorianos y fue la pionera en ofrecer un energizante
en presentacin PET que revolucion nuestro mercado.
El producto tiene un sabor nico y est compuesto por
Taurina, Cafena y Premix de Vitaminas. 220V mejora la
sensacin de bienestar, provee mayor concentracin,
aumenta el estado de alerta.

Puntaje: 20,00

: Enero 2006

: Enero 2006
: Ecuador y Venezuela
Puntaje:
11,52

REDBULL

Bajo la frase Redbull te da alas, este energizante


ha ganado inmensa popularidad en el
mundo. Red Bull Energy Drink es una bebida
carbonatada que contiene principalmente
Taurina, Glucoronolactona, cafena, as como
diferentes vitaminas (niacina, taurina, cido
pantotnico, B6 y B12). Segn el fabricante la
bebida tiene un efecto revitalizador.

Puntaje:
1,58

MONSTER

: 2012 (con Azende Ecuador)

: 1987

Es una bebida energizante carbonatada


catalogada como una de las bebidas energticas
ms valorados en el mercado. Su construccin
de marca se basa en deportes extremos, free
press sobre sus auspicios y msica rock. La
diferencia con su competencia directa es que
esta marca es considerada inclusiva y para todos
los consumidores.
: 2012

: 2006

: Tienen presencia en ms de 160 pases.

: Tienen presencia en ms de 50 pases.

Puntaje:
14,78

FUZE TEA

Fuze Tea es la marca mundial de t de la Familia


Coca-Cola que fusiona el t con sabores de
frutas y otros ingredientes naturales. Creado a
travs de un proceso especial que asegura una
experiencia encantadora. Fuze Tea ofrece una
expresin fresca y contempornea del t.
: Mayo 1 de 2012

: Mayo 1 de 2012

1
NESTEA

: 29 pases (Mxico, Argentina, Estados Unidos,


Colombia, Venezuela, etc).

Puntaje: 20,00

Nestea es una marca que siempre ha renovado su imagen, reflejando


los atributos de naturalidad y el poder refrescante. En Ecuador, en 2012
recibi el reconocimiento Socially Devoted, que significa socialmente
comprometida con el servicio al cliente en redes sociales., lo que ha
establecido un alto estndar de calidad en la comunicacin digital del
producto.
: 1993
: Tienen presencia en ms de 70 pases.

: Desde hace ms de 10 aos

SUN TEA

Puntaje: 5,82

: 2010
: 2012

T helado

Energizantes

220V

Sector Bebidas no alcohlicas:

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

Sector Bebidas no alcohlicas:

|| Iconografa:

Suntea es la nueva marca de t helado para preparar en casa que


gusta a toda la familia, viene en dos deliciosos sabores, Limn y
Durazno. Suntea es saludable, delicioso, refrescante y puede tomarse
en cualquier momento del da. Es mucho ms sano que la gaseosa
porque est hecho a base de t, viene sin colorantes artificiales y
tiene menos azcar.
: Ecuador, Colombia y Mxico

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MARCAS MS RECORDADAS

Sector Bebidas alcohlicas:

Bebidas alcohlicas
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

ZHUMIR
Puntaje: 20,00
Zhumir es ms que un licor, tiene atrapada en l la
esencia del espritu latino. Naci en un valle de latitud
cero, a 2 000 metros de altura sobre el nivel del mar.
Hecho como Latinoamrica: para la playa, la selva
y la montaa; la rumba y los amigos; la irreverencia
y la pasin por vivir. Un producto con variedad de
sabores .
: marca local

: 1966

: EE UU, Per, Colombia, Chile y varios pases entre Europa


y Asia.
JHONNY WALKER
Puntaje: 9,87

La historia de la marca de whisky JOHNNIE WALKER,


empez en Escocia en 1820 cuando John Walker abri una
tienda de abarrotes y licores con la herencia que su padre
le dej. Con el tiempo la mayora de sus ventas eran de la
comercializacin de whiskies de maltas. El xito de Walker
radic en mezclar diferentes whiskies para hacer una bebida
refinada.

: 2008
: 1820
: Tiene presencia en Amrica Latina, Europa y Asia

TRPICO SECCO
Puntaje: 5,82
El primer licor seco del Ecuador y lder indiscutible
en su categora. Se caracteriza por su excelente
aroma, exquisito y suave sabor. Trpico Secco
nace como una alternativa hacia las bebidas
tradicionales de la poca. Su slogan: Trpico
Seccova con todo.

: 1975
: Espaa

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2013

: 1975

MARCAS MS RECORDADAS

Sector Bebidas alcohlicas:

Cervezas
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

PILSENER
Puntaje: 20,00
Pilsener va por 100 aos ms La patente de la
marca Pilsener fue inscrita en Guayaquil en 1913 por
la Compaa de Cervezas Nacionales. Desde ese ao
Pilsener ha sido y sigue siendo la marca nmero uno
de preferencia a nivel nacional; con presencia desde
Galpagos hasta el Oriente. Pilsener ha llevado a cada
rincn del pas ese refrescante orgullo ecuatoriano.
: patentaron el nombre
Pilsener en 1913
: Tienen presencia en todo el territorio ecuatoriano

: marca local

CLUB
Puntaje: 8,29

Es una cerveza rubia tipo pilsen. Es declaracin de


sabor distinguido y calidad superior. Con mayor tiempo
de maduracin e ingredientes seleccionados; ha sido
merecedora de mltiples reconocimientos internacionales
que premian la calidad y el sabor: Superior Taste Award
y Monde Selection de Blgica, World Beer Awards de
Estados Unidos.

