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UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO

CENTRO DE ARTES E COMUNICAO


DEPARTAMENTO DE COMUNICAO SOCIAL
CURSO DE JORNALISMO

Carlos Peres de Figueiredo Sobrinho

A antecipao do debate eleitoral na imprensa: motivaes e


interesses

Setembro
2006

UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO


CENTRO DE ARTES E COMUNICAO
DEPARTAMENTO DE COMUNICAO SOCIAL
CURSO DE JORNALISMO

Carlos Peres de Figueiredo Sobrinho

A antecipao do debate eleitoral na imprensa: motivaes e


interesses
Monografia apresentada como
projeto
experimental
de
concluso
do
curso
Comunicao
Social,
habilitao em Jornalismo, da
Universidade
Federal
de
Pernambuco sob orientao do
Prof. Dr Dacier de Barros e
Silva

Setembro
2006

Agradecimentos
Gostaria de agradecer ao meu orientador, Prof. Dacier de Barros e Silva, pela conduo na
execuo da pesquisa que deu origem a esse trabalho, amizade e pacincia. Agradeo tambm a
Leonardo Vasconcelos da Silva, meu companheiro durante o perodo em que fui bolsista do
Programa de Iniciao Cientfica e em que estagiei na Folha de Pernambuco. No posso esquecer
de Eduardo Chianca, Dimitri Acioli, Victor Freire e dson Alves que faziam parte do meu grupo
nos trabalhos acadmicos. A Sr Nria Vnia Santos tambm merece agradecimentos pela grande
ajuda prestada a mim. O vitorioso escrete da PIA no pode ser esquecido depois de sagrar-se
campeo da edio de 2006 da Copa Paulo Francis. Por ltimo, a pessoa mais importante da
minha vida nesses ltimos dois anos e meio, Maria Carolina Santos, pelo carinho e apoio em
todos os momentos difceis.

Sumrio
7

Introduo............................................................................................................................... 05
Captulo 1: A Antecipao do Debate Eleitoral na Imprensa..................................................23

Jornalismo, Construo da Realidade e Poltica...............................23


A Conjuntura Poltica.......................................................................30
A Pr-Campanha na Imprensa..........................................................32
A Evoluo da Cobertura..................................................................41

Captulo 2: A Narrativa da Cobertura.......................................................................................62

O Jornalismo Poltico........................................................................62
As Personagens.................................................................................63

Captulo 3: O Impacto no Espao Pblico..............................................................................117

Provocando o Acontecimento.........................................................118
Potencial Crtico e Receptculo do Status Quo..............................123

Concluso................................................................................................................................129

Bibliografia...........................................................................................................................................13

Introduo

Democracias representativas e meios de comunicao de massa esto fortemente ligados


na contemporaneidade. O envolvimento poltico dos cidados fortemente influenciado pela
atuao dos meios de comunicao, pois estes possuem um forte poder de mediao entre o
receptor e os bastidores da poltica. por meio da imprensa que so conhecidos os grandes
escndalos, projetos de governos, pauta de votaes do congresso, postulantes a cargos eletivos,
enfim o indivduo politicamente bem informado aquele que tem um contato regular com o
noticirio poltico oferecido pelos mass media.
A ligao entre imprensa e democracias representativas vem desde o advento da
modernidade. O sistema poltico representativo fruto de vrias lutas, ocorridas entre os XVII e
XVIII, entre a burguesia, que depois de conseguir o poder econmico pretendia conseguir o
domnio poltico com o apoio das classes populares, e o estrato social politicamente dominante na
poca, a nobreza. Thompson, em sua obra Mdia e Modernidade, aponta o desenvolvimento dos
meios de comunicao como parte integral do desenvolvimento da modernidade.
O desenvolvimento dos meios de comunicao se entrelaou de maneira complexa comum
nmero de outros processos de desenvolvimento que, considerados em sua totalidade, se
constituram naquilo que chamamos de "modernidade". Por isso, se quisermos entender a
natureza da modernidade - isto , as caractersticas institucionais da sociedade moderna e as
condies de vida criadas por elas - deveremos dar um lugar um lugar central aos meios de
comunicao...1

A ruptura causada pela modernidade no modo como se exerce o poder foi em grande parte
causada pelos meios de comunicao. O relacionamento com as mdias passou a fazer parte da
preocupao de governantes e opositores, estratgias so traadas para usar o poder miditico
para exercer ou chegar ao poder. Na poca da Revoluo Francesa, movimento que derrubaria o
antigo regime, baseado na monarquia, no feudalismo e na nobreza; todo poltico medianamente
influente possua seu prprio jornal, usado para difundir suas idias. Os meios de comunicao
ampliaram a discusso poltica, tirando o debate poltico dos sales reais de portas fechadas e
trazendo-o para o espao pblico, esse processo teve como conseqncia o aumento da
visibilidade dos atos governamentais e tambm modificou a relao entre o tempo e o espao.
Antes do surgimento da imprensa quem quisesse se informar tinha duas opes: estar presente no
momento e no local dos acontecimentos ou se informar atravs da comunicao oral atravs de
algum que acompanhou o fato. Com o advento dos meios de comunicao, um morador do
interior poderia se informar sobre acontecimentos que se passavam na corte, mudando no
1

THOMPSON,1998,p.12

apenas a modo do cidado comum se relacionar com o poder, mas tambm o modo como ele
enxergava o mundo.
.....o desenvolvimento dos meios de comunicao , em sentido fundamental, uma reelaborao
do carter simblico da vida social, uma reorganizao dos meios pelos quais a informao e o
contedo simblico so produzidos e intercambiados no mundo social e uma reestruturao dos
meios pelos quais os indivduos se relacionam entre si.2

Um novo espao pblico na Europa


Habermas aponta o surgimento de um novo tipo de espao pblico como uma das
caractersticas mais marcantes do surgimento da modernidade. De acordo com o terico alemo,
durante a luta entre a burguesia e a nobreza pelo poder poltico, os primeiros criaram um espao
de discusso onde vencia o detentor do melhor argumento, um espao onde surgiram debates que
iriam configurar novas normas para as relaes da sociedade civil e para a conduo do estado. O
desenvolvimento do capitalismo mercantilista no sculo XVI e as mudanas nas instituies
polticas teriam criado as condies, de acordo com Habermas, para o nascimento de um novo
tipo de espao pblico no nascedouro da modernidade.
Na Idade Mdia, a figura do Rei era exposta no para prestar contas em relao s
medidas estatais, mas para reafirmar seu prprio poder. Ele aparecia apenas em grandes festas,
em que os ritos serviam para que o governante reafirmasse seu poder e mantivesse sua aura
intocvel diante dos sditos. Um campons europeu poderia jamais ter a chance de ver o rei ou
ouvir um discurso do monarca, uma vez que aparies dos membros da monarquia eram raras, e
no havia meios de comunicao de massa como conhecemos hoje. As informaes sobre as
grandes decises polticas circulavam entre poucos nobres que tinham acesso s reunies
palacianas da corte, que aconteciam a portas fechadas.
Com a mudana da esfera pblica, levada a cabo pela burguesia, os atos governamentais
se transformavam em tema de debate pblico, apesar desse pblico ser restrito burguesia. Os
atos governamentais eram amplamente debatidos e sujeitos crtica racional pela burguesia, e
para que a discusso fosse difundida, os jornais tiveram grande importncia, bastante destacada
pelo terico alemo na obra Mudana Estrutural na Esfera Pblica. Parte da argumentao de
2

Ibid.,p.19

10

Habermas tenta mostrar que a discusso crtica estimulada pela imprensa peridica finalmente
teve um impacto transformador sobre as formas institucionais dos Estados Modernos.3
Os jornais que numa primeira fase serviam como difusores de informaes comerciais
para a classe mercantil passam para uma fase mais engajada, comprometida com os interesses da
burguesia nascente. A crtica fomentada pelos jornais e pela imprensa teria mudado a forma pela
qual o poder era exercido, na Inglaterra do sculo XVI, onde a esfera pblica burguesa primeiro
se desenvolveu, uma vez que os governantes estavam, agora, expostos crtica pblica, o
parlamento teve que abrir suas decises e reunies para o pblico.
Institucionalizados, tais comentrios e tais crticas de medidas da coroa e de deliberaes do
Parlamento modificam a natureza do poder pblico, chamado agora perante o frum do pblico.
Atravs disso o poder se torna pblico em sentido duplo sentido. O grau de desenvolvimento
mede-se da por diante pelo grau de discusso entre Estado e Imprensa, desenrolando-se isso ao
longo de todo o sculo.4

A esfera pblica alcana tal influncia na Inglaterra que com o fim da censura prvia
imprensa, ela se institucionaliza, e a sua liberdade passa a ser garantida pelo mesmo estado que
antes a censurava no pas. O aumento de liberdade possibilita o ingresso do debate na imprensa e
permite a esta transformar-se num instrumento com cuja ajuda decises polticas podem ser
tomadas perante o novo frum do pblico5.
Com o fim da censura, o partido Torie, que fazia oposio ao governo dos Whigs, na
Inglaterra, lana seu prprio jornal, por volta de 1722, e coloca vrias questes da poca em
debate, expondo-as crtica. O objetivo da publicao era a formao de uma opinio pblica
atravs de um jornalismo independente que fazia oposio aberta ao governo do partido Whig,
ento no poder. A institucionalizao da esfera pblica na Inglaterra se completa com o primeiro
programa de governo publicado por um partido, Tamworth Manifestum de Peel, completando
um processo que expe o comportamento da opinio pblica que se formava. Para tomar partido,
o pblico precisava ter um conhecimento exato dos fatos antes de conhecer a pessoa do
governante. Esse processo aconteceu primeiro em pases onde a burguesia tomou o poder
poltico. A Inglaterra que foi a primeira nao europia que viu a ascenso das instituies

Ibid,, p.71

HABERMAS,2003,p.7879
Ibid., p. 76-77

11

polticas burguesas, saiu na frente da Alemanha e da Frana no nascimento de uma imprensa


independente.
A esfera privada nessa poca possua duas faces: a vida familiar e as relaes de mercado,
onde cada indivduo deveria ter liberdade suficiente para tomar suas escolhas. A esfera pblica
era o espao, onde as leis e atos governamentais so colocados em discusso, e no momento em
que esse espao comea a se configurar surge o poder da opinio pblica que passa a ser julgada a
nica fonte objetiva de leis. A opinio pblica era formada, segundo o raciocnio dos pensadores
liberais da poca, entre outros pressupostos, atravs de uma imprensa livre.
H fora considervel no argumento de que a luta por uma imprensa independente, capaz de
reportar e comentar com um mnimo de interferncia e controle estatais, desempenhou um papel
importante na evoluo do estado constitucional moderno. Alguns dos primeiros pensadores
liberais e lbero - democratas, como Jeremy Bentham, James Mill e John Stuart Mill, foram
fervorosos advogados da liberdade de expresso e de opinio atravs de uma imprensa
independente, uma salvaguarda vital contra o uso desptico do poder do estado.6

O fim das turbulncias polticas e a consolidao do poder burgus fizeram com que a
imprensa literria e opinativa desse lugar a um novo tipo de imprensa com caractersticas
comerciais e que tinha entre seus objetivos o lucro. A imprensa de antes de meados do sculo
XIX se dirigia para um pblico mais restrito e instrudo, que participava ativamente das
discusses polticas. Com a chegada de novas tecnologias de impresso, que tornavam possvel a
produo de maiores tiragens de jornais, e a diminuio dos impostos, passou a existir a
possibilidade de ampliar o nmero de leitores. Alm disso, uma vasta populao recentemente
alfabetizada precisava ser integrada ao mercado de consumo capitalista. assim que surge a
venda de espao para anncios. Os meios de comunicao de massa comeavam a surgir e com
eles a Indstria Cultural e o novo paradigma comercial da imprensa ganhava assim uma dupla
funo dentro dessa nova ordem.
A publicidade teve tambm dupla ao. Por um lado, permitiu a rebaixa do preo do exemplar,
colocando os jornais mais facilmente ao alcance da populao recm-alfabetizada. Por outro
lado, integrou profundamente a empresa jornalstica com o setor econmico que lhe passou a
garantir sobrevivncia. A disputa por maior nmero de leitores tornou-se no apenas luta pela
influncia, mas tambm duro combate por maior volume de anncios a preo mais gratificante. 7

A imprensa abandonava a sua antiga funo poltico-opinativa, entrando numa terceira


fase em que a notcia se transforma num produto, mas continua envolvida nos processos
polticos, ainda que de forma diferente. As empresas jornalsticas sofrem profundas
6

THOMPSON,1998,p.67
LAGE,2001,p.31

12

transformaes no seu modo de operar. Na fase poltico-literria da imprensa, os editores eram


tambm proprietrios que assumiam o risco financeiro da publicao. Posteriormente, os
proprietrios passaram a contratar editores e redatores, montando as redaes profissionalizadas e
autnomas.

A atividade redacional passou de uma atividade literria para uma atividade

jornalstica: a seleo do material se torna mais importante do que a opinio; a elaborao e a


avaliao das notcias, a sua reviso e preparao se torna prioritria em relao obedincia
efetiva, do ponto de vista literrio, de uma linha. Esse processo maximizado quando o
capitalismo atinge uma fase em que possvel o surgimento da chamada indstria cultural,
quando os bens simblicos passam a ser tratados a partir da mesma lgica que as outras
mercadorias.
A indstria cultural desenvolve-se lentamente no capitalismo e consolida-se junto com a fase
monopolista deste. Suas mensagens esto submetidas mesma lgica de produo e
distribuio das demais mercadorias nesta etapa. So elaboradas no interior de grandes
complexos empresariais, altamente concentrados do ponto de vista tcnico e centralizados do
ponto de vista do capital; so produzidas em escala industrial, num esquema marcado, na
maioria das vezes, por um alto grau de diviso do trabalho, embora possam coexistir em alguns
casos, formas artesanais e industriais de produo; como produto, so padronizadas; sua
produo e distribuio orientam-se por um critrio de rentabilidade. 8

Assim, foram separados os setores financeiro e jornalstico. Os jornais precisavam se


pagar e dar lucro e passaram a ser um empreendimento capitalista. O estilo redacional teve que
ser adaptado para um englobar um pblico cada vez mais vasto, que alm de consumir a
informao oferecida pela publicao, entraria em contato com a publicidade vendida pelo dono
do jornal em questo. Os jornais no vendiam apenas notcias, mas tambm vrios outros
produtos de mveis a remdios. Surgem diversas estratgias para maximizar a vendagem entre
elas o sensacionalismo e as chamadas notcias de interesse humano, e a objetividade, que alm de
oferecer credibilidade ao produto noticioso, atingia a um maior nmero de leitores, j que a
publicao no se destinava mais a um determinado grupo poltico ou classe social, mas a um
nmero vasto e indefinido de pessoas que queriam se inteirar dos acontecimentos e estavam
dispostos a pagar pela informao.
A estratgia de marketing para a orientao editorial a frmula mais sintonizada com a
programao e as estratgias empresariais em outros setores da economia, essa forma de
procedimento foi assimilada pela indstria jornalstica com um meio de a imprensa no
sucumbir s retraes de compra do mercado. Para salvar a empresa, portanto, abre-se mo do
carter poltico do veculo, tornando-o um mero repetidor de frmulas populares, subtraindo da
atividade jornalstica sua dimenso de quebra e de transformao da realidade, pelo
questionamento dos regimes autoritrios e da sobrevivncia ao arbtrio e do despotismo estatal
8

GOLDENSTEIN,1987,p.22

13

(...) foi no passado em especial no perodo poltico literrio o de se constituir numa fora
considervel, num veculo realizador da poltica.9

Habermas enxerga essa nova fase do jornalismo de forma negativa. Para o terico
Frankfurtiano, a comercializao do produto noticioso significou a entrada de interesses privados
na esfera pblica, uma vez que a venda a venda de interesses publicitrios, para o filsofo,
significou a entrada de interesses privilegiados no espao pblico. Porm, estudiosos das teorias
do jornalismo, como o portugus Nelson Traquina, no possuem uma viso to sombria em
relao a essa nova fase do jornalismo. Traquina enxerga na comercializao a conquista da
independncia dos jornais em relao aos partidos polticos, pois os veculos passariam a
privilegiar os fatos em detrimento da opinio. Na viso do terico portugus, os padres de
performance e integridade moral do jornalismo tornou-se possvel quando os jornais passaram a
no ser mais financiados por subsdios polticos. As receitas da publicidade e dos crescentes
rendimentos das vendas dos jornais, permitiram a despolitizao da imprensa, passo fundamental
na instalao do novo paradigma do jornalismo: o jornalismo como informao e no como
propaganda10.
Na Frana, at a revoluo de 1789, no existia uma esfera pblica. Ao contrrio do que
aconteceu na Inglaterra, onde um processo lento e gradual fez a esfera pblica surgir, os franceses
viram a esfera pblica nascer atravs de uma ruptura violenta. O aparecimento de uma esfera
pblica est ligado ao surgimento de uma vida parlamentar. Na Frana, onde os estados Gerais
no haviam sido convocados desde 1614, no houve essa instituio no surgiu to cedo como na
Inglaterra.
A Revoluo de 1789 o estopim para o florescimento de uma esfera pblica, a partir da
surgem vrios jornais de oposio com comentrios polticos. Com a chegada dos revolucionrios
ao poder, os direitos de livre expresso, de opinio e associao so garantidos na constituio,
porm na prtica os oposicionistas so perseguidos. Essa situao segue com Napoleo e depois
com a restaurao dos Bourbons. Apesar dos atrasos no processo francs de formao de um
espao pblico, causados pelas revolues e contra-revolues, o pas consegue absolver o
esprito que leva ao mesmo desenvolvimento que sculos antes acontecera na Inglaterra.
A formao do Espao Pblico de fundamental importncia para o funcionamento de
uma democracia. De acordo com Robert Dahl, a caracterstica-chave da democracia a contnua
9

MARCONDESFILHO,1989,p.36
TRAQUINA,2004,p.36

10

14

responsividade do governo s preferncias de seus cidados, considerados como politicamente


iguais 11. Ora, os cidados podem apenas expressar suas preferncias se tiverem sua disposio
uma instncia adequada para isso, a Esfera Pblica
No por acaso que o prprio Dahl, coloca trs pressupostos bsicos para que isso
acontea: (1) formular as suas preferncias, (2) De expressar as suas preferncias a seus
concidados atravs da ao individual e coletiva e (3) de ter suas preferncias igualmente
consideradas na conduta do governo, ou seja, consideradas sem discriminao decorrente do
contedo ou da fonte de preferncia 12. Parece impossvel pensar num Espao Pblico sem essas
trs oportunidades.
Alm disso, o autor lista oito requisitos para democracia que envolvem um grande
nmero de pessoas: (1) liberdade de formar e aderir organizaes, (2) liberdade de expresso,
(3) direito de voto, (4) elegibilidade para cargos pblicos, (5) direitos de lderes polticos
disputarem apoio, (5 A) direito de lderes polticos disputarem votos, (6) fontes alternativas de
informao, (7) eleies livres e idneas, (8) Instituies para fazer com que as polticas
governamentais dependam de eleies e outras manifestaes de preferncia.

Imprensa e Espao Pblico no Brasil

A histria poltica brasileira marcada por diversas rupturas institucionais. O pas j foi
uma Monarquia e depois, em 1889, passou a ser uma repblica, que conheceu nada menos que
seis sistemas partidrios diferentes: o primeiro entre 1889 e 1930, o segundo de 1930 a 1937, o
terceiro vivenciado de 1945 a 1964, logo depois o bipartidarismo do regime militar entre 1965 a
1979, uma abertura controlada pelos militares de 1979 a 1985; e por fim o sistema vigente desde
1985. Alm disso, o capitalismo brasileiro teve um desenvolvimento mais lento do que em pases
de primeiro mundo. Esses fatores influem no desenvolvimento da imprensa enquanto empresa,
uma vez que a histria do desenvolvimento da imprensa a prpria histria do desenvolvimento

11

DAHL,2005,p.25
Ibid.,p.27

12

15

da sociedade capitalista13. A instabilidade institucional tambm contribui para gerar um quadro


de incerteza nas empresas jornalsticas, uma vez que a liberdade de informar essencial para o
sucesso comercial das empresas jornalsticas, tendo em vista que informao o principal
produto dos jornais.
A imprensa no Brasil comeou com sculos de atraso tcnico. A condio de colnia de
Portugal imps ao pas a proibio de manter tipografias, um modo de proibir a difuso de idias,
estrangulando assim a formao de um pblico informado capaz de atuar sobre a dominao da
metrpole. A impresso de palavras em solo tupiniquim era considerada um crime contra o rei
portugus. Alguns insatisfeitos publicavam alguns manuscritos para denunciar o que
consideravam abusos da Coroa Portuguesa, entre esses escritos esto os poemas do poeta satrico
Gregrio de Matos. Sentido-se ameaada pelo nacionalismo nascente que atua, em 1720, com
Filipe dos Santos; em 1789, na Inconfidncia Mineira; em 1798, na Revoluo dos Alfaiates; em
1817, na Revoluo Nativista de Pernambuco; e, depois, nos movimentos populares como a
Cabanagem, a Coroa teme liberar a imprensa e exercita toda a sua autoridade para impossibilitar
a tipografia e o jornalismo 14.
A primeira tipografia permitida na colnia surgiu devido a uma contingncia, em maio de
1808. A famlia real portuguesa fugiu da sede do reino portugus por conta da invaso dos
exrcitos da Frana Napolenica. Com a sede do reino transferida para a colnia do alm-mar,
uma estrutura mnima teria que ser instalada no Brasil: o Banco do Brasil foi fundado, um jardim
botnico construdo, e entre outras benfeitorias decorrentes da transferncia da famlia real
portuguesa, estava uma tipografia. Afinal, uma dos signos da Europa, que entrava na
modernidade, era a palavra impressa. Em maio, D. Joo VI instala as oficinas da Impresso
Rgia e, em setembro, comea a circular a Gazeta do Rio de Janeiro.
A primeira tipografia o impulso necessrio para o embrio da imprensa brasileira.
Apesar de se revelar insuficiente para a demanda depois de alguns anos, e de ser usada
preferencialmente por pessoas com bom trnsito entre a coroa portuguesa. A luta pela
independncia mobiliza alguns setores da sociedade que iniciam um jornalismo poltico nos
moldes dos jornais europeus, publicaes que defendem claramente uma causa. Surgem inmeros
pasquins efmeros e de estrutura amadora com motivaes claramente polticas.
13

SODR,1999,1
BAHIA,1990,p.10

14

16

Em Pernambuco, os jornais seguem o mesmo padro. O primeiro peridico


pernambucano o Aurora Pernambucana, lanado em maro de 1821, de tom marcadamente
oficioso, era um porta voz da coroa portuguesa. Mas com a Confederao do Equador que a
imprensa pernambucana ganha projeo nacional, devido s Sentinelas de Cipriano Barata que
mudavam de nome de acordo com o local onde se encontrava o lder revolucionrio. Alm de
Cipriano Barata, outro lder do movimento libertrio pernambucano usava a palavra imprensa
para divulgar sua causa, Frei Caneca era diretor do jornal O Tifis Pernambucano.
Em 1825, nasce o Dirio de Pernambuco, que ser o jornal mais antigo em circulao na
Amrica Latina. No comeo de sua histria, o Dirio ser um jornal de anncios que vive
somente de sua vendagem, mas com o passar do tempo, a publicao passa a relatar fatos de
interesse da colnia. O Dirio de Pernambuco, durante o Imprio, esteve sempre em posse de
famlias tradicionais, sendo porta-voz das idias conservadoras das elites 15. Durante a Revoluo
Praiera, os articuladores desse movimento contestatrio publicam, em 1842, o Dirio Novo, uma
referncia ao Dirio de Pernambuco, que representaria as velhas idias.
Nessa poca, a inexistncia de uma estrutura empresarial impede o crescimento dos
jornais como empresas, algo que se quer era cogitado no estado em que se encontrava o
capitalismo no Brasil. A poltica e a imprensa parecem indissociveis no Brasil durante o sculo
XIX. Os jornais com motivao puramente poltica continuam a participar de campanhas como
as que defendem a Abolio da Escravatura e a Repblica, mas um novo contexto social faz
surgir, ainda que timidamente, jornais estruturados sob uma lgica empresarial.
A inclinao da imprensa para a estabilidade econmica no diminui o nmero de jornais
polticos. Mas a sua durao cada vez mais efmera. O movimento emancipador do pas tem
interesse num jornalismo to eficiente quanto estvel. A aliana da burguesia ascendente nas
cidades com a aristocracia rural investe em jornais prsperos. 16

Os problemas da imprensa no Brasil, durante o Reinado, nascem quando o pas ainda era
uma colnia. A mentalidade colonizadora portuguesa no permitia que outra atividade alm da
extrao da matria-prima se estabelecesse no Brasil, dificultando o nascimento de um esprito
empreendedor. A colonizao voltada para a explorao impediu que a atividade intelectual no
pas florescesse com a proibio da tipografia. O Brasil partia com um atraso imenso no apenas
no mbito econmico, mas tambm no simblico.

15

SILVA,CRUZ,LIMAFILHO,2006,p.23
BAHIA,1990,p.62

16

17

Nas duas ltimas dcadas do sculo XIX, grande parte da imprensa brasileira deixa de ser
uma organizao de estrutura individual, improvisada e com razes polticas para passar ao
controle de grupos familiares, fundados em alicerce mais slidos e convergentes em seus
interesses de classe. A pequena imprensa de oposio no vai desaparecer inteiramente, mas
paulatinamente substituda por estruturas industriais de uma sociedade capitalista. A partir de
1880, surgem mais investimentos, renovao do parque grfico, maior consumo de papel que
aproxima o jornal da dimenso de uma empresa.
Nesse perodo, novos jornais trazem experincias e objetivos prprios das organizaes
industriais. Esse desenvolvimento marcado pela renovao tcnica do parque grfico brasileiro.
As empresas passam a associar os ttulos dos jornais a um parque grfico, surgindo uma estrutura
empresarial industrialmente vivel e economicamente rentvel. 17 A exigncia do leitor com a
diagramao, a edio e o contedo aumentam e os pequenos jornais polticos vo desaparecendo
de forma mais rpida. As empresas deixam de lado a improvisao, buscam fixar posies de
mercado duradouras atravs da organizao.
Com os primrdios da Repblica, a ideologia derivada do positivismo defende que a
imprensa deve situar-se num plano de interesse pblico, de identificao com os sentimentos de
valorizao da ordem jurdica, de aperfeioamento das instituies e de conquistas sociais
voltadas para o indivduo. O publicismo passa a manifestar um carter pedaggico. As empresas,
a partir da segunda dcada do sculo XX, de acordo com Juarez Bahia, passam a dar maior
importncia aos fatos e a opinio vai perdendo espao nos jornais.18
Pequenos jornais surgem em Pernambuco entre 1829 e 1900 surgem 66 jornais no Recife,
e entre 1901 e 1954, so lanados mais 54 ttulos com destaque para o Jornal do Commercio que
surge em 1919 para concorrer com o Dirio de Pernambuco, que estava consolidado como lder
do mercado local. O Jornal do Commercio nasceu com o objetivo de dar suporte a candidatura
presidncia de Epitcio Pessoa, sendo administrado pela famlia do candidato, os Pessoa de
Queiroz.19
Porm, nesse perodo, que surge um escndalo que desnuda em parte como realmente
era o relacionamento entre imprensa e poder. So comprovadas subvenes oficiais que expem a
opinio de aluguel de importantes jornais e jornalistas, abalam conceitos e derrubam imagens
17

Ibid.,p.105
BAHIA,1990,p.131
19
SILVA,CRUZ,LIMAFILHO,2006,p.38
18

18

cercadas de notoriedade.20 Entre os beneficirios do suborno governamental esto rgos de


grande prestgio no Rio e em So Paulo. O fato veio tona depois das confisses e revelaes
contidas na no livro Da propaganda Presidncia do ex-presidente Campos Sales que governou
entre 1898 e 1902. De acordo com o ex-presidente essa prtica era adotada desde a monarquia, e
foi utilizada por seu antecessor, Prudente de Morais.
Pode-se inferir desse episdio que a mensagem jornalstica muitas vezes no estava
subordinada lgica da empresa, mas a uma lgica poltica, uma realidade que muda apenas,
quando surge o capitalismo monopolista e a indstria cultural. Apesar do surgimento de
propagandas e anncio a cores, a lgica empresarial no se manifesta em sua plenitude no campo
jornalstico brasileiro.
A evoluo do jornalismo brasileiro continua durante o sculo vinte consistindo no
reaparelhamento dos jornais. Novas tipografias so adquiridas, os reprteres passam a usar
mquinas de escrever. O aparecimento das primeiras agncias de publicidade acontece por volta
da dcada de 1930. Esse um fator importante, pois o jornalismo independente pressupe que
seus custos sejam pagos pela publicidade e pela venda das edies. Essa seria uma maneira de
evitar que as empresas jornalsticas tivessem que viver sob o abrigo de grupos que patrocinariam
o jornal para o que o mesmo se tornasse uma tribuna dos seus interesses. A independncia
econmica traria, segundo esse paradigma, a independncia jornalstica da publicao. Na dcada
seguinte, os anos 20 surgem dois dos quatro grandes jornais dirios em circulao, dois so desse
perodo: O Globo, do Rio de Janeiro, e a Folha de So Paulo (ento, Folha da Manh). A revista
O Cruzeiro se afirmaria por meio sculo na liderana do mercado de mass magazine (revista
semanal ilustrada, tipo Life).
Em 1930, acontece uma revoluo que acaba com a Repblica do Caf com Leite, um
rodzio em que apenas mineiros e paulistas ocupavam a presidncia da Repblica. Durante a
revolta fica exposto o carter de classe da imprensa nacional francamente contrria s mudanas
pretendidas pelos revolucionrios. O JC, veculo de postura conservadora, fica em posio difcil.
O jornal foi fechado e suas dependncias destrudas, voltando a circular em 1934, declarando-se
um jornal isento.
A revoluo expe o conflito entre a posio dos grandes jornais dirios e as tendncias
majoritrias, dominantes na sociedade brasileira, francamente favorveis s mudanas que os

20

BAHIA,1990,p.159

19

revolucionrios encarnam. As prprias empresas jornalsticas vo tomar a iniciativa de


restabelecer a sintonia com a realidade poltica social e econmica que o pas passa a viver. 21

Em 1937, Vargas um dos lderes da Revoluo de 1930, chega ao poder atravs de um


golpe de Estado, o Estado Novo, uma ditadura inspirada nos moldes fascistas. A imprensa sofre
uma pesada censura, atravs do Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP). As empresas
jornalsticas censuradas e incapazes de crescerem em funo do material noticioso que oferecem
populao investem em melhorias tcnicas, adaptando o contedo ao receptor, e continuam seus
programas de expanso. Jornais grandes, como O Estado de So Paulo, so fechados e
incorporados ao patrimnio da unio pela Ditadura Varguista.
Em 1945, a ditadura do Estado Novo encerrada, estabelecido o sufrgio universal, os
partidos, incluindo o Partido Comunista Brasileiro voltam legalidade. quando Getlio Vargas
tenta retornar ao poder por via democrtica, em 1950, que surge uma das maiores contradies
dos jornais na poca. Grande parte da Imprensa ataca Vargas abertamente e chegam a pedir votos
ao candidato adversrio. Os jornais so organizados como empresas, mas a mensagem orientada
politicamente.
Em 1964, quando foi deflagrado o golpe militar que imps uma ditadura de 21 anos ao
Brasil, grande parte dos jornais pediam a sada do ento presidente Joo Goulart. O golpe
provoca mais uma ruptura institucional, tornando ilegais os partidos que funcionavam durante o
perodo que vai de 1945 at o golpe e estabelecendo uma forte censura imprensa atravs do Ato
constitucional 5 (AI-5).
O AI-5 impe total controle dos meios de comunicao de massa sujeitando jornais, revista,
emissoras de rdio e televiso, livro, cinema, teatro, msica, disco e todas as formas de
expresso do pensamento censura prvia. O presidente da Repblica tem o poder de
interveno nos Estados e municpios, de suspender ou afastar de suas funes funcionrios
civis e militares, de confiscar bens, confinar e expulsar pessoas, cassar mandatos, invadir
domiclios, suspender direitos polticos.22

O Golpe de 64, d origem a uma ditadura que impe uma forte censura imprensa e
implanta um sistema poltico bipartidrio, o quinto vivenciado no campo poltico brasileiro. A
censura do regime era poderosa com censores que atuavam dentro das redaes. Curiosamente, a
indstria cultural brasileira se desenvolve num perodo de total falta de liberdade em relao
divulgao de informao.

21

Ibid,p.213
Ibid., p.313

22

20

Esse fato ter conseqncias importantes. No por acaso que os jornais, com o
pioneirismo da Folha de So Paulo, participam na dcada de 80 da campanha pelas Diretas J!.
A democracia retorna apenas em 1985, com o fim da ditadura militar, e os problemas gerados da
relao entre mdia e poder, continuaro existindo em vrios casos como na vitria de Fernando
Collor, na primeira eleio presidencial direta desde 1962; e no posterior impeachment do
primeiro presidente eleito aps a ditadura em 1992. 23 Diferente dos pases desenvolvidos da
Europa, a democracia brasileira comea a se consolidar com atraso, em 1989, j com uma forte
atuao das mdias num contexto de Indstria Cultural.

A Mdia Modificando as Relaes Sociais


As relaes comunicativas em sociedade foram, durante a maior parte da histria da
humanidade, marcadas em sua maioria pela comunicao face a face. As tradies e notcias
dependiam da comunicao oral, numa interao face a face entre os indivduos, para que elas
continuassem vivas e fossem renovadas. De acordo com o socilogo americano Jonh B.
Thompson, A interao face a face acontece num contexto de co-presena: os participantes esto
imediatamente presentes e partilham um mesmo sistema referencial de espao e de tempo. 24
Nessa situao, os indivduos independem de qualquer aparato para se comunicarem, apenas
necessitam falar e escutar, e o receptor pode dar uma resposta imediata ao emissor, eles realmente
interagem.
Enquanto a interao face a face acontece num contexto de co-presena, os participantes
de uma interao mediada podem estar em contextos espaciais ou temporais distintos. Emissor e
receptor no esto no mesmo local, no mesmo espao de tempo. Esse tipo de interao se d
atravs de carta, telefone ou outros meios. Os indivduos tm a possibilidade de interagirem. J a
quase interao mediada totalmente diferente das modalidades anteriores. Thompson usa esse
termo para se referir s relaes sociais estabelecidas pelos meios de comunicao de massa
(livros, jornais, rdio, televiso, etc.). Como o precedente, este terceiro tipo de interao implica
uma extensa disponibilidade de informao e contedo simblico no espao e no tempo. Em
muitos casos ela tambm envolve um estreitamento do leque de deixas simblicas, se comparada
23

FAUSTONETO,1995
THOMPSON,1998,p.78

24

21

com a interao face a face.25 Esse tipo de relao comunicativa marca algumas mudanas na
relao entre emissor e receptor.
Em primeiro lugar, os participantes de uma interao face a face ou de uma interao mediada
so orientados para outros especficos, para quem eles produzem aes aes, informaes, etc;
mas no caso da quase-interao mediada, as formas simblicas so produzidas para um nmero
indefinido de receptores potenciais. Em segundo lugar, enquanto a interao face a face e a
interao quase mediada so dialgicas, a quase- interao mediada monolgica, isto , o
fluxo da comunicao predominantemente de sentido nico.26

Como enfatizou Giddens, os modos de vida da modernidade so radicalmente diferentes


de todos os tipos tradicionais de ordem social.27 E na comunicao, o domnio da quase-interao
mediada, durante a modernidade, iria mudar significativamente a imagem que as pessoas
possuem do mundo, pois esse tipo de relao comunicativa est no interior de um processo
prprio da modernidade, chamado deslocamento espao-temporal.
Nas sociedades pr-modernas, espao e tempo coincidem amplamente, na medida em que as
dimenses espaciais da vida social so para a maioria da populao, e para quase todos os
efeitos dominados pela presena por atividades localizadas. O advento da modernidade
arranca crescentemente o espao do tempo fomentando relaes entre outros ausentes,
localmente distantes de qualquer interao da qualquer situao dada ou interao face a face.
Em condies de modernidade, o lugar se torna cada vez mais fantasmagrico: isto , os locais
so completamente penetrados e moldados em termos de influncias sociais bem distante deles.
O que estrutura o local no simplesmente o que est presente na cena; a forma visvel do
local oculta as relaes distanciadas que determinam a sua natureza. 28

Os jornais, o rdio e a televiso possuem o poder de retirar o receptor de seu contexto


espacial e os levar a situaes, em que anteriormente eles poderiam presenciar apenas se
estivessem no local do acontecimento, no momento em que o fato se desenrolava, ou se informar
oralmente com outra pessoa que tivesse presenciado a situao. Uma votao de um projeto
importante, ou um grande comcio eleitoral podem ser presenciados, por uma audincia muito
maior do que a que est de fato no local. No sistema de democracia representativa, o poder de
alcance dos meios de comunicao, sejam impressos ou eletrnicos, se tornou parte integral da
construo do espao pblico onde as pessoas podem ter acesso informao e discuti-la
livremente, uma vez que devido ao tamanho dos Estados, e o grande nmero de cidados, a
democracia direta invivel no ambiente moderno. Boa a parte da imagem que as pessoas
guardam em suas mentes sobre poltica fornecida pelos mass media.

