UNIVERSIDAD DEL MAR

CAMPUS HUTAULCO

Alumna: Araceli Prez

Snchez
Carrera: Lic. En Administracin Turstica

Grupo: 901 C

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

NDICE
INTRODUCCIN................................................................................................... 4
NIVEL REGIONAL.................................................................................................. 4
Localizacin....................................................................................................... 4
Subregiones....................................................................................................... 4
Extensin territorial.............................................................................................. 5
Pases ms representativos.................................................................................. 5
NIVEL NACIONAL.................................................................................................. 6
Datos generales.................................................................................................. 6
Grupo tnicos..................................................................................................... 6
Su clima............................................................................................................ 6
Religin............................................................................................................. 6
Gastronoma...................................................................................................... 6
Sistema Poltico.................................................................................................. 6
Actividades econmicas....................................................................................... 7
ndice de desarrollo humano................................................................................. 7
REQUISITOS Y RECOMENDACIONES PARA ENTRAR AL PAS.................................8
Pasaporte y visa................................................................................................. 8
Informacin sanitaria........................................................................................... 8
Recomendaciones.............................................................................................. 8
Cambio de moneda............................................................................................. 8
OFERTA DE LA CIUDAD DEL RO DE JANEIRO........................................................8
Servicios Tursticos........................................................................................... 10
Transporte (internacional-local)........................................................................10
Hospedaje.................................................................................................... 10
Alimentos y bebidas....................................................................................... 11
Agencias de viajes......................................................................................... 11
Centros de recreacin.................................................................................... 12
Infraestructura............................................................................................... 12
Estructura..................................................................................................... 12
Superestructura............................................................................................. 12
DEMANDA.......................................................................................................... 13
2

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

Perfil del turista................................................................................................. 13

TIPO DE TURISMO QUE OFRECE BRASIL............................................................15

Ecoturismo................................................................................................ 16

Etnoturismo............................................................................................... 16

Turismo de aventura................................................................................... 16

Turismo cultural.......................................................................................... 16

PLAN DE MERCADEO TURSTICO.......................................................................16

IMPACTOS ECONMICOS................................................................................... 17
REFERENCIAS................................................................................................... 19

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

INTRODUCCIN
La regin de las Amricas se divide en cuatro subregiones: Amrica del norte, Amrica
Central stmica, Caribe y Amrica del Sur. Es este ultima subregin se ubica el pas de
Brasil siendo de los destinos tursticos con mayor importancia debido a que cuenta con
gran biodiversidad. Aprovecha sus recursos naturales y culturales a travs de la actividad
turstica, Brasil se ha posicionado como unos de los ms importantes, su oferta turstica
es amplia y su mercado turstico tambin. Uno de los destinos tursticos representativos
del pas Brasileo es el Rio de Janeiro en l se encuentran los atractivos tursticos iconos
de Brasil, cuenta con una buena infraestructura completa as como estructura turstica
que satisfacen las necesidades del turista. Rio de Janeiro recibe una buena afluencia
turstica y esto se debe a que el destino cuenta con suficiente publicidad y promocin que
atrae a los turistas.
En el presente trabajo se detalla la informacin general del pas brasileo desde datos
generales hasta la aportacin que tienen en la economa. Tambin se aborda de manera
nacional la ciudad de Rio de Janeiro.
NIVEL REGIONAL
Localizacin
Amrica es el segundo continente ms grande del mundo, despus de Asia. Ocupa gran
parte del hemisferio occidental de la Tierra. Se extiende desde el ocano Glacial rtico
por el norte hasta el Cabo de Hornos por el sur, en la confluencia de los ocanos Atlntico
y Pacfico, los cuales a su vez delimitan al continente por el este y el oeste,
respectivamente. Con una superficie de ms de 42 000 000 km, es la segunda masa de
tierra ms grande del planeta, cubriendo el 8,3% de la superficie total del planeta y el
30,2% de la tierra emergida, y adems concentra cerca del 12% de la poblacin humana
(Americano, 2012).
Subregiones
La regin de Amrica se divide en 4 subregiones enseguida se muestra la subregin con
cada pas.