: 1966
: marca local
: Tienen presencia en todo el territorio ecuatoriano

BRAHMA
Puntaje: 7,63
Este producto se ha convertido en la sexta
marca de cerveza ms consumida del mundo,
segn revela el ranking mundial de mercado de
cervezas, Impact Databank Review and Forescast.
Esto se debe a la expansin de la marca a nivel
global, tras la alianza con InBev y la preferencia de
sus consumidores en los mercados donde est
presente.
: 1988
: Tienen presencia en 9 pases

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JULY 15 - AUGUST 15

2013

: 2004

MARCAS MS RECORDADAS

Sector Bebidas no alcohlicas:

Leches
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

VITA LECHE
Puntaje: 20,00

El sabor de Vita leche es el resultado del minucioso


manejo de su cadena de valor, que inicia en el
campo en donde se han seleccionado ganaderas
que cumplen con altos estndares de higiene, con
el objeto de garantizar la excelente calidad de la
leche hasta su envasado y comercializacin. Por su
excelente sabor y calidad, Vita es una de las leches
preferidas por los ecuatorianos, es 100% pura,
deliciosa y confiable para toda la familia.
: marca local

: 1969

: marca local
LA LECHERA
Puntaje: 19,75

La Lechera de Nestl es la marca pionera en el Ecuador


en utilizar tecnologa UHT y comercializar su leche en
envases Tetra Pak, los cuales conservan las propiedades
nutricionales del producto durante seis meses, sin
necesidad de refrigeracin. Su atributo principal es su
calidad, ya que es fabricada con leche proveniente de fincas
certificadas y elaborada bajo estrictos procesos de control
y calidad.
: 1990
: 1866
: Tiene presencia internacional.

PARMALAT
Puntaje: 15,95
La empresa Parmalat se encuentra en Ecuador
con dos plantas de produccin en Lasso y
Cuenca; adems, con centros de distribucin en
las ciudades de Quito y Guayaquil. Actualmente
producen Leche UHT, Leche Saborizada UHT,
Crema Pasteurizada, Leche en Polvo, Leche
Condensada, Crema UHT y Mantequilla.
: 1961

: 1986

: Colombia, Paraguay, Venezuela, Argentina, Brasil,


Centroamrica, Chile, El Caribe, etc.
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2013

MARCAS MS RECORDADAS

Sector Alimentos:

Pastas y harinas
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

HARINA YA
Puntaje: 20,00
Ya, marca ecuatoriana con ms de 60 aos de historia,
naci con el lanzamiento de Harina Ya, y hoy por
hoy ha incursionado en otras categoras como Pasta,
Avena y Premezclas. Harina YA es un producto con
polvo de hornear, preferido por las amas de casa por
ser ideal para todo uso y con excepcional aceptacin
en el hogar ecuatoriano.
: marca local

: 1965

: marca local
DON VITTORIO
Puntaje: 13,54

Don Vittorio es una de las marcas lderes de fideos en


Ecuador, con una amplia variedad de fideos largos y cortos
que permite a quien cocina sorprender a su familia con
platos diferentes todos los das. Los fideos Don Vittorio
estn elaborados con una rigurosa seleccin de trigos que
garantizan la calidad del producto.

: 1984 en Per
: Tiene presencia en 6 pases

: 2006

SUMESA
Puntaje: 13,54
El producto es elaborado en maquinaria italiana,
a partir de smola de trigo Durum fortificado y
agua, sometido a un proceso de mezcla, extrusin,
laminacin y secado con controles que permitan
garantizar la calidad del producto final. Los fideos
y tallarines Sumesa constituyen un excelente
complemento en la alimentacin familiar.
: marca local
: marca local

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JULY 15 - AUGUST 15

2013

: 1981

MARCAS MS RECORDADAS

Sector Alimentos:

Embutidos
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

PLUMROSE
Puntaje: 20,00
Plumrose cuenta con un portafolio de ms de
70 productos que se adaptan a las necesidades
y preferencias de todos los consumidores en
distintos niveles socioeconmicos. La Lnea Diaria
de Plumrose, con la porcin ideal y asequible, es
la que ha catapultado a la marca a los niveles de
reconocimiento a los que goza actualmente.
: 1865

: 1976

: Venezuela, EE UU y Dinamarca.
JURIS
Puntaje: 19,37

Juris se ha posicionado como una de las marcas ms


importantes de embutidos en el pas. Se cre una nueva
y fuerte arquitectura de marca que ayude a Juris a seguir
ampliando su portafolio de productos sin perder su
esencia. Dinamiza sus procesos y mecanismos adecuados
para obtener clientes satisfechos por calidad producto y
servicio brindado.

: marca local
: marca local

: 1929

DON DIEGO
Puntaje: 15,37
El lema de Alimentos Don Diego siempre ha sido
la calidad, razn de su eslogan: Compromiso de
Calidad. Don Diego posee su propia planta de
balanceados, granja porcina, camal y una moderna
fbrica, todos certificados bajo las normas ISO y de
Buenas Prcticas de Manufactura que le garantizan
al consumidor el mejor sabor, inocuidad y calidad.
: 1990
: Colombia y Per.

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2013

: 1982

MARCAS MS RECORDADAS

Sector Alimentos:

Crnicos
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

MR. POLLO
Puntaje: 20,00
Mr. Pollo es la marca insignia de Pronaca, que ha
logrado un altsimo posicionamiento y es sinnimo
de calidad para los consumidores; cambi el hbito
de consumo artesanal por un producto faenado y
empacado higinicamente bajo estrictas normas
de calidad que permite garantizar la entrega de
producto fresco a todos sus clientes.
: 1981

: 1981

: Colombia
MR. CHANCHO
Puntaje: 7,43

Mr. Chancho, la primera marca de carne de cerdo de


Ecuador, convirti a la confiabilidad en su mejor aliado y
de la mano de altos estndares y procesos de produccin,
la calidad de sus productos y comunicacin constante
han construido nuevos hbitos de consumo. La idea de
satisfacer al consumidor la ha llevado a estar en innovacin
constante.

