COLEGIO SAN GABRIEL

EDUCACIN PARA LA CIUDADANA

Daniel Monarco

Domingo 04-05-2014

2 BGU D
ENSAYO
CONTRAPUBLICIDAD
Una de las cosas que ms disfruto cuando veo mis programas
favoritos en la televisin es como mucho de ellos recurren a la stira
y crtica de la sociedad actual; esto siempre me resulta interesante ya
que estas invisibles apariciones demuestran generalmente la verdad
en la que estamos viviendo.
Teniendo en cuenta mi previa lectura del texto de Jos Luis Forneo,
Poder y resistencia, el tema de la crtica al consumo en el cine es el
que ms me llam la atencin, y es por esto que realizar el siguiente
ensayo en el que desarrollare como la televisin, en este caso, hace
uso de las crticas y stiras para mostrarnos un espejo en el que
nosotros somos los que nos observamos.
El objetivo de este ensayo es demostrar por medio de la explicacin
de una famosa escena de los Simpson la realidad en la que vivimos
en cuanto a nuestro consumo, y como este tipo de escenas pueden
representar un importante anlisis de la sociedad del consumo;
adems

de

explicar

brevemente

cerca

de

los

medios

de

comunicacin audiovisuales como la televisin y su influencia en la

sociedad.
La idea de escribir sobre este tema nace de mi agrado al ver
programas en la televisin donde se hacen apreciaciones a la
sociedad y como estas representan lo que en verdad somos, pero

simplemente las ignoramos cuando deberamos tomarlas en cuenta

para no caer en los mismos caprichos de todos lo borregos.
Los medios de comunicacin masiva (en este caso revisaremos a la
televisin) hacen al poder invisible, es decir por medio de astutas
publicidades pueden llegar a nuestro inconsciente sin nosotros
saberlo, y con esto afectan nuestro comportamiento imponindonos
seguir una ideologa o guindonos al consumo de un producto
determinado; con esto finalmente lograran someternos o convertirnos
en una pieza de ms de la sociedad del consumo.
Esto es ms que una realidad, pero la televisin no solo resulta el
lavado de cerebros favorito de las grandes empresas, sino que
tambin es el vehculo en el que se muestran las formas de
resistencia como el anticonsumismo y la contrapublicidad. 1
Es por medio de las crticas y stiras de la sociedad del consumo que
aparecen en algunos divertidos programas de televisin, que logran
crear esa resistencia en la personas de no vaciar sus bolsillos en
productos que se les son impuestos como una necesidad, una moda o
una tendencia, cuando todos estos son objetos que resultan ser
superfluos en la vida.
Estos programas muestran cmo se comportan las personas, es el
reflejo de ellas, y eso crea ese acto de conciencia para resistirse a
aquel poder de dominacin al que estn sometidas, aunque no
funciona al cien por ciento, el intento es lo que cuenta, ms que todo
porque al menos una persona siempre capta la propuesta.
En la televisin encontramos varias de estas stiras al consumismo,
una de mis favoritas viene de uno de los episodios de Los Simpson,
Lisa contra la Baby Malib; concretamente la ltima escena es la ms
valiosa. Sucede que muchas nias van corriendo a comprar una
1 FORNEO, Jos Luis, Poder y resistencia, pg. 47

mueca creada por Lisa, pero en ese instante un carrito lleno de las
nuevas Baby Malib aparece (ntese las comillas, las gigantes
industrias nombrando a cado producto que hacen como revolucionario
y nuevo en el mercado). Entonces Lisa se interpone a ellas diciendo:
Es la misma tonta Baby Malib con un sombrero distinto, sigue
teniendo todos los horrendos estereotipos de antes. Esta es la
verdad de todos los productos que nos ofrecen aquellas empresas
pensando que no vemos ms all de lo que est de moda y que
simplemente los aceptamos.
Pero no termina aqu, Smithers responde dicendo: Pero el sombrero
es nuevo, y todas las nias compran las nuevas muecas. Ay la
triste realidad. Por eso me encantan los programas de televisin que
trasmiten ese reflejo de nosotros, pero no los tomamos en cuenta. La
crtica al comportamiento de la sociedad del consumo no puede tener
mejor ejemplar.
La llegada de la televisin a nuestras vidas ha transformado de forma
radical nuestro consumo, es una tecnologa de sometimiento,
funciona como generador de opiniones pblicas y transformador de
comportamientos, todo esto porque la televisin camina de la mano
con la publicidad, introducido esto lamentablemente por los gigantes
comerciales.
Pero existe el otro lado de la moneda en el que se establece una
posibilidad de resistencia, la cual puede generar un comportamiento
distinto, un diferente camino y el contrapoder en todas las personas
quienes entiendan el significado de aquellas stiras y crticas en pos
de la contrapublicidad, las cuales intentan llegar a las personas
utilizando el mismo mtodo de invisibilidad. Si bien los resultados no
son extraordinarios pues al menos uno llegara a entender y todo
valdr la pena, la contrapublicidad se lograra.