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El BAV es un modelo cientfico capaz de indicar la direccin que debe tomar una
marca en este mundo cada vez ms globalizado y competitivo. Es una herramienta de
diagnstico para comprender la situacin de las marcas, la cual permite obtener una
mejor visin de sus oportunidades y riesgos.
Este modelo es capaz de monitorear los cambios a travs del tiempo, de igual manera
es un modelo de construccin de marca. El BAV realiza diferentes estudios que se
basan en 4 pilares de la marca, que permite ver el posicionamiento, la aceptacin y el
reconocimiento que la marca ha logrado, de esa manera verificar si necesita algn
cambio o en que pilar se necesita trabajar ms para obtener mejores resultados.
Estos 4 pilares estn enfocados para determinar la salud, el desarrollo, el momento y
las ventajas competitivas que ha generado la marca, desde su implementacin, o
salida en el mercado.
Diferenciacin
Energizada
Relevancia
Estima
Familiarizacin
Sin embargo este modelo no solo se basa en los 4 pilares, tambin cuenta con otra
herramienta importante llamada Power Grid, esta herramienta presenta en trminos
relativos la salud y el valor de las marcas presentes en el mercado, es decir, compara
todas las marcas que se encuentran en el mercado, para analizar las marcas que son
competencias a la nuestra y poder determinar en qu aspecto somos mejores o que
falta para ser competentes.
Esta herramienta maneja 4 cuadrantes que describen el ciclo de vida de las marcas en
su camino hacia el liderazgo.
Marca en
desarrollo
Marca Lder
Saludable /
Marca en
Declive
Marca
erosionada
Marca
Nueva/
Marca
desenfocada