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

Amrica del Norte

-Canad
-Estados Unidos
-Mxico
-Groenlandia
-Saint
Pierre
et
Miquelon
-Bermudas

Amrica Central stmica

-Panam
-Costa Rica
-Nicaragua
-El Salvador
-Honduras
-Guatemala
-Belice

Amrica del Sur

-Venezuela
-Guyana
-Surinam
-Guayana Francesa
-Colombia
-Ecuador
-Per
-Bolivia
-Paraguay
-Brasil
-Uruguay
-Chile
-Argentina
-Isla Malvinas

Caribe
-Aruba
-Antillas
Holandesas
-Trinidad y Tobago
-Granada
-San Vicente y
Granadinas
-Barbados
-Santa Lucia
-Martinica
-Dominica
-Guadalupe
-Montserrat
-Antigua y Barbuda
-Saint Kitts y Nevis
-Anguila
-Islas Vrgenes
-Islas
Turks
y
caicos
-Islas Caimn
-Puerto Rico
-Repblica
Dominicana
-Hait
-Jamaica
-Cuba
-Bahamas

Extensin territorial

La regin de Amricas tiene una extensin aproximadamente de 42.044.000 km 2,

sin embargo esta superficie esta desglosada en sus subregiones ya que la
superficie de Amrica del Norte comprende alrededor de 23 millones de km 2, el
rea continental centroamericana se extiende desde el sur de Mxico, en sus
lmites con Guatemala y Belice, hasta la Repblica de Panam, sumando poco
ms de 500,000 km2. El rea insular comprende aproximadamente 235,000 km 2
abarcando 13 pases independientes y la subregin de Amrica del Sur ocupa una
superficie de casi 18 millones de km 2, sumando en total la superficie de las regin
de las Amricas (Ruiz, 2007).
Pases ms representativos
De acuerdo con los datos proporcionados por la Organizacin Mundial de Turismo, los
pases ms representativos, con respecto a la llegada de turista son: Amrica Central que
en los ltimos reporte ha mostrado crecimiento en algunos pases como Nicaragua que
5

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

creci en un 11,3%, Belice en un 10,7%, Panam en un 9,1%, Costa Rica en un 6,9% y

Guatemala en un 6,5%. Algunos pases de Amrica del Sur tuvieron crecimientos de dos
dgitos. Venezuela con 19,3%, Chile con 13,3%, Ecuador con 11,5%, Paraguay con 10,6%
y Per con 9,5%. En la subregin de Amrica del Norte, la que ms turistas
internacionales recibe en la regin, los Estados Unidos de Amrica, como consecuencia
de la flexibilizacin en sus polticas de internacin, crecieron de manera muy importante
con un 6,8%. Canad despus de haber venido de un ao de crecimiento negativo mostr
una recuperacin al crecer en un 2%. Mxico no mostr, en trminos relativos,
crecimiento. En el Caribe, varios pases mostraron un slido crecimiento. San Martin que
vena de un resultado negativo en 2011 (-4,2%) pas a uno positivo del 7,6%, mismo
crecimiento que Curazao. La Repblica Dominicana, que ha tenido crecimientos
constantes en los ltimos aos, lo hizo en un 5,9%.
NIVEL NACIONAL
Datos generales
El pas brasileo se localiza en Amrica del sur, su nombre oficial es la Repblica
Federativa Brasil, su capital es Brasilia. Su extensin territorial es de 8, 514, 215
kilmetros cuadrados. El idioma oficial es portugus, tambin hay idiomas no oficiales
(lenguas extranjeras) y se hablan: el espaol, alemn, francs, ingls, italiano, japons,
ruso, rabe, chino y 150 lenguas indgenas. Sus principales puertos son: Belm, Fortaleza,
Paranagua, Porto Alegre, Ro de Janeiro, Ro Grande, Baha, Santos y Victoria. Cuenta
con 26 estados y 1 distrito federal. Sus principales ciudades son: Sao Paulo, Ro de
Janeiro, Salvador Baha, Belo Horizonte, Fortaleza y Brasilia. Su gentilicio es conocido
como Cariota.
En cuanto a su economa Brasil hace uso de la moneda Real (R$) su tipo de cambio es
de 3.075 USD (dlar estadunidense), la poblacin es de 199, 000,000habitantes
(Organizacin Mundial de la Salud, 2012).
Grupo tnicos
El 51.2% de la poblacin es de raza blanca y el 36.5% son pardos o mestizos, el 11.4%
son de raza negra, el 0.7% son asiticos y el 0.1% son indgenas.
Su clima
Brasil se encuentra en la zona intertropical, entorno al ecuador, no tiene grandes cadenas
montaosas. Los climas dominantes es ecuatorial lluvioso y tropical seco y hmedo.
Generalmente Brasil es un pas muy lluvioso. La temporada de lluvias depende de la
regin. La temperatura persistente en todos los meses es de 19C y 27C, los meses de
fros son de 12C y los ms clidos de 28C. Las estaciones son las siguientes:

Verano: 21 de diciembre al 20 de marzo

Otoo: 20 de marzo al 21 de junio
Invierno: 21 de junio al 22 de septiembre
Primavera: 23 de septiembre al 21 de diciembre
6

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

Religin
La religin que predomina en el pas es el catolicismo con un 71%, el protestantismo con
un 17.4% y el espiritismo con el 1.3%, sin faltar las religiones afro-brasileas (0.3%).
Gastronoma
La influencias indgenas, africanas y portugueses hace que la comida de Brasil sea ms
variada y ricas del mundo. La cocina de Brasil es muy regionalizada por lo que cada zona
posee sus propios platos tpicos. Contiene una mezcla de ingredientes europeos,
indgenas y africanos. El platillo ms popular es la feijoada y la bebida es la caipirinha.
Sistema Poltico
Brasil es una Repblica Federativa y es un estado democrtico de derecho. Tiene como
rgimen de gobierno al presidente y al jefe del Estado. Su constitucin garantiza la
independencia de los poderes ejecutivo, legislativo y judicial. El pas cuenta con 26
Estados y un distrito Federal. Cuenta con 5 regiones: regin sur, sudeste, centro-oeste,
noroeste y norte. El Estado posee una estructura legal y propia. Las elecciones
presidenciales se hacen cada 4 aos. El pas de Brasil cuenta con varios partidos polticos
pero los ms representativos son los siguientes:

Partido dos trabalhadores

Partido do movimiento democrtico brasileiro
Partido da social democracia brasileira
Partido demcratas
Partido progresista
Partido verde

Actividades econmicas
Brasil es la sptima economa ms avanzada a nivel mundial. Dentro de sus actividades
econmicas esta la primaria que representa un 10% de la fuerza laboral del pas. Sus
principales productores son el caf (43 millones de sacos de caf). La soya es otro
producto que cosecha Brasil cada ao. La caa de azcar, carne, ctricos (limn, lima y
naranja), maz, manzana, algodn, nuez, y trigo. El PIB es estas actividades primarias es
de 5.5%.
Brasil cuenta con la segunda industria ms grande del continente, produce automviles
(Volkswagen, Ford, Mercedes Bens, General Motors, Fiat y Volvo), maquinaria, productos
qumicos, electrnica, cemento, acero, aviones, textiles, zapatos, alimentos y bebidas.
Y en las actividades terciarias que representan a dos terceras partes de la fuerza laboral.
Los servicios privados y gubernamentales, el comercio, turismo, transporte, servicios
financieros, hotelera, telecomunicaciones, servicios pblicos y privados, educacin y
salud. El turismo es una de las actividades que ha aportado mucho en el crecimiento en
Brasil.
Las principales exportaciones son de alimentos, automviles, acero, qumicos y caf, a los
destinos de Estados Unidos con un 24%, Alemania un 8.7% y Japn representando el
5.5%.
7

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

ndice de desarrollo humano

Brasil se encuentra en el puesto 77 del ranking de desarrollo humano. El IDH tiene tres
variables: vida larga y saludable, conocimientos y nivel de vida digno, lo que implica el
hecho que la esperanza de vida en Brasil est en el rango de 73.62 aos, su tasa de
mortalidad es de 6.44% y su renta per cpita es de 8.412 euros. Se nota una mejora en el
promedio de aos de escolaridad (4.6 aos ms). A nivel mundial Brasil representa el
0.86% lo cual indica que es el pas con ms desarrollo.
REQUISITOS Y RECOMENDACIONES PARA ENTRAR AL PAS
Pasaporte y visa
Si la persona viene de la Unin Europea para ingresar al pas debe de contar con
pasaporte, billetes de ida y vuelta, reservas del hotel y respaldo de recursos econmicos
(mnimo 79 euros por da por persona). En caso de que recibir alojamiento por parte de
algn conocido, amigo o familiar se debe presentar una carta de invitacin certificada por
el notario pblico. La duracin del viaje es de 90 das (tiempo mximo).
Informacin sanitaria
Para viajar se debe vacunar contra la fiebre amarilla, adems vacunarse contra el ttano,
hepatitis y tifus. En la zona del Amazonas existe la malaria por lo tanto es importante la
vacuna de profilaxis antipaldica. Durante la estancia en el pas es recomendable no
consumir agua del grifo, as como verduras y frutas que hayan sido adecuadamente
lavadas y desinfectadas.