: marca local
: marca local

: 1993

ORO
Puntaje: 1,71
Es una de las principales empresas del sector
de alimentos del pas. En su proceso practican
rigurosas medidas de bioseguridad, para garantizar
la integridad orgnica, el estado sanitario y
entregar un producto ptimo. Cuenta con
un sistema seguro y rpido de distribucin,
cumpliendo las normas ambientales, lo que
garantiza la satisfaccin total del consumidor.
: marca local
: marca local

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JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

: 1992

MARCAS MS RECORDADAS

|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |


REAL

Atn Real es un producto posicionado en el


mercado como sinnimo de calidad, gracias
a sus beneficios y caractersticas nutricionales
como el aporte en Omega 3, vitaminas,
minerales y protenas que contribuyen a una
alimentacin balanceada. Es una marca que
siempre busca innovacin orientada a satisfacer
las necesidades de sus consumidores.

Puntaje: 20,00

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1953

Atn

Sector: Alimentos:

VAN CAMPS

Puntaje: 15,58

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador:


Desde 1949, Industria Ecuatoriana Productora de
Alimentos C.A. (Inepaca) se dedica al procesamiento
de atn y sardina.

Esta marca se respalda en la trayectoria de la empresa Inepaca.


A travs de los aos se ha transformado en una de las ms grandes y
modernas procesadoras de atn de Amrica Latina.
: Presencia en otros pases: Colombia, Bolivia, Brasil, Panam, Paraguay.

Mantequillas

ISABEL

Puntaje: 8,02

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1978


: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1952
El

Desde sus inicios ha apostado por la calidad en todos sus procesos


y productos como eje principal para su diferenciacin. Atn Isabel
cuenta con distintos certificados que avalan su calidad. Adems,
presenta lomos de atn seleccionados y elaborados de forma 100%
natural. Su envase facilita un consumo ms higinico y cmodo.
: Presencia en otros pases: 5.

Sector: Alimentos:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1957

: Presencia en otros pases: Colombia, Chile, Per, Espaa, C. Rica, Panam.

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: n/d

184

: Presencia de la marca.

KLAR
Puntaje: 6,38

Margarina Klar resalta el sabor de las races como ecuatorianos


hasta llegar a ser el ingrediente clave para la unin familiar. Es una
margarina para la familia, es una marca econmica al alcance de
los ecuatorianos y que deja un delicioso sabor en las comidas. Est
dirigida a amas de casa que cocinan y que se preocupan porque
sus comidas queden ricas.
: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 2011

El

1
BONELLA

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1980


: Presencia en otros pases: Colombia

Puntaje: 20,00

Uno de los grandes compromisos de Unilever es desarrollar alimentos


que aporten mayores beneficios a la salud del consumidor y sus
familias. Bonella est compuesta esencialmente por aceites vegetales,
nutrientes, vitaminas; es fuente de grasas sanas que ayudan a regular la
actividad celular en el sistema. Desde el ao 2000 no contiene grasas
trans.

DORINA
Puntaje: 5,88

Dorina es la nica margarina avalada por la Sociedad Ecuatoriana


de Cardiologa, con dos veces ms Omegas 3 y 6, siendo la
ms baja en sodio. Deleita el paladar de sus consumidores con
un delicioso sabor ayudando adems a controlar problemas
cardiovasculares. Su objetivo es promover la conciencia entre los
consumidores que se preocupan por sus corazones.
El

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: n/d

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 2011

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: n/d

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1980

: Presencia en otros pases: n/d

: Presencia en otros pases: Colombia

JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

MARCAS MS RECORDADAS

Sector: Alimentos:

Aceites
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

LA FAVORITA
Puntaje: 20,00
Por ms de 60 aos, La Favorita ha sido el aceite preferido de las amas de casa
ecuatorianas por su calidad, sabor, tradicin, prestigio y confianza. Con sus
diferentes presentaciones lidera la participacin del mercado de aceites de
cocina.
El
: Fecha de aparicin de la marca
en Ecuador: 1950
: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 2011,
con su versin La Favorita Achiote en el mercado estadounidense.
: Presencia en otros pases: Estados Unidos

GIRASOL
Puntaje: 9,94

Esta marca ha logrado llegar al corazn de los ecuatorianos con sus mensajes
de sabor y salud, y por su misin de ofrecer al hogar ecuatoriano productos
saludables y nutritivos. Es el nico Aceite y Margarina para corazones fuertes.
Es una marca preocupada por la salud y el bienestar de los consumidores.

El

: marca nacional.
: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1994
: Presencia en otros pases: -

EL COCINERO
Puntaje: 4,23

El

Aceite El Cocinero es una marca que entrega ms de un valor agregado: es


un aceite 100% vegetal que se encuentra fabricado con olenas de palma
de alta calidad y aceite puro de soya. Entre los principales atributos de El
Cocinero, el experto de las comidas es que es un producto que presenta
una alta resistencia durante el recalentamiento en las frituras y adems no
contiene colesterol.
:Fecha de aparicin de la marca en el mundo: marca nacional.
:Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1975
: Presencia en otros pases: -

186

JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

MARCAS MS RECORDADAS

Sector: Alimentos:

El

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

Confitera Chicles

|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1959

1
AGOG

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1999


: Presencia en otros pases: ms de 100, alrededor del mundo.

Puntaje: 20,00

Unos de los puntales de crecimiento de Confiteca es Agog, el chicle


bola que se convirti en el smbolo de esta empresa. Agog es una
marca que genera orgullo nacional, cada mes se venden 40 millones
de unidades lo que reafirma su cercana con todo el Ecuador.

: Presencia en otros pases: Colombia, Argentina, Chile, Venezuela, Bolivia,


Uruguay, Emiratos rabes, Arabia Saudita, Panam, etc.

1
Salsas

KATABOOM
Puntaje: 9,33

El

En 1991 Confiteca sorprendi con una revolucionaria forma


de disfrutar de la goma de mascar agregndole centro
lquido y generando una experiencia sensorial nica para los
consumidores ecuatorianos. Kataboom es una marca que ha
trascendido generaciones y que se identifica plenamente con sus
consumidores.
: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1995

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1967

Sector: Alimentos:

TRIDENT
Puntaje: 9,78

En Ecuador, desde 1999, Trident es una marca pionera: lanz la


primera goma de mascar sin azcar, la primera con tecnologas de
blanqueamiento y fortalecimiento de los dientes. En sus inicios,
Trident comunic sus atributos funcionales, pero desde 2008, su
comunicacin muestra un lado ms optimista y relajado, ms
atrevido y cercano a la gente.

