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RESUMO
Na esteira dos artigos sobre estratgia, este trabalho optou por realizar um estudo
bibliomtrico na busca de observar em quais paradigmas, os estudos realizados sobre
estratgia se enquadram, considerando a tica dos quatro paradigmas de Burrell e Morgan
(19790. A anlise bibliomtrica foi realizada a partir dos peridicos classificados em
2010/2011, nos estratos B3 e B4, do Qualis/Capes. A metodologia desta pesquisa segue a
linha descritiva com abordagem quantitativa-qualitativa. Nesses peridicos, foram
pesquisados os artigos que continham as palavras estratgia ou estratgias no ttulo, e que
tambm abordassem o tema estratgia em seu discurso. Dessa consulta chegou-se a um total
de 91 artigos que efetivamente versavam sobre estratgia. Esses artigos selecionados foram
enquadrados, a partir de determinadas palavras, em um dos quatro paradigmas de Burrell e
Morgan. Como resultado deste estudo, constatou-se a predominncia do paradigma
funcionalista, assim como uma reduzida presena de artigos que explicitam as suas escolhas
terico-metodolgicas, como fundamento para seus estudos empricos.
Palavras-chave: Paradigmas. Estratgia. Burrell e Morgan.
1 INTRODUO
Hoje a estratgia um dos termos mais utilizados na vida empresarial e encontra-se
abundantemente presente na literatura especializada e tambm em textos mais corriqueiros,
at mesmo de cunho jornalstico. Num primeiro momento parece tratar-se de um conceito
estabilizado, de sentido consensual e nico, de tal modo que, na maior parte das vezes,
entende-se ser desnecessria a apresentao de sua definio.
Na contemporaneidade, dominar o tema estratgia primordial para qualquer
organizao. A aplicao da estratgia se reveste de importncia crucial para a consolidao e
perpetuao de qualquer organizao. A estratgia no um tema insipiente, e suas primeiras
aplicaes no foram no ambiente das organizaes. Ao contrrio, a estratgia surgiu na
antiguidade e teve suas primeiras aplicaes no meio militar, e somente na dcada de 50, a
estratgia comeou a ser implementada nas organizaes, haja vista a necessidade de antever
o futuro diante da ausncia de garantia das aes realizadas no curto prazo. Logo, a estratgia
tem como premissa a organizao como um todo, e aes que ampliem o sucesso no longo
prazo (MOTTA, 1995).
1
UNISUL
UNISUL
3
UFSC
2
A partir das primeiras aplicaes da estratgia nas organizaes, evidencia-se que sua
implementao vai se tornando primordial para garantir a perpetuao da organizao. Pereira
e Agapito (2007) colocam que em uma perspectiva ps-moderna, gerir estrategicamente
requer o uso de teorias cognitivas, complexas e de ampla interao com o ambiente da
organizao. Essa colocao destaca que o gestor da organizao no deve pensar estratgia
como uma ao isolada, sua elaborao est inserida em todo um contexto que envolve a
organizao. Para Mintzberg (1987) a formao da estratgia deve ocorrer de forma natural,
no necessita seguir parmetros rgidos e mtodos pr-determinados.
Observa-se que qualquer organizao est inserida em um ambiente muito maior.
Porter (1992) salienta que a montagem da estratgia deve levar em considerao o ambiente
em que a organizao atua. Completa que a estratgia deve ser pautada em aes ofensivas ou
defensivas, no intuito de manter sucesso ao enfrentar as outras organizaes e obter maior
retorno sobre o investimento realizado.
A anlise da estratgia neste estudo tem como foco maior observar como esto se
desenvolvendo os estudos sobre esse tema frente a proposta de enquadramento em um dos
quatro paradigmas propostos por Burrell e Morgan: Humanismo Radical, Estruturalismo
Radical, Funcionalista e Interpretativista. A escolha sob qual paradigma um estudo realizado
foi evidenciado neste trabalho pelo uso recorrente de determinadas palavras ou termos.