25

Ibid.,p.79
Ibid.,p.79
27
GIDDENS,1991,p.14
28
Ibid.,p.14
26

22

Porm essa capacidade de mediao deu um poder imprensa que pode muitas vezes
ajudar a eleger e depor governantes, criar crises institucionais e derrubar governos: o poder de
moldar a realidade social, uma vez que o receptor presencia o fato atravs dos olhos do emissor
da mensagem com pouco poder de interveno, e com poucas possibilidades de interagir com os
autores das mensagens. O receptor muitas vezes pode ficar refm do recorte escolhido pelos
meios de comunicao para o fato.
A mdia se envolve ativamente na construo do mundo social. Ao levar as imagens e as
informaes para os indivduos situados nos mais diversos contextos, a mdia modela e
influencia o curso dos acontecimentos, cria acontecimentos que poderiam no ter existido em
sua ausncia. Alm do mais, os indivduos envolvidos nestes acontecimentos podem estar bem
conscientes do papel construtivo (ou destrutivo) da mdia. Eles sabem que o que eles dizem no
rdio ou na televiso poder ser ouvido por milhares ou milhes de outros que podem responder
de forma concertada ao que dito. Eles sabem que, ao assistir televiso ou escutar o rdio,
eles podem descobrir algo - ainda que parcialmente - do que est acontecendo alm de seus
contextos sociais imediatos, e eles podem usar essas informaes para orientar suas prprias
aes. Eles sabem que, controlando o fluxo de mensagens e informaes, a mdia desempenha
um importantssimo papel no fluxo de acontecimentos.29

Uma das conseqncias das relaes entre o campo poltico e o campo miditico no
mundo contemporneo, foi o enfraquecimento dos partidos polticos em relao ao seu poder de
representao e organizao do espao pblico. De acordo com Maurice Duverger, um dos
principais benefcios do sistema representativo que os partidos polticos possuem o poder de
agrupar um variado nmero de pessoas com opinies parecidas, mas que divergem em poucos
pontos sob uma mesma bandeira. De acordo com o terico francs, esse poder de sntese, impede
que as inmeras opinies pessoais impeam a chegada a um denominador comum. Os partidos
trabalhariam, ento, com uma matria-prima chamada de opinio bruta, uma massa disforme
composta por essas opinies individuais, transformando-a em algo coerente. Libertada assim da
massa das opinies privadas a opinio pblica, os partidos no cessam de inform-la
constantemente de gui-la, canaliz-la. A campanha eleitoral inteira consiste em definir uma
plataforma suscetvel de atrair o mximo de eleitores, propondo-lhes objetivos particulares
adaptados aos interesses deles....30
certo que nada poderiam sem essa base que se tem chamado opinio bruta; mas essa prpria
massa inerte nada pode sem o lvedo dos partidos, os quais ajustam as opinies individuais, as
enriquecem, as desenvolvem. Tambm as reforam: antes deles, as opinies so, com
freqncia, pouco seguras de si mesmas; partilhadas que se vem por outros, oficialmente
carimbadas, assumidas por uma organizao, adquirem elas autoridade certeza. Os partidos
estabilizam-nas mais ainda: sem partidos, a opinio varivel, verstil, cambiante: as eleies
nos pases recentemente democrticos, onde os partidos ainda no tm razes fortes,
29

THOMPSON,1998,p.106
DUVERGER,1987,p.413

30

23

caracterizam-se por variaes considerveis de um escrutnio para outro, variaes que


enfraquecem o regime. Os partidos tendem a cristalizar a opinio, dando esqueleto a essa coisa
informe e gelatinosa. Enfim, aglutinam as opinies semelhantes; atenuam as diferenas
individuais, aplainam as originalidades pessoais, para fundi-las em umas poucas grandes
famlias espirituais. Esse trabalho de sntese no o menos importante; s ele que permite a
existncia de eleies e de representao poltica, coisas que so impossveis no meio da
trapalhada das atitudes pessoais.31

De acordo com Rachel Meneguello, a tendncia nos estudos sobre partidos exatamente
apontar uma fraqueza dos partidos em canalizar as opinies individuais, atuando sobre a esfera
pblica atravs da representao. A cientista poltica aponta o seguinte problema: o declnio dos
partidos em decorrncia da degenerao das suas funes de representar e articular interesses e
das bases de organizao que traduzem os vnculos com o eleitorado, e, ainda, pela inadequao
diante dos novos interesses e questes emergidos do sistema poltico. 32 A principal causa desse
novo paradigma seria justamente a atuao dos mass media que estariam substituindo os partidos
na canalizao das opinies dentro do espao pblico.
As transformaes no campo da representao poltica contribuem com essa viso. As novas
condies do relacionamento entre o eleitor e o poltico marcado pela ao dominantes dos
meios de comunicao de massa, priorizam o personalismo e a imagem e prescidem da
organizao partidria. Nesse sentido, o processo de formao das preferncias polticas passa a
buscar parmetros em um amplo campo homogneo de informaes, atravs do qual d-se a
percepo das questes e temas pblicos, e no mais a partir de linhas de opinio estruturadas
sobre clivagens ou interesses especficos organizados, estabelecidos tradicionalmente pelas
organizaes partidrias. A perda pelos partidos do monoplio da organizao e representao
traduz o dilema da representao poltica na sociedade contempornea. Na qual esses processos
emergem redefinidos pela constituio de um pblico de massa informado. 33

A autora considera que o padro para medir a influncia entre os partidos no cenrio
contemporneo deve deixar ser esse contato com as bases sociais para ser o poder das
agremiaes nas decises governamentais, atravs das cadeiras ministeriais ocupadas, e nas
decises relacionadas com polticas pblicas. Meneguello analisa o caso brasileiro, mas aponta
esse fenmeno como global. Um paradigma que pode ter conseqncias no funcionamento do
Espao Pblico, como a descrena dos participantes dessa esfera no processo democrtico.
O presente trabalho tem como objetivo estudar como a mdia pode intervir nas relaes
sociais, mais especificamente na poltica atravs do seu poder de agendar determinados assuntos,
dando relevo a certos temas, e dando menos nfase a outros. O caso estudado ser a cobertura da
Antecipao Eleitoral na Imprensa Pernambucana. Durante a pesquisa, constatou-se que o clima
31

Ibid.,p.413
MENEGUELLO,1998,25
33
Ibid, p.26
32

24

para as eleies de 2006 comeou a ser delineado a partir de 2004, quando terminou o pleito
municipal.
A pretenso estudar a causa da veiculao da antecipao do debate na imprensa e suas
conseqncias no Espao Pblico, analisando o modo como os jornais constroem a imagem da
poltica e dos polticos em Pernambuco. Porm, nesse estudo ser levada em conta a fragilidade
do sistema poltico brasileiro causado pelas vrias rupturas institucionais citadas, tendo
conscincia de que a realidade tambm atua sobre o jornalismo.
No primeiro captulo, sero estudados as distores involuntrias causadas pela estrutura
industrial dos meios de comunicao de massa que d um tratamento de mercadoria notcia, e o
desdobramento da cobertura do tema estudado no decorrer do tempo pesquisado. No captulo
seguinte, ser destacado como mecanismos prprios do jornalismo poltico interferem no
discurso dos jornais pesquisados sobre a poltica e como o agendamento do tema acaba
construindo uma imagem dos indivduos e instituies envolvidas na cobertura. Por fim, na
ltima parte deste trabalho ser discutido o papel da mdia como ator no campo poltico e suas
conseqncias para o Espao Pblico.
Os jornais pesquisados durante o perodo de pesquisa foram o Jornal do Commercio e o
Dirio de Pernambuco. A anlise feita aqui compreende os cadernos de poltica dos respectivos
veculos entre os meses de novembro de 2004 a junho de 2006. As sedes dos dois jornais esto
localizadas no Recife, mas ambos possuem distribuio para todo o estado de Pernambuco.

25

Captulo 1: A antecipao do debate eleitoral na Imprensa


Assim que as eleies municipais de 2002 terminaram, um dos assuntos que passariam a
dominar o noticirio poltico dos jornais do Recife seria a corrida ao palcio das princesas, a sede
do governo estadual. Os candidatos ainda no tinham sido escolhidos, havia apenas rumores,
sequer era conhecido o cenrio que iria definir a composio de foras entre os partidos polticos.
Apesar da indeciso e de faltarem 20 meses para a definio do cenrio eleitoral no estado, os
jornais do enorme destaque aos passos de partidos e aspirantes dos candidatos logo aps o
trmino das eleies municipais.
O tema possui tanta fora que consegue mais espao no noticirio do que, por exemplo, as
votaes da Assemblia Legislativa de Pernambuco, um assunto de primordial importncia para
que os cidados fiscalizem queles a quem foi delegado o direito de os representar. lgico que a
sociedade precisa estar vigilante em relao aos passos que os candidatos do para conseguirem
reconhecimento pblico. Como, na maioria dos casos, os pr-candidatos ocupam cargos pblicos,
interessante saber se usam sua posio para alavancar seus nome para futuras eleies. Mas,
seria ingnuo pensar que essa seria a razo mais forte para levar os jornais a cobrirem com
especial interesse a movimentao dos pr-candidatos.

Jornalismo, construo da realidade e poltica


A principal razo dessa distoro parece ser causada por um dos principais sintomas do
capitalismo no mundo contemporneo, a indstria cultural. Um paradigma prprio de sociedades
onde o consumo se tornou massificado, ou seja, foi, de certa forma, democratizado.

produo de bens culturais passa a ser regida pela lgica da mercadoria, ou seja, visa o lucro. Os
jornais, assim como a msica e outras manifestaes culturais, so integradas ao capitalismo. A
imprensa se profissionaliza, deixa de ser uma aventura individual ou de um grupo poltico, como
costumava acontecer durante as lutas burguesas pelo poder na Europa, e durante o sculo XIX no
Brasil, quando a Coroa Portuguesa permitiu que a primeira tipografia funcionasse, na sua ento
colnia.

26

O jornal passa a ser o produto de uma empresa orientada para o lucro, mas as publicaes
jornalsticas no so um produto como qualquer outro, pois uma srie de regras profissionais
foram implantadas para conferir credibilidade ao jornalismo. Os jornais passaram a vender
informao, ao invs de dar opinio, e uma tica profissional foi criada para adequar o jornalismo
aos novos tempos. Como em qualquer ramo dos negcios, os jornais concorrem entre si, e uma
das formas de agregar valor ao produto revestindo-o de credibilidade.
O leitor compra o jornal apenas se considerar credveis as informaes contidas na
publicao. O jornal deixa de ser um produto destinado primordialmente a convencer um
determinado pblico; dentro do contexto da Indstria Cultural as publicaes devem atingir um
pblico indefinido, que a priori, no possui qualquer orientao poltica, as notcias no podem
ferir as preferncias de grandes grupos, j que aumentar o nmero de leitores uma das formas
de maximizar os lucros. A outra maneira que as empresas jornalsticas possuem para prosperar
est intimamente ligada s vendagens: a venda de espao no veculo para anncios publicitrios.
lgico que os anunciantes investiro capital para tornar seus produtos mais conhecidos em
publicaes com um pblico amplo e, em alguns casos, selecionado.
Nesse contexto, o produto deve ser moldado de forma que seduza o consumidor, deve
fazer com que o maior nmero de pessoas possveis tenha algum tipo de reao emocional que o
leve a comprar o produto, que chame sua ateno. No jargo jornalstico, as estratgias
consideradas mais inconseqentes e anti-ticas para atingir esse objetivo so chamadas
sensacionalismo, termo injustamente designado para designar apenas as notcias violentas ou
sobre fatos fora do comum. Toda notcia sensacional, j que a empresa jornalstica tem que
torn-la um produto vendvel, para isso procura-se enfocar o fato a partir de um ngulo que possa
aumentar o seu potencial mercadolgico.
Dessa forma, transformar um fato em notcia no o mesmo que reproduzir
singelamente o que ocorreu, Transformar um fato em notcia tambm alter-lo, dirigi-lo, mutillo.34 Para Ciro Marcondes Filho, esse desmembramento do fato parte da sua transformao em
notcia. Notcia a informao transformada em mercadoria com todos os seus apelos estticos,
emocionais e sensacionais; para isso a informao sofre um tratamento que a adapta s normas
mercadolgicas de generalizao, padronizao, simplificao e negao do subjetivismo 35.
34

MARCONDES FILHO, 1989,p. 29


Ibid., p.13

35

27

nessa mutilao do fato que pode ser verificado um dos grandes problemas que podem ser
causados pelo jornalismo nas sociedades contemporneas.
A literatura terica sobre jornalismo aponta uma distncia entre o que os jornalistas fazem
e o que pensam estar fazendo, uma discrepncia proveniente da ideologia formulada para
sustentar os padres ticos da profisso. Existe entre os jornalistas e boa parte dos leitores, a
crena de que o jornalismo refletiria a realidade exatamente da forma como ela se apresenta.
Entre os estudiosos do jornalismo, esse modelo de interpretao da atividade jornalstica
chamada de teoria do espelho, e ainda faz parte da cultura profissional dos jornalistas.
Considerada ingnua e ultrapassada entre os tericos do jornalismo, essa teoria defende que os
jornalistas so imparciais devido ao respeito s normas profissionais e asseguram o trabalho de
recolher a informao e de relatar os fatos, sendo simples mediadores que reproduzem o
acontecimento na notcia.36
Contudo, os estudos mais recentes do impacto do jornalismo na sociedade apresentam
outro paradigma: as notcias no refletem o real, elas constroem o que o pblico entende por
realidade: so as chamadas teorias construtivistas, divididas em teorias estruturalista e
interacionista.37 Essas teorias abordam a atividade jornalstica do ponto de vista microsociolgico e macro sociolgico. Elas levam em considerao o ambiente de trabalho do
jornalista, enfatizando a importncia dos constrangimentos organizacionais dentro da empresa
jornalstica e as rotinas produtivas da profisso. As duas perspectivas reconhecem a importncia
da cultura jornalstica, e a importncia da estrutura dos valores-notcia dos jornalistas, a
ideologia dos membros da comunidade, e as rotinas e procedimentos que os profissionais
utilizam para levar a cabo o seu trabalho.

38

Carey descreve como a teoria construtivista trabalha

avalia a forma como o real enquadrado durante o processo de produo do material


informativo.
Na perspectiva do paradigma construtivista, embora sendo ndice do real, as notcias
registram as formas literrias e as narrativas utilizadas para enquadrar o acontecimento. A
pirmide invertida, a nfase resposta s perguntas aparentemente simples: quem? o que?
onde? quando?, a necessidade de selecionar, excluir, acentuar diferentes aspectos do
acontecimento processo orientado pelo enquadramento escolhido so alguns exemplos de
como a notcia, dando vida ao acontecimento, constri o acontecimento e constri a realidade. 39

36

TRAQUINA, 2004, p.149


Ibid., p.168
38
Ibid, p.173-174
39
Ibid, op.cit, p.174
37

28

Sob esse prisma, os pontos de vista da mutilao sofrida pelo fato no seu processo de
transformao em notcia e a negao da possibilidade de um relato jornalstico reproduzir
fielmente o real se aproximam. Esses desvios so chamados por Mauro Wolf de distoro
involuntria, pois no so imputveis a desvios dos padres ticos profissionais e influncia
externa, mas organizao da empresa jornalstica e ao ambiente profissional. 40 Os fatores que
levam a tais distores so causados pela condio de mercadoria que a indstria cultural imps
notcia. Um nmero enorme de fatos chega s redaes todos os dias e um dos desafios dos
profissionais do campo jornalstico selecionar quais fatos devero ser publicados na prxima
edio do material produzido pela empresa. 41 As empresas jornalsticas criam critrios para
enquadrar cada acontecimento, parmetros chamados de valores-notcia. Fatos que obedeam a
certos padres da cultura profissional dos jornalistas tero maior chance de serem publicados. Os
acontecimentos que seguem os requisitos necessrios para se transformarem em notcia possuem
o que Mauro Wolf chama noticiabilidade.
A noticiabilidade constituda pelo conjunto de requisitos que se exigem dos acontecimentos
do ponto de vista da estrutura do trabalho nos rgo de informao e do ponto de vista do
profissionalismo dos jornalistas - para adquirirem a existncia pblica de notcias. Tudo o que
no corresponde a esses requisitos excludo, por no ser adequado s rotinas produtivas e aos
cnones da cultura profissional. 42

Os valores-notcia so classificados em cinco categorias: substantivas, relativas ao


produto, relativas ao meio de informao, relativas ao pblico e relativas concorrncia. As
categorias substantivas so relacionadas ao acontecimento que ser transformado em notcia e
levam em considerao a importncia dos personagens envolvidos, o nmero de pessoas
envolvidas, o interesse nacional, o interesse humano e feitos excepcionais. O segundo grupo de
categorias diz respeito ao conjunto dos processos de produo e realizao do trabalho
jornalstico e enquadram brevidade, atualidade, novidade, organizao interna da empresa,
qualidade (ritmo, ao, dramtica) e equilbrio entre os diferentes tipos de assuntos.43
As categorias relativas ao meio de informao so acessibilidade fonte e ao local onde o
fato acontece, formatao prvia aos padres do veculo onde ser publicada a notcia e, por fim
a poltica editorial da empresa. O grupo relativo ao pblico leva em conta a imagem que o
jornalista possui dos receptores da mensagem. Esse grupo composto por plena identificao dos
40

WOLF, 2002, p.182


PENA, p.2005, p.71
42
WOLF, 2002, p.190
43
PENA, 2005, 72
41

29

personagens, servio e interesse pblico e protetividade. A ltima srie de critrios leva em conta
as relaes de concorrncia entre os mass media como empresas; fazem parte deste conjunto a
exclusividade ou furo, gerar expectativas e modelos referenciais. 44 Os critrios de seleo das
notcias devem ser de fcil aplicao, fazendo com que as escolhas possam ser feitas sem
demasiada reflexo, e devem se facilmente racionalizados para que, no caso de uma notcia ser
substituda por outra, a troca seja efetuada com facilidade, economizando tempo no momento das
decises.
Os critrios so orientados para eficincia, de forma a garantirem o necessrio reabastecimento
de notcias adequadas, com o mnimo dispndio de tempo, esforo e dinheiro. O resultado
um vasto nmero de critrios, e cada notcia pode ser avaliada com base em muitos deles,
alguns opondo-se entre si. Para evitar o caos a aplicao dos critrios relativos s notcias
exige consenso entre os jornalistas e, mas ainda, exige uma organizao hierrquica dentro do
qual aqueles que possuem mais poder possam impor a sua opinio acerca dos critrios
relevantes para uma determinada notcia.45

Esse critrio de tratamento da matria-prima do jornalismo, os fatos, derivado da


organizao industrial das empresas produtoras de notcias. Esses padres acabam distorcendo os
acontecimentos, uma vez que eles sofrem determinadas adaptaes (que no podem ser chamadas
de manipulaes uma vez que o jornalista continua preso ao fato) para serem transformados em
um produto chamado notcia. Ou seja, a mediao entra o real e o receptor contaminada por
fatores comerciais, e a realidade acaba sendo construda com a interferncia de valores prprios
da cultura profissional das organizaes jornalsticas.
Os fatos polticos que se encaixam dentro dos critrios jornalsticos e que se estendem por
um grande perodo de tempo como, no Brasil, os arranjos e conflitos interpartidrios e as disputas
intrapartidrias acabam entrando na agenda dos meios de comunicao: a hiptese da agendasetting. Durante a pesquisa, ficou claro que o agendamento do clima pr-eleitoral pelos mass
media tem uma longa durao. E em Pernambuco, campo emprico do presente trabalho, esse
processo se d por tanto tempo, apenas na imprensa. Uma vez que os telejornais locais dedicam
pouqussimo espao, quase nenhum na verdade, ao noticirio poltico, reservando o tempo de
transmisso basicamente a notcias policiais e sobre o quotidiano da Regio Metropolitana do
Recife.
A hiptese do agenda-setting trouxe uma mudana metodolgica de capital importncia
nos estudos das relaes entre o campo jornalstico e o campo poltico. A grande transformao
44

Ibid., p.72
WOLF, 2002, p.195

45

30

comea no ponto de partida entre os antigos paradigmas e a hiptese do agendamento. Os


primeiros estudos norte-americanos, de carter funcionalista, se perguntavam se a mdia era
capaz de dizer como eles deveriam pensar ou agir, j o agenda-setting parte do pressuposto de
que a mdia no diz ao leitor como pensar, contudo possui uma grande capacidade de sugerir
sobre o que pensar. As primeiras teorias desenvolvidas pelos tericos da comunicao sobre as
relaes entre a mdia e poltica se encaixavam na chamada teoria hipodrmica que defendia que
uma audincia passiva absorveria imediatamente o contedo dos meios de comunicao. O
socilogo austraco, naturalizado norte-americano, Paul Lazarsfeld, introduziu em seus estudos o
conceito de formadores de opinies, pessoas mais instrudas e informadas que mediariam o
contedo dos mass media entre os menos informados. Esse modelo terico tirava o poder
atribudo mdia pelos estudos anteriores. Os formadores de opinio seriam um filtro para o
contedo dos meios de comunicao, essa teoria ficou conhecida como duplo fluxo da
comunicao .46 Na dcada de 70, a hiptese de agenda-setting retira dos formadores de opinio
e coloca novamente nas mos da mdia a capacidade de definir a agenda pblica. As idias que
norteiam a hiptese da agenda-setting so basicamente as seguintes:
a) a mdia, ao selecionar, determinados assuntos e ignorar outros define quais so os temas,
acontecimentos e atores (objetos) relevantes para a notcia; b) ao enfatizar determinados temas,
acontecimentos e atores sobre outros, estabelece uma escala de proeminncia entre esses
objetos; c) ao adotar enquadramentos positivos e negativos sobre temas, acontecimentos e
atores constri atributos (positivos e negativos sobre esses objetos; d) h uma relao direta e
casual entre as proeminncias dos tpicos da mdia e a percepo pblica de quais so os temas
(issues) importantes num determinado perodo de tempo.47

Outro fato que deve ser ressaltado que apesar deste estudo se concentrar essencialmente
nos cadernos de poltica dos jornais Dirio de Pernambuco e Jornal do Commercio, a poltica
no se restringe apenas aos acordos eleitorais e movimentaes rumo s prximas eleies.
Assuntos que figuram em outras sees como cadernos de Cidades, Economia, e at mesmo,
Cultura e Esportes tratam de poltica. Porm, o prprio jornal ao separar para poltica
determinados temas constri diariamente uma viso sobre poltica que pode acabar cristalizada
entre o pblico. As divises possuem um efeito prtico, uma tentativa das empresas de colocar
ordem num universo de fatos que acontecem todos os dias, mas acabam trazendo uma viso de
mundo em que os acontecimentos parecem no ter relao uns com os outros.

46

MATTELART e MATTELART, 2004, 47-51


AZEVEDO, 2004, 51-52

47

31

A forma como a realidade poltica percebida um fator de particular importncia para a


forma como o pblico percebe a poltica num ambiente em que o fluxo de informaes depende
do acesso aos meios de comunicao de massa. Como j foi dito anteriormente, o cidado beminformado politicamente, obrigatoriamente, depende dos mass media para conseguir
conhecimento sobre a vida poltica de seu pas, estado ou cidade, principalmente no caso de
metrpoles.
Se na democracia grega, o cidado podia participar das decises e interagir face a face
com seus concidados, no ambiente contemporneo, as novas dimenses dos Estados e o grande
nmero de problemas administrativos fizeram surgir como soluo para os novos tempos a
implantao da democracia representativa. Nesse contexto, o cidado, para participar do Espao
Pblico e debater como igual, precisa da mediao dos meios de comunicao, que ao invs da
interao face-a-face, um processo comunicativo de mo dupla, instituiu um novo modelo
chamado por Thompson de quase-interao mediada.48 Este modelo consiste na peculiaridade de
que a comunicao entre os mass media e os receptores uma via de mo nica, o receptor pode
aprovar ou no contedo que lhe oferecido, mas ele no interage com o emissor da mensagem
como na interao face-a-face.
Aliado a esse novo paradigma nas relaes comunicativas est a organizao industrial
dos mass media e seu poder de construo da realidade. A conjuno desses fatores faz com que
a mdia possua um discurso prprio sobre a poltica, que devido s condies contemporneas de
acesso informao e representao poltica acabam se tornando dominantes. O resultado que o
acesso do cidado informao sobre poltica muitas vezes pode no ser determinado pela
importncia para o pblico, mas por fatores comerciais.

A conjuntura Poltica
Depois do pleito de 2004, j se podia perceber que as eleies de 2006 tinham potencial
para ser totalmente diferente das duas anteriores em que o Governador Jarbas Vasconcelos
venceu, pelo Partido do Movimento Democrtico Brasileiro (PMDB), no primeiro turno. Fato
que j continha o germe para a ateno especial dada pela imprensa. Uma das grandes razes
seria o fim da lgica bipartidria em Pernambuco. De acordo com a bibliografia sobre a poltica
48

THOMPSON, 1998

32

local, apesar de existirem vrias agremiaes polticas disputando as eleies, dois grupos
conseguem polarizar as atenes e acabam reduzindo as chances de vitrias a um grupo
considerado mais esquerda e outro mais direita. Essa lgica existe em Pernambuco desde a
fase democrtica ps-Estado Novo, foi mantida durante o bipartidarismo compulsrio do Regime
Militar, e continuou com a redemocratizao na dcada de 80. 49 A possvel pluralidade de opes
que se daria diante da nova conjuno de foras poderia criar um novo ambiente no quadro
eleitoral em Pernambuco, depois das duas vitrias da aliana comandada por PMDB e PFL.
A primeira vitria de Jarbas, em 1998, foi sobre um dos maiores mitos polticos do estado,
Miguel Arraes, que j havia sido governador em outras trs ocasies. Essa vitria foi possvel
aps Jarbas desvincular-se do grupo poltico liderado por Arraes e, em seguida, liderar uma
coligao de centro direita que no comeo contava tambm com o Partido da Frente Liberal
(PFL) e o Partido Progressista Brasileiro (PPB), cujo nome atualmente Partido Progressista
(PP). Assim, Jarbas aliava a fora poltica que possua na capital ao poderio das foras de direita,
representadas pelo PFL e PPB, no interior onde o Partido Socialista Brasileiro (PSB), liderado
por Arraes, tambm tinha boa densidade eleitoral.50
O grupo foi batizado de Unio por Pernambuco, e nas eleies municipais de 1996 havia
elegido Roberto Magalhes (PFL) prefeito do Recife. A Unio parecia invencvel, at que sofre a
primeira derrota: Magalhes derrotado por Joo Paulo do Partido dos Trabalhadores nas
eleies municipais de 2000. Contudo, no plano estadual, a aliana governista, representada por
Jarbas Vasconcelos (PMDB), vence o PT, representado por Humberto Costa, em 2002. Porm, no
mesmo ano, no plano federal, O PT atinge o poder com Lus Incio da Silva, eleito presidente da
Repblica. Nas eleies de 2004, Joo Paulo se reelege vencendo Cadoca (PMDB) no primeiro
turno.
Outro fator importante, que como Jarbas Vasconcelos no podia mais disputar a
reeleio em 2006, a Unio por Pernambuco, no possuiria mais um candidato natural. Durante o
processo de escolha, acontecem divises dentro da coligao, que durante o governo de Jarbas
atuou como um nico grande partido, com as agremiaes polticas se aliando nos planos
governamental e eleitoral. O vcuo causado pela impossibilidade de Jarbas se reeleger faz dois

49

RAMOS, 2002, 61-62


RAMOS, 2006, 186-188

50

33

nomes surgirem como possveis candidatos: o vice-governador Mendona Filho e o senador


Srgio Guerra (PSDB).
A primeira grande mudana na Unio por Pernambuco, em relao sua configurao
original, a entrada do Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB) que estria como aliado
da unio por Pernambuco nas eleies municipais de 2000. A segunda a sada de polticos
importantes da aliana causando uma mudana importante no cenrio. O deputado federal e
presidente da Confederao Nacional das Indstrias Armando Monteiro Neto, ento no PMDB, e
outros nomes fortes na poltica local como Jos Mcio e Roberto Magalhes seguem Monteiro.
Os dissidentes ingressam no PTB (Partido Trabalhista Brasileiro) e formam o chamado
Grupo Independente, abreviado para GI. A idia expressa na imprensa pelos participantes do
grupo era ser um grupo independente da influncia da Aliana por Pernambuco e do PT, que
surgia como nova fora no estado depois de conquistar, junto com aliados, o poder em cidades
importantes da Regio Metropolitana do Recife, como Camaragibe e Olinda. O grupo acaba se
aliando ao PT no governo da capital e se junta oposio a Jarbas Vasconcelos na Assemblia
Legislativa. O deputado federal Armando Monteiro Neto passa a fazer uma forte oposio
aliana governista com declaraes atravs da imprensa. Em seguida com a sada de polticos
importantes do grupo, o GI acaba criando um grupo em conjunto com partidos da oposio como
o PDT (Partido Democrtico Brasileiro) e PMN (Partido da Mobilizao Nacional), batizado de
Frente Trabalhista.
Com o PT controlando a esfera federal e Joo Paulo sendo reeleito e se transformando em
uma das figuras polticas de maior destaque em Pernambuco, a composio de foras mudou
completamente. Petistas e outros integrantes de partidos de esquerda pernambucanos passariam a
dispor de cargos importantes no plano federal. Como Humberto Costa que passaria a ser Ministro
da Sade e Eduardo Campos (PSB), que durante algum tempo do perodo pr-eleitoral ocupou o
Ministrio da Cincia e Tecnologia e considerado pela imprensa o herdeiro do patrimnio
poltico de Miguel Arraes. Cargos dessa importncia tornam o candidato visvel na mdia, e,
portanto no Espao Pblico, devido ao montante de recursos que manipulam no exerccio da
funo. Como conseqncia, ambos acabam se transformando em candidatos potenciais ao
governo de Pernambuco. Mas, o nome de Joo Paulo tambm surge com grande potencial em
funo das suas duas vitrias nas eleies municipais do Recife para candidatos da Aliana por
Pernambuco.

34

A pr-campanha na imprensa
A pr-campanha de 2006 no um assunto tratado isoladamente no noticirio poltico dos
jornais pernambucanos, mas que muitas vezes permeia outros temas como montagens de equipes
de governos, eleies para a mesa diretora da Assemblia Legislativa, inauguraes de obras
pblicas, nomeaes para cargos pblicos ou qualquer outro fato que envolva personagens
polticas. A seo de poltica feita de um modo diferente das notcias do dia-a-dia. Dificilmente
ela puramente factual, exigindo do profissional um esforo de interpretao e contextualizao
em quase todos os fatos.
verificada nas duas publicaes pesquisadas, a inteno de desvendar o cenrio eleitoral
de 2006. O Jornal do Commercio, por exemplo, apresenta os sobrettulos Rumo 2006,
utilizado em 2004 e 2005, e rumo s eleies, utilizado com mais freqncia durante 2006,
para chamar a ateno do leitor para o tema. J o Dirio de Pernambuco, utiliza o sobrettulo
Sucesso Estadual j em 2004 em algumas notcias sobre o assunto.
O fato que a disputa por uma candidatura a governador em 2006, possu vrios
ingredientes que se ajustam aos valores-notcia. Apresentam um alto grau de noticiabilidade
ditado pela prpria conjuntura poltica de Pernambuco naquele momento. Esse grau de
noticiabilidade que faz com que um fato que v se concretizar apenas em 2006 tenha sua
cobertura iniciada em 2004, e seja colocado num patamar de prioridade mais elevado que notcias
como os trabalhos da Assemblia Legislativa. Ora, a populao elege os deputados estaduais de
quatro em quatro anos, e de acordo com a teoria democrtica do jornalismo que faz parte da autoimagem profissional dos profissionais da notcia, a imprensa seria o co de guarda do pblico,
uma instituio responsvel por fiscalizar o que estaria sendo feito nas instncias decisrias do
poder. Surgida no sculo XIX, essa teoria via os jornais como um meio de dar vazo s queixas e
injustias individuais e como uma forma de assegurar a proteo contra a tirania.
A legitimidade jornalstica passou a se ancorar na teoria democrtica, assentada numa
postura de desconfiana (em relao ao poder) e numa cultura claramente adversria entre o
jornalismo e poder.51A legitimidade da teoria democrtica dava aos jornalistas um duplo papel:
por um lado, se tornam porta vozes no interior da sociedade que devem ser tidos em conta pelos
51

TRAQUINA, 2004, p.47

35

governos, por outro, se transformam em vigilantes do poder poltico que protege os cidados
contra os abusos (histricos) dos governantes.52
Por um lado, a teoria democrtica apontava para que o jornalismo cumprisse um duplo papel: 1)
com a liberdade negativa, vigiar o poder poltico e proteger os cidados dos eventuais abusos
dos governantes; 2) com a liberdade positiva fornecer aos cidados as informaes
necessrias para o desempenho de suas liberdades cvicas, tornando central o conceito de
servio pblico como parte da identidade jornalstica mais independente dos laos polticos e
transforma a atividade tambm numa indstria onde um novo produto as notcias como
informao vendido com o objetivo de conseguir lucros. A nova ideologia pregava que os
jornais deveriam servir os leitores e no os polticos, pregava que traziam informao til e
interessante aos cidados, em vez de argumentos tendenciosos em nome de interesses
partidrios, pregava fatos e no opinies.53

Mas como vigiar o poder, se o pblico pouco sabe que o se passa dentro de uma instncia
poltica, a Assemblia Legislativa, cujos integrantes o pblico elegeu, se no existem informaes
constantes sobre o que acontece no seu interior. A poca em que a casa legislativa estadual foi
mais lembrada pelo noticirio poltico dos dois jornais pesquisados foi entre novembro e
dezembro de 2004, quando aconteceu a eleio da mesa diretora, e as disputas polticas estavam
mais acirradas. Para entender esse fato ser necessrio compreender o processo de seleo de
notcias que molda diariamente uma imagem da realidade para o pblico leitor, que no contexto
contemporneo, possui como principal forma de acesso ao Espao Pblico a quase-interao
mediada pelos mass media. A seleo das notcias ser analisada pelo paradigma dos valoresnotcia, j apresentados anteriormente.

Categorias substantivas
As categorias substantivas se referem ao grau de importncia dos envolvidos e o grau de
interesse do pblico. A pr-campanha um tema que se encaixa em quase todas as categorias
substantivas. O assunto responde positivamente a alguns valores-notcias substantivos:
importncia dos envolvidos, quantidade de pessoas envolvidas e interesse humano.
Alguns dos fatores que definem, operativamente, o valor notcia importncia de um
acontecimento, so, portanto, o grau do poder institucional, o relevo de outras hierarquias no
institucionais, a sua visibilidade (isto , a possibilidade de serem reconhecidas fora do grupo de
poder em questo), a amplitude e o peso dessas organizaes sociais e econmicas. A
52

Ibid., p.47-48
Ibid., p.50

53

36

importncia dos envolvidos no processo sucessrio incontestvel, pois todos eles ocupam
cargos que lhe conferem alto grau de visibilidade. Sem falar no valor proximidade geogrfica
que latente nesse caso, pois a sucesso de Pernambuco que est em jogo.
Do lado da aliana governista, h trs nomes: Mendona Filho (PFL), que ocupava o
cargo de vice-governador de Pernambuco, Srgio Guerra (PSDB), senador da repblica, e
Inocncio Oliveira, deputado federal. Entre os oposicionistas h dois ministros de estado,
Humberto Costa (que ocupou a pasta da Sade at agosto de 2005) e Eduardo Campos (Ministro
da Cincia e Tecnologia at agosto de 2005), um deputado federal, Armando Monteiro Neto, que
tambm presidente da Confederao Nacional das Indstrias; e Joo Paulo, prefeito reeleito do
Recife. importante lembrar que no meio do processo de pr-campanha Eduardo Campos se
tornou presidente nacional do PSB e Humberto Costa secretrio nacional de Comunicao do PT.
Monteiro j ocupava a presidncia estadual do PTB antes do processo pr-eleitoral comear.
A administrao da visibilidade dentro do contexto de uma sociedade midiatizada de
primordial importncia dentro do campo poltico. Os polticos precisam cada vez mais se
preocupar com as aparncias externas, roupas, gestos, discursos, e simultaneamente, se
preocuparem em impedir vazamentos de acordos e medidas que devem ficar, pelo menos durante
algum tempo, fora do conhecimento pblico como costuras de acordos, estratgias, e etc.
Nas condies sociopolticas deste ltimo perodo do sculo XX, polticos de sociedades lberodemocratas no tm outra seno de a de se submeterem lei de visibilidade compulsria.
Renunciar administrao da visibilidade atravs da mdia seria um ato de suicdio poltico ou
uma expresso de m-f de quem foi to acostumado arte da auto representao, ou foi to
bem colocado numa organizao que praticou a arte do bom resultado que pode dispens-la. 54

Um caso ocorrido durante a pr-campanha para 2006 foi a chamada fritura do ento
ministro Humberto Costa durante o perodo em que ocupava o Ministrio da Sade. A fritura
consiste em enfraquecer o ministro at que, sem condies polticas de continuar no cargo, ele se
demita. A imprensa descobre o processo antes do fritado. Os boatos sobre a sada do ministro
comearam a surgir em fins de janeiro de 2005, continuaram no ms seguinte, mas foi em maro
de 2005 que os rumores de que Costa deixaria o cargo ganharam fora. De acordo com os jornais,
a fritura desgastava a imagem do poltico, que era colocado pela imprensa como um dos prcandidato do campo das oposies. A imprensa aponta que a sada de Humberto costa pode
inviabilizar sua candidatura em 2006.

54

THOMPSON, 1998, 124

37

Os aliados do ministro da Sade, Humberto Costa (PT), j comearam a preparar o discurso


para a pior da opes, ou seja, uma possvel sada do petista em conseqncia da reforma
ministerial do Governo Lula. Ontem, durante o aniversrio do presidente da Infraero, o exsenador Carlos Wilson (PT), os polticos das mais diversas legendas - a comear pelo anfitrio asseguraram que Humberto est sendo vtima de preconceito e que caso sua sada venha a se
concretizar, a deciso no afetar seus projetos polticos para 2006. 55

O desgaste interrompido com a confirmao da continuao de Costa na equipe


ministerial do Governo Lula, terminando no dia 23 com a notcia de que o poltico continuaria no
cargo, onde permaneceu at julho de 2005. O caso ser analisado com maior cautela em outra
parte desse trabalho.
Quanto ao critrio de quantidade de pessoas envolvidas, pode ser dito que a pr-campanha
envolve apenas os caciques partidrios, que procuram fazer acordos, alianas e consolidar seus
nomes para o prximo pleito, porm a pr-campanha define o nome dos candidatos que estariam
disposio de todo o eleitorado do estado de Pernambuco, um contingente considervel de
pessoas.
O tema tambm rico em interesse humano, por trazer um importante fator: o conflito. A
pr-campanha um perodo frtil para conflitos, uma vez que as lutas acontecem entre
adversrios, que j prepararam o discurso para a campanha de 2006, no caso da candidatura
vingar, e entre os prprios aliados nas esferas governamentais e parlamentares. E o jornalismo
costuma privilegiar o conflito em detrimento da normalidade, pois o conflito pode, em algumas
ocasies, quebrar com a expectativa do que seria a ordem natural dos acontecimentos. Os
partidos da aliana procuram demarcar seu espao poltico para favorecer os nomes de seus prcandidatos. Assim, de acordo com a imprensa, a disputa acontece entre os prprios aliados, na
luta por apoios, e, principalmente, pelo aval do governador Jarbas Vasconcelos.
Do lado contrrio das foras polticas, cada partido da oposio luta para consolidar o
nome dos seus candidatos, enquanto, nos discursos que fornecem para os jornais, seus
representantes consideram que realmente importante seria a unidade dos partidos que militam
contra a Unio por Pernambuco. Um fator a mais pesa no campo das oposies: alm de no
formarem um bloco to homogneo quanto a Unio por Pernambuco, um dos partidos desse
bloco, o PT, de acordo com a imprensa, segue durante a pr-campanha dividido entre a
candidatura de Joo Paulo e Humberto Costa. O grau de conflito pode ser considerado elevado.
55

DIRIO DE PERNAMBUCO,12/03/2005

38

Outro fator de interesse humano chamado de capacidade de entretenimento. De


acordo com esse parmetro so priorizadas as notcias que procuraram dar uma interpretao de
um acontecimento baseado no aspecto do interesse humano, do ponto de vista do inslito, das
pequenas curiosidades que atraem a ateno.56 Assim, compreende-se a razo de o estilo zen
do prefeito do Recife de Joo Paulo se transformar em tema de matrias, ou do vis ldico com
que a movimentao dos polticos durante o Carnaval tratada pelos dois jornais pesquisados.
Mauro Wolf aponta ainda uma outra categoria substantiva da notcia que pode ser
encontrada na cobertura das pr-campanhas: Relevncia do acontecimento quanto evoluo
futura de uma determinada situao. Apesar da incerteza do cenrio eleitoral em 2006, as
articulaes que visam a tal pleito comeam dois anos antes. A imprensa pretende acompanhar
cada passo dos pretendentes a candidato, cada possvel indcio de aliana ou conflito para, se
possvel, antecipar o cenrio da disputa em 2006.