Recomendaciones
Se recomienda hacer uso de los repelentes para evitar la picadura de los
mosquitos transmisores de la enfermedad del dengue.
En los traslados del/al aeropuerto es recomendable tomar taxis que son
acreditables oficialmente.
En caso de agresin no ponga resistencia debido a que los asaltantes suelen ir
armados y drogados.
No conducir de noche por los barrios marginales (favelas) por el alto riesgo
de accidentes de trfico por el mal estado de las carreteras y la falta de
iluminacin.

Cambio de moneda
La moneda de Brasil es el Real y su tipo de cambio varia da a da, el valor que tiene en
cuanto a pesos mexicanos es de 5 y 8 pesos aproximadamente. Los turistas deben
traerse dlares o euros para su cambio debido a que la moneda Real no cotiza en el
exterior.
OFERTA DE LA CIUDAD DEL RO DE JANEIRO
Brasil es un pas con muchos atractivos tursticos que ofrece a nivel mundial y nacional,
entre sus principales destinos se encuentra Rio de Janeiro considerado como uno de los
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MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

mejores destinos tursticos, el ms consolidado y su capital es la principal entrada de

turistas extranjeros representa el 1.5 millones de turistas extranjeros sobre el total de 5
millones. Es el ms visitado del Brasil, Rio de Janeiro cuenta con diversos atractivos
naturales y culturales que a continuacin se harn mencin sobre ellos.

Cuadro N 1. Atractivos naturales y culturales de Brasil.

Atractivos
Naturales
Copacabana
Es el barrio ms famoso de Rio de Janeiro, su nombre
proviene de la virgen de Copacabana. Tiene una playa
en forma de media luna llamada Princesita del Mar
debido urea de las dcadas del 30, 40 y 50. El barrio se
identifica por la Bohemia, glamour y riqueza, cuenta con
restaurantes, cines, bancos, teatros, etc.
Pan de azcar
Ubicado en la boca de la baha de Guanabara sobre una
pennsula que sobresale del ocano Atlntico. Existen
dos funiculares que elevan al visitante a 396 metros
ofreciendo una vista muy bella por todo el panorama de
la ciudad.
Cerro Maracan
Una montaa de 700 metros llamada tambin el
jorobado, en ella se encuentra la estatua del Cristo
Redentor.
Parque Nacional de la Localizado en la ciudad, cuenta con sendas, grutas y
Tijuca
cascadas.
Isla deVillegagnon
Ubicada cerca de la boca de la gran baha de
Guanabara.
Isla Cagarras
Constituyen un archipilago frente a la costa sur de la
ciudad.
Culturales
Estadio Maracan
Estadio de futbol de la ciudad, es el ms grande del
mundo.
Teatro Municipal de Rio Uno de los importantes y bellos de Brasil. Construido
de Janeiro
entre 1905 y 1909, con estilo ecltico inspirado en la
pera de Pars de Charles Garnier.
Escalera de Selarn
Es una escalera ubicada en el barrio Santa Teresa,
junto al convento homnimo.
Palacio de Catete
Fue la sede del poder ejecutivo en Brasil desde 1897
hasta 1960. Construido en 1858. Su arquitectura es
neoclsica, se resguardan 8.500 objetos, 20 mil libros y
90 mil documentos.
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MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

Parque Lage

Carnaval

Museu Nacional de
Belas Artes

Se visitan los senderos (52 hectreas) con densa

vegetacin. Hay cavernas artificiales con acuarios
incrustados en las paredes, grutas, lagos e islas
diseadas para confundirse con el entorno.
Es el evento ms importante del ao que atrae a miles
de turistas de todas partes del mundo. Las fechas
exactas del carnaval de Ro cambian cada ao. Duran
cerca de dos semanas.
Inaugurado en 1937 en la antigua Escuela Nacional de
Bellas Artes, con estilo del renacimiento francs (1908)
y diseado por Grandjean de Montigny. El museo
expone piezas brasileas e internacionales.
Elaboracin propia

Servicios Tursticos
Transporte (internacional-local)
Brasil cuenta con muchos medios de transporte de fcil acceso, por tierra tiene los
siguientes: las principales ciudades estn conectadas por lneas de autocares que ofrecen
un servicio frecuente (cada 15 minutos). El tren que va desde Curitiba-Panagu, Sao
Paulo-Santos, Sao Joao del Rei-Tiradentes, Joinville-Isla.
Brasil cuenta con 1.940.400 km de carretera. El autobs es otro medio ms utilizado,
econmico y popular. Tambin existe el taxmetro, sin olvidar la accesibilidad que tiene en
cuanto a los aeropuertos ocupa el segundo lugar por la cantidad que tiene. Los ms
importantes son: Aeropuerto Internacional Presidente Juscelino Kubitschek, Aeropuerto
Internacional Antonio Carlos Jobim y el Aeropuerto Internacional Santos Dumont. Pero en
especial el Rio de Janeiro cuenta con dos aeropuertos: Antonio carlos Jobim (el principal)
y el Ilha Do Gobernador.
Tambin cuenta con transporte martimo que llevan de Estacao das barcas hasta las islas
y ciudades alrededor de la Baha de Guanabara. As mismo se utiliza el ferry o catamarn
por la baha.
Hospedaje
Brasil cuenta con una oferta muy completa en cuanto al hospedaje en la siguiente tabla se
muestran las cantidades de hoteles que tiene cada lugar de Brasil.
Cuadro n2. Hoteles de Brasil
Lugar
Ro de Janeiro
Sao Paulo
Braslia
Florianpolis
Bzios
10

