Fundamentos conceptuales y tericos para marcas de territorio

Para la creacin de una marca territorial es necesario cumplir con cuatro elementos: la
imagen, la marca, la identidad y la autenticidad.Para empezar no se debe de confundir
marca o imagen para ello a continuacin de aclaran estos dos conceptos. Por un lado la
imagen comprende el conjunto de creencias, ideas e impresiones que un individuo tiene
de un territorio, as mismo la imagen de un lugar se concibe a modo de construccin
mental y social con base a conocimientos, impresiones y valores del espacio geogrfico.
La imagen de la marca es un fenmeno de tipo subjetivo y perceptivo.
La marca se considera como una red de conocimientos instalados en la memoria a largo
plazo mientras que la identidad de un lugar es el conjunto de elementos ya tributos. La
marca con incidencia espacial cuenta con dos funciones: dispositivo retrico y eje
vertebrador dentro de un sistema de relaciones competitivas.
Los significados de espacio, lugar y territorio presentan numerosas matices en relacin a
su significado, pero estos elementos integran la marca de territorio. La cual es difcil de
ubicar en el tiempo debido a que hay que considerar el ejercicio de branding encubierto
que las naciones y pases han llevado histricamente. Otro elemento relacionado con el
branding es el marketing y espacios geogrficos. He aqu la relacin que tiene el territorio
con la comunicacin.
Por otro lado el branding corporativo se consolida como el referente de aplicacin en el
mbito de los territorios a travs del cual se desarrolla un anlisis corporativo. Los
objetivos del branding corporativo son en esencia es obtener una buena imagen y
reputacin. Es preciso mencionar tambin que existen divergencias que se producen en el
mbito de trabajo con implicaciones sociales (gestin poltica, bienes pblicos y gestin
empresarial).
Se considera que una marca de una comunidad suele ser emisora y receptora del
proceso de branding, emisora es un elemento clave de la marca de territorio para la
generacin de imagen positiva al igual que las receptoras. Una marca de territorio debe
trabajar de manera constante con el pblico interno. El autor Hankinson menciona
algunas diferencias que las marcas de un lugar en especial presenta: por la naturaleza
experiencial de los lugares, por la discontinuidad existente ente el producto promocionado
y el producto consumido, la amplia gama de pblicos involucrados en la gestin y
recepcin de los elementos asociados con la marca de lugar.
En esencia se puede decir que branding es cuando un lugar atribuye una marca que la
represente con la finalidad de mantener reputacin regional o nacional distintiva, positiva y
competitiva ya sea interna o externa. Dentro de un lugar turstica la marca debe de tener
los siguientes componentes: el elemento grafico (smbolo y logotipo), el componente
conceptual funcional y el componente conceptual emocional. As mismo para que la
marca logre posicionarse es importante cumplir con algunos indicadores que
supuestamente debe tener el lugar turstico (identidad, cultura, capital humano e
intelectual, patrimonio, tradiciones, clima, infraestructura, etc.).

Por tanto la marca es un elemento de gran importancia para un destino turstico ya que
con ello puede realizar un buen marketing. Ya que ejercen en la percepcin de los
individuos, adems que ofrece reconocimiento y diferenciacin de un lugar, tambin
implica gestin y comunicacin.
Fuente
De San Eugenio Jordi. (2013). Fundamentos conceptuales y tericos para marcas de
territorio.