Categorias relativas ao produto


Essa categoria de valores-notcia relacionada disponibilidade de materiais e s
caractersticas especficas do produto informativo. A disponibilidade reflete o grau de
acessibilidade dos jornalistas aos acontecimentos, a possibilidade do fato ser tratado
tecnicamente nas formas jornalsticas, se est estruturado de maneira que facilite sua cobertura,
se sua cobertura ser dispendiosa. As categorias relativas ao produto so brevidade, atualidade,
novidade, organizao interna da empresa, qualidade e equilbrio.
O critrio da brevidade consiste na regra de que as notcias devem ser suficientemente
compridas para trazerem a informao essencial e suficientemente curtas para reterem a ateno
do pblico. A necessidade de no ultrapassar um determinado tamanho tem a ver com o grande
nmero de fatos disponveis a serem noticiados. Os fatos considerados mais importantes dentro
dos padres industriais do jornalismo conseguiro mais espao.
O critrio da ideologia da notcia parte da premissa segundo o qual so noticiveis, os
acontecimentos que constituem e representam uma infrao, um desvio, uma ruptura do uso
normal das coisas. Constitui notcia aquilo que altera a rotina, as aparncias normais. A
possibilidade de uma aliana entre Jarbas e o PT, por exemplo, que foi levantada pela imprensa
56

WOLF, 2002, p.205

39

em diversas ocasies durante o perodo pr-eleitoral quebra o horizonte de expectativas do leitor,


e por isso, acompanhado com interesse pela imprensa. Outro fato que ganhou igual tratamento
foi a aliana entre o Inocncio Oliveira (PL) e Eduardo Campos (PSB). Apesar de alianas
eleitorais entre partidos de campos ideolgicos opostos no surpreenderem tanto como
antigamente, Oliveira sempre descartou em seus depoimentos na imprensa, a possibilidade de se
unir oposio, e em toda a sua trajetria poltica ele jamais apoiou um partido de esquerda.
J o valor da atualidade consiste em que as notcias devem tratar de fatos situados o mais
prximo possvel no tempo ao momento da publicao do jornal. As rotinas produtivas do
jornalismo acabam gerando o que Wolf chama de atualidade interna: os jornalistas avaliam a
atualidade pelo fato de uma notcia ser atual para eles prprios, assumindo, que a mesma notcia
ser atual tambm para o pblico.57 Muitas vezes, fatos situados em perodos muito distantes no
tempo so recuperados para contextualizar a notcia, nesse caso veiculada a informao de
fundo, que est ligada atualidade do fato principal da matria.
Tambm ligados s categorias relativas ao produto esto os critrios relacionados
qualidade da histria, entre eles esto a ao, o ritmo, o carter exaustivo e a clareza da
linguagem. A notcia torna-se mais atraente quando ilustra, narra um momento de ao. Esse fator
pode ser observado em eventos governamentais em que os pr-candidatos esto no local.
Pretende-se captar as reaes do pblico, da militncia, quais candidatos so vaiados ou
aplaudidos. O ritmo aplicado em fatos desprovidos de ao, principalmente em notcias de
confrontos entre duas personagens ou grupos polticos, atravs de outros artifcios como colocar
a provocao de um personagem e a resposta do oponente em uma ordem que crie um sentido no
embate para o leitor. O carter exaustivo preenchido quando so oferecidos todos os dados
disponveis para que o leitor compreenda determinado acontecimento. No noticirio poltico, o
carter exaustivo pode ser observado principalmente nas pesquisas de opinio, onde os jornais
apresentam a rejeio e simpatia aos candidatos, a insero dos postulantes por classe social e
escolaridade e etc.
O valor notcia equilbrio determina que a noticiabilidade de certos fatos depende da
quantidade de um determinado tipo de acontecimentos j presentes no produto informativo: caso
no exista, a notcia tem probabilidades de passar pelo processo de seleo, mesmo que no seja
muito importante, para equilibrar a composio global do noticirio. O valor de noticiabilidade
57

Ibid, p.208

40

de certas ocorrncias , portanto, maximizado por pertencerem categorias utilizadas para no


desequilibrar o produto informativo. O equilbrio no noticirio poltico uma das formas mais
clssicas da aplicao desse valor-notcia.
A forma mais explcita, recorrente e formalizada de equilbrio, diz, naturalmente, respeito
cobertura informativa das foras polticas e partidrias. Ao nvel de rotinas produtivas reais, a
tenso idealista no sentido de uma formao pluralista transforma-se na prtica do equilbrio
pela qual, cobertura informativa do partido X deve corresponder a cobertura informativa do
partido Y e assim por diante. 58

Categorias relativas ao meio de informao


Esses critrios so ligados ao meio de comunicao no qual a notcia ser veiculada. As
categorias relativas ao meio de informao explicam a razo pela qual o noticirio televisivo
local no cobre o perodo pr-eleitoral. Os telejornais apresentam um perfil mais factual, e a prcampanha assunto que ganha um desfecho apenas no perodo das eleies. O noticirio poltico
nos telejornais relevante apenas nos perodos eleitorais. As notcias polticas precisam de uma
contextualizao que no possvel dentro do tempo limitado dos jornais locais, ou seja, os fatos
da pr-campanha so difceis de serem adaptados s rotinas produtivas dos telejornais regionais.
Outro fato interessante, que entre os inmeros fatos que podem ser selecionados para
figurar nos telejornais, os noticirio de polcia e cotidiano parecem possuir clara ascendncia
sobre os outros fatos disponveis, entre outros fatores, pelo fato de possurem boas imagens,
capazes de narrar o acontecimento tratado pelo telejornal.

Categorias relativas ao pblico


Estes critrios esto ligados importncia da imagem que os jornalistas tm do pblico no
produto informativo. Os critrios relacionados nessa categoria so: plena identificao de
personagens, servio/interesse pblico, protetividade. Trata-se de um aspecto difcil de definir. A
bibliografia sobre a teoria do jornalismo aponta que os jornalistas conhecem pouco o seu pblico,
58

Ibid., p.163

41

mesmo que os rgos de informao promovam pesquisas sobre as caractersticas da audincia,


os seus hbitos e suas preferncias, os jornalistas raramente os conhece.
O dever profissional do jornalista apresentar programas informativos, e no satisfazer
um pblico. Assim, quanto menos se debruarem sobre o pblico, mais ateno podem dar s
notcias. Por outro lado, referncias s necessidades e s exigncias dos consumidores do material
noticioso constante e, nas prprias rotinas produtivas, esto encarnados pressupostos implcitos
acerca do pblico. A influncia desse critrio incerta, mas o possvel desconhecimento sobre o
destinatrio das mensagens pode causar distores involuntrias uma vez que pode existir uma
distncia entre o que os jornalistas pensam que pblico considera relevante e o que a populao
julga importante. Assim, no se sabe se as articulaes polticas do perodo pr-eleitoral so mais
importantes, na opinio dos leitores, que o processo de deciso acerca da execuo de polticas
pblicas, por exemplo.

Categorias relativas concorrncia


A situao de competio entre as empresas jornalsticas causa distores involuntrias no
produto noticioso, devido ao seu peso na seleo das notcias e se refletem sobre outros valores
notcias, servindo de reforo para eles. A concorrncia torna a probabilidade de dar um furo nas
empresas rivais cada vez mais remota, pois os mass media possuem profissionais posicionados
estrategicamente nos mesmo locais. Assim, a possibilidade de chegarem com uma notcia
primeiro do que aqueles que, outrora, fechavam o jornal enquanto estava imprimindo diminui.
Nesse contexto, mass media lutam para conseguir entrevistas exclusivas, e pequenos furos sobre
detalhes de um fato maior. Como conseqncia desse procedimento, aumenta a tendncia para a
fragmentao, para centrar a cobertura informativa nas personalidades de elite e para todos os
outros fatores co responsveis pela distoro informativa que dificulta uma viso articulada e
global da realidade social.
Outra tendncia consiste no fato de a competio gerar expectativas recprocas, fazendo
com que uma notcia seja selecionada porque esperado que os mass media concorrentes
publiquem o acontecimento. Esse paradigma desencoraja as inovaes na seleo das notcias,
que poderiam suscitar objees por parte dos nveis hierrquicos superiores, o que, por sua vez,
contribui para a semelhana das coberturas informativas entre noticirios ou jornais concorrentes.

42

Essa tendncia explica o fato de os dois jornais pesquisados apresentarem praticamente os


mesmos fatos diariamente, mudando apenas o ngulo valorizado pelos concorrentes em algumas
situaes.
Os dois jornais possuem tendncias parecidas em relao ao noticirio sobre a prcampanha. Os fatos valorizados pelos jornais so praticamente os mesmos. Nas duas publicaes,
a pr-campanha sai de cena gradativamente a partir de meados de maio de 2005, quando comea
o escndalo dos correios, saindo quase totalmente do noticirio em junho de 2005 com as
denncias do deputado Roberto Jefferson sobre a prtica do mensalo, que consistia em pagar aos
deputados da base aliada pelo apoio s propostas do governo. Em outubro, os jornais voltam a
concentrar seu noticirio devido ao enfraquecimento da crise vivida no mbito federal, mas
tambm devido a um fato que os jornais consideram um divisor de guas: o fim dos prazos para
as filiaes para os que pretendiam disputar as eleies, que acontece no fim de setembro. A
competio tem como conseqncia a fixao dos parmetros profissionais, transformando-os em
modelos de referncia, homogeneizando o contedo das publicaes. Apesar de estudar cada
critrio separadamente, no se pode esquecer que no momento da seleo dos acontecimentos
que viro ao conhecimento dos leitores as notcias so avaliadas a partir de mais de um critrio.
Os valores notcia so avaliados nas suas relaes recprocas, em ligao uns com os outros,
por conjuntos de fatores hierarquizados entre si, e complementares, e no isoladamente ou
individualmente. Cada notcia requer, por conseguinte, uma avaliao embora automtica e
inconsciente da disponibilidade e credibilidade das fontes, da importncia ou do interesse do
acontecimento e da sua atualidade, para alm de uma avaliao dos critrios relativos ao
produto, ao meio de comunicao e ao formato. 59

A Evoluo da Cobertura
A evoluo temporal da cobertura da pr-campanha obedece ao ritmo da poltica ao
mesmo tempo em que em determinadas oportunidades d o tom da movimentao poltica, ao
provocar acontecimentos como entrevistas e publicao de pesquisas. Ou seja, quanto mais
prximo est a definio do cenrio poltico, que traz a formatao das alianas e das
candidaturas, mais destaque o tema ter no noticirio. Durante a pesquisa notou-se que a prcampanha possui uma gama de temas paralelos que durante um determinado perodo de tempo
59

Ibid., p.217

43

so agendados, sejam suspeitas de alianas, definio de candidatos, o uso da mquina para fazer
poltica ou um assunto que envolve um dos pr-candidatos, e que pode ter reflexos na prcampanha. A evoluo da cobertura interrompida apenas pelos escndalos do mensalo e dos
Correios no mbito federal entre os meses de maio e outubro, porm a pr-campanha no
esquecida, passando a figurar com menor freqncia, mas sem desaparecer completamente. Para
fins de pesquisas dividimos a pr-campanha em trs perodos, comeando em novembro de 2004,
tendo uma pausa entre maro e outubro de 2005, e voltando a ganhar espao nos jornais entre
outubro de 2005 e junho de 2006.
A formao do cenrio para as eleies de 2006 um tema agendado durante o perodo
estudado, e a pretenso deste estudo destrinchar a relao entre a ao constante dos mass
media atuando sobre um determinado tema e o conjunto de conhecimento acerca da realidade
social, que d forma a uma determinada cultura e que sobre ela age, dinamicamente. De acordo
com Mauro Wolf, h trs caractersticas dos mass media relevantes para esse tipo de estudo: a
acumulao, a consonncia e a onipresena.
O conceito de acumulao consiste na capacidade que os meios de comunicao de massa
possuem para criar e manter a relevncia de um tema. A acumulao no causa efeitos pontuais,
todavia traz conseqncias ligadas repetio contnua da produo de comunicaes de massa.
Dois anos de cobertura intensa sobre acordos eleitorais, e pouco questionamento sobre projetos
de governo, causa um grande impacto no Espao pblico, uma vez que a lista de assuntos
disponveis para a discusso pblica recebida por emprstimos dos mass media.
A consonncia est ligada peculiaridade de que traos comuns e as semelhanas
existentes nos processos produtivos da informao tenderem a ser mais significativos do que as
diferenas, o que conduz a mensagens mais semelhantes que diferentes. Finalmente, onipresena
diz respeito no s a difuso quantitativa dos mass media, mas tambm ao fato do saber pblico
o conjunto de conhecimentos, opinies e atitudes difundidos pela comunicao de massa ter um
carter particular: pelo conhecimento pblico que esse saber publicamente reconhecido.60

O Incio

60

Ibid., p.143-144

44

As eleies de 2006 um assunto que comea a ser tratado com o trmino do pleito de
2004. Os jornais apressam-se em destrinchar para o eleitor a composio de foras polticas
resultantes. Em novembro de 2004, por exemplo, a imprensa j comea a apresentar os nomes
que figurariam como pr-candidatos at as convenes dos partidos em julho de 2006. Temas
como as relaes amigveis entre Jarbas e Joo Paulo, as divises na aliana governista e nas
oposies e a disputa interna dentro do PT entre Joo Paulo e Humberto Costa j comeam a ser
pincelados. Essa primeira fase da campanha comea em novembro de 2004 e termina em maro
de 2005 quando escndalos polticos na esfera federal interrompem a cobertura da pr-campanha
O fim do pleito municipal a largada para a cobertura da pr-campanha. Um exemplo
interessante o conflito entre Joo Paulo e Humberto Costa dentro do PT. De acordo com a
Imprensa, a vitria de Joo Paulo no primeiro turno da eleio para Prefeitura do Recife
credencia o petista a ser candidato a governador e a ameaar a candidatura de Humberto Costa
dentro do partido. Esse o tema da matria Prefeito elogia ministro no DP e Humberto
reconhece prefeito como maior lder do PT do JC, veiculadas no dia 2 de novembro de 2004. Os
jornalistas parecem antever a possibilidade de um conflito intrapartidrio que perdurar at 2006.
Credenciado para disputar o Governo do Estado aps se reeleger no primeiro turno, o prefeito
Joo Paulo (PT) evitou alimentar as especulaes, ontem, na festa do seu aniversrio. Embora a
vocalista da Banda Silhueta - uma das atraes do evento - tenha anunciado o nome do prefeito
como futuro governador, ao cham-lo para o discurso de agradecimento - o petista procurou
desfazer o mal entendido de forma sutil. Depois de subir ao palco, Joo Paulo chamou o
ministro da Sade, Humberto Costa, para ficar ao seu lado. Foi o primeiro nome que
mencionou, antes de convidar os secretrios, deputados e vereadores para seguirem o mesmo
gesto.61
O ministro da Sade, Humberto Costa, que at a reeleio do prefeito do Recife, Joo Paulo, era
o nico nome colocado pelo PT para a disputa ao Governo do Estado em 2006, admitiu, ontem,
que o prefeito hoje a maior liderana do partido em Pernambuco. Joo Paulo , sem dvida, a
maior liderana que temos aqui hoje. Ele teve uma votao extraordinria, que foi reflexo do
trabalho que desenvolveu no Recife nos ltimos quatro anos, de sua competncia e seu
carisma, declarou. Humberto, entretanto, preferiu no tecer comentrios sobre a possibilidade
de o prefeito disputar em seu lugar a sucesso de Jarbas Vasconcelos (PMDB), adiando o debate
sobre o assunto para 2006. Agora no hora de discutirmos isso. Mas uma coisa certa. No
vamos brigar nem fazer nenhum tipo de disputa sobre esse assunto, afirmou. 62

O JC realiza, ainda em novembro de 2004, uma entrevista com o vice-prefeito do Recife,


Luciano Siqueira, integrante do Partido Comunista do Brasil (PC do B) sobre o cenrio para as
eleies a governador. Comea a ser desenhada a disputa que seria travada nas oposies para a
escolha do pr-candidato, assim como colocado o tema unidade das oposies.
61

DIRIO DE PERNAMBUCO, 01/11/2004


JORNAL DO COMMERCIO, 01/11/2004

62

45

Esse novo projeto para ser tratado no apenas pelos partidos, mas pelas organizaes
empresariais, sindicais, sensos de pesquisas, instituies acadmicas. Todos podemos pensar
nesse assunto de maneira desarmada, num ambiente favorvel a um amplo dilogo. E isso
pressupe a troca de informaes mesmo com foras polticas que tenham momentaneamente
interesses contraditrios. O PT no nega que tenha pretenso de ter o ministro Humberto Costa
como candidato a governador. o PTB tem Armando Monteiro Neto. Seramos mesquinhos, se
em razo do fato de esses dois partidos terem nomes colocados, isso se tornasse um impeditivo
para se discutir com o PTB a idia de um projeto novo para Pernambuco. 63

As eleies de 2006 continuam figurando nos dois jornais durante o ms de novembro de


2004. No dia 7 de novembro, o Dirio analisa, na reportagem PTB define novos rumos a
derrota do chamado Grupo Independente (GI) nas eleies municipais de 2004 como um indcio
de que o grupo sai enfraquecido para a disputa em 2006.
Depois de viver a iluso de que poderia conquistar a prefeitura do Recife- em mais uma
tentativa de consolidar uma terceira via poltica- o PTB amargou a frustrao do seu projeto
de crescimento visando as eleies estaduais de 2006. Alm de acompanhar o declnio
constante das intenes de voto do candidato Joaquim Francisco ao longo da campanha, a
sigla teve reduzido seu poder de fogo no Legislativo municipal, perdendo a metade da sua
bancada, que passou de oito para quatro membros. 64

A matria possui uma vinculada de ttulo Recado das urnas: fora da aliana no h
salvao que vai ainda mais longe nas anlises sobre 2006, antecipando um possvel cenrio
paras as prximas eleies, colocando as possveis alianas que poderiam ser feitas para o pleito
que seria realizado dois anos depois. Alm disso, trata de um assunto que ser bastante destacado
durante a pr-campanha: uma possvel aliana entre PT e PMDB, que passa a ser tratada como
uma possibilidade devido s boas relaes administrativas entre o governador do estado e o
prefeito do Recife, que esto em grupos considerados rivais dentro da poltica pernambucana.
O primeiro ms pesquisado tambm mostra duas tendncias da cobertura: cargos polticos
usados para alavancar candidaturas e a contaminao das eleies na poltica governamental. Na
edio de 14 de novembro do DP, a matria Qualisus termmetro para Humberto em 2006
mostra como a ocupao do Ministrio da Sade pelo poltico e o alto oramento da pasta,
permite que o mesmo possa tomar medidas que lhe ofeream visibilidade para dar suporte ao
projeto poltico de Humberto como candidato.
J a indicao de Elias Gomes do Partido Popular Socialista (PPS) para a Secretaria
Estadual de Sade apontada como uma prova de fortalecimento do pr-candidato pela aliana

63

JORNAL DO COMMERCIO, 07/11/2004


DIRIO DE PERNAMBUCO, 07/11/2004

64

46

governista Srgio Guerra (PSDB) e incomoda o PFL de Mendona Filho. Uma irritao que teria
suas razes no pleito de 2006.
A notcia de que Guerra estaria apadrinhando a indicao e que o assunto teria sido tratado com
Jarbas na viagem que os dois fizeram a Portugal, h algumas semanas, irritou o PFL.
Integrantes do partido, em reserva, apontaram a rea de sade como a mais delicada do
governo, argumentando que o governador jamais a utilizaria como moeda poltica para
acomodar o PPS e, sobretudo, fortalecer o senador tucano. Um desses pefelistas advertiu que o
partido no contra o ingresso do PPS no bloco, mas ao adiantar que os ps-comunistas no
apoiariam um candidato do PFL em 2006, Elias j estaria externando um veto a Mendona
Filho e comprometendo a aliana.65

As votaes na Assemblia Legislativa raramente se transformam em notcia, como na


nica vez que isso acontece durante o ms de novembro de 2004, na matria Governador envia
19 projetos ao Legislativo veiculada no JC, no dia 22. A Assemblia entra no noticirio durante
novembro, mas devido disputa dentro do PFL pela presidncia da casa entre os parlamentares
Sebastio Rufino e Romrio Dias, dois correligionrios. A contenda cria uma ciso dentro do
partido para decidir quem ser o presidente da casa parlamentar. Nesse caso, as movimentaes
na Assemblia Legislativa se tornam notcia por possurem potencial para se encaixar dentro do
processo de seleo das empresas jornalsticas. O conflito um tema de interesse humano, alm
da surpresa causada pela exposio de divises internas do PFL numa votao da Assemblia,
algo que no nunca havia acontecido em Pernambuco, de acordo com a imprensa.
A cobertura prossegue com temas parecidos, surgindo novos assuntos com a proximidade
das eleies, quando os candidatos procuram se movimentar em busca de alianas e
reconhecimento pblico, e comeam a traar suas estratgias. Em Dezembro de 2004, so
colocados os nomes dos principais pr-candidatos. O Dirio de Pernambuco veicula uma matria
sobre os planos para o PSB em 2006, na matria Dilton admite que o PSB ter candidato, onde
o presidente da Companhia Hidroeltrica do Vale do So Francisco, Dilton da Conti, anuncia que
o partido tem planos paras as prximas eleies.
A relao cordial entre o prefeito reeleito Joo Paulo (PT) e o governador Jarbas Vasconcelos
(PMDB) no o nico entrave poltico entre o PSB e o PT. Embora os socialistas venham
sendo cotados para participar do nova gesto petista, o presidente da Chesf, Dilton da Conti,
abriu a discusso sobre 2006, ontem, e evitou garantir a unidade dos partidos da Frente de
Esquerda na eleio estadual. Apesar de tambm ter sido indicado pelo PT para comandar uma
das maiores empresas do setor eltrico do Pas, Dilton declarou, em entrevista uma rdio
local, que o resultado de 2004 no necessariamente resultar na mesma composio de foras
daqui a dois anos. 66

65

JORNAL DO COMMERCIO, 17/11/2004


DIRIO DE PERNAMBUCO, 06/12/2004

66

47

Outro novo personagem que surge na cobertura Inocncio Oliveira que se declara prcandidato ao governo do estado. No dia 28 de Dezembro, o JC publica a matria Inocncio
Oliveira avisa que candidatssimo em que o deputado federal relata as suas pretenses e
coloca seu nome junto aos do Senador Srgio Guerra e do vice-governador Mendona Filho pelo
apoio da aliana que governa o Estado.
O governador Jarbas Vasconcelos (PMDB) saiu dos festejos natalinos para o contato direto com
o cidado do interior do Estado, acompanhado pelo deputado federal Inocncio Oliveira (PFL)
e pelo estadual Bruno Arajo (PSDB). O ato ajudou Inocncio a brilhar. Sempre anunciado nos
como o presidente do Congresso Nacional na votao do Oramento-Geral da Unio, o
parlamentar aproveitou o momento para assumir diante do lder maior da aliana que
candidatssimo a governador e que vai disputar a vaga com o vice-governador, Mendona
Filho (PFL).67

Em dezembro, comeam tambm a ser publicadas as matrias sobre eventos organizados


para mostrar fora eleitoral. O Dirio veicula no dia 11 do mesmo ms em que o deputado federal
Armando Monteiro Neto rene 120 polticos numa demonstrao de fora poltica eleitoral.
Alm disso, Monteiro discursa como candidato, avisando que seu nome est disposio para ser
discutido pelas foras de oposio aliana governista. Srgio Guerra, que disputava uma
indicao para candidatura a governador tambm organiza um almoo em que rene 69 prefeitos
de municpios pernambucanos, de acordo, com a matria Srgio Guerra rene aliados em
Gravat.
As polmicas sobre a paternidade de investimentos feitos no estado tambm surgem nesse
ms. Na matria Guerra acusa Humberto de apropriao indbita veiculada no dia 20 de
Dezembro de 2004, comea um confronto entre dois pr-candidatos ao governo de estado pela
paternidade da instalao da fbrica de um grupo italiano no estado. Esse tipo de disputa marcar
a luta na pr-campanha em investimentos como a Hemobrs, a Refinaria Abreu e Lima entre
outros.
O senador Srgio Guerra (PSDB) criticou ontem o ministro da Sade, Humberto Costa (PT),
pela antecipao do anncio da implantao de um plo de polister da fbrica Rhodia em
Pernambuco, com investimentos de US$ 800 milhes. O empreendimento estava sendo objeto
de negociao entre o Governo do Estado e o grupo italiano M&G (que controla a empresa),
entrou em pauta na Agncia de Desenvolvimento (AD/Diper) e recebeu incentivos fiscais do
Estado na tarde de sexta-feira (17), mas foi revelado pelo ministro na manh do mesmo dia. A
polmica em torno do episdio mais um captulo da antecipao da disputa eleitoral de 2006.
Guerra e Humberto so pr-candidatos a governador.68

67

JORNAL DO COMMERCIO, 28/11/2004


JORNAL DO COMMERCIO, 20/12/2004

68

48

O Dirio tambm publica uma matria sobre o confronto no dia 23 de dezembro com o
ttulo Iniciativa de Humberto criticada. A polmica alimentada por anncios publicados nos
jornais recifenses agradecendo Humberto Costa pela instalao da fbrica no estado. A
propaganda foi assinada por um grupo que se denominava Amigos de Humberto.
Apresentado pelo Governo federal como responsvel pela viabilizao da instalao, em
Pernambuco, do Plo de Polister (duas fbricas do grupo italiano Mossi&Ghisolfi), o ministro
da Sade, Humberto Costa (PT) foi alvo de crticas ontem, dia em que o protocolo de intenes
para construo dos empreendimentos foi assinado em Braslia. Os ataques no se resumiram
ao fato de Humberto ter surgido como "mentor" do empreendimento, mas referiram-se tambm
ao possvel uso eleitoral do episdio, principalmente com a veiculao, ontem, de anncios na
imprensa local, como uma "homenagem dos amigos de Humberto Costa". O ministro tem o
nome cogitado para disputar o Governo do Estado em 2006.69

Em janeiro de 2005, outro tema que se tornar comum na cobertura marca presena no
noticirio: a presena dos pr-candidatos da aliana em eventos com o governador Jarbas
Vasconcelos. Na matria Jarbas com Guerra e Mendona no Agreste, veiculada pelo JC no dia
22, relatada a visita do governador cidade de Ipojuca na companhia dos dois candidatos. A
imprensa interpreta a companhia dos dois polticos ao governador em atos oficiais como uma
estratgia para ganhar espao dentro da aliana, cujo maior lder, de acordo com o noticirio, o
Jarbas Vasconcelos. Por outro lado, durante a cobertura, a imprensa considerar que os prcandidatos oposicionistas tentaro vincular suas imagens do presidente Lula.
As estratgias dos pr-candidatos tambm passam a ser tema de reportagens, assim como
anlises da situao partidria. No dia 30 de janeiro, a Dirio veicula a matria Projeto de
Mendona Filho com o seguinte subttulo Diante da antecipao da campanha de 2006, o vice
refora o perfil majoritrio para no perder espao entre os concorrentes. A anlise feita pelo
jornal destaca que a campanha foi antecipada e que os candidatos j traam suas estratgias.
Sem alardes, o vice-governador Mendona Filho (PFL) aos poucos distancia-se da retrica e
adota uma ttica mais agressiva para impor seu nome como o candidato de Jarbas Vasconcelos
(PMDB) ao Governo em 2006. H aproximadamente seis meses, Mendona acelerou sua
campanha. Na busca de uma postura mais majoritria, como exige a eleio para governador, na
eleio municipal passada ele percorreu mais de 140 municpios do Estado (dos 185). No final
de 2004, no Agreste e no Serto, colocou propagandas em televiso e rdio divulgando seu
nome. Agora, que o Palcio promete intensificar a agenda de entrega de obras, ele colou em
Jarbas. 70

A matria Mendona afia discurso para 2006, publicada pelo Jornal do Commercio no
dia 23 de janeiro, apresenta o vice-governador como pr-candidato ao governo do estado. Nesse
69

DIRIO DE PERNAMBUCO, 23/12/2004


DIRIO DE PERNAMBUCO, 30/01/2005

70

49

perodo da cobertura os personagens que vo figurar no jogo poltico pernambucano comeam a


ser apresentados ao leitor dos jornais. A matria segue a mesma linha interpretativa do Dirio de
Pernambuco apresentando as caractersticas de Mendona Filho ao leitor.
Apesar de repetir a mxima de que 2005 no o ano para se discutir eleies, o vicegovernador de Pernambuco, Jos Mendona Filho (PFL), j se coloca como um forte candidato
sucesso do governador Jarbas Vasconcelos (PMDB). Em entrevista concedida ontem s
jornalistas Graa Arajo e Sheila Borges, no programa Olho no Olho, da TV Jornal, ele admitiu
estar preparado poltico e emocionalmente para o pleito, fez alguns elogios a si mesmo e
mostrou, mesmo em seu estilo silencioso, que est disposto a enfrentar os aliados para garantir
seu nome na disputa. 71

As estratgias seguidas por Humberto tambm so objeto de anlise dos jornais. No JC


publicada a matria Humberto ter dificuldade para unir tendncias do PT. Nesse caso, a
anlise recaiu sobre as lutas internas dentro do Partido dos Trabalhadores e as dificuldades
encontradas pelo governador para unir o partido em torno do seu nome. No Dirio de
Pernambuco, a matria Humberto trabalha em trs frentes de olho em 2006 veiculada em 16 de
janeiro de 2005, a anlise tambm sobre a luta dentro do partido, mas a sua atuao como
ministro esmiuada e considerada importante para o projeto de disputar a eleio para
governador.
Nome oficial do PT para disputar o Governo do Estado, o ministro da Sade, Humberto Costa,
comeou a trabalhar em pelo menos trs frentes para pavimentar sua candidatura at 2006. Os
pilares de sua estratgia passam pela tentativa de consolidar seu nome como candidato de
oposio ao governador Jarbas Vasconcelos (PMDB), de buscar insero no Interior e de atuar
como principal interlocutor do Governo Lula (PT). A movimentao do petista ficou mais
visvel na semana passada, depois que ele abriu uma nova polmica com o governador. Foi a
segunda em menos de um ms, justamente num momento em que o adversrio tambm tenta se
fortalecer para manter a aliana estadual unida. 72

Para a anlise do primeiro momento da cobertura da pr-campanha importante citar um


tema que surgir nos dois jornais pesquisados: a possibilidade de Humberto Costa ser demitido
do cargo de Ministro da Sade, considerado pela imprensa local como um dos pilares da
candidatura de Costa para o governo de Pernambuco. No dia 26 de janeiro, o JC publica a matria
Planalto j avalia substituto para Humberto e o DP Prefeito no admite sada de Humberto,
comeando a noticiar a fritura do pr-candidato. Em fevereiro de 2005, o tema ganha certo
destaque, mas em maro de 2005, que o assunto entra na agenda dos dois jornais com toda
fora, cada jornal veicula no mnimo uma matria por dia sobre o assunto durante esse ms.
71

JORNAL DO COMMERCIO, 23/01/2005


DIRIO DE PERNAMBUCO, 16/01/ 2005

72

50

Em fevereiro, a eleio da Cmara dos Deputados toma conta dos noticirios e a prcampanha perde fora. Em primeiro lugar por ser mais factual: o desfecho da situao acontece
em fevereiro de 2005, e em segundo lugar, dois candidatos petistas se enfrentam pelo posto de
presidente da cmara, expondo um conflito dentro do prprio partido. Alm disso, o deputado
pernambucano Severino Cavalcanti surpreende e vence a disputa, ocupando o noticirio com
destaque durante o ms. No se pode esquecer tambm que o tema se encaixa na categoria
substantiva de interesse nacional.
Interessante nessa primeira fase notar que os polticos reclamam das crticas e dos
discursos estratgicos dos oponentes afirmando que seus inimigos polticos esto antecipando o
debate eleitoral para 2006. A crtica da antecipao tambm notcia. Foi assim na matria
Governador diz que Humberto tenta antecipar campanha publicada pelo JC no primeiro dia de
2005, em que Jarbas reclama das crticas do grupo opositor.
O governador Jarbas Vasconcelos (PMDB) criticou ontem, em entrevista Rdio Folha,
adversrios que, segundo analisou, esto tentando, prematuramente, antecipar a campanha de
2006. Ele se referiu movimentao dos ministros da Sade, Humberto Costa (PT), e da
Cincia e Tecnologia, Eduardo Campos (PSB). Recentemente, Humberto anunciou
investimentos em Suape (cadeia produtiva de polister), comemorando a paternidade da obra,
depois, em anncios de jornal. 73

No dia 25 de fevereiro, a vez de Joo Paulo ser personagem da matria Joo Paulo:
"oposio antecipa debate" publicada pelo Dirio de Pernambuco em que reclama que o aumento
da oposio sofrida pelo seu governo dentro da Cmara dos Vereadores do Recife seria motivado
por interesses eleitorais.
A ofensiva da oposio desde o incio dos trabalhos na Cmara dos Vereadores foi avaliada pelo
prefeito Joo Paulo (PT), ontem, como uma antecipao do debate eleitoral de 2006. O petista
descartou que o endurecimento do discurso oposicionista seja uma forma de brecar o
fortalecimento do seu nome para a disputa ao Governo do Estado. Ele acredita, contudo, que a
ttica adotada seja uma forma de desgastar a imagem do PT e atingir, por tabela, a prcandidatura do ministro da Sade, Humberto Costa. 74

Em abril de 2005, a cobertura continua com os temas j expostos anteriormente, com


exceo da fritura de Humberto Costa que continua no cargo. Porm, mais um tema colocado
pela imprensa: uma possvel unio entre PMDB e PT em Pernambuco liderada por Jarbas
Vasconcelos e Joo Paulo. A matria Joo Paulo e Jarbas Unidos?, publicada na edio do dia 2
de abril do Dirio de Pernambuco, interpreta a possibilidade tendo como pano e fundo a boa
73

JORNAL DO COMMERCIO, 01/01/2005


DIRIO DE PERNAMBUCO, 25/01/2005

74

51

relao entre o prefeito do Recife e o governador do estado, integrantes de partidos rivais no


plano estadual, e o desconforto causado nos aliados do prefeito com a situao. No dia seguinte, a
matria Aliados de Olho na Movimentao dos Caciques veiculada no JC. Apesar de
considerar a unio improvvel, o jornalista responsvel pelo texto interpreta que h razes para se
pensar na possibilidade.
No mesmo dia uma outra matria, desta vez uma entrevista com Inocncio Oliveira, traz a
mesma lgica, s que dessa vez a possibilidade de conflito dentro da aliana governista. E desta
vez, as declaraes no partem de testemunhas que se resguardam no chamado off, procedimento
usado pelos jornalistas quando as testemunhas temem sofrer represlias pela declarao. O
testemunho parte de um lder poltico influente em Pernambuco, Inocncio Oliveira.
O deputado federal Inocncio Oliveira (PMDB) acha improvvel a unio do vice-governador
Mendona Filho (PFL) com o senador Srgio Guerra (PSDB) nas eleies estaduais do prximo
ano, e torce por um impasse para ser escolhido pela aliana como candidato de consenso. Nesta
entrevista a Inaldo Sampaio, ele diz que renovou a disposio de colocar o nome no PMDB
como pr-candidato sucesso do governador Jarbas Vasconcelos, alegando ter elegido mais
prefeitos do que Mendona e Guerra juntos, nas eleies municipais de 2004, alm de ter sido
majoritrio nas eleies de 2002 em todas as microrregies do Estado, exceo de duas. E
ressalta que ouviu palavras de estmulo do governador para levar adiante seu projeto. 75

Essa primeira fase da cobertura da pr-campanha de fundamental importncia, pois


grande parte dos temas colocados nesse primeiro perodo, que termina com os escndalos do
mensalo e dos Correios em mbito federal em fins de maio de 2005, repetir-se- na cobertura. A
diferena que com a proximidade das eleies, a pr-campanha se tornar cada vez mais
parecida com uma campanha propriamente dita e os temas colocados nessa primeira fase
caminharo para um desfecho.
A unidade das oposies que possui quatro pr-candidatos, e da aliana governista que
possui trs candidatos que pretendem disputar as eleies de 2006, entre outras discusses
continuaro em pauta, mas sero resolvidas apenas na proximidade das eleies. Esse primeiro
perodo importante, sobretudo, pelo fato das eleies ainda estarem to distantes e j tomarem
o espao de notcias como a movimentao na Assemblia legislativa e das Cmaras de
vereadores de cidades importantes do estado. Enfim, essa primeira fase define os assuntos e
personagens que dominaro a cobertura da pr-campanha para as eleies e 2006.

Uma pausa para o cenrio nacional


75

JORNAL DO COMMERCIO, 03/04/2005

52

A cobertura da pr-campanha perde fora a partir do final de maio quando comeam as


denncias contra a base aliada do governo federal no congresso, e diminui ainda mais em junho
quando explodem as denncias do escndalo do mensalo, que consistia no pagamento de
propinas a deputados da base aliada do governo Lula para que projetos importantes do governo
fossem aprovados. A crise faz nascer duas Comisses Parlamentares de Inqurito (CPI), uma
dedicada a apurar as denncias dos Correios que envolvem o presidente nacional do PTB,
Roberto Jefferson, e outra dedicada a investigar as denncias de pagamento de propinas na base
aliada. Na verdade, as duas CPI's esto ligadas, pois, de acordo com a imprensa, Roberto
Jefferson resolveu denunciar a prtica do mensalo depois que se sentiu isolado com a instalao
da CPI dos Correios.
A pr-campanha perdeu espao, principalmente, devido organizao industrial das
empresas jornalsticas. O valor substantivo interesse nacional entra em cena com muita fora: a
crise poltica enfrentada pelo governo Lula d origem a duas CPI's, e as Comisses Parlamentares
de Inqurito que apuram escndalos polticos so notcia, pois o conflito entre adversrios
polticos cresce, aliado ao grande poder de deciso e aos dispositivos legais garantidos s CPI's.
...CPI virou sinnimo de investigao para valer, aquela que no se detm diante de nenhum
obstculo e capaz de retirar de circulao de circulao ou mandar para a cadeia gente rica e
influente. Essa percepo talvez seja exagerada, mas no h duvida de que, em determinadas
circunstncias, as CPI's so um tremendo instrumento de investigao. Tm poderes
vastssimos, semelhantes aos dos juzes. Podem quebrar sigilos bancrios, telefnicos e fiscal
de suspeitos e convocar autoridades, mesmo as mais altas, para depor. Alm disso, se o caso
atrair a ateno da opinio pblica, a CPI passa a contar com excepcional exposio na mdia.
Ou seja, tudo que ela faz, apura, indaga, conclui ou mesmo supe tem um impacto formidvel e
imediato na sociedade. Os holofotes, as cmaras e os microfones esto voltados para a
comisso.76

Porm, a pr-campanha continua, todavia passa a ser um assunto secundrio dentro da


seleo de notcias dos dois jornais pesquisados. Alguns temas interessantes surgem e outros
continuam a se desdobrar dentro do noticirio poltico. De acordo com a imprensa, o PT e o PSB
estaduais travam uma luta de bastidores envolvendo o cenrio nacional. Em junho, o presidente
Lula acena com a hiptese de realizar uma reforma ministerial para retirar da equipe ministros
que pretendem se candidatar em 2006, e para acomodar novas foras polticas, visando superar a
crise poltica vivida pelo seu governo. O fruto da tenso que os dois pr-candidatos so tambm
ministros e as pastas que ocupam garantem visibilidade a ambos, alm de ser uma fonte de
recursos para acumulao de capital simblico. A sada de Campos causa irritao em seus
76

MARTINS, 2005, p.91-92

53

correligionrios, relatada pelo JC relata no dia 18 de junho na matria Rumores sobre sada de
Campos irritam PSB.
A cpula do PSB reagiu ontem aos rumores de que o ministro da Cincia e Tecnologia, Eduardo
Campos, ser um dos que perdero o cargo na reforma ministerial que o presidente Luiz Incio
Lula da Silva deve anunciar na prxima semana. O lder do partido na Cmara, Renato
Casagrande (ES), disse que no h nenhum debate ou discusso com o partido sobre essa
possibilidade e que a informao no passa de uma plantao de pauta de algum que tem
interesse no ministrio.O presidente tem que fazer alteraes onde tem focos de dificuldades.
Eduardo Campos est trabalhando muito bem e no h razo para que haja essa mudana. O
discurso que eu sempre ouvi at hoje que tem que aumentar a eficincia do governo. Estamos
achando que qualquer pensamento nesse sentido um equvoco, afirmou. 77

Apesar dos rumores veiculados na imprensa, os jornais apostam na permanncia de


Eduardo Campos, j a sada de Humberto Costa, colocado pela imprensa, em reformas
ministeriais anteriores, na lista dos possveis demitidos; dada como bastante plausvel. Assim
interpreta o Dirio de Pernambuco na matria Humberto pode sair.
Se escapou das inmeras frituras, o ministro da Sade, Humberto Costa (PT), pode no resistir
nova reforma ministerial costurada pelo presidente Luiz Incio Lula da Silva. Humberto
chega hoje da Sua, s 5h, e pode deixar o cargo ainda est semana, se o critrio adotado pelo
presidente na mudana for o de sacrificar os provveis candidatos majoritrios no prximo ano.
Lula s depende do PMDB, que ainda resiste em participar do Governo, para fechar o acordo e
exonerar os ministros-candidatos. 78

As previses da imprensa se confirmam: Humberto Costa sai da equipe ministerial e


Eduardo Campos continua. Um cenrio desfavorvel para o pr-candidato do PT desenhado
pela imprensa local. As matrias sobre a demisso do ministro publicadas tanto pelo JC quanto
pelo Dirio prevem dificuldades para a pr-candidatura do ministro depois de sua volta
plancie.
Ministro da Sade por dois anos e seis meses, Humberto Costa ter o desafio de construir uma
candidatura ao Governo do Estado, a partir da prxima semana, na plancie. A "colheita" que
pretendia fazer no ministrio este ano - como prometeu ao presidente Lula no final de maro -,
ser feita por outro. Ele ser substitudo pelo deputado federal Saraiva Felipe (PMDB-MG), que
est no terceiro mandato e mdico formado pela Universidade Federal de Minas Gerais. A
sada do petista foi confirmada, ontem, pelo porta-voz da presidncia, Andr Singer. 79

O JC na matria Demisso esquenta debate sobre o nome do PT ao governo do Estado


garante que o nome de Humberto perdeu fora dentro do PT, aps a demisso, e que Joo Paulo
volta ser uma opo para alguns setores do partido. O DP segue a mesma linha na matria Nome
do prefeito tambm opo.
77

JORNAL DO COMMERCIO, 18/06/05


DIRIO DE PERNAMBUCO, 28/06/2005
79
DIRIO DE PERNAMBUCO, 07/07/05
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54

Em meio crise no Planalto, o PT de Pernambuco est prestes a mergulhar em outro mar


agitado com o retorno de Humberto Costa plancie, que deve esquentar a polmica sobre a
escolha do candidato ao governo do Estado. Apesar da preferncia por Humberto, setores do
partido tm ventilado a opo pelo prefeito Joo Paulo, fortalecido aps a reeleio no primeiro
turno, no ano passado. Oficialmente, todos no PT inclusive o prefeito apostam em
Humberto. Mas observam que impossvel prever a conjuntura poltica no prximo ano, e que
o cenrio nacional pode sofrer alteraes que vo respingar nas disputas estaduais. Dono de um
canal privilegiado de dilogo com o governador Jarbas Vasconcelos (PMDB), Joo Paulo
admitiu que a ampliao do espao do PMDB no governo aumenta a aproximao do partido
com o PT. 80
A perda do Ministrio da Sade para um nome do PMDB com trnsito nas alas governista e
independente do partido traz tona, novamente, a especulao de que o prefeito Joo Paulo
(PT) poderia ser indicado para a disputa em 2006. O petista tem uma relao distensionada com
o governador Jarbas Vasconcelos (PMDB) - a quem Lula convocou para um pacto de
governabilidade diante da crise -, e isso poderia pesar na deciso do presidente a mdio prazo. E
mais: desarmar o prprio governador, como temem alguns integrantes do PFL e do PSDB. Mas
o cenrio ainda indefinido. 81

Mas Eduardo acaba saindo da Ministrio da Cincia e Tecnologia, uma semana depois de
Humberto Costa perder a pasta da sade. Os jornais passam a questionar qual o motivo da sada
do candidato do PSB do ministrio, j que ele deu visibilidade a uma pasta pouco notada pela
mdia. Os cadernos de poltica passam a trabalhar com a hiptese de que petistas pernambucanos
teriam feito presso para a sada de Campos. A causa apontada pelos jornais nas matrias
Eduardo sai, mas emplaca Srgio Rezende, veiculada pelo Dirio, no dia 13 de julho, e
Soluo no esconde desconfiana entre PT e PSB a de que o socialista ficaria em vantagem
no jogo sucessrio em 2006 por figurar no primeiro escalo federal. A verso oficial de que
Campos saiu da equipe ministerial para reforar a base aliada ao governo Lula na Cmara dos
Deputadas, considerada fraca e desorganizada.
O potencial de influncia da crise enfrentada pelo PT no mbito federal no cenrio local
outro tema importante. No s os jornais analisam o impacto dos escndalos envolvendo o
Governo Federal na sucesso estadual, como os candidatos comeam a acenar com estratgias
nos jornais. O Dirio faz uma anlise na matria Crise interfere na sucesso estadual, veiculada
no dia 10 de julho com depoimentos dos cientistas polticos Hely Ferreira e Andr Rgis,
apontando dois cenrios: o primeiro com fortalecimento de Eduardo Campos, o segundo aponta
para o crescimento das candidaturas da aliana governista. Armando Monteiro Neto enxerga um
enfraquecimento do PT para indicar um candidato e aposta na unidade das oposies para as
80

JORNAL DO COMMERCIO, 07/07/2005


DIRIO DE PERNAMBUCO, 07/07/2005

81

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eleies em 2006 na matria Para Armando, crise favorece palanque nico, publicada no dia 12
de julho de 2005 no JC. Eduardo Campos tambm analisa a conjuntura da poltica local com a
crise argumentando que uma candidatura petista ficaria enfraquecida, na matria Campos parte
com tudo para 2006, veiculada no dia 07 de agosto de 2005 pelo JC.
O ingresso de Inocncio Oliveira, no PL, em setembro de 2005, outro ponto importante
a ser destacado nesse perodo de pouca cobertura da pr-campanha em Pernambuco. O Dirio
veicula em junho, a movimentao do deputado para ingressar na sigla. Inocncio estaria
exigindo a presidncia estadual do partido. O PL aceita as condies do deputado, mas apenas em
setembro Inocncio adere oficialmente ao Partido Liberal.