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1985

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1991


: Presencia en otros pases: Colombia, Chile, Uruguay, Grecia, A. Saudita.
El

LOS ANDES

Se trata de salsas y aderezos procesados de


origen natural, en diversas presentaciones
que cumplen con los ms altos estndares
de calidad y se caracterizan por su exclusivo
sabor y pureza, convirtindose en los preferidos
de las familias ecuatorianas por ms de
cuatro dcadas. Los Andes es proveedor
de importantes cadenas alimenticias
internacionales.

Puntaje: 20,00

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1965

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1965

: Presencia en qu pases: en pases de Europa, Norte y Centro Amrica.


El

El

MAGGI

: Aparicin de la marca en Ecuador: 1955


: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1947

: Presencia en otros pases: ms de 130 pases en el mundo.

JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

GUSTADINA

Puntaje: 15,71

Maggi ayuda a las amas de casa del mundo con soluciones e ideas
simples que permiten preparar comidas balanceadas para toda
la familia. La marca ha ofrecido los mejores productos culinarios
para cada necesidad y se ha posicionado como la marca de mayor
reconocimiento entre las amas de casa, reafirmando los valores de
calidad, confianza y experiencia.

188

: Presencia de la marca.

2013

Puntaje: 8,18

: Aparicin de la marca en Ecuador: n/d


: Fecha de aparicin de la marca en el mundo:
marca local

Innovacin, variacin, continuas propuestas y presentaciones son


los principales atributos de la marca. La salsa de tomate Gustadina
est hecha con tomates seleccionados. Tiene un envase Skuisi que
permite consumir hasta la ltima gota del producto.
: Presencia en otros pases: marca local

MARCAS MS RECORDADAS

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

Higiene personal

Sector: Higiene y belleza personal:

|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

En 1873, la compaa William Colgate &


Company presenta su crema dental en
pequeas jarras. Esta presentacin es sustituida
en 1896 cuando se lanza al mercado la pasta de
dientes en tubo bajo la marca Colgate Ribbon
Dental Cream, que se convierte en un estndar
en el mercado. Colgate es la principal marca
especializada en el cuidado oral.

Puntaje: 20,00

El

El

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1925

: Aparicin de la marca en Ecuador: 1978

: Presencia en otros pases: ms de 200 pases y territorios

PROTEX

Puntaje: 8,43

: Aparicin de la marca en Ecuador:: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 2000

La principal propuesta de valor de esta marca es el brindar la mayor


proteccin antibacterial frente a otras marcas. Apela al cuidado
familiar y a inculcar a los ms pequeos sobre la importancia de
la higiene personal, sobre todo, el lavado de manos. Protege la piel
dejando una sensacin de limpieza y seguridad
prolongada contra
El
las bacterias.

PALMOLIVE

Puntaje: 5,71

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1925


: Aparicin de la marca en Ecuador: n/d

Jabn Palmolive es una de las marcas ms aceptadas entre


los consumidores, sobre todo por su versatilidad al ofrecer al
consumidor variedad de aromas y presentaciones especiales.
Desarrolla jabn en barra y jabn lquido. En sus mensajes apelan
al cuidado delicado que debe tener la piel y al mismo tiempo,
consentirla refinadamente.
El

: Presencia en otros pases: varios alrededor del mundo.

AVON
Puntaje: 16,10

Avon es una marca presente en los cinco continentes, en ms de 100


pases en la geografa mundial. Es una compaa de venta directa
especializada en productos anti edad, maquillaje y fragancias. El
nombre de la marca Avon, se vincula con el de un ro del pueblo
natal de William Shakespeare, escritor preferido del fundador de la
compaa David McConnell.

Belleza

Sector: Higiene y belleza personal:

: Presencia de la marca.

COLGATE

: Presencia en otros pases: -

190

El

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1886

1
YANBAL

:Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1992


: Presencia en otros pases: Venezuela, Uruguay, Panam, Mxico, EE UU,
Canad, Italia, India, Bulgaria, Colombia, China, etc.
Puntaje: 20,00

Yanbal International se ha consolidado como una de las corporaciones


lderes en productos de tratamiento del rostro, maquillaje, fragancias,
cuidado personal y bijouterie. Ofrece a la mujer la gran oportunidad
de desarrollarse a travs de la venta directa de estos productos
con el sistema multinivel. Cuenta con cinco modernas plantas de
produccin.

LBEL
Puntaje: 5,00

LBel ofrece el cuidado ms completo para la piel de la mujer. Sus


frmulas son desarrolladas por expertos y reconocidos laboratorios
internacionales como Serobiologiques, Sederma Exymol, Labosphre.
LBel cuenta con un amplio portafolio en Tratamiento Facial,
Fragancias, Tratamiento Corporal, Cuidado Personal y Maquillaje.

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1967

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1985

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1977

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1993

: Presencia en otros pases: Mxico, Colombia, Venezuela, Guatemala, etc.

: Presencia en otros pases: en alrededor de14.

JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

El

2013

MARCAS MS RECORDADAS

Sector Higiene del hogar:

Higiene del hogar


|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

DEJA
Puntaje: 20,00
Adems de eliminar manchas y dejar blanca la ropa, Deja ve a la suciedad como una
compaera de experiencias en el desarrollo y aprendizaje de los nios mientras exploran el
mundo. La marca expresa que cuando los nios tienen la libertad para ensuciarse es cuando
realmente experimentan la vida, y pueden crecer y desarrollarse mejor.