Diante da importncia do tema estratgia para as organizaes e no intuito de medir
que paradigma de Burrell e Morgan est servindo de base para elaborao das pesquisas sobre
esse assunto, chega-se a seguinte pergunta de pesquisa: Quais os paradigmas que esto
norteando a construo dos artigos sobre estratgia?
Diante da definio da pergunta/problema de pesquisa, este estudo foi direcionado
pelo objetivo geral de realizar um mapeamento das publicaes realizadas sob a tica dos
quatro paradigmas de Burrell e Morgan. Isso ocorreu por meio de anlise bibliomtrica dos
peridicos classificados em 2010/2011, B3 e B4, do Qualis Capes. Para chegar ao objetivo
geral, foram estabelecidos os seguintes objetivos especficos: identificar os autores mais
citados na rea de estratgia; identificar as instituies que mais publicaram artigos sobre
estratgia; classificar os artigos nos paradigmas; levantar as teorias abordadas nos artigos;
quais palavras classificam a escolha dos paradigmas.
Esse estudo se justifica no s pelo crescente interesse pelo tema estratgia nas
organizaes, mas principalmente, pela dificuldade existente para qualquer pesquisador em
encontrar um mtodo que sistematize a atividade de pesquisa nas bases de dados para a busca de
material de reconhecimento cientfico, seguindo algum modelo paradigmtico.
A relevncia da pesquisa consiste na importncia de levantar como est sendo
abordado o tema estratgia sob a tica dos quatro paradigmas de Burrell e Morgan. Essa
identificao contribui para a observao do alinhamento entre os estudos das cincias sociais
aplicadas e esses quatro paradigmas, possibilitando para comunidade cientifica uma
concepo contributiva para estudos futuros.
2 FUNDAMENTAO TERICA
Definio de estratgia
Ansoff (1965)
Katz (1970)
Estratgia refere-se relao entre a empresa e o seu meio envolvente: relao atual
(situao stratgica) e relao futura (plano estratgico, que um conjunto de
objetivos e aes a tomar para atingir esses objetivos).
Steiner e Miner
(1977)
Porter (1980)
Jauch e Glueck
(1980)
Quinn (1980)
Thietart (1984)
Martinet (1984)
Ramanantsoa
(1984)
Mintzberg (1988a)
Hax e Majluf
(1988)
A publicao de artigos cientficos uma das formas muito utilizadas pela comunidade
cientfica para difundir os resultados de pesquisas. Segundo Pizzani et al. (2008), a
publicao comumente utilizada para aferir a produo cientfica de um determinado grupo
de pesquisa, a fim de que sejam elaborados indicadores para medir a visibilidade cientfica do
estudo. nesta perspectiva que ser desenvolvido um estudo bibliomtrico.
6
4.1 Bibliometria
Nesta seo sero apresentadas a descrio e anlise dos dados levantados aps a
realizao do processo de coleta e seleo que resultou em 91 artigos. Sero apresentados os
resultados do estudo bibliomtrico, seguindo a seguinte sequncia: (I) autores mais citados na
rea de estratgia, (II) instituies de ensino que mais publicaram na rea, (III) classificao
dos artigos segundo os quatro paradigmas de Burrell e Morgan, (IV) teorias abordadas nos
artigos e (V) palavras que indicavam a classificao dos paradigmas que constavam com
maior freqncia.
Encontram-se listados nos quadros 1 e 2 os sete autores mais citados nos artigos
levantados sobre estratgia. Destacam-se dos 91 artigos deste estudo, 226 autores citados nos
artigos funcionalistas e 43 autores citados nos artigos interpretativistas.
O autor sobre estratgia mais citado nos artigos Funcionalistas foi Porter com 24
artigos, seguido por Mintzberg com 09 artigos.
