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NDICE
Mario Coln
Marisol Angelini
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Por
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Qu ventajas tiene una empresa que contina haciendo publicidad frente a aquella que, por la crisis u
otros motivos, deja de hacerlo?
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La publicidad es un gasto o
una inversin?
MARIO COLN
Presidente de la Asociacin Mexicana de Agencias de
Publicidad (AMAP) y presidente de Leo Burnett Mxico
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4Q
en el proceso de seleccionar
una agencia de publicidad, qu
elementos debe considerar?
Por principio de cuentas, har nfasis
en que las empresas medianas no deben
tener miedo de acercarse a las agencias
de publicidad. Generalmente se cree
que slo lasgrandes cuentan con los
recursos suficientes para anunciarse,
y no es as. Ahora ms que nunca hay
oportunidades para todo tipo y perfil
de clientes y una buena agencia est en
posicin de ajustarse a cualquier modelo
de compensacin.
Mi principal recomendacin al momento
de seleccionar una agencia de publicidad
es buscar una agencia que est afiliada
a la AMAP, para tener la tranquilidad de
estar trabajando con una empresa que
se apoya en un declogo de principios
ticos, as como en certificaciones que
publicista?
Mario Coln
Presidente de la Asociacin Mexicana de Agencias de Publicidad
(AMAP) y presidente de Leo Burnett Mxico
Por cautela ante un entorno econmico diferente. Sin embargo, dejar de invertir en
publicidad es lo peor que se puede hacer. Justamente en pocas de desaceleracin,
las marcas tenemos la obligacin de realizar ms actividades de mercadeo para
apoyar a los consumidores y cubrir sus expectativas. El criterio de Coca-Cola siempre ha sido mantenerse presente aun en los entornos ms difciles.
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i la competencia deja de
anunciarse,
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hacer publicidad?
en publicidad?
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experiencia,
cul es la estrategia
aos?
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pero
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a mencionaste algunos,
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premios?
publicidad?
el mercado, de maduracin...)?
s un factor importante
un producto, posicionamiento en
n qu momento una
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Han cambiado mucho. A principios de los 90 estaban muy enfocadas a eficientar costos. Hoy ya hablan de
temas como estrategias globales de comunicacin y de canales multimedia, pero as como ha avanzado
la tecnologa en esta ltima dcada, tambin los medios y las agencias se han transformado.
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i un anunciante decide
hacer publicidad o ya la ha
hecho,
an evolucionado los
necesariamente requiere
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ay un mnimo de medios
mismo objetivo?
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de medios?
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agencias de medios?
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medios,
cmo se compone la
inversin publicitaria?
La televisin abierta contina siendo el
medio preponderante, aunque ha tenido
sus modificaciones a travs de los aos;
quiz ha perdido uno o dos puntos.
Le siguen la televisin de paga, radio,
revistas, cine y otros medios. Es relevante
enfatizar el potencial de internet, cuya
inversin es an es muy pequea, pero
mantiene su crecimiento. En el corto
plazo, muchos anunciantes y marcas
tendrn que estar ah.
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revistas?
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en la
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Asociacin de Agencias
39C
fuera de la
AAM?
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manifiestas,
qu te inquieta en
este momento?
Me preocupa mucho que le demos el
suficiente valor a nuestro trabajo. A
veces ocurre que en pocas de crisis la
forma ms fcil de crecer es robndole
la rebanada de pastel al de junto, y as
abaratar los costos; de por s ya tenemos
un esquema de remuneracin muy bajo.
Me preocupa que por querer ganar un
negocio afectemos a toda la industria.
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Fanny Garca Domnguez, presidenta de la Asociacin de Agencias de Medios (AAM) y directora general de Media Edge: Cia
Qu
haciendo
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recordacin de marca?
43E
n tiempos de crisis, se
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odra entenderse el
lanzamiento de un producto
publicidad?
No necesariamente. Lo recomendable es
alinear la estrategia de comunicacin con
la de medios, segn las necesidades que
demanda una crisis.
Posiblemente los presupuestos no
crecern, por lo que se debe revisar y
reinventar la ejecucin de la estrategia
publicitaria. El objetivo debe ser
comunicar el mensaje de manera diferente
y efectiva a un consumidor que en estos
momentos cambiar sus hbitos
de compra.
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campaa?
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un director de mercadotecnia
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e puede entender el
49M
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ste ao se mantendr
estable o se incrementar el
presupuesto de publicidad de
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Telefnica Movistar?
Seguiremos jugando un rol importante en
la categora de telefona celular. Es natural
que en pocas de crisis las empresas se
inclinen hacia la reduccin de sus gastos,
pero tambin es cierto que lo que menos
buscan es quedarse incomunicadas. Me
atrevera a decir que las grandes compaas
continuarn invirtiendo e innovando en sus
estrategias de publicidad.
Francisco Caballero Fernndez. Director de Inteligencia comercial y marketing operativo de Telefnica Movistar Mxico