Plan de negocios

Publi go
-IObjetivos
Justificacin
-IIEstudio de Mercado
Descripcin del servicio
Anlisis de la demanda
Anlisis de la oferta
Anlisis de Precio
Comercializacin
-III-

Pgina

Tamao
Capacidad publicitaria
Definicin del tamao
Factores determinados del tamao
Mercado
Materia prima
Justificacin del tamao
Localizacin
Factores del proyecto

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Publi go

Introduccin
Un proyecto es un conjunto de actividades interrelacionadas, con un inicio y una
finalizacin definida, que utiliza recursos limitados para lograr un objetivo
deseado.
Los administradores eficaces de proyectos, son los que logran que el trabajo se
ejecute a tiempo, dentro del presupuesto, y conforme a las normas especificadas.
Publi go, es una empresa enfocada para la venta de publicidad mvil.
El proyecto de Publi go, consiste en instalar publicidad sobre los techos de los
vehculos, tomando como inicio la ciudad de Santiago, por tratarse de una ciudad
cntrica, y de un gran desarrollo publicitario.

Pgina

En cualquier actividad, el estudio de mercado disminuye los riesgos y asegura la

posibilidad de xito, por tanto, se hace necesario la realizacin de este, para la
fiabilidad confiabilidad del mismo.

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-IMisin
Somos una institucin privada, a nivel nacional y al mismo tiempo
individual que desde su inicio, ser estimular al cliente y proporcionar a la
sociedad una publicidad nueva y atractiva.

Visin
Lograr que los clientes perciban nuestra empresa como una opcin al elegir
publicidad, alcanzando altos estndares de comunicacin, con herramientas
publicitarias novedosas y modernas y con un equipo de trabajo calificado y
experto en el rea de publicidad y mercadeo.
Valores
Responsabilidad

Calidad

Confianza

Seguridad

Honestidad

Objetivo General
Fomentar e romper esquemas respecto a la publicidad, introduciendo
nuevos elementos publicitarios al mercado.

Pgina

Objetivos Especficos
- El desarrollo de un tipo de publicidad nueva
- Ofrecer un tipo de publicidad dirigida a varios consumidores directos
- Ampliar el desarrollo de la competencia con relacin a innovacin, precio y
calidad.
- Garantizar excelente imagen publicitaria y mejor opcin al elegirnos.

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Justificacin
Al estar envuelta en el rea publicitaria de la Repblica Dominicana, surge
la necesidad de ofrecer otro tipo de publicidad a nuestro cliente, para as
satisfacer un nicho el cual se ver reflejado sobre el impacto del consumidor final.

Pgina

Teniendo un segmento de inters para desarrollo de nuestra oferta publicitaria,

sin exclusin de ningn tipo de clase ni estatus social, dirigida a todo pblico.

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-IIEstudio de Mercado
Toda empresa de servicios debe de contar con un estudio de mercado, ya
que de esta manera podr obtener datos esenciales para la administracin del
mismo, de manera que las posibilidades de xito sean grandes.
Descripcin del servicio
Un servicio es un conjunto de actividades interrelacionadas que ofrece una
empresa con el fin de que el cliente obtenga el producto o servicio en el
momento y lugar adecuado en el menor tiempo posible.
El producto que ofrece Publi go se basa, en publicar y promocionar publicidad la
cual es suministrada por el cliente, y distribuida por los canales mviles, usando
los vehiculos como medio de transporte por los ciudadanos o turistas de nuestro
pas, para as suplir la necesidad demandado de nuestros clientes de tratar de que
sus publicidades le sea vista por la mayor de consumidores posibles.
Publi go estar estructurada de la siguiente manera:

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Pgina

Anlisis de la demanda
La demanda se define como la cantidad de bienes o servicios que los
clientes o consumidores estn dispuesto a comprar a un precio y cantidad dado
en un momento determinado. La demanda est determinada por factores como
el precio del bien o servicio.

Tendr a su disposicin 30 unidades vehiculares, cumpliendo con los

requisitos y exigencias de Publi go, los cuales llevaran consigo la base publicitaria
sobre su techo, lo que cada unidad vehicular constara de la base publicitaria,
conocidos como Tri Vision, para mostrar mucha ms informacin de la
publicidad con imgenes dinmicas y un resalte de iluminacin LED.

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Publi go
Anlisis de oferta
La oferta se define como la cantidad de bienes o servicios que los clientes
estn dispuesto a ofrecer a un precio dado en un momento determinado y est
determinado por factores como el precio del servicio.
La Publicidad es un tipo de mercado competitivo o de mercado libre en el cual se
emplean circunstancia de libre competencia, al mismo tiempo, podemos ver que
la oferta no es suficiente para la cantidad de demanda publicitaria, segn
observacin en el desenvolvimiento diario frente a este negocio. Teniendo como
competidores:

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Pantallas Led
Vallas
Radio
Mini vallas
Canales televisin
Radio y presan

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Anlisis de precio
Nuestro precio estar basado a una tarifa introductoria
Comercializacin
Al tratarse de un servicio, llegara directamente al pblico final o agencias
de medios publicitario como agencias publicitarias.
Teniendo como estrategia de mercado:
Precio introductorio atractivo e igualado a otros medios publicitarios, mejor
oferta publicitaria publicidad mvil con elementos bonificados, personal
capacitado, medios de transporte nuevos, y nueva forma de publicidad.