A Reta Final
Esse perodo foi demarcado em termos de pesquisa entre outubro e 30 de junho, datas
limite para as convenes partidrias, medida que o tempo passa nessa fase da cobertura, o
noticirio vai assumindo um perfil de campanha, cobrindo a movimentao dos grupos polticos.
Como foi dito anteriormente, o ms considerado pela imprensa como a largada definitiva em
direo ao pleito de 2006 foi outubro de 2005. O principal motivo para essa interpretao foi a
data limite para a mudana de partido pelos polticos: 31 de setembro. A edio de 2 de outubro
do JC ilustra bem esta afirmao, o jornal publica uma matria para cada grupo poltico, tentando
apresentar um quadro amplo da composio de foras no estado, e demarca a data como o
comeo definitivo do jogo sucessrio, criando o clima para a cobertura poltica.
Foi dada a largada para as eleies de 2006! Com o fim do prazo, na ltima sexta-feira, para o
registro de filiaes dos que desejam disputar o pleito, comea a contagem regressiva para o
voto. Em nova fase, o PCdoB, por exemplo, j pensa em disputar o governo do Estado. O
balano das adeses e a contabilidade que dir quem mais ganhou, entretanto, s devero ser
feitos nas prximas duas semanas. Isso porque os partidos tm at o dia 14 para comunicar as
mudanas Justia Eleitoral, o que abre brecha para novas filiaes.82

Em outubro, o JC comea a publicar uma srie de entrevistas com os pr-candidatos a


governador do estado. As perguntas no giram, predominantemente, em torno de propostas de
governo, que levariam os candidatos a se apresentarem como uma possibilidade para governar o
estado, mas em volta da movimentao e da conjuntura poltica, dando especial relevo aos
projetos pessoais de cada entrevistado. Nesse caso, podemos dizer que o jornal em questo
provocou o acontecimento, o debate sobre a conjuntura poltica, agendando a discusso no espao
82

JORNAL DO COMMERCIO, 02/10/2005

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pblico sobre o discurso acerca do projeto poltico de cada candidato. O JC no s provoca o


acontecimento como consegue com que o seu concorrente, o Dirio de Pernambuco publique
matria repercutindo as declaraes dos pr-candidatos nas entrevistas como a matria Campos
elogia Jarbas publicada no dia 18 de outubro que discute as declaraes dadas numa entrevista
veiculada no dia anterior pelo JC. O Dirio cita a entrevista, mas no revela que a fonte da
entrevista o JC.
Tambm em outubro comea o tratamento de um tema que ser pautado com certa
freqncia: a possibilidade de que integrantes do PSDB venham a apoiar o pr-candidato do PSB,
Eduardo Campos, caso a candidatura de Srgio Guerra seja preterida dentro da aliana
governista. A lgica na hiptese levantada pela imprensa fundamentada na histria poltica de
Guerra, ex-integrante do PSB, Guerra saiu do partido junto com outros polticos para se abrigar
no PSDB, passando a integrar a aliana que governa o estado. Para os jornais, seria natural que
alguns polticos tucanos fizessem o caminho de volta, caso o lder do PSDB tivesse seu projeto
frustrado. Essa interpretao reforada pela declarao de apoio do deputado estadual tucano
Fernando Lupa (PSDB) candidatura do PSB caso Guerra no fosse escolhido para representar a
Unio por Pernambuco.
O PSB pode ser abrigo natural de parlamentares e prefeitos do PSDB, caso o governador Jarbas
Vasconcelos (PMDB) decida apoiar a candidatura de seu vice, Mendona Filho (PFL),
sucesso de 2006. Os parlamentares e prefeitos que deixaram a legenda socialista e se filiaram
sigla tucana, aps a derrota histrica de Miguel Arraes em 1998, podem fazer o caminho de
volta, se a candidatura do senador Srgio Guerra (PSDB) no decolar. O primeiro a admitir a
possibilidade foi o deputado estadual Fernando Lupa (PSDB), na festa de boas vindas preparada
pelo PSB aos novos filiados, na sede do partido, ontem. 83

A unio da aliana governista tambm se torna notcia. A necessidade de unidade


colocada pelo cientista poltico Antnio Lavareda, considerado um dos idelogos da aliana, em
entrevista concedida ao Jornal do Commercio no dia 2 de outubro. Lavareda argumenta que um
projeto poltico de qualquer partido da Unio por Pernambuco fora da aliana se tornaria invivel.
O jornal repercute a entrevista no dia 4 de outubro com declaraes do governador Jarbas
Vasconcelos elogiando a entrevista.
O governador Jarbas Vasconcelos (PMDB) resumiu a entrevista do socilogo e marqueteiro da
aliana, Antnio Lavareda, concedida ao JC na edio de domingo, como retrato do seu
pensamento, e do ncleo do governo, sobre que rumo a Unio Por Pernambuco precisa adotar
para disputar a sucesso de 2006 com chances de vitria. Lavareda defendeu a unidade do
colegiado e decretou que nenhum aliancista, fora da coligao PMDB/PFL/PSDB/PP/PPS, ser
competitivo na disputa ao governo do Estado. Jarbas considerou interessante o enfoque do
83

DIRIO DE PERNAMBUCO, 03/10/2005

57

socilogo, em definir a aliana como um grande partido, com fora superior aos seus
componentes isoladamente, e o elegeu como um elemento a ser considerado no momento em
que forem discutidos os critrios para a escolha candidato a governador.84

A imprensa passa a pautar o assunto unio dentro da aliana e em 18 de outubro de 2005,


a imprensa noticia que os pr-candidatos Inocncio Oliveira e Srgio Guerra teriam entrado num
acordo de apoio. O poltico que estivesse melhor colocado nas pesquisas apoiaria o outro. O
Dirio titula a matria com a frase Inocncio tenta isolar Mendona Filho, dando a entender
que a inteno do acordo seria enfraquecer o pr-candidato do PFL, tido como o mais cotado.
Em novembro de 2005, o clima ditado pelo que a imprensa chama de oposio light,
os pr-candidatos Humberto Costa (PT) e Eduardo Campos (PSB) param de atacar Jarbas. O
governador, em matria veiculada no JC, no dia 22, declara que a oposio abrandou os ataques
por reconhecer o bom momento vivido pelo estado. A postura dos dois candidatos gera um
conflito no campo oposicionista, com o deputado federal Armando Monteiro Neto (PTB)
criticando a postura de Costa e Campos, em matrias publicadas no dia 25 de novembro nos dois
jornais pesquisados. No dia 27 de Novembro, o Dirio publica uma anlise da mudana dos dois
oposicionistas e enxerga dois motivos para a transformao: a blindagem que o governo Jarbas
possui graas alta popularidade do governador e o estilo light que evita ataques acalorados
contra adversrios e que teria dado certo nas eleies municipais de 2004, levando o PT a uma
vitria no primeiro turno em Recife.
Em dezembro, duas sries de fatos so dignas de nota: a briga entre PSB e PT pelo apoio
do governo Lula e pesquisa encomendada pelo JC ao instituto Vox Populi. De acordo com a
imprensa, as divergncias entre PT e PSB e a luta pelo apoio do governo Federal teriam
comeado em Julho com o episdio da demisso de Eduardo Campos do Ministrio da Cincia e
Tecnologia. Foi cogitado na imprensa que a demisso teria sido obra de petistas insatisfeitos com
a demisso de Humberto Costa, o que colocaria Humberto numa posio de inferioridade em
relao a Eduardo Campos, que ocupando o Ministrio teria maior visibilidade. Com a crise
poltica que atingiu o PT, o PSB resolve exigir de Lula apoio ao projeto do PSB, em Pernambuco,
pedindo ao presidente apoio candidatura de Campos em troca de suporte reeleio do petista
para presidente da Repblica. O conflito entre dois partidos do mesmo campo ideolgico em
torno de um poltico influente como Lula fortalecem a notcia, e conferem apelo para sua
publicao.
84

JORNAL DO COMMERCIO, 04/10/2005

58

O PSB pretende discutir com o presidente Luiz Incio Lula da Silva e com o PT nacional a
candidatura de Eduardo Campos ao governo de Pernambuco. Esse ser um dos pontos da pauta
quando comearem as negociaes sobre a campanha reeleio do petista. o que asseguram
o lder socialista na Cmara, Renato Casagrande (ES), e o deputado federal e 2 vice-presidente
do partido, Beto Albuquerque (RS). De acordo com Casagrande, as conversaes comeam
aps a posse de Campos, em Braslia, na prxima quarta-feira (7).
Para Beto Albuquerque, a discusso deve ser clara e firme, principalmente aps a crise poltica,
que se arrasta h quase seis meses. Vamos conversar, colocar o interesse do PSB. Afinal de
contas, o PT no est em condies de querer tudo. preciso ter compreenso de que a
reeleio do presidente Lula j uma grande medida e no vai querer agora o PT impor em
todos os Estados seus candidatos ou as suas candidaturas. Para o parlamentar, que tambm foi
lder do partido na Cmara, em Pernambuco, acho que a vez do PSB, para que ns possamos
retribuir esse apoio em outros lugares. 85

A entrevista JC/Vox Populi sobre a sucesso estadual analisa as intenes de voto para os
pr-candidatos ao governo de Pernambuco na edio de 04 de dezembro de 2005. Mais uma vez,
o jornal cria o fato mostrando dados da pesquisa e veiculando os resultados parciais da pesquisa
at o dia 09 de dezembro. Em janeiro e fevereiro, os jornais apostam na tenso envolvendo a
escolha do candidato governista. Jarbas Vasconcelos apontado como o responsvel por escolher
entre Srgio Guerra (PSDB), Mendona Filho (PFL) ou Inocncio Oliveira. A imprensa coloca
que nos bastidores correria a notcia de que o governador teria escolhido o Mendona Filho e que
estava demorando a divulgar o nome para costurar a unidade em torno do nome do pefelista. A
demora rende vrias matrias e anlises como a que feita na matria do Dirio Indefinio na
escolha da aliana em debate em que cientistas polticos fazem uma anlise sobre a demora de
Jarbas na escolha do candidato.
A demora da aliana governista em definir o candidato que concorrer sucesso estadual
suscita diversas especulaes acerca de possveis prejuzos para o bloco. O escolhido ter tempo
e flego para recuperar terreno em relao aos nomes de oposio, que trabalham h meses atrs
de votos? O governador sair desgastado? A coligao resistir? A oposio est se
beneficiando? Tais questionamentos foram levados pelo Diario a professores e cientistas
polticos a fim que fosse aberto o debate sobre o assunto. As respostas revelam anlises dspares
e podem estimular e enriquecer as discusses sobre o atual instigante processo eleitoral. 86

Em fevereiro, acontece a primeira baixa na Unio por Pernambuco, o deputado Inocncio


Oliveira (PL) deixa a aliana governista para apoiar um candidato oposicionista. O Dirio de
Pernambuco adiantou, no dia 22 de fevereiro, que o deputado federal estava se entendendo como
o candidato do PSB, Eduardo Campos. J o JC, em matria publicada no mesmo dia, procurou
avaliar os danos para a aliana governista. Confrontando, as declaraes de integrantes do PFL e
do PL para mensurar o peso da sada do parlamentar do grupo governista. No dia 24 de fevereiro,
85

JORNAL DO COMMERCIO, 04/12/2005


DIRIO DE PERNAMBUCO, 12/02/2006

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59

a imprensa noticia a indicao de Mendona Filho pela Unio por Pernambuco. A imprensa
considera que o processo de escolha fragilizou o grupo, que ainda no teria escolhido o candidato
a vice, que segundo um acordo entre a Unio por Pernambuco e o PSDB estaria reservado aos
tucanos. Porm, a indicao do vice-governador na chapa governista teria se tornado um
problema depois do desgastante processo de escolha do candidato. No dia seguinte, anunciada a
escolha de Evandro Avelar, presidente da Empresa Metropolitana de Transportes Urbanos
(EMTU) para vice-governador na chapa da aliana governista.
O nome do vice-governador Mendona Filho (PFL) foi confirmado formalmente ontem como
candidato oficial da coligao Unio por Pernambuco ao governo do estado sem a unidade do
grupo liderado pelo governador Jarbas Vasconcelos. Jarbas concedeu uma entrevista coletiva
imprensa no escritrio poltico do PMDB e deixou abertas vrias lacunas que esperava ter
fechado at o acontecimento deste ato. Ainda resta definir o candidato a vice de Mendona (que
sair do PSDB) e resolver se o PL, o PPS, o PP e o PV daro apoio ao candidato do Palcio das
Princesas. As pendncias na aliana expuseram uma fragilidade (momentnea ou no) da
candidatura de Mendona Filho e do prprio bloco. 87
Decidido a por um ponto final na novela da definio da chapa majoritria da aliana, ainda no
foi dessa vez que o governador Jarbas Vasconcelos (PMDB) conseguiu concluir o enredo. Ele
oficializou, ontem, apenas o que informalmente j se sabia: candidato ao Senado e ter o vicegovernador Mendona Filho (PFL) como cabea da chapa, concorrendo ao governo do Estado.
No entanto, no desfez o clima de suspense que marcou os ltimos dias, em torno do candidato
a vice.
A vaga foi reservada ao PSDB, depois da negociao que resultou na retirada da prcandidatura do senador tucano Srgio Guerra ao governo e assegurou a unidade em torno de
Mendona. Porm, contrariando as expectativas, o nome no pde ser anunciado ontem por
conta da forte reao ao nome da secretria de Desenvolvimento Urbano, Terezinha Nunes, e da
confuso provocada pela prpria secretria, ao se antecipar e anunciar, anteontem, que teria sido
a escolhida. Antes cotada como favorita, Terezinha enviou a Guerra, ontem noite, uma carta
na qual abre mo da indicao. Agora, voltam tona as opes Evandro Avelar, Pedro Eurico e
Murilo Guerra. 88

Depois da escolha do candidato da Unio por Pernambuco, as atenes se voltam para a


movimentao em torno dos acordos eleitorais. A imprensa prev que a indicao de um
candidato do PFL em detrimento de Srgio Guerra (PSDB) causaria baixas na aliana com
polticos tucanos e do Partido Popular Socialista (PPS) que passariam a apoiar informalmente o
nome de Eduardo Campos PSB.
Nem bem terminou a folia de Momo e o pr-candidato da Unio Por Pernambuco, o vicegovernador Mendona Filho (PFL), j caiu em campo para iniciar o trabalho de conteno das
bases sujeitas s investidas dos adversrios, principalmente a do PSB do pr-candidato Eduardo
Campos. Mendona se reuniu ontem, em sua residncia, com o seu candidato a vice, o tcnico

87

DIRIO DE PERNAMBUCO, 24/04/2006


JORNAL DO COMMERCIO, 24/04/2006

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Evandro Avelar (PSDB), que promete cumprir um papel importante nessas incurses pelas
bases tucanas, inconformadas com o fato de no ter vingado o projeto majoritrio do partido 89.

No dia 03 de maro, o Dirio publica a matria Guerra v dificuldades em que o


senador admite as dificuldades em fazer com que alguns integrantes do PSDB apiem a
candidatura de Mendona Filho. O senador credita a dificuldade s disputas municipais, pois
muitos aliados do governador eram do PSB e disputavam o poder local com os polticos do PFL.
Guerra argumenta que em algumas localidades, a rivalidade continuou apesar da troca de
partidos. Eduardo Campos, contudo, continua tentando cooptar as chamadas bases do PSDB
insatisfeitas com a indicao de Mendoncinha. E, admite publicamente, em matria veiculada no
dia 07 de maro de 2006 que um de seus objetivos enfraquecer a Unio por Pernambuco. O
governador Jarbas Vasconcelos responde cooptao de polticos da aliana por Eduardo
Campos (PSB) , em matria veiculada no dia 14 de maro no Dirio de Pernambuco, Vasconcelos
defende que o seu grupo deve responder cooptando no bom sentido.
Eduardo Campos seria um personagem constante na cobertura poltica no ms de maro.
De acordo com matria publicada pelo JC no dia 8 de maro, o PSB volta a cobrar apoio de Lula
a Eduardo Campos em troca de apoio reeleio

do lder petista para a presidncia da

Repblica. Como j havia acontecido em Dezembro de 2005. Porm, Eduardo tenta minimizar a
notcia, dizendo que no existe nada decidido, e que a campanha para reeleio de Lula sequer
havia sido confirmada.
A executiva nacional do PSB deixou claro ontem qual o tamanho da fatura que ir apresentar
ao PT em troca do apoio, este ano, campanha de reeleio do presidente Luiz Incio Lula da
Silva. Os socialistas querem, como contrapartida, a ajuda dos petistas para eleger os prcandidatos a governador que tm em seis Estados, incluindo o presidente nacional do partido,
deputado federal Eduardo Campos, em Pernambuco. A deciso foi tomada em Braslia, numa
reunio que durou cerca de quatro horas. Ela baseada em proposta da ex-prefeita de So Paulo
e deputada federal Luza Erundina.90
.

Ainda em maro, o Dirio de Pernambuco veicula sua primeira pesquisa no dia 26. Assim
como fez o JC em dezembro de 2005, o DP veicula os resultados aos poucos, e repercute a
pesquisa ao longo dos dias seguintes. A ausncia de pressa dos jornais em publicar os dados todos
de uma vez decorrente do fato de que as pesquisas so exclusivas e do espao nas publicaes.
Em abril de 2006, os jornais passam a acompanhar a agenda administrativa do agora
governador Mendona Filho, empossado com a descompatibilizao do cargo por Jarbas
89

JORNAL DO COMMERCIO, 02/03/2006


DIRIO DE PERNAMBUCO, 08/03/2006

90

61

Vasconcelos, que disputar uma vaga ao senado. O novo governador promete no misturar as
agendas eleitoral e administrativa, contudo a cobertura dos jornais aponta para tentativa de
Mendona de se tornar conhecido, ganhando visibilidade com o cargo de governador.
O governador Mendona Filho (PFL) corre contra o tempo. As agendas cumpridas neste
primeiro dos seus nove meses de mandato no deixam dvida. Empossado no dia 31 de maro,
Mendona age para ganhar espao, deixar uma marca e, principalmente, se tornar conhecido e
garantir sua reeleio em outubro. Para tanto, aproveita para acompanhar projetos, assinar
ordens de servio e, especialmente, realizar inauguraes. A entrega de obras, atividade que
costuma ter impacto maior nas visitas, s podero acontecer at os prximos dois meses. Em
julho, com a campanha oficializada pela Justia Eleitoral, o procedimento estar proibido. 91

O JC na matria Mendona no consegue evitar tom de campanha, publicada no dia 30


de abril de 2006, tambm questiona a separao entre a condio de governador e candidato, j
no subttulo do texto: Embora rotule as atividades pblicas como atos administrativos e
disponha de parecer jurdico indicando o que pode ou no ser feito, governador tem dificuldades
para fugir do perfil eleitoral. Embora, a questo seja naturalizada pelos jornais, as matrias
muitas vezes adotam um tom vigilante acerca dos passos do governador candidato.
Em maio, o Jornal do Commercio e o Dirio divulgam pesquisas de intenes de votos
com o JC comeando a divulgar os resultados no dia 07 de maio de 2006 e terminando no dia 11
do mesmo ms, enquanto o Dirio comea a divulgar os resultados no dia 28 e termina no dia 30
de divulgar os ltimos nmeros das pesquisas de opinio.
O ltimo fato novo da pr-campanha em junho a adeso do PTB, cujo pr-candidato era
Armando Monteiro Neto, candidatura de Humberto Costa, em matrias veiculadas pelos dois
jornais no dia 13 de junho. Apesar de a retirada de Monteiro ter sido prevista pelo prefeito do
Recife, Joo Paulo, em matrias publicadas no dia 14 de maro, Monteiro e seus aliados polticos
faziam questo de provar que estavam no preo e que sustentariam a candidatura.
Essa ltima fase fecha o perodo de pr-campanha. Nesta terceira fase, o cenrio de
campanha efetiva vai ficando cada vez mais ntido com o aumento da movimentao dos
candidatos pelo estado e com a prpria cobertura da imprensa que busca equilibrar o noticirio,
procurando publicar uma notcia sobre cada grupo medida que a campanha oficial se aproxima.

91

DIRIO DE PERNAMBUCO, 29/04/06

62

Captulo2:ANarrativadaCobertura

ParaanalisaracoberturadaprcampanhaemPernambucofoinecessriolevaremconta
noapenasoscritriosdeseleodaimprensa,mastambmainflunciadaspeculiaridadesdo
jornalismopolticoaliadaaoprocessodeseleodeacontecimentosqueseroveiculadoscomo
notcia.Ospadresdojornalismopolticoacabaminfluindonaprpriaescolhadenotciasque
sero veiculadas nos cadernos de poltica. A cobertura poltica diferente da cobertura de

63

esportes,cultura,cinciasedecidades.Geralmente,acoberturapolticavaialmdofatocru,
umareaemque,muitasvezes,oleitorprecisadeumainterpretaodaconjunturapolticapara
poderentenderamensagemveiculadapelotexto.
O leitor precisa saber quem so os principais atores da cena poltica, as principais
organizaes envolvidas, a posio de cada personagem no espectro ideolgico. Ou seja, o
jornalista tem a tarefa de alm de informar, situar o pblico para que ele seja capaz de
compreenderainformaoquelheoferecida.importantenoconfundirinterpretaocom
opinio.Onveldeanliseadmitidoconsisteemcontextualizardeclaraeseosfatosaquese
reportam.92 Porm,afronteiraentreainterpretaoeaopiniotnue,eserabordadacom
maiorprofundidademaisadiante.
O importante, neste captulo, mostrar de que forma as caractersticas da cobertura
polticaestointegradasaoprocessodeseleodenotcias,transformandoacoberturadapr
campanhanumanarrativacompersonagens,polticos,gruposeinstituies,cujascaractersticas
vosendoconstrudasduranteodesdobramentodosfatos,comtemasqueestaroconstantemente
nonoticirio.Valelembrartambmqueessanoumacoberturarealizadaapenasporfatosque
seimpemaosveculos.Existemtambmacontecimentosquesganhamdesdobramentopor
seremprovocadospelaprpriaimprensacomoarepercussodeentrevistaseaspesquisasde
opinio, encomendadas com exclusividade pelos prprios jornais e que se transformam em
matriadeprimeirapgina,repercutindodurantediasnonoticiriodosveculos.

OJornalismopoltico

Ojornalismopolticomudoumuitodesdeosanos50e60 quando uma indstria cultural


aindanohaviarealmentesefirmadonopas.Osleitoresprocuravamojornalquedefendesse
posiesqueestivessemdeacordocomsuasposiespolticas.Osgrandesjornaisprocuravam
sermenostendenciosos,eotomdosataquesaosadversriosoudadefesaaosaliadoselevava
se apenas em perodos de grandes conflitos. Mas neste mesmo perodo existiam pequenos
92

LAGE,2003,p.116

64

jornais,cujo tratamento apaixonado dado ao noticirio poltico no se alterava sequer nos


perodosmenosagitados.93Podesedizerqueojornalismopolticovivianoreinodasopinies.
Umbomexemplodissofoiotratamentodadopelosjornaisnapocaseleiesde1950,emque
Getlio Vargas tentava voltar ao poder pela via democrtica, depois de governar durante a
ditaduradoEstadoNovo.Osjornais,emsuagrandemaioria,apoiavamocandidatodaUnio
DemocrticaNacional(UDN),BrigadeiroEduardoGomes.Algunschegavamapedirvotosao
candidato,apelandoparaseusleitores.
Comosev,em1950,osjornaismaisinfluentesdoRiodeJaneiroedeSoPaulonotinham
qualquerpreocupaocomaisenonacobertura.Demodogeral,otomdasprimeiraspginas
eradefrancoengajamentoeleitoral.Manchetes,chamadas,fotosechargesnoescondiama
prefernciapeloBrigadeiroEduardoGomes.NocasodeOEstadodeSoPaulo,doCorreio
daManh,doDiriodeNotciasedaTribunadaImprensa,asprimeiraspginaseradefranco
engajamentoeleitoral.Ofacciosismoeratamanhoqueumdessesjornaissentiusenaobrigao
dedarexplicaesaseusleitores,nacapa:Pelasegundaveznasuaexistncia,quebra O
DiriodeNotciasaseveridadecomqueobedecesuapaginao,dandomargem,naprimeira
pginaparaumapeloaosqueolem.Oapelo,claro,eraquevotassemnoBrigadeiro.94

Vargaspercebendoqueteriadificuldadesdegovernarenfrentandoagrandeimprensa
resolveufinanciaracriaodeumjornalparaapoiarsuasiniciativaseasuaideologiapopulistae
nacionalista:ltimaHora.GetlioVargasajudouojornalistaSamuelWaineramontarojornal
que carregaria a ideologia do populismo que sustentava o governo do presidente. O jornal
carregoudesdesuacriaoumagrandecontradio.Ocapitalismobrasileironohaviachegado
noestgionecessrioconsolidaodaindstriacultural,contudoastticasdeseduodesse
paradigma j estavam disponveis, bastando importar o modelo de pases capitalistas mais
avanados. Assim, ltima Hora usava estratgias para atrair pblico prprias da indstria
culturalcomoconcursos,noticiriosdeesportesepolciaemabundncia,aomesmotempoem
quenonoticiriopolticoenalteciaaideologiaeasaesdeVargas.Outrofatointeressante,
queWainerapesardedirigirumjornaldecausa,nomodelodoaantigospasquinsdapocado
Imprio,organizouumaestruturaempresarial parafazercomqueseujornalnosetornasse
dependentedoshumoresdapoltica.EraumjornalismoinovadornoBrasil,queantecipava

93

MARTINS,2005,p.17
Ibid.,p.1415

94

65

elementos, tanto na mensagem como em sua organizao empresarial, que se tornariam


dominantesbemmaistarde,nafasedeindstriacultural.95
Apesardoinvestimento,edasinovaes, ltimaHora acabousetornandoinvivel
justamente em razo da sua mensagem poltica. A empresa foi acusada de dumping e
favorecimentogovernamental.OfatocausouonascimentodeumaComissoParlamentarde
Inqurito(CPI)parainvestigarasrelaesentreWainereopoder.Almdisso,ojornalsofreuo
boicotedosanunciantes,jqueVargasincomodavaamplossetoresdetentoresdecapital.Enfim,
amensagempolticadeltimaHoratornouosucessodapublicaojuntosclassespopulares
umfatorqueacabouinviabilizandoseusucessoempresarial,jquecomoboicoteaempresaque
dirigiaojornalnoconseguiaanncios,emprstimoseinvestimentos.Aempresavendidaaps
ogolpede64,quandoWainerparteparaoexlio,todaviaaempresa ltimaHora jestava
debilitada.
...algicadaempresanosubordinoualgicadamensagemnaquiloqueestatinhadeproposta
poltica.Eexatamenteporaterseaestamensagem,ojornalsubordinouaempresaequase
levouabarrancota(...).ltimaHorateveastcnicasdaindstriacultural,masnoalgica
daindsriacultural.96

AEradaInterpretao
ComoparadigmadaIndstriaCultural,osjornaispassamafuncionarplenamentecomo
empresasorientadasparaolucro.Asnotciaspassamaserobjetivas,seguindopadresdeescrita,
ao mesmo tempo em que a profisso jornalstica se consolida e os padres ticos evoluem.
Porm,omodelodeobjetividadeadotadonasnotcias docadernodenotcias urbanas oude
cidades,porexemplo,nopodesertransplantadoparaacoberturapoltica.Ojornalistatemque
interpretarofato,almdefornecerachamadainformaodefundooubackgroundinformation,
ouseja,a situaopolticadomomento,parasituaroleitor(LAGE,2003,115).Contudo,o
jornalistacontinuapresoaosacontecimentoscomonasoutrasreascobertaspelojornalismo.
A boa cobertura poltica se faz com uma adequada combinao de informao factual e
backgroundinformation.Seminformaofactual,otrabalhodereprterseestereliza.Tendea
giraremseco,afogandoseemummardeteses,possibilidadeseinterpretaesqueseanulam
95

GOLDENSTEIN,1987,p.43
Ibid,p.58

96

66

mutuamenteenolevamalugarnenhum.Ofatoaprovadosnovedacobertura.Massem
backgroundinformation,otrabalhodoreprterraso.Ficanobvio,noganhaprofundidadee
incapazdelevantarpistassobreoamanh.97

Todavia,muitasvezes,podeserdifcilsepararinterpretaodeopinio,defatoexiste
umasemelhanaentreasduas.Tantoainterpretaoquantoaopinioprocuramiralmdos
fatos,pormaopinioseapianoacontecimentoparadefenderdeterminadopontodevista,
enquantoainterpretaoseriaumatentativadeapresentarumaleituradofato,fazerrelaese
desenharcenrios,sugerindolinhasderaciocnio.Umataxativa,temrespostasdefinitivas:a
outraindagativa,nomximotemidiaspreliminares.98
Para se fazer uma interpretao coerente dos fatos existem determinados paradigmas
profissionaisdentrodojornalismopolticoqueacabamsealiandoaoscritriosdojornalismoem
geral.Porissoparaumacompreensodacoberturadaprcampanhanecessrioconheceras
peculiaridades do jornalismo poltico como a necessidade do profissional fazer uso de
declaraes em off, captarosmomentosdeviradaeconhecerapersonalidadedosprincipais
polticos.Essascaractersticasdojornalismopolticoestoligadasaoscritriosdeseleode
notciavistosnocaptuloanterior.Ooffconsisteemtranscreverdeclaraesdeumafontesem
citar seu nome numa matria. Esse expediente de fundamental importncia na cobertura
poltica,poisapenasdessaformaosjornalistasconsegueminformaessobrereuniespolticas
fechadas,acordossecretos,oubastidores.Oprincipalproblemadesseexpedientequealgumas
fontespodemusarojornalistaparalanaroschamadosbalesdeensaio,ouseja,afontefornece
umainformaosemprocednciaseresguardandonooffapenasparaverificaroimpactodasua
declaraonocampopoltico.Umfatoqueacontecebastantedurantereformasministeriaisede
secretarias estaduais. Os assessores de presidentes e governadores deixam vazar a lista de
polticos cotados para os cargos para a imprensa. Muitas vezes, as informaes so uma
estratgia para medir a aceitao dos nomes atravs da repercusso que o fato ganha no
noticirio.99

97

MARTINS,2005,p.6162
Ibid.,p.22
99
DIMENSTEIN,1990,p.83
98

67

Osjornalistas,algumasvezes,acabamcriandoumarelaodesimbiosecomessasfontes.
Isso pode resultar num problema para o profissional que pode acabar dependendo
demasiadamentedeumadeterminadafonte.Asboasfontessocultivadaspelosprofissionais,
principalmente aquelas quefornecem informaes ricas para ainterpretao dos fatos.Eno
trabalhodecultivodeboasrelaesentreatoresbemposicionadoseosprofissionaisdeimprensa
j podem ser observados sinais de concorrncia. Os jornalistas trabalham para manter sua
credibilidadeperanteasfontes,aomesmotempo,queprocuramdeclaraescredveis.
Asfontescapazesdedarorientaesnosobretticas,masestratgias,ouseja,osobjetivos
finais, so as melhores, cultivadas com extremo zelo pelo jornalista a fim de manter sua
confiana.Oprincpioaconfianadecisivoparasemanterqualquerfontedevalor.Algum
quepassainformaes,resguardandosenooffparaevitarconstrangimentosepuniessupe
queojornalistasabermantersegredo.Docontrrio,vaipreferirosilncioououtroreprter
paraliberarinconfidncias.100

Conheceroestiloeapersonalidadedecadaumdospolticostambmessencialpara
avaliarcorretamenteseusgestosnocotidiano.Seumpolticocalmoeconciliadorpassaadar
declaraesrspidaspode,segundoosprticasdojornalismopoltico,seroindciodequealgo
importante pode estar acontecendo. O mesmo acontece se um poltico belicoso, de repente,
suavizar as suas declaraes.101 Durante a prcampanha, os prcandidatos estaro expostos
durantevintemesesaosjornais,eseusestilosserousadosconstantementenainterpretaodos
fatos.Essapeculiaridadesermostradadeformadetalhadamaisadiante,maspodeseadiantar
queessepadrodojornalismopolticoaliadocapacidadedeagendamentoacabacriandoum
perfildopersonagem,transformandoonumpedaodeumagrandenarrativa.
Osgestosdecadaprcandidatooufiguraimportanteseroavaliadospelaimprensacomo
sinais de que determinadas atitudes podem ser tomadas ou certas estratgias podem ser
escolhidas.Dessaforma,osgestosacabamsetransformandonopanodefundoparaumfatoque
osjornaistentamantecipar.Seumprcandidatodiscretopassaaaparecercommaiorfreqncia
eminauguraeseatospblicos,osjornalistaspodeminferirqueopolticopretendeganhar
visibilidadeparadarasasaumprojetomaisambicioso,porexemplo.

