DIVULGAO

Antes de comearmos...
QUAL O PADRO DA SUA EMPRESA?

Possui Manual de Identidade

Visual?
Lembrete: No esquea de registrar sua
MARCA
(logomarca ou logotipo)

Onde registrar
Entidade

Local

Internet

Registro.br

Jucesp

www.fazenda.sp.gov.br/jucesp

INPI

http://www.inpi.gov.br

Quem faz registro?

Empresrio /
Parceiro
Contador
Empresrio /
Parceiro

Onde registrar

www.inpi.org.br

Prazo de Validade: 10 anos

O que registrvel: sinal visualmente perceptvel
Obrigao: iniciar o uso em at 5 anos

Como divulgar sua empresa?

NO EXISTE FRMULA PRONTA!
Sabe Por qu?

Cada um tem seu mercado...

QUAL O SEU?

Para quem voc vende?

VARIVEIS
GEOGRFICAS
REGIO, TAMANHO
DE BAIRRO,
TAMANHO DE CIDADE,
DENSIDADE
POPULACIONAL

VARIVEIS
COMPORTAMENTAIS
FREQUNCIA DE COMPRA,
FIDELIDADE LOJA,
FIDELIDADE MARCA E
USO DO PRODUTO

VARIVEIS
DEMOGRFICAS
SEXO, IDADE, TAMANHO
DE FAMLIA, RENDA,
OCUPAO, EDUCAO
E RAA

VARIVEIS
PSICOGRFICAS
CONSERVADORISMO, DOGMATISMO,
INOVAO, CONSCINCIA DE MODA,
CONSCINCIA DE PREO E AUTO CONFIANA

Como divulgar sua empresa?

CLIENTES
Pessoas

O que ouvem?
O que Leem?

O que veem ou assistem?

O que acessam?

Empresas

O mgico 4Ps do Marketing

Produto

Preo

Praa

Promoo

Comunicao

Caractersticas
Gerais

Pago pelo
cliente

Onde
encontrar e
como distribuir
meu produto
Divulgao

P de Promoo
MIX DE
COMUNICAO

Publicidade

Mdia
Alternativa

Propaganda

Promoo
Ass. de
Imprensa

Eventos

Marketing
Direto

Equipe /
Fora
de Vendas

Tipos de Mdia
- Meios Impressos: aqueles que utilizam materiais grficos impressos para
transmitir a mensagem. Ex. jornais e revistas.
- Meios Eletrnicos: Aqueles que utilizam equipamentos eletrnicos para chegar
ao usurio. Ex. TV, rdio e internet.
- Mdia Extensiva, ou Exterior: aqui destacamos os Outdoors, Busdoor, Indoors,
Placas, Painis, Cartazes e Mobilirio Urbano.
- New Media: envolve principalmente as novidades tecnolgicas, que ainda no se
enquadraram em outras categorias. A Internet, por exemplo, foi, inicialmente,
considerada como New Media.

- No Media: outras opes no consideradas mdia por no utilizarem veculos de

comunicao propriamente dito.
Atualmente, destacamos as aes de Ponto de Venda (PDV). Embora no
sejam mdia, curioso como o prprio nome traz em si o conceito que os
inclui nesta categoria.

Modelos

Modelos

Modelos

Modelos

Modelos

Painis Luminosos

Fonte: http://www.12tribos.com/abre/cadamidia.htm

Painis luminosos em back light ou front light, colocados nas fachadas ou

em forma de totens tridimensionais so os recursos mais utilizados para
identificar a marca.
Veja a equivalncia usada no tamanho das letras (fontes).

A ilustrao visual das atividades que envolvem o Mix de Comunicao e que fazem
parte das estratgias que podem ser traadas para se atingir o consumidor. Uma
dessas estratgias compreende os meios de comunicao. E a melhor maneira de
chegar at o seu consumidor traar diferentes caminhos para atingi-lo,
utilizado-se de um Mix de Meios e, logo, de um Mix de Comunicao.

Plano de
Mdia

Esqueleto Bsico

Planejamento de Mdia
Pblico Alvo
Demogrfico
(classe social, idade,
sexo, grau de
instruo,
renda
familiar,
religio, etc)
Psicogrfico
(atitudes,
personalidade
, aspiraes,
interesses
comuns,
hbitos de
consumo do
produto,
frequncia de
utilizao do
produto, etc.)

Objetivos de Mdia Estratgias de Mdia Budget (Verba)

Alcance / Cobertura Meio Bsico

Frequncia

Meio Complementar

Continuidade

Meio Apoio

Periodicidade

Verba
disponibilizada
para aes de
Mdia.
(quanto a sua
empresa
disponibiliza
para aes de
marketing?)

Cronogramas
Mapa de Programao
Distribuio dos Meios
Flow Chart (Custos
gerais de Mdia)

Elaborao do Plano de Mdia

Como a campanha ser veiculada, conforme verba disponvel,
para atingir o pblico-alvo e obter resultados desejados de
marketing e comunicao.

MIX DE COMUNICAO
Consiste no conjunto articulado de esforos, aes, estratgias e produtos de
comunicao, planejados e desenvolvidos por uma empresa ou entidade, com o
objetivo de agregar valor sua marca ou de consolidar a sua imagem junto a
pblicos especficos ou sociedade como um todo.

Cronograma de veiculao

Planejamento de Mdia

Exemplo de aplicao por estratgia de mdia

Meio Bsico

Exemplo de aplicao por estratgia de mdia Meio Complementar

Exemplo de aplicao por estratgia de mdia

Meio Apoio

Alm das mdias, NO SE ESQUEA da

Comunicao Visual e Material Promocional:

Uniforme
Adesivo carro
Embalagens e sacolas
Visual Merchandising (fachada/luminoso, vitrine,
comunicao visual, displays, etc.)
Material promocional (carto fidelidade, cupons,
brindes, etc.)

RESUMINDO...

Observaes:
No existe um modelo pronto ou predefinido para
todos os negcios. Cada negcio um negcio!
No existe um modelo pronto ou predefinido para
todos os pblicos. Qual o seu pblico?
Todos as mdias so importantes. No existe escala de
preferncia entre elas. Faa conforme seu oramento
disponvel. Qual sua verba?
No se esquea de contratar profissionais/empresas
qualificadas para a prestao do servio.

0800 570 0800

www.sebraesp.com.br
ANTONIO LUIS DA SILVA BERTOLO
Consultor de Marketing