-IIITamao y localizacin

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Pgina

Definicin del tamao

Cada base publicitaria constas de 2 caras las cuales cada una tienes tres
caras, conocida como Tri-Vision, con una rotacin cada 10 segundos, con una
iluminacin LED para que as dicha informacin publicitaria se vea ms atractiva y
llamativa.

Capacidad de publicidad
Para comenzar Publi go tendr 30 bases sobre 30 vehculos, tendr 10
walking Billboard y 2 remolques motorizados.

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Los walking billboards sern utilizados en activaciones por das, a opcin del
cliente.
Los remolques sern utilizados tambin por el cliente en activaciones, a
opcin del cliente.
Factores determinados del tamao
El Mercado
Debido a la gran aceptacin del proyecto por parte del mercado al que
estamos dirigidos, el incremento de las publicidades en nuestro pas, y
concientizacin de la misma, hemos considerados que el mercado es sumamente
extenso y lleno de oportunidades para nuestro proyecto.

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Pgina

Justificacin del tamao

La base publicitaria cuentan con un funcionamiento muy prctico, lo que
para nuestra zona de inicio en la ciudad de Santiago, nos ubica como ciudad
cntrica, y fcil de recorrer, lo que para nosotros como publicitaria nos ser fcil
el mantenimiento de las base y promocin de la misma publicidad, donde
tendremos nuestro suplidores del material gastable cerca de nuestras oficina y
ms fcil para el manejo y cambio las misma.

Material de trabajos
Entre los suplidores ms importantes podemos citar.
Suplidores
Materia prima
CCP
Impresin del arte e instalacin
Ferretera 8
Artculos e herramientas

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Localizacin
La localizacin de un proyecto define si el proyecto es factible o no, es
decir, se podr identificar si el proyecto tendr xito o si ser un fracaso.
Macro localizacin
Repblica Dominicana, Santiago de los 30 caballeros
Micro localizacin
La oficina de Publi go estar ubicada en las Ave. Las Carreras Edif. 44 No.
201, entre Juan Pablo Duarte y Sabana Larga, Santiago.
Mtodo cualitativo
Para determinar la ubicacin del proyecto
Factores del proyecto
Publi go, tendr una infraestructura fsica, que funcionara como oficina,
ubicada en la ciudad de Santiago.
Publi go, tendr unas bases publicitarias, que sern utilizadas como canal
publicitario.
Publi go, subcontratara los techos de los vehiculos, como va de transporte,
lo que ira de conjunto con las base para la movilidad de la publicidad, en sus
horas de trabajos.

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Pgina

- Venta
Constara de un vendedor, el cual se le entregara un listado de comercios a los que
tendr que visitarle, para ofrecer los servicios publicitarios. Tendr que llevar

Proceso de Publicidad

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consigo una presentacin de nuestros servicios y elemento publicitarios, una
propuesta de colocacin de publicaciones, con ofertas y ventajas al preferirnos.
Este ser capacitado para llevar a cabo una buena gestin de venta, el cual ser
impartido por el gerente, para as tener un mejor manejo de las objeciones y
rechazos, seguimientos, etc.
- Contrato
En esta parte, sera el cierre de la propuesta llevada por el vendedor, entre el
cliente y Publi go, donde existir un acuerdo de colocacin de publicidad elegido
por el cliente, el que tendr una cantidad de colocaciones con una fecha inicio y
fecha de fin, el cual tendr como opcin de re contratar de nuevo nuestros
servicios con un descuento al tomar ms tiempo de colocacin o bonificaciones
en otros elementos publicitarios.
Al momento de firmar el contrato el cliente deber de pagar el 50% de lo
contratado, lo que el restante se le dividir en cuotas mensuales por el tiempo
contratado.
- Colocacin
En esta fase, Publi go se encargara de la impresin y colocacin de la
publicidad pactada con el cliente.
- Fin de contrato
En esta fase, se le anticipara al cliente una semana antes que sus colocaciones
sern retiradas en los prximos 7 das, con el fin de tratar de convencer a
nuestro cliente de que siga utilizando nuestros servicios.

10

- Retirar colocacin
En esta fase, Publi go, someter a las bases publicitarias su retirada por el
tiempo cumplido del contrato y dndole entrada al nuevo espacio publicitario
de otro contrato.