Cantidad de
hoteles
2,255
514
136
505
404

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

Salvador
Foz de Iguaz
Ilha Grande
Morro de Sao Paulo
Porto Alegre
Pipa
Bombinhas
Porto de Galinhas
Guarulhos

326
162
86
152
121
137
107
187
22

Alimentos y bebidas
Las alternativas a la hora de comer son muchas en el Rio de Janeiro. Se puede encontrar
lo ms nuevo, cocina internacional, platillos sencillos y cotidianos. Tambin hay muchos
tipos de bares ya sea tradicional o moderno. Es fcil encontrar restaurantes italianos,
japoneses, rabes, chinos, mediterrneos y vegetarianos.
Cuadro n3. Restaurantes de Rio de Janeiro.
Centro histrico

Santa Teresa y Lapa

Copacabana y Leme

Confeitaria Colombo, Casa Cav, Govinda, caf Arlequim, Bar

Luiz, Brasserie Rosario, Bistr Ouvidor, Bistr The Line, Casa
Momus, Cais, Hachiko, Restaurante Eca y Albamar.
Caf do Alto, Bar do Milneiro, Armazem Sao Thiago, Espiritu
Santo, sobrenatural, Aprazivel, Treze, Adega Flor de Coimbra,
Nova Capela y Mestre Kami.
Cervantes, Adega Prola, Pavao Azul, Aipo & Aipim, Santa
Satisfacao, Amir, Le Bl Noir, T.T. Burger, don Camilo,
Churrascaria Palace y Shirley.

Ipanema y Lebln
Lagoa y Jardim
Botafogo y Urca
Barra de Tijuca.
Flamenco y sus alrededores

17 restaurantes
11 restaurantes
6 restaurantes
6 restaurantes
8 restaurantes

Agencias de viajes
Rio de Janeiro cuenta con varias agencias de viajes suficientes para satisfacer las
demandas de los turistas. Estas son las que tiene:
Cuadro n4, Agencias de viajes.

ZilTravel
11

DMC Brasil

Sat Tours

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

Adventure World
Brasil Turismo
Berkana Travel
Tours
Brasil Guide Turismo
Blumar turismo
Brazil Destination
Brazil Summer
Carnaval turismo
Del Bianco Viagens
e turismo

Elcotour
Etoile
Havas Viagens e
turismo
Intertouring
Metropol Viagens e
turismo
Receptivo Rio
Turismo
Rio Roma Turismo e
transporte

Top Tours Brasil

Tropical Tours
Via Capi DMC
Viagens Marsans
Internacional
Walpax Turismo
Way to go
Rio Voyages
Tourisme

Elaboracin propia

Centros de recreacin
Rio de janeiro cuenta con algunos centros de recreacin que los turistas pueden visitar en
compaa de su familia.
Cuadro n5. Centros de recreacin.
Parque do flamengo

Jardn Botnico
Rio Water Planet

Jardn zoolgico
Centro
Culturak
Banco do Brasil

Cuenta con 1.2 km, ideal para el descanso y la prctica de

deportes al aire libre. Creado en 1965. Tiene 170.000 rboles de
300 especies diferentes y zonas ajardinadas.
Cuenta con 137 hectreas con ms de 9.000 especies de plantas
nativas y forneas, edificios histricos y museos.
Parque acutico con atracciones para nios y adultos. Ofrece
reas de descanso, playa artificial, rio lento, toboganes, una
montaa rusa acutica, espectculos y numerosos restaurantes.
Cuenta con innovacin ambiental y bienestar animal.
Se puede hacer paseos didcticos y culturales, observar
exposiciones de arte, teatros, salas de cine, espectculos
musicales y colecciones histricas.
Elaboracin propia