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1957


: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1957
: Presencia en otros pases: en ms de 100

FAMILIA
Puntaje: 12,48

Marca enfocada en soluciones de higiene y cuidado personal de la familia y


limpieza del hogar en el mercado ecuatoriano. Tiene un compromiso con
el bienestar de sus consumidores por lo que presenta soluciones prcticas,
innovadoras y de alto desempeo para hacerles la vida ms fcil. Familia ha
desarrollado cinco categoras dentro del mercado ecuatoriano.
: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1966
: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1996
: Presencia en otros pases: P. Rico, Panam, Rep. Dominicana, Colombia

CLOROX
Puntaje: 11,29
CloroClorox es un producto de limpieza y desinfeccin para superficies.
Elimina el 99,9% de hongos, grmenes y bacterias. Contiene hipoclorito.
Tiene presentaciones de sachet, botella y galn en original y fragancias.
Adicionalmente estn los Aditivos de lavado: Poder Dual que remueve
eficazmente las manchas y realza los colores de la ropa, sin cloro.
: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1913
: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 2010
: Presencia en otros pases: en ms de 100

192

JULIO 15 - AGOSTO 15

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2013

MARCAS MS RECORDADAS

|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

Electrnicos

Sector: Electrnicos:

Equipos celulares

Sector: Electrnicos:

LG
Puntaje: 12,98

LG siempre ha manejado un mensaje de comunicacin


consistente. Su filosofa se basa en ofrecer tecnologa inteligente
con diseos estilizados que se adaptan a cada estilo de vida. Uno
de los pilares de esta filosofa es la innovacin.
: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1958 (fundada como GoldStar),
en 1995 cambia de nombre a LG Electronics.

1
SONY

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1997


: Presencia en otros pases: 75 subsidiarias repartidas por todo el mundo.

Puntaje: 20,00

Sony es una marca mundial especializada en entretenimiento. Cuenta


con una divisin de lnea electrnica que consiste en productos de
audio, video, televisores, informacin y comunicaciones. Su lnea de
negocios se extiende a la divisin de juegos, msica (Sony Music
Entertainment, Inc.), cine (Sony Pictures Entertainment), Seguro (Sony
Life Insurance Co., Ltd).

SAMSUNG
Puntaje: 9,47

Samsung es una empresa que crece rpidamente en el mercado


de tecnologa, se ubica desde 2012 en el top 10 de marcas a nivel
mundial (Business Week, Interbrand). Su fuerte es la innovacin de
producto. En Ecuador, su crecimiento se ve reflejado en categoras
como celulares, tablets, televisores y otras categoras ms.
: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1969

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1946


: Aparicin de la marca en Ecuador: n/d

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 2000

: Presencia en otros pases: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Mxico., entre otros

: Presencia en otros pases: en ms de 80, a nivel global.

NOKIA

Su eslogan Connecting People se ha proliferado


en la industria de las telecomunicaciones. Nokia
conecta a ms de 1,3 millones de personas
alrededor del mundo. Es una marca finlandesa
de comunicaciones y tecnologa, sus principales
productos son los telfonos mviles. Ofrece
servicios de Internet, incluyendo aplicaciones,
juegos y msica.

Puntaje: 20,00

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1865

: Aparicin de la marca en Ecuador: n/d

: Presencia en otros pases: En cuatro continentes.

SAMSUNG

Puntaje: 13,96

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1969


: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 2000

Samsung es una empresa que crece rpidamente en el mercado


de tecnologa, se ubica desde 2012 en el top 10 de marcas a nivel
mundial (Business Week, Interbrand). Su fuerte es la innovacin de
producto. En Ecuador, su crecimiento se ve reflejado en categoras
como celulares, tablets, televisores y otras categoras ms.
: Presencia en otros pases: en ms de 80

194

: Presencia de la marca.

JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

BLACKBERRY

Puntaje: 10,77

: Aparicin de la marca en Ecuador: n/d


: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1999

Marca con trayectoria global, especializada en innovacin. Se


present en el mercado de telecomunicaciones con la introduccin
de la solucin BlackBerry en 1999. Research In Motion ahora opera
a nivel mundial bajo el nombre icono BlackBerry. La lnea de
productos incluye el mvil BlackBerry, PlayBook, tablet BlackBerry y
software para empresas.
: Presencia en otros pases: Presente en los cinco continentes.

Lnea de Empotrables,
un diseo que despierta tu imaginacin.

MARCAS MS RECORDADAS

Sector: Electrnicos:

Electrodomsticos
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

MABE
Puntaje: 20,00
Mabe es una marca con personalidad propia y, aunque permanece fiel a
sus principios de calidad funcional, evoluciona constantemente, buscando
reinventarse con ideas originales que ayuden a dar soluciones prcticas al estilo
de vida de la mujer.

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1946


: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1995
: Presencia en otros pases: Canad, Mxico, Centro Amrica, Venezuela, Colombia, Per,
Chile, Argentina y Brasil.

INDURAMA
Puntaje: 19,98

Electrodomsticos que inspiran los mejores momentos de tu hogar, as


Indurama ha forjado su sitial. La marca crea ambientes acogedores, modernos
y funcionales gracias al diseo de cada producto, puede ser el tablero y parillas
de su cocina Montecarlo o su refrigeradora RI-587 con puertas en lmina
metalizada.
: Marca nacional
: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1972
: Presencia en otros pases: en 22 pases de la regin, Centro Amrica, el Caribe,
Venezuela, Colombia, Per y Bolivia.