100

Ibid.,p.138139
MARTINS,2005,p.66

101

68

Porfim,osjornalistas polticos devem estaratentoaosmomentos devirada,ouseja,


quandoocenriocomeaamudarporcausadeumdeterminadoacontecimento.Asdeclaraes
dodeputadoRobertoJeffersonpodemserconsideradascomoumdivisordeguasnocenrio
polticonaquelemomento,ealmdenoticiarofato,ojornalistadeveestaraptoainterpretaras
possveis mudanas de conjuntura derivadas do acontecimento. Porm, de acordo com o
jornalistaFranklinMartins,essesmomentospodemsersutiseoprofissionalquenocaptara
transformao no cenrio pode se engolido pelo concorrente que percebeu a mudana de
conjuntura.Oprofissionalpodeenfrentardificuldades,poisinterpretarosfatosdeacordocom
um padro ultrapassado que no condiz com o presente, dando relevncia a fatos que no
possuem mais grande impacto, e no prestando ateno ao que ditar o rumo dos
acontecimentos.102 A influncia dessas caractersticas do jornalismo poltico na seleo de
notciasesuaconsonnciacomosvaloresnotciapodemserobservadasduranteaprcampanha.
Umexemplodeinterpretaodeummesmofatopelosdoisjornaispesquisadosquepode
ilustrarosmecanismosdainterpretaonojornalismopolticosoasmatriaspublicadasem
abrilpelo JornaldoCommercio e DiriodePernambuco sobreapossibilidadedeumacordo
polticoentreoprefeitodoRecife,JooPaulo,eogovernadordoestado,JarbasVasconcelos.A
interpretaodajornalistaresponsvelpelamatriaJarbaseJooPaulounidos?,publicadano
dia2deabrilde2005peloDiriodePernambuco,usadeclaraesemoffepodeserenxergada
como uma tentativa de captar um possvel momento de virada. A interrogao no ttulo j
demonstraoespantonocasotalpossibilidadeseconcretizar.
CorreligionriosdoPSB,PTBedoprprioPTreagem.Integrantesdacoligaogovernista
UnioporPernambucotentamdesmistificar.Indiferentesmuitasvezesaesseentorno,hmais
dequatroanosogovernadorJarbasVasconcelos(PMDB)eoprefeitoJooPaulo(PT)deixam
proliferar naImprensalocal enacional especulaes sobreumapossvel alianaentreeles.
Independentemente da viabilidade dessa aproximao (tida como remota), os dois mantm
abertaadvidadeformaconvenienteevmpreservandoapopularidademtua.Apartirde
conversascompessoasprximas,concluisequeadecisodenocontercomposturasmais
clarasessasespeculaespassalongedatticaparaabatalhacircunstancialde2006.Elaa
basedeumaestratgia(estamaisampla)daguerradeinteressespolticosedeprojetospessoais
paralongoprazo.103

102

Ibid.,p.6869
DIRIODEPERNAMBUCO,02/04/2005

103

69

AmatriadoDiriovaimaislongeecolocaapossibilidadedosdoisseuniremcomoalgo
agradvelparaJarbas.Atese,nocasodoDP,seapiaemdeclaraesdadasemoffporpessoas
prximasaJarbas.Talunionoaconteceriaaindadevidoaocenriopolticonacionalelocal,de
acordocomotexto.Anotciaanalisadaumclaroexemplodecomocertosassuntosdapr
campanhapossuemumgrandepotencialnoprocessodeseleodosfatossetransformaroem
notcias.Oclimadeconflitodentrodoblocooposicionistaqueapriorideveriaestarunidoum
fatorquefavorece aveiculao dotexto. Outrofatorquefavorece amatria naseleo a
chamada inverso de papis, seJoo Paulo fosse suspeito de ser aliado de um determinado
polticodentrodeseupartido,oPT,anotciaperderiafora.Omesmoaconteceria,seJarbas
fosseacusadodeterprefernciaporumnomedentrodaalianagovernista,aoinvsdesimpatia
peloprefeito.
Ajornalistaresponsvelpelaanliseinterpretaqueajustificativadequeambos,prefeitoe
governador, devem se manter prximos para comandarem parcerias administrativas entre o
governodoEstadoeaprefeituradoRecifeseriaumadesculpaparaevitarochoqueentredois
lderespopularesquepodemchegaraumentendimentonofuturo.Essainterpretaodequeh
uminteresseamaisnasparceriasadministrativas,tambmfrutodeumpadroprofissionalda
coberturajornalstica.ParaojornalistaFranklinMartins,importanteentenderosinteressesque
existemportrsdosdiscursos.
Nuncasedeveperderissodevista.Entenderosinteressesexistentesportrsdosdiscursos
fundamentalnacoberturapoltica.Primeiro,paraapreenderoqueefetivamenteestemjogoem
cadaconflito.Segundo,paradimensionaramargemdemanobradecadaumdosatoreseavaliar
aspossibilidadesdeentendimentoentreeles.Terceiro,paracaptaromomentoemqueadisputa
forresolvida,sejaporumavitriadecisivadeumdoslados,sejamedianteumacordoentrea
partes.sinaldequeestnahoradevirarrapidamenteodiscoeprestaratenoemalgomais
importante.104

Essa ateno com os discursos dos polticos uma forma tambm de vencer a
concorrncia, caso uma aliana entre os dois polticos acontecesse, o Dirio teria captado o
momentodavirada,noterialevadoochamadofurodaconcorrncia.Casonoseconcretizasse
aunio,osdoisjornaisestariamresguardadosjqueosdoisdefiniramaschancesdequetal
acordoviesseaserealizarcomoremota.
104

MARTINS,2005,63

70

Nodiaseguinte,o JornaldoCommercio publicaumamatriasobreomesmoassunto


intituladaAliadosdeOlhonosCaciques,pormalinhadeinterpretaoprivilegiaoimpacto
dosboatosnocenriopolticodaquelemomentoaoinvsdasimpatiadosdoisatoresemrelao
possibilidadefuturadeumacertoentreeles.
Sabe aquelas conversas de botequim, quando um inebriante tema como... futebol entra em
campo,enadamaisregidopelarazo?Poisapolticapernambucanaganhounestasemana
contornosassim,desvarios,destoantesemtudodoqueocenrio(deagora)nospermiteaceitar.
UmarebordosacolocouogovernadorJarbasVasconcelos(PMDB)nopalanquedoprefeito
JooPaulo(PT),paraasucessoestadualde2006,numaarrumaoquesimplesmenteapagao
compromissopolticoeadministrativodopeemedebistademaisdedezanoscomoPFLe,em
perodomaisrecente,comoPSDBcomoseascoisasfossemassim,desconstrudasdodia
paraanoite.105

Ainterpretao completadaporduasvinculadas:Jarbistasconfiantes nolder,mas


tambm com ateno redobrada e Zaidan considera tudo possvel em um ambiente de
alianassemideologias.Oprimeirotextotrazasconseqnciasdentrodaalianagovernista
diantedosboatosdequeJarbasestariasearticulandocomumadversrio.Nestamatria,mais
umavezocenrionacionalcitado.OdiscussoentreosopositoresaogovernoJarbassobrea
possibilidadedeumacordoentreogovernadoreoprefeitodoRecifevinhasendonoticiadanos
diasanterioresnosdoisjornais.Agora,ojornaltentatrazeraoleitoralgumconhecimentosobre
ocenriodentrodogrupogovernista.
O mesmo ambiente de insegurana que Joo Paulo produz nas oposies, o governador
JarbasVasconcelosproduzentreseusaliados.Aqui,deformamaiscontida.Osjarbistasse
confessamapenasumpoucomaisatentosporquesesustentamnaconfianaquetmnoseu
ldermaior.Fixadonametadequenoanteciparumdiasequerdocalendrioeleitoralde
2006,ogovernadorJarbasemfimdegovernoedemandato,mutiladodatarefadeencabear
opalanquedaaliana,eaindamaturandooseudestinopolticoseguraasrdeasdojogoa
essepreo.106

Nasegundavinculada,Namatria,ocientistapolticoMichelZaidanconsideraquenum
ambiente favorvel a alianas noideolgicas qualquer acordo possvel dentro da poltica
pernambucana.Ousodedepoimentodeespecialistacomumdentrodojornalismo,umamaneira
dedarcredibilidadestesescontidasnotextooumesmodeequilibrlocomumavozdestoante.
Mesmosobaproteodaideologia profissional,ainterpretao dentrodojornalismo
polticoumterritrioespinhoso,poisrelatoecomentrioestointrinsecamenteligados,como
105

JORNALDOCOMMERCIO,03/04/2005
JORNALDOCOMMERCIO,03/04/2005

106

71

alerta Patrick Charaudeau.107 E separar o fato do olhar subjetivo do autor do texto mais
complicadonainterpretaoquenorelato.Omesmoestudiosoconsideraqueocomentrio
maisagressivoqueorelato,poisesteapenasprecisaqueopblicoseidentifiquecomofato
enquantoaqueleexigequeoleitordesenvolvaumaatividadeintelectiva,posicionesecontraoua
favordotexto.
Ocomentrioargumentadoimpeumavisodemundoeordemexplicativaexplicativa.Nose
contentaemmostrarouimaginaroquefoi,oqueouoqueseproduz;ocomentrioprocura
revelaroquenosev,oquelatenteeconstituiomotor(causas,motivoseintenes)do
processoevemencialdomundo.Problematizaosacontecimentos,constrihiptesesdesenvolve
teses,trazprovas,impeconcluses.Aquinosechamadoaprojetarsenomundocontado,
masaavaliar,medirjulgarocomentrio,paratomaradecisodeaderirourejeitar,seguindoa
razo.108

2.AsPersonagens
Umacoberturaqueduratantotempocomoaquetratadaprcampanhaparaaseleies
de 2006, no d destaque apenas a certos temas, mas d relevo tambm a determinados
personagensqueapsfiguraremdurantetantotemponaspginasdosjornaisacabamganhando
umaimagemconstrudapelosjornais.Almdeserematoresimportantesduranteacobertura,
tendosuaspersonalidades,estilosetendnciasideolgicassendoexpostasaopblico,ospr
candidatosagovernadordoEstadoeoutrasfigurasderelevodocenriopolticopernambucano
sofontesemmuitasmatriaspublicadasduranteoperodopesquisado.
Nopresentetrabalho, ospolticos seroestudados sobtrs aspectos:enquanto fontes,
personagenseindivduosembuscadevisibilidadeparaseusrespectivosprojetospolticos.Os
indivduosseroestudadosdentrodocontextodasagremiaespolticasasquaisestofiliados.
Portanto,omodocomoospartidossorepresentadosnaimprensaserlevadoemconta,eos
indivduosanalisadosseroseparadosemdoisgrupos:aUnioporPernambucoeoCampodas
Oposies.
O agendamento do tema e a veia interpretativa do jornalismo poltico, cujo um dos
mecanismosdeanlisedosfatosapersonalidadedospolticos,favoreceatransformaodos
prcandidatosempersonagensdanarrativa.Jarotinizaodosmecanismosdaproduode
107

CHAREAUDEAU,2006,p.175
Ibid.,p.176

108

72

notciatransformaospolticosemfontesvalorosas.Enquantoamidiatizaodocampopoltico
fazcomqueospolticosacabembuscandomaiorvisibilidadeparadarprojeossuasimagense
idias.Essadivisofoifeitaparafacilitaroestudo,masastrsinstnciascitadasseinfluenciam
mutuamente.

Fontes
muitoimportantefrisarumdetalhe,jcitado,relacionadoaosprcandidatosparaa
eleio para o governo estadual em 2006: todos eles ocupavam cargos importantes que os
legitimavamcomorepresentantesdopovooudesetoresimportantesdapopulao. Essefato
pode ter sido uma das razes que colaboraram para que todos os pretendentes a candidatos
gozassem de visibilidade durante a cobertura do tema estudado. Pois, o acesso ao campo
jornalsticobemestruturadosocialmente.Asfontesnosotratadasdeformaigualitrianoseu
acessoaocampojornalstico.109
Comojfoiditoantes,entreosprcandidatoshaviaumSenador(SrgioGuerra),ovice
governadordoestado(MendonaFilho),umdeputadofederaldeprojeonacional(Inocncio
Oliveira),oprefeitodoRecife(JooPaulo),oMinistrodaSade(HumbertoCosta),oMinistro
daCinciaeTecnologiaquefoieleitodeputadofederal(EduardoCampos),e presidenteda
ConfederaoNacionaldasIndstrias(CNI)quetambmfoieleitodeputadofederal(Armando
Monteiro Neto). So quatro os fatores importantes para fonte que deseja ter acesso aos
profissionaisdocampojornalstico:osincentivos,opoderdafonte,asuacapacidadedefornecer
informaescredveis,aproximidadelocalegeogrficaemrelaoaosjornalistas.110Etodosos
prcandidatospossuemrecursosparapreencheressesrequisitos.
De acordo com Mauro Wolf, a rotinizao dos processos de produo do material
noticiosoacabacriandoumaestruturaquefavorecedeterminadasfontesemdetrimentodeoutras.
Anecessidadedeconcluirdentrodeumespaodetempoexguoaproduodeumproduto

109

TRAQUINA,2004,p.197
WOLF,2002,p.224

110

73

favorecedeterminadotiposdefontes.Podesedizerqueaescolhadasfontesobedecemaum
sistemaquebuscaprincipalmenteaeficinciaeaeconomiadetempo.111
Asfontes,quecontinuamenterepassamaosjornalistasinformaesconfiveispossuem
boaschancesdeganharemespaodentrodonoticirio,epodemacabarsetransformandoem
fontesregulares.Aprodutividadeumdosfatoresquecontribuemparaqueasfontesoficiaise
institucionaisprevaleam,poisestasfornecemdadossuficientesparaproduziranotcia,fazendo
com que as empresas no precisem consultar um grande nmero de fontes para concluir a
apurao. A credibilidade da fonte permite quea informao a serpublicada precise de um
controlemnimo.Casoafontenofossecredvel,anotciateriadeserverificadaporoutras
fontes,aumentandootempodeproduodomaterialinformativo.
Existeofatorgarantia,quepermitequeojornalistapossabasearsenahonestidadeda
fonte caso a histria no possa serconfirmada rapidamente. A garantia uma extenso da
credibilidade da fonte. J a respeitabilidade diz respeito preferncia dos jornalistas pelas
chamadasfontesoficiaisouqueocupemcargosinstitucionaisdeautoridade.Deduzsequeesse
tipodefontessejammaiscredveispornopoderemmentirabertamenteemrazodaimportncia
daposioqueocupam,almdeseremconsideradasdemaiorpersuasojuntoaopblico,jque
suasdeclaraesrepresentamopontodevistaoficial.112
Osprcandidatosocupamposiesquelheconferempodererespeitabilidade,almde
seremprodutivas,poisprecisamsempreproduzirnovosacontecimentosparacriarumaimagem
positivaperanteopblicoedemarcarespaospolticos.Podeseargumentarqueduranteapr
campanha,opolticoprcandidatoenodetentordeterminadocargo,pormospolticosusam
oscargoscomoumafontedecapitalsimblico,aomesmotempoqueaimportnciadocargo
ocupadoumfatorqueaumentaaimportnciadanotcia,oquelevaosmeiosdecomunicao
demassaadestacaremocargoocupadopelasfontes.Assim,duranteaprcampanha,aposio
ocupadaeaprpriacondiodeprcandidatopotencializamapossibilidadedospolticos se
transformarememfontes.

111

Ibid.,p.225
Ibid.,225226

112

74

Embuscadevisibilidade
Durante muito tempo, os jornais possuam uma identidade ideolgica, a ponto de
possuremrelaescompartidoseserviremcomoummeiodepolticosdivulgaremsuasidias.
Ao analisar a vida poltica francesa entre 1848 e 1852, culminando no golpe de estado
encabeadoporLouisBonaparte,naobra ODezoitoBrumriodeLouisBonaparte,KarlMarx
descrevecomoosjornaissedividiam eminteresses partidrios,eoschamadergosdas
facespolticas.Geralmenteosjornaiseramcontrolados porpolticos queocupavamcargos
governamentaisquandoseugrupoconseguiachegaraopoder.113 Contudo,comovimosantes,
comoparadigmadaindstriaculturalosjornaispassaramaadotarumaorganizaoempresarial
eentraramnafaseindustrial,deixandoparatrsamensagemopinativadafasepolticoliterria.
Diantedessasmudanas,osdetentoresdopoderouaquelesquebuscamobtlotraam
novas estratgias, que obrigatoriamente passam, a partir da modernidade, a incluir um
planejamentoemrelaoparatrabalharsuasimagensnaimprensaenosmeiosdecomunicao
demassa.Paraentendercomoacomunicaousadacomoestratgianabuscadopoder,
precisoentenderadefiniodesteltimo.Poderapossibilidadedequeumhomemougrupo
dehomensrealizesuavontadeprprianumaaocomunitriaatmesmocontraaresistncia
deoutrosqueparticipamdaao.114
Opoderpodeserdivididoemeconmico,poltico,coercitivoesimblico,pormessa
classificaoanaltica,umavezquenomundoempricoasquatromodalidadessesobrepem.
Empasesdefortesinstituiesdemocrticas,nojogoeleitoralopodercoercitivonotemtanto
peso,umavezqueaviolncia descartadadentrodojogopoltico. Assim,ospoderesmais
utilizadosdentrodesociedadesmodernasparaobterforapolticasoospoderessimblicoe
econmico,sendoqueosdoisestofortementeligados.
Aposioqueumindivduoocupadentrodeumcampoouinstituioestreitamente
ligadaaopoderqueeleouelapossui.Noexercciodopoder,osindivduosempregamosrecursos
quelhesodisponveis.Recursossoosmeiosquelhespossibilitamalcanarseusobjetivose
interesses.Assimpodemosdizerqueoacessoaosmeiosdecomunicaopodeserconsiderado
113

MARX,2003,p.30
WEBER,1982,211

114

75

umrecursodequemdetmpoder,sejapartidos,governosouqualqueroutrainstituio.Desta
formaumcandidatoquegovernaumpas,estadooumunicpioedisputaumareeleio,por
exemplo,possuigrandevisibilidade,poisquandofazpropagandainstitucionaleparticipadeatos
degoverno,inevitavelmente,estdiantedosolharesdoeleitorado.
Comasmudanassofridasnosmeiosdecomunicao,ospolticosnopodiamusara
imprensadamesmaformaqueerafeitonafasepolticoliterriadojornalismo.Apesardemuitos
polticosseremdonosdegrandeconglomeradosdecomunicao,novasestratgiastiveramque
sertraadas.OpoderiodaIndstriaCulturaleaoadventodasdemocraciasdemassafizeram
comqueospartidospolticosmudassemastticaseutilizassemnovosrecursosparaconquistaro
queGramscichamadehegemoniaideolgica.115Alutapelopodertransformousenumalutapor
votosdeumpblicocadavezmaisampliado.Oaumentodouniversodeindivduosaptosavotar
foiacompanhadodeumgigantescoincrementonopblicoleitordejornaiseconsumidordas
mensagens dos mass media. Os jornais passaram, j no incio do sculo XX, a se tornarem
independentesdesubvenesdeindivduosegrupospolticos,transformandoseemempresas
capitalistasorientadasparaolucro.
Caso um jornal fizesse campanha aberta, nos moldes da fase anterior do jornalismo,
poderiasofrerforterejeiodeseusleitores,perdendoassinaturaseanunciantes.Assim,aluta
peloespaodentrodamdiacontinuoudeoutraforma,eparaconseguircargoseletivos,novas
estratgias teriam que ser montadas, j que dentro das tticas para conquista da hegemonia
polticaficavacadavezmaisdifcilignoraropoderdosmeiosdecomunicaodemassapara
atingir um vasto eleitorado. Ao mesmo tempo, os polticos comeavam a se profissionalizar
criandoumnovoambientenadisputapelovoto,econseqentementepelopoder.
Com a profissionalizao do campo poltico, indivduos e grupos passaram ento a
conseguirnovosmeiosdeseinfiltrarnonoticirio,atravsdeprofissionaisespecializadosem
RelaesPblicaseAssessoriadeImprensa,queorientamseusclientessobreamelhorformade
serelacionarcomaimprensaedeconseguirquesejampublicadasnotciaspositivasemrelao
aosinteressesdogrupoassessorado.Traquinacomparaessasestratgiasaumjogo,denominado
pelotericoportugusde XadrezJornalstico.Quempossuimaisrecursoseconheceo modus
115

GRAMSCI,1991

76

operandi das empresas jornalsticas consegue mais espao no noticirio e atua com maior
eficincia na construo da realidade. Os lucros dessa propaganda indireta pode ser
recompensadorparaospolticos,umavezqueopblicogeralmenteconsideraisentososjornais
geridosporumalgicaempresarial.Almdisso,grandepartedopblicoconsideraqueosfatos
veiculados pelos meios de comunicao so um espelho do real, criando uma relao de
confianaentreosleitoreseosmassmedia.
OsocilogoMaxWeberpercebeuqueosnovostempospediamestratgiasdiferentesdos
polticos.ParaWeber,ospostulantesacargoseletivosteriamfatalmentequeseprofissionalizar.
De acordo com o terico alemo no mundo moderno, obrigatoriamente, o parlamentar de
carreiraumhomemquecumpreoseumandatonosomentecomoumdeverocasional,mas
que,aparelhadocomumescritrioeumaequipeprpria,edepossedetodotipodeinformao,
faadessaatividadesuavocao.116
Nosospolticossetornariamprofissionais,masosprpriospartidospassariamaser
geridoscomoempresas,nonosentidodeobterlucrosfinanceiros,masdeperseguirobjetivos
mediantemeiosracionais;burocratizandosuaestrutura,ouseja,colocandopessoalcapacitado
profissionalmenteemdeterminadospostos,deixandoapolticaparaospolticos.Jnaprimeira
metade do sculo XX, a moderna propaganda de massas torna a racionalizao da mquina
partidria,adisciplina,asfinanas,aimprensaeapublicidadedopartidoachaveparaosucesso
eleitoral.Ospartidosseorganizamdeformacadavezmaisrigorosa.Aprofissionalizaoda
polticapassaaenvolvergastosvultuososnaorganizaodascampanhaseleitoraiseaenvolver
gastoscorrentescomcomunicaocomopreparaodeoradoreseimprensapartidria.
Ospartidoscolocam todososinteresses econmicosaseuservio.Organizam associaes,
cooperativas de consumo, sindicatos e colocam seus funcionrios de confiana nos cargos
partidriosassimcriados.Fundamescolasdeoradoreseoutrosinstitutosparaaformaode
agitadores, redatores e funcionrios s vezes com fundos milionrios. Formase toda uma
literaturapartidria,financiadaspelosmesmosfundoscompostospordoaesdeinteressados
quecompramjornaiseassemelhados.Osoramentospartidriosseavolumam,poisaumentam
oscustosdaseleieseonmerodeagitadoresprofissionaisnecessrios.117

A arte de se comunicar se tornou to importante no mundo poltico que os prprios


discursosparlamentaressetransformaramemexibiesdosparlamentarescomumbompoderde
116

WEBER,1995,p.84
Ibid.,p.109

117

77

oratriaparaumpblicoimaginrio,perdendoafunodeconvenceredebatercomopositores
queasidasdospolticostribunatinhamoutrora.Apreparaodosdiscursosfeitaediscutida
previamenteentreosmembrosdopartido,assimcomoescolhidoanteriormenteoparlamentar
quefalaremnomedaagremiao. Cadapartidopossui,inclusive,umespecialistaparacada
temaaserdebatido.118Perante,aesferapblicaampliada,osprpriosdebatessoestilizadosnum
show. Para Habermas, A publicidade perde a sua funo crtica em favor da funo
demonstrativa:mesmososargumentossopervertidosemsmbolosaosquaisnosepode,por
suavez,respondercomargumentos,masapenascomidentificaes.119
MaxWeberqueassistia,nocomeodosculoXX,aonascimentodasdemocraciasde
massa j percebia que a racionalidade implantada pelo novos tempos exigia grande aptido
comunicativadospolticos.Almdadisposioedopreparoparaalutapoltica,osocilogo
alemocolocacomoaptidoimportanteparaopolticocapazdevencereleiesoexerccioda
demagogia.Webernosereferecapacidadedefazerfalsaspromessas,massimaosignificado
primitivodapalavra:odomdefalaraopovoeencantarasmassascomoseudiscurso.120
Dentrodessasnovastticas,almdaassessoriadeimprensaerelaespblicas,podem
ser dados exemplos como o macio marketing poltico e eleitoral de governantes, partidos
polticos,ecandidatosacargoseletivos.Algunsmarketeirosespecializadosempolticaganharam
status de estrelas, tamanha a sua importncia. Esse investimento em comunicao reflexo,
tambm,daprofissionalizaocadavezmaiordapoltica,evemgerandomuitascrticasumavez
queocandidatotratadocomoumproduto,econseqentementeoeleitortratadocomoum
consumidor.
Apropaganda aoutrafunoqueumaesfera pblicadominadapormdiasassumiu.Os
partidosesuasorganizaesauxiliaresvemse,porisso,obrigadasainfluenciarasdecises
demodopublicitrio,deummodobemanlogopressodoscomerciaissobreasdecisesde
compra:surgeonegciodomarketingpoltico.Osagitadorespartidrioseospropagandistas
aovelhoestilodolugaraespecialistasempublicidade,neutrosemmatriapolticopartidria
e que so contratados para vender poltica apoliticamente. Essa tendncia, embora j se
desenha a mais tempo, s se imps depois da II Guerra Mundial, paralelamente ao
desenvolvimentocientficodastcnicasempricasdepesquisademercadoedeopinio.As
resistncias,que,emalgunspartidos,sforamquebradasapsdiversasderrotaseleitoraisno
stomam conhecimentodareduo daautnticaesferapblicapoltica,maselesmesmos
118

Ibid,p.65
HABERMAS,2003,p.241
120
WEBER,1995,p.116
119

78

precisamfazerissocomplenaconscincia.Aesferaprioritariamenteestabelecidareproduz,s
que para outras finalidades, a esfera na qual vige a lei da referida cultura de integrao;
tambmosetorpolticopassaaserintegradosciopsicologicamenteaosetordeconsumo.121

No apenas os candidatos, mas tambm quem exerce o poder de fato tem que se
preocuparconstantementecomaquestodavisibilidade.Avitrianaseleiesgarantepoderes
paraogrupovencedorcomogovernarooramentogovernamentaleomonopliodousoda
violncia,masnogaranteagovernabilidade.Emtermosefetivos,agovernabilidadeestsempre
sendo disputada politicamente entre governos e oposies, sendo o rito eleitoral apenas um
momento privilegiado e condensado, de escolha de governantes e, em conseqncia, de
redefiniodepoderdentrodaesferapoltica. 122Nenhumpolticopodeabdicardaadministrao
davisibilidadedogovernonocontextocontemporneovividonassociedadesondevigorama
democracia.Talatopoderiaserconsideradoumsuicdiopolticoouumsinaldemf,eresultar
emperdadecredibilidadeperanteoeleitorado.123
Oatodegovernarenvolvecadavezmaisescolherqueatospodemounoserlevadosao
pblico oficialmente serem levados mdia. No por acaso que todo governo conta com
equipesdeassessoresespecializadosnaartedelidarcomaimprensa. 124Aquestodavisibilidade
se torna ainda mais espinhosa numa poca em que a prpria mdia, que possui o poder j
mencionadodeconstruodarealidadesocial,reivindicaopostoderepresentantepolticode
portavozdopovoedasociedade. 125Osmeiosdecomunicaonogovernam,maspossuemo
poder de criar climas favorveis e desfavorveis s aes governamentais, agendar temas,
requererprovidncias,proporsolues,criticaratitudes,sugeriralternativas,produzirimagens
pblicas,etc.Portodasessaspossibilidadesamdiapodeinterferirnoatodegovernar.Podese
dizerque nasociedadecontempornea,[...]agovernabilidadenopodeprescindirenemse
realizarsemavisibilidadepblicadosatosdegovernoe,emconseqnciadosgovernantes.126
Osnovosmeiosdecomunicaocriaramnovasoportunidadesparaaadministraoda
visibilidade,dandoaoslderespolticosumaexposiopblicaperanteasociedade,numaescala
121

HABERMAS,2003,p.252253
RUBIM,2002,7475
123
THOMPSON,1998,124
124
Ibid.,p.125
125
RUBIM,2002,p.77
126
Ibid.,p.75
122

79

e intensidade que nunca existiram antes. Porm, essa exposio trouxe novos riscos. As
instituies polticas modernas esto abertas ao olhar do pblico de uma forma que as
assembliastradicionaiseascortesnuncaestiveram.Almdisso,dadaanaturezadamdia,as
mensagensproduzidasporlderespolticospodemserrecebidaseentendidasdemaneirasque
nosepodemonitoraroucontrolardiretamente.Assim,avisibilidadecriadapelamdiapodese
tornarafontedeumnovotipodefragilidadecasoospartidos,lderesegovernantesnotomem
asdevidasprecaues.127
Oscargosocupadospelospolticossetornaramumagrandefontedecapitalsimblico,
pois ocupandoposies como ministrios esses indivduos possuemum grandemontante de
recursossuadisposioquepermitemarealizaodepolticaseaesqueconferemgrande
visibilidade. No foi por acaso que uma das maiores crises de visibilidade durante a pr
campanhateveorigemnademissodeumdosprcandidatosdeumministrio.Asespeculaes
emtornodademissodeHumbertoCostadoMinistriodaSadeeaconsumaodosboatos
tiveramdoisefeitosnegativos.Emprimeirolugar,osboatosquedavamcontadademissodo
poltico,quechegaramaopiceemmarode2005,colocavamaimagemdoentoministrona
imprensadeumaformanegativa,poisespeculavasenaimprensaqueCostapornoconseguir
dar a devida visibilidade pasta estava tendo sua gesto desaprovada pelo presidente da
Repblica.
E com a consumao de sua demisso em julho de 2005, Humberto Costa passou a
conviver com a realidade de ter sua visibilidade diminuda enquanto todos os outros pr
candidatosocupavamcargosimportantes,sendoqueumdosseusconcorrentes,opretendentea
candidatodoPartidoSocialistaBrasileiro(PSB)continuavaocupandooMinistriodaCinciae
Tecnologia. Quando a demisso de Campos foi anunciada, a imprensa chegou a noticiar a
possibilidade de integrantes do Partido dos Trabalhadores terem pedido a exonerao do
concorrente do PSB ao presidente Lula para que Humberto Costa no ficasse inferiorizado
peranteoconcorrentequecontinuariaadispordosrecursossimblicosprovenientesdocargo.
Mesmo no sendo confirmada, a hiptese levantada pela imprensa mostra a importncia da
visibilidadeconferidaporcargospolticos.
127

THOMPSON,1998,p.126

80

Outraindagadaopersistia,principalmenteapsespeculaesobservadasontememBraslia,
sobreumapossvelpressosofridapelopresidenteporpartedepetistaspernambucanospara
tirar Eduardo doministrio. Veiculouse,inclusive,que oexministrodaSade, Humberto
Costa, prcandidato ao Governo de Pernambuco, teria sido o autor da presso. Ele teria
alegadoque,ficandonoprimeiroescalo,osocialistaestavaemvantagemparaadisputade
2006.128

Perdero cargoabaloutantoapossibilidadedeHumbertoCostasecandidatarqueoutro
nomedepesodoPTpernambucanoganhouforadentrodaimprensa:onomedoPrefeitodo
Recife,JooPaulo,voltaasermencionadocomoalternativaparadisputarogovernoestadual.Os
dois jornais pesquisados levantam a possibilidade, prontamente descartada pelo prefeito da
capitalpernambucana.Naediododia07dejulhode2005,oJCpublicouamatriaDemisso
esquentadebatesobreonomedoPTaogovernodoEstadoapesardotomafirmativodottulo,o
texto baseado numa anlise do jornalista sobre a conjuntura poltica, apresentando apenas
suposies,evidenciadanotextopeloverbodever.Osdoisjornaisanalisamqueanecessidade
deboasrelaescomoPMDBpodefortaleceronomedeJooPauloquepossuirelaescordiais
com o Governador do Estado, Jarbas Vasconcelos, considerado um dos lderes da ala
oposicionistadopartidonoplanofederal.Porm,ofatodeHumbertovoltaraplancie,ouseja,
deixardeocuparumcargoimportantenoprimeiroescalodogovernofederaltambmcitado.
Emmeio crisenoPlanalto,oPTdePernambucoestprestesamergulhar emoutromar
agitadocomoretornodeHumbertoCostaplancie,quedeveesquentarapolmicasobrea
escolhadocandidatoaogovernodoEstado.ApesardaprefernciaporHumberto,setoresdo
partidotmventiladoaopopeloprefeitoJooPaulo,fortalecidoapsareeleionoprimeiro
turno,noanopassado.129

JoDirio,publicounomesmodiaotextodettuloNomedoprefeitotambmopo
emquepublicadaumaanliseparecidaapresentadapeloconcorrente.
AperdadoMinistriodaSadeparaumnomedoPMDBcomtrnsitonasalasgovernistae
independentedopartidotraztona,novamente,aespeculaodequeoprefeitoJooPaulo
(PT)poderiaserindicadoparaadisputaem2006.Opetistatemumarelaodistensionadacom
o governador Jarbas Vasconcelos (PMDB) a quem Lula convocou para um pacto de
governabilidadediantedacrise,eissopoderiapesarnadecisodopresidenteamdioprazo.E
mais:desarmaroprpriogovernador,comotememalgunsintegrantesdoPFLedoPSDB.Mas
ocenrioaindaindefinido.130

128

DIRIODEPERNAMBUCO,13/05/2005
JORNALDOCOMMERCIO,07/07/2005
130
DIRIODEPERNAMBUCO,07/07/2005
129

81

OepisdiodemonstraoquoimportanteumcargocomodeministrodaSadepodeser
importanteparaumprojetopoltico,entreoutrasrazespelaquantidadederecursosquepodem
ser transformados em capital simblico num momento de campanha. Medidas tomadas no
exercciodeumcargodeprimeiroescalopodemcolocarocandidatonumaposioconfortvel,
assimcomofalhasduranteagestodeumapastafederalpodemcomprometerodesempenho
eleitoraldeumpostulanteacargoeletivo.

Osatores
Comofoiafirmadoanteriormente,ahipteseda agendasetting nosereduzapenasa
temasquepodemganharrelevocomaexposioconstantenosmeiosdecomunicaodemassa.
Instituieseindivduostambmpodemganharrelevnciapblicaquandopassamafigurarcom
freqncianonoticirio.Nocasodacoberturadaprcampanhaquedurouvintemeses,ospr
candidatos so personagens, fontes e entrevistados durante todo esse tempo. claro que os
polticosquedisputamodireitodesecandidataragovernadoreoslderescominflunciano
momentodedecidirqualindivduodisputarocargopordeterminadogrupoganhargrande
relevo.
Dessaformaaimagens,personalidades,atributos,defeitosevirtudesdospolticossero
construdosaolongodacobertura.Aliadasrotinasprodutivasdojornalismoestaprticada
interpretao no jornalismo poltico em que existe o componente subjetivo de interpretar as
reaes dos polticos. O valor notcia substantivo importncia das pessoas envolvidas e a
rotinizao da escolha das fontes procurando a eficincia favorecem os polticos dentro do
noticirioeconseqentementedoEspaoPblico.OssocilogosPaulLazarsfeldeRobertK.
Mertonanalisandoosmeiosdecomunicaodemassasobaluzdoparadigmafuncionalistano
textoComunicaodeMassa,GostoPopulareOrganizaoSocial,apontaqueumadasfunes
dosmassmediaatribuirstatusapessoas,instituiesemovimentossociais.
Osmassmediaconferemprestgioeacrescemaautoridadedeindivduosegrupos,legitimando
seustatus.Oreconhecimentopelaimprensa,rdio,revistasoujornaisfaladosatestaqueuma

82

nova personalidade despontou; um algum de opinio e comportamento bastante


significativosparaatrairaatenodopblico.131

Ametodologiadeestudoescolhidapelosautoresdotextolimitouavisodosmesmos,
poisatribuirstatuspessoaseinstituiesnoumafunodasmdias,masumaconseqncia
do intrincado processo de produo do material informativo. Uma das conseqncias da
estrutura industrial de produo de notcias , de acordo com Ciro Marcondes Filho, a
personalizaodosprocessossociaisquefazpartedoprocessodefragmentaodarealidade,que
seriaumaestratgiamercadolgica.Aafirmaofazsentidoumavezqueoenvolvimentode
pessoas importantes sempre potencializam o valor da notcia perante os profissionais do
jornalismo.Quandoasnotciassopersonalizadas:asdeterminaeshistricoestruturaisdos
fenmenoscomoresponsveispelasocorrnciasnoquesereferepolticaeeconomiasobreo
diaadiasodesprezadas.132 Assim,osacontecimentosparecemperderarelaocomfatores
internosmacrossociolgicosdoreal.
A personalizao da notcia conduz, assim, tanto ao endeusamento quanto execrao
individualizada dos agentes sociais, mantendo seus verdadeiros suportes, as classes e
agrupamentos estruturais maiores, totalmente distante dos fatos e de suas implicaes. A
polticatornaseoespaodeidiossincraciaspessoais,dascausaessubjetivas,doshumores
desteoudaquelepolticoqueagesoberanamentenavidapoltica.133

A personalizao dos processos sociais em anlises polticas e sociais no uma


exclusividadedojornalismo.KarlMarx,nasuajcitadaobra ODezoitoBrumriodeLouis
Bonaparte,criticou,noprefciodolivro,aimportnciaqueseuscontemporneosdavamaLouis
Bonaparte no Golpe de Estado que destruiu a Primeira Repblica Francesa e deu poderes
ditatoriaisaBonaparte,entopresidentedaFrana.Marxatravsdesuaanlise,emqueutilizao
mtododomaterialismohistricoparaenxergarascausadogolpe,defendequeopresidente
francs se aproveitou de um momento de turbulncias causadas pelas lutas entre as classes
sociaisfrancesasparachegaraopoder,ondechegouporcontarcomoapoiodaburguesia,que
estavainseguracomoadventodaRepblica.
Victor Hugo limitase invectiva engenhosa e sutil contra o editor responsvel do Coup
d'Etat.Oacontecimentopropriamenteditopareceemsuaobracomoumraiocadodeumcu
sereno.Vneleapenasoatodeforadeumsindivduo.Nopercebequeengradece,aonves
131

LAZARSFELDeMERTON,2000,p.115
MARCONDESFILHO,1989,p.43
133
Ibid.,p.46
132

83

de diminuir, esse indivduo,atribuindolhe um poder pessoal de iniciativa sem paralelo na


histriauniversal.Proudhon,porsuavez,tentaapresentarogolpedeEstadocomooresultado
deumdesenvolvimentohistricoanterior.Inadvertidamente,porm,suaconstruohistrica
dogolpedeEstadotransformaseemumaapologiahistricadoheridogolpedeEstado.Cai,
assim,noerrodosnossospretensoshistoriadoresobjetivos.Eu,pelocontrrio,demonstrocomo
alutadeclassescriou,naFrana,circunstnciasecondiesquepermitiramaumpersonagem
medocreegrotescorepresentarumpapeldeheri.134

Umexemplodepersonalizaodonoticirioqueserestudadomaisadianteaescolha
docandidatodaUnioporPernambuco.Aimprensacreditouoprocessodeescolhainteiramente
aogovernadordoEstado,JarbasVasconcelos,apontadocomoalideranamximadaaliana
governista.Apesardefazerpartedeumagrandecoalizo,emqueparticipavamPFL,PMDB,PP,
PL,PV,PSDBePPS,atotalidadedopesodaescolhafoidadopalavrafinaldogovernador.
comum tambm na imprensa chamar a Unio por Pernambuco de Aliana Jarbista, numa
refernciaaogovernadorJarbasVasconcelosouaindadenominarospolticosligadosaMiguel
Arraesdearraesistas.
AUnioporPernambucoformadaporsetoresdecentrocomoPMDBePSDB,direita
comoPFL,erecentementeconseguiuaglutinarforasdecentroesquerdacomooPPS.Tendoo
PMDBeoPFLcomoprincipaisforas,aalianagovernistapodeserdefinidacomoumgrupode
centrodireita,apesardessaorientaoideolgicaserraramentecitadanosjornais.Assimcomo
partidosconsideradosdeesquerdacomoPSBePTsoraramentedenominados destaforma,
apesardeseremclassificadoscommaiorfreqnciacomoesquerdistasdoqueasagremiaes
que compem a Unio por Pernambuco denominada de direitista. A maioria dos partidos
consideradosdeesquerdapelaliteraturasobrepolticapartidriabrasileirasotratadoscomo
oposio,grupodoqualparticipa,pelomenosnapolticaestadual,tambmoPTB.Noberto
Bobbioconsideraqueostermosdireitaeesquerdapossuemumaconotaopositivaounegativa,
dependendo da posio poltica do indivduo. Quem se considera de direita encara o termo
esquerdacomoumapalavranegativaeviceeversa.DeacordocomBobbio,adualidadesurge
doprpriosentidodaspalavrasquesoradicalmenteopostas.
... com respeito ao significado avaliativo [valutativo], exatamente porque os dois termos
descrevemumaanttese,aconotaonegativadooutro.Saberqualdosdoisaxiologicamente

134

MARX,2003,p.8

84

positivoequaloaxiologiacamentenegativonodependedosignificadodescritivo,masdos
opostosjuzosdevalorquesodadosscoisasdescritas.135

Muitasvezesostermosesquerdaedireitapossuemumaconotaonegativaepositiva
dentrodocontextoculturaldeumdeterminadolocal.NoBrasil,ondehouveumaexperincia
ditatorialapoiadaporgruposdadireita.otermodireitapodepossuirparaalgunsumaconotao
negativa. Dentro do contexto da Indstria Cultural, os jornais procuram atingir um grande
pblico.Talvezsejaesseomotivodaspoucastentativasdeclassificarosgrupospolticosna
imprensa,umavezquenorecomendvelferirascrenaseimagensdegrandesgruposde
possveisleitores.
Os polticos sero analisados dentro do perfil das agremiaes polticas das quais
participam,apesardabibliografiasobreapolticapartidriabrasileiraapontarafaltadevnculos
entreospartidoseospolticosqueosintegram. 136Opersonalismonasnotciaspolticaspodeter
comoumdosmotivosumfatoforadoprocessodeproduodenotcias.Oprpriosistemade
partidosbrasileirofavoreceocomportamentopersonalistadospolticosqueconjungadocomas
peculiaridades dos meios de comunicao de massa maximizam a lgica do fortalecimento
individualemdetrimentodasagremiaespolticas.
Opresidencialismo,arepresentaoproporcionalealegislaopartidriatmafetado
negativamenteaconsolidaodeumsistemadepartidos.137 Opresidencialismoacabaria,de
acordocomMariaDAlvaKinzo,permitindoqueochefedoexecutivopossasereleitosemuma
baseparlamentarquelhedsustentao,umcenrioquepossuialtaprobabilidadedeserealizar
num sistema partidrio fragmentado como o brasileiro. J o sistema de representao
parlamentarproporcionaldelistaabertacausaumgrandeproblema,umavezomandatodeveria
pertenceraopartido,poisoparlamentareleito,namaioriadasvezes,sebeneficiadocoeficiente
eleitoral,atingidopelosvotosdadosatodososcandidatosdaagremiao,edoprpriosuporte
partidrio,quedacessoaohorrioeleitoralgratuito.Porm,apesardaimportnciadopartido,
oeleitoracabavotandonocandidatoenonasigla,devidoaoregimedelistaaberta.Somadoa

135

BOBBIO,1995,p.70
KINZO,1993eLAMOUNIER,1989
137
KINZO,1993,p.9596
136

85

essesinconvenientesestapermissivalegislaobrasileiraquepermitequeoseleitostroquem
departidoaseubelprazer,enfraquecendoasagremiaespolticas.
Apesardopersonalismoedosproblemascitados,ospolticoscostumamtransitarentre
partidos com propostas ideolgicas parecidas.138 Por isso as agremiaes polticas sero
analisadas como atores importantes, pois elas ainda so consideradas capazes de aglutinar
interessesdedeterminadosgruposdentrodeseusprojetospolticoseduranteacoberturatambm
ganhamrelevo,aindaquemenorqueodispensadoaospolticos.