Infraestructura
Rio de janeiro cuenta con un sistema ferroviario de 220 km, con 89 estaciones y 5
ramales. Tiene un sistema de metro con dos lneas de 42 km y 35 estaciones. El sistema
vial de 3.357 km. Sistema de buses con 1.500 lneas. Sistema de hidrovas con una flota
de 12 barcas de lneas comunes y 7 catamaranes. La infraestructura de ciclovas en la
ciudad es la ms importante del pas tiene aproximadamente 157 km de ciclo-carriles y
bici-sendas de trfico compartido.
Estructura
Cuenta con centros de atencin al ciudadano, 32 oficinas fija en las cuales 22 son oficinas
tercerizada y 10 oficinas que se encargan de la gestin del gobierno. As como 7
12

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

unidades Itinerantes. As como hoteles, agencias de viajes y restaurantes (anteriormente

ya se mencionaron).
Superestructura
Brasil como pas cuenta con el apoyo de organizaciones e instituciones pblicas que se
encargan de regular la actividad turstica a travs de leyes y polticas as como de la
estadstica mensual y anual de las llegadas de turistas, de los gastos que realizan,
ingresos de turistas, etc.

SECTUR- Programa de Desarrollo turstico de Rio de Janeiro.

EMBRATUR-Instituto Brasileiro de Turismo: Promueve el turismo como factor de
desarrollo regional, a travs de acciones ayuda a fortalecer el turismo interno
asegura el acceso a jubilados, trabajadores y estudiantes a paquetes de viajes
con condiciones especiales, garantiza la promocin de Brasil en el exterior.
PRODETUR-Programa Nacional de Desarrollo de turismo: Se encarga de crear
estrategias de producto turstico, de comercializacin, fortalecimiento institucional,
infraestructura turstica y de servicios bsicos y de gestin ambiental.
SESC-Servicio Social del Comercio: Contribuye a la prctica aplicada al ocio
social. Renen colonias vacacionales, balnearios, centros campestres y centros
culturales para usos de sus asociados para la prctica del ocio y turismo social
LDB-Leyes de Directrices y Bases: Constituyen directrices que rigen la formacin
de los cursos superiores con respecto a las capacidades que se deben de
desarrollar y tener en la formacin del tcnico superior de turismo.
IBGE-Instituto Brasileo de Geografa y Estadstica
Departamento de Planificacin del Ministerio de Turismo
Touring Club de Brasil
SENAC-Servicio Nacional de Aprendizaje Comercial
OMT
SEGIB
Plano Nacional de Turismo PNT-2007-2010
Ministro de Industria, Energa y Turismo
Instituto de Estudios tursticos
DEMANDA

Perfil del turista

El turista extranjero que visita Brasil tiene entre 32 y 50 aos, con formacin universitaria,
pernoctan entre 18 y 19 das, gastan alrededor de 91.74 dlares, los turistas
generalmente son originarios de Argentina y Estados Unidos. Segn Marta Suplicy indica
que el 44.1% de los turistas extranjeros visitan Brasil por placer, el 28.1% por negocio y
para participar en eventos, el 24.4% para visitar a los amigos y familiares y solo un 1.5%
para realizar cursos.
Tabla n1. Ingresos y gastos que realizan los turistas por mes en el ao 2013 y 2014.

13

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

2013

2014

Mes

Jan
Fev
Mar
Abr
Mai
Jun
Jul
Ago

Ingresos
(US$
millones
)

Gastos
(US$
millones
)

Ingreso
(US$
millones
)

Gastos
(US$
millones
)

696
624
599
585
522
453
540
517

2.299
1.862
1882
2.116
2.241
1.928
2.214
2.227

643
591
535
547
531
797
789
499

2.120
1.915
1838
2.344
2.266
2.001
2.415
2.354

Variacin
%
ingresos
2013/201
4

Variacin
%
gastos
2013/2014

-7,71
-5,24
10,67
6,48
1,81
76,02
46,11
3,59

-7,78
2,86
2,39
10,81
1,14
3,81
9,08
5,68

Fuente: Banco Central de Brasil

En la tabla se muestran los doce meses del ao con los ingresos de los turistas as como
el gasto que realizan mensualmente. As como la diferencia que hay entre el ao 2013 y
2014 tanto de los ingresos como de los gastos.
Tabla n2. Pases emisores a Brasil del ao 2012 y 2013.