DUREX
Puntaje: 8,76
Los productos Durex se distinguen por satisfacer las necesidades de los hogares
ecuatorianos, reforzando el esfuerzo y cuidado que brindan a su familia. Se
trata de productos actuales, durables y resistentes a precios accesibles. Durex
es una potente marca de lnea blanca que trabaja para brindar a sus clientes la
mejor relacin valor-dinero.
: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: marca local
: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1963
: Presencia en otros pases: 1963

196

JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

MARCAS MS RECORDADAS

Sector: Automviles:

Automviles
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

CHEVROLET
Puntaje: 20,00
Chevrolet es sinnimo de transporte, compaa, respaldo, confianza y
desarrollo del Ecuador. En la actualidad, el 80% de vehculos Chevrolet que se
comercializan en el pas son ensamblados localmente lo que le permite a la
marca ofrecer una amplia gama de producto para atender las ms diversas
necesidades de los ecuatorianos: automviles, todoterrenos, camionetas, vans
y camiones.
: Aparicin de la marca en Ecuador: 1926
: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1911
: Presencia en otros pases: ms de 140

TOYOTA
Puntaje: 11,21

Marca japonesa con alta trayectoria en el mercado automotriz. En Ecuador


fue fundada en 1959 gracias a la iniciativa de Juan Francisco Baca Proao y sus
hijos Gonzalo y Fausto Baca Moscoso. Vehculos resistentes y de durabilidad
han respaldado la proyeccin de esta marca. La filosofa Toyota es mejorar
continuamente y poner al cliente en primer lugar.
: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1936
: Aparicin de la marca en Ecuador: 1959
: Presencia en otros pases: en todos los continentes

MAZDA
Puntaje: 7,63
La filosofa de Mazda se basa en el diseo de excelencia, ingeniera
y tecnologa avanzada y su capacidad de produccin. Esta marca es
reconocida en el mundo por su pasin en lo que hace, basndose en
el principio de vale la pena construir, lo que vale la pena conducir. Sus
modelos se caracterizan por la seguridad que ofrecen.
: 1920
: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1986
: Tienen presencia en ms de 120 pases.

198

JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

MARCAS MS RECORDADAS

Sector: Financiero

Bancos grandes
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

PICHINCHA
Puntaje: 20,00
Primera institucin bancaria de Ecuador. Constituida entonces como un banco de
emisin, circulacin y descuento, la entidad fij desde sus inicios su prioridad: trabajar
en el mercado de divisas. Tiene 307 oficinas y 844 autoservicios distribuidos en todas las
provincias del pas.

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: marca local


: Aparicin de la marca en Ecuador: 1906
: Presencia en otros pases: internacional.

GUAYAQUIL
Puntaje: 12,96

Su historia empez el 20 de diciembre de 1923 bajo la denominacin de


Sociedad Annima Banco Italiano, un banco extranjero, con dos millones
de sucres de capital inicial. En 1941 cambi a Banco de Guayaquil, con la
respectiva compra de las acciones por capitales ecuatorianos. En 2008 cre el
Banco del Barrio, negocio insigne de la entidad financiera.
: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 2007
: Aparicin de la marca en Ecuador: 1923
: Presencia en otros pases: Espaa y Panam

PACFICO
Puntaje: 8,72
Desde su fundacin, Banco del Pacfico ha contribuido a la modernizacin de la
banca ecuatoriana, su cultura de excelencia en el servicio, la incorporacin de la
mujer a la fuerza laboral del sector, la introduccin de servicios financieros pioneros
y prcticas de responsabilidad social empresarial. Es el Banco Banco que a travs del
tiempo mantiene una fuerte conexin emocional con sus clientes.
: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 1980
: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1972
: Presencia en otros pases: Panam

200

JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

MARCAS MS RECORDADAS

Sector: Financiero

Bancos medianos y pequeos


|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

COOPNACIONAL
Puntaje: 20,00
Despus de alcanzar grandes triunfos como la mejor cooperativa de ahorro
y crdito del pas, Cooperativa Nacional cambia su denominacin a Banco
Coopnacional S.A. con la finalidad de brindar mayores beneficios a todos los
clientes y pblico en general. En la actualidad la entidad cuenta con su oficina
Matriz y tres agencias ubicadas en la ciudad de Guayaquil.

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: marca local


: Aparicin de la marca en Ecuador: 1978
: Presencia en otros pases: marca local

PROCREDIT
Puntaje: 13,33

ProCredit es un banco orientado al desarrollo que ofrece servicios financieros


integrales, brindando un servicio de excelencia para empresas y personas
particulares. Sus actividades se rigen por principios como la transparencia,
no fomentar el crdito al consumo, entre otros. Este enfoque le ha permitido
establecer relaciones a largo plazo con sus clientes basados en la confianza mutua.
: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: 2001
: Aparicin de la marca en Ecuador: 1998
: Presencia en otros pases: Presencia en Europa, frica y Latinoamrica.

MACHALA
Puntaje: 12,55
La iniciativa y el gran esfuerzo de un grupo de empresarios liderados por el Dr.
Esteban Quirola Figueroa, permitieron darle a Machala y a la provincia de El Oro,
una institucin financiera que a lo largo de 50 aos de trabajo constante, se ha
convertido en un Banco de alcance nacional, contando a la fecha con 57 puntos de
atencin; entre sucursales, agencias, autobancos y ventanillas en 8 provincias.
: Fecha de aparicin de la marca en el mundo: marca local
: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador: 1962
: Presencia en otros pases: marca local

202

JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

MARCAS MS RECORDADAS

Sector Financiero:

Tarjetas de crdito y dbito


|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

VISA BANCO PICHINCHA


Puntaje: 20
La tarjeta de crdito Visa Banco Pichincha entrega la libertad y agilidad
necesarias para realizar compras, tanto en Ecuador como en el extranjero.
Sus principales caractersticas son: seguridad, acceso al financiamiento y
conveniencia. Adems, servicios promociones para sus clientes.

: 1992

: marca local
: marca local

DINERS CLUB
Puntaje: 15,24
Establecida en 1950, Diners Club International se convirti en la primera tarjeta
de carga de varias funciones en el mundo, iniciando una revolucin financiera
en los consumidores, y las empresas pagan por los productos y servicios. Es una
marca reconocida a nivel mundial, no tiene cupo preestablecido de gastos.

: 1997

: 1953
: 58

MASTERCARD PRODUBANCO
Puntaje: 10,61
MasterCard es una empresa de tecnologa en la industria de los pagos
electrnicos. Canaliza el contacto de consumidores, instituciones financieras,
comerciantes, gobiernos y empresas de todo el mundo, lo que les permite
utilizar formas de pago electrnicas en lugar de dinero en efectivo y cheques.
Presente en ms de 210 pases en el mundo.