Quadro 2 Enquadramento autores Funcionalista
Funcionalista - Autores Citados
Porter
Mintzberg
Kotler
Ansof
Kaplan & Norton
Mintzberg, Ahlstrand e Lampel
Skinner
Fonte: Elaborado pelos autores
Freqncia
24
9
8
5
4
4
4
Freqncia
7
7
2
2
2
1
1
Freqncia
9
No identificadas
USP Universidade de So Paulo
UFSCAR - Universidade Federal de So Carlos
UFSC Universidade Federal de Santa Catarina
UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul
UFLA - Universidade Federal de Lavras
Fonte: Elaborado pelos autores
34
7
7
5
4
3
Entre os artigos levantados, foi realizada uma anlise para classificao dos artigos
segundo os quatro paradigmas de Burrell e Morgan. Nesta anlise obteve-se os dados
representados na quadro 5, onde dos 91 artigos levantados na bibliometria, 74 artigos foram
enquadrados no paradigma funcionalista, e 17 artigos foram enquadrados no paradigma
interpretativista. Nesta pesquisa no foi identificado nenhum artigo que pudesse ser
enquadrado no paradigma Estruturalismo Radical e no paradigma Humanismo Radical.
Quadro 5 Classificao dos artigos por paradigma
Paradigmas
Quant. de artigos
Total
74
17
0
0
91
Funcionalista
Interpretativista
Estrutura Radical
Humanismo Radical
Fonte: Elaborado pelos autores
Quant. de artigos
65
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
91
11
Freqncia
3
3
2
2
1
1
1
1
1
1
Freqncia
28
20
17
16
15
11
6
5
5
6 CONSIDERAES FINAIS
O presente estudo teve como objetivo realizar um mapeamento das publicaes sobre
estratgia no perodo de 2001 a 2011, e realizar o enquadramento dessas publicaes nos
quatro paradigmas de Burrell e Morgan. Diante disto teve-se como pretenso responder a
questo que orientou este estudo: Quais os paradigmas que esto norteando a construo dos
artigos sobre estratgia?
Aps a anlise e interpretao da amostra final dos 91 artigos, alguns aspectos mais
marcantes contribuem para atender aos objetivos propostos e responder questo problema
dedo estudo:
12
Dos autores que tratam da estratgia, os mais citados na amostra foram Porter e
Mintzberg. Sendo que nos artigos Funcionalistas Porter foi citado em vinte e
quatro artigos, j nos artigos Interpretativistas os autores mais citados foram
Mintzberg e Porter empatados com sete artigos.
As universidades que mais publicaram sobre estratgia foram a Universidade
Federal de So Carlos - UFSCAR e a Universidade de So Paulo - USP com
sete publicaes, estando em segundo lugar a Universidade Federal de Santa
Catarina - USFC com cinco publicaes e em terceiro lugar a Universidade
Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS com quatro publicaes.
Da amostra final dos artigos analisados, setenta e quatro artigos foram
classificados como funcionalistas e dezessete como interpretativistas, de
acordo com a interpretao dos autores deste artigo. Na percepo dos autores
deste artigo no houve artigos que se enquadrem nos paradigmas
Estruturalismos Radical e Humanismo Radical.
Nos artigos com tendncia funcionalistas, aparece maior frequncia as palavras
"mercado" com ocorrncia em vinte e oito artigos, seguida pela palavra
"competitividade" em vinte artigos, e pela palavra "tecnologia" em dezessete
artigos. J nos artigos com tendncia interpretativista, a palavra com maior
ocorrncia foi "individuo" e "regulao" empatadas com trs artigos.
Da amostra final de noventa e um artigos sessenta e cinco no citavam a teoria
abordada e dois artigos abordaram a Teoria dos Recursos empatados com a
teoria dos jogos e a teoria dos Stakeholders. Os demais artigos abordavam
teorias distintas.
A relevncia deste estudo est nas contribuies dos resultados encontrados atravs do
mapeamento das publicaes delimitadas e, nas informaes obtidas a respeito do estudo dos
paradigmas que norteiam os estudos sobre estratgia nas organizaes.
Acredita-se que esta pesquisa poder orientar novos estudos com a perspectiva de
ampliar o mapeamento em relao ao que foi aqui apresentado, contemplando outros estratos
do sistema Qualis/Capes e at mesmo em outras bases de dados.
BIBLIOGRAFIA
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HOFFMANN, M. G.; Mais, I.; Amal, M. Estratgia, estrutura e redes de cooperao:
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