AUnioporPernambuco
A Unio porPernambuco no apenas uma coligao eleitoral montada para vencer
pleitos,masumaalianavoltadatambmparagovernabilidadedoestado.Ogrupoquevenceua
primeiraeleioem1996,levandooPFLaelegerRobertoMagalhes paraprefeito,ganhou
outrosdoispleitosparagovernadorem1998e2002,levandooPMDB,representadoporJarbas
Vasconcelos,aogovernodePernambucocommaioriaparlamentarnaAssembliaLegislativa.
FormadoinicialmenteporPFL,PMDBePP,aalianaincorporouposteriormenteoutrospartidos
comoPSDB,PL,PVePPS.Contudo,oturbulentoprocessodeescolhadocandidatoasucesso
deVasconcelosem2006acaboucausandobaixascomoasadadePLePP,quesecoligaramao
PSB,partidoquelanouacandidaturadeEduardoCamposaogovernoestadual.Apesardabaixa,
osdoismaiorespartidosfundadoresdaUnioporPernambucocontinuamintegrandoaaliana
governista,quepodeserconsideradaumaespciedesuperpartidonocontextoregional.
As alianas entre partidos tm formas e graus muito variados. Algumas so efmeras e
desorganizadas:simplescoligaesprovisrias,parasebeneficiaremdevantagenseleitorais,
paraderrubaremumGovernoou,ocasionalmente,sustentlo.Outrassodurveiseprovidas
deslidoarcabouoque,porvezes,asfazassemelharseaumsuperpartido.139

A aliana estabelecida pela Unio por Pernambuco se d nos mbitos eleitoral,


parlamentaregovernamental.comumlernosjornaisdeclaraesdeparlamentaresdoPFL,do
PMDBoudoPSDBdefenderemaalianacomoumpartido,partilhandoaresponsabilidadede
sergoverno.
138

Ibid,p.7377
DUVERGER,1987,p.358

139

86

Para efeito de anlise, sero analisados os trs partidos mais importantes do grupo:
PMDB,PFLePSDB,conjuntamentecomoPL,quefiguroucomInocncioOliveiracomopr
candidato.importanteressaltarqueoPLsaiudaaliana paraapoiarocandidatodoPSB,
Eduardo Campos, aps a confirmao de Mendona Filho como candidato da Unio por
Pernambuco.Contudo,parafinsdepesquisaoPLseranalisadocomointegrantedaaliana,
ondefiguraatfevereirode2006,dezesseismesesentrevintedoperodopesquisado.EJarbas,
apesardenoserprcandidatoserobjetodeanlise,poisopesoconferidoasualideranae
prestgiootornaramumpersonagemprimordialdentrodacoberturadaprcampanha.

PMDB

OPartidodoMovimentoDemocrticoBrasileirosurgiucomoMDB,umasiglacriada
duranteogovernomilitarparaserumpartidodeoposio,nosistemabipartidaristacompulsrio
criadopelosmilitaresparaevitarasderrotassofridasnoCongresso,aomesmotempoemque
construa uma fachada democrtica para o regime. Em 1967, o Ato Institucional 2 (AI2),
seguidodoAtoComplementar4(AC4)tratoudasregrasquecriaramasduasagremiaes,a
ArenaeoMDB.OCongressofoidividido,sendoquecadapartidodeveriaternomnimo120
deputadose20senadores,nmerosconseguidoscustosamenteparaaformaodoMDB,devido
aocustodemilitarnaoposioemumregimedefora.Duranteosprimeirosanosdeexistncia,
oMDBfoiumasiglaqueapenasmantinhaaaparnciademocrticadoregime.Porm,avitria
de1974,tornouasiglaportavozdodescontentamentocontraoregime.
Aidentidadedo(P)MDBnasceudeumaescolhaplebiscitriaporumnoaoregime
militar. Com a volta da democracia a situao do PMDB foi se tornando difcil, pois era
complicadomanteracoernciaentreasvriasalasdasiglaqueemcomumtinhamapenasaluta
peloretornoaoregimedemocrtico.Comosurgimentodeoutrospartidos,muitosmigrarampara

87

outrassiglas.Essaheterogeneidadeatrapalhoualegendatambmnomomentoemqueelase
tornougoverno,poisnoconseguiamostrarrespostasclarassdemandasdoeleitorado.
OcontextoemqueseoriginoutevesriasconseqnciasnodesenvolvimentodoMDB,eno
poracasoqueatrajetriadessepartidofoimarcadaporconstantecriseexistencial,criseque
nodiziarespeitoapenasaoproblemadasobrevivnciapoltica,mastambmsuaidentidade
enquantopartido.Essaidentidadeprecriairiasetornaraindamaisproblemticacomoavano
doprocessodedemocratizao, medidaem queapossibilidadedesergovernooudede
participardogovernocomeouasetornarefetivaparaopartido.140

ComaconquistadapresidnciapeloPT,comLulaocupandoaPresidnciadaRepblica,
asdivergnciasdentrodoPMDBseaprofundaramcomumapartedopartidoapoiandoLula,
outraseguindonaoposiocomseusantigosaliadosnogovernoFernandoHenriqueCardoso,
PSDBePFL.AalapernambucanadoPMDBsecolocaclaramentedentrogrupoqueconsidera
queopartidodevecaminhar juntocomasforasdeoposioaoPTnombito federal.No
cenrioestadual,oPMDBtemcomograndefiguraogovernadorJarbasVasconcelos.

JarbasOLder
Jarbasconsideradopelaimprensaumlderdeprojeonacionaleestadual,assimcomo
temsuaimagemfortementeligadaaoPMDB.Pelograndenmerodevezesqueelechamado
pelaimprensaaopinarsobreascrisesnacionaisdopartido,concluisequeeleumquadrocom
vozfortedentrodopartido.Trsmomentosimportantesnamontagemdoperfildessepoltico
seroanalisadosnestetrabalho.
Oprimeiroaconteceentrenovembroedezembrode2004,emqueJarbassecolocacomo
umforteoposicionistaaoGovernoLula,apoiandoaalaqueseopeaogovernofederaldentrodo
partidonaconvenopartidriaorganizadaparadecidirseoPMDBapoiariaounoogoverno
doPT,nombitofederal.Osegundocasoseracrisedomensaloemque,precisandodeapoio
paragovernar,LulatentaselarumpactodeapoiocomJarbas.Ogovernadorsecolocacomo
interlocutorjuntoaosgovernadoresdopartido,masavisaqueoPMDBnodeveaceitarcargos,
e,sim,garantiragovernabilidadenummomentoturbulento.Oterceiromomentorelevante,por

140

KINZO,1993,p.24

88

sofrerumagendamentopelosjornaisoprocessodeescolhadocandidatoaliadopelaaliana
governistasuasucesso,emqueJarbasapontadocomooportadordapalavrafinal.
Oprimeiromomentocomeaemnovembrode2004,apsaderrotadecandidatos do
PMDBparapetistasnaseleiesmunicipais.AsarticulaesdeJarbasparacolocaroseupartido
comooposiootemadamatriaJarbaseRigottodiscutemPMDB,publicadapeloJCnodia
9denovembro.NotextosoexpostasasrazespelasquaisJarbaseogovernadordoRioGrande
doSulGermanoRigottoconsideramqueoPMDBdevecaminharjuntoaogrupooposicionista
aogovernodoPT.
DesdeoinciodagestoLula,opartidooptouporseintegrarbasedeapoiodopresidenteno
Congresso e aceitou ocupar cargos, inclusive ministrios. Mas Jarbas insistia que, por ter
apoiadoJosSerra(PSDB)em2002,opartidodeveriasecolocarnaoposio.Idiaqueagora
tomacorpo,inclusivecompeemedebistasexternandosuainsatisfaocomoGovernoFederal
por ter jogado pesado na eleio de petistas nas disputas municipais e imposto derrotas
importantesaoPMDBemvriascidades.
OdesafiodeJarbas,agora,assegurarqueessaposiopasseasermajoritria,convencendo
parlamentaresedirigentesestaduais.Paraisso,terquecombateralgunslderespeemedebistas
que pretendem, na reunio de amanh, colocar panos mornos na proposta de rompimento,
sugerindoqueoPMDBapenasentregueoscargosnogoverno,mascontinuenabasealiadano
Congresso.141

LendoaanlisepossvelperceberqueJarbasgozadegrandeinflunciadentrodoseu
partido,econsideradoumavozimportantenomomentodasdecisescomgrandepoderde
convencimentodentrodoPMDB,umavezqueodesafiodeconvencerparlamentaresedirigentes
estaduais de Jarbas, assim como a tarefa de combater os governistas. Na vinculada
PeemedebistasestaduaisnatorcidapelorachacomLula,maisumavez,alideranadeJarbas
salientada,destaveznombitoestadual.OtextodestacaafidelidadedosintegrantesdoPMDB
estadualposioadotadaporJarbas.
FiisposturaadotadapelogovernadorJarbasVasconcelos,opresidenteregionaldoPMDB,
DoranySampaio,eosecretriogeraldopartidonoEstado,deputadofederalCarlosEduardo
Cadoca que juntamente com o vicepresidente regional Marcus Cunha, participaro do
encontrodeamanhcomadireonacionalpeemedebista,emBrasliareiteraramontema
necessidadededistanciamentocomoGovernoFederal.Quemganhagoverno.Quemperde
oposio. Essa uma mensagem clara das urnas e temos que seguila, afirmou Dorany
Sampaio.142

141

JORNALDOCOMMERCIO,09/11/2004
JORNALDOCOMMERCIO,09/11/2004

142

89

Oassuntoseguesendopautado,eduasentrevistascomJarbasVasconcelossopublicadas
noJCemnovembrode2004,nodia11veiculadaaprimeiracomottuloOprojetodoPT
noodoPMDB,nodia16publicadaaentrevistadettulo"Sairdogovernoumaquesto
desobrevivncia".AsentrevistassotemticaseabordamotemadadivisodoPMDB.Asduas
entrevistaslegitimamogovernadorcomovozautorizadaemPernambucoafalarsobreodilema
doPMDB.Aentrevistatemticaabordaumtema,sobreoqualsesupequeoentrevistado
tenhacondieseautoridadeparadiscorrer.Geralmenteconsistenaexposiodeversesou
interpretaesdeacontecimentos(LAGE,2003,74).
Com a crise do mensalo e a turbulncia no Congresso Nacional, o presidente da
RepblicaprocuramaisumavezoapoiodoPMDB,eJarbasvoltaasetornarumpersonagem
importantenasarticulaes.Destavez,JarbasconsideraqueoPMDBdeveapoiarogoverno
federalemquestesdeinteressenacional,massemocuparcargos,esecomprometecomLula
aservirdeinterlocutorentreoGovernoFederaleosdemaisgovernadoresdopartidoqueso
contraoapoioaoPT.OttulodamatriapublicadapeloDiriodePernambuconodia01de
julhode2005clara:Jarbas,ointerlocutor,defendeapoiosemcargos.
OgovernadorJarbasVasconcelos(PMDB)secomprometeuontem,duranteoencontrocomo
presidenteLuizIncioLuladaSilva(PT),noPalciodoPlanalto,emBraslia,aexerceropapel
deinterlocutorjuntoaosgovernadoresdoPMDBepresidnciadaRepblicaparaajudarna
superaodacriseatualeparagarantiragovernabilidade.Jarbasterafunodeintensificaro
dilogocomosdemaisgovernadoresdeseupartido,semqueessaaberturadeespaorepresente
aocupaodeintegrantesdalegendapeemedebistaemcargosnoGovernofederal.143

Porm,aescolhadocandidatoquedisputariaasucessodeJarbasem2006como
momentodemaiorexposiosofridaporJarbasduranteoperodopesquisado.Nodia28de
dezembrode2005,oJCpublicaumamatriadettuloJarbasdefinenomeemfevereiroemque
ogovernadorinformaquandodecidirquemdeverserescolhidoparasercandidatopelaaliana
governista.MaisumavezamatriaconfereumgrandepoderdedecisoaJarbas,umavezqueo
ttulocolocanogovernadoropesodadeciso.
O governador Jarbas Vasconcelos (PMDB) afirmou, ontem, que em fevereiro, antes do
Carnaval,onomedocandidatodaalianagovernistasuasucessoestardefinido.Disputama
indicaoeoapoiodopeemedebistaovicegovernadorJosMendonaFilho(PFL),osenador

143

DIRIODEPERNAMBUCO,01/07/2005

90

SrgioGuerra(PSDB)eodeputadofederalInocncioOliveira(PL).AdeclaraodeJarbasfoi
feitadurantealmoodeconfraternizaooferecidoporMendonaFilhoimprensa.144

OdiaemquefinalmentepublicadaaescolhadeJarbasVasconcelosmostraqueo
governadornoescolheusozinhoocandidato.EmentrevistapublicadaemtpicosnoDiriode
Pernambuco,nodia24defevereirode2006,Jarbasfazrefernciaaumaindicaofeitapelo
PFLem1998,queteriasidoacausadademoranoannciodonome.
TinhaumadificuldadeporqueSrgioGuerranoapenascorreligionrio;elemeuamigo
pessoalh30anose,quandojuntaamizadecomcorreligionrio,ascoisasnodevemservistas
dopontodevistapartidrio,decorreligionrioedoeleitoral.Essacoisamexecomagente.
Chegouumdeterminadomomentoqueeudisseaelequeagentetinhaqueagilizaroprocesso,
queeutinhafeitoumaalianaparaganharaeleioem1998eoPFLmeindicouumcandidato
em1998.145

Contudo, a matria principal sobre a escolha publicada pelo mesmo jornal acaba
colocandoJarbascomofiguracentralnomomentoemqueclassificaoacontecimento,jnolead
dotexto,comooannciodonomedocandidatodeJarbasasuasucesso.
OannciodonomedocandidatodeJarbasasuasucessoacabouofuscado.Estavampresentes
naentrevistaapenasMendona,JarbaseosenadorSrgioGuerra(PSDB).Guerra,quetravou
umadisputasurdadesde2000pelaindicaodogovernadorparaestavaga,prestigiouoatona
tentativadedaraimpressodequeseuapoioserintegral.Elefoiconvocadodeltimahora
atanoitedodiaanterior,assessoresdeJarbasafirmavamqueogovernadorestariasozinhona
coletiva.L,JarbastentouatenuaraposiodesconfortveldeSrgio.Elogiouosenador,falou
darelaode30anosdeamizademantidaentreeleseassumiuonuspelasuadeciso."Pedia
Srgioquesassedadisputa",disseogovernador.146

NoparececredvelqueosjornalistasacreditassemnumcenrioemqueJarbasdecidiria
sozinhoocandidatodaUnioporPernambuco.Ahipteselevantadaaquiqueaimportnciade
Jarbas nocenrio poltico estaduallevam osjornais adestaclo,poisaspalavras eatos do
governadorganhammuitopesoeimpactodentrodaseleodenotciasqueseropublicadas.
PFL
OPartidodaFrenteLiberal(PFL)nasceudeumadissidnciadoPartidoDemocrtico
Social(PDS),quedavasustentaoaogovernomilitar.OPDSporsuaveznasceudosescombros
daArena.OPDSsurgiucomofrutodareformapartidriaorganizadapeloregimemilitar,para
144

JORNALDOCOMMERCIO,28/12/2005
DIRIODEPERNAMBUCO,24/02/2006
146
DIRIODEPERNAMBUCO,24/02/2006
145

91

aumentaronmerodepartidos,eassimdiluiraoposio,concentradanoMDB,emvriassiglas.
Almdisso,aArenadeixoudeexistirdevidoaograndedesgastedesuaimagemduranteoregime
militar.
Osmilitarespretendiamqueatransiodaditaduraparaademocraciaacontecessede
formacontroladaegradual.Assim,deacordocomoplanodosmilitares,opresidentecontinuaria
asereleitodeformaindireta.Todavia,acampanhadasDiretasJ!queapoiavaarealizaode
eleiesdiretasganhouasruasecontavacommacioapoiopopular.AlgunslderesdoPDS
acharamqueeraomomentodeseguiroclamorpopularemontaramumadissidnciadenome
FrenteLiberal.OutrofatorquecontribuiparaadissidnciafoiaindicaodePauloMalufpara
disputarapresidnciapelopartidodogoverno.Maluferaumnomequesofriarestriesdentro
do PDS, o que aprofundou a diviso, e levou os dissidentes a apoiarem a candidatura de
TancredoNeves.147
LderesimportantesdaFrenteLiberaleramdePernambuco,entreelesInocncioOliveira
eMarcoMaciel.OPFLsubstituiu,emPernambuco,aforalocaldoPDS,atraindooslderes
ligados oligrquia rural. Grosso modo, as tticas tradicionais de aquisio de votos, que
favoreceramaArenaeoPDSduranteoregimemilitar,continuaramsemgrandesalteraesno
PartidodaFrenteLiberal.148OPFLumpartidodeperfilnotadamentenordestino,edentrodo
Nordeste,PernambucojuntocomaBahiaoestadoondeopartidopossuimaisfora.
Noplanonacional,oslderesdoPFLdePernambucotambmparticipariamdacomposiodo
DiretrioNacional.Desdeafundaodopartido,aseopernambucanatemsedestacadonas
negociaesdecargosinternosepolticapartidrianacional.Em1984,doscincomembrosque
compuseram a mesa que dirigiu os trabalhos de organizao e lanamento do manifesto
inauguraldoPFL,doiseramdePernambuco:RobertoMagalheseMarcoMaciel.Esteltimo
foiaindaoprimeiropresidentenacionaldopartido,tendopresididoacomissoprovisriaentre
1984e1985eformadoocomandogeraldalegendaaoladodeJorgeBornhauseneAntnio
CarlosMagalhes.Outrodado,queaseodePernambucoocupoumaisvezesapresidncia
nacionaldopartido.149

Em Pernambuco, esto surgindo novos quadros no partido como o prcandidato


MendonaFilho,odolderdolderdoPFLnaAssembliaLegislativa,AugustoCoutinho;eo
deputadofederalepresidenteestadualdalegendaAndrdePaula.Sonomesquenomilitavam
147

KINZO,1993,p.45
RAMOS,2002,66
149
Ibid.,69
148

92

napocadaditaduramilitareestodesligadosdessafasedopartido,emprestandoumanovaface
agremiao.esseotemadamatriaAhoradajovemguardadoPFL,publicadapeloJCem
19demarode2006.
Alm do prprio Mendona Filho um dos principais responsveis dentro do PFL pela
consolidaodoseuprprioespaodiferenciadonomescomoodopresidenteestadualdo
partido, deputado federal Andr de Paula, e do lder na Assemblia Legislativa, deputado
AugustoCoutinho,passarampelaprovadefogodasarticulaes.Coordenandoumgrupode
tcnicosespecializadosemdiferentesreasdaadministraopblica,ostrspefelistastodos
com menosde45anosdeidadepassaram vriosmesesenvolvidosnumdiscreto,porm
intensotrabalhodecosturasinternasqueforjaramacandidaturadovicegovernadorsucesso
deJarbasVasconcelos(PMDB).150

Porm,mesmoessesnovosquadroscontinuamligadossantigaslideranas.Durantea
matria, os polticos citados engrandecem os nomes dos veteranos do PFL, enquanto os
polticosmaisantigoscomoGustavoKrauseeJoaquimFranciscoressaltamassuasparticipaes
nolanamentodenovaslideranas.Oatualgovernadordoestado,apsadescompatibilizaode
JarbasVasconcelos,eprcandidatoMendonaFilhoeodeputadoestadualAugustoCoutinho,
porexemplo,soligadosaogrupofamiliarchamadodeMendoncistas.
Embora no seja de expresso nacional e faa poltica fincada nos votos provenientes do
Agreste,tidocomoumgrupoemascensonopartido.Osmendoncistastmpesorelevantena
AssembliaLegislativaecontrolamdiversoscargosnaburocraciaestadual.Umacaracterstica
dogrupodignadenota arede familiarqueointegra, fundindo,aoqueparece, interesse
particular, bem pblico e poder poltico: o pai, Jos Mendona, est no sexto mandato
consecutivodedeputadofederal;ofilho,depoisdetersidodeputadoestadualefederal,tornou
se,em1998,ovicegovernadordoEstado;ogenro,AugustoCoutinho,deputadoestaduale
lderdoPFLnaAssembliaLegislativa;eosobrinhoJooMendona,exdeputadoestadual
comanda a Prefeitura de Belo Jardim,centro poltico da famlia. Os mendoncistas contam,
ainda,comMariaTerezaDuere,quefoilderdogovernoJarbasnaAssembliaLegislativa.151

Namatria,odeputadofederalAndrdePaulademonstraapreocupaodopartidoemse
desvinculardaimagemdepartidodaditadura,argumentandoqueaindanofaziapolticano
perodo do regime autoritrio. J o veterano Gustavo Krause destaca que rtulos como
conservadorismoperderamosentidonocenriocontemporneodealternnciadepoder,pois
teriaficadoclaroquetodosospartidospartilhamdosmesmosdefeitosdosdemais.
Reacionrio,conservador,direitista.Essessoalgunsdosadjetivosadotadospelosadversrios
paraclassificaroPFL.Pararebaterosataques,opresidentedopartidoressaltaosnovosrumos
dapolticanoPas,apartirdaalternnciadepoder.umanovadinmica.Dospartidosde
150

JORNALDOCOMMERCIO,19/03/2006
RAMOS,2002,8182

151

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oposio, somente o PT ainda no tinha experimentado o poder. Agora que chegou


Presidncia,todosficaram nivelados,dizAndrdePaula,rechaando asrotulaes.Esse
discursodequeoPFLveiodoregimeautoritriononosatingemais,issonodomeu
tempo.
OexgovernadoreexministroGustavoKrausecomplementaareaodeAndrdePaula.Na
suaopinio,osrtulosdepartidosconservadoreseprogressistasnoexistemmais.Quando
haviaoregimemilitar,erafcilapontaressesconceitos,masaculturapolticaatualpermeou
todos os partidos com maus costumes, do PSDB ao PT, do PFL ao PSB. Depois da
redemocratizao veio a alternncia de poder, e ento se constatou que o clientelismo, o
assistencialismo, o fisiologismoe todos osismosatribudos ao PFLno eram prerrogativa
exclusivadonossopartido,desabafa,admitindoqueospefelistaspagaramumpreomaiorque
asdemaislegendasporteremestadomaisprximosdoregimemilitar.152

OjornalmontaumamploperfildonovoPFL,pormnenhumafonteforadopartido
chamadaaseexpressar.Nenhumpolticoadversrioouestudioso.Ojornalista,porm,fazuma
anlisedahistriadopartidonavinculadaDissidnciadoPDSdeuorigemFrenteLiberal
quecoincidecomasobservaesfeitaspelabibliografiasobrepolticapartidriabrasileira.A
grandereportagemsobreoPFLcontaaindacomumaentrevistacomosenadorMarcoMaciel,
emqueeletentanegaraligaodeseupartidocomaditadura,esforandoseporrelacionarseu
nascimentoaoregimedemocrticops1985.Nenhumafonteconsultadaseopeaessaviso.
Vamosserclaros:oPFLnasceufrutodeumdosmovimentosmaisimportantesdahistriada
Repblica, que foi a transio para a democracia, entre 1983 e 1985, e de um pacto que
chamamos de Aliana Democrtica, firmado com o PMDB para eleger Tancredo Neves
presidentedaRepblica.FoialgoscomparvelaoGabinetedaConciliao,promovidopelo
MarqusdoParanem1853,noImprio,quandopelaprimeiravez,liberaiseconservadores
estiveramjuntos,pensandonoPas.Essediscurso,portanto,apenasretricadosadversrios.
NssamosdoPDSenemsequerparticipamosdaconvenoqueescolheuPauloMalufcomo
candidatocontraTancredo.Formamosumadissidnciaehouveumaruptura,nocomouma
bravata,mascomoumgestoconseqenteemfavordoPas.153

MendonaFilhoovicepresente
MendonaFilhofoivicegovernadorduranteosseteanosetrsmesesdagestoJarbas
Vasconcelos, assumindo o governo estadual no dia 31 de maro de 2006. Considerado um
polticodiscreto,Mendonaadotou,deacordocomaimprensa,acriaoumlaoentreasua
imagemeadogovernadorJarbascomoprincipalestratgiaparaobtervisibilidade.Aestratgia
era baseada no fato de Jarbas ser dono de um alto ndice de popularidade junto aos
pernambucanos.AmatriaProjetodeMendonaFilhopublicadanodia30dejaneirode2005
152

JORNALDOCOMMERCIO,19/03/2006
JORNALDOCOMMERCIO,23/05/2006

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pelo Dirio de Pernambuco um bom exemplo de como a imprensa d importncia s


caractersticasdoprcandidatonasanlisesveiculadas.
Semalardes,ovicegovernadorMendonaFilho(PFL)aospoucosdistanciasedaretricae
adotaumatticamaisagressivaparaimporseunomecomoocandidatodeJarbasVasconcelos
(PMDB) ao Governo em 2006. H aproximadamente seis meses, Mendona acelerou sua
campanha.Nabuscadeumaposturamaismajoritria,comoexigeaeleioparagovernador,na
eleiomunicipalpassadaelepercorreumaisde140municpiosdoEstado(dos185).Nofinal
de2004,noAgresteenoSerto,colocoupropagandasemtelevisoerdiodivulgandoseu
nome.Agora,queoPalcioprometeintensificaraagendadeentregadeobras,elecolouem
Jarbas.
Usando a prerrogativa do seu cargo, a maior vantagem de Mendona Filho sobre os seus
concorrentesnacoligaoUnioporPernambuco,raramentesevhojeogovernadoremum
eventoforadoPalciosemovicedoladosobretudonasinauguraes.assimqueopefelista
querganharespao:firmandosecomoomaisidentificadocomoGovernoecomJarbas.Ele
estnasruas,senocomoocandidatonatural,comoocandidatoinstitucional.154

AmatriacontaaindacomumtextovinculadointituladoVicemantmestilodeMaciele
seconcentranasuameta.Nestetexto,apersonalidadeeosobjetivosdeMendonaFilhoso
analisadosecomparadoscomumdoslderesnacionaisdoPFLnoplanonacional,osenador
MarcoMaciel.
OestilopolticodeMendonaFilho,tpicopefelistapernambucanodaescoladosenadorMarco
Maciel,objetodeanlisesecrticasporpartedealiadoseadversrios.Mendoncinhaparece
concentrado no seu objetivo, compenetrado na medio das palavras ou no controle das
situaes.Dele,raroverarroubosousequerexpressofacialdecontrariedade.Umapostura
supostamenteequivocadaqueestariasendoprejudicialasuametadearrebatarem2006ocargo
deJarbas,segundoanalisamalgunsansiososemvlonosjornais,respondendoaadversriosou
aindafalandosobreseusprojetos.155

No dia 16 de outubro, o Dirio de Pernambuco publica a matria Tempos de


pragmatismonaaliana,emqueexpeoclimaquereinaentreosaliadosdaalianaquegoverna
o estado durante o processo de escolha do candidato. O jornal enumera as caractersticas
desfavorveisefavorveisdostrscandidatosqueconcorremaumaindicaonaalianapor
Pernambuco.Entreascaractersticasfavorveisesto:odomniodamquinaestadual,umavez
quevinhaexercendoocargodevicegovernadorhmais deseisanos,teriaboaformaoe
consideradopreparadoparagovernar,oreconhecimentoporserumpolticolealequerespeitaa
hierarquia partidria, possui a mquina do PFL a seu favor, a possibilidade de se tornar
governador antes da eleio de outubro de 2006 e controlar o poder executivo, caso Jarbas
154

DIRIODEPERNAMBUCO,30/01/2005
DIRIODEPERNAMBUCO,30/01/2005

155

95

resolvessedisputarumavagaparaoSenado.EntreospontosfracosdeMendonaestariam:a
faltadeapoiodeumacandidaturaforteparapresidentedaRepblica,serrepresentantedopartido
comoperfildedireitamaisacentuadonoestado,nopossuicarisma,enfrentaresistnciasdentro
doPFLeentrepartidosaliadoscomooPPSePSDB,eoprcandidatoeseugruponopossuem
grandedensidadepoltica.156
Emfevereiro,apsumlongoprocessodedisputainternaentreospartidosqueintegrama
alianagovernista,MendonaanunciadocomoocandidatoaGovernadoraserapoiadopela
Unio por Pernambuco. Um dia depois do anncio, o JC publica uma matria analisando a
atuaodeMendonaduranteagestodeJarbas.Ottulodotomdotexto:Umvicelongede
serumapeadecorativanogoverno.Namatria,soenumeradastodasasaesgovernamentais
da Era Jarbas em que Mendona participou de forma ativa. A chamada do texto tambm
bastanteexplicativaefuncionaquasecomoumresumodamatria. OvicegovernadorJos
MendonaBezerraFilho,definitivamente,noumapeadecorativanogovernodoestado.
Desde o incio da Era Jarbas, h pouco mais de sete anos, o vice coordena vrios projetos
estratgicos, alm daprpriagestodamquina doEstado. 157Odiscreto vicegovernador
associaasuaimagemaJarbas,edepolticodelimitadainseroepoucocarismapassaaserum
vicecomgrandepesoadministrativo.Nosepodeperderdevistaotrabalhofeitoduranteapr
campanhaparaaumentaravisibilidadedeMendona,querealmenteconseguiuseinserirnos
espaosmiditicoseaproveitououtrosmodosdeconfundirasuaimagemcomadogovernodo
qualfezparte.
PSDB
O Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB) surge como uma dissidncia do
PMDB,frutodasdiscordnciasduranteostrabalhosdaAssembliaNacionalConstituinte,que
ficaram evidentes nas discusses em torno do sistema de governo (presidencialismo ou
parlamentarismo)edaduraodomandatodopresidenteJosSarney.Adissidnciafoiformada
por um grupo do PMDB com um perfil de centroesquerda defensor das teses da social
156

DIRIODEPERNAMBUCO,16/10/2005
JORNALDOCOMMERCIO,24/02/2006

157

96

democraciaedosistemaparlamentarista.Oplanodogrupoeraviabilizarumacandidaturade
centroesquerda para o pleito presidencial de 1989. O candidato escolhido foi Mrio Covas.
Porm,opoderdogrupodeOrestesQurcianoPMDB,easpretensesdeUlyssesGuimares
deixavampoucoespaoparaoprojetodogrupo,quecriaoPSDBem1988.158
Deacordocomaimprensa,oPSDBpernambucanoacabousendoodestinodevrios
militantesdoPSBapsavitria,em1998,daUnioporPernambuco,representadaporJarbas
Vasconcelos(PMDB)sobreoPSBrepresentadoporMiguelArraes.AderrotadeArraes,por
umadiferenademaisdeummilhodevotos,acaboudandograndepesopolticoslideranas
daalianagovernista.OingressonoPSDBtalveztenhasidomotivadopeloperfildopartido,
identificadocomocentro,seriaumabrigomaiscoerenteparaosexintegrantesdoPSB,um
partidoqueocupaaesquerdanocenriopartidriobrasileiro.Outrofatordeterminantepodemter
sido as questes locais, uma vez que PFL e PMDB so partidos que costumavam disputar
espaosnointeriordoestadocomoPSB.
SrgioGuerraoprincipalrepresentantedessesneotucanos,eexintegrantesdoPartido
SocialistaBrasileiro.EsselaovaicausarumgrandeconflitoentreaalianagovernistaeoPSB,
quecomaindicaodeMendonaFilho(PFL)paracandidatoaogovernopassaaassediarseus
antigos militantes para que saiam da Unio por Pernambuco para apoiar a candidatura de
EduardoCampos.EsseparentescoentreoPSDBePSBpernambucanosseraludidoemvrias
oportunidadesnacoberturadaprcampanha.
SrgioGuerraOantiPT
Exaliado de Miguel Arraes, chegando a ocupar uma secretaria no terceiro Governo
Arraes(19941998),GuerraestriadefendendoaUnioporPernambucoemeleiesnoanode
2000,quandofoicandidatoaviceprefeitonachapaencabeadaporRobertoMagalhes(PFL)e
derrotadaporJooPaulo(PT).Em2002,foieleitosenadoraoladodopefelistahistricoMarco
Macielnachapadaalianagovernista.
OprcandidatodoPSDBaparecesempre,naimprensa,emsituaesemquepareceser
agressivoecrticoemrelaoaoPTeadministraopetistanoRecife.Guerrapareceno
158

KINZO,1993,p.48

97

compartilhardotompoucocrticodeMendonaeJarbasemrelaoaoprefeitodoRecifeJoo
Paulo.AsgrandescrticasadministraodoPTnacapitalpernambucanasofeitaspelosenador
tucano.Nopossveldizerseeleoresponsvelentreashostesgovernistasdefustigaro
popularprefeitodoRecife,ouseporseragrandelideranadopartidoquefazaoposiomais
ostensivaaoPTnoplanofederal,SrgioGuerraacabeassumindoessaposio.Duranteapr
campanha,GuerrafoioprimeiroaspiranteacandidatodaUnioporPernambucoaprotagonizar
umembatepblicodiretocomoPT.Naocasio,apolmicaenvolvendoadispensadelicitaoe
ascifrasemtornodoshowdaduplaSandyeJniornoRecifefoiacausaparaapolmica.Na
matriaGuerraatacaoPTnapolmicadoshow,publicadaem04dedezembrode2004,o
senadorfazataquesquepodemserclassificadosdevirulentosaoprefeitodoRecife.
Mesmo com a liberao do show da dupla Sandy & Jnior pela Justia, ontem tarde, a
oposioaoprefeitoJooPaulo(PT)ainda aproveitoupara criticar ainiciativa.Osenador
SrgioGuerra(PSDB)declarouseindignadoeatacou.Ainiciativadoshownoscausauma
indignaosemtamanho.Nomnimo,oquesepodedizerquetratasedeumabrincadeirade
maugostocomopovopernambucano,emboraachequesejamesmoumassuntoparacadeia,
declarou.159

Guerraatacaolderpetistamaispopulardoestadoemoutrasoportunidadescomoem
novembrode2005,quandonodia03destemsoJornaldoCommerciopublicaoutramatriaem
queGuerraatacamaisumavezagestopetistanoRecife.
OsenadorSrgioGuerra(PSDB)voltouofensivaontemcontraoprefeitodoRecife,Joo
Paulo(PT).Depoisdeavaliarqueopetistarepetesistematicamenteapraxedoseupartidode
no aceitar crticas, Guerra cobrou mais umavez informaes aceitveis para o grande
nmerodedispensasdelicitaorealizadaspelaPrefeitura.
Apesardeserzen,JooPaulotemamesmaculturadoPTquandooassuntonoresponder
aoquesequestiona,disparouGuerra,aolembrarascrticasquefezgestomunicipal,no
programaqueoPSDBexibiu,segundafeira,nordioenateleviso.Natera,emresposta,o
prefeitodissequeotucanorevelounsiaematacaroPTmasterminouatingindoogoverno
estadual(JarbasVasconcelos),dequemaliado,aofalarsobresaneamento.Enoentrouna
questodasdispensasdelicitao.160

ApesardadiferenadecomportamentoemrelaoaMendonaFilho,aestratgiade
ambos possuemumpontoemcomum associarsuaimagem aoprestgio populardogoverno
Jarbas.AalianacomJarbasomotedosprogramaspartidriodoPSDB,estreladoporSrgio

159

JORNALDOCOMMERCIO,04/12/2004
JORNALDOCOMMERCIO,03/11/2005

160

98

GuerraequeotemadamatriaPropagandavinculaGuerraaJarbaspublicadanodia20de
maiode2005.
NajcitadamatriaTemposdepragmatismonaAliana,publicadaem16deoutubro
de2005peloDiriodePernambucosocitadososprseoscontrasquepesariamnaescolhade
SrgioGuerracomocandidatoapoiadopelaUnioporPernambucoaogovernodoestado.Os
pontosfavorveisenumeradospelojornalso:possuiapoiodedezenasdeprefeitobomorador,
bem articulado entre polticos e empresrios de fora outros estados, alm de mostrar
independncia em relao s opinies de Jarbas Vasconcelos. Os pontos fracos citados so:
possuipoucaexpressoeleitoralnaRegioMetropolitanadoRecife,consideradopoliticamente
instvel,conhecidocomopolticoquepriorizainteressespessoais,nopossuiumpassadocomo
militante de direita, mas saiu do PSB para integrar o grupo opositor no estado, deixandoo
vulnervel a crticas; e conduz o PSDB sozinho, sendo carente do lobby de terceiros para
fortalecer sua candidatura.161 Grande parte dos pontos fracos apontados tem como raiz um
possvelpersonalismoexacerbadodoprcandidatoquepodemserobservadosnasuaprioridade
pelosinteressespessoais,suainstabilidadepolticaeporsupostamentecomandaroPSDBem
Pernambucosozinhocomoindicaamatria.
PL
OPartidoLiberal(PL)foicriadoporvoltade1988apartirdeumadissidnciadoPFLe
tinhaapropostadeserdirecionadoparaoempresariadomoderno,chegandoaserapelidadode
PT dos empresrios. Essa aparncia moderna foi fruta da iniciativa da seo paulista de
estruturaraagremiaoemconexocomentidadesempresariais,edasuapreocupaocoma
formaodeumamilitncia,atravs decursosministradospelopartido.OPLpareciasurgir
comoumpartidoideologicamentemaisdefinido,claramentevoltadoparaadefesadaliberdade
econmica,avalorizaodaspequenasemdiasempresaseumacrticaferrenhapresenado
Estado na economia. Uma tentativa de atrair a classe mdia urbana e o pequeno e mdio
empresariadoparaumapropostaneoliberal.162
161

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KINZO,1993,6667

162

99

OPLnoconseguiudeslanchardevidoconcorrncianoplanonacionalcomoPFL,e,
emSoPaulocomoPPR(hojePP)quemilitamnomesmocampoideolgico.Grandenmerode
integrantes da Igreja Universal ingressaram no partido, que se coligou com o PT no pleito
presidencial de2002,indicando ovicepresidente nachapadeLusIncio daSilva, oLula.
IntegrantesdaIgrejaUniversalegressosdoPLmontaramoPRB,paraondefoi,inclusive,ovice
presidentedopas,JosAlencar.
Em Pernambuco, o PL era um partido de menor influncia na aliana governista,
principalmentedevidoaopesodoPFLnoestado,ficandoatrstambmdoPP,queantesdos
escndalos envolvendo Severino Cavalcanti, contava com o presidente da Cmara Federal.
Porm,oPLaumentouseuprestgiopolticoesuavisibilidadenaimprensaapartirdaentradade
InocncioOliveira nasfileiras dopartido. AentradadeInocncio Oliveira noPLsignificou
tambmocomandodopartido,anvelestadual,pelopoltico,quejingressounaagremiao
comopresidenteestadual,tirandodocargooantigolderdopartidonoestado,MarcosdeJesus.
Essa peculiaridade aliada ao peso poltico de Inocncio dava ao fato grande potencial de
noticiabilidade.ApresidnciateriasidoumaexignciadeInocnciodireonacionaldoPL
comoindicaamatriaInocncio,umcandidatoaprocuradeumpartidopublicadapeloDirio
dePernambuco,nodia31demaiode2005.
OnicoobstculoentradadoparlamentaraoPLaexignciaquefezaopresidentenacional
dalegenda,WaldemardaCostaNeto(SP).Inocncioquerostatusdepresidenteregionalda
sigla, conhecida por ter a Igreja Universal do Reino de Deus como principal pilar de
sustentao.Comocondioparaviabilizaramudana,tambmpedeocomandodasecretaria
geral,queentregariaaoexdeputadoJosMarcosdeLima.Atualmente,estecargoexercido
porRenatoCruz.163

OPL,sobalideranadeInocncioOliveira,acabariasaindodaUnioporPernambuco

para apoiar a candidatura de Eduardo Campos (PSB) para governador, quando o presidente
estadualdopartidopercebeuqueMendonaFilho(PFL)seriarealmenteoindicadoparadisputar
ogovernodoestadocomoapoiodaalianagovernista.
InocncioOinstvel