: 1966

: En ms de 210, a escala mundial

: Aparicin de la marca en Amrica Latina y el Caribe: 1987

204

JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

MARCAS MS RECORDADAS

Sector Salud:

Farmacias
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

SANASANA
Puntaje: 20
El objetivo de la marca fue crear una nueva lnea de farmacias que cumpla con
todos los estndares de calidad para atender a segmentos que hasta ese entonces
estaban desatendidos. El nombre de la marca naci de la cancin clsica infantil
sana sana colita de rana, si no sanas hoy sanars maana, de ah la presencia de la
rana en su logotipo.

: 2000

: marca local
: marca local

CRUZ AZUL
Puntaje: 16,08
Cruz Azul es la primera franquicia de farmacias del Ecuador, con 13 aos
se ha convertido en la red de farmacias asociadas ms grande del pas y
Sudamrica con 868 locales. Contribuye al desarrollo de 382 microempresarios
farmacuticos brindndoles lo necesario para mantener su negocio en un
mercado competitivo.

: 2000

: marca local
: marca local

FYBECA
Puntaje: 12,42
Fybeca dej atrs el tradicional concepto de farmacia para apostarle a uno
que revolucion el mercado. Hoy cuenta con ms de 90 farmacias a nivel
nacional. Acorde con su lema Somos parte de tu vida, trabaja por el bienestar
no solo de sus clientes, sino de sus colaboradores, sus familias y la comunidad.

: marca local
: marca local

206

JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

: 1957

MARCAS MS RECORDADAS

Sector Aerolneas:

Aerolneas
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

TAME
Puntaje: 20
TAME naci hace 50 aos - bajo la cobija de la Fuerza Area Ecuatoriana-,
como la aerolnea pionera en integrar las cuatro regiones del pas. Hace
poco ms de un ao, se convirti en TAME EP, presentando una estructura
corporativa ms acorde a las necesidades que impone el globalizado mercado
areo comercial.

: opera en la actualidad a 15 diferentes ciudades en Ecuador y vuela hacia 8 destinos


internacionales
: 1962

LAN
Puntaje: 13,95
La aerolnea fue fundada en 1929 bajo el nombre de Lnea Aeropostal Santiago-Arica,
pero es en 1932 cuando adquiere el nombre de LAN Chile. Con la apertura a diferentes
mercados en 2005, la aerolnea cambia de nombre a LAN Airlines. A mediados de 2012,
producto de la fusin con TAM, la aerolnea pas a formar parte del Grupo LATAM
Airlines.

: 2003

: 1929
: Presencia en otros 18 paises

AEROGAL
Puntaje: 12,35
Aerogal es una empresa comprometida con temas de preservacin y
conservacin del ecosistema de las Islas Encantadas y el fomento al turismo en
todo el pas. A travs de Avianca, aerolnea de la cual es parte AeroGal, llega a
ms de 25 pases en Amrica Latina y Europa.

: marca local

: 1986

: Vuela a 7 destinos nacionales y 4 internacionales

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JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

MARCAS MS RECORDADAS

Sector Telefona Celular:

Telefona Celular
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

CLARO
Puntaje: 20
Conecel S.A. naci en 1993 bajo la marca Porta y en el ao 2000 pas a formar
parte del grupo Amrica Mvil. Como pionera en tecnologa celular la marca se
posicion rpidamente como lder en servicio e innovaciones tecnolgicas. En
2011 Porta cambio su nombre a Claro.

: 2003

: 2011

: En alrededor de 18, dentro del continente americano y el Caribe.

MOVISTAR
Puntaje: 18,33

Telefnica-Movistar es una compaa de telecomunicaciones mviles tanto en voz como


en datos dispuestos a travs de diversidad de dispositivos inteligentes. Ofrece al mercado
planes prepago y pospago con tarifas accesibles. Cuentan con ofertas innovadoras como la
promocin Das Movistar con 2X1, habla hasta 3 veces ms, Internet prepago de USD1, etc.

: 2005

: 1995
: en ms de 15 pases

CNT
Puntaje: 7,86
Corporacin Nacional de Telecomunicaciones, CNT, se cre el 30 de octubre
de 2008. Su creacin fue el resultado de la fusin de las extintas Andinatel S.A.
y Pacifictel S.A., bajo el objetivo de continuar con el liderazgo en la telefona
fija del pas e incorporar ms servicios y expandir su cobertura en Ecuador. En
2010 se oficializa la fusin de CNT con la compaa Alegro.

: marca local
: marca local

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JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

: 1972

INFORMACIN COMERCIAL

Claro apoya Cumbre Mundial

sobre Evolucin y Medio Ambiente. La Universidad


San Francisco de Quito organiz, en su extensin
de Galpagos, la III Cumbre Mundial de Evolucin.

valiosa informacin relacionada con el ADN; todo


gracias al rol fundamental de la tecnologa de
telecomunicacin.
Impulsar el desarrollo mediante la conectividad
e innovacin para lograr un equilibrio entre
las actividades que realiza y la proteccin al
medio ambiente, son parte del compromiso
empresarial de Claro con el entorno natural.
Por ello no slo lleva adelante acciones
permanentes en pro del medio ambiente sino
que tambin promueve este tipo de espacios
acadmicos y cientficos que tienen un
impacto directo en el desarrollo humano y la
conservacin del planeta.

Arriba: Paul Keim, Profesor de biologa en Northern Arizona University. Derecha: Carlos Montfar, Vicerrector de la
Universidad San Francisco de Quito. Abajo derecha: Ada Yonath, Premio Nobel de Qumica 2009.