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Pgina

Procesos secundarios

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Mantenimiento de las bases
Se tendr en supervisin semanal de cada base, solo para chequeo general, de
limpieza de la pantalla, verificacin de la Tri - Visin, Funcionamiento de la Luz.
En caso de que exista un reporte de averas de la base publicitaria, ser atendida y
sustituida por Publi go de inmediato, para as ofrecer un mejor servicio.
Ya despus de haber tenido todos estos pasos al pie de la letra, solo
disfrutaremos de ver una nueva forma de publicidad en nuestras calles.
Medios a utilizar
- Base publicitaria
- Canguros
- Walking billboars
- Remolque publicitario
Herramientas o soportes
- Vehculos
- Computadora
- Telfono celular
- Equipo de limpieza
- Herramientas
- Impresora
Gastos del proyecto estimados mensuales

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Pgina

Renta
Energa
Telfono celular/fijo
Material Gastable
Nomina
Mantenimiento bases
Combustible
Total de Gastos

Gastos
9,000.00
1,500.00
4,000.00
1,300.00
30,000.00
2,000.00
12,000.00
59,800.00
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Nomina
Descripcin de la nomina
Descripcin
Cantidad
Secretaria
1

Sueldos RD$
8,000.00

Gasto men
8,000.00

Anual
96,000.00

Vendedor
Gerente

1
1

10,000.00
12,000.00

10,000.00
12,000.00

120,000.00
144,000.00

TOTAL

30,000.0

30,000.00

360,000.00

rea de la compaa
Publi go, tendr sus propias instalaciones, donde tendr sus reas para
realizar sus operaciones, realizar llamadas, rea de reuniones.
- Computadora
- Escritorio
- Telfono
- Printers
- Fax
- rea de reunin
Ser responsabilidad de Publi go, tener todo al da para que el equipo de trabajo
pueda llevar sus operaciones a cabo.
Prestamos Bancario
Al realizar este proyecto se tomara un prestamos inicial de un estimado de
dos millones de pesos (RD$ 2, 000,000.00), los cuales sern pagados de la
siguiente manera.

12

RD$ 2,000,000.00
72 cuotas
13%
RD$ 40,106.15

Pgina

Monto del prstamo

Cantidad de cuotas mensuales
Inters anual
Pagos mensuales de

Estudio Econmico
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Publi go
Con un precio introductorio de 5,000.00 pesos, se estima que en Publi go,
habr un porcentaje inicial de colocacin de un 8.33% para el primer mes, las
cuales tendrn como meta duplicar las ventas mensuales, lo que alcanzara a los
12 meses de inicio un 100% de contrataciones. Estas medidas son tomadas como
el caso ms crtico, teniendo unas 6 ventas mensuales. Tomando en cuenta que
este no ser la nica entrada de ingresos, se toma este como referencia ya que es
nuestro producto A, dejando los otros productos como complementos, y los
servicios agregados.
Proyeccin de ventas

Trimestres

Espacios

I
II
III
IV

18
36
54
72

5000
Proyeccin de ventas trimestral
Costos
Ventas
$
$
$
$

21,000.00
42,000.00
63,000.00
84,000.00

$
$
$
$

Utilidades

90,000.00
180,000.00
270,000.00
360,000.00

$
$
$
$

69,000.00
138,000.00
207,000.00
276,000.00

Activos Intangibles

Constitucin de la compaa

40,000.00

Nombre comercial
Registro mercantil
Impuesto constitucin
RNC gastos varios
Honorarios de abogado
Pagina web

20,000.00

Licencia municipal

400,000.00

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Monto a pagar

Pgina

Descripcin

Septiembre 2013

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Publi go
TOTAL

460,000.00

Se puede afirmar que los datos sobre la constitucin de la compaa estn

basados de acuerdo al capital suscrito y pagado por quinientos mil pesos
dominicanos (500,000.00RD$). Tambin cabe decir lo que tiene que ver con la
constitucin de la compaa y de los accionista esta con la ley vigente.
Siendo Publi go, ya una empresa SRL, constituida el 20 de abril del 2012, operara
bajo el RNC 1-30-89170-2 autorizado ya por la DGII.
Una pgina Web con una inversin de veinte mil pesos dominicanos
(20,000.00RD$) como fuente informativa.
Un permiso otorgado por el ayuntamiento de Santiago, el cual autorizara a
la empresa Publi go la certificacin de poder llevar a cabos el manejo de medios
publicitarios en la ciudad de Santiago, este permiso otorgado por dicha institucin
gubernamental tendr una duracin de cinco aos (5 aos) con un costo de
cuatro ciento mil pesos dominicanos (400,000.00RD$).

Monto
$
$
$

1,492,160.00
460,000.00
1,952,160.00

14

Inversin Total
Inversin
Activos fijos
Activos intangibles
Total

Pgina

Estado de Resultado

VER ANEXOS
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Plan de negocios
Publi go

Conclusin

El proyecto Publi go, no deja ms duda que ser un proyecto de buenas

expectativas para hacer dicha inversin, ya que hemos demostrados que existe un
gran nicho de mercado y una demanda insatisfecha creciente en el rea de
medios publicitarios.
Lo que para la realizacin de este proyecto contaremos con las personas capacitas
y relacionado en el rea, los cuales cumple con todas las herramientas necesarias
para llevar y desarrollar a cabo el proyecto de publicidad mvil Publi go.
Agregando que este proyecto segn informaciones financieras arrojadas
anteriormente, tendr mucho xito, ya que generara beneficios a la parte
financiera de Publi go.

Pgina

15

Publi go es un proyecto muy ambicioso, con expectativas positivas para la ciudad

de Santiago, ya que tendr un impacto muy significativo, con resultados
favorables y visin a expansin a otras ciudades.

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