163

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100

AquasetotalidadedatrajetriapolticadeInocncioligadaaoPFL,ondemilitoudesde
sua fundao em 1985, at o comeo de 2005, quando ingressou no PMDB. Com grande
influncianareageogrficadoserto,opolticoteveumacarreiradesucessonacmarafederal,
chegandoaserpresidentedacasa.Porm,ingressounoPMDBpelofatodenoterconseguido
espaodentrodeseupartidoparadisputarumavagaparaamesadiretoradaCmaraFederal.A
matria publicada no dia 03 de fevereiro de 2005 pelo JC de ttulo Inocncio ingressa no
PMDBinformaosmotivosdamudananoseusubttulo:DeputadoanunciatrocadoPFLpelo
PMDB,afirmaquesercandidatoavulso1SecretariadaCmaraFederalemantmnome
para2006.164
Porm,InocnciomilitaapenasquatromesesnoPMDB,seguindoparaoPartidoLiberal,
ondeassumeapresidnciaestadualdaagremiao.Opolticomudadesiglapelasegundavezem
umcurtssimoespaodetempo,segundoprpriasdeclaraes,paraprosseguirlevarafrenteseu
projetopessoaldesercandidatoagovernador.
Inocncio,porsuavez,sustentaadecisodeconcorreraoGovernoem2006.Elenoadmite
faltadeprestgiocomasadadoPMDB,partidoaoqualtambmsefiliouparadisputaravaga
deprimeirosecretriodaCmaradosDeputados.Naocasio,venceuadisputamesmosemser
ocandidatooficialdalegenda."OPMDB,porquestesprprias,noquerlanarcandidatoa
governadorecomjustarazo.Chegouavezdedarumachanceaosoutrospartidosdaaliana,
oPSDBouoPFL.Portanto,viquenoterianenhumacondiodemecandidataragovernador
peloPMDB",frisou,ementrevistaaumardiolocal.165

Maisumavezrecorrerseaooperfildostrsprcandidatosgovernistaspublicadospelo
jornalDiriodePernambuco,nodia16deoutubrode2005,paraentenderaimagemqueos
leitorespossuemdopolticoemquestoaolerdiariamenteojornal.Osatributospositivosde
Inocncio,deacordocomamatria,soosseguintes: possuiboasvotaesemquasetodasas
regies doestado,gozadebomrelacionamento comogovernofederal epolticos deoutros
estados,bemaceitopeloeleitoradodointeriordoestado,sendoconsideradocarismticonessas
localidades;conhecidonacionalmentepelasuacapacidadedearticulao,apesardeterpouca
influncianasdecisesdacpulalocaldaalianagovernistaeonicoprcandidatocogitados
paraoutroscargosdentrodeumachapacomoosenadoevicegovernador.Entreosatributosque
podemservirdeentraveparaacandidaturadeInocncioforamapontados:aresistnciaaseu
164

JORNALDOCOMMERCIO,03/02/2005
DIRIODEPERNAMBUCO,31/05/2005

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nomenoPMDB,PFLeemsetoresdoPSDB, conhecidocomoumpolticoinstvel,sendo
classificadocomofolclricoporalgunsaliados;possuibaixadensidadenomeiopoltico,eteriaa
imagemdeumpolticodosgrotes,deperfilconservador.166
Emjaneirode2006,quandoosjornaisjapontavamMendonacomoocandidatocom
maiorpossibilidadedeserescolhidopelaUnioporPernambuco,ocandidatodavadeclaraes
reclamandodotratamentoquelheeradispensadodentrodaalianaeameaandoindiretamenteo
grupogovernistaaoafirmarqueeramaisrespeitadopelosoposicionistas.Nodia22defevereiro,
publicada a sada de Inocncio da aliana na imprensa local. O Dirio publica a matria
InocncioOliveiradadeusaliana,nodia22defevereirode2006.Asfontesconsultadas
pelojornal,apesardeconhecerainstabilidadedeInocnciosedisseramsurpresas.
A deciso de Inocncio causou surpresa aos aliancistas. Ele considerado um poltico
imprevisveleinmerasvezesensaioudeixaraaliana,masnuncaconcretizouaameaa.Para
o prprio Jarbas, a atitude do liberal deve ter representado umareviravolta nos planosdo
Palcio.Nasemanapassada,ogovernadorchegouacomentarqueumaconversamantidaentre
Inocncio e Mendona Filho teria resolvido a questo do apoio do PL ao pefelista. O
parlamentar liberal foi procurado pelo Diario, mas no retornou os contatos feitos pela
reportagem.167

Os jornais pareciam ter a percepo de que Inocncio Oliveira no era algum cuja
pretensodesecandidatardeveriaserlevadaasrio.Nodia03deoutubrode2005,duranteuma
entrevista pelo JC Inocncio Oliveira, a primeira de uma srie de sabatinas feitas ao pr
candidatos,ojornalistafezaseguintepergunta:Suacandidaturaagovernadorparavalerouo
senhorentrounopreoapenasparanegociar?.Essaquestonofoiformuladanessestermosa
nenhumoutroprcandidatoduranteasriedeentrevistas.Emoutraocasio,foipublicadauma
matrianodia01defevereirode2006,tambmnoJC,ondeogovernadorrecusaapropostade
Inocnciodeaalianagovernistalanartrscandidatos.Ottulodamatria,Inocncioouve
Jarbas e recua rapidinho da tese de 03 candidaturas, possua um tom ldico, beirando a
gozao,evidenciadonodiminutivodoadjetivorpido,quefaziaalusoaopoucotempoda
reunioentreInocncioeogovernadorparatratardotemapropostopeloprcandidato.
OltimoepisdioenvolvendodaprcampanhaenvolvendoInocncioOliveirafoiasua
desistnciadeintegraracoligaoquedsuportecandidaturadeEduardoCampos(PSB),aps
166

DIRIODEPERNAMBUCO,16/10/2005
DIRIODEPERNAMBUCO,22/02/2006

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sedesentendercomoPSBdevidoorganizaodeumeventopartidrio.Oassuntotratadona
ediode18demaiode2006doJornaldoCommercioatravsdamatriaInocncojprocura
umnovorumo,eoDiriodePernambucopublicanomesmodiaumtextocomttuloFoibom
enquantodurou,emqueointegrantedoPartidoLiberaldeclaraquenohpossibilidadede
reataracoligaocomoPSB.
OdeputadofederalInocncioOliveira(PL)comunicahojeaoprcandidatodoPSBaogoverno
doestado,EduardoCampos,suadecisodedeixaraalianacomosocialista,numencontro
marcadopeloprprioInocncionasuaresidncia,s16h.OrompimentocomoPSBumfato
consumado para o deputado: " irreversvel", disse ele aos aliados com quem conversou
durantetodoodiasobreofuturopolticodogrupo,emBraslia.168

Nodiaseguinte,osjornaispublicavamqueodeputadofederalInocncioOliveiravoltava
atrs no seu gesto de romper com o PSB. O Jornal do Commercio noticia o retorno do
parlamentarcoligaocomoPSBnotextointituladoInocncioaprontamaisuma,enquanto
oDiriodePernambucotitulaamatriasobreomesmotemacomafraseInocnciorecuae
admite:"Errei".Nodiaanterior,osdoisjornaispublicavamanlisestentandoanteciparofuturo
polticodeInocncio,epareciamcrer,diantedasdiferenasideolgicasentreoPLeoPSB,que
a separao estava concretizada. Contudo, no dia 19 de maro, a notcia foi o retorno de
InocncioOliveiraalianacomEduardoCampos.Asnotciaspublicadaspelosdoisjornais
analisaramasituaosobaticadainstabilidadepolticadeOliveira.
Irreversvel,masnemtanto.Acostumadoavoltaratrsfacilmentedesuasdecisespolticas,o
presidentedoPLnoEstado,deputadofederal InocncioOliveira,desistiuontemtardedo
rompimentocomoprcandidatoaogovernopeloPSB,EduardoCampos,apontadocomocerto
por ele no dia anterior. Bastou uma hora e meia de conversa no escritrio do liberal, na
Imbiribeira, para quetodososdescontentamentos externados por eledesde asegundafeira
fossempelosareseossriosproblemasnacoordenaodacampanhavirassemdivergncias
naturaisemuminciodeprocessoeleitoral.169
Para o deputado federal Inocncio Oliveira (PL), irreversvel deve ser algum sinnimo de
talvez.Menosde24horasdepoisdeanunciarumrompimentodefinitivocomoprcandidato
doPSBaogovernodoestado,EduardoCampos,elevoltouatrs.Foinecessriaapenasuma
horaemeiadeconversaentreosdoislderesparaqueocasamentofossereatadocomjurasde
amoreterno.Apsoencontrorealizadonofinaldatardedeontem,noescritriodoliberal
ambos admitiram falhas e garantiram que a nica divergncia era quanto ao comando da

168

DIRIODEPERNAMBUCO,18/05/2006
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campanha,queapartirdeagorasercompartilhado.JosMarcosdeLima,braodireitode
Inocncio,ganhamaispoderaoladodovereadorDaniloCabral,coordenadordossocialistas.170

OCampodasOposies
Os partidos de oposio ao governo estadual no possuem a mesma coeso dos
integrantesdaUnioporPernambuco.Agrupoheterogneoeafragmentaodasforasque
compem esse campo parecia inevitvel. Durante a prcampanha trs grupos apresentaram
candidato:oPT,oficialmenteapresentavaHumbertocosta,massetoresdopartidoedoPCdoB,
aliadodoPT,apostavamnacandidaturadeJooPaulo;oPSBlanouEduardoCamposeoPTB
encabeava um grupo chamado Frente Trabalhista que contava com o Partido Democrtico
Trabalhista(PDT)eoPartidodaMobilizaoNacional(PMN),cujaapostaeraacandidaturade
Armando Monteiro Neto (PTB). Apesar dos discursos na imprensa em que os candidatos
enfatizavam a necessidade de as oposies estarem unidas para enfretarem a Unio por
Pernambuco,deacordocomosjornais,pareciaquenenhumgrupoestavadispostoaabrirmode
seuprojetopoltico.AmatriaMuitosinteressesdificultamoconsenso,publicadanodia10de
outubro de 2005 pelo Jornal do Commercio, um bom exemplo da imagem das oposies
duranteacobertura.
Aunidadedasoposiesumaobradeengenharia.Oconsensodasesquerdasestaduaisparaa
disputaaogovernoem2006vairequererumexercciodepacincia,quepelaquantidadede
interessesquesecolocampodefaltartempo.Simplesmente,porquepassapelanecessidadede
seconvencertodos,excetoum,daimportnciadedesistiremdanicaoultimaoportunidade
de disputarem o governo, no melhor momento da vida pblica para trs dos quatro pr
candidatoscolocados:EduardoCampos(PSB),ArmandoMonteiroNeto(PTB)eJooPaulo
(PT).NomedoCampoMajoritriopetista,HumbertoCostavemdeumaderrotaaogoverno,a
de2002,edeumapassagemesadaconturbadasdoMinistriodaSade.171

Osconflitosaconteceropordiversasrazes:brigasporaliados,apoiodopresidenteLula,
espaopolticonoplanofederalcomonojcitadoepisdiodasadadeEduardoCamposdo
MinistriodaCinciaeTecnologia,assimcomonapossvelexignciaqueoPSB,partidode
EduardoCampos,teriafeitoaLuladequeoPTretirasseacandidaturadeHumbertoCostaem
Pernambuco para que opartido continuasse a apoiar o governoLula. Enfim, o potencial de
conflitoentrepolticosimportanteseramuitogrande,podendogeraracontecimentoscomalto
170

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JORNALDOCOMMERCIO,23/10/2005

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teordenoticiabilidade.Ograudeconflitomaximizaachancedeumacontecimentosetornar
notcia. No jornalismo poltico, a briga uma chance preciosa para o reprter conseguir
informaes de bastidores. Os reprteres ficam atentos para saber quem est brigando para
obtereminconfidnciasevazamentos.172
PT
Surgido em 1979, a partir da articulao poltica das lideranas sindicais do ABCD
paulistaqueganharamexpressonasgrevesmetalrgicas de1978,oPT omaiorexemplo
brasileirodepartidosdemassas.173 Umpartidodemassapossuiumaestruturadiferente,que
repousanoenquadramentodemassaspopularestonumerosasquantopossveis.174OPTpode
sertambmconsideradoumpartidodecriaoexterna,criadoapartirdeinstituiesforado
crculoparlamentareleitoral.ParaafundaodoPTcontriburamsetoresprogressistasdaIgreja
Catlica, grande parcela da esquerda brasileira ligada ao meio intelectual e ao movimento
estudantil,almdeorganizaesoupartidosclandestinosdetendnciacomunistaoutroktista.175
Aposturadeproximidadedosmovimentossociaisacaboudandoumafacedemovimento
social ao PT. Esse carter atrapalhou a agremiao nas suas primeiras administraes em
prefeiturasenamaximizaodalgicapartidriaqueseriaabusca,atravsdovoto,deespaos
depodereinflunciapoltica,evidenciadanapolticadealianasadotadanosprimrdiosdo
partido, bastante restrita.176 Vencidos esses entraves, o PT passou a maximizar a sua lgica
partidria que a disputa por espaos polticos e poder atravs do voto, aumentando o seu
universodealianasetrabalhandoaimagemdopartido.
Apesardasmudanashistricas,certascaractersticasdepartidosdemassaedecriao
externa continuaro presentes como o fato de em lugar de brigas pessoais, as rivalidades
assumem no partido o aspecto de uma luta de tendncias que defendem seus respectivos
nomes.177 AcrisedomensaloeofatodeoPTterconquistadoaPresidnciadaRepblica,
mudaramafacedopartidoaomesmotempoquetransformouacomposiodeforasnocenrio
172

DIMENSTEIN,1990,p.63
KINZO,1993,p.56
174
DUVERGER,1987,p.35
175
KINZO,1993,p.56
176
Ibid.,p.57
177
DUVERGER,1987,p.36
173

105

nacionaleestadual.EmentrevistaaoJornaldoCommercio,veiculadanodia05dedezembrode
2004, o prefeito do Recife, Joo Paulo, reconhece a dificuldade de alguns setores da sigla
compreenderem algica institucional doPTenquanto partido, dificultando queasigla tome
posturaspolticasprofissionais.
UmasituaodifcilfoiadoCear.SeoPTfezumentendimentocomoPCdoBparaFortaleza
(apoiounoprimeiroturnoocandidatocomunistaIncioArruda),achoquehouveumerroda
direonacionalpornoteramarradoissocomabasenacidade.Squedepoisquefoifeitoo
acordocomanacional,qualquerinstnciamunicipalmenor.Voccorreoriscodeperdera
credibilidadedopontodevistadosacordospolticos.Vocvministrosdomesmogoverno,do
mesmo partido: uns acompanharam a deciso do diretrio nacional, outros do diretrio
municipal.EssetipodecomportamentoestcomosdiascontadosdentrodoPT.Achoquens
temosqueinvestirumpoucomaisnaeficinciadopartido,noprofissionalismodopartido.
Muitasvezesatuamosaindadeformamuitoamadora.178

Em Pernambuco, o PSB, sob a liderana de Miguel Arraes, era a principal fora de


esquerda.OPTnopossuaamesmadensidadeeleitoralobtidanasregiessulesudestedopas,
ondejhaviaocupadoogovernoeacapitaldealgunsestados.Amudanadaconjunturasedeu
comaderrotadoPSB,representadoporMiguelArraes,em1998,paraaUnioporPernambuco
comJarbasVasconcelosnacabeadachapanaseleiesestaduais.MasofortalecimentodoPT
emPernambucoaconteceurealmentecomainesperadavitria,em2000,deJooPaulo(PT)para
ocandidatoareeleioRobertoMagalhes(PFL)paraaprefeituradoRecife.OPTpassoupor
turbulnciasduranteoperodopreleitoralnosplanosfederaleestadual.Noplanofederal,os
escndalosdomensaloedosCorreiosjogouoPTnumacrisedecredibilidade,enquantono
mbitoestadual,opartidoenfrentouabrigainternaentreastendnciasArticulaodeEsquerdae
Unidadenalutaemtornodaescolhadocandidatoagovernadorqueenvolveuduaslideranas
locais:oexministrodaSade,HumbertoCosta,eoprefeitodoRecife,JooPaulo.
As mudanas ocorridas no PT com o passar dos anos foi assunto na imprensa
pernambucanaqueanalisouocrescimentodopartidoeastransformaessofridaspelasiglaque
incontestavelmenteganhoupesopoltico,mudando,porm,asuaformadeatuao.Amatria
PT em busca da identidade perdida, veiculada no dia 13 de fevereiro de 2005, analisa a
situaodopartidoeareaodamilitnciaaosprticasdopartidoapsesteterchegadoao
governofederal.
178

JORNALDOCOMMERCIO,05/12/2004

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Naltimaquintafeira(10),oPartidodosTrabalhadores(PT)completouseu25aniversriode
fundaoemmeioaintensascontradies.Nascidaemberooperrio,alegendapareceestar
em busca de uma identidade perdida. Cresceu em termos institucionais, espalhouse pelo
territrio nacional, estruturouse, modernizouse e hoje est no comando do Pas. Mas foi
trilhando esse mesmo percurso que, segundo integrantes de algumas tendncias petistas, o
partido se descaracterizou, distanciandose de suas origens at se tornar apenas mais um
partidoentretantosoutros.EmPernambuco,assimcomonorestodoPas,adiscussoem
tornodopassado,dopresenteedofuturodoPTencontradefesasapaixonadas,masesbarraem
crticastoferozesquepodematrapalharoprojetomaiordopartidoparaoprximoano:a
reeleiodopresidenteLula.179

OtextoprosseguecomumadeclaraosperadoexmilitantedasiglaesocilogoChico
deOliveiraqueacusaopartidodeburocrticoepreocupadoapenascomopoder.Noterceiro
pargrafo,quechamadoadarumdepoimentosobreopartidooentosecretriodeCultura
do Recife, Joo Roberto Peixe, defende o partido, alegando que os resultados das polticas
pblicaspetistasdemoraroasurtirefeito.Adeclaraodopolticoantecedidapelaexpresso
alisaacriaquepodesignificarterumaatitudecarinhosacomalgoquecriadopelosujeitoda
fraseou ainda ter um significado equivalente a passar a mo na cabea, uma expresso
coloquialusadaparaexprimircondescendncia.
Igualmente fundadordoPTem Pernambuco,oatual secretrio deCulturadoRecife, Joo
RobertoPeixe,quetambmparticipoudoprocessodefundaonacionaldalegenda,alisaa
cria.Opartidoamadureceupoliticamente.Lentamentefoiseconsolidandoe,numprocesso
demorado,debaixoparacima,chegouaopodercomumapropostanovadefazerpoltica,cuja
respostanoimediata.Apopulaodemoraaassimilar,defendeu. 180

OutroassuntorelacionadoaoPTquesertemaconstantedenotciasnonoticiriopoltico
aslutasinternasdentropartidopelaescolhadocandidato.Deacordocomaimprensa,asuposta
brigaentreoprefeitoJooPauloeoexministroescondeumadivisointernaentreastendncias
UnidadenaLuta,quedefendeCosta,eArticulaodeEsquerda,queseposicionaafavorda
candidaturaJooPaulo.Adisputaficaapenasnombitodosbastidoresdopartido,quandovema
tona,atravs daimprensa,pormeiodedeclaraes em off,emqueojornalistamantm o
anonimatodafonte.Empblico,osdoispolticosdiscursampelaunidade,masdeacordocomos
jornais,ocenrionosbastidoresdiferente.Nodia23deoutubrode2005,oJCexplicaao
pblicoocenriodentrodasigla,assimcomotentajustificaraosleitoresousodedeclaraesem

179

JORNALDOCOMMERCIO,13/02/2005
JORNALDOCOMMERCIO,13/02/2005

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off:aestratgiadospolticosdenodizeremoquerealmenteestacontecendodentrodoPTea
necessidadedesseexpedienteparatrazertonaarealidadedentrodopartido.
Seoeleitorsepautarpelasdeclaraespblicas,aunidadeaparentanoserumametato
distante:bastatodoscederememfavordeum.Aoouviratoresecoadjuvantesemoff(sem
seremidentificados),descobreseadimensodosinteressesedasdiferenas.Hoje,oque
consensonasoposiesquesemadefiniodoPTnohcomoseconversarsobreaunidade
dasesquerdas,pelomenosemtornodeumnicocandidato.JooPaulospensanisso(na
candidatura),afirmaumpetistaalinhadocomHumberto,queadmiteestaradificuldadeda
unidadedentrodoPT.Omomento favorvel eesttodomundoquerendoconversar.O
problemaqueHumbertosempreestevedeumladoeJooPaulodooutronoPT,acrescenta.
HumbertoeJooPaulosoirreconciliveisnoPT,referendaumdirigentedoPSBestadual.181

Umpartidoquecresceupoliticamenteecomoinstituio,masqueacabousedistanciando
deseuscompromissoshistricosporumlado,eporoutroumasiglaqueemalgumassituaes
temsuaatuaopolticaprejudicadapeladivisoentretendncias.Essepodeseroresumoda
imagemdoPartidodosTrabalhadoresnaimprensaduranteoperodopesquisado.
JooPauloOPrefeitoZen
Popular,carismticoecalmosoalgunsdosadjetivosquepodemseratribudosimagem
deJooPauloseforemlevadasemconsideraoasmatriapublicadaspelosjornaispesquisados
sobreoprefeitodoRecife.OutrapeculiaridadequeJooPaulofoionicopolticoconsiderado
prcandidatoquenuncaassumiucomclarezaquedisputariaocargo,repetindoinsistentemente
que seria candidato ao governo apenas no caso de uma determinao do presidente Lula.
Conhecidopeloseuestilocalmodefazerpolticasemataquesrspidosaopositores,JooPaulo
teveseuestiloapelidadodezenpelaimprensa.DeacordocommatriapublicadanoDirio,a
popularidadedeJooPaulo,conseguidaapsderrotarporduasvezescandidatosdaUniopor
Pernambuco na Regio Metropolitana do Recife, gera desconfiana nos aliados e temor dos
adversrios.
OfortalecimentodonomedoprefeitoJooPaulo(PT)paraadisputade2006extrapolouas
hostesdoPTedeixoudeserapenasumapreocupaodoministrodaSade,HumbertoCosta.
ApossibilidadedeopetistaconcorreraoGovernodoEstadomudouasestratgiasdaaliana
comandadapelogovernadorJarbasVasconcelos(PMDB)edepartidoscomooPSBeoPTB,
quecorremoriscodeterseusprojetosmajoritriosinviabilizados.Atorcidacontraaindicao
doseunome,alis,onicopontoemcomumentreoblocojarbistaeospartidosdochamado
campodeesquerda.Oprefeitopetistapopular,noentranojogodosopositores,trilhao
181

JORNALDOCOMMERCIO,23/10/2005

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caminhosemocostumedeouvirosaliadose,omaisimportante,temvotos.Ouseja,chegarao
paredocomele,nodesejodeningum.182

Emoutraocasio,ocarismadoprefeitodacapitalpernambucanacomparadocomafalta
desseatributoemseuprincipalconcorrentedentrodoPTpernambucano,oexministrodaSade
HumbertoCosta,quereconhecidocomoumbomorador.AmatriapublicadapeloDiriode
Pernambuco,nodia26deabrilde2005,trazcomottuloafraseJooPauloapostanocarisma
quedaentenderqueoprefeitopretendiarealmentedisputarumaindicaodopartidoparaa
candidaturaagovernador.
Oquefaltaaum,sobranooutro.JooPaulonotemodomdaoratria,comoHumbertoCosta,
mascarismticoeconhecidopelasimplicidade.ComoLula,opetistatransformouaquebrade
protocoloemrotina.Exemplossomuitos.Elejarrancousorrisosdeumaplatiaformadapor
chineses,andoudeskate,jogoucapoeiraevoltouadarumarecentedemonstraodequeno
ligaparaqualquertipodecensura.Nasegundafeiraretrasada,sobosolharesdesurpresade
algunsnoComandoMilitardoNordeste,andoudetirolesa,aumavelocidadede70quilmetros
porhora.Aadernciaaoseleitoresseumaiortrunfo.Oprefeitosereelegeucom458.856
votos,maisdametadedavotaodoPTemtodooEstado.183

Apesardenuncatersedeclaradocomocandidatoedotomamigveladotadoemrelaoa
HumbertoCosta,reconhecendopordiversasvezesqueocorreligionrioeraonomedoPTpara
disputarogovernodePernambuco,aimprensaveiculouaolongodacoberturadoprocessopr
eleitoral que Joo Paulo se movimentava nos bastidores para fortalecer suas pretenses de
concorreraogovernodoestado.
Apesar da preocupao em negar que deseja disputar a indicao do PT para o governo
estadual,em2006,oprefeitodoRecife,JooPaulo,discretamente,articulaasuainseropelo
interiordePernambuco.Otrabalhoestsendorealizado,segundorevelaumdirigentepetistano
anonimato,pelatendnciaArticulaodeEsquerdaconduzida,entreoutros,pelossecretrios
municipaisdeGoverno,McioMagalhes,edoOramentoParticipativo,JoodaCosta,que
tempromovidoreuniescomdiretriosmunicipaisnoEstado.JooPauloestsemexendoem
direoaointerior,eessasreuniessomuitomaisqueumaarticulaocomvistaseleio
paraadireoexecutiva,em18desetembroprximo,destacaopetista.184

DerrotadoporJarbasVasconcelos(PMDB)em2002,HumbertoapresentadopeloPT,htrs
anos,comoocandidatonatural.AreeleiodeJooPaulonoRecifefortaleceuoprefeito,
equilibrouadisputainternaeatiouassuasambiesmajoritrias.Eledizquenocandidato
auns,mashalgunselefalaclaramentequesercandidato.Colocaumbocadodedefeitosem
Humberto,dizqueelenotemcarismaequetemaPrefeituraepesopoltico,queprecisaser
182

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reconhecido, relata o socialista. Os socialistas no perdam o escanteamento do segundo


secretariado de Joo Paulo, que criou uma secretaria tcnica e distante da populao para
ofereceraosaliados.Elequercorrigiroerrodelatrs.Querlevartodomundo(PTBePMN
tambm)paraagestoparaobterapoio,dizosocialista.185

HumbertoCostaoexministro
OsjornaispesquisadosapontavamocargodeMinistrodaSadecomooprincipaltrunfo
deHumbertoCosta.Pastacomomaiororamentodopas,oministriodavaapossibilidadede
disporderecursosparatocarpolticaspblicasquelhegarantiriamgrandevisibilidadenaluta
pelogovernodePernambuco.AposioestratgicadeproximidadecomoGovernoFederalo
colocavanumaposioprivilegiadatambmnasnegociaesdeprojetosrelacionadosaoutras
reas,norelacionadascomasatribuiesdapastadaqualeratitular.
Deolhonaseleiesde2006,HumbertoCostatemintensificadoaatuaodoMinistrioda
SadenointeriordePernambucoenaRegioMetropolitanadoRecife.Numabatalhapessoal
travada contra o senador Srgio Guerra (PSDB) e outros aliados do governador Jarbas
Vasconcelos(PMDB),oministrotemseenvolvidopessoalmentenamaioriadosprojetosque
representam aesestruturadorasparaaregio,aexemplodainstalaodaHemobrseda
cadeiadeindstriasdepolisternoEstado.186

Opoderdeaoconferidopeloministrioeraapontadopelosjornaispesquisadoscomoa
principalarmaparaodisputainternacontraopopularJooPaulo. Tmido,deacordocoma
avaliaodematriapublicadapeloDiriodePernambuco,oministrocandidatoocupavaum
cargocomtantoalcancequantoodoprefeitodoRecife,oquepoderiaequilibraraschancesde
ambos.
HumbertoCostaoopostodeJooPaulo,tantonoladopessoalcomonopoltico."Tmido",
comoodescreveadeputadaTerezaLeito,eleconseguiumaisinseronoInteriorfrentedo
cargoqueocupa.Diantedarealidadedosmunicpios,estarnacondiodeministrocandidato
jsuficienteparaatrairapoiosdoschefesdeexecutivosmunicipais.Aomesmotempoque
chegamrecursosdesuapastasprefeituras,Humbertosefortalece.De2002para2004,ele
aumentouemR$227milhesosrepassesdareaparaoEstado,passandodeR$761,6milhes
paraR$989milhes.187

Asadadoministrioemjulhode2005,deacordocomaimprensa,colocaonomede
HumbertoemdvidadentrodoPT.Periodicamente,eramveiculadasmatriasdandocontade
185

JORNALDOCOMMERCIO,23/10/2005
JORNALDOCOMMERCIO,03/01/2005
187
DIRIODEPERNAMBUCO,26/04/2005
186

110

queopolticoperdiaespaoparaJooPaulo,queporsuavez,negavaqualquerpretensode
deixar o cargo para disputar o governo do estado. Tais declaraes eram contraditas
freqentemente por testemunhos em off, criando um grande desgaste para Humberto Costa, cuja
candidatura era colocada em xeque constantemente. H pouco mais de vinte dias do trmino do
prazo de descompatibilizao de cargos executivos para polticos que desejam disputar as
eleies de 2006, a candidatura de Humberto ainda era contestada por alguns setores do PT. O
ttulo da matria uma referncia a Joo Paulo que ainda ameaava a candidatura do
companheiro de sigla: O fantasma.
A viabilidade da prcandidatura do exministro da Sade Humberto Costa ao Palcio das
Princesas ainda no convenceu o PT por inteiro. O deputado federal Fernando Ferro (PT)
reacendeu,ontem,adisputainternanopartidoaodefenderonomedoprefeitoJooPaulo(PT)
paraogovernodoestado.Oparlamentar afirmouquesoprefeito capaz deaglutinare
ressaltounofalarsozinho.Semcitarnomes,eledisse,ementrevistaaoDiariodePernambuco,
estarrespaldadoporapelosfeitosemreservaporlideranasdoPTB,cujopostulanteaocargo
de governador o deputado federal Armando Monteiro Neto. A declarao de Ferro deu
margem a especulaes, nos bastidores, de que Armando poderia renunciar disputa se o
candidatodoPTfosseJooPauloenoHumbertoCosta.188

Costa tinha que enfrentar as especulaes dando declaraes para reforar a sua
candidaturaeafastarosrumoresdequepoderiaserpreteridoemfavordeJooPaulo,gesto
anteriormente repetido durante muitas vezes durante a prcampanha, o que evidentemente
redundounumdesgasteimagemdopoltico.
OprefeitoJooPaulo,porsuavez,dissenoacreditarmaisnaconstruodeumacandidatura
nica"aestaaltura".Maselenodescartouporcompletoapossibilidadededeixaraprefeitura
do Recife no dia 31, caso seja convocado pelo partido. "Estamos h 20 dias do prazo de
desincompatibilizao.No daria tempo para chegar a um acordo to grande com trs
candidaturaspostas.Achoimpossvelouquaseimpossvel",declarou.JHumbertoCostafoi
maisenftico. "Aquestodanossacandidatura est resolvidapelopartidoenohoque
discutirmais,novejoporqueretornaraesteassunto".189

PSB
OPartidoSocialistaBrasileirofoicriadoem1947,extintoem1965,duranteoregime
militarerefundadoem86,comavoltadopluripartidarismo.Asduasgrandeslideranasem
Pernambucodopartidoat2005eramMiguelArraeseseunetoEduardoCampos,amboseleitos
paraoCmaradosDeputados,sendoqueArraeserapresidentenacionaldopartido,cargoque
188

JORNALDOCOMMERCIO,09/04/2006
JORNALDOCOMMERCIO,09/04/2006

189

111

apsasuamortepassouaserocupadoporCampos.Comojfoicitadoanteriormente,aderrota
dopartidoem1998paraUnioporPernambucoredundounaperdadeforapolticadoPSBem
Pernambuco.AmatriapublicadapeloDiriodePernambucoem30deoutubrode2005,de
ttuloAsigladefinhou expe a situao pela qual passou aps a derrota.
AderrocadadoPSBcomeouem1999.Opartidoqueem1998contavacom105prefeitos
chegouem2000comapenas30.Os75queabandonaram alegendaprocuraram abrigoem
legendasaliadaseadversrias, aexemplodoPSDB.Naavaliao dossocialistas,agrande
maioriaoptouporoutrocaminhoembuscadesobrevivnciapoltica.Outrosporqueaceitaram
propostasmaisatraentesdoquepoderiaoferecerumpartidoque,noanoanterior,amargarauma
derrotaeleitoralsuperioraummilhodevotos.190

Mesmocomaexpressivaderrota,aimagemdopartidosemprefoiassociadafigurade
Miguel Arraes, ligao evidenciada aps a morte do exgovernador de Pernambuco, pois a
propagandadopartidoaindatrazrefernciasaoantigolder,etambmcomapresidnciado
partidoqueapsobitodeArraesficounasmosdeEduardoCampos.
SobreocomandodeCampos,oDiriodePernambucoapontanamatriaNovoestilodo
PSBreduzatuaodosarraesistasqueopartidomudou,adotandoumnovoestilodefazer
polticacomosurgimentodequadrosmaisjovens.Entreasmudanasestariamapressaem
declararnovosapoiospolticosaoprojetomajoritriodopartido,ascrticasmaiscontundentes
feitasaadversriosealiadospassaramaserem off eoritmomaisintensoqueCamposvinha
imprimindoaCampanha.Aimagemdopartidoduranteacoberturaestarligadaintimamenteao
legadodeArraeseEduardoCampos.
EduardoCamposOHerdeirodeArraes
Com a morte de Arraes em agosto de 2005, a imprensa passa a considerar Eduardo
Camposcomooherdeirodoantigolderpolticopernambucano.NetodeMiguelArraes,Campos
foisecretriodaFazendanaterceiragesto,entre1994e1998,doavcomogovernadordo
Estado.Conseguiuoprimeiromandatofederalem1993,renovandooem1998e2002.Eduardo
CamposfoiministrodaCinciaeTecnologiadogovernoLula,cargoquelhedeuvisibilidadee
prestgio.Opoltico,duranteaprcampanhafigurouprincipalmenteemsituaesemquefazia
durascrticascontraJarbaseemlutascomadversriosealiadosporapoiopoltico.
190

DIRIODEPERNAMBUCO,30/10/2005

112

A ligao entre a trajetria poltica de Arraes e Eduardo Campos teve como grande
promotoroprprioCamposqueligaasuaimagemadeseuavnapropagandapartidria.Uma
tticaparacapitalizar o prestgio do ex-governador ao mesmo tempo que se apresentava como
uma nova alternativa para Pernambuco. A estratgia do PSB o tema da matria PSB se
reestrutura de olho na candidatura de Eduardo, veiculada no dia 30 de outubro de 2005 e que
analisa as pretenses do poltico.
Aproposta"AEsperanaseRenova,EduardoCampos2006"servecomoatrativoparatrazer
devoltaantigosquadroseconquistarnovosfiliados.Oprimeiropassonessesentidofoidado
emjunhodesteano,quandooPSBrealizouumafestadefiliaopartidria.Ossocialistas
promoveramo evento quase trs meses antes do prazo final de filiao estipulado pela
legislaoeleitoralparaquempretendiadisputarcargoseletivosem2006.191

AdisputapolticaentreoexministroeogovernadorJarbasVasconcelostambmtema
constante nos jornais. Cada provocao de Campos a Vasconcelos tem potencial para se
transformaremnotcia,principalmentepelavirulnciadosataquesedasrespostas,envolvendo
duasfigurasdedestaquenapolticanacional.UmaanlisedoDiriodePernambucosobreo
constanteembateentreosdoishomenspblicos,publicadanodia24deabrilde2005,considera
queadisputaentreosdoisextrapolaombitopoltico,atingindoocampopessoal.Amatriade
ttuloNochamemparaamesmafestapodeserinterpretadasobdois ngulos:primeiro,o
grandepersonalismodapolticabrasileira;segundo,asrotinasprodutivasquefavorecemnotcias
sobrepersonagensimportantes,principalmenteseestasestiverememsituaodeconflito.Outro
fato,oprpriottuloumatticaparadespertarointeressedoleitorparaoconflito,aomesmo
tempoquepotencializaacapacidadedeentretenimentodotextousandodelinguagemcoloquial.
ComosopositoresdoPTB,PDTePTogovernadorevitabaterboca.Comosocialista,
diferente.Osdoisnosoapenasadversrios:soinimigospolticosepessoaiseprovocam
mutuamentereaesemocionais.JarbasnorefutaEduardoouoatacanominalmente.Prefere
asindiretas.Eventualmente,citaonomedeArraesfazendorefernciaao"caosdeixado"pelo
Governo dele. Mas Arraes raramente o ataca de forma direta, at porque mesmo sendo
deputado federal tem feito poucas aparies pblicas e participado de poucas atividades
polticasnoEstado.MasJarbasinsufladoporEduardoocasionalmenteeaesterespondeem
entrevistasoupormeiodenotasoficiaisdoPMDBpartidosobreoqualtemdomnioem
Pernambuco. Com isto, o governador acaba fazendo o jogo do ministro que tem estilo
provocativoequerosholofotesdaoposiodoEstado.192

191

DIRIODEPERNAMBUCO,30/10/3005
DIRIODEPERNAMBUCO,24/04/2005

192

113

De acordo com a imprensa, o estilo Eduardo Campos de fazer poltica no causa


desconforto apenas nos adversrios, que convivem com a ttica, declarada abertamente em
algumasoportunidades,decooptarpolticosdescontentesdabasegovernistaembuscadeapoio
parasuacandidatura.OcomportamentodeCampostambmgera,deacordocomaimprensa,
disputasnocampodasoposies.
Entreosvriosmotivosdosrecentesdesentendimentosenvolvendooscandidatosdaoposio
aogovernodoEstado,umtemsesobressadoultimamente:ojeitoEduardoCamposdefazer
poltica.Comoumpolvo,osocialistavemmovimentandoseustentculosparatrazeraoseu
palanquenosoapoioexclusivodopresidente Lula,comotambmodevriospartidos,
sejamelesoposicionistasouno,oquetemdeixadoPTePTBfulosdavida.
NabuscapelaadesodeLula,Eduardotemseaproveitadodacondiodepresidentenacional
doseupartidoparaexigir,emcontrapartidapermannciadoPSBaoladodopresidente,a
retiradadacandidaturapetistaemPernambucoemseufavor.Sdejaneiroparacforamtrs
investidas.Amaisrecentefoinaltimaterafeira,quandoaexecutivadoPSBelegeuoEstado
comoumadasmoedasdetrocaparaosuportereeleiopresidencialnaseleiesdeoutubro
prximo.193

PTB
AlegendaPTBfoicriadaem1945,sendopartedeumatticadecooptaodaclasse
trabalhadora adotada por Getlio Vargas. A base dessa estratgia era o sistema sindical e
previdenciriocontroladopeloMinistriodoTrabalho.OPTBfoiextintoem1965duranteo
regimemilitar.Contudo,apsareformapartidriade1979easarticulaesparaacriaode
novospartidos,avelhasiglatrabalhistacolocousenovamenteemevidncia,emfunonotanto
deumareorganizaodesuasbases,massimdadisputa,queganhoucontornosjurdicosentreos
gruposdeLeonelBrizolaedeIveteVargaspelodireitodeusodasigla.194
BrizolaesperavareavivaraideologiatrabalhistanoBrasileparaissocontavacomouso
daantigalegenda,oquenoaconteceu, motivando a criao pelo poltico gacho do Partido
Democrtico Trabalhista (PDT). A sobrinha de Getlio Vargas, Ivete Vargas, conseguiu agrupar
no PTB figuras populistas do quadro poltico pr-1964, como Jnio quadros e Sandra Cavalcanti,
herdeira do lacerdismo. A adeso de polticos desligados da antiga tradio trabalhista viabilizou
eleitoralmente o PTB.