Principales
pases
emisores
Argentina
Estados
Unidos
Paraguay
Chile
Uruguay
Alemana
Italia
Francia
Espaa
Inglaterra
Portugal
Colombia
Per
14

2012
Participacin
%

Posicin

1.671.604
586.463

29,45
10,33

1
2

1.711.491
592.827

29,44
10,20

1
2

246.401
250.586
253.864
258.437
230.114
218.626
180.406
155.548
168.649
100.324
91.996

4,34
4,41
4,47
4,55
4,05
3,85
3,18
2,74
2,97
1,77
1,62

6
5
4
3
7
8
9
11
10
13
14

268.932
268.203
262.512
236.505
233.243
224.078
169.751
169.732
168.250
116.461
98.602

4,63
4,61
4,52
4,07
4,01
3,85
2,92
2,92
2,89
2,00
1,70

3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13

Nmero
de
Turistas

Nmero
de
Turistas

2013
Participacin
%

Posicin

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

Bolivia
Japn
Mxico
Holanda
Sucia
Venezuela
Canad
Otros
pases

112.639
73.102
61.658
73.133
69.571
51.106
68.462
754.154

1,98
1,29
1,09
1,29
1,23
0,90
1,21
13,28

12
16
20
15
17
23
18

95.028
87.225
76.738
69.187
68.390
68.309
67.610
760.268

1,63
1,50
1,32
1,19
1,18
1,18
1,16
13,08

14
15
16
17
18
19
20

Fuente: Departamento de Polica Federal y Ministerio de Turismo

El principal pas emisor es Argentina con un 29.45% en el 2012 pero para el ao 2013
bajo una dcima despus le sigue Estado Unidos ocupando el segundo lugar con un
10.33% en el 2012 y en el 2013 el 10.20% en este caso se disminuye el porcentaje.
Mxico solo tiene participacin con un 1.09% en el 2012 pero aumenta para el siguiente
ao 2013 con un 1.32%. Es preciso mencionar que en Brasil se da el turismo domstico
representado con 41.352.000 turistas el cual representa el 24% de la poblacin brasilea.
Las familias con ingresos superiores a 15 salarios mnimos responden al 54.8% del total
de turistas en Brasil (EMBRATUR, 2002).

Cuadro n6. Principales motivaciones de los viajes domsticos en Brasil.

Tipo de viaje

Brasil

Ocio

16.1%

Negocio

23.9%
Razones para realizar el viaje por ocio

Visitar familiares y amigos

50.2%

Huir de la rutina/descanso

27.5%

Atractivos tursticos

11.5%

veraneo

4.3%

Atractivos culturales

2.5%

Estancia climtica

0.9%

Prctica de deportes de ocio

0.8%

Compras por ocio

0.7%

Ecoturismo

0.4%

15

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

Parques temticos

0.3%

Asistencia a competencias deportivas

0.2%

Resorts, hoteles y spas

0.1%

Otras

0.5%

Fuente: EMBRATUR, 2002.

En cuanto a las motivaciones que hace que los turistas domsticos realicen sus viajes
son: el principal es por negocio, seguido del ocio, dentro del ocio se desglosan las visitas
a familiares, descanso, conocer los atractivos tursticos tanto naturales como culturales.
Tabla n4. Ranking de los lugares ms visitados en Brasil.

Ranking
Estados

Porcentaje

Uso de vuelo

Brasilia

74.5%

72.3%

Belo Horizonte

73.9%

72.3%

Ro de Janeiro

72.6%

28.3%

Sao Paulo

71.8%

57.3%

Salvador

67.1%

62.5%

Porto Alegre

55.3%

60.2%

Fuente: EMBRATUR, 2014.

Los destinos tursticos de Brasil compiten entre ellos mismos en la tabla n4se muestran
las preferencias de los turistas por los principales destinos que tiene el pas, as tambin
se muestran los porcentajes de vuelos que hacen uso los visitantes. Rio de Janeiro ocupa
el tercer lugar con un 72.6% y recibe alrededor de 28.3% de vuelos.
TIPO DE TURISMO QUE OFRECE BRASIL
Brasil es rico en recursos naturales como culturales los cuales son aprovechados por el
propio pas, actualmente ofrece diversos tipos de turismo, a continuacin se describirn
algunos de ellos:

Ecoturismo
16

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

El auge de la concientizacin respecto a preservar los recursos naturales, la necesidad de

los turistas al encontrar nuevas alternativas de recreacin diferentes a los tradicionales, el
deseo de acercarse a los estilos de vida ms simples y la bsqueda de una mejor calidad
de vida con interaccione en la naturaleza son elementos que influyen en la realizacin del
ecoturismo. Pero dentro de esta actividad Brasil enfrenta algunos problemas relacionados
con la falta de infraestructura, baja capacitacin de la mano de obra, falta de sealizacin,
ausencia de medidas de seguridad, la falta de inversiones y la promocin insuficiente, etc.

