EDICION ESPECIAL 10 ANIVERSARIO

Ao 10. N 271. Mayo 2013.

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UNA DCADA ABRIENDO CAMINOS EN LAS NOTICIAS DE ECONOMA

Y NEGOCIOS DE LA REGIN. RECORRIDA, BALANCE Y DESAFOS.
Especial 10 ANIVERSARIO. 1

DIEZ HITOS / LA ERA MVIL

TECNOLOGA

LA VICTORIA DE LA SOCIEDAD 2.0

Un perodo marcado por grandes cambios que tuvieron como cimientos a Internet, la gran
red que nos contiene, nos comunica y nos conecta con nuestros contactos y a nuestros
dispositivos.

Por Federico Aikawa

El perodo 2003 - 2013 no slo es
uno de los de mayor crecimiento
en siglos, sino tambin el momento
en donde una generacin de menos
de 30 aos estableci las bases para
una sociedad hiperconectada y horizontal.
Pocas veces en la historia de la humanidad se vivi un perodo de
tanta estabilidad y evolucin tecnolgica como la que existi en la
ltima dcada. Y es que si bien la
informtica tuvo su gran momento
a finales de la dcada de los 70 con
la llegada de las primeras compu96. Especial 10 ANIVERSARIO

tadoras personales hogareas (con

pioneros que cambiaran la historia como Steve Jobs y Bill Gates), el
mejor momento creativo se desarroll ahora, en estos diez aos que
en la Argentina coinciden con una
expansin nunca antes vista en el
mercado del consumo, as tambin
como del entretenimiento.
Hoy la Argentina tiene un perfil
netamente 2.0, algo que no exista
all por 2006, cuando el boom de
los blogs pareca expandirse por
todos lados. Pero tambin las personas piden y necesitan ese tipo de
tecnologa para el da a da, cuando
hace no tanto tiempo atrs, mandar
un mensaje SMS era suficiente para

la mayora. Tal es el nivel de consumo 2.0 que tiene el argentino, que

segn un estudio de Qualcomm,
uno de los gigantes que hoy lidera
en la fabricacin de semiconductores, que los consumidores cambian
su telfono celular cada 18 meses. Y
esa cifra es fundamental para que
las compaas sepan que lo que hoy
se usa, ya ser viejo para el mercado en un ao y medio. Esto fue letal
para compaas como BlackBerry,
que suelen demorar varios meses
en actualizar sus equipos, amn de
tener poca variedad de modelos en
nuestro mercado. Un telfono que
se venda en 2010 suena viejsimo
al ritmo que estamos actualizando

En la actualidad, la sptima parte

de la poblacin mundial tiene un
perfil en la red social Facebook.

DIEZ HITOS / LA ERA MVIL

los dispositivos en 2013. El 2003

coincide en nuestro pas con una
mejora de los ingresos respecto a
lo que dej la crisis del 2001 - 2002.
Y no es casual que sea el punto de
inflexin en materia de crecimiento
de lneas GSM (la famosa llegada de
las tarjetas SIM). El mercado mobile, que haba estado inmutable
durante casi cuatro aos, comenz a despegar en 2003 y pas de 8
M de lneas telefnicas a ms de
49 M en 2013. Tcnicamente, hay
ms lneas que argentinos, un crecimiento que asombra no slo en
la Argentina, sino en gran parte del
mundo. Y ese crecimiento estuvo
acompaado por una evolucin que
coincide con la llegada de una tecnologa que abarat los costos de los
telfonos celulares, algo que estuvo
reservado durante mucho tiempo al
sector comercial o ejecutivo, para
convertirse en un elemento de las
familias que necesitan estar comunicadas. La explosin del telfono
celular en la sociedad argentina fue
determinante para que muchos docentes incorporen esta tecnologa
en las aulas. Hoy existen cursos en
donde se hace uso de la tecnologa
con fines educativos, cuando hace
una dcada era casi mala palabra
tener uno de estos dispositivos entre los chicos. Y tambin, fue clave
para lo que llegara poco tiempo
despus con las redes sociales, esa
telaraa que nos atrap a todos y
nos dej a un clic de distancia.
Pero, cambi la tecnologa o estamos ante la presencia de nuevas
formas sociales? Si bien est claro
que en las grandes ciudades esto
se produce en forma ms rpida,
el conocimiento pas a ser uno de
los factores fundamentales en esta

La "generacin Google" revolucion la comunicacin.