193

JORNALDOCOMMERCIO,12/032006
KINZO,1993,p.6061

194

114

O quadro atual do partido no permite qualquer comparao ao PTB da era getulista. O


trao caracterstico da atuao do PTB na esfera nacional tem sido o governismo, isto , sua
tendncia a apoiar sempre o governo, qualquer que seja ele (KINZO, 1993, 62). O partido
apoiou todos os governos do perodo ps-85: Sarney, Collor, Itamar Franco, Fernando Henrique
Cardoso e Lus Incio da Silva, o Lula. De acordo com a cientista poltica Maria D'Alva Kinzo,
outra caracterstica marcante da agremiao o critrio de escolha dos candidatos.
OPTBressuscitadoporIveteVargastemperfilaindamenosdefinidoqueoseuhomnimodo
perodo pr64. Desde sua recriao, em 1980, tem se pautado por critrio claramente
eleitoralistanabuscadeadeses.Comoconseqncia,suasbasestendemaserlocalizadas,em
funodoprestgiodeseuscandidatosemreasespecficas.Amplamenteconhecida,asigla
consegue atrair nomes de prestgio, eventualmente interessados em disputar a senatoria ou
algumcargoexecutivoimportante.195

EmPernambuco,ahistriarecentedopartido,estligadaaformaodochamadoGrupo
Independente, abreviadonaimprensaparaGI.O GIfoiformadoporumgrupodepolticos
dissidentesdaalianagovernista,oriundosdoPFLcomoRobertoMagalhes,JoaquimFrancisco
e Jos Mcio e do PMDB representado por Armando Monteiro Neto. Os lderes polticos
ingressaramnoPTB,tirandoaagremiaodabaseparlamentardogovernoestadualetrazendoa
paraocampodasoposiesnoestado.OobjetivodospolticosdoGIeraconstruirumgrupode
terceiraviaUnioporPernambuco,deondevieramosintegrantesdessegrupo,eaocampodas
oposies,representadopeloPT,PSBeseusrespectivospolticosnoestado.AidiadoGrupo
Independente,pelomenosdeacordocomdeclaraesdeseusrepresentantesnaimprensa,era
rompercomalgicabipartidaristaemPernambuco,quedivideapolticalocalemdoisblocos.
NobertoBobbiofazumadistinoentrecentroeterceiravia,apesardequenaprtica
poltica,aterceiraviaconduzumapolticacentrista.Paraocientistapolticoitaliano,ocentro
um compromisso entre as idias da esquerda e da direita, j a terceira via se apresenta
teoricamentecomoumasuperaodaspolticasdeesquerdaedadireita,sendoaomesmoum
tempo uma supresso e uma aceitao das duas.196 Porm, o terico italiano faz questo de
lembrarquenasprticasgovernamentais,aterceiraviaatuautilizandoumapolticadecentro.
UmprojetoquepareciadifcilquandoopassadopolticodosintegrantesdoGIexaminado,pois
vindos majoritariamente do PFL, o principal partido de direita brasileiro, no havia uma
195

Ibid.,p.62
BOBBIO,1995,p.38

196

115

contrapartidadeesquerdafortequepudessepromoveraaceitaodaspolticasdeesquerdaea
refutaodasidiasdedireitadentrodogrupo.
OGIsedesmanchoucomodecorrerdoperodopreleitoralcomosdeputadosfederais
RobertoMagalheseJoaquimFranciscoretornandoaoPFLeUnioporPernambuco.OGI,de
acordo com a imprensa, deu sinais de fraqueza, j nas eleies municipais quando Joaquim
FranciscoobteveaterceiracolocaoparaaPrefeituradoRecife.Depoisdofracassoeleitoral,o
PTB montou um novo grupo, a Frente Trabalhista que contava com PDT e PMN para se
fortalecer para as eleies de 2006.O principal defensorda terceira via pernambucana, o
deputadofederalArmandoMonteiroNeto,consideraqueapesardofimdoprojeto,oGIcumpriu
umpapelnapolticalocal.Nodia02deoutubro,amatriaPTBtentaalarvoapsaetapa
do GI, em que o fim do Grupo Independente foi decretado aps a sada de parlamentares
importantesdoPTB.Apassagemcitadaabaixo,apesardadeclaraodeArmandoMonteiro,
podedarmargeminterpretaodequeaviabilidadedoGIerasustentada,principalmente,pelos
nomesqueointegravamenoporumaidentidadeideolgica.
Naretafinaldefiliaesvoltadasseleiesde2006,oPTBpernambucanoviudesmancharde
vez o antigo Grupo Independente (GI) formado h dois anos por seis parlamentares
descontentes com suas antigas legendas. Depois da sada dos deputados Luiz Piauhylino,
RobertoMagalhes(federais)eEttoreLabanca(estadual),opartidoterminouperdendotambm
odeputadofederalJoaquimFrancisco,queseguiuomesmocaminhodevoltaalianajarbista
traado por Magalhes. Opresidente estadual trabalhista, Armando Monteiro Neto,que o
nomedopartidoparaadisputamajoritriadoprximoano,garante,entretanto,queopartidoj
passounotestedeaprovao.EunodiriaqueoGIfoidesmanchado.Elecumpriuoseupapel.
Algunsmembrosrefluramparaaalianajarbistaporquenotmidentificaocomumprojeto
novoparaoEstado,afirmou.197

ArmandoMonteiroNetoBuscandoumaIdentidadeOposicionista
Armando Monteiro Neto deputado federal, eleito em 2002 pelo PMDB, partido do
governadorJarbasVasconcelos;epresidentedaConfederaoNacionaldasIndstrias(CNI).Ao
sairdaUnioporPernambucoemigrarparaoPTB,fundandooGI,ArmandoMonteiropassaa
integrarumadasforasdeoposiogestodeJarbasVasconcelos.Fazendoumaoposioforte
econstanteaosantigosaliados,aorigempolticadeArmandopoucocitadaduranteapr
campanha. O poltico parece ter adotado uma estratgia de se apresentar como um ferrenho
197

JORNALDOCOMMERCIO,02/10/2005

116

opositordogovernoestadual,algumasvezestecendocrticasmaisdurasqueasdeintegrantesdo
PTePSB,opositoreshistricosdospartidosquegovernamoestado,chegandoatecercrticasa
poucafirmezadaoposiofeitaporessespartidosemalgunsmomentos.Emnovembro,dianteda
ttica dos prcandidatos doPTedoPSBdecessarem osataques diretos aogovernadordo
estado, Monteiro faz duras crticas a essa atitude em matria intitulada Armando condena
posturadeEduardoeHumberto.
Aotornarpblicooseuincmodocomamudanadecomportamentodosoutrosprcandidatos
EduardoCampos(PSB)eHumbertoCosta,emrelaoaocombateaogovernador,Armando
expsasdivergnciasdaoposio.Elequerumjogodurocontraopeemedebistaenoaceita
que os aliados abdiquem do seu papel ou faam "contorcionismos" para tentar ganhos
eleitorais.198

Alm do perfil oposicionista, outro tema ligado a Armando Monteiro durante a pr


campanhaasuaatuaoafrentedaCNI.Apresidnciadaentidadeconsideradapelaimprensa
umpostoqueconferegrandevisibilidadeaodeputado.Armandoacabadesistindo,emjulhode
2006,desuacandidaturaparaapoiarocandidatodoPT,HumbertoCosta.
Apublicaodiriadenotciasenvolvendoosprcandidatosemdecorrnciadeseugrau
denoticiabilidade,estabelecidoporvaloresnotciacomoaimportnciadosenvolvidos,interesse
humanoepotencialdeconflito,aliadosaosparadigmasdeinterpretaoprpriosdojornalismo
polticoacabamcristalizandonoimaginriodosleitoresperfisdasinstituies,prcandidatose
polticosimportantesdentrodacoberturapreleitoral.
Numa cobertura longa como a do perodo preleitoral, as caractersticas de cada
personagemdesseprocessosetornammarcantes.Asestratgiasusadaspelospolticospara
consolidar uma imagem pretendida tambm podem estar aliadas sua constante exposio
duranteacoberturadaprcampanha.verdadequealgunsprcandidatosconseguemmaior
sucesso em suas estratgias miditicas como Armando Monteiro que conseguiu montar um
imagem oposicionista, j outros no conseguem por em prtica tticas capazes de dar uma
visibilidadepositivaasuaimagemcomoInocncioOliveiraquepareceumafiguraligadaaum
estilofolclricodefazerpolticaepareceserinconstanteemsuasposies.

198

DIRIODEPERNAMBUCO,24/11/2005

117

Captulo 3: O Impacto no Espao Pblico

A fase industrial do jornalismo, em que a notcia um produto, acaba trazendo profundas


conseqncias ao Espao Pblico. Como adverte o socilogo Pierre Bordieu, o campo
jornalstico produz e impe uma viso inteiramente particular do campo poltico, que encontra
seu princpio na estrutura do campo jornalstico.199 As estruturas produtivas do jornalismo como
os critrios de seleo da notcia, a hierarquizao das fontes e dispositivos como a agendasetting acabam construindo uma viso da poltica, que a nica acessvel para a maioria da
populao na sociedade contempornea, e isso tem um impacto no Espao Pblico.
Dessa forma, o jornalismo passa no apenas a constituir um dispositivo de representao
da poltica, mas passa, atravs do seu discurso prprio, de narrador a agente dentro do espao
poltico.200 As mdias passam a agir no campo poltico quando trazem o embate para seus
domnios, atravs de entrevistas e pesquisas de opinio, ou, em que funcionam como um .poder
paralelo, usando determinadas estratgias como a interpretao em que indicam os caminhos e
os destinos da poltica e, tambm, de seus atores.

199

BORDIEU,1997,p.133
FAUSTONETO,1995,p.10

200

118

De acordo com Fausto Neto, o prprio embate poltico passou a obedecer a regras ditadas
pelos meios de comunicao de massa. Os polticos j no se enfrentam entre si, mas o fazem
intermediados pelos jogos enunciativos do discurso da atualidade, como espetculo. 201 Os
polticos percebem que sem a visibilidade proporcionada pelos mass media o funcionamento do
discurso poltico fica inviabilizado. Sem a mediao das regras da indstria cultural, no existe
mais a poltica.202
J Bordieu aponta que a estrutura industrial da imprensa e a notcia tratada como
mercadoria acaba dando prioridade ao combate sobre o debate, polmica sobre a dialtica, e a
empregar todos os meios para privilegiar o enfrentamento entre as pessoas em detrimento do
confronto entre seus argumentos.203 Esse desvio, de acordo com o socilogo francs, faz com
que a mdia se preocupe principalmente com o jogo e com seus jogadores, esquecendo o
realmente estaria em jogo: as polticas pblicas que responderiam s necessidades sociais.
Outra advertncia feita pelo terico a tendncia que os jornais possuem, dentro desse
contexto da notcia como mercadoria, de valorizar o impacto das declaraes dos polticos na
arena eleitoral ao invs de desvendar seu contedo. Bordieu teme que a forma como a poltica
tratada pelos mass media, privilegiando o espetculo, acabe produzindo um efeito de
despolitizao, um desencanto com a poltica. 204 De forma alguma o embate desimportante,
uma vez que de interesse pblico que o eleitor conhea em que bases foram construdas
determinadas alianas e acordos, mas a poltica no pode ficar restringida a isso, j que o pblico
deve escolher entre projetos de governo. Esses desvios podem contaminar o Espao Pblico,
impondo o esquecimento a temas relevantes no debate sobre o bem coletivo.
Nesse captulo ser analisado o impacto dos meios de comunicao no Espao Pblico em
duas ocasies. Os meios de comunicao atuando como atores no campo poltico ser analisado
em situaes em que os jornais provocam acontecimentos que influem no espao poltico como
uma srie de entrevistas e duas pesquisas de opinio encomendadas pelos jornais. Em seguida, a
anlise ser baseada no potencial crtico do jornalismo, tendo como contraponto sua tendncia a
legitimar o estabelecido e suas conseqncias para a poltica.

201

Ibid.,p.33
Ibid.,p.33
203
BORDIEU,1997,p.135
204
Ibid.,p.139
202

119

Provocando o Acontecimento

O jornalismo poltico no trabalha apenas com fatos que surgem para o jornalista, fazendo
com que o profissional tenha que relat-lo e, no caso da cobertura poltica interpret-lo. Em
alguns casos o campo miditico provoca determinados acontecimentos, atuando de forma direta
no campo poltico e no Espao Pblico. Essa peculiaridade pode ser vista nos embates pblicos
entre adversrios polticos. Os jornais no apenas colocam as falas dos oponentes disposio do
pblico, mas tambm escolhem os atores chamados a opinar, organizam a disposio das falas e
selecionam um tema de atualidade para o debate.205 Alm disso, a cobertura poltica conta com o
importante instrumento da interpretao, o que aumenta a capacidade de interveno na
construo da realidade.
Trs episdios sero analisados como um acontecimento provocado pelos jornais
pesquisados. Uma srie de entrevistas publicada nos meses de outubro e novembro de 2005 com
seis pr-candidatos e duas pesquisas de opinio de voto: a publicada pelo Jornal do Commercio e
encomendada ao instituto Vox Populi, cujos resultados comearam a ser publicados no dia 04
dezembro de 2005, e a veiculada pelo Dirio de Pernambuco, cujos resultados comearam a ser
veiculados no dia 26 de maro de 2006. Lembrando que as eleies comeam oficialmente em
julho de 2006.

A srie de entrevistas
A data considerada, pela imprensa, como a largada da corrida eleitoral pela imprensa foi o
dia 31 de setembro de 2005, a data limite para troca de partidos antes das eleies de 2006.
Comeam a ser feitas anlises de filiaes e desfiliaes. Na edio de 02 de outubro de 2005 do
Jornal do Commercio, a composio de foras era analisada, quais partidos tinham ganhado
novas adeses, quem havia diminudo seus quadros para o embate eleitoral em 2006, essas eram
algumas das questes que o jornal tentava responder aos seus eleitores. A partir de outubro,
tambm, a crise no governo federal esquecida e a pr-campanha volta a ganhar destaque.
205

CHARAUDEAU,2006,p.188189

120

A edio do dia seguinte do JC traz a primeira de uma srie de seis entrevistas com os prcandidatos declarados, uma vez que Joo Paulo no colocava, pelo menos abertamente, seu nome
como possibilidade para sucesso estadual. Por ordem de publicao das entrevistas, os
entrevistados so Inocncio Oliveira (PL), no dia 03 de outubro, Humberto Costa (PT), no dia 10
de outubro, Eduardo Campos (PSB), no dia 17 de outubro, Srgio Guerra (PSDB), em 14 de
novembro, Armando Monteiro Neto (PTB), no dia 21 de novembro, e fechando com Mendona
Filho (PFL), no dia 28 de novembro.
A escolha dos entrevistados obedece claramente disposio dos polticos em se
declararem como pr-candidatos. J o tema da entrevista tambm crucial para esta anlise: a
conjuntura poltica do estado segundo a opinio de cada pr-candidato. A indicao de que seja
esse o tema das sabatinas so as prprias perguntas. Esto ausentes questes sobre um esboo de
projeto de governo dos pr-candidatos ou sobre as propostas para o estado. No mximo, feita
uma pergunta pelo jornalista, que em algumas ocasies surge como uma interveno quando o
poltico toca no assunto.
De acordo com Patrick Charaudeau, ao decidir o que deve ser discutido, as mdias convencem a
opinio pblica de que o debate social o que elas apresentam. 206 Talvez convencer seja uma
palavra muito forte, seria mais adequado dizer que os profissionais do campo jornalstico
acreditam que determinado assunto mais relevante, de acordo com os critrios de seleo
aplicados pelos meios e comunicao de massa.
No possvel dizer que as mdias simplesmente convencem a opinio pblica de que
determinado tema relevante. Essa idia possui uma certa proximidade com a teoria
hipodrmica, e pressupe que o pblico passivo. Porm, pode-se dizer que a mdia tem grandes
possibilidades de colocar determinado tema na pauta do debate pblico, assim como de ocult-lo,
mas essa possibilidade pode no se realizar.

As Pesquisas

206

CHARAUDEAU,2006,p.191

121

As pesquisas de inteno de voto so um grande exemplo de acontecimento provocado


pelo fato de que so os prprios jornais pesquisados que encomendam os levantamentos. Os
jornais provocam o acontecimento sem nenhuma participao dos polticos. Esses so chamados
a opinar, mas sobre dados coletados por encomenda dos jornais pesquisados e aos quais o campo
miditico teve acesso em primeira mo. Outro fator interessante, o resultado da pesquisa uma
notcia exclusiva do jornal que encomendou o levantamento, assim o jornal tem o controle sobre
sua publicao. Desta forma, as concluses da pesquisa podem ser veiculadas de forma
fragmentada durante vrios dias, sem que isso incorra em levar furos do concorrente.
Pela sua prpria natureza, a pesquisa de opinio tem o poder de influir no campo poltico.
Esse tipo de pesquisa tenta captar reaes da populao a um acontecimento ou a um conjunto de
fatos, e apresentar uma fotografia da opinio pblica sobre o tema pesquisado no preciso instante
em que se desenrolam os acontecimentos. Ela busca expressar, portanto, o que seria a verdade
momentnea e, assim, passvel de sofrer alteraes em novas pesquisas.207 Assim, as pesquisas
podem pesar no processo de escolha dos candidatos j que quantifica a consolidao de seus
nomes junto ao eleitorado. Essas pesquisas de inteno de voto so fundamentais para o
comportamento dos candidatos e na definio de suas estratgias.
As pesquisas de opinio so feitas para medir a intensidade das reaes provocadas por
determinado acontecimento. Seus resultados oferecem aos interessados um conhecimento que
lhes possibilita intervir, se necessrio, na opinio pblica, de forma a melhor inform-la,
esclarec-la ou satisfaz-la, evitando efeitos negativos ou diferentes daqueles desejados. 208

A primeira pesquisa publicada por um dos jornais pesquisados surgiu na edio no dia 04
de dezembro de 2005 do Jornal do Commercio, h cerca de sete meses do incio da campanha
oficial. A pesquisa apresenta os resultados divido em trs matrias, onde as concluses so
analisadas pelos jornalistas, e outra que explica ao pblico leitor a metodologia da pesquisa. A
matria principal Humberto, Mendona e Campos so hoje os preferidos do eleitor que traz
um panorama geral dos resultados. bom lembrar que o candidato da Unio por Pernambuco
ainda no havia sido definido, e que no haviam candidatos realmente consolidados.
No dia seguinte, o jornal publica mais uma rodada com os resultados da pesquisa, mas
nessa edio so publicadas as reaes dos pr-candidatos que do depoimentos sobre os
resultados das pesquisas, fazendo comentrios. Na matria Humberto e Mendona lideram, os
jornais avaliam trs cenrios diferentes. Mudando o nome do candidato da Unio por
207

BAHIA,1991,429
Ibid.,429

208

122

Pernambuco em cada quadro apresentado aos entrevistados. A oposio vista como um bloco
fragmentado, antevendo a diviso, pois apenas Armando Monteiro Neto (PTB) desistiria da
candidatura para apoiar Humberto Costa (PT).
O melhor cenrio para a aliana governista o que Mendona Filho o seu representante,
ficando em segundo lugar com 20%. O desempenho do vice-governador faz com que seja
publicado o seguinte subttulo para o texto: Simulaes feitas pelo Instituto Vox Populi
consolidam vice-governador como candidato da aliana e mostram quadro indefinido na
oposio. Ou seja, a pesquisa legitima Mendona Filho como o candidato governista antes
mesmo de seu grupo poltico o escolher, numa tentativa do jornal de antecipar os fatos antes
mesmo do seu grupo poltico tomar uma deciso.
A repercusso da pesquisa entre os polticos publicada em duas matrias. Os
oposicionistas tm suas avaliaes publicadas na matria Pr-candidatos avaliam pesquisa com
cautela, j as opinies governistas figuram no texto Resultados dividem opinies de prcandidatos governistas. O restante do resultado da pesquisa, publicado nos dias 06, 07 e 08 de
dezembro, dedicado influncia e aceitao do governador Jarbas Vasconcelos e do presidente
Lula, e rejeio e fidelidade dos entrevistados a um determinado partido. No dia 06, so
publicadas trs matrias sobre a pesquisa Jarbas e Lula aparecem como bons cabos eleitorais ,
51% querem continuidade das aes e 45% mudanas, e Na Assemblia, oposio
comemora ndices. O dia 07 de dezembro dedicado aceitao do pblico s gestes de Jarbas
e Lula com duas matrias 53% aprovam gesto Jarbas e Lula com aval de 36% dos
pernambucanos O dia 08 de dezembro de 2006 encerra a publicao dos resultados da pesquisa
com a matria Amor e dio ao PT na pesquisa.
O Dirio de Pernambuco publica sua primeira rodada de pesquisas diante de um cenrio j
mais consolidado com a escolha de Mendona Filho como candidato da Unio por Pernambuco, e
as desistncias de Srgio Guerra (PSDB) e Inocncio Oliveira (PL). Entre os pr-candidatos que
figuraram na pesquisa, apenas Armando Monteiro Neto desistiria da pr-candidatura. A matria
principal que traz as intenes de votos para governador Disputa polarizada entre o PT e a
aliana que aponta um empate tcnico entre Mendona Filho e Humberto Costa. So publicadas
no mesmo dia as seguintes vinculadas: Tendncia continuidade, Luta para ser conhecido,
Humberto leva vantagem na RMR e no Serto, mas perde no Agreste, Jarbas e Lula so bons
cabos eleitorais, Metodologia garante confiabilidade e Jarbas lidera disparado.

123

O restante dos resultados da pesquisa feito no dia seguinte com as matrias Lula lidera
com ampla vantagem em Pernambuco e Candidatos avaliam nmeros do DIARIO DATA.
Uma importante observao que nessa pesquisa no mais usado o termo pr-candidatos,
mas candidatos. Outra constatao foi a defesa feita pelo jornal do instituto responsvel pelas
pesquisas publicadas pelo Dirio de Pernambuco, dando credibilidade aos resultados publicados
pelo jornal. Uma forma de legitimar a informao dada ao leitor.
O DIARIO DATA Associados sediado em Minas Gerais e no presta servios a partidos
polticos - uma caracterstica que o coloca em condio diferenciada diante dos demais
institutos. Em 2004, a empresa elaborou sondagens eleitorais para o Diario de Pernambuco e
esteve na vanguarda dos resultados. Chamava-se Em/Data h dois anos.209

Provocar o acontecimento uma forma mais contundente de intervir no Espao Pblico,


um expediente que aumenta o possibilidade da imprensa de construo da realidade ao mesmo
tempo em que permite a ao da instncia miditica dentro do espao poltico. A srie de
entrevistas legitima a pr-campanha no momento que o leitor sabe que sim, h pr-candidatos e
movimentaes visando o pleito de 2006. As pesquisas tambm agem nesse sentido, e at de
forma mais contundente, pois estas so usadas pelos polticos para montarem suas tticas de
conquista de votos, mesmo os partidos possam se valer de pesquisas internas que podem no ser
divulgadas. Quando o jornal encomenda o levantamento, ele possui os dados nas mos aliada ao
poder de inquirir sobre os resultados, e traz-los ao conhecimento do pblico que passa a saber
quem so os postulantes mais bem colocados. De uma certa forma, a pesquisa legitima a disputa
pr-eleitoral, pois mostra que o pblico j possui suas preferncias, ainda que momentneas.

Potencial Crtico e Receptculo do Status Quo


A cultura profissional do jornalismo e o imaginrio popular so ricos em imagens do
jornalista como algum em defesa da populao contra os poderosos, mesmo que para isso tenha
que enfrentar o establishment. Na verdade, o jornalista um profissional situado dentro de uma
estrutura industrial de produo da informao, que possui seus padres e hierarquias. Essa
realidade contrasta bastante com a concepo popular do jornalista transmitida, por exemplo,
pelo cinema, onde o profissional do jornalismo um indivduo com grande liberdade de ao.
209

DIRIODEPERNAMBUCO,26/03/2005

124

Essa figura ainda presente na imaginao de grande parte dos leigos advinda em grande parte
da teoria democrtica, que sustenta que a funo do jornalismo defender o pblico dos abusos
do poder, e fomenta a imagem de que o jornalismo um contra-poder, pronto para defender os
cidados dos abusos dos governantes.
Tendo que obedecer aos padres da profisso como os critrios de seleo, o jornalismo se
torna na verdade uma instncia com grande poder para legitimar o estabelecido. Os valoresnotcia so um exemplo de como algumas ferramentas da profisso atuam nesse sentido. O
tratamento das fontes acaba privilegiando as fontes consideradas credveis, fazendo com que as
vozes oficiais adquiram maior visibilidade. Esses mecanismos permitem que o poder
institucionalizado possua uma grande vantagem diante de movimentos sociais contestatrios que
no possuem os mesmos recursos para obterem visibilidade nos meios de comunicao de massa.
Assim, esses movimentos sociais devem agir de forma a encaixar suas manifestaes
dentro dos valores estabelecidos pela mdia, tendo que algumas vezes promover uma ruptura na
normalidade dos processos sociais. Seja causando distrbios no trnsito, ao fazer uma passeata
numa avenida movimentada, ou realizando outros atos que estimulem os mass media a dar espao
a suas reivindicaes. O grande problema dessas estratgias que a cobertura jornalstica possui
a tendncia a destacar o distrbio em detrimento das reivindicaes dos grupos de presso,
construindo uma identidade negativa para os militantes desses movimentos.
Contudo, o campo jornalstico possui um potencial crtico uma vez que existe uma forte
mitologia dentro da cultura profissional que enxerga o jornalismo como um contra -poder. No
estranha, apesar de ser pouco constante, a publicao de matrias criticando as prticas cotidianas
na poltica, por exemplo.
O exemplo, analisado nesse trabalho, de como o jornalismo refora com um sentimento de
normalidade determinadas prticas estabelecidas na poltica ser uma srie de notcias publicadas
nos jornais pesquisados sobre a possvel migrao de polticos do PSDB, partido integrante da
Unio Por Pernambuco, para apoiar o candidato do PSB, Eduardo Campos. Essa migrao era
esperada na medida em que parecia claro, de acordo com a imprensa, que Srgio Guerra (PSDB)
seria preterido na escolha para candidato da aliana governista em favor de Mendona Filho
(PFL). Tambm ser analisada uma matria em que feito um contraponto crtico ao que foi
majoritariamente publicado sobre o assunto.

125

A ttica polmica declarada abertamente por Eduardo Campos cooptar possveis


dissidncias insatisfeitas da aliana governista. Estratgia que seria favorecida com a provvel
escolha do pr-candidato do PFL para ocupar a cabea de chapa nas eleies estaduais. Como
antigos polticos do PSB migraram para o PSDB como uma forma de ingressar na Unio por
Pernambuco, Eduardo Campos considerava que seus antigos correligionrios voltariam para o
PSB com a escolha de um integrante do PFL, cujos polticos muitas vezes so adversrios
polticos dos tucanos no plano local, para disputar o cargo de governador na chapa da aliana
governista. A matria Campos lana aceno aos insatisfeitos da aliana publicada pelo JC no
dia 11 de janeiro de 2006, expe a ttica de Campos com declaraes do poltico.
Quem acompanhou a histria do PSDB sabe que a legenda foi para aliana como um
contraponto ao PFL. Sabemos falar a linguagem dessa tribo (PSDB). Existe incompatibilidade
l e ns vamos trabalhar isso, disse Campos, aps o lanamento oficial de sua pr-candidatura,
na sede do PSB. Eduardo Campos no s vai buscar os tucanos insatisfeitos como j est
trabalhando, principalmente entre as liderana no interior do Estado, a volta de alguns polticos
que tinham deixado o partido para aderir aliana jarbista. Com a derrota do ento candidato a
governador Miguel Arraes (PSB), nas eleies de 1998, muitos socialistas deixaram o partido
para apoiar o governo Jarbas.210

Diante da proximidade da escolha do candidato da aliana governista, cujo resultado, de


acordo com a imprensa, parecia ser a escolha de Mendona Filho (PFL), as chamadas bases,
que so as lideranas regionais, do PSDB ameaavam migrar para o apoio informal candidatura
de Eduardo Campos (PSB). Para analisar esse quadro, o jornal publica uma matria em que
crtica esse aspecto da poltica local e aponta como causa os arranjos paroquiais, que acabam
influindo no apoio dos lderes locais a um candidato ao governo do estado em detrimento da
orientao partidria. Com o ttulo da matria principal sendo O bloco poltico do l e l e duas
vinculadas: Dissidncias na aliana podem beneficiar Campos e Alianas locais fragilizam
siglas. A matria principal destaca o personalismo de tais arranjos polticos.
Entra eleio, sai eleio, as articulaes das candidaturas majoritrias esto sempre sob o foco
principal dos refletores, para onde converge a maioria das atenes. Esse clima de expectativa
diante dos candidatos ao governo, vice e Senado invariavelmente facilita a vida dos candidatos
proporcionais, cujas movimentaes passam praticamente despercebidas. Atentos montagem
dos palanques estaduais e nacionais, os eleitores terminam perdendo outro espetculo: o das
costuras locais entre candidatos a deputado federal e estadual e sua relao com os futuros
candidatos majoritrios. um cenrio onde sempre falam mais alto as relaes paroquiais, ou
mesmo o relacionamento pessoal entre as lideranas do municpio. 211

210

JORNALDOCOMMERCIO,11/01/2006
JORNALDOCOMMERCIO,19/02/2006

211

126

Ao destacar que a ateno dada s eleies majoritrias acaba tirando a viso do eleitor
para as movimentaes em torno da relao entre candidatos a governador e senador com os
postulantes das chapas proporcionais, a matria aponta para um erro dos prprios meios de
comunicao de massa j que so os mass media que possuem maior deciso sobre o que
figurar no Espao Pblico. Quem possui os refletores que focalizam as eleies
majoritrias so as empresas de comunicao de massa.
A primeira vinculada analisa o impacto desse tipo de poltica no cenrio da eleio para
governador. No texto, dito que o grande beneficiado com o estilo paroquial de se fazer poltica
ser o governador Eduardo Campos, pelo fato de grande parte de ex-polticos do PSB, terem
ingressado na Unio por Pernambuco aps a derrota de Arraes em 1998 para a aliana que
governa Pernambuco. A segunda traz a interpretao de um cientista poltico sobre a relevncia e
questes paroquiais na poltica. O estudioso aponta como causa resqucios de prticas
coronelistas.
O cientista poltico afirma que os partidos, hoje, no so conhecidos por seu contedo
programtico, e sim por seus caciques. A questo pode ser analisada como uma herana da
antiga poltica das oligarquias. O coronelismo no desapareceu, e as dobradinhas provam isso.
No h compromisso com partidos, s com a manuteno do poder, explica.
De fato, algumas alianas locais que esto sendo firmadas vo totalmente de encontro ao que
poderia ser considerado bom senso poltico. Para citar um exemplo bem heterogneo:
algumas lideranas municipais defendem a candidatura de Jarbas Vasconcelos (PMDB) ao
Senado enquanto pedem votos para seu adversrio poltico, Eduardo Campos (PSB), para
governador. Em outros locais, o petista Humberto Costa derrotado por Jarbas em 2002
quem aparece em dobradinha com o peemedebista.212

Contudo, matrias com interpretaes como essas no so constantes nos jornais


pesquisados. O assunto continuar a ser tratado sem grandes mudanas. As alianas paroquiais
continuaro a ser feitas e noticiadas sem anlises crticas.
Apesar das crticas, o deputado Eduardo Campos continua sua ttica de cooptar polticos
nas fileiras adversrias e no tem receio em dizer, declarando abertamente, sem o uso do off, que
essa estratgia uma forma de atingir seus adversrios e que suas alianas tm como fim atrair
polticos que saibam ganhar eleio, como publicado na matria O ataque na edio do dia
07 de maro de 2006 no Dirio de Pernambuco.
Ao receber a adeso de dissidentes tucanos sua candidatura ontem, o deputado federal
Eduardo Campos (PSB) no usou meias palavras para afirmar que o seu projeto rumo ao
Palcio do Campo das Princesas est focado em lucrar com a diviso da aliana governista,
comandada pelo governador Jarbas Vasconcelos (PMDB). Segundo o socialista, as aes esto
sendo desenvolvidas em duas frentes: a quebra da coligao jarbista e a atrao de lideranas
212

JORNALDOCOMMERCIO,19/02/2006

127

que "sabem ganhar eleio". Sem receio de dizer que a unio palaciana est no fim, o socialista
previu que a adeso de outros filiados do PSDB ao seu nome uma questo de tempo. "
importante sabermos que os que no podem vir agora, viro at outubro (quando ocorre a
eleio)", frisou.213

Ainda ocupando o cargo de governador, Jarbas Vasconcelos (PMDB), tambm no se


preocupa em afirmar que o seu grupo deve responder s investidas de Campos usando a mesma
estratgia, como deixou claro em declaraes publicadas na matria Jarbas d a receita para
aliana conter perdas veiculada na edio de 14 de maro de 2006 do Jornal do Commercio, e na
matria veiculada no mesmo dia pelo Dirio de Pernambuco com o ttulo Jarbas coloca aliana
na ofensiva.
O governador Jarbas Vasconcelos (PMDB) defendeu ontem que a Unio por Pernambuco
coloque-se na ofensiva em nome da candidatura do vice-governador, Mendona Filho (PFL).
"A gente no pode ficar choramingando. Tem que estar cooptando, no bom sentido", afirmou,
aps visita s obras do aeroporto Oscar Laranjeiras nesta cidade - orada em R$ 11,5 milhes.
Jarbas foi indagado sobre o impacto das investidas do deputado federal Eduardo Campos, prcandidato do PSB ao governo, junto s bases da sua coligao. "Vamos segurar nossas bases. Se
tiver defeces, vamos procurar cobrir essas lacunas", comentou, acrescentando que no hora
de se "preocupar com Eduardo, com o PTB ou com o PT". Ontem, o deputado socialista
divulgou a adeso de mais um ex-aliancista sua campanha. At agora, Eduardo soma seis
novos apoios.214

Uma matria publicada no dia 02 de abril de 2006, pelo Jornal do Commercio, com o
ttulo Resultado da eleio definir cenrio para 2008, traz como uma das indagaes a
possibilidade da Aliana sustentar-se sem a liderana de Jarbas Vasconcelos que deixa o governo
para disputar uma vaga ao senado. Um dos argumentos para provar as dificuldades da
manuteno da aliana sem o ex-governador ocupando o executivo a forma como ele atuou
para construir a aliana.
Jarbas foi cooptado pelo PFL em 1998 para enfrentar Arraes na disputa pelo governo estadual
e depois que se elegeu teve a capacidade poltica de atrair para a aliana mais dois partidos de
centro-esquerda: PSDB e PPS. Ao atrair o senador Srgio Guerra para a aliana, criou a
Secretaria de Projetos Especiais s para ele com uma finalidade: cooptar os prefeitos do PSB
que seguiam a liderana de Arraes.
A cooptao foi um sucesso. Em pouco menos de trs meses 90% dos prefeitos arraesistas
haviam se transferido para o PSDB mediante a promessa do governo de presentear-lhes com
ptios de feira, reforma de mercados pblicos, construo de matadouros, liberao de verbas
para obras de infra-estrutura, etc. 215

O que chama a ateno aqui o fato da matria explicitamente apontar o uso da mquina
estadual para se conseguir adeptos para um determinado projeto poltico, sem qualquer
213

DIRIODEPERNAMBUCO,07/03/2006
DIRIODEPERNAMBUCO,14/03/2006
215
JORNALDOCOMMERCIO,02/04/2006
214

128

contestao ou indagao a essa prtica, no h nenhum depoimento ou interpretao sobre esse


tipo de estratgia. O texto pode interpreta outro fato, o cenrio eleitoral em 2008, porm esse tipo
de ttica mereceria uma anlise mais profunda e no apenas alguns pargrafos.
Na matria publicada sobre a poltica de parquia, publicada no mesmo jornal e
analisada um pouco antes, esse fator no foi citado ou sequer analisado. Criar uma secretaria para
os fins citados na matria uma conduta grave e mereceria mais ateno. Ao mesmo tempo em
que coloca esses fatos ao alcance do pblico leitor, a postura pouco crtica, sem discusses
amplas sobre os temas propostos que decorre entre outros fatores, pela luta contra o deadline das
edies, acaba naturalizando determinadas atitudes dos polticos. As advertncias feitas por
Bordieu so vlidas no caso analisado: privilegiam-se as tticas em detrimento das propostas, e
mesmo quando essas tticas so apresentadas no feito qualquer juzo crtico. Alm de
naturalizar essas atitudes, a viso de poltica construda pelos jornais fica, muitas vezes, restrita
aos conchavos entre polticos e grupos de poder.
Outro ponto importante a ausncia de matrias onde os eleitores so consultados para
dar depoimentos sobre determinados temas. As dificuldades ditadas pelo ritmo industrial da
empresa jornalstica podem ser colocadas como um fator, porm os jornais poderiam investir com
mais freqncia nesse tipo de matria, pelo simples fato que o eleitor um ator importante na
poltica. Um exemplo raro desse tipo de matria Candidatos j iniciaram a temporada de caa
ao voto, publicada na edio do dia 12 de fevereiro de 2006 do Dirio de Pernambuco. O texto
conta com depoimentos a favor e contra a movimentao dos pr-candidatos.
Quando os polticos surgem como nicos atores consultados, corre-se o risco de criar uma
sensao que a poltica algo apenas para polticos, um terreno onde os eleitores no possuem
qualquer poder de deciso, e so chamados a se manifestar apenas a cada dois anos. Pelas razes
expostas, possvel concordar com Nelson Traquina quando este autor coloca que o jornalismo
um Quarto Poder que defende, sobretudo, o status quo, mas periodicamente realiza seu
potencial de contra-poder.216

216

TRAQUINA,2004,p.201

129

Concluso

Nas sociedades contemporneas, ambientadas pela comunicao de massa, os indivduos


dependem cada vez mais dos mass media para a manuteno das relaes sociais e para obter
conhecimento sobre o mundo. Portanto, fica patente a posio central que as mdias ocupam na
organizao do tecido social. A comunicao de massa como j foi explicado no trabalho um
grande negcio e as empresas que atuam nessa rea trabalham com a lgica do lucro. Ao mesmo
tempo em que resguardam para si o dever de manter o cidado bem informado nas diversas reas
da produo material e intelectual, precisam se viabilizar economicamente. Tarefas que algumas
vezes podem entrar em conflito.
O caso estudado no presente trabalho foi a cobertura empreendida por dois tradicionais
jornais pernambucanos, Dirio de Pernambuco e Jornal do Commercio, sobre a perodo preleitoral. Verificou-se neste trabalho que o tema eleies de 2006 comea a figurar nas pginas
das duas publicaes j em novembro de 2004 quando terminaram as eleies municipais de
2004. O assunto parece possuir tanto apelo que muitas vezes obscurece a prpria tarefa que a
cultura profissional do jornalismo apregoa dos seus profissionais como guardies da democracia
e vigilantes do poder. Outros temas, como a atuao parlamentar nos poderes municipal ou
estadual, ficam de fora do material noticioso apresentado diariamente.

130

Durante a pesquisa realizada, percebeu-se que a organizao empresarial dos jornais


pesquisados acaba gerando o que os tericos do jornalismo chama de distoro involuntria.
Esse tipo de desvio no causado por uma determinada orientao ideolgica da empresa ou
dos profissionais, ou por qualquer outro tipo de m-f dos jornalistas envolvidos na cobertura,
mas, sim, pela organizao empresarial dos dois jornais que precisam produzir um produto
vendvel em pouco tempo. Assim, existem regras para a seleo de acontecimentos que se
transformaro em notcia e para a produo dos textos que buscam atingir um determinado
padro de eficincia de maximizao da vendagem e minimizao do tempo gasto para a
produo das edies dirias dos jornais.
Ao mesmo tempo em que o material informativo produzido de acordo com
determinados padres industriais, atravs dele que a sociedade pode tem acesso s informaes
que permitem que se possa ter um conhecimento suficiente para que seja feito um debate
orientado para o consenso sobre o bem coletivo. nessa contradio que reside o estudo
empreendido aqui. A maioria do conhecimento cotidiano fornecida aos cidados pelos meios de
comunicao de massa, atravs das gramticas prprias de cada veculo. Logo, grande parte da
sociedade tem acesso apenas s informaes selecionadas pelos mass media, e produzidas de
acordo com a lgica prpria dessa instncia.
Apesar de ser fundamental para a manuteno de uma democracia plena, estando mesmo
ligado ao nascimento desse tipo de governo, o jornalismo pode distorcer a poltica ou manter o
status quo, levando o pblico a uma espcie de apatia poltica. Porm, no nessas distores que
reside o poder transformador, mas sim no seu potencial de contra-poder que se realizou em
momentos importantes da histria. Em uma democracia jovem e repleta de fragilidades
institucionais como a brasileira, mas que j nasceu convivendo com um sistema de comunicao
de massa integrado aos parmetros da indstria cultural, estudos sobre o impacto da mdia na
vida quotidiana so de fundamental importncia, tendo em vista sua centralidade nas relaes
sociais contemporneas.

131

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