Etnoturismo

Brasil cuenta con zonas que se destacan por la produccin de vinos, los cuales son:
Santa Catarina en el Valle de Rio do Peixe que comprende los municipios de Videira,
Tangar, Pinheiro Preto y Cacador, el Valle de Sao Francisco e Pemanbuco, en las
ciudades de Lagoa Grande, Santa Maria de Boa Vista y Petrolina. Cuenta con una ruta de
72 kilmetros y la actividad consiste en la observacin de los viedos para conocer las
plantaciones de uvas as como las reas de experimentacin en la produccin de vinos.
En este sentido el etnoturismo surge como un atractivo turstico de la zona.

Turismo de aventura

Brasil cuenta con innumerables bellezas naturales, aptas para ser disfrutadas en la
modalidad de turismo de aventura, ofrece escalada o montaismo, rapel, descenso con
cuerdas

Turismo cultural

La amplia gama de tradiciones y culturales existentes en el pas son aprovechadas por el

turismo.
PLAN DE MERCADEO TURSTICO
Brasil cuenta con el marketing ecolgico que involucra al medio ambiente con las
necesidades del cliente, este marketing tiene ciertas denominaciones: marketing
ecolgico (Fisk, 1974, Heinnion y Kinnear 1976 citado por Reinaldo Daz), verde (Peattie,
1992, Ottman, 1994 y chater, 1992 citado por Reinaldo Daz) ambiental (Coddington,
1993, citado por Reinaldo Daz), eco-marketing (Fuller y Butler, 1994 citado por Reinaldo
Daz) y sustentable (Van Dam y Apeldoorn, 1996, Fuller, 1999, citado por Reinaldo Daz).
Todas con mismo objetivo, las implicaciones en cuanto a la elaboracin de los productos y
servicios con elementos agradables para el medio ambiente.
Otro de las herramientas que usa Brasil para darse a conocerse internacionalmente es a
travs del Plan de Acuarela (realizado por EMBRATUR) en el cual se establecen la
realizacin de campaas internacionales con el fin de dar a conocer la marca de Brasil
este proyecto empez desde el 2005 es as como la imagen de Brasil como destino
turstico es reconocida internacionalmente.

17

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

Actualmente Brasil est trabajando en el Plan de Acuarela 2020 que tiene como meta y
objetivos lograr que Brasil se proyecte como destino turstico en el exterior, aumentar el
volumen de los turistas extranjeros, incentivar sus viajes a nuevos destinos de la regin,
con ello lograr el desarrollo para todas las regiones del pas generando empleos y renta
de forma equitativa en todas las regiones del pas (Barretto Luiz, 2009).
Segn Luiz Barretto, 2009 sostuvo que:
PRODETUR est trabajando en el rea de la infraestructura turstica
con obras y acciones para mejorar la accesibilidad, la sealizacin
turstica, el saneamiento el patrimonio histrico, de esta manera Brasil
estar preparado para recibir a millones de turistas nacionales e
internacionales.
El marketing turstico ofrece parmetros para realizar las ventas de servicios y productos
tursticos siendo ms los tangibles, utilizan los medios necesarios (filmes, catlogo, fotos,
exposiciones, bosquejos, etc.) para simular la materializacin de sus promesas (Aires G. y
Nicolau K., 2010).
En el 2014 Brasil uso una estrategia para ganar ms mercado tursticamente realiz un
concurso va internet en donde entreg dos pasajes gratis a la sede del Mundial Brasil
2014, Per, argentina, Uruguay, Paraguay, Chile y Colombia fueron los pases que poda
participar en el concurso. Tambin cuentan con una pgina en Facebook, con un blog de
viajes y turismo.
IMPACTOS ECONMICOS
En el 2010 Brasil alcanz un PIB per cpita de 10.978.26 USD con una poblacin de
195.2 millones y un GNI (Gross national income) per cpita en dlares PPA de 14.750
dlares PPA.
Para el 2013 obtiene el PIB en un 2246 billones representando el ascenso a un 2.5% en
comparacin al 2012 que fue de 1.0% lo cual ubica Brasil ocupa la 7 economa en el
ranking de los 183 pases de los que participan en las publicaciones del PIB. Enseguida
se muestran unas tablas de la informacin econmica del pas.

Figura n1. Evolucin anual PIB Brasil

18

Figura n2. Evolucin anual PIB per cpita

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

Fuente: Datosmacro.com

19

Fuente: Datosmacro.com

MERCADOS MUNDIALES.PAS BRASILEO..RO DE JANEIRO

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