sociedad de consumo. Hoy, la Generacin Y domina el mercado e incluso cambi las formas de trabajo,
y todo bajo el techo de la tecnologa
e Internet. Porque lo que hace diez
aos era normal, hoy no lo es tanto.
Cada vez se pueden ver ms y ms
jvenes entre 20 y 30 aos que trabajan y ganan cientos de miles de
dlares en el ao trabajando desde
sus casas o espacios compartidos
(coworking). Se los suele llamar
millennials o generacin Google y llegaron despus de la Generacin X que hoy tiene ms de 40
aos y que se caracterizaron por ser
pragmticos e individualistas. Esta
generacin, quizs una de las ms
creativas en dcadas, son los que
cambiaron el mundo moderno y la
forma en la que nos comunicamos
en el siglo XXI. La tecnologa forma
parte de sus vidas, no la ven como
dispositivos tiles para alguna funcin, sino como una extensin vital
de sus cuerpos, de sus intereses y
de sus modos de informarse y divertirse. Y eso termin por expan-

dirse al resto de la sociedad, tanto

en la Argentina, como en el mundo.
De miembros de esta generacin
salieron creaciones que hoy son comunes entre todos nosotros como
Facebook o Twitter, las dos redes
sociales ms importantes del mundo en estos momentos. Poca gente
se imagina sin Facebook como va
de comunicacin y tal es as, que
pasamos de usar el MSN Messenger
(que hace pocas semanas dej de
existir para migrar a Skype, propiedad de Microsoft) a convertirnos en
una sociedad de perfiles. Este cambio, paradigmtico para muchos
socilogos, nos acerc como nunca
antes en la historia. La sptima parte de la poblacin mundial est en
Facebook.
Este boom cambi tambin el formato laboral. Ya es muy comn que
se trabaje por objetivos en lugar de
pasar 8 o 10 horas reloj en una oficina. La creatividad es fundamental
para el desarrollo de las personas.
Y es el lugar en donde surgieron
nuevas formas de trabajo que estn
Especial 10 ANIVERSARIO. 97

DIEZ HITOS / LA ERA MVIL

Hoy el usuario de tecnologa produce y consume a la vez.

lejos an de ser dictadas en las facultades, instituciones verticalistas

en un mundo en donde todo parece
moverse en forma horizontal, entre pares. Hoy es comn hablar de
Community Managers, verdaderos
paladines de las redes sociales que
son el nexo entre las empresas y sus
comunidades o consumidores.
Toda nuestra vida est resguardada
en una red de redes. YouTube es
nuestra biblioteca audiovisual por
excelencia y tan slo tiene menos
de ocho aos. Sin embargo es el
mejor archivo que ha creado la humanidad. Wikipedia cambi para
siempre a las enciclopedias, ms
all del rigor cientfico y acadmico que encontremos en ella. Todo
pas a ser horizontal, comunitario y
social. Todos podemos ser parte de
ella. Ya no nos vemos como presos
de un sistema, sino como pares. La
generacin del prosumidor, el que
consume y produce a la vez, es una
realidad que lleg para quedarse.
Es comn calificar a la generacin
Y como los nativos digitales, en98. Especial 10 ANIVERSARIO

tre quienes tienen una relacin especial con la tecnologa, a la que

no pueden separar de sus vidas ni
de sus funciones: es comunicacin,
es diversin personalizada, forma
parte de su intimidad y les permite
realizar sus actividades en cualquier
lugar del mundo.
Una dcada atrs todos deseabamos
tener un telfono celular pequeo
en nuestros bolsillos. Las cmaras
digitales apenas despegaban. Pero
hoy todo es una convergencia de
dispositivos. Ya casi no se usan
las filmadoras hogareas, ni las cmaras digitales compactas, ni los
MP3 o MP4 (que tuvieron su furor
entre 2003 y 2005), ni las agendas
electrnicas. Todo converge en un
slo dispositivo como el telfono
celular. Es nuestro reloj, nuestra cmara, nuestra agenda. Y cada vez el
mercado y la tecnologa nos suma
nuevas funciones que siguen convergiendo entre otros dispositivos
tech. Entre los pioneros debemos
reconocer al iPhone, presentado
hace no tantos aos, pero que pare-

ce una eternidad en el universo digital. Y es que 2007 fue el puntapi

para que toda la industria se enfocara en un slo objetivo: crear algo
mejor que el iPhone. Y es as que
de a poco dejamos las teclas para
pasar a las pantallas tctiles. Algo
similar sucedi con la llegada del
iPad en 2010, tambin, una eternidad en el universo tecnolgico, pero
suficiente para que en tres aos dejramos de pensar en netbooks (que
siguen subsistiendo de la mano de
programas gubernamentales) para
pasar a la vedette de los hogares
argentinos. Algo similar le sucedi a
las computadoras de escritorio, algo
que qued relegado a un pblico
que slo necesita potencia para los
videojuegos.
Vivir en red
Esta dcada estuvo marcada por
grandes cambios que tuvieron
como cimientos a Internet, la gran
red que nos contiene, nos comunica
y nos conecta a nosotros con nuestros contactos y a nuestros dispositivos. Todo se piensa para la red y es
por eso que quienes no entendieron
esa premisa, terminaron desapareciendo. La privacidad, un bien que
durante muchos aos fue valioso,
ya no lo es tanto. El gran cambio
est en la forma en que trabajamos,
en donde una generacin ya no ve
a las empresas como un lugar en
donde pasarn el resto de sus vidas,
sino que buscan experimentar en
lugares donde puedan expresarse y
ser nicos entre siete mil millones
de almas que habitan este planeta.
Una dcada en donde la sociedad,
gracias a la tecnologa y las nuevas
formas de comunicacin, no parece
estar tan lejos del resto.