La tercera edicin de la Cumbre Mundial


de Evolucin, celebrada entre el 1 y el 5 de
junio del ao en curso, tuvo la participacin
de 13 destacados cientficos provenientes
de reconocidas universidades del mundo y
expertos nacionales, entre quienes estuvo Ada
Yonath, Premio Nobel de Qumica 2009, Antonio
Lazcano, autor del best seller El origen de la vida,
Fernando Baquero, experto en enfermedades
infecciosas humanas galardonado con el premio
Aventis, Paul Keim, investigador reconocido
mundialmente por sus logros en microbiologa
forense, epidemiologa molecular y otras
disciplinas, etc. Durante la misma se discuti
sobre la evolucin desde varios aspectos y
ciencias, con el fin de promover el intercambio
activo de ideas entre cientficos y estudiantes,

Ms informacin de la cumbre:
www.usfq.edu.ec/eventos/evosummit/press/Paginas/
default.aspx

de tal forma que puedan incrementar el


conocimiento y plantear soluciones a problemas
que afectan a la humanidad y a la vida sobre
el planeta. Actividades como la agricultura,
medicina, industria, construccin y turismo
dependen en gran medida de recursos naturales
que evolucionan desde hace millones de aos.
Por ello, este encuentro permite analizar el
avance humano y sus impactos, evitando
as consecuencias futuras que afecten el
desarrollo social y al medio ambiente. A decir
de Paul Keim, Las Telecomunicaciones son
fundamentales para transferir informacin
entre lugares distantes geogrficamente, lo
que permite la colaboracin y sinergia entre
expertos alrededor del mundo. Personas de
distintas disciplinas a nivel global pueden tener
acceso a grandes volmenes de datos y aportar
2013

JULY 15 - AUGUST 15

JULIO 15 - AGOSTO 15

211

MARCAS MS RECORDADAS

Sector Servicio rpido:

Servicio Rpido
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

KFC
Puntaje: 20
El Coronel Sanders patent en 1940 la receta del pollo frito ms famoso del
planeta, receta que se mantiene bajo secreto. Se sabe que se utilizan 11 especias
y aromas distintos mezcladas con harina, pero se desconocen los condimentos
empleados. La elaboracin de su receta secreta comenz en su casa con ollas de
presin artesanales as como su famosa ensalada.

: 1975

: 1952
: en alrededor de 109

MC DONALDS
Puntaje: 11,75
McDonalds se mantiene como un restaurante por excelencia para la familia, sin embargo,
hoy ofrece nuevos segmentos y productos. Siempre est innovando para satisfacer todas
las necesidades y gustos de sus clientes. En Ecuador la marca tambin cuenta con los
reconocidos McCafes y el servicio a domicilio McEntrega.

: 1997

: 1940
: en alrededor de 119

PIZZA HUT
Puntaje: 5,50
Las pizzas de Pizza Hut son hechas al estilo estadounidense, con mayor
cantidad de queso y una masa ms gruesa que el estilo italiano. Dentro de los
estilos de pan hay: masa fina -pan pizza, artesanal, bordes rellenos de queso
- Cheesy Pop y la Thin Crispy. Adems, ofrece pan de ajo, alitas, breadsticks,
ensaladas y lasaa.

: 1958
: en alrededor de 100

212

JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

: 1982

MARCAS MS RECORDADAS

Sector Supermercados:

Supermercados
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

SUPERMAXI
Puntaje: 20
Todo empez en 1952 cuando el seor Guillermo Wright abri la Bodega
La Favorita, local que se dedicaba a la venta de jabones, velas y artculos de
importacin. En 1957 se constituy Supermercados La Favorita C.A. En los 80,
se opt por una estructura empresarial con alianzas estratgicas. En 1983 la
compaa cambi su nombre de Bodega La Favorita a Supermaxi.

: marca local

: 1983

: marca local

MI COMISARIATO
Puntaje: 16,31

Mi Comisariato es una cadena de supermercados de Ecuador perteneciente al Grupo El Rosado.


Alfredo Czarninski, fundador de la marca en 1958 abri en las calles Nueve de Octubre y Boyac
(Guayaquil) el Supermercado El Rosado, que fue el primer local de autoservicios de Ecuador y que
con el tiempo dio lugar a la marca Mi Comisariato.

: 1958

: marca local
: marca local

TA
Puntaje: 12,31
TA es una cadena que comprende 155 tiendas de autoservicio, ofrece
una amplia gama de productos de consumo del hogar y personal, que
se especializa en ofertas innovadoras, temporales y eventos, dirigidos a
segmentos menos favorecidos y que contribuye al desarrollo social de las
comunidades donde se ubica cada local.

: 1940
: Colombia y Uruguay

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JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

: 1960

MARCAS MS RECORDADAS

Sector Almacenes de electrodomsticos

Almacenes de electrodomsticos
|| Iconografa:

: Fecha de aparicin de la marca en Ecuador |

: Fecha de aparicin de la marca en el mundo |

: Presencia de la marca.

LA GANGA
Puntaje: 20
Es una marca que se caracteriza por comercializar electrodomsticos con
tecnologa de punta y que tienen presencia en varios pases del mundo,
entre estas: Samsung, Global, Oster, Sony, Mabe, Whirpool, General Electric,
Black&Decker, Durex, Claro, LG, Electrolux.

: 1983

: marca local
: marca local

ARTEFACTA
Puntaje: 15,27
Artefacta es la cadena comercial de electrodomsticos, transporte y diversos artculos
para el hogar que opera en todo el Ecuador. Cuenta con 111 puntos de ventas en todo
el territorio ecuatoriano; adems, mantiene relaciones comerciales con las principales
marcas ms comercializadas alrededor del mundo para satisfacer las necesidades de los
ecuatorianos con calidad.

: 1989

: marca local
: marca local

CRDITOS ECONMICOS
Puntaje: 14,91
Crditos Econmicos comercializa las mejores marcas del mercado como:
Sony, Panasonic, Samsung, LG, Whirlpool, HP, Indurama, Mabe, SMC, Tundra
y otras. La marca respalda sus productos con servicio, garanta y repuestos, a
travs de los talleres La Garanta, creados para satisfacer los requerimientos de
los consumidores.

: marca local
: marca local

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JULIO 15 - AGOSTO 15

JULY 15 - AUGUST 15